Untitled ĐẠI HỌC UEH TRƯỜNG KINH DOANH KHOA QUẢN TRỊ BỘ MÔN QUẢN TRỊ HỌC TIỂU LUẬN Đề tài Phân tích và chứng minh ảnh hưởng của môi trường tổng quát tới hoạt động của các doanh nghiệp Việt Nam Nhóm th[.]
lOMoARcPSD|21993573 ĐẠI HỌC UEH TRƯỜNG KINH DOANH KHOA QUẢN TRỊ BỘ MÔN QUẢN TRỊ HỌC TIỂU LUẬN Đề tài: Phân tích chứng minh ảnh hưởng mơi trường tổng quát tới hoạt động doanh nghiệp Việt Nam Nhóm thực hiện: Nhóm 10 Nguyễn Lê Hồng Ly (Trưởng nhóm) Lê Cơng Duy Hồng Viết Hữu Nguyễn Ánh Minh Lê Uyên Phương Kim Thái Huyền Vi TP Hồ Chí Minh, Tháng 08/2022 lOMoARcPSD|21993573 MỤC LỤC I Cơ sở lý thuyết .3 Khái niệm việc nghiên cứu môi trường kinh doanh .3 Phân loại môi trường Môi trường tổng quát a Bối cảnh quốc tế b Bối cảnh công nghệ c Bối cảnh văn hóa – xã hội .5 d Bối cảnh kinh tế e Bối cảnh trị - luật pháp f Bối cảnh tự nhiên II Phân tích chứng minh ảnh hưởng mơi trường tổng quát tới hoạt động TH .8 Sơ lược doanh nghiệp TH true MILK Ảnh hưởng môi trường tổng quát tới doanh nghiệp TH true MILK 11 a Bối cảnh quốc tế 11 b Bối cảnh văn hóa – xã hội .13 c Bối cảnh kinh tế 14 d Bối cảnh trị - pháp luật 15 e Bối cảnh tự nhiên 15 Kết luận .16 III Giải pháp giúp doanh nghiệp TH true MILK thích ứng với môi trường tổng quát .17 lOMoARcPSD|21993573 I Cơ sở lý thuyết Khái niệm việc nghiên cứu môi trường kinh doanh Môi trường kinh doanh Về khái niệm, môi trường kinh doanh môi trường bao gồm toàn yếu tố liên kết chặt chẽ với với hoạt động doanh nghiệp Chúng có liên quan có tác động lớn đến bên bên doanh nghiệp, làm ảnh hưởng đến phát triển, hiệu suất công việc kết công ty Trong môi trường kinh doanh, chúng lại phân chia thành hai loại môi trường nhỏ hơn, bao gồm môi trường vi mô môi trường vĩ mô Việc phân chia đóng vai trị quan trọng khơng phân tích nghiên cứu tầm ảnh hưởng môi trường đến hoạt động doanh nghiệp Môi trường vi mô (môi trường bên doanh nghiệp) hay cịn hiểu bầu khơng khí cạnh tranh thị trường doanh nghiệp, bao gồm nhà cung ứng, đối thủ khách hàng doanh nghiệp Cịn mơi trường vĩ mơ (mơi trường bên ngồi doanh nghiệp) tồn điều kiện kinh tế, xã hội có quy mơ rộng liên kết với ảnh hưởng đến doanh nghiệp ngành nghề hay quy mô sản xuất (như ảnh hưởng đến trị) Ví dụ: mơi trường kinh tế quốc dân, môi trường quốc tế, … Nghiên cứu môi trường kinh doanh Suy nghĩ đơn giản, nghiên cứu mơi trường kinh doanh doanh nghiệp tìm hiểu tác nhân xoay quanh hoạt động doanh nghiệp, có liên quan đến phát triển tồn doanh nghiệp Khi nhà quản trị nghiên cứu mơi trường, họ có sở để hoạch định tổ chức chiến lược phát triển phù hợp cho cơng ty Việc có thành cơng hay khơng nằm hồn tồn vào độ xác đáng tin cậy đánh giá nghiên cứu môi trường kinh doanh Ý nghĩa việc nghiên cứu môi trường kinh doanh Từ khái niệm phân tích trên, đứng góc độ nhà doanh nghiệp góc độ chiến lược, việc nghiên cứu mơi trường kinh doanh đóng vai trị ý nghĩa quan trọng việc tìm hướng giải pháp cho phát triển toàn diện chắn doanh nghiệp Nghiên cứu tình hình kinh tế phân tích chiến lược để phát rủi ro tiềm tương lai, từ doanh nghiệp thích ứng thay đổi để tiến tới gần việc đạt mục tiêu kinh doanh Chính việc nghiên cứu mơi trường động lực bàn đạp giúp cho doanh nghiệp sống sót sóng gió việc thay đổi đột ngột mơi trường kinh doanh doanh nghiệp có đủ tự tin linh hoạt, rơi vào tình tồi tệ lOMoARcPSD|21993573 Phân loại mơi trường Có nhiều cách để phân loại môi trường kinh doanh nay, nhiên, phân loại mơi trường hoạt động doanh nghiệp thành loại: Môi trường vi mô (môi trường bên doanh nghiệp) Môi trường vi mô, hay môi trường bên doanh nghiệp, bao gồm yếu tố nằm phạm vi tổ chức, bao gồm nhà đầu tư, đối tác, đối thủ cạnh tranh khách hàng Một thành phần đặc biệt môi trường vi mơ cịn văn hóa doanh nghiệp đó, định nghĩa hành vi người lao động môi trường làm việc mức độ hồn hảo tổ chức việc điều chỉnh thích ứng với mơi trường bên ngồi Mơi trường bên ngồi Mơi trường bên ngồi khái qt hóa thành hai phận: môi trường công việc môi trường tổng quát Môi trường công việc bao gồm yếu tố có mối quan hệ trực tiếp đến hoạt động tổ chức Các yếu tố bao gồm khách hàng, đối thủ cạnh tranh, nhà cung ứng, thị trường lao động Môi trường tổng quát tác động gián tiếp đến tổ chức, bao gồm yếu tố xã hội, kinh tế, luật pháp trị, quốc tế, tự nhiên, cơng nghệ Chúng có tác động với tổ chức Môi trường tổng quát a Bối cảnh quốc tế Bối cảnh quốc tế có thay đổi lớn, mà rào cản ngăn cách thương mại quốc gia gỡ bỏ, thương mại quốc tế ngày tự dễ dàng, quy mô môi trường kinh doanh bắt đầu mở rộng Hàng loạt doanh nghiệp hình thành giới bắt đầu cạnh tranh gay gắt thương trường Điều tạo sức ép thử thách lớn cho nhà quản trị để hội nhập thích nghi tốt điều kiện tồn cầu hóa khu vực hóa kinh tế giới, mà họ chưa va chạm với bối cảnh lớn trước Việc tham gia vào môi trường quốc tế mang lại nhiều lợi ích cho nhà doanh nghiệp Mơi trường