Untitled ĐẠI HỌC UEH TRƯỜNG KINH DOANH TIỂU LUẬN BỘ MÔN QUẢN TRỊ HỌC PHÂN TÍCH NHỮNG ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG TỔNG QUÁT ĐẾN HOẠT ĐỘNG CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN THỰC PHẨM SỮA TH Giảng viên phụ trách Ths Bùi[.]
lOMoARcPSD|21911340 ĐẠI HỌC UEH TRƯỜNG KINH DOANH TIỂU LUẬN BỘ MƠN QUẢN TRỊ HỌC PHÂN TÍCH NHỮNG ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG TỔNG QUÁT ĐẾN HOẠT ĐỘNG CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN THỰC PHẨM SỮA TH Giảng viên phụ trách: Ths Bùi Dương Lâm Nhóm sinh viên thực hiện: Lê Công Nhật Hiếu (SĐT: 0898307252) 31211023312 Ngô Thụy Bảo Trâm 31211025688 Nguyễn Ngọc Tường Vy 31211023932 Trần Thị Đông Quỳnh 31211026331 Ngô Phi Khương 31211024113 Lê Minh Đức 31201020669 Phạm Anh Thư 31201024302 lOMoARcPSD|21911340 MỤC LỤC MỞ ĐẦU CƠ SỞ LÝ LUẬN I Bối cảnh Quốc tế 2 Bối cảnh Kinh tế Bối cảnh Chính trị - Pháp luật Bối cảnh Văn hóa – Xã hội Bối cảnh Tự nhiên Bối cảnh Công nghệ - Kỹ thuật II GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP III PHÂN TÍCH NHỮNG ẢNH HƯỞNG CỦA MƠI TRƯỜNG TỔNG QT ĐẾN HOẠT ĐỘNG CỦA CÔNG TY CP THỰC PHẨM SỮA TH Bối cảnh Quốc tế 1.1 Bối cảnh chung 1.2 Các tác động Bối cảnh Kinh tế 2.1 Nền Kinh tế Việt Nam .7 2.2 Các tác động Bối cảnh Chính trị - Pháp Luật .9 3.1 Bối cảnh chung 3.2 Các tác động Bối cảnh Văn hóa – Xã hội 10 4.1 Bối cảnh chung 10 4.2 Các tác động 10 Bối cảnh Tự nhiên 11 5.1 Môi trường Việt Nam 11 5.2 Các tác động 12 Bối cảnh Công nghệ - Kỹ Thuật 12 6.1 Bối cảnh chung 13 6.2 Các tác động 13 lOMoARcPSD|21911340 IV CÁC GIẢI PHÁP ĐỂ GIÚP CƠNG TY CỔ PHẦN THỰC PHẨM SỮA TH THÍCH ỨNG VỚI NHỮNG ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG TỔNG QUÁT 14 KẾT LUẬN 16 TÀI LIỆU THAM KHẢO 17 lOMoARcPSD|21911340 MỞ ĐẦU Môi trường quản trị tổng hợp yếu tố bên bên thường xuyên tác động, có ảnh hưởng đến kết hoạt động sản xuất kinh doanh doanh nghiệp Trong giai đoạn nay, xu hướng đại hóa, tồn cầu hóa diễn vơ nhanh chóng mang lại khơng hội với thách thức cho quốc gia trình hội nhập Đa số doanh nghiệp nước khơng thể kiếm sốt trước thay đổi môi trường tổng quát Điều địi hỏi doanh nghiệp khả thích ứng nhanh đón đầu chiến lược để tồn phát triển đua toàn cầu Và TH true MILK không ngoại lệ, trước biến động phức tạp mơi trường tổng qt, Tập đồn TH đối mặt với khơng khó khăn, rào cản Do vậy, đề tài tiểu luận “Phân tích ảnh hưởng môi trường tổng quát đến hoạt động công ty cổ phần thực phẩm sữa TH”, nhóm chúng em phân tích ảnh hưởng mơi trường tổng qt, từ đề chiến lược phù hợp hoạt động kinh doanh cho ngành sữa TH lOMoARcPSD|21911340 I CƠ SỞ LÝ LUẬN Bối cảnh Quốc tế Bối cảnh quốc tế môi trường tổng quát bao gồm tất yếu tố kinh tế, văn hóa, trị,… Mơi trường quốc tế tạo cho ta thị trường màu mỡ với nhiều khách hàng, nhà cung ứng xong với tạo thêm nhiều đối thủ cạnh tranh ảnh hưởng trực tiếp tới doanh nghiệp nước ta Bối cảnh Kinh tế Các yếu tố Kinh tế thể tình hình kinh tế quốc gia hay vùng lãnh thổ mà doanh nghiệp hoạt động, tác động đến cung cầu kinh tế quốc dân, có vai trị định suất doanh nghiệp tăng hay giảm Bên cạnh nhân tố kinh tế có vai trị quan trọng hàng đầu, ảnh hưởng có tính chất then chốt hoạt động kinh doanh doanh nghiệp Nền kinh tế tăng trưởng nhanh tác động tới doanh nghiệp theo hai cách: Đầu tiên, kinh tế phát triển, thu nhập người dân tăng lên dẫn đến khả chi trả họ cần Điều dẫn đến đa dạng hóa nhu cầu xu hướng chung nhu cầu gia tăng Thứ hai, tăng trưởng kinh tế, sức sản xuất hàng hóa nhiều doanh nghiệp tăng