TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI KHOA HTTT KINH TẾ & TMĐT BÀI THỰC HÀNH HỌP PHẦN MARKETING THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ NHÓM 3 – LỚP HP 2258SMGM0511 GVHD Lê Thị Hoài ĐỀ BÀI THIẾT KẾ VIDEO QUẢNG CÁO CHO THƯƠNG HIỆU[.]
TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI KHOA HTTT KINH TẾ & TMĐT - - BÀI THỰC HÀNH HỌP PHẦN: MARKETING THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ NHÓM – LỚP HP 2258SMGM0511 GVHD: Lê Thị Hoài ĐỀ BÀI: THIẾT KẾ VIDEO QUẢNG CÁO CHO THƯƠNG HIỆU CÓ SẴN HÀ NỘI , 2022 h MỤC LỤC PHẦN 1: GIỚI THIỆU SẢN PHẨM SỬ DỤNG QUẢNG CÁO PHẦN 2: NỘI DUNG BẢN TRÌNH BÀY KẾ HOẠCH 2.1 Mục tiêu 2.2 Phân tích tập khách hàng 2.2.1 Xác định khách hàng mục tiêu 2.2.2 Phân tích hàng vi khách hàng 2.3 Mục tiêu truyền thông thông điệp truyền thông 2.3.1 Mục tiêu truyền thông .5 2.3.2 Xác định thông điệp truyền thông .5 2.4 Xác định loại hình quảng cáo, loại kênh quảng cáo 2.5 Lựa chọn phương thức trả tiền .6 2.6 Kế hoạch chi tiết 2.7 Hình thức làm quảng cáo PHẦN 3: THIẾT KẾ VIDEO QUẢNG CÁO .7 3.1 Lên ý tưởng kế hoạch làm video quảng cáo 3.2 Viết kịch h NỘI DUNG BÀI THỰC HÀNH PHẦN 1: GIỚI THIỆU SẢN PHẨM SỬ DỤNG QUẢNG CÁO Tiếp nối sứ mệnh nâng niu bàn chân Việt, hành trình chinh phục khách hàng thức bắt đầu với mục tiêu mang lại gió trẻ trung, đại, ấn tượng bên cạnh việc trì uy tín chất lượng vốn danh lâu Từ tháng 12/2015, Biti’s thức cho mắt dòng sản phẩm giày thể thao cao cấp Hunter – Nhẹ Như Bay với thiết kế tính ưu việt phù hợp với xu hướng tiêu dùng giới trẻ Việt Nam Cấu trúc đôi giày - Thân giày: Thân giày Bitis Hunter sử dụng loại chất liệu Air Mesh LiteKnit - Chất liệu lưới Air Mesh: Được cấu tạo từ vải sợi tổng hợp có cấu trúc chiều, bên cạnh thơng thống từ lỗ khí, lưới Air Mesh có tính chất nhẹ, mau khơ bị ướt giảm tượng phồng rộp chân tiếp xúc với giày.Nếu bạn mang Hunter chắn biết cảm giác gió xuyên vào bên lòng giày mát mẻ bất chấp điều kiện thời tiết có nắng nóng oi đến mức Đó trải nghiệm vơ thú vị đấy! - Chất liệu công nghệ dệt LiteKnit: Là nâng cấp từ phiên Air Mesh, Liteknit giúp tạo nhiều lỗ khí tốt trình sử dụng, hay vận động nhiều mà mang đến cảm giác thoải mái cho đôi bàn chân Cũng với công nghệ giúp cho việc phối màu dễ dàng hơn, tạo nên nhiều gam trẻ trung, động Hunter mới, phù hợp với sở thích nhiều bạn trẻ Áp dụng cho sản phẩm Bitis Hunter Liteknit 2, 3, Bitis Hunter X, Bitis Hunter X - Một số sản phẩm có miếng cao su, bảo vệ phần mũi giày: Phiên Bitis Hunter X có phần nhựa TPU bên hơng sau gót giày, hỗ trợ việc giữ form cho giày phần khung TPU (heel-cage) đen mờ hai bên thân giày, chúng tạo để giúp cố định (lock-down) bàn chân, tăng khả siết chặt dây giày - Midsole – đế / Outsole – đế ngoài: Đế giữa/bộ đệm Bitis Hunter làm từ phylon Chúng tạo cách cho hạt EVA (Ethylene Vinyl Acetate