Bài tập nhóm môn marketing thương mại hoạt động marketing marketing thương mại của công ty cổ phần vàng bạc đá quý phú nhuận pnj

BỘ TÀ I CHÍ NH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING BÀI TẬP NHĨM MƠN MARKETING THƯƠNG MẠI Lớp học phần: 2221702050107 HOẠT ĐỘNG MARKETING MARKETING THƯƠNG MẠI CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN VÀNG BẠC ĐÁ QUÝ PHÚ NHUẬN PNJ Thà nh phố Hồ Chí Minh, nă m 2022 BỘ TÀ I CHÍ NH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING BÀI TẬP NHĨM MƠN MARKETING THƯƠNG MẠI Lớp học phần: 2221702050107 HOẠT ĐỘNG MARKETING MARKETING THƯƠNG MẠI CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN VÀNG BẠC ĐÁ QUÝ PHÚ NHUẬN PNJ Họ tên sinh viên Nguyễ#n Thị Lan Nhi Khanh Nguyễ#n Thuỵ Như Đỗ#Ngọ c Thanh Ngâ/n Phan Thuỳ Ngọ c Thả2o Nguyễ#n Trầ n Anh Khoa Trầ n Hồ ng Hoà ng My MSSV 192100 88 192100 43 192100 61 192100 67 192100 67 182100 09 Thà nh phố Hồ Chí Minh, nă m 2022 MỤC LỤ MỤ C LỤ C I C DANH MỤ C BẢ7NG IV DANH MỤ C HÌ NH V CHƯƠNG 1: TÌ M HIỂ>U VỀ?HOẠ T ĐỘ NG MARKETING/ KINH DOANH THƯƠNG MẠ I CỦ7A PNJ GIỚ I THIỆ U TỔ>NG QUAN VỀ?THỊ TRƯỜ NG/ CÔ NG TY 1 TổEng quan Cô/ng ty ng bạ c đ qu ý Phú Nhuậ/ n 1.1 1 1.1.1.2 Tầ m nhì n 1.1 1.1.1.3 Sứ mệ/ nh 1 1.1.1 1.1.1.4 Giá trị cố t lõMi 1.1.2 LĩMnh vự c hoạ t độ/ ng TổEng quan tì nh hì nh thị trườ ng trang sứ c tạ i Việ/ t Nam 1.1.2.2 Quy mô/thị trườ ng 1.1.2.3 Thị phầ n 1.2.1 Cá c yế u tố tá c độ/ ng tí ch cự c đế n thị trườ ng trang sứ c Việ/ t Nam 1.2 PHÂ N TÍ CH MƠ I TRƯỜ NG MKT, TÌ NH HÌ NH CẠ NH TRANH Mơ/i trườ ng vĩMmơ/ 1 2.1.2 Chí n h trị phá p luậ / t 2.1 1.2.1.3 Kinh tế 1 6 6 2.1.1 1.2.1.4 Nhâ/n khẩEu họ c 1.2.1.5 Cô/ng nghệ/ 1.2.2 Mô/i trườ ng Mô/i trườ ng vi mô/ 1.2.2.2 Khá ch hà ng 9 1.2.2.3 Nguồ n cung ứ ng 10 2.2.1 Đố i thủ2cạ nh tranh 2.3 11 Mô/i trườ ng nộ/ i vi 12 Nguồ n nhâ/n lự c 12 2.3.1 Khả2nă ng tà i chí nh 1.3 PHÂ N TÍ CH THỰ C TRẠ N G SẢ 7N XUẤ RT, KINH DOAN H 1.2.3.2 1.3.2 Thự c trạ ng hoạ t độ/ ng củ2a PNJ nhữMng nă m vừ a qua (2019-2021) 1.3.3 Tiề m nă ng thị trườ ng 3.1 Cơ hộ/ i kinh doanh 1.4 CHIẾRN LƯỢ C STP 1.4.2 Phâ/n khú c thị trườ ng 4.3 Lự a ch ọ n th ị trườ ng mụ c tiê /u 4.1 Đị nh vị 1.4.3.2 Phâ/n