nâng cao hiệu hoạt động kinh doanh họ Suy làm tăng khả tích lũy thêm vốn, tăng đầu tư mở rộng quy mô sản xuất hoạt động, làm môi trường kinh doanh hấp dẫn Tình trạng mơi trường kinh tế chung định phát triển thịnh vượng kinh tế ln có tác động đến hoạt động kinh doanh doanh nghiệp Vì vậy, doanh nghiệp phải nghiên cứu môi trường kinh tế để xác định thay đổi, xu hướng để áp dụng vào doanh nghiệp Các ảnh hưởng kinh tế đến doanh nghiệp làm thay đổi giá trị thu nhập Khi kinh tế nước ta suy thối ảnh hưởng tiêu cực doanh nghiệp Khi kinh tế tăng trưởng dẫn đến bùng nổ chi tiêu người dân, điều đem lại hội để mở rộng hoạt động kinh doanh để thu lại lợi lOMoARcPSD|21911340 nhuận cao Và ngược lại suy giảm kinh tế dẫn đến chi tiêu người dân giảm đi, từ làm tăng sức ép cạnh tranh ngành Các hoạt động ngân hàng có ảnh hưởng lớn đến hoạt động sản xuất kinh doanh cơng ty, tập đồn lớn Điều thể qua việc huy động sử dụng vốn kinh doanh, chi tiêu, tiết kiệm người dân từ ảnh hưởng tới doanh nghiệp Mức lãi suất có tác dộng lớn đến nhu cầu sản phẩm công ty Lãi suất nhân tố hàng đầu khách hàng phải vay mượn để phục vụ cho nhu cầu mua sắm Bối cảnh Chính trị - Pháp luật Những nỗ lực tạo môi trường kinh doanh lành mạnh phải nhờ vào yếu tố pháp luật quản lý nhà nước kinh tế Ban bố hệ thống luật pháp chặt chẽ thiết thực để đưa vào đời sống điều kiện cần thiết để tạo mơi trường kinh doanh bình đẳng, mơi trường cạnh tranh lành mạnh; bắt buộc doanh nghiệp phải hoạt động nghiêm túc, có trách nhiệm thực tế xã hội người tiêu dùng… Bộ máy quản lý nhà nước kinh tế nhân tố ảnh hưởng lớn đến hoạt động kinh doanh doanh nghiệp Môi trường kinh doanh công khai, lành mạnh làm cho quan quản lý nhà nước dễ dàng việc dự báo nhằm điều tiết hoạt động kinh doanh để tránh tình trạng cung cầu cách biệt lớn, tạo môi trường cạnh tranh công công ty Tất nhân tố trị luật pháp có tác động lớn đến hội đe dọa từ môi trường bên Chuyển đổi liên tục, điều gây ảnh hưởng đáng kể đến tính cạnh tranh mơi trường Các doanh nghiệp phải phân tích kỹ sở lý luận, sách liên quan đến quản lý kinh tế nhà nước Ở phạm vi toàn cầu, công ty phải đối mặt với nhiều vấn đề pháp luật trị Các sách thương mại, rào cản bảo hộ mang tính quốc gia Việc siết chặt quy định mặt hàng thực phẩm tác động đnags kể đến hoạt động kinh doanh số ngành doanh nghiệp Bối cảnh Văn hóa – Xã hội lOMoARcPSD|21911340 Văn hóa - xã hội yếu tố ngoại quan tác động trực tiếp đến phương thức quản trị, vận hành doanh nghiệp Những yếu tố văn hóa - xã hội phong tục, tập quán, truyền thống, chuẩn mực đạo đức, tơn giáo, tín ngưỡng,… ảnh hưởng đến văn hóa doanh nghiệp tác động đến hoạt động cung - cầu thị trường Lấy ví dụ điển việc phát triển cơng nghiệp du lịch tín ngưỡng quốc gia Hồi giáo văn hóa bắt đầu hành Pháp 10 sáng, Thêm vào đó, nhân tố văn hóa xã hội mang số đặc trưng định phân bố địa lý, mật độ dân số, tuổi tác trình độ văn hóa Các nét đặc trưng nhân học góp phần làm tảng cho việc phát triển lực lượng lao động khách hàng tiềm tương lai Nhân tố văn hóa dần phát triển theo xu hướng đa dạng hội nhập tồn cầu, việc đa dạng hóa lực lượng lao động cơng ty, tập đồn dẫn đến phát triển yếu tố công nghệ, trị - pháp luật kinh tế Bối cảnh Tự nhiên Khía cạnh tự nhiên đóng vai trò yếu tố cung ứng đầu vào cho hoạt động doanh nghiệp, tác động đến dung lượng cấu thị trường, ảnh hưởng đến thu nhập phân bổ lao động Các nhân tố tự nhiên bao gồm nguồn nguyên, nhiên liệu tự nhiên trái đất động vật, thực vật, đất đá khí hậu, nước, khơng khí Hiện nay, vấn đề ô nhiễm môi