quốc tế cịn đem lại nhiều cạnh tranh từ doanh nghiệp khắp giới nhiều thử thách, rủi ro hơn, đồng nghĩa việc xuất hội tiềm nâng cao hết Vì khác văn hóa, lịch sử, địa lý nên du nhập vào môi trường kinh doanh quốc gia khác, doanh nghiệp bị ảnh hưởng lớn đến hoạt động kết công ty Cho nên nhà quản trị cần nắm rõ luật pháp, tập quán, văn hóa, thị hiếu, lOMoARcPSD|21993573 sách kinh tế tình hình biến động quốc gia mà doanh nghiệp hoạt động kinh doanh Cũng nói trên, doanh nghiệp cần phải có linh hoạt thích ứng nhanh thời đại tồn cầu hóa khu vực hóa diễn cách chóng mặt để vận hành thành cơng hiệu cao Từ doanh nghiệp đứng vững hoạt động ổn định môi trường kinh doanh bối cảnh hội nhập toàn giới b Bối cảnh công nghệ Đi với bước tiến tồn cầu hố khu vực hoá phát triển thay đổi đáng kinh ngạc công nghệ - kỹ thuật đại với Cách mạng Công nghệ 4.0 Ngày xuất nhiều thiết bị công nghệ tiên tiến, mạng Internet cải thiện nhằm đưa sản phẩm hoàn hảo Các nhà quản trị đề thực thi nhiều chiến lược nhằm tận dụng nguồn tài nguyên ứng dụng sản phẩm sóng cơng nghệ - kỹ thuật đại vào hoạt động doanh nghiệp Việc xuất sóng cơng nghệ khiến cho mặt nhiều doanh nghiệp cải thiện Cụ thể, hầu hết doanh nghiệp chấp nhận đầu tư vào trang thiết bị, máy móc, sở vật chất nhằm giảm tải sức lao động hao phí tiêu hao nguyên liệu, chi phí sản xuất Đồng thời thông qua Cách mạng công nghệ 4.0, doanh nghiệp tận dụng tối đa sản phẩm xu kinh tế nhằm đáp ứng nhu cầu khách hàng, đổi sáng tạo, tăng hiệu suất lao động nhằm thúc đẩy hoạt động doanh nghiệp phát triển toàn diện Đối mặt với xu kinh tế số nay, công ty đặt trước hội phát triển tiềm đầy tính phá Tuy nhiên, doanh nghiệp đồng thời bị dồn vào trước rủi ro thách thức cao mà bắt kịp tốc độ thay đổi chóng mặt bối cảnh cơng nghệ tốc độ phát triển đối thủ cạnh tranh khác dựa vào công nghệ Muốn nâng cao hiệu hoạt động doanh nghiệp, yêu cầu nhà quản trị phải thay đổi tư sáng tạo, nâng cao nhận thức để vạch nhiều chiến lược xác chắn Đồng thời doanh nghiệp phải bắt kịp để ứng dụng công nghệ vào sản xuất hoạt động kinh doanh, để không bị tụt lại trở nên “lạc hậu” so với đối thủ cạnh tranh đầy tiềm khác thị trường thương mại quốc tế c Bối cảnh văn hóa – xã hội Mơi trường văn hóa - xã hội bao gồm chuẩn mực giá trị chấp nhận tôn trọng xã hội văn hóa cụ thể qua đặc trưng nhân học lOMoARcPSD|21993573 chuẩn mực, thói quen giá trị cư dân nói chung Một số đặc trưng quan trọng khía cạnh văn hóa xã hội phân bố địa lí mật độ dân số, tuổi tác trình độ giáo dục Bằng cách tìm hiểu tích hợp nét đặc trưng vào kế hoạch kinh doanh tổ chức có đón nhận đơng đảo khách hàng tương lai Có thể nói, doanh nghiệp cần nhìn thấy điều cốt yếu tác động yếu tố văn hóa-xã hội thường có tính dài hạn tinh tế yếu tố khác nên nhà quản trị phải có chuẩn bị để đạt thành công phương diện dài hạn Phạm vi tác động yếu tố văn hóa mơi trường thường rộng: “nó xác định cách thức người ta sống, làm việc, sản xuất việc tiêu thụ sản phẩm dịch vụ” Bên cạnh việc tìm hiểu tích hợp doanh nghiệp cịn cần phân tích rộng rãi yếu tố gần gũi với sinh hoạt ngày khách hàng sở thích, vui chơi giải trí, chuẩn mực đạo đức cá nhân hay tập thể quan điểm mức sống, cộng đồng kinh doanh lao động Đối với địa phương có mơi trường văn hóa-xã hội ổn định khơng cần lưu giữ giá trị tốt đẹp mà cịn phải tìm hiểu thị hiếu thị trường ngồi địa phương Điều giúp doanh nghiệp xuất sản phẩm dịch vụ thành công gia tăng lợi đà phát triển bối cảnh hội nhập kinh tế-xã hội Có thể kể vài trường hợp như: Một loại khách hàng với am hiểu sâu sắc công nghệ (technologicallysavy customer), thường gọi hệ kết nối hay hệ C, kết nối cách sâu rộng công nghệ vào đời sống Thế hệ khách hàng thường hướng đến cách thức truyền thông, mua sắm, du lịch hay lấy tín trường đại học qua thiết bị kỹ thuật số Thế hệ C (sau 1990s) chiếm gần nửa dân số Hoa Kỳ Châu Âu vào năm 2020 trở thành nhóm khách hàng với quy mơ lớn giới Các tổ chức Hoa Kỳ chạy đua tạo sản phẩm dịch vụ dành cho người già mà đất nước có 78 triệu người thuộc hệ bùng nổ trẻ em ⅓ đạt đến độ tuổi 62 vào năm 2013 Hay 2011 cho thấy ½ trẻ em Hoa Kỳ có sắc tộc khác Tây Ban Nha, Châu Phi, Châu Sự đa dạng tạo nhiều hội khả phát triển để doanh nghiệp Hoa Kỳ đa dạng hóa sản phẩm hướng đến đối tượng trẻ em d Bối cảnh kinh tế Bối cảnh kinh tế tập hợp nhiều yếu tố sức mua người tiêu dùng, tỷ lệ thất nghiệp, lãi suất, … ảnh hưởng đến sức khỏe kinh tế quốc gia hay nơi mà tổ chức hoạt động Do đó, tổ chức phải vận hành môi trường rộng lOMoARcPSD|21993573 lớn toàn cầu, nhà quản trị phải đối mặt với nhiều thách thức đến từ đa dạng bối cảnh kinh tế bất ổn mà tình hình kinh tế mang lại Thị trường phải chịu nhiều ảnh hưởng yếu tố nên không ngừng thay đổi, nhà quản trị cần phải hiểu rõ thị trường để có hướng giải tốt đứng trước khó khăn bối cảnh kinh tế Khi có mơ hình kinh doanh hợp lí, đa