tí ch tì nh hì nh 1.4.3.3 Lậ/ p bả2n đồ đị nh vị 4.3.1 Lự a chọ n chiế n lượ c đị nh vị 1.5 NHẬ N XÉ T VÀ ĐÁ NH GIÁ CHIẾRN LƯỢ C MARKETING - MIX Chiế n lượ c sả2n phẩEm 1 5.1.2 5.1 cấ p đ ộ/ củ2a sả2n ph ẩEm 5.2 5.1.1 Cấ u trú c cá c mặ t hà ng kinh doanh Chiế n lượ c giá 1.5.2.2 Phương phá p đị nh giá 1.5.3 Chiế n lượ c đị nh giá 5.2.1 1.5.4 Chiế n lượ c phâ/m phố i Chiế n lượ c truyề n thô/ng 1.5.4.2 Chiế n dị ch “Tì nh /u có cầ n đẹ p mơ” (2020) 1.5.4.3 TVC “Em châ/u bá u” (2020) 5.4.1 1.5.4.4 Chiế n dị ch Xuâ/n (2021) 1.5.5 Chương trì nh “Gia tà i củ2a mẹ , củ2a đểEdà nh cho con” (2022) Nhậ/ n xé t hoạ t độ/ ng Marketing Ư 5u 2ểE m H 5ạ n 3ch ế Cơ hộ /i 13 15 15 16 16 16 16 18 18 18 19 19 20 20 20 20 21 21 21 22 23 24 24 24 25 25 25 26 27 1.5.5.4 Thá ch thứ c CHƯƠNG 2: KẾRHOẠ CH MARKETING THƯƠNG MẠ I CHO PNJ TRONG NĂZM 202328 28.1 MỤ C TIÊ U CỦ7A KẾRHOẠ CH MARKETING 27 2.1.1 Mụ c tiê/u kinh doanh 28 2.1.2 Mụ c tiê/u cụ thểE 28 2.2 ĐỊ NH HƯỚ NG CHIẾRN LƯỢ C MARKETING MIX 2.2.1 Chiế n lượ c sả2n phẩEm 28 28 2.2.1.1 Chu kỳ số ng củ2a sả2n phẩEm 28 2.2.1.2 Đề xuấ t chiế n lượ c 29 2.2.2 Chiế n lượ c phâ/n phố i 32 2.2.2.1 Cá c cấ p độ/ kê/nh phâ/n phố i đố i vớ i thương hiệ/ u Style by PNJ 32 2.2.2.2 Đề xuấ t chiế n lượ c phâ/n phố i cho thương hiệ/ u Style by PNJ nă m 2023 2.2.3 Chiế n lượ c chiê/u thị 32 2.2.3.1 Đố i tượ ng mụ c tiê/u 32 2.2.3.2 Insight 33 2.2.3.3 Big idea “Tu/n ngơ/n cá tí nh” 33 2.2.3.4 Chiế n lượ c truyề n thô/ng Marketing tí ch hợ p 33 2.2.3.5 Khung chương trì nh (Từ thá ng đế n thá ng nă m 2023) 34 2.3 KẾRHOẠ CH HÀ NH ĐỘ NG TRONG NĂZM 2023 34 2.3.1 Giai đoạ n (02/06 – 14/07/2023) 34 2.3.2 Giai đoạ n (15/07-14/08/2023) 35 2.3.3 Giai đoạ n (15/09-30/09/2023) 35 2.4 NGÂ N SÁ CH MARKETING DỰ KIẾRN 36 2.5 DỰ BÁ O DOANH THU NĂZM 2023 37 PHỤ 2.6.KẾRLỤ CHOẠ CH DỰ PHÒ NG 37A 32 Bả2ng 1: Nguồ n nguyê/n liệ/ u đầ u oDANHcủ2aMỤCPNJ BẢNG 10 Bả2ng 2: Phâ/n khú c thị trườ ng ngà nh trang sứ c 16 Bả2ng 3: Phâ/n khú c giá theo thương hiệ/ u củ2a PNJ 21 Bả2ng 4: Bả2ng phâ/n tí ch Insight 33 Bả2ng 5: Kế hoạ ch hà nh độ/ ng nă m 2023 34 Bả2ng 6: Doanh thu dự kiế n nă m 2023 củ2a BST DNA 37 Bả2ng 7: Kế hoạ ch dự phò ng rủ2i ro 37