trường suy giảm nguồn lực tự nhiên khai thác mức khiến cho doanh nghiệp, tổ chức phải cân nhắc trước vấn đề kinh doanh, sản xuất kèm với bảo vệ mơi trường tìm kiếm nguồn lực thay nhân tạo tái sử dụng Điều phản ánh tầm quan trọng đáng kể nhân tố tự nhiên môi trường ngoại quan mà quốc gia doanh nghiệp phải ý tới Bối cảnh Công nghệ - Kỹ thuật Yếu tố công nghệ môi trường nhân tố khách quan có ảnh hưởng đáng kể doanh nghiệp Sự phát triển không ngừng nghỉ công nghệ, kỹ thuật thập kỷ gần đây, doanh nghiệp dần nhận lOMoARcPSD|21911340 tầm quan trọng yếu tố tác động lên hiệu kinh doanh tồn thị trường cạnh tranh khốc liệt Việc đẩy mạnh nghiên cứu tìm tịi để trang bị nâng cấp thiết bị công nghệ, kỹ thuật tiên tiến nhằm rút ngắn thời gian sản xuất, đơn giản hóa cơng việc giúp cho doanh nghiệp tiết kiệm chi phí sản xuất đáp ứng nhu cầu thay đổi ngày khách hàng Tuy nhiên, để bắt kịp phát triển công nghệ kỹ thuật, nhiều doanh nghiệp nhận thách thức định Chi phí lắp đặt trang bị cơng nghệ đại cao doanh nghiệp nhỏ lẻ khó nắm bắt theo kịp tiến độ so với đối thủ cạnh tranh khác Thêm vào đó, thách thức công nghệ phát triển với tốc độ nhanh chóng dẫn tới việc nhiều doanh nghiệp đến định thay nhân cơng máy móc để tiết kiệm chi phí mà lại đem đến hiệu sản xuất cao Phản ánh thực nhiều công ty công nghệ lớn giới sa thải phần lớn nhân viên họ để thay máy móc thơng minh II GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP TH True MILK có tên đầy đủ Cơng ty Cổ phần Thực phẩm Sữa TH, tên giao dịch quốc tế (tiếng Anh) TH Joint Stock Company, tên viết tắt TH true MILK, công ty thuộc tập đoàn TH thành lập Nghệ An năm 2009 Doanh nghiệp thành lập thành lập tư vấn tài Ngân hàng thương mại cổ phần Bắc Á Và chủ tịch HĐQT Doanh nhân Thái Hương xây dựng thương hiệu TH: “True Happiness - hạnh phúc đích thực” dựa giá trị cốt lõi “Vì sức khỏe cộng đồng” Một cơng ty với tiêu chuẩn quốc tế từ khâu trồng cỏ, xây dựng chuồng chăn nuôi, quản lý thú y, chế biến đóng gói, đến phân phối sản phẩm đến tay người tiêu dùng, mục tiêu trở thành nhà cung cấp sữa tiệt trùng Việt Nam Mặc dù có mặt thị trường sữa Việt Nam 10 năm, cịn cách xa so với lịch sử hình thành phát triển Vinamilk, Mộc Châu, chí FrieslandCampina,… đơn thua thời gian, không thua tốc độ phát triển lẫn tiếng thị trường, TH true MILK chứng minh vượt lOMoARcPSD|21911340 trội phân khúc sữa Việt Nam Có thể nói, TH true MILK có vị trí riêng lòng người tiêu dùng Việt Nam gặt hái nhiều thành công Hiện nay, thương hiệu TH true MILK cho đời nhiều dòng sản phẩm khác việc chế biến kinh doanh sữa tươi tiệt trùng Đồng thời phát triển chuỗi cửa hàng tiện ích TH true MART nhằm cung cấp sản phẩm tươi từ trang trại TH, an toàn cao cấp cho người tiêu dùng III PHÂN TÍCH NHỮNG ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG TỔNG QUÁT ĐẾN HOẠT ĐỘNG CỦA CÔNG TY CP THỰC PHẨM SỮA TH Bối cảnh Quốc tế 1.1 Bối cảnh chung Năm 2022 kỳ vọng chứng kiến phục hồi kinh tế giới sau đại dịch Covid 19 Trái với kỳ vọng đó, bối cảnh kinh tế giới phải đối mặt với thách thức lớn, biến động nhanh, khó lường tính bất ổn cao; lạm phát tăng lên mức cao nhiều thập kỷ buộc quốc gia phải thắt chặt sách tiền tệ Bên cạnh cịn cạnh tranh chiến lược, địa quốc gia, mà bật chiến Nga - Ukraine với thảm họa biến đổi khí hậu đẩy tình hình mức leo thang 1.2 Các tác động Tác động tích cực hội Việt Nam gia nhập ASEAN tạo mơi trường trao đổi hàng hóa, yếu tố đầu vào thuận lợi đồng thời gặp phải khó khăn cạnh tranh chất lượng, giá hàng hóa phải tìm giải pháp hữu dụng Tự hóa thương