Quản trị sản xuất chương trình truyền hình xã hội hóa của công ty truyền thông trên sóng đài truyền hình việt nam hiện nay

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN - - NGUYỄN THỊ VÂN ANH QUẢN TRỊ SẢN XUẤT CHƢƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH XÃ HỘI HĨA CỦA CƠNG TY TRUYỀN THƠNG TRÊN SĨNG ĐÀI TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM HIỆN NAY LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ HỌC HÀ NỘI, 2022 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN - - NGUYỄN THỊ VÂN ANH QUẢN TRỊ SẢN XUẤT CHƢƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH XÃ HỘI HĨA CỦA CƠNG TY TRUYỀN THƠNG TRÊN SĨNG ĐÀI TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM HIỆN NAY Mã số : 8320101 Chuyên ngành: BÁO CHÍ LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ HỌC NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS Nguyễn Văn Dững HÀ NỘI, 2022 Tác giả sửa chữa bổ sung số nội dung khuyến nghị từ nhà khoa học Hội đồng chấm luận văn Thạc sĩ – Học viện Báo chí Tuyên truyền ngày 09/ 06/2022 Hà Nội, ngày … tháng … năm 2022 CHỦ TỊCH HỘI ĐỒNG PGS, TS Đinh Thị Thu Hằng LỜI CAM ĐOAN Luận văn “Quản trị sản xuất chƣơng trình truyền hình xã hội hóa cơng ty truyền thơng sóng Đài truyền hình Việt Nam nay” cơng trình nghiên cứu khoa học độc lập tác giả năm 2021 dƣới hƣớng dẫn khoa học thầy PGS,TS Nguyễn Văn Dững Những kết đƣợc nêu luận văn số tài liệu trung thực đƣợc tác giả trích dẫn đầy đủ, rõ nguồn theo quy định Hà Nội, ngày… tháng ….năm 2022 Tác giả luận văn NGUYỄN THỊ VÂN ANH LỜI CẢM ƠN Trong trình triển khai thực đề tài nghiên cứu: “Quản trị sản xuất chƣơng trình truyền hình xã hội hóa cơng ty truyền thơng sóng Đài truyền hình Việt Nam nay”, tác giả xin bày tỏ lòng trân trọng, biết ơn đến PGS.TS Nguyễn Văn Dững ln tận tình chia sẻ kiến thức, kinh nghiệm nhƣ tạo điều kiện để tác giả sớm hoàn thành luận văn tốt nghiệp Xin gửi lời cảm ơn Quý Thầy Học viện Báo chí Tun truyền giúp đỡ, động viên tác giả suốt trình học tập Xin cảm ơn hỗ trợ từ lãnh đạo Ban Đài truyền hình Việt Nam, lãnh đạo công ty truyền thông giúp tác giả có thêm ý kiến khách quan để hoàn thành nghiên cứu vấn đề Luận văn Tác giả xin cảm ơn nhà khoa học Hội đồng chấm Luận văn Thạc sĩ nêu ý kiến góp ý chun mơn để tác giả bổ sung giúp cơng trình nghiên cứu đƣợc hoàn thiện Hà Nội, ngày… tháng ….năm 2022 Tác giả luận văn NGUYỄN THỊ VÂN ANH DANH MỤC VIẾT TẮT XHH : Xã hội hóa VTV : Đài Truyền hình Việt Nam THVN : Truyền hình Việt Nam THXHH : Truyền hình xã hội hóa Laser - AD Media : Công ty cổ phần Truyền thông Laser - AD Trƣờng Thành Media : Công ty cổ phần Truyền thông Trƣờng Thành BTV : Biên tập viên KT : Kĩ thuật QP : Quay phim TCSX : Tổ chức sản xuất SX : Sản xuất MC : Dẫn chƣơng trình CMCN : Cách mạng cơng nghiệp MXH : Mạng xã hội MỤC LỤC MỞ ĐẦU CHƢƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VẤN ĐỀ QUẢN TRỊ SẢN XUẤT CHƢƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH XÃ HỘI HOÁ 12 1.1.Cơ sở lý luận 12 1.2.Cơ sở thực tiễn 28 CHƢƠNG 2: THỰC TRẠNG QUẢN TRỊ SẢN XUẤT CHƢƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH XÃ HỘI HĨA CỦA CƠNG TY TRUYỀN THƠNG 45 2.1 Giới thiệu đơn vị khảo sát 45 2.2 Nội dung quản trị sản xuất chƣơng trình truyền hình xã hội hóa công ty truyền thông 50 2.3 Phƣơng thức quản trị sản xuất chƣơng trình truyền hình xã hội hóa công ty truyền thông 75 2.4 Đánh giá chung 77 CHƢƠNG 3: VẤN ĐỀ ĐẶT RA VÀ GIẢI PHÁP NÂNG CAO CHẤT LƢỢNG QUẢN TRỊ SẢN XUẤT CHƢƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH XÃ HỘI HỐ CỦA CƠNG TY TRUYỀN THƠNG 86 3.1 Môi trƣờng truyền thông thách thức hoạt động quản trị sản xuất chƣơng trình truyền hình xã hội hố công ty truyền thông 86 3.2 Những vấn đề đặt từ thực tế nghiên cứu 89 3.3 Một số giải pháp nâng cao chất lƣợng quản trị sản xuất chƣơng trình truyền hình xã hội hố cơng ty truyền thơng 96 KẾT LUẬN 107 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 110 PHỤ LỤC 114 TÓM TẮT LUẬN VĂN 151 DANH MỤC BẢNG, HÌNH, SƠ ĐỒ Bảng 2.1 Quy trình sản xuất CT “Sức nƣớc ngàn năm” Trƣờng Thành media .66 Bảng 2.2 Kế hoạch phân cơng nhân phụ trách phịng sản xuất Công ty cổ phần truyền thông Trƣờng Thành 67 Bảng 2.3 Bảng thống kê rating chƣơng trình “Hành trình hy vọng 79 Bảng 2.4 Bảng thống kê rating chƣơng trình “Đẹp 24/7” 79 Bảng 2.5 Bảng thống kê rating chƣơng trình “Sức nƣớc ngàn năm” 79 Hình 2.1 Chƣơng trình Đẹp 24/7 – chủ đề Làm đẹp thẩm mỹ 54 Hình 2.2 Chƣơng trình Đẹp 24/7 – chủ đề Trang điểm 54 Hình 2.3 Chƣơng trình Đẹp 24/7 – chủ đề Dáng đẹp 54 Hình 2.4 Chƣơng trình “Hành trình hy vọng” – VTV1 55 Hình 2.5 Chƣơng trình “Sức nƣớc ngàn năm” - VTV3 55 Hình 2.6 Hình ảnh Hệ thống quản lý phát sóng VTV 69 Hình 2.7 Hình ảnh up file duyệt khung Xã hội hóa Cơng ty truyền thơng 69 Sơ đồ 1.1: Quy trình sản xuất chƣơng trình truyền hình 18 Sơ đồ 1.2: Sơ đồ nhân tham gia sản xuất chƣơng trình truyền hình 19 Sơ đồ 1.3 : Các yếu tố làm nên sản phẩm truyền hình 19 Sơ đồ 1.4 Chƣơng trình truyền hình xã hội hóa phần 36 Sơ đồ 1.5 Sơ đồ chƣơng trình xã hội hóa tồn phần 39 Sơ đồ 2.1 Cơ cấu tổ chức Laser –AD media 46 Sơ đồ 2.2 Quy trình sản xuất chƣơng trình cơng ty truyền thơng Laser- AD 64 Sơ đồ 2.3 Sơ đồ quy trình giám sát, nghiệm thu chƣơng trình truyền hình xã hội hóa VTV 70 MỞ ĐẦU Sự cần thiết đề tài nghiên cứu Thói quen thị hiếu cơng chúng truyền hình thay đổi liên tục thập kỷ vừa qua Ảnh hƣởng đại dịch COVID-19 vào giai đoạn 2019 - 2020 làm cho thay đổi trở nên nhanh chóng sâu sắc Vai trò mạng xã hội Internet ngày chi phối hoạt động đời sống xã hội, loại hình báo chí truyền thống chƣa thực bắt kịp đủ nhanh với tốc độ Một vấn đề đặt cho quan, tổ chức hoạt động lĩnh vực truyền hình nói riêng, ngành báo chí - truyền thơng nói chung phải tiến hành đổi mới, sáng tạo để mang đến sản phẩm truyền hình đa dạng, đáp ứng đƣợc nhu cầu tiếp nhận thông tin ngày cao công chúng Trong năm qua, chủ trƣơng xã hội hóa đƣợc hình thành xu hƣớng đời sống báo chí Việt Nam Mục tiêu thu hút nguồn lực xã hội theo hình thức xã hội hóa để phát triển nghiệp chủ trƣơng đắn, phù hợp với công hội nhập, đáp ứng tốt nhu cầu hƣởng thụ văn hóa tinh thần ngày cao đa dạng khán giả Thuật ngữ “xã hội hóa” (XHH) xuất nƣớc ta sau nhiều năm đổi mới, nhà nƣớc bƣớc xóa bỏ bao cấp, chuyển dần hoạt động sản xuất dịch vụ trƣớc nhà nƣớc bao sân cho thành phần kinh tế, tổ chức xã hội… ngành truyền hình khơng đứng ngồi xu Có điều, XHH truyền hình khơng giống nhƣ XHH lĩnh vực kinh tế, văn hóa, xã hội khác Tất đài truyền hình truyền hình công Nhà nƣớc (Trung ƣơng địa phƣơng) quản lý Trƣớc đây, thời lƣợng phát sóng cịn ít, tất chƣơng trình phát sóng Đài sản xuất với kinh phí, thiết bị nhân lực Đài Với đà phát triển, Đài tăng phát, thêm chƣơng trình mới, mở kênh để đáp ứng nhu cầu đa dạng khán giả Trƣớc yêu cầu tự đổi để phát triển, lãnh đạo đài truyền hình chủ động thay đổi tƣ để vận dụng sách sản xuất chƣơng trình truyền hình xã hội hóa Do đó, hệ thống truyền hình phát triển nhanh số lƣợng kênh, chƣơng trình Cơ sở vật chất kỹ thuật, tài đƣợc tăng cƣờng, nhiều chƣơng trình đời phong phú, đa dạng nội dung lẫn hình thức Tuy nhiên, khơng phải chƣơng trình thành cơng nhƣ mong đợi mà cịn bộc lộ số vấn đề bất cập Các đơn vị tƣ nhân ngồi đài tham gia vào sản xuất chƣơng trình truyền hình nhiều nhà tài trợ can thiệp nội dung nên khiến chất lƣợng chƣơng trình nhiều trở nên nhạt nhẽo, gƣợng ép xem Do có nhiều ý kiến cho khơng nên sản xuất chƣơng trình truyền hình xã hội hóa dễ bị thao túng quyền lợi cá nhân mục đích kinh doanh tuý Vậy làm để nhìn nhận đánh giá cách khách quan hoạt động quản trị sản xuất chƣơng trình truyền hình xã hội hóa cơng ty truyền thơng để từ có nghiên cứu, đề xuất phù hợp góp phần nâng cao chất lƣợng để đảm bảo đƣợc mục tiêu định hƣớng trị Đảng, vừa góp phần thúc đẩy kinh tế xã hội phát triển, thực nghĩa vụ kinh doanh để tồn phát triển nghiệp truyền hình, quan báo chí nói chung, đài truyền hình nói riêng Đây lý khiến tác giả chọn đề tài “Quản trị sản xuất chương trình truyền hình xã hội hóa cơng ty truyền thơng sóng Đài truyền hình Việt Nam nay” làm đề tài luận văn tốt nghiệp thạc sỹ chuyên ngành báo chí Tổng quan lịch sử nghiên cứu Tác giả Luận văn tham khảo số cơng trình nghiên cứu khoa học liên quan gần với đề tài bao gồm: sách, giáo trình, luận văn, luận án, viết: 2.1 Nhóm thứ nhất: Sách, giáo trình 2.1.1 Quốc tế: - Denis McQuail (Mass Communication Theory, 1994, tái lần thứ 138 139 140 141 142 ĐÀI TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM CỘNG HỒ XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM BAN SẢN XUẤT CÁC CHƢƠNG TRÌNH GIẢI TRÍ Số: Độc lập - Tự - Hạnh phúc Hà Nội, ngày /CTGT tháng năm 20… BẢNG TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ CHƢƠNG TRÌNH LIÊN KẾT Kính gửi: - Trung tâm Quảng cáo Dịch vụ truyền hình - Ban Thƣ ký biên tập - Tên chƣơng trình: Đơn vị sản xuất: Đơn vị thẩm định: Ban Sản xuất chƣơng trình Giải trí Kênh phát sóng: VTV3 TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ TT A NỘI DUNG I CHƢƠNG TRÌNH HỢP TÁC LẦN ĐẦU Sự phù hợp nội dung chƣơng trình Ƣu điểm nội dung chƣơng trình a Nội dung phù hợp kênh phát sóng b Nội dung hấp dẫn c Hình thức thể d Đề cao giá trị nhân văn/ giáo dục/ định hƣớng xã hội/ giải trí lành mạnh Đối tƣợng tham gia chƣơng trình Khung phát sóng Tính khả thi thực chƣơng trình ĐẠT KHƠNG ĐẠT GHI CHÚ 143 TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ TT ĐẠT KHƠNG ĐẠT GHI CHÚ II CHƢƠNG TRÌNH HỢP TÁC LẦN TIẾP THEO Chất lƣợng nội dung chƣơng trình  Khả hợp tác sản xuất, nghiệm thu chƣơng trình Kênh, khung phát sóng lần B HIỆU QUẢ KINH TẾ Hiệu kinh tế Xếp loại hiệu kinh tế: a Mức cao b Mức c Mức trung bình d Khơng đạt hiệu KẾT LUẬN CỦA ĐƠN VỊ THẨM ĐỊNH (ghi rõ đồng ý hay không): - Ƣu điểm: - Hạn chế: - Kết luận: TRƢỞNG BAN Nơi nhận: - Nhƣ trên; - Lƣu: VT 144 145 146 147 148 149 150 151 TÓM TẮT LUẬN VĂN Tên luận văn: “Quản trị sản xuất chương trình truyền hình xã hội hóa cơng ty truyền thơng sóng Đài truyền hình Việt Nam nay” Ngành: Báo chí học Mã số: 32 01 01 Tác giả luận văn: Nguyễn Thị Vân Anh Ngƣời hƣớng dẫn khoa học: PGS, TS Nguyễn Văn Dững Truyền hình loại hình báo chí mang tính đặc thù, có gắn kết nội dung, kỹ thuật hạ tầng nên loại hình truyền thơng địi hỏi chi phí cao Với nguồn kinh phí cịn khiêm tốn nhƣng phải liên tục đổi mới, việc nâng cao chất lƣợng nội dung chƣơng trình, tăng thời lƣợng phát sóng tham gia hợp tác sản xuất công ty truyền thông giải pháp phù hợp trình vận động phát triển chung ngành truyền hình Điều đồng nghĩa với việc sản xuất chƣơng trình truyền hình xã hội hố xu tất yếu nhà đài nói chung, Đài Truyền hình Việt Nam nói riêng bối cảnh : Truyền thông - Những hội thách thức Đài Truyền hình kỷ nguyên Internet Vậy nên để nhìn nhận đánh giá cách khách quan hoạt động quản trị sản xuất chƣơng trình truyền hình xã hội hóa cơng ty truyền thơng từ có nghiên cứu, đề xuất phù hợp góp phần nâng cao chất lƣợng để đảm bảo đƣợc mục tiêu định hƣớng trị Đảng, vừa góp phần thúc đẩy kinh tế xã hội phát triển, thực nghĩa vụ kinh doanh để tồn phát triển nghiệp truyền hình, quan báo chí nói chung, đài truyền hình nói riêng Đây lý khiến tác giả chọn đề tài “Quản trị sản xuất chương trình truyền hình xã hội hóa cơng ty truyền thơng sóng Đài truyền hình Việt Nam nay” cho luận văn tốt nghiệp thạc sỹ chuyên ngành báo chí 152 Luận văn gồm chƣơng: Chƣơng : Cơ sở lý luận & thực tiễn vấn đề quản trị sản xuất chƣơng trình truyền hình xã hội hóa Chƣơng : Thực trạng quản trị sản xuất chƣơng trình truyền hình xã hội hóa cơng ty truyền thông Chƣơng 3: Những vấn đề đặt giải pháp nâng cao chất lƣợng quản trị sản xuất chƣơng trình truyền hình xã hội hóa cơng ty truyền thơng Luận văn ngồi việc làm sáng tỏ vấn đề lý luận thực tiễn liên quan tới đề tài, tác giả khảo sát thực trạng quản trị sản xuất chƣơng trình truyền hình xã hội hóa cơng ty truyền thơng sóng Đài truyền hình Việt Nam Trên sở đó, đánh giá ƣu điểm, hạn chế; từ đề xuất số giải pháp, kiến nghị nâng cao chất lƣợng quản trị sản xuất chƣơng trình truyền hình xã hội hóa cơng ty truyền thơng, bối cảnh môi trƣờng truyền thông Mong rằng, với giải pháp mà cơng trình nghiên cứu đƣa ra, đƣa vào thực tiễn, công tác nâng cao chất lƣợng quản trị sản xuất chƣơng trình truyền hình xã hội hóa cơng ty truyền thơng sóng Đài truyền hình Việt Nam hồn thiện thời gian tới./