Copolymer) dạng nén vào khuôn, nhiệt độ áp suất cao hạt giãn nở theo khuôn đế Phylon cho hiệu phẩm chất tốt EVA, nhiên sau thời gian sử dụng chúng giảm dần độ đàn hồi xuất vết nhăn khu vực chịu lực nhiều nhất.Phần Outsole – Đế kết hợp chất liệu Phylon số giày kết hợp thêm cao su để tăng độ bền cho giày Tùy theo mẫu giày mà có h thiết kế riêng biệt phần rãnh, họa tiết để hỗ trợ cho giày nâng cấp cho phiên - Đế lót giày: Đế lót giày, với thay đổi dần qua phiên bản, kích thước đế lót giày phù hợp với kích thước giày, tăng dần độ dày cịn có cơng nghệ massage chân điểm, làm dày phiên sau này, giúp hấp thụ lực bàn chân nhiều Và phiên Hunter X có tính kháng khuẩn, giảm việc mùi hôi cho giày - Chất lượng gia công: Chất lượng gia cơng hồn thiện đường kim, mũi chỉ, kể lớp keo dán Ngoài với thay đổi thiết kế, qua thời điểm, đến hạn chế nhiều khuyết điểm đôi giày Bitis Hunter phiên PHẦN 2: NỘI DUNG BẢN TRÌNH BÀY KẾ HOẠCH 2.1 Mục tiêu Hoàn thành Video quảng cáo sản phẩm Biti’s Hunter với thời lượng 49 giây từ ngày 9/3/2022 đến ngày 31/3/2022 2.2 Phân tích tập khách hàng 2.2.1 Xác định khách hàng mục tiêu - Là nhóm khách hàng có nhu cầu sản phẩm chất lượng tốt, bền bỉ, kiểu dáng đa dạng - Đối tượng mà Biti’s hướng đến khách hàng có nhu cầu thời trang phải tiện dụng phù hợp với nhiều hoàn cảnh ( học, làm, chơi, ) - Khách hàng tiềm giới trẻ độ tuổi 18-24:là khách hàng trẻ, thích khám phá, thích trải nghiệm chinh phục; Ở lứa tuổi họ tự mua toán giá sản phẩm Những niên Việt Nam có xu hướng thời trang muốn khẳng định họ bị hấp dẫn mẫu mã kiểu dáng phá cách đặc biệt số theo trào lưu Chính khách hàng bắt gặp thơng điệp Biti’s qua video Facebook, TikTok đặc biệt từ MV triệu view KOL kênh YouTube họ - Giới trẻ bắt đầu có khả mua sắm, đặc biệt thích sản phẩm thời trang có thương hiệu Tuy nhiên, khơng phải người trẻ có đủ khả tài để sẵn sàng mở ví chi 2-3 triệu đồng cho đôi giày Nike Adidas Vậy giới trẻ khách hàng tiềm Biti’s Hunter - Tổng kết lại Khách hàng mục tiêu Biti’s Hunter tồn quốc, điều quan trọng sản phẩm công ty phải phân phối khắp nơi toàn quốc Hiện tại, số lượng cửa hàng mà Biti’s phủ sóng thị trường tương đối lớn với trung tâm chi nhánh, 68 cửa hàng tiếp thị 1.500 trung tâm phân phối bán lẻ, cho thấy việc phân phối sản phẩm cơng ty hoạt động tốt - Ngồi Biti’s phân khúc khách hàng người dùng cịn thích mẫu giày đến từ nhãn hiệu nước Adidas, Nike, Puma, Đây nhãn h hiệu có từ lâu đời người dùng tồn giới cơng nhận nói Biti’s phải cạnh tranh với nhiều đối thủ sừng sỏ sân nhà Vì vậy, việc đảm bảo cho khách hàng (là giới trẻ) trung thành với mình, Biti’s ln cải tiến mẫu mã, cho dòng sản phẩm theo mùa, hợp thời kịp khuynh hướng giới trẻ việc thách thức đội ngũ sản phẩm Biti’s 2.2.2 Phân tích hàng vi khách hàng - Mua nhu cầu cá nhân Khi mua sản phẩm, giày dép họ thường ý nhiều tới kiểu dáng, màu