mại khu vực ASEAN xóa bỏ hàng rào thuế quan hội cho số nước nước ta lại khó khăn lẽ khả cạnh tranh Việt Nam gia nhập WTO tạo công cạnh tranh, thị trường nguyên vật liệu đầu vào rộng lớn, xuất nhập mở rộng nhiên phải đối đầu với khó khăn yêu cầu gắt gao chất lượng sản phẩm, quyền thương hiệu lOMoARcPSD|21911340 Đây vấn đề cần phải quan tâm tìm giải pháp giải cách triệt để phòng ngừa Bên cạnh việc đưa tên Việt Nam lên đồ sữa giới với Kỷ lục “Cụm trang trại chăn ni bị sữa tập trung ứng dụng công nghệ cao quy mô lớn Châu Á” Tổ chức Kỷ lục Châu Á chứng nhận năm 2015, TH liên tiếp nhận danh hiệu danh giá nước như: Giải thưởng “Best Companies to Work for in Asia 2021” tạp chí uy tín hàng đầu châu Á nhân HR Asia Magazine công bố; Thương hiệu Quốc gia 2020; World Food Moscow (2015 - 2019); ASEAN Best Food Product 2015; Gulfood Dubai 2016; Stevie Awards 2018, Các giải thưởng góp phần minh chứng cho chất lượng sản phẩm nâng cao tin dùng khách hàng Tác động tiêu cực thách thức Cuộc nội chiến Nga Ukraine với dấu hiệu “không khả quan” lạm phát cao, lãi suất tăng tô màu ảm đạm cho tranh kinh tế Việc đứt gãy chuỗi cung ứng khiến hoạt động động thương mại TH gặp nhiều khó khăn Bối cảnh Kinh tế 2.1 Nền Kinh tế Việt Nam Hơn năm chiến đấu với dịch bệnh Covid 19, khả chống chịu kinh tế doanh nghiệp bị bào mòn đáng kể Mở cửa kịp thời vào đầu năm 2022, kinh tế Việt Nam đạt thành tựu đáng kể quý năm Nhưng bước sang tháng cuối năm, tác động lạm phát, chuỗi cung ứng bị đứt gãy chuỗi cung ứng từ chiến Nga - Ukraine, doanh nghiệp Việt Nam tiếp tục đối mặt với nhiều khó khăn Nhưng theo chuyên gia kinh tế hàng đầu, nước ta nhiều tiềm để phục hồi tăng trưởng năm 2023 tới đồng giải pháp tiền tệ linh hoạt 2.2 Các tác động Tác động tích cực hội lOMoARcPSD|21911340 Với chuỗi sản xuất khép kín cơng nghệ cao, Tập đồn TH giữ vững vị trí ngành sữa đạt số tăng trưởng ấn tượng năm 2022 vừa qua Nhiều ngành hàng TH đạt mức tăng trưởng cao từ 10%- 60% so với kỳ năm ngối Ví dụ ngành hàng Nước uống sữa trái cây, toàn thị trường khơng ghi nhận tăng trưởng, TH true JUICE milk, Tập đoàn TH đạt mức tăng trưởng 60% Vừa qua TH cho nhiều sản phẩm với nhiều hương vị để đáp ứng cho nhiều phân khúc người dùng nước uống sữa trái dành cho trẻ em Còn ngành hàng sữa nước, báo cáo cho thấy mức tăng trưởng âm thị trường -11,3%, TH true MILK lại ghi nhận mức tăng trưởng 15% Và năm 2022 năm TH true MILK để lại nhiều dấu ấn bước ngoặt ngày cải tiến Lần thị trường Việt Nam có sản phẩm sữa tươi công thức TH true MILK GOLD, đáp ứng nhu cầu dinh dưỡng cho người cao tuổi Các sản phẩm sữa chua ăn thương hiệu TH true YOGURT, với mức tăng trưởng 30% cao lần so với mức tăng chung ngành hàng 3,7% lần đầu tiên, sản phẩm sữa uống lên men TH true YOGURT PROBIOTICS TH mắt thị trường Đây dòng sản phẩm sử dụng nguyên liệu sữa tách béo, lên men tự nhiên với thành phần từ thiên nhiên, hỗ trợ tăng cường sức đề kháng sức khỏe đường ruột Với sản phẩm tốt từ thiên nhiên, tốt cho sức khoẻ, sách kinh doanh đắn giúp cho năm 2022 năm vô thành công Tập đoàn TH Tác động tiêu cực thách thức Cũng doanh nghiệp khác, tập đoàn TH trải qua năm 2022 đầy biến động kinh tế nói chung Ngành sữa khơng thể tránh khỏi tác động Nửa đầu năm 2022, giá nguyên vật liệu sữa Châu Âu lần lập đỉnh giá khiến cho doanh nghiệp sữa nước tăng giá So với năm ngoái, Việt Nam năm tăng cường nhập sữa nguyên liệu từ New Zealand Điều làm cho giá nguyên liệu đầu vào doanh nghiệp tăng cao, nhu cầu người dân suy giảm gây giảm doanh thu nhiều doanh nghiệp ngành Báo cáo từ Hiệp hội Sữa Việt Nam cho thấy, doanh nghiệp sữa tăng thêm 5% giá bán ban đầu nguyên liệu phí sản xuất tăng cao Nhưng theo chuyên gia phân lOMoARcPSD|21911340 tích, tỷ lệ tăng giá thấp so với nguyên liệu đầu vào Do đó, lợi nhuận doanh nghiệp sữa nhận định thấp so với kỳ năm ngối Bối cảnh Chính trị - Pháp Luật 3.1 Bối cảnh chung Chính trị luật pháp yếu tố quan trọng, ảnh hưởng trực tiếp đến hoạt động mà doanh nghiệp cần nghiên cứu, đánh giá, bao gồm: quan điểm đường lối trị, đường lối phát triển kinh tế, hệ thống luật pháp, tác động từ quy định kiểm sốt phủ Tùy vào quan điểm, thái độ nhà trị thể quan hệ đối nội, đối ngoại thời kỳ hội nhập mà từ tạo nên tác động tích cực tiêu cực đến việc định chiến lược kinh doanh doanh nghiệp Việt Nam đánh giá quốc gia có tình hình trị - xã hội tương đối ổn định khu vực giới Lực lượng vũ trang nhân dân ln làm tốt trách nhiệm bảo vệ tồn vẹn lãnh thổ an ninh quốc gia Đây điều kiện thuận lợi để doanh nghiệp hoạt động hiệu ổn định 3.2 Các tác động Tác động tích cực hội Mơi trường trị ổn định, hệ thống pháp luật ngày hoàn thiện tạo điều kiện cho doanh nghiệp kinh doanh Chính phủ Việt Nam cam kết mạnh mẽ trình phát triển kinh tế với tham gia nhiều thành phần kinh tế kinh tế nhà nước chủ đạo theo định hướng xã hội chủ nghĩa, cải cách hành với sách cửa dấu, sử dụng thủ tục hải quan điện tử… Ngành sản xuất sữa Nhà nước dành nhiều sách ưu đãi, ví dụ ưu đãi Luật khuyến khích đầu tư nước tiền Thuế đất; Thuế thu nhập doanh nghiệp; Thuế nhập máy móc thiết bị tạo hội cho TH true MILK hoạt động kinh doanh mạnh mẽ Chính sách nhà nước cịn khuyến khích đầu tư cho vùng chăn ni bị sữa cho vay ưu đãi, bảo hiểm cho nông dân vùng chăn nuôi… lOMoARcPSD|21911340 Tác động tiêu cực thách thức Vấn đề hàng giả vấn đề tiên phủ, nhãn chống giả mạo cần thiết cho thương hiệu uy tín Vì mà thương hiệu TH true MILK cần có nhãn hiệu chống hàng giả để tạo tin tưởng cho người tiêu dùng Bối cảnh Văn hóa – Xã hội 4.1 Bối cảnh chung Theo Liên Hợp Quốc, dân số Việt Nam 99.413.420 người, chiếm 1,24% dân số giới Trong đó, tỉ lệ dân thành thị chiếm 38,77% (2019), tăng gấp đôi so với tỷ lệ tăng trưởng dân nơng thơn Độ tuổi trung bình Việt Nam 33,7 tuổi Những yếu tố kết hợp với mong muốn cải sức khỏe nâng cao tầm vóc người Việt Nam khiến cho nhu cầu tiêu thụ chế phẩm sữa giữ mức tăng trưởng cao 4.2 Các tác động Tác động tích cực hội Theo Euromonitor, năm 2022 thị trường sữa Việt Nam ước tính đạt 135 nghìn tỷ đồng, tăng 8,3% so với kỳ năm trước Tăng trưởng doanh thu ngành sữa chủ yếu nhờ vào hai mảng sữa bột sữa nước Bên cạnh đó, phát triển dân trí tỷ lệ người đạt trình độ giáo dục bậc cao gia tăng gấp đơi góp phần vào nguồn nhân lực chất lượng cao tiềm cho ngành sữa nói chung TH nói riêng Tác động tiêu cực thách thức Với tốc độ tăng trưởng nhanh, thị trường rộng lớn nhiều biến động nhu cầu khách hàng ngày tăng cao Bước vào thị trường đầy khốc liệt với gần 500 nhãn mác tham gia, nhập nhèm thông tin thật - giả lẫn lộn, TH khơng cịn lựa chọn đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng Trong cạnh tranh gay gắt thương hiệu, đối thủ đáng gờm TH phải nhắc đến Vinamilk - thương hiệu sữa lớn Việt Nam Trước hết, xem xét giá thành, lốc hộp sữa tươi tiệt trùng TH true MILK 110ml 10 lOMoARcPSD|21911340 bán với giá 23.200đ, cao so với giá bán Vinamilk 110ml 19.300đ Tại Việt Nam, Chính phủ thực tốt việc kiềm chế lạm phát thông qua việc quản lý giá nhiều loại hàng hóa dịch vụ thiết yếu; đồng thời, bộ, ngành, địa phương thực đồng nhiều giải pháp