Phân tích vị thế cạnh tranh của hàng tiêu dùng nội trong các siêu thị tại tp hồ chí minh nghiên cứu hàng dệt may việt nam

TRUONG D�I HOC Md THANH PHO HO CHI MINH KHOA QUAN TRl KINH DOANH TRllONG DAI HQC MO THANH PHi> 1t6 CHi MINH TRAN CO IDEN MSSV: 1454010091 CHUYEN DE THUC TAP TOT NGHIEP nJ tai: PHAN TicH VJ THE c�H TRANH ciJA HANG TIEU DUNG TRONG cAc SIEU THJ T�I TP HO CHi MINH NGHIEN CUU HA.NG DtT MAY Vl¢T NAM Nganh : Quan tri kinhdoanh Chuyen nganh : Quan tri Marketing GVhuongdfin : Th.s Nguy�n Thi Minh Mfin TP H6 Chi Minh, thang 12 nam 2017 Ml}C Ll}C , ChrrO'ng 1: TONG QUAN DE TAI NGIDEN cuu • GI 01 ,, tbi" A t'' 1.1 �U ue aJ ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• ;, 1.2 Mye t'" en ctru 1eu nghi" ' 1.3 D 01, tuqng va ' p h, m 'VI· nghi"en cuu ' 1.4 Phtrwng ph3.p nghie n Cuu 1.5 Y 1.6 J .n et c 1.au b'' a1 b'ao c ao ' - r J ChrrO'ng 2: ngbi a th.,.c ti�n cii.a d� t3.i ••.•.• •• •• •.• •.•• •••••.• ••.• •.••••• • • •.•.• ca so LY THUYET- MO HINH NG HIEN cuu 2.1 T6ng quan thj trrrcrng hang tieu dungtip Vi�t Nam 2.1.1 T6ng quan nganh hang tieu dung t�li Vi�t Nam 2.1.2 Th\J'C tqmg thj trrrimg hang tieu dung n(>i t,i Vi�t Nam 2.2 T6ng quan v� thj trrrimg d�t may t,i Vi�t Nam 2.2.1 T6ng quan nganh hang d�t may t,i Vi�t Nam 2.2.2 Th\J'C tr,ng thj trrrimg hang d�t may t,i Vi�t Nam 10 2.3 cac kh8i niem 12 2.3.1 Khai ni�m v� ngitnh d�t m ay 12 2.3.1.1 DJc di�m 13 2.3.1.2 Phin 10,i 15 2.3.2 Kh3.i nifm c,nh tranh 16 ' ' J "' 17 uo1 v01 h ang nQI ,nh mua A 2.4 C'ac I y' thuye J.t ve " y ' di 2.4.1 Y djnh mua ciia ngtroi ti.en dllng • 17 2.4.2 Ly thuy�t hanh vi hQ'p ly (TRA) va hanh vi co k� ho,ch (TPB) 18 2.4.3 Quan di�m v� hitng nQi t,i Vift Nam .23 2.5 MO hinh IY thuy�t 24 2.5.1 Cac khai ni�m drrQ·c sfr dy.ng mo hinh ly thuy�t 24 2.5.1.1 Tinh vj chiing tieu dllng 24 2.5.1.2 Ngu6n g6c xuit xu 25 2.5.1.3 Sv thi�n cam 27 2.5.1.4 G ia trj cam nh"n 27 2.5.1.5 Nh8n khiu hqc 28 2.5.1.6 Nh6m tham kh8o 29 111 2.5.1.7 Y djnh mua 29 2.5�2 cac mO hinh IY thuy�t 30 ,1 a1 1enquan 31 , truO', c ve;1.de t''}'" 2.5.3� C,ac ng hi"enc1111 2.�.4 MO hinh nghi@n cll"u d� ngh.j 32 ChtrO'ng 3: PHUONG PH.AP NGHIEN 3.1 , cuu 33 Quy trinh nghien CtrU •••••••••••••.•.•.•.•.•.••.•.•.•••.•.••••.••.•••••••••.•.••••.•.• ••••• •.••.•.•.•.•••••• 33 3.2 Thi�t k� nghien cfru 35 3.2.1 Thi�t k� miu 35 3.2.2 PhtrO'ng ph8p chqn 35 3.2.3 Thang 36 3.2.3.1 Thi�t k� bing ciu hOi kh8o sat 42 3.2.3.2 Thu th@,p dfr li�u 43 3.3 Phtrcrng ph3.p xfr IY dfr lifu 43 3.3.1 Phan tich h� sA tin c�y 43 3.3.2 Phin tich nhin t6 khB.m ph3 44 3.3.3 Phin tich nhin t6 khing dj.nb 45 3.3.4 Ki�m djnh mo hlnh va gia thuy�t bing mo hlnh m�ng SEM 46 TM LljJ: U THAM KI-IAO • 47 IV DANH Ml)C VIET TAT DN : Doanh nghi�p XK : Xuftt khiu 1VCTD : Tinh NGXX : Ngu6n g6c xuftt xu STC : Sv thi�n cam GTCN : Gia td cam nh� NKH : Nhan khiu h9c NTK : Nh6m tham khao YDM : Y dinh mua EFA : Phan tich nhan t6 kham pha - Exploratory Factor Analysis KMO : Chi s6 Kaiser-Meyer-Olkin SPSS : Phfui m�m SEM : M6 hinh c�u true tuy€n tinh - Structural Equation Modeling CFA : Phan tich nhan t6 khfulg dinh - Confirmatory Factor Analysis AMOS : Phfui m�m xay dlJilg c�u true SEM GFI : Goodness of Fit index CFI : Comparative Fit index 1LI : Tucker Lewis index vi chung tieu dung xu ly th6ng ke - Statistical Package for Social Sciences V DANH SA.CH BANG B,ang 1: Bang 2: Bang 3: Bang 4: Bang 5: Bang 6: Bang 7: Bang 8: , nghien" cu' u va' nguon" go"c thang 35 C'ac kh'a1 m�m Thang tinh tj chung tieu dimg 37 Thang ngu6n g6c xu�t xu 38 Thang S\f thi�n cam 39 Thang gia tri cam nh�n 39 Thang nhan kh!u hQc 40 Thang nh6m tham khao .40 Thang y dinh mua .41 DANH SA.CH HINH Hinh 1: Mo hinh ly thuy€t hang vi hqp ly (TRA) 20 Hinh 2: Mo hinh ly th uy€t hang vi c6 k€ ho:;ich (1PB) 22 Hinh 3: Mo hinh nghien cuu cac y€u t6 tac d9ng d€n hanh vi mua thvc phb n9i danh cho tre em 30 Hinh 4: Mo hinh nghien cuu mQt s6y€u t6 chinh tac d9ng vao XU huong tieu dung hang n9i cua nguoi Vi�t Nam 31 Hinh 5: Mo hinh nghien cuu dS nghi 32 Hinh 1: TiSn trinh nghien cuu 34 V1