sắc phong cách mà sản phẩm mang lại Đôi giày dép chọn phải phù hợp với tính cách làm bật phong cách - Mua nhu cầu gia đình Sản phẩm chọn mua thường sản phẩm dùng nhà Giày dép thường mua loại với thiết kế đơn giản màu sắc phù hợp với nội thất bên nhà mang lại tính ấm cúng Sản phẩm phải phù hợp với người mang lại thoải mái cho người sử dụng - Mua cho nhu cầu công việc Sản phẩm chọn u cầu mang tính chun mơn hóa cao (VD:giày leo núi, giày bảo hộ…) Sản phẩm yêu cầu phải có tính chắn mang lại an toàn tối đa cho người sử dụng - Mua cho nhu cầu giao tiếp Đây sản phẩm mang tính đại diện cho khơng người sử dụng mà cho tập thể Người sử dụng sẵn sàng bỏ giá cao để mua sản phẩm phù hợp Sản phẩm phải mang lại tính lịch trang trọng cho người dùng 2.3 Mục tiêu truyền thông thông điệp truyền thông 2.3.1 Mục tiêu truyền thông Mục tiêu truyền thông xác định việc nâng cao nhận thức người dùng thương hiệu (Brand Awareness) 2.3.2 Xác định thông điệp truyền thông Ngày nay, người quá bận rộn với mọi điều xoay quanh c̣c sớng mình: từ việc học, làm, đến việc chăm sóc thân, gia đình… cũng muốn đường mình phải trông thật là chỉnh chu nhất về ngoại hình vẫn muốn thoải mái Một thứ vô cùng quan trọng đó chính là đôi giày và đặc biệt là giới trẻ bây giờ thì việc chọn được cho mình một đôi giày phù hợp càng được chú trọng nữa Một đôi giày ưng ý sẽ góp phần làm cho chúng ta thoải mái làm , học để có thể bước một cách vũng vàng nhất , thoải mái nhất góp phần làm cho tâm lí chúng ta được thoải mái làm việc , học tập sẽ hiệu quả nó ảnh hưởng trực tiếp tới tương lai sau này của mỗi cá nhân Các bạn thử nghĩ xem chúng ta sẽ làm việc , học tập mà phải mang h một thứ ở chân mà chúng ta xem là gánh nặng , là gò bó Chắc chắn ngày hôm đó sẽ không đạt hiệu quả cao làm việc Vì vậy đôi giày là một thứ vô cùng quan trọng đối với hoạt động thường ngày của mỗi cá nhân nó theo ta một người bạn đồng hành với ta từng bước , những chặng đường của cuộc sống để tiến tới mục đích , tiến tới thành công … Nhắc tới giày thương hiệu Việt người Việt sản xuất thì cái tên đầu tiên mà mỗi chúng ta không còn xa lạ gì đó là BITIS một thương hiệu đã gây được rất nhiều tiếng vang dạo gần và đặc biệt là dòng giày thể thao BITIS HUNTER một mẫu giày thể thao hướng tới sự thể thao , đa dụng , tiện lợi vẫn rất thời trang phù hợp cho mọi lứa tuổi, mọi công việc … 2.4 Xác định loại hình quảng cáo, loại kênh quảng cáo Lựa chọn quảng cáo YouTube Loại hình quảng cáo YouTube lựa chọn trueview ads, kết hợp với non-skippable in-stream video ads, Trong Trueview hình thức quảng cáo hiển thị video clip quảng cáo phát người dùng xem, video cho phép bỏ qua khơng bỏ qua Nội dung video không bị giới hạn Quảng cáo phải trả tiền có lượt view tính lượt xem quảng cáo từ người dùng Lượt xem tính kéo dài 30s với video có độ dài lớn 30s Cịn với video ngắn 30s tính