bình ổn giá, hạn chế tác động tiêu cực đến phát triển kinh tế - xã hội nên bình quân nửa đầu năm 2022, lạm phát tăng 1,1% so với kỳ năm 2021 thấp mức số giá tiêu dùng (CPI) bình quân chung (tăng 2,25%) Tuy nhiên, so với mục tiêu kiềm chế lạm phát 4%, dư địa khơng cịn nhiều Do đó, TH khó có phương án điều chỉnh giá thành sản phẩm Tuy nhiên, giá bán cao lại trở thành rào cản cho khách hàng tiếp cận sản phẩm cách thường xuyên Bên cạnh đó, phát triển thương hiệu đồ uống nước khiến thị phần TH liên tục bị đe dọa, ảnh hưởng Bối cảnh Tự nhiên 5.1 Môi trường Việt Nam Hiện môi trường Việt Nam bị ô nhiễm nặng nề Theo IQAir, Việt Nam xếp thứ 12 tình trạng nhiễm khơng khí với mức độ khơng lành mạnh dành cho nhóm nhạy cảm 136 Các phương tiện giao thơng gần nguyên nhân chủ yếu gây ô nhiễm môi trường trầm trọng nước ta, với số lượng phương tiện di chuyển liên tục Mỗi năm Việt Nam thải khoảng 1,8 triệu rác nhựa, phần lớn túi nilon Hằng ngày, rác thải nhựa thải ngày nhiều nhiều lần so với rác thải khác Phần lớn, chúng thải khu vực biển, làm cho ô nhiễm nguồn nước, gây hại cho sinh vật biển Những sản phẩm nhựa lại tồn đời sống người tiện dụng chúng Điều lại khiến cho môi trường ô nhiễm chưa thể khắc phục Cịn nguồn nước bị nhiễm trầm trọng từ việc vứt rác thải nhựa Không vậy, nhiều nguyên nhân khác dẫn đến ô nhiễm nguồn nước Một số người dân sử dụng hố chất để hoạt động nơng nghiệp, hay nhà máy hoạt động sản xuất 11 Downloaded by vu quang (vuchinhhp20@gmail.com) lOMoARcPSD|21911340 5.2 Các tác động Tác động tích cực hội Tọa lạc vùng đất Nghệ An, trang trại chăn nuôi bị sữa Tập đồn TH trải dài diện tích rộng lớn với 37.000ha đất đỏ Bazan màu mỡ, có đồi cỏ nguyên liệu rộng lớn dùng làm thức ăn cho đàn bò sữa, tưới nước sơng Sào Có nguồn thức ăn dồi với thực đơn lên đến 16 “món” như: ngơ, cao lương giống Mỹ, cỏ Mombasa, cỏ Mulato, vỏ đậu nành, nước tinh khiết,… Trong có chế độ riêng cho bị vắt sữa, bò dưỡng bệnh, bê Cánh đồng hoa hướng dương rộng đến 50ha nguyên liệu thực đơn dành cho bò sữa Cánh đồng cung cấp đến hàng trăm thức ăn tươi cho bị TH trang trại Việt Nam áp dụng chuyển đổi đồng cỏ, đàn bị sang chăn ni organic để sản xuất sữa organic theo tiêu chuẩn châu Âu Từ thành công Nghệ An, trang trại chăn nuôi bị sữa chế biến sữa cơng nghệ cao Tập đoàn TH mở rộng nhiều vùng khác Thanh Hố, Kon Tum, Phú n… Bên cạnh đó, TH có chương trình ưu đãi tặng túi vải canvas thu gom đổi vỏ hộp sữa TH true MILK, sử dụng túi vải thay túi nilon giảm thiểu rác thải khó phân hủy gây hại cho thiên nhiên, vỏ hộp sữa thu đổi xử lý tái chế làm sản phẩm hữu ích mơi trường Tác động tiêu cực thách thức Ô nhiễm ngày trầm trọng khiến cho việc cho ni bị sữa trở nên khó khăn Thêm vào đó, nơng trường nhà máy sản xuất có khí hậu khắc nghiệt chịu ảnh hưởng gió Lào khơ nóng, thường xun xảy hạn hán có nhiệt độ lên đến 40 độ độ ẩm xuống 30% khí hậu nhiệt đới ẩm gió mùa tạo điều kiện cho dịch bệnh hình thành phát triển Ít có mưa bão, thường xảy bão lớn lũ lụt Bối cảnh Công nghệ - Kỹ Thuật 12 Downloaded by vu quang (vuchinhhp20@gmail.com) lOMoARcPSD|21911340 6.1 Bối cảnh chung Hiện nay, toàn cầu hóa hội nhập quốc tế xu giới với cách mạng cơng nghiệp 4.0, xu hướng M&A từ nước ngồi, động lực cho tiến trình phát triển người Là thương hiệu có doanh thu cao nhất, TH true MILK đòi hỏi phải liên tục đột phá hình ảnh nhận diện, sản phẩm mơ hình dịch vụ để bắt kịp thời đại tạo giá trị mà xã hội cần Cải tiến sản phẩm, bổ sung hương vị tung dịng sản phẩm nhằm đa dạng hóa thị trường tốn cơng ty sữa TH true MILK TH thể vị trí đầu lĩnh vực sản xuất sữa tươi công nghệ 4.0 với quy mô lớn, sử dụng chip điện tử đeo chân (Pedometer), Khâu vắt sữa, bảo quản sữa ngun liệu khép kín hồn tồn Bị tắm làm mát trước vắt sữa Sữa bò lưu chuyển bên đường ống kín khơng tiếp xúc với mơi trường bên ngồi qua hệ thống lọc trước làm lạnh nhiệt độ 24 độ C Sau chuyển đến bồn chứa tổng trước vận chuyển đến nhà máy chế biến Để chất lượng sữa hồn tồn kiểm sốt, hệ thống máy tính dị sốt tồn bị vào khu vắt sữa nhận dạng bị thơng qua chip điện tử đeo chân; thơng tin cá thể bị vắt sữa cập nhật vào hệ thống máy tính 6.2 Các tác động Tác động tích cực hội Với tính chất sản phẩm dễ hư hỏng không bảo quản cách gây ngộ độc thực phẩm Nhiều công nghệ đời đáp ứng yêu cầu công nghệ sản xuất sữa tiệt trùng nhiệt độ cao, nâng cấp phương pháp bảo quản sản phẩm, loại máy đóng gói cho nhiều sản phẩm, bao bì khác giúp đa dạng hóa sản phẩm mẫu mã Bên cạnh bị sữa nhập từ nước tiếng, công nghệ chăn nuôi Israel áp dụng công nghệ chế biến Sữa tiên tiến giới Hệ thống quản lý bị sữa vi tính hóa 100 % giúp phát sớm bệnh viêm vú, theo dõi thành phần sữa đảm bảo vệ sinh dòng sữa Thiết kế cửa hàng khoa học, đặt thành phố lớn thuận tiện cho người tiêu dùng, dễ dàng tiếp cận người dân với 300 nước ngồi 13 Downloaded by vu quang (vuchinhhp20@gmail.com) lOMoARcPSD|21911340 cịn phân phối thông qua tiếp thị thương mại Coopmart, Big C, TH true MILK tạo điều kiện cho người tiêu dùng đặt trực tuyến website nhận sữa nhà qua ứng dụng di động TH eLIFE có hai tảng IOS Android Đặc biệt, TH true mart có gian hàng ứng dụng chợ trực tuyến sàn thương mại điện tử khác Hiện nay, sản phẩm sữa tươi tiệt trùng TH true MILK sử dụng bao bì Tetra Pak SIG Combibloc, hai loại bao bì có xuất xứ đến từ nước Châu Âu, sản xuất dây chuyền công nghệ đại, tân tiến bậc giới với lớp mơi trường hồn tồn vơ trùng, lớp có chức khác Tác động tiêu cực thách thức Mặc dù công nghệ tiến bộ, nhiên đa phần đến từ nước nên việc đổi Việt Nam bị chậm trễ hơn, chi phí để cải tiến cơng nghệ đắt đỏ TH true MILK khó cạnh tranh thị trường quốc tế bị động việc phát triển cơng nghệ III CÁC GIẢI PHÁP ĐỂ GIÚP CƠNG TY CỔ PHẦN THỰC PHẨM SỮA TH THÍCH ỨNG VỚI NHỮNG ẢNH HƯỞNG CỦA MƠI TRƯỜNG TỔNG QT Thơng qua tác động đến từ phía mơi trường tổng qt ảnh hưởng đến phát triển doanh nghiệp TH true MILK, với mục đích phát triển lâu dài, TH true MILK cần quan tâm đến yếu tố này, từ đưa giải pháp giải hiệu quả, đem đến kết cho thành công doanh nghiệp Trong thời gian chịu ảnh hưởng hậu từ dịch COVID-19, chiến tranh Nga Ukraine, TH true MILK phải đưa biện pháp khắc phục tình trạng kinh tế mà doanh nghiệp sản xuất Việt Nam nói chung, TH true MILK nói riêng phải gánh chịu Những biện pháp mà TH true MILK đã, thực hiệu thông qua việc sáng tạo sản phẩm thức uống với chi phí sản phẩm cũ, kích thích nhiều người mua hơn, từ dẫn đến doanh thu lợi nhuận cao Ngoài ra, nhà lãnh đạo TH true MILK đưa 14 Downloaded by vu quang (vuchinhhp20@gmail.com) lOMoARcPSD|21911340 chiến lược cắt giảm kinh phí khơng đáng có đến từ nhà máy hoạt động khơng hiệu quả, chi phí vận chuyển,… để vượt qua hậu từ nhân tố kinh tế từ môi trường tổng quát Trước luật pháp mà nhà nước ban hành, TH true MILK nên có cho nhãn chống giả mạo sản phẩm mà doanh nghiệp sản xuất để đạt tin tưởng người tiêu dùng Đồng thời, TH true MILK nên tận dụng đặc quyền, sách ưu đãi từ nhà nước để phát triển hiệu TH cần đầu tư vào công nghệ - kỹ thuật, tạo điều kiện tốt cho đàn bị trước nhân tố tự nhiên cải thiện mơi trường sống đàn