báo cáo môn quản trị marketing

 Theo C.Mác: Sản phẩm là kết quả của quá trình lao động dùng để phục vụ cho việc làm thỏa mãn nhu cầu động dùng để phục vụ cho việc làm thỏa mãn nhu cầu của con người... Phân loại sản p

Công Nghệ Trang

thiết bịị

 Theo C.Mác: Sản phẩm là kết quả của quá trình lao

động dùng để phục vụ cho việc làm thỏa mãn nhu cầu

động dùng để phục vụ cho việc làm thỏa mãn nhu cầu của con người.

 Trong nền kinh tế thị trường, người ta quan niệm sản

phẩm là bất cứ cái gì đó có thể đáp ứng nhu cầu thị

t ờ à đ l i l i h ậ

trường và đem lại lợi nhuận.

Tính năng

Sản phẩm gia tăng

Lắp đặt Sản phẩm gia tăng

3 Phân loại sản phẩm

Th hời i ử d ả hẩ Theo thời gian sử dụng sản phẩm

3 Phân loại sản phẩm

Theo thời gian sử dụng sản phẩm và hình thái tồn tại

Sản phẩm lâu bền Sản phẩm ngắn hạn Dịch vụ

3 Phân loại sản phẩm

Sản phẩm sử dụng thường ngày Sản phẩm mua ngẫu hứng Sản phẩm mua khẩn cấp

+ Khái niệm Khái niệm + Ví dụ.

 Khái niệm:

 Khái niệm:

Chu kỳ sống của sản phẩm còn gọi là “vòng

đời sản phẩm”.

 Gi i đ th ái là thời kỳ ứ tiê th ó hiề

 Giai đoạn suy thoái: là thời kỳ mức tiêu thụ có chiều

hướng đi xuống và lợi nhuận giảm

 Ví dụ:

IPHONE của

APPLE.

Trong giai đoạn giới thiệu:

- Chiến lược định giá

- Chiến lược Marketing (chủ yếu)

- Chiến lược Marketing (chủ yếu)

- Chiến lược xây dựng thương hiệu

Trong giