70 Tổ chức sự kiện Nhân các sự kiện đặc biệt nhƣ kỉ niệm ngày thành lập Công ty, Lễ, Tết, , Sao Kim nên tổ chức các buổi tiệc và mời các khách hàng thân thiết, đối tác, đại diện các doanh nghiệp đến t[.]
70 - Tổ chức kiện: Nhân kiện đặc biệt nhƣ kỉ niệm ngày thành lập Công ty, Lễ, Tết, , Sao Kim nên tổ chức buổi tiệc mời khách hàng thân thiết, đối tác, đại diện doanh nghiệp đến tham dự Đồng thời xây dựng hoạt động văn nghệ, kịch chƣơng trình hấp dẫn nhằm giới thiệu tổng kết thành tựu đạt đƣợc Công ty, mục tiêu tới nhƣ tri ân khách hàng đồng hành Sao Kim, góp phần củng cố tình hữu nghị, tinh thần hợp tác phát triển chung Sao Kim tƣơng lai - Liên kết với nhiều doanh nghiệp khác tổ chức chƣơng trình từ thiện Hoạt động từ thiện từ lâu đƣợc đề cao tinh thần nhân ái, bao dung Với doanh nghiệp hoạt động thƣờng niên ln đƣợc phía phận Nhân đảm nhiệm Trƣớc khia, hoạt động từ thiện Công ty thƣờng diễn nhỏ lẻ, không thu hút đƣợc quan tâm cơng chúng Tuy nhiên để nâng cao vị doanh nghiệp mắt cơng chúng hoạt động từ thiện Công ty nên đƣợc phát động với quy mô lớn, đủ sức thuyết phục mang ý nghĩa nhân văn sâu sắc, gây đƣợc tiếng vang, củng cố lịng tin cơng chúng mục tiêu Vì vậy, để biến hoạt động từ thiện kiện lớn, Công ty nên đơn vị khởi xƣớng thành lập quỹ hỗ trợ ngƣời có hồn cảnh khó khăn, sau mời số doanh nghiệp khác tham gia để tổ chức số chƣơng trình văn nghệ kết hợp với từ thiện Với vị trí doanh nghiệp khởi xƣớng, chắn tên tuổi Cơng ty đƣợc PR miễn phí trang báo trở thành hoạt động thiếu hàng năm, giúp gắn kết không mối quan hệ doanh nghiệp với mà cịn tình ngƣời tƣơng thân tƣơng 71 KẾT LUẬN Thực tế thời gian qua, với biến đổi môi trƣờng kinh doanh cho thấy cạnh tranh thƣơng trƣờng ngày khốc liệt Các cơng ty ngành tìm cách chinh phục đƣợc khách hàng lựa chọn sản phẩm, dịch vụ doanh nghiệp Vì thế, muốn thu hút đƣợc khách hàng cần phải xây dựng thƣơng hiệu cho doanh nghiệp Mặc dù Sao Kim xây dựng hoạt động phát triển thƣơng hiệu cho nhƣng thời gian tới cần xem xét cải tiến để phù hợp với phát triển xã hội Những đề xuất đƣợc đƣa nhằm khắc phục nhƣợc điểm vấn đề cịn thiếu sót Cơng ty hoạt động xây dựng phát triển thƣơng hiệu Các giải pháp đƣợc đƣa cần mang tính liên kết chặt chẽ với để tạo nên thành cơng tồn vẹn Điều làm tăng chi phí phát sinh giảm lợi nhuận Công ty nhƣng mặt lâu dài tạo cho Sao Kim vị cững mạnh phát triển vƣợt bậc thị trƣờng Việt Nam Hy vọng, với đóng góp luận văn này, Cơng ty đạt đƣợc mục tiêu đề thành công thị trƣờng ngành thiết kế giải pháp thƣơng hiệu Việt Nam 72 TÀI LIỆU THAM KHẢO Bùi Văn Quang 2015 Quản Trị Thƣơng Hiệu - Lý Thuyết Và Thực Tiễn NXB Lao Động – Xã Hội Kotler, P., & Armstrong, G (2010) Principles of marketing Pearson education Kotler, P., & Pfoertsch, W (2006) B2B brand management Springer Science & Business Media TS Lê Xuân Tùng 2005 Xây dựng phát triển thƣơng hiệu Hà Nội: NXB Lao Động – Xã Hội Nguyễn Thị Hoài Dung 2015 Đề tài “Thƣơng hiệu bảo hộ thƣơng hiệu hàng hoá Việt Nam bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế” Trƣờng Đại học Kinh tế Quốc dân TS Phạm Thị Lan Hƣơng 2014 Quản trị thƣơng hiệu NXB: Nhà Xuất Bản Tài Chính GS.TS Trần Minh Đạo 2013 Giáo trình marketing (Đại học Kinh Tế Quốc Dân) NXB: Đại Học Kinh Tế Quốc Dân Viện nghiên cứu phát triển du lịch 2013 Đề tài “Giải pháp phát triển thƣơng hiệu du lịch Việt Nam” Website thức Cơng ty TNHH Giải Pháp Thƣơng Hiệu Sao Kim: https://www.saokim.com.vn/ 10 Tầm nhìn, mục tiêu, sứ mệnh Tập đồn Vingroup: https://vingroup.net/gioi-thieu/tam-nhin-su-menh-va-gia-tri-cot-loi 11 Tầm nhìn, mục tiêu, sứ mệnh Ngân Hàng Thƣơng Mại Cổ Phần Kỹ Thƣơng Việt Nam (Techcombank): https://www.techcombank.com.vn/gioi-thieu/ve-chung-toi/tam-nhin-su-menh-vagia-tri 12 Bảng xếp hạng giá trị thƣơng hiệu giới: https://www.interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2019/ranking/ 73 PHỤ LỤC PHIẾU KHẢO SÁT Ý KIẾN KHÁCH HÀNG VỀ THƢƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY TNHH GIẢI PHÁP THƢƠNG HIỆU SAO KIM Kính gửi Quý khách hàng! Để phục vụ cho công tác xây dựng phát triển thƣơng hiệu Công ty Sao Kim, xin trân trọng gửi đến Quý khách hàng phiếu câu hỏi nhằm khảo sát nhận diện thƣơng hiệu cơng ty chúng tơi, từ đƣa sở giúp nang cao chất lƣợng sản phẩm, dịch vụ nhƣ đẩy mạnh công tác truyền thông đến cộng đồng Công ty TNHH Giải Pháp Thƣơng Hiệu Sao Kim xin chân thành cám ơn! Anh/chị khoanh tròn vào chữ tương ứng với câu trả lời thích hợp Câu 1: Đánh giá hệ thống nhận diện thƣơng hiệu Công ty TNHH Giải Pháp Thƣơng Hiệu Sao Kim (Có thể chọn đồng thời hai đáp án) Tên gọi Công ty Sao Kim: A Dễ đọc B Dễ nhớ C Có ý nghĩa D Có khác biệt C Có ý nghĩa D Thiết kế ấn C Có ý nghĩa D Tạo đƣợc sức Logo Cơng ty Sao Kim: A Có khác biệt B Đơn giản tƣợng Slogan Công ty Sao Kim: A Dễ hiểu B Dễ nhớ hút Các ấn phẩm marketing (hồ sơ lực, catalogue, brochure, ) Công ty Sao Kim: A Gây ấn tƣợng B Bình thƣờng C Khơng ấn tƣợng D Cần cải thiện