bị, thức ăn chúng,… để ngày cải thiện hoàn hảo dòng sữa tiệt trùng đứng đầu thị trường sữa Việt Nam Bên cạnh đó, trước nhiễm môi trường Việt Nam tại, TH nên trọng thêm chất lượng thức ăn, nguồn nước để đem đến nguồn sữa “sạch”, đảm bảo an toàn sức khỏe cho khách hàng Với phát triển công nghệ - kỹ thuật thời đại 4.0, hoạt động sản xuất dần tự động hóa, TH true MILK cần đầu tư, sở hữu cho cơng nghệ tiên tiến từ nước phát triển giới để sử dụng nguồn vốn hiệu hơn, tránh chi phí khơng cần thiết Đồng thời, với phát triển cơng nghệ - kỹ thuật, doanh nghiệp tận dụng tồn để nghiên cứu dòng sản phẩm phù hợp với yêu cầu người tiêu dùng 15 Downloaded by vu quang (vuchinhhp20@gmail.com) lOMoARcPSD|21911340 KẾT LUẬN Môi trường tổng quát ln ln thay đổi có tác động khơng nhỏ đến hoạt động kinh doanh doanh nghiệp điều khiến cho doanh nghiệp cần xây dựng kế hoạch, chiến lược phù hợp để kịp thời ứng phó biến đổi khơng ngừng mơi trường xung quanh Với xu hướng hội nhập toàn cầu nay, giao thoa kinh tế, văn hóa, công nghệ thúc đẩy điều khiến cho môi trường xung quanh doanh nghiệp đa dạng hóa lên tầm vĩ mô, tạo nên hội phát triển không nhỏ cho doanh nghiệp Tuy nhiên kèm với thịnh vượng kinh tế, khủng hoảng dịch bệnh COVID 19 tạo rào chắn khiến cho kinh tế giới đình trệ nhiều doanh nghiệp sụp đổ Bối cảnh sau năm đại dịch xảy khắc phục phần nhiều, hoạt động kinh doanh bắt đầu trở lại phát triển mạnh mẽ nhằm phục hồi kinh tế nhiên tồn thách thức định với doanh nghiệp môi trường tổng quát hậu đại dịch thay đổi để thích nghi với điều kiện Bài tiểu luận hướng đến phân tích lý thuyết môi trường tổng quát ảnh hưởng đến doanh nghiệp Sau đó, sâu vào phân tích cơng ty TH true MILK tác động tích cực tiêu cực yếu tố kinh tế, trị - pháp luật, tự nhiên, văn hóa - xã hội công nghệ - kỹ thuật năm 2022 - 2023 lên doanh nghiệp Tìm hiểu, phân tích dự báo dựa số liệu kinh doanh TH true MILK năm 2022 - 2023 Cuối cùng, kiến nghị giải pháp phù hợp để giúp doanh nghiệp đối phó hợp lý nhằm giúp hoạt động kinh doanh, quản trị tốt tương lai 16 Downloaded by vu quang (vuchinhhp20@gmail.com) lOMoARcPSD|21911340 TÀI LIỆU THAM KHẢO Richard L Daft (2016), Kỷ nguyên quản trị, NXB Hồng Đức, TP.HCM Lê Thanh, 2022 TH True MILK: Trang trại chăn ni bị sữa tốt Việt Nam, Báo Tuổi trẻ, [Online] Tại địa chỉ: https://tuoitre.vn/th-true-milk-trangtrai-chan-nuoi-bo-sua-tot-nhat-viet-nam-20221025103445337.htm [Truy cập ngày 12/02/2023] Ngô Huyền, 2022 thách thức mà ngành công nghệ phải đối mặt năm 2023, Tạp chí Điện tử, [Online] Tại địa chỉ: https://vneconomy.vn/5thach-thuc-ma-nganh-cong-nghe-se-phai-doi-mat-trong-nam-2023.htm [Truy cập ngày 12/02/2023] Thi Hà, 2022 Ngành sữa trước áp lực giá nguyên liệu đầu vào cao kỷ lục, Báo VnExpress, [Online] Tại địa chỉ: https://vnexpress.net/nganh-sua-truoc-ap[Truy luc-gia-nguyen-lieu-dau-vao-cao-ky-luc-4487622.html cập ngày 12/02/2023] Diễm Hằng, 2023 Tập đoàn TH: “Trái ngọt” tốc độ tăng trưởng số, Báo điện tử Đầu tư, [Online] Tại địa chỉ: https://baodautu.vn/tap-doan-th-trai-ngottoc-do-tang-truong-2-con-so-d182594.html?fbclid=IwAR2RTrYCo2p2uuiJVZWEZB5S1N38kbnQBN_mYwd4bSdd1C1DATsuHIDXLM [Truy cập ngày 12/02/2023] Thanh Hằng, 2022 TH True Milk – “Kẻ” thống trị thị trường Sữa Việt Nam, Báo Tìm việc, [Online] Tại địa chỉ: https://news.timviec.com.vn/congty-th-true-milk-66923.html [Truy cập ngày 12/02/2023] Bích Hồng, 2022 Nhiều dư địa để Việt Nam tiếp tục phát triển ngành hàng sữa, Báo Vietnamplus, [Online] Tại địa chỉ: 17 Downloaded by vu quang (vuchinhhp20@gmail.com)