50 truyền thông chủ động với mức bình quân trên 10 tin bài/tháng về các hoạt động và dịch vụ có liên quan tới ngân hàng trên các phương tiện báo viết Bên cạnh truyền thông đối ngoại, quan hệ công chún[.]
50 truyền thơng chủ động với mức bình qn 10 tin bài/tháng hoạt động dịch vụ có liên quan tới ngân hàng phương tiện báo viết Bên cạnh truyền thông đối ngoại, quan hệ công chúng thực công việc liên quan tới đối nội ngân hàng, Agribank Bắc Ninh tập trung xây dựng tin dịch vụ phát hành nội thông tin sản phẩm thường kỳ với mục tiêu cung cấp nội dung chương trình theo cách đơn giản dễ hiểu tới tới cán nhân viên chi nhánh phát hành cho khách hàng cá nhân tới giao dịch quầy Truyền thông nội thể chủ đạo qua hình thức như: Bản tin nội sản phẩm, kết kinh doanh, văn hóa doanh nghiệp nội dung chủ đạo năm giá trị cốt lõi ngân hàng Hầu hết thông điệp chủ động cung cấp miễn phí tới nhân viên chi nhánh Agribank Bắc Ninh khách hàng tới giao dịch quầy, nhằm nâng cao hình ảnh đẹp Ngân hàng mắt cán nhân viên khách hàng 2.2.4.2 Hoạt động quảng cáo Hoạt động quảng cáo Agribank Bắc Ninh thực theo chiến lược phủ rộng, thực dựa vào kết hợp nhóm quản lý hỗ trợ kinh doanh quan hệ cơng chúng phịng Marketing Với chương trình sản phẩm khuyến cụ thể ngân hàng, hình thức quảng cáo chủ đạo lựa chọn chủ yếu tập trung vào hình thức sau: Quảng cáo quầy giao dịch Đối với chương trình sản phẩm phát hành, Agribank Bắc Ninh thực đặt quảng cáo địa điểm giao dịch Hình thức chủ yếu gồm: Banner chương trình: hệ thống băng rơn treo bên ngồi trụ sở giao dịch; Tờ rơi chương trình: đặt quầy giao dịch; Poster chương trình: hệ thống tờ quảng cáo khổ rộng treo tường; Hanger chương trình: tờ quảng cáo treo trần nhà Ngồi ra, số hình thức quảng cáo kể đến quảng cáo biển lớn hay quảng cáo phương tiện truyền hình, báo viết báo mạng theo thứ tự ưu tiên lên từ báo mạng, báo viết truyền hình 51 Với hoạt động xây dựng hình ảnh thương hiệu chung cho tồn chi nhánh, Agribank Bắc Ninh tập trung phát triển thông điệp quảng cáo gắn liền với định vị trở thành ngân hàng bán lẻ thân thiện Ưu điểm quảng cáo Agribank Bắc Ninh phân bổ thông tin đa hướng diện rộng nhằm tăng số lượng nhận biết thơng tin hình ảnh cao Bên cạnh đó, nhược điểm hoạt động tính chất hướng thơng tin sản phẩm vào đối tượng thực có nhu cầu có khả tiêu dùng tương đối hạn chế 2.2.4.3 Hoạt động tài trợ Tài trợ hoạt động quan trọng nằm chiến lược quảng bá thương hiệu xây dựng định vị Agribank Bắc Ninh Tài trợ hàng năm Agribank Bắc Ninh công cụ chiếm khoảng 30% tổng ngân sách Marketing ngân hàng Đối với chương trình tài trợ theo kế hoạch khuyến mãi, Agribank Bắc Ninh thực theo phương pháp đánh giá đối tượng chương trình tài trợ trước lựa chọn sản phẩm khuyến phù hợp cho đối tượng Do hoạt động tài trợ công tác tốn ngân sách khó đánh giá hiệu nên Agribank Bắc Ninh thực công tác lựa chọn hoạt động tài trợ theo mục tiêu tài trợ Hoạt động tài trợ Agribank Bắc Ninh chủ yếu hướng đến mục tiêu sản phẩm khuyến định vị thương hiệu Trong năm 2019 Agribank Bắc Ninh lựa chọn chương trình lớn lĩnh vực khác nhau: Lĩnh vực giáo dục với chương trình “Ươm mầm tài trẻ” giải thưởng uy tín thường niên hướng tới tập trung giới khoa học, giáo dục công nghệ, khách hàng thuộc giới tri thức Lĩnh vực hoạt động xã hội xây dựng hình ảnh định vị Agribank Bắc Ninh thân thiện: tài trợ chương trình “Giờ Trái đất” gắn hình ảnh ngân hàng với hoạt động bảo vệ môi trường, cộng đồng nhằm tạo dựng hình ảnh thân thiện Tài trợ tài trợ tham gia hiến máu nhân đạo chương trình “Giọt Xuân hồng” Viện Huyết học truyền máu trung ương kết hợp với Trung Ương Đoàn Việt Nam tổ chức thường lệ vào đầu năm, tài trợ lượng tài lớn cho quỹ Operation Smile