người dùng xem hết thời lượng video Lý để nhóm lựa chọn quảng cáo YouTube vì: - YouTube hình thức quảng cáo có hiệu tốt với tỷ người truy cập hàng tháng Tại Việt Nam có khoảng 95% người sử dụng Internet có sử dụng YouTube, 65% số lượng người xem YouTube di động Vì cung cấp hội lớn để truyền tải thông điệp đến hàng triệu người - Quảng cáo tối ưu chi phí với nhiều lựa chọn tốn phí miễn phí cho chiến lược quảng bá YouTube Bên cạnh cịn kết hợp với quảng cáo Facebook hình thức: CPC (cost per click) CPM (cost per impression) Với CPC, thực toán cho người click vào video quảng cáo Còn với CPM, việc chi trả dựa số lần hiển thị mẫu quảng cáo với mức chi trả tối thiểu 0.03$/1000 lần Đây trang mạng có 30 triệu người Việt Nam sử dụng với thời gian trung bình khoảng 2,5 / ngày Hình thức quảng cáo có số lượng người dùng đông đảo, lan truyền thông điệp quảng cáo, đưa sản phẩm dịch vụ tiếp cận khách hàng cách dễ dàng, tự nhiên Khả tương tác khách hàng nhà quảng cáo cao với chi phí thấp, hiệu mang lại lớn Ngồi việc quảng cáo thực kênh khác instagram, tiktok, nhằm đem đến hiệu tối ưu 2.5 Lựa chọn phương thức trả tiền h Sử dụng phương thức toán thẻ toán điệnt tử 2.6 Kế hoạch chi tiết Thời gian thực Tuần Công việc hoàn thành Cách thức thực Chọn sản phẩm lên ý tưởng quảng cáo Phân tích tập khách hàng phù hợp với sản phẩm Tuần Tuần Tuần Xác định thông điệp truyền thông, mục tiêu truyền thông Xây dựng nội dung chi tiết video quảng cáo Tìm kiếm định phương pháp thực video Thực cơng việc tìm kiếm nội dung, cắt ghép chỉnh sửa video Xác định loại hình, loại kênh quảng cáo, lựa chọn phương thức trả tiền Thực work kế hoạch chi tiết Các thành viên thảo luận lên ý tưởng Chọn sản phẩm giày thể thao Biti’s Hunter từ ý tưởng mà nhóm đưa Từ hình thức chức sản phẩm Biti’s Hunter nhóm thống tập khách hàng cần hướng tới Cả nhóm đưa ý tưởng thống nội dung phân cảnh video Sau thảo luận lựa chọn phương pháp dựng video tự quay nội dung cắt ghép nội dung từ video đường tìm kiếm internet Cả nhóm lựa chọn phương pháp thứ Phân chia cơng việc tìm kiếm nội dung cắt ghép cho thành viên nhóm 2.7 Hình thức làm quảng cáo Hình thức thực quảng cáo: Tìm kiếm cắt ghép từ phim vidoe có sẵn Internet App sử dụng để thực hiện: Filmora - Lý thực hiện: Vì tình hình dịch bệnh lịch họ online Với khoảng cáh địa lý thành viên nhom trực tiếp hoạt động quay chụp quảng cáo Vậy nên nhóm thống với cách thực cắt ghép lại từ video tìm để phù hợp với nội dung đưa Internet - Ưu điểm: Tận dụng nguồn tài nguyên dạng Internet; Hình ảnh tìm dược đẹp sắc nét - Nhược điểm: Các video tìm chưa thực phù hợp vơi nội dung quảng cáo nhóm; Khó khăn việc tìm video ý h PHẦN 3: THIẾT KẾ VIDEO QUẢNG CÁO 3.1 Lên ý tưởng kế hoạch làm video quảng cáo Có người nói “Chọn giày đúng, bạn khắp gian” Giày không đơn phụ kiện thời trang mà chúng cịn giúp bảo vệ đơi chân