B�n sao c�a [SCOMS][UEHENTER][WRITER] TRANG BÌA docx ĐẠI HỌC UEH TRƯỜNG KINH DOANH KHOA KINH DOANH QUỐC T¾ MARKETING TIỂU LU¾N BỘ MÔN KINH DOANH QUỐC T¾ NHÓM 8 TP Hồ Chí Minh, ngày 20 tháng 11 năm 202[.]
lOMoARcPSD|17343589 ĐẠI HỌC UEH TRƯỜNG KINH DOANH KHOA KINH DOANH QUỐC T¾ - MARKETING TIỂU LU¾N BỘ MƠN KINH DOANH QUỐC T¾ NHĨM TP Hồ Chí Minh, ngày 20 tháng 11 năm 2022 lOMoARcPSD|17343589 ĐẠI HỌC UEH TRƯỜNG KINH DOANH KHOA KINH DOANH QUỐC T¾ - MARKETING TIỂU LU¾N Môn học: Kinh doanh quốc tế GiÁng viên: Mã lớp học phần: Khóa - Lớp: Thành viên nhóm: Nguyễn Thị Hồng Nhung 22C1BUS50305206 (chiều thứ 7) K47 - FT001 Châu Vũ Nhật An - 31211024483 Hoàng Phương Anh - 31211024049 Nguyễn Quỳnh Hương - 31211020917 Lê Cáp Gia Nghi - Lê Cáp Gia Nghi Ph¿m Thị Phương Uyên - 31211021034 TP Hồ Chí Minh, ngày 20 tháng 10 năm 2022 lOMoARcPSD|17343589 MỤC LỤC I GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP BITI’S Giới thiệu Biti9s Các giai đo¿n phát triển Biti9s 3 Tình hình tài Biti9s 4 Ho¿t động kinh doanh Biti9s 4.1 Ho¿t động kinh doanh nước 4.2 Ho¿t động kinh doanh quốc tế II PHƯƠNG THỨC THÂM NH¾P THỊ TRƯỜNG XuÃt Cơng ty thuộc sá hữu hồn tồn: III SỰ PHỐI HỢP HOẠT ĐỘNG CỦA BITI’S TRÊN CÁC THỊ TRƯỜNG QUỐC T¾ Chiến lược Product (SÁn phẩm) Chiến lược Price (Giá cÁ) Chiến lược Place (Phân phối) Chiến lược Promotion (QuÁng bá) 10 IV NHỮNG KHÓ KHĂN CẢN TRỞ HOẠT ĐỘNG CỦA BITI’S TRONG Q TRÌNH KINH DOANH QUỐC T¾ 11 C¿nh tranh 11 XuÃt 12 Khó khăn đến từ bÁn thân doanh nghiệp 12 V BÀI HỌC RÚT RA TỪ VIỆC NGHIÊN CỨU CHI¾N LƯỢC THÂM NH¾P THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC VÀ MỘT SỐ KI¾N NGHỊ DÀNH CHO BITI’S 12 Bài học kinh nghiệm 12 Kiến nghị 13 lOMoARcPSD|17343589 I GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP BITI’S Giới thiệu Biti’s Hiện nay, Biti9s thương hiệu chuyên sÁn xuÃt giày dép Việt t¿i thị trưßng quốc tế Ta dễ dàng bắt gặp sÁn phẩm thương hiệu cửa hàng giày dép trÁi dài khắp lãnh thổ Việt Nam Biti9s ông Vưu KhÁi Thành (hiện ông Chủ Tịch Hội Đồng QuÁn Trị kiêm Tổng Giám Đốc cổ đông nắm giữ % cổ phần cao nhÃt công ty Biti9s) thành lập vào năm 1982 Chân dung ông Vưu Khải Thành, Chủ tịch Biti's Các giai đoạn phát triển Biti’s XuÃt thân từ gia đình làm giày dép lâu đßi từ năm 60s Năm 1982, vợ chồng ơng Vưu KhÁi Thành thành lập nên tổ hợp V¿n Thành Thßi điểm đó, với số vốn 200 triệu đồng, 20 nhân công máy gỉ sét suÃt thÃp, V¿n Thành sử dụng nguồn lực ỏi để sÁn xuÃt lo¿i dép cao su xt thị trưßng nước ngồi, chủ yếu Liên Xô nước Đông Âu Năm 1986, ông bà Vưu KhÁi Thành dành dụm mua l¿i tổ hợp Bình Tiên Hai tổ hợp sáp nhập l¿i t¿o thành hợp tác xã cao su Bình Tiên chuyên sÁn xuÃt giày dép chÃt lượng cao tiêu thụ nước xuÃt sang thị trưßng Đông Tây Âu lOMoARcPSD|17343589 Đến cuối thập niên 80, biến động bÃt ngß thị trưßng Đơng Âu Liên Xô, Biti9s tiếp tục xuÃt thị trưßng Với thị trưßng nội địa, Biti9s gặp khó khăn với xuÃt giày dép xốp làm từ h¿t nhựa EVA với dáng vẻ đẹp hơn, nhẹ có sức c¿nh tranh cao Năm 1990, để không bị tụt l¿i ch¿y đua thương hiệu, vợ chồng ông Thành m¿nh d¿n sang Đài Loan học tập, nghiên cứu cơng nghệ EVA đầu tư máy móc để tiến hành sÁn xuÃt sÁn phẩm với chÃt lượng tốt nhÃt giß Với tầm nhìn mình, ơng Vưu KhÁi Thành nhận lãng quên doanh nghiệp Trung Quốc thị trưßng nước nhà Do ơng Thành định xt Biti9s sang vùng Tây Nam, Trung Quốc Sau xây dựng tiềm lực t¿i Trung Quốc, đầu thập niên 90, Biti's chuyển hướng tập trung vào thị trưßng nội địa ghi dÃu Ãn với slogan tiếng Chiến lược sÁn phẩm Biti9s cơng ty sử dụng đồng thị trưßng cÁ lẫn ngồi nước, khơng có khác biệt phẩm chÃt thiết kế mặt hàng bày bán quốc gia khác mà nhãn hàng thâm nhập vào Chiến lược Price (Giá cả) Biti9s có hai chiến lược giá bật là: giá lướt nhanh,