dạng địa lý, doanh nghiệp giai đoạn khó khăn giảm thiểu rủi ro hồi phục nhanh Khi đặt tổ chức vào nhiều môi trường kinh tế khác giúp nhà quản trị đối phó với nhiều khó khăn, thách thức giảm thiểu rủi ro đến từ bối cảnh kinh tế phức tạp lại khiến cho việc quản lí tổ chức nhiều thời gian tốn e Bối cảnh trị - luật pháp Trong kinh doanh, bối cảnh trị - luật pháp yếu tố quan trọng, có ảnh hưởng tới việc đề định chiến lược kinh doanh doanh nghiệp, việc ban hành văn pháp luật khuôn khổ cho quan hệ kinh tế xã hội doanh nghiệp Bối cảnh bao gồm thể chế trị, ổn định phủ, hệ thống văn pháp quy, sách, đạo luật, luật quy định, hướng dẫn thi hành hoạt động kinh doanh quốc gia Về tác động, yếu tố trị - luật pháp, với máy quản lý nhà nước kinh tế nhân tố kiểm sốt, có khả tạo ổn định trị, từ đặt doanh nghiệp mơi trường kinh doanh bình đẳng, hội cạnh tranh lành mạnh, bảo vệ quyền lợi ích hợp pháp doanh nghiệp quy định nghĩa vụ mà doanh nghiệp phải thực Việt Nam theo thể chế kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa, đó, sách phát triển đầu tư, phát triển kinh tế, sách cấu tổ chức, Đảng Nhà nước có định hướng dẫn dắt, hỗ trợ tác động trực tiếp đến hiệu kết kinh doanh doanh nghiệp Điều đòi hỏi doanh nghiệp cần phân tích rõ sở lí luận sách liên quan trong quản lí kinh tế nhà nước Trong kể đến yếu tố Luật doanh nghiệp, Luật chống độc quyền, Luật lao động đề cập đến quy định sử dụng, sa thải lao động, sách thuế, f Bối cảnh tự nhiên Bối cảnh tự nhiên bao gồm loài động thực vật, khí hậu vị trí địa lý, tất yếu tố xảy cách tự nhiên Trái Đất Từng loại doanh nghiệp khác chịu ảnh hưởng tích cực tiêu cực từ môi trường tự nhiên nhiều mức độ khác Chẳng hạn, vị trí địa lý địa hình định địa điểm làm việc tổ chức Khí hậu thời tiết ảnh hưởng đến việc bảo quản nguồn lực, có khả ảnh hưởng suất nhân viên lOMoARcPSD|21993573 Ngoài ra, vài thập kỷ trước đây, người có ấn tượng nguồn cung tài nguyên thiên nhiên vô hạn khơng cạn kiệt Nhưng đến nay, tình hình thay đổi khả cung cấp nguồn lực tự nhiên khơng cịn cố định, có xu hướng giảm dần theo thời gian Không vậy, giới ngày phát triển, đồng thời, xuất ngày nhiều nhà máy, công xưởng, xí nghiệp, dẫn đến tình trạng nhiễm mơi trường nghiêm trọng Qua đó, yếu tố mơi trường tự nhiên đóng vai trị khơng nhỏ nhà quản trị Trong môi trường tổng quát, bối cảnh tự nhiên đặc biệt khơng tự nói lên tác động Ảnh hưởng bối cảnh tự nhiên nhiều hay phụ thuộc vào định nhà quản trị doanh nghiệp, nhân viên công ty, từ mong muốn người tiêu dùng từ sách, quy định nhà nước việc dụng tài nguyên tự nhiên bảo vệ mơi trường Do đó, bối cảnh tự nhiên nên mối quan tâm hàng đầu ảnh hưởng xuyên suốt trình hoạt động doanh nghiệp Các tổ chức cần xem xét, nghiên cứu, đánh giá kỹ lưỡng điều kiện môi trường lân cận mà hoạt động để tạo tiền đề vững cho phát triển II Phân tích chứng minh ảnh hưởng môi trường tổng quát tới hoạt động TH true MILK Sơ lược doanh nghiệp TH true MILK TH true MILK có tên đầy đủ Công ty Cổ phần Thực phẩm Sữa TH, hay biết đến TH true MILK, cơng ty thuộc tập đồn TH thành lập năm 2009 Nghệ An với tư vấn tài Ngân Hàng Thương mại Cổ phần Bắc Á Đây thương hiệu sữa Việt 100% chuyên sản xuất, cung cấp sữa sản phẩm từ sữa Mặc dù xuất thị trường 10 năm, TH true MILK có lịch sử hình thành phát triển thua xa anh chị trước Vinamilk, Mộc Châu…nhưng lại có phát triển vượt bật, sớm khẳng định vị thị trường Việt Nam TH true MILK xuất thị trường 10 năm, lịch sử hình thành phát triển không tiền bối Vinamilk, Mộc Châu… thương hiệu sữa lại nhanh chóng khẳng định vị thương trường Theo số liệu đo lường thị trường bán lẻ tính đến tháng 03/2021, TH true MILK đạt tới 30% thị phần phân khúc sữa tươi kênh bán lẻ thành thị Một thành tựu không kể đến năm 2020 TH true MILK giành vị trí đứng thứ Top 10 Cơng ty thực phẩm uy tín năm 2020, nhóm ngành Sữa sản phẩm từ sữa (Vietnam Report) lOMoARcPSD|21993573 Lịch sử hình thành trình phát triển Trong suốt khoảng thời gian từ thành lập nay, Công ty Cổ phần TH true MILK không ngừng thay đổi đạt nhiều thành tựu đáng ngưỡng mộ - Năm 2009: Công ty Cổ phần sữa TH true MILK thức thành lập ngày 24/02/2009, công ty tập đoàn TH với dự án đầu tư vào trang trại bị sữa cơng nghiệp, cơng nghệ chế biến sữa đại hệ thống phân phối - Năm 2010: Ngày 26/12/2010, lễ mắt sữa tươi TH true MILK, sản phẩm TH true MILK thức mắt đến tay người tiêu dùng - Năm 2011: Các cửa hàng TH true mart khai trương thành phố lớn toàn quốc Ngày 15/10/2011, TH true MILK vinh dự trao tặng giấy chứng nhận “Nhà cung cấp đáng tin cậy Việt Nam – Golden Trust Supplier 2011” Viện doanh nghiệp Việt Nam chứng nhận - Năm 2013: Khánh thành Nhà máy Sữa tươi TH (giai đoạn I) với trang trại bị sữa đại nhất, quy mơ công nghiệp lớn Đông Nam Á Đồng thời, Công ty Cổ phần Sữa TH true MILK công bố doanh thu đạt 3.000 tỷ đồng - Năm 2015: Tập đoàn sữa TH true MILK xác lập nhiều kỷ lục, đạt nhiều giải thưởng danh giá, gây ấn tượng nước quốc tế Cuối năm 2015, công ty ký kết với Công ty TNHH Control Union Việt Nam triển khai sản xuất sữa tươi organic Việt Nam Cũng năm 2015, cụm trang trại TH true MILK sở hữu số lượng bò sữa lớn Việt Nam với 45.000 con, tổng diện tích trang trại lên đến 8.100 - Năm 2016: Tháng 05 - 10/2016, Tập đồn TH khởi cơng tổ hợp trang trại bò sữa TH tỉnh Moscow tỉnh Kaluga, Liên Bang Nga - Năm 2018: Tập đồn TH true MILK khánh thành trang trại bị sữa TH tỉnh Moscow Liên bang Nga vào ngày 31/01/2018 Đến ngày 20/12/2018 đón nhận Biểu trưng Thương hiệu Quốc gia lần thứ liên tiếp - Năm 2019: Vào ngày 22/10, TH tổ chức lễ công bố lô sản phẩm sữa Việt Nam phép xuất ngạch sang thị trường Trung Quốc, trở thành Doanh nghiệp Việt Nam Tổng cục Hải quan Trung Quốc cấp mã giao dịch cho phép xuất sản phẩm sữa tươi sang Trung Quốc, đánh dấu bước ngoặt đặc biệt quan trọng ngành sữa Việt Nam nói chung tập đồn TH nói riêng Nếu 10 năm trước, số doanh nghiệp Việt nhập sữa bột từ Trung Quốc pha lại đến nay, doanh nghiệp Việt xuất sữa tươi lOMoARcPSD|21993573 sang thị trường tiềm 1,4 tỷ dân Đây thay đổi “ngoạn mục”, ghi dấu phát triển ngành chăn ni bị sữa chế biến sữa Việt Nam - Năm 2019: Vào ngày 22/10, TH trở thành doanh nghiệp Việt Nam Tổng cục Hải quan Trung Quốc cấp mã giao dịch cho phép xuất sản phẩm sữa tươi sang Trung Quốc Đây thành tựu đặc biệt quan trọng thương hiệu sữa TH true MILK nói riêng ngành chăn ni bị sữa chế biến sữa Việt Nam nói chung - Năm 2020: TH lần thứ tôn vinh Thương hiệu Quốc gia vào ngày 25/11/2020 Đồng thời đứng thứ Top 10 Công ty thực phẩm uy tín năm 2020, nhóm ngành Sữa sản phẩm từ sữa (Vietnam Report) - Năm 2021: Tập đồn Sữa TH true MILK thức hồn tất nhập 1.620 bò sữa giống cao sản HF từ Mỹ trang trại bò Nghê An, Việt Nam vào ngày 9/1/2021 Tập đồn TH hồn tất kế hoạch đón 4.500 bị năm 2020 Tầm nhìn: Tập đồn TH mong muốn trở thành nhà sản xuất hàng đầu Việt Nam ngành hàng thực phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên Với đầu tư nghiêm túc dài hạn kết hợp với công nghệ đại giới, TH tâm trở thành thương hiệu thực phẩm đẳng cấp giới nhà tin dùng, người yêu thích quốc gia tự hào Sứ mệnh: TH muốn đem đến cho người tiêu dùng hưởng trải nghiệm tốt qua sản phẩm thực phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên đảm bảo sạch, an toàn, tươi ngon bổ dưỡng Giá trị thương hiệu Tạo dựng niềm tin: để người tiêu dùng an tâm lựa chọn sử dụng sản phẩm mình, TH cam kết tuân thủ quy tắc chất lượng, nghiêm túc trình sản xuất kinh doanh sản phẩm để tạo niềm tin mạnh mẽ cho người tiêu dùng Việt đối tác TH Lan tỏa sức mạnh: TH true MILK mang đến sản phẩm tốt cho người tiêu dùng khơng muốn mang đến sức khỏe dồi mà TH muốn túc đẩy người xây dựng cộng đồng lành mạnh, vui tươi, hạnh phúc Niềm kiêu hãnh Việt: Tập đồn TH cam kết khơng ngừng cải tiến sáng tạo công nghệ chất lượng dịch vụ, từ cung cấp sản phẩm “100% made in Vietnam” sánh ngang với sản phẩm quốc tế khác Và niềm tự hào quốc gia mà TH muốn hướng đến Sản phẩm lOMoARcPSD|21993573 Công ty Cổ phần Thực phẩm sữa TH đầu tư hệ thống quản lý cao cấp theo quy trình khép kín, đồng theo tiêu chuẩn quốc tế từ khâu trồng cỏ, xây dựng chuồng trại, chế biến thức ăn cho bị, quản lý thú y, chế biến đóng gói khâu phân phối sản phẩm đến tay người tiêu dùng Với tinh thần thiên nhiên, TH true MILK đáp ứng nhu cầu mong muốn người tiêu dùng, mang đến sản phẩm có nguồn gốc thiên nhiên, chứa đầy đủ dưỡng chất hương vị tự nhiên từ sữa Thương hiệu TH true MILK định vị vào nhu cầu dinh dưỡng tươi tự nhiên từ nguồn sữa tươi chất lượng cao trang trại bị sữa TH Ứng dụng cơng nghệ vắt sữa khép kín tự động Afimilk, 100% lượng sữa tươi ln ln sạch, đảm bảo vệ sinh an tồn thực phẩm Sữa tươi sau vắt chuyển đến khu vực nhà máy, sản xuất chỗ công nghệ chế biến tiệt trùng kỹ thuật cao Điều đảm bảo sản phẩm luôn tươi nhất, tự nhiên bảo toàn tất vitamin khống chất Dịng sản phẩm sữa tươi đa dạng hóa theo hướng sản phẩm sữa tươi chất lượng cao, sữa tươi có giá trị gia tăng theo nhu cầu thị trường ngày phát triển Sản phẩm sữa tươi phát triển dạng bao bìa giấy Tetrapak loại 110ml, 180ml 1000ml Đây loại bao bì thân thiện với mơi trường, dễ hủy bảo quản tốt sản phẩm sữa nước Ngoài ra, sản phẩm sữa tiệt trùng TH true MILK phát triển đa dạng sản phẩm theo hương vị Nguyên chất, có Đường, Dâu, Chocolate Các sản phẩm sữa tươi Nguyên Chất chủ yếu tập trung vào đối tượng người lớn, đặc biệt phụ nữ Các sản phẩm Có đường, Dâu Chocolate nhằm vào đối tượng trẻ em Từ ưu nguồn sữa tươi chất lượng cao trang trại bò sữa, công ty sản xuất sữa chua ăn với 100% nguyên liệu sữa tươi nguyên chất Do sản xuất từ nguồn sữa tươi cao cấp, sữa chua ăn TH True Yogurt dòng sản phẩm ngon hẳn loại sản phẩm có thị trường Đây yếu tố then chốt, giúp TH True Yogurt nhanh chóng phát triển tạo đứng vững thị trường Dòng sản phẩm sữa chua ăn chủ yếu tập trung vào sản phẩm có đường khơng đường bao bì cup nhựa 100gr Sau đó, sản phẩm đa dạng hóa sang dịng sản phẩm có trái tươi, sản phẩm theo chức phục vụ nhu cầu tốt cho tiêu hóa, nhu cầu làm đẹp… Ảnh hưởng môi trường tổng quát tới doanh nghiệp TH true MILK a Bối cảnh quốc tế Bối cảnh tồn cầu hố đại, rào cản thương mại gỡ bỏ, sau hồ vào “cuộc chơi” với ơng lớn thương trường quốc tế, TH true MILK tập đoàn TH thay đổi nhiều quan điểm nhìn người Việt Nam lẫn quốc tế lOMoARcPSD|21993573 theo cách tích cực Sản phẩm thương hiệu sữa không tỏ thua sản phẩm sữa quốc gia hàng đầu Ngay thị trường nội địa, thương hiệu sữa làm cú đột phá nhảy vọt mà tốc độ sản xuất phát triển cực nhanh, trở thành lựa chọn hàng đầu người dân nước Bằng chứng cho việc chiếm lĩnh thị trường 50% thị phần sữa tươi nước đứng tên TH true MILK Khơng nước mà ngồi quốc tế, TH true MILK thể rõ lực tiềm thân thông qua triển lãm thực phẩm quốc tế Nga (Moscow 2015); giành giải thưởng Hội chợ Quốc tế chuyên ngành thực phẩm Gulfood – Dubai – 2016 Hơn nữa, thương hiệu sữa TH true MILK lại tiếp tục đánh giá cao Diễn đàn sữa toàn cầu Vương quốc Anh, chuyên gia sữa giới ý để mắt đến Tuy ghi lại dấu chân, đường phát triển lâu dài bền vững thị trường quốc tế nhiều thách thức gian nan, mà nhiều đối thủ cạnh tranh đầy mạnh mẽ tìm cách để giành lấy vị trí vững thị trường sữa Điều vừa tạo động lực thúc đẩy cho tập đoàn TH true MILK phải tìm giải pháp đầy tính sáng tạo, để không bị tụt lại đưa thương hiệu Việt Nam vang danh toàn giới a Bối cảnh công nghệ Đối mặt với thay đổi sóng cơng nghệ Cách mạng cơng nghệ 4.0, TH true MILK – thương hiệu sữa xuất phát từ vùng đất Nghệ An nghèo đầy khắc nghiệt – gia nhập vào hành trình sản xuất nhờ sử dụng công nghệ tiên tiến đại với quy mô lớn Với khoảng gần 70.000 bị chăn ni, thương hiệu TH true MILK đánh giá “Cụm trang trại tập trung ứng dụng cơng nghệ cao với quy trình sản xuất khép kín quy mơ lớn giới” “dự án sữa tươi đại bậc khu vực giới quy mô công nghệ Để chất lượng mức độ quản lý suất ngày nay, đàn bò phải qua khâu kiểm tra nghiêm ngặt từ bước bước cuối cùng, từ bước vào trang trại bước vắt sữa kiểm duyệt chất lượng sữa vắt TH true MILK sử dụng công nghệ chăn nuôi tiên tiến; tự động hoá hệ thống vắt sữa, hệ thống chất lượng sữa; kiểm sốt bệnh tật; ứng dụng cơng nghệ Afifarm Israel; công nghệ quản trị thú y New Zealand hàng loạt công nghệ 4.0 tân tiến khác Không thế, nguồn nước cung cấp cho hệ thống trang trại bò sữa lấy từ nhà máy lọc nước theo công nghệ Amiad – Israel, thông qua 16 lọc hệ thống lọc tinh, sau vận chuyển đến nơi uống nước đàn bò hệ lOMoARcPSD|21993573 thống máng tự động Sữa trước sản xuất phải trải qua trình kiểm tra nhằm đảm bảo tuyệt đối chất lượng an toàn sản phẩm Toàn khâu chuyên gia giám sát chặt chẽ vơ khép kín Nhờ việc ứng dụng công nghệ vào nông nghiệp sản xuất, TH true MILK cho đời thương hiệu sữa tươi đầy thu hút, với độ nhận diện 100% cho người sử dụng Dù phát triển tốt đạt nhiều thành tựu, TH true MILK cần cố gắng đầu tư bắt kịp công nghệ tạo để không bị lạc hậu so với đối thủ cạnh tranh Đây thử thách mới, hứa hẹn đầy phần thưởng khó khăn, đặt cho nhà quản trị cho doanh nghiệp g Bối cảnh văn hóa – xã hội Trong thời buổi đại môi trường ngày bị ô nhiễm dẫn đến thức ăn không đảm bảo vệ sinh nên vấn đề thực phẩm an toàn đặt lên hàng đầu, TH true MILK hướng đánh trúng vào tâm lý người tiêu dùng nói chung bà mẹ trẻ nói riêng thương hiệu sữa Mà thương hiệu đến từ việc công ty Cổ phần Thực Phẩm Sữa TH đầu tư hệ thống quản lý cao cấp quy trình sản xuất khép kín, đồng theo tiêu chuẩn quốc tế từ khâu trồng cỏ, xây dựng chuồng trại, chế biến thức ăn cho bò, quản lý thú y, chế biến đóng gói, khâu phân phối sản phẩm đến tay người tiêu dùng Hệ thống chuồng trại áp dụng công nghệ chăn ni tiên tiến giới Bị nhập từ nước tiếng chăn ni bị sữa New Zealand, Uruguay, Canada… để đảm bảo nguồn giống bò sữa tốt cho chất lượng sữa tốt Có thể thấy thị trường sữa sản phẩm từ sữa nước có dấu hiệu cải thiện mức tăng trưởng Theo báo cáo thị trường Kantar Worldpanel cho hay, nhu cầu tiêu thụ sữa sản phẩm sữa Việt Nam có chuyển biến tích cực cấu dân số trẻ, thu nhập trung bình tăng; xu hướng sử dụng sản phẩm bổ sung dinh dưỡng, tăng cường miễn dịch; xu hướng tiêu thụ sản phẩm tiện lợi, có thương hiệu, đảm bảo vệ sinh an tồn thực phẩm Điều khiến cho sản phẩm từ sữa TH không sợ bị thị phần giá thành sản phẩm có phần nhỉnh thương hiệu khác Qua thấy mơ hình chung điều kiện khiến TH true MILK hoạch định chiến lược tiêu thụ sản phẩm mình: Dựa vào thu nhập người tiêu dùng: TH true MILK tập trung chủ yếu vào phân khúc khách hàng sinh sống thành phố lớn Mặt khác, với phát triển thị trường sữa Việt Nam phát triển kinh tế năm gần Việt Nam TH tận dụng thành công chiến lược định giá sản phẩm cao cấp (Premium Pricing Strategy) lOMoARcPSD|21993573 Dạng khách hàng: TH true MILK hướng đến khách hàng bà nội trợ, niên, trẻ em, người cao tuổi gia đình có mức thu nhập trở lên Dựa vào tâm lí người tiêu dùng: TH true MILK hướng tập trung vào khách hàng có quan tâm đặc biệt quan tâm đến sức khỏe sản phẩm tốt cho sức khỏe cá nhân gia đình h Bối cảnh kinh tế Trong đại dịch COVID-19 vừa qua, TH nằm số doanh nghiệp trì chuỗi sản xuất, đạt mức tăng trưởng hai số đảm bảo đầy đủ phúc lợi cho cán nhân viên Chiến lược phát triển bền vững giá trị cốt lõi vững vàng gắn với hoạt động sản xuất kinh doanh, tinh thần “Trân quý Mẹ Thiên nhiên,” sản xuất sản phẩm thiết yếu hoàn toàn từ thiên nhiên, tốt cho sức khỏe, tăng sức đề kháng yếu tố giúp Tập đoàn TH đối phó với khó khăn suốt hành trình phát triển, khơng trước khủng hoảng mang tính tồn cầu COVID-19 Q trình phục hồi kinh tế Việt Nam tăng tốc sáu tháng vừa qua, nhờ khu vực chế tạo chế biến đứng vững ngành dịch vụ phục hồi mạnh mẽ Tăng trưởng GDP dự báo tăng mạnh từ 2,6% năm 2021 lên 7,5% năm 2022, lạm phát dự báo tăng trung bình 3,8% năm nay, theo báo cáo cập nhật tình hình kinh tế Việt Nam Ngân hàng Thế giới công bố ngày hôm Kinh tế Việt Nam tăng trưởng 5,2% quý 4/2021, 5,1% Q1/2022, 7,7% Q2/2022 Trong kinh tế đất nước phục hồi dần phát triển sau đại dịch, TH true MILK giữ vững vị trí thị trường khơng ngừng tìm kiếm hội để mở rộng phát triển Theo số liệu đo lường thị trường bán lẻ tính đến tháng 11/2018, sữa TH true MILK tăng trưởng gần 22% sản lượng 30% doanh thu Tính đến tại, TH true MILK đạt tới 40 % dung lượng thị trường phân khúc sữa tươi kênh bán lẻ thành thị Tại buổi họp báo Triển lãm Quốc tế ngành Sữa Sản phẩm sữa Việt Nam lần thứ - Việt Nam Dairy 2022 vào sáng 24/5, PGS.TS Trần Quang Trung, Chủ tịch Hiệp hội sữa Việt Nam –VDA cho biết, khó khăn đại dịch COVID-19, năm 2020, doanh thu thị trường sữa Việt Nam ước tính đạt 113.700 tỷ đồng năm 2021 ước đạt 119.300 tỷ đồng Tăng trưởng doanh thu ngành sữa chủ yếu nhờ vào mảng sữa bột sữa nước.Theo Tổng cục Thống kê, sản lượng sữa nước năm 2021 ước đạt 1.770,1 triệu lít, tăng 4,5% so với kỳ năm 2020 Sản lượng sữa bột tính chung năm 2021 đạt 151,5 nghìn tấn, tăng 13,1% so với kỳ năm 2020 Sản lượng sữa bị tươi ngun liệu năm 2021 ước tính đạt 1.200 tấn, tăng 10,5% so với năm 2020 Khai thác từ đàn bị sữa hàng nghìn con, tăng 13,2% Nhu cầu mức tiêu thụ sản phẩm từ sữa nước ngày tăng hội để tập đồn TH true MILK mở rộng quy mơ kinh doanh nước ngồi nước, đa dạng hóa sản phẩm nhằm đáp lOMoARcPSD|21993573 ứng nhu cầu khách hàng đẩy mạnh hoạt động quảng bá thương hiệu để nhiều người tiêu dùng biết đến i Bối cảnh trị - pháp luật Việt Nam quốc gia theo thể chế kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa, quản lý nhà nước pháp quyền xã hội chủ nghĩa Đảng Cộng sản Việt Nam đóng vai trị định hướng khn khổ pháp lý cho hoạt động doanh nghiệp, kể TH true MILK - doanh nghiệp có thị trường chủ yếu Việt Nam Những hướng TH true MILK phải ln song hành với thể chế trị sách phát triển chung Nhà nước Đồng thời, Chính phủ song hành hỗ trợ doanh nghiệp q trình hoạt động thơng qua giải pháp tạo điều kiện thuận lợi cho sản xuất, kinh doanh, lưu thơng hàng hóa, cấu lại nợ, giãn, hỗn, miễn giảm tiền thuế, phí, lệ phí, gia hạn thời gian nộp tiền thuê đất, giảm tiền điện, giá điện… Với hệ thống trị ổn định, hệ thống pháp luật ngày hoàn thiện ủng hộ hợp lý từ phủ, bối cảnh chính-trị pháp lý Việt Nam tạo điều kiện kinh doanh thuận lợi cho TH true MILK suốt trình hoạt động kinh doanh Cụ thể, vào ngày 26/04/2019, Bộ Nông nghiệp Phát triển nông thôn Việt Nam Tổng cục Hải quan Trung Quốc ký Nghị định thư yêu cầu thú y sức khỏe cộng đồng sản phẩm sữa Việt Nam xuất sang Trung Quốc TH true MILK trở thành doanh nghiệp Tổng cục Hải quan Trung Quốc cấp mã số cho phép xuất hai nhóm sản phẩm sữa Điều mở nhiều hội cho TH true MILK tiếp cận với thị trường tiêu thụ sữa lớn giới thông qua không nỗ lực riêng doanh nghiệp mà nhờ đạo Lãnh đạo Bộ hợp tác chặt chẽ Đại sứ quán hai nước Tầm nhìn, hoạch định thay đổi hệ thống trị sách Nhà nước đồng thời tác động đến định định hướng kinh doanh TH true MILK Năm 2018, Hội nghị tổng kết năm 2018 triển khai nhiệm vụ năm 2019 Bộ Nông nghiệp phát triển nông thôn, thủ tướng Nguyễn Xuân Phúc nhấn mạnh Chính sách hành động nơng nghiệp sạch, nông nghiệp hữu (theo Nghị định 57/2018NĐ-CP ngày 17/4/2018 Chính phủ) Dựa xu đề án trên, TH true MILK trọng phát triển sản phẩm sữa hữu TH true MILK Organic tiên phong ứng dụng giải pháp nguyên liệu tiêu dùng thân thiện với môi trường, trở thành doanh nghiệp tiên phong làm sữa tươi nông nghiệp hữu theo định hướng Bộ đề j Bối cảnh tự nhiên Thương hiệu TH true MILK có tầm ảnh hưởng khơng nhỏ thị trường sữa nước khu vực Với mong muốn đem lại dòng sản phẩm sữa tươi dồi chất dinh dưỡng, tập đoàn TH ngày mở rộng quy mô sản lOMoARcPSD|21993573 xuất việc xây dựng trang trại công nghệ cao khắp Việt Nam số nơi khác giới Một trang trại chăn ni bị sữa lớn phải kể đến vùng cao nguyên Phủ Quỳ, huyện Vĩnh Đàn, tỉnh Nghệ An Đây xem Trang trại chăn nuôi kiểu mẫu, ứng dụng tất công nghệ đại, tiên tiến lĩnh vực chăn ni bị sữa trồng trọt nuôi sản Để đảm bảo sữa đạt chất lượng tốt nhất, TH true MILK không ngừng nhập giống bò sữa từ Mỹ, Úc, New Zealand, Canada, Những bò kiểm tra phả hệ rõ ràng để tránh gen xấu chúng chăm sóc đặc biệt nhằm kích thích khả tiết sữa tự nhiên Ngồi ra, trang trại cịn nằm gần hồ sông Sào nên việc cung cấp nước cho đàn bò trở nên dễ dàng Sau lấy trực tiếp từ hồ, dòng nước trải qua nhiều công đoạn xử lý với kỹ thuật tiên tiến để bị uống nước tiêu chuẩn tinh khiết Một yếu tố quan trọng khác ảnh hưởng đến số lượng chất lượng dòng sữa nguồn thức ăn dành cho đàn bị Vì vậy, TH true MILK cịn kết hợp với người dân địa phương để xây dựng cánh đồng nguyên liệu cung cấp nguồn thức ăn tự nhiên cho đàn bị sữa Hành động cơng ty khiến chi phí giảm xuống mức tối thiểu nhờ dùng nguồn nguyên liệu tự cung tự cấp giữ nguồn thức ăn dồi chất lượng Với 37.000 đất đỏ bazan màu mỡ - đất mức chua trung bình giàu lân, đặc điểm khiến cỏ có suất cao, chất lượng tốt, mức độ sinh trưởng phát triển vượt trội Và ví dụ bật cánh đồng hoa hướng dương với 50 diện tích đất gần trang trại Nghệ An Theo chuyên gia TH, thổ nhưỡng vùng đất phù hợp để trồng hoa hướng dương với suất cao, với hàng trăm thức ăn tươi cung cấp cho đàn bò với chất lượng tuyệt vời Mặt khác, Nghệ An lại nằm vùng khí hậu có phần khắc nghiệt Đàn bị chăm sóc kỹ tốt nên chịu ảnh hưởng thời tiết xấu, với gió phơn tây nam khơ nóng vào mùa hè bão với khả có lũ lụt vào mùa đơng việc hư hại máy móc, trang bị thiết bị cánh đồng nguyên liệu tránh khỏi Hơn nữa, Việt Nam đất nước trải dài 1.600km từ Bắc vào Nam, với nhiều địa hình khí hậu khác - trở ngại không nhỏ việc bảo quản chất lượng dòng sữa tự nhiên tốt nhất, chất lượng sữa giảm dần di chuyển từ trang trại đến nhà máy đóng gói sản xuất sữa đóng hộp, vận chuyển từ trang trại đến nhà máy đóng gói sản xuất sữa đóng hộp, vận chuyển từ nhà máy đến cửa hàng toàn quốc Kết luận Downloaded by chinh toan (vuchinhhp22@gmail.com) lOMoARcPSD|21993573 Với giá trị TH true MILK có, điểm mạnh doanh nghiệp đến từ sản phẩm chất lượng đa dạng có từ trang trại chăn ni bị sữa cơng nghệ cao Với giống bị sữa nhập từ nước ngồi chăm sóc đặc biệt với nguồn thức ăn dồi dào, chất lượng, nguồn nước tinh khiết trang trại đồng theo tiêu chuẩn quốc tế, TH true MILK vinh dự trở thành “dự án sữa tươi đại bậc khu vực giới quy mô công nghệ” Không dừng lại chất lượng, hồ sơ sản phẩm TH true MILK đa dạng, từ sản phẩm sữa tươi tiệt trùng nguyên chất, sữa tươi tiệt trùng bổ sung hương liệu tự nhiên, sữa chua đến sản phẩm sữa hữu cơ, đường đáp ứng nhu cầu đa dạng người tiêu dùng đại Một ưu điểm doanh nghiệp chiến lược phát triển bền vững chiến lược tạo nên giá trị mạnh mẽ thương hiệu Xây dựng hình ảnh “thương hiệu cộng đồng”, TH true MILK ln cam kết với tiêu chí phát triển bền vững giá trị cốt lõi vững vàng gắn với hoạt động sản xuất kinh doanh, tinh thần “Trân quý Mẹ Thiên nhiên,” sản xuất sản phẩm thiết yếu hoàn toàn từ thiên nhiên, tốt cho sức khỏe, cân với lợi ích người lao động mơi trường Điều tạo dựng niềm tin cho người tiêu dùng đối tác TH true MILK Ngay từ thành lập, TH true MILK có nguồn vốn vô ổn định từ Ngân hàng Bắc Á, điển dự án Chăn ni bị sữa Chế biến sữa công nghệ cao thị trấn biên giới Hòa Thuận, huyện Quảng Hòa, tỉnh Cao Bằng với tư vấn đầu tư Ngân hàng Có xuất phát điểm tốt nguồn vốn giúp TH true MILK có lợi cạnh tranh, xem điểm mạnh doanh nghiệp Tuy nhiên, Tập đoàn cịn hạn chế khó khăn cần lưu ý So với sản phẩm loại đến từ thương hiệu đối thủ Vinamilk hay Dalatmilk, Mộc Châu, Ba Vì, giá thành sản phẩm TH true MILK có phần cao Điều tạo nên bất lợi cho doanh nghiệp phải cạnh tranh giá với hãng loại, khó tiếp cận với tệp khách hàng có thu nhập trung bình, thấp Việt Nam Bên cạnh đó, có thành công ban đầu doanh nghiệp tiên phong việc xuất sản phẩm sữa sang nước ngoài, đường phát triển lâu dài bền vững thị trường quốc tế nhiều thách thức gian nan, mà nhiều đối thủ cạnh tranh đầy mạnh mẽ tìm cách để giành lấy vị trí vững thị trường sữa Khi bước trường quốc tế, TH true MILK cần đảm bảo đáp ứng đủ điều kiện quy định quy trình sản xuất chất lượng sản phẩm Điều vừa tạo động lực thúc đẩy cho tập đoàn TH true MILK phải tìm giải pháp đầy tính sáng tạo, để không bị tụt lại đưa thương hiệu Việt Nam vang danh toàn giới III Giải pháp giúp doanh nghiệp TH true MILK thích ứng với môi trường tổng quát Đối mặt với thay đổi bối cảnh thuộc môi trường tổng quát, TH true MILK cần có biện pháp nhằm thích ứng với biến đổi Biện pháp Downloaded by chinh toan (vuchinhhp22@gmail.com) lOMoARcPSD|21993573 đề xuất giữ vững chiến lược tập trung phát triển bền vững mà tập đồn ln cam kết q trình phát triển Đây chiến lược quản trị giúp doanh nghiệp thích ứng linh hoạt hồn cảnh, xây dựng dựa sở bảo đảm hài hòa lợi ích khơng lợi nhuận, doanh thu cho doanh nghiệp mà cịn phải cân với lợi ích người lao động bảo vệ môi trường Để làm điều đó, TH true MILK cần: Có tư kinh doanh đại, chuyển dần mục tiêu kinh doanh lợi nhuận sang kinh doanh có trách nhiệm Đổi mới, sáng tạo mơ hình sản xuất kinh doanh gắn liền với mục tiêu phát triển bền vững: xanh, sạch, đẹp, tiết kiệm, chất lượng, đáp ứng nhu cầu đa phần người tầng lớp Thế giới chuyển động biến đổi khơng ngừng Do đó, việc thường xun cập nhập, tiếp thu tri thức, kỹ cần thiết thời đại ngày việc mà doanh nghiệp nên thực Việc tiếp thu tri thức thể qua việc: Chuẩn hóa sản xuất kinh doanh theo hướng để đáp ứng yêu cầu, tiêu chí thị trường nước Chủ động đổi tư chiến lược kinh doanh, cải thiện nâng cao lực quản trị để tăng cường suất, chất lượng, khả cạnh tranh sản phẩm, dịch vụ Đẩy mạnh đầu tư nghiên cứu thị trường, giai đoạn thiết kế sản phẩm nhằm tạo nhiều giá trị gia tăng Áp dụng nghiên cứu khoa học, công nghệ thời đại để tạo sản phẩm chất lượng cao đáp ứng nhu cầu thị trường mà lại có chi phí sản xuất thấp Bối cảnh giới tạo thách thức cho doanh nghiệp gia tăng hội kinh doanh cho TH true MILK Tận dụng tiến trình tồn cầu hóa, TH true MILK tăng cường hợp tác liên kết với chuỗi sản xuất, chuỗi giá trị nước để nâng cao giá trị gia tăng sản phẩm dịch vụ, tiến tới tầm cao chuỗi giá trị nước toàn giới Thị trường nước thị trường chủ yếu tiềm hoạt động kinh doanh doanh nghiệp Tập trung đầu tư mạnh mẽ vào thị trường nước biện pháp TH true MILK thực để thích ứng với biến đổi thị trường thị hiếu khách hàng Nhu cầu tiêu thụ sữa sản phẩm sữa Việt Nam có chuyển biến tích cực cấu dân số trẻ, thu nhập trung bình tăng; xu hướng sử dụng sản phẩm bổ sung dinh dưỡng, tăng cường miễn dịch; xu hướng tiêu thụ sản phẩm tiện lợi, có thương hiệu, đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm Nắm bắt xu hướng thị trường, Tập đồn có thể: Downloaded by chinh toan (vuchinhhp22@gmail.com) lOMoARcPSD|21993573 Xác định rõ ràng bắt trúng insight phân khúc khách hàng mục tiêu Xã hội phát triển, mối quan tâm người tiêu dùng khơng độ ngon mà cịn đảm bảo an toàn, hướng đến thành phần tự nhiên nhiều Đặc biệt gia đình thành phố, họ thường chọn sản phẩm thiên hướng organic Bên cạnh đó, cịn phải thể minh bạch q trình sản xuất tận dụng truyền thơng, báo chí TVC mơ chi tiết Tập trung sản phẩm thành phố - nơi có mức sống cao giá TH có phần nhỉnh sản phẩm sữa khác Đẩy mạnh nơi TP HCM, Hà Nội, Vũng Tàu, nơi tập trung nhiều hàng tiện lợi, siêu thị hay đại lý lớn để tiêu thụ sản phẩm rộng rãi Có chiến dịch PR kết hợp Marketing qua mạng lưới xã hội nhiều Youtube, facebook, shoppe, - nơi truy cập nhiều giới trẻ Việt Nam Trong bối cảnh kinh tế phục hồi sau đại dịch Covid-19, TH cần đẩy mạnh sản phẩm có phân khúc thị trường theo hành vi mua khách hàng quan tâm đến sản phẩm tốt cho sức khỏe Tận dụng thị trường tiêu thụ lượng lớn sữa Việt Nam việc phân phối đến nhiều tỉnh thành khắp nước sỉ lẻ Nguồn nhân lực xương sống doanh nghiệp Trong thời kì biến động mơi trường, doanh nghiệp nên trọng, đầu tư phát triển nguồn nhân lực để đáp ứng nhu cầu đổi Chú trọng, đầu tư phát triển nguồn nhân lực để đáp ứng nhu cầu đổi công nghệ, quy trình kinh doanh, sản xuất, tham gia chuỗi kinh doanh tồn cầu hóa với đa dạng hóa chất lượng sản phẩm, dịch vụ chất lượng tầm cỡ Tăng cường đào tạo, phát triển, bồi dưỡng nguồn nhân lực để đáp ứng yêu cầu theo hướng thời đại Công nghệ 4.0: trang thiết bị mới, kỹ Tái cấu lao động, nâng cao chất lượng nguồn nhân lực đáp ứng yêu cầu đổi sáng tạo cách mạng cơng nghiệp 4.0 Xây dựng hồn thiện sách đào tạo nguồn nhân lực chất lượng cao, tiệm cận trình độ quốc tế đáp ứng yêu cầu thị trường tình hình Cố gắng khắc phục vấn đề cấp bách chi phí biện pháp doanh nghiệp cần tập trung Cố gắng khắc phục vấn đề cấp bách chi phí nguyên liệu đầu vào, phí logistics tăng cao tăng cường hiệu triển khai sách nguồn lực giúp thương hiệu nâng cao lực cạnh tranh, chủ động hội nhập quốc tế, nắm bắt đón đầu xu hướng kinh doanh mới, xu hướng thị trường Downloaded by chinh toan (vuchinhhp22@gmail.com) lOMoARcPSD|21993573 Việt Nam theo thể chế kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa, đó, sách phát triển đầu tư, phát triển kinh tế, sách cấu tổ chức, Đảng Nhà nước có định hướng dẫn dắt, hỗ trợ tác động trực tiếp đến hiệu kết kinh doanh doanh nghiệp Điều đòi hỏi TH true MILK cần phân tích rõ sở lý luận sách liên quan trong quản lý kinh tế nhà nước để kịp thời thích ứng với tầm nhìn Chính phủ Downloaded by chinh toan (vuchinhhp22@gmail.com)