trước nguy chấn thương hoạt động ngày Chúng đồng hành người hoạt động, đối tượng sống từ việc vui chơi, học tập, đến thi, … Chẳng hạn với vận động viên, đơi giày đóng vai trò người bạn đường đua mà đôi giày tốt, thoải mái giúp cho họ tự tin đích,… Biti’s thương hiệu lâu đời đồng hành người Việt, biết đến thương hiệu “nâng niu bàn chân Việt” cho đời thương hiệu Biti’s Hunter – thương hiệu “đi trải nghiệm” Với thiết kế phá cách, động, trẻ trung, sử dụng chất liệu để tạo đôi giày “nhẹ bay”, Biti’s Hunter lựa chọn đắn để đồng hành bước chân trải nghiệm, hành trình sống Như lên ý tưởng quảng cáo cho thương hiệu Biti’s Hunter, nhóm xuất phát từ gắn bó đơi giày sống để quảng cáo thương hiệu Biti’s Hunter với thông điệp: “Đồng hành tuổi trẻ - Vững bước tới thành cơng” Video xây dựng từ hình ảnh người gần gũi hoạt động thường ngày, họ mang đôi giày Biti’s Hunter hòa vào dòng người, hòa vào sống để trải nghiệm, để sống vươn tới thành cơng 3.2 Viết kịch STT/ Cảnh Nội dung Mô tả Lời thoại Đường nập tấp Đường phố đông người qua lại, vào tan tầm Giữa sống tấp nập, thật khó để hiểu thân Giới trẻ độ tuổi Các lứa tuổi khác nhau: học sinh sinh viên, vận động viên… thực hoạt động khác nhau: học, chơi thể thao… Nhưng dù ta ai… phố h Hình ảnh vận động viên chuẩn bị xuất phát Hình ảnh xuất phát đại diện cho hệ trẻ đầu … ta ln có quyền cố gắng Giày Bitis hoạt động Diễn viên mẫu giày Bitis, di chuyển đường, địa điểm khác Biti’s Hunter – Người bạn đồng hành ta chặng đường Hình ảnh chạy vạch đích Chạy tới thành cơng/vạch đích Biti’s Hunter – Vững bước tới thành công Nhấn mạnh thông điệp Text: Giữa sống tấp nập, thật khó để hiểu thân Nhưng dù ta ai, ta ln có quyền cố gắng Biti’s Hunter – Người bạn đồng hành ta chặng đường Biti’s Hunter – Vững bước tới thành cơng Bản đánh giá thành viên Nhóm h STT Họ tên Mã SV Phan Cao Mạnh Hùng 20D190079 Thành viên Nguyễn Thị Hương 20D190021 Nhóm trưởng Nguyễn Bá Hưởng 20D190082 Thành viên Nguyễn Khánh Huyền 20D190020 Thành viên Nguyễn Văn Khải 20D190023 Thành viên Bùi Bảo Khanh 20D190083 Thành viên Bùi Thị Khánh 20D190143 Thành viên Nguyễn Thị Thuỳ Linh Trần Thị Lụa 20D190146 Thành viên 20D190088 Thành viên Nguyễn Thị Hồng Duyên 14D120146 Thành viên 10 Chức vụ Đăng ký thuyết trình: h Nhiệm vụ Điểm đánh giá B+ +Xây dựng cảnh + Phân tích tập khách hàng +Chỉnh sửa video A+ +Giới thiệu sản phẩm + Làm word + Xây dựng cảnh B+ +Xác định loại hình, loại kênh quảng cáo, lựa chọn phương thức toán +Xây dựng cảnh +Xác định mục tiêu thông điệp +Mô tả cảnh +Xây dựng cảnh +Xác định thông điệp truyền thông +Xây dựng cảnh +Xác định thông điệp truyền thông +Xây dựng cảnh + Xác định loại hình, loại kênh quảng cáo, lựa chọn phương thức toán +Lời thoại cảnh +Xây dựng cảnh +Làm PowerPoint +Xây dựng cảnh + Phân tích tập khách hàng +Lên nội dung quảng cáo +Thuyết trình A- B+ B+ A- AB+ A+