Đang tải... (xem toàn văn)
Marketing quốc tế sản phẩm bánh Chocopie của công ty Orion tại thị trường Việt Nam Bài thi giữa kì phân tích mô hình marketing quốc tế sản phẩm Chocopie tại thị trường Việt Nam Tiền thân Orion Word là tập đoàn Tongyang, được thành lập năm 1956. Năm 1957, Orion cho ra mắt cơ sở vật chất sản xuất kẹo cứng đầu tiên tại Hàn Quốc, sản xuất bán quy cứng, caramel… Năm 2008, chi nhánh Công ty TNHH Thực phẩm Orion Vina được thành lập tại Bắc Ninh. Hiện nay, tại Việt Nam, Orion có tổng cộng 2 nhà máy sản xuất ( Hồ Chính Minh và Bắc Ninh). Loại hình doanh nghiệp: Doanh nghiệp TNHH 100% vốn đầu tư nước ngoài
BÀI GIỮA KỲ MARKETING QUỐC TẾ Sinh viên thực : Nguyễn Hải Linh MSV : 2031113037 Lớp : CNF30A- KTĐN DÒNG SẢN PHẨM BÁNH CHOCO-PIE CỦA ORION TẠI VIỆT NAM BÀI KIỂM TRA BAO GỒM 01 Giới thiệu công ty sản phẩm 03 Phương thức thâm nhập thị trường quốc tế công ty Nâng cao 02 Nội hàm mơi trường bên bên ngồi 04 Danh mục sản phẩm Công ty cải tiến sản phẩm Những học Marketing thân rút 01 GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY VÀ SẢN PHẨM Tiền thân Orion Word tập đoàn Tongyang, thành lập năm 1956 Năm 1957, Orion cho mắt sở vật chất sản xuất kẹo cứng Hàn Quốc, sản xuất bán quy cứng, caramel… Năm 2008, chi nhánh Công ty TNHH Thực phẩm Orion Vina thành lập Bắc Ninh Hiện nay, Việt Nam, Orion có tổng cộng nhà máy sản xuất ( Hồ Chính Minh Bắc Ninh) Loại hình doanh nghiệp: Doanh nghiệp TNHH 100% vốn đầu tư nước Doanh thu giai đoạn 2018-2020 Orion World thị trường Sơ đồ máy hoạt động Choco-pie sản phẩm chủ lực Orion tất thị trường có Việt Nam Đối tượng chủ yếu tập trung nhóm khách hàng trẻ, thuộc nhóm thiếu niên Với lớp bánh xốp phủ socola, có lớp kem dẻo phía trong, dòng bánh Choco-pie xưng vương thị trường Việt Nam Từ nguồn gốc đời ý nghĩa, bánh gắn liền với chữ Tình slogan “ Tình Choco-pie” Loại bánh thường xuyên sử dụng quà trao tặng yêu thương từ ngày thường dịp lễ đặc biệt 02 YẾU TỐ NHÂN KHẨU HỌC Tiềm Với gần 100 triệu dân quốc gia có nhiều ngày lễ đặc biệt, tỷ lệ chi tiêu năm => Việt Nam trở thành thị trường tiêu thụ bánh kẹo tiềm Đời sống nhân dân ngày cao, trước bánh kẹo thứ quà xuất dịp đặc biệt, ngày nay, trở thành thực phẩm thiết yếu hàng ngày gia đình Vấn đề phát sinh Có nhiều sản phẩm thay cạnh tranh: Chỉ với riêng dòng bánh phủ chocolate Chocopie , Hải Hà có dịng bánh Longpie Kinh Đơ có dịng bánh Solite phủ chocolate,… ngồi cịn có Phạm Nguyên tăng tốc cạnh tranh Mặt khác công ty bánh nội địa đẩy mạnh mẫu mã sản phẩm, nhiên giữu mức giá rẻ => Điều khiến người đa dạng lựa chọn Vấn đề phát sinh Lòng trung thành khách hàng khơng cao: Người Việt Nam có đặc điểm kĩ tính vấn đề chi tiêu Cùng với dòng bánh phủ chocolate, sản phẩm bánh nội địa xuất xứ rõ ràng, giá rẻ hơn, người dễ dàng ưu tiên cho sản phẩm => Giá thứ chi phối nhiều đến tâm lý khách hàng Các yếu tố khác: tình hình dịch bệnh, lạm phát thất nghiệp ảnh hưởng đến mức chi tiêu người… Ví dụ Năm 2020 Việt Nam nỗ lực phịng chống đại dịch Covid19, Orion nhanh chóng ản xuất hộp bánh đặc biệt có vẽ chữ "KHỎE" sô cô la trắng, với mong muốn đội ngũ bác sĩ, y tá quân nhân giữ sức khỏe để tiếp tục cống hiến cho cộng đồng, cho Tổ quốc mang lại sức khỏe cho bệnh nhân Ngoài ra, vào dịp học sinh nước thi tốt nghiệp THPT, Chocopie đồng hành học sinh nước thông qua loạt CF “You can it” với xuất Lee Kwang Soo- diễn viên Hàn Quốc bạn trẻ yêu thích Bài học : Orion nhanh nhạy việc nắm bắt xu hướng, vấn đề xã hội, từ đưa chiến lược marketing phù hợp Điều góp phần đưa hình ảnh bánh Chocopie đến gần với văn hóa Việt Nam, trở thành thứ bánh đồng hành người dân Việt Nam qua giai đoạn đặc biệt Bên cạnh đó, hãng tích cực sử dụng chiến lược hướng đến giới trẻ, sử dụng mạng xã hội, gương mặt đại sứ giới trẻ yêu thích, đồng hành giới trẻ qua mùa thi cử => Để có chiến lược marketing hiệu quả, cần khoanh vùng nhóm đối tượng cụ thể, điều tra xu hướng, cầu sở thích khách hàng, đồng thời phải biết tận dụng khó khăn bất ngờ hội 03 PHƯƠNG THỨC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG Để thâm nhập vào thị trường Việt Nam, tập đoàn Orion sử dụng phương thức “Các công ty thuộc sở hữu hoàn toàn” Để thực điều này, tập đồn đầu tư xây dựng chi nhánh Cơng ty TNHH Thực phẩm Orion Vina Bắc Ninh Hồ Chí Minh, cho phép sản xuất trực tiếp sản phẩm Orion đáp ứng kinh doanh trực tiếp thị trường Việt Nam Trong chế độ thâm nhập thị trường nước ngồi này, cơng ty chi nhánh sản xuất sản phẩm trực tiếp sản phẩm phù hợp với thị hiếu vị người tiêu dùng thị trường Dây chuyền sản xuất độc lập 04 DANH MỤC SẢN PHẨM VÀ NHỮNG CẢI TIẾN Một số sản phẩm Orion Việt Nam Những cải tiến công ty Ra mắt nhiều loại snack bánh kẹo phù hợp với giới trẻ Ví dụ : Orion mắt nhiều loại snack với hương vị khác thuộc dòng Swing, O’star, Corn Chip, Toonies, Tayo!… Khá đầu tư cho thiết kế mẫu mã bao bì Các sản phẩm Orion có bao bì ấn tượng Hoạt động truyền thông mạnh mẽ gắn chặt với xu hướng thời Dành nhiều thời gian nghiên cứu thị hiếu khách hàng Ví dụ: Orion Việt Nam cho mắt sản phẩm Choco.Pie Dark mới, tăng thêm 70% hàm lượng cacao so với dòng sản phẩm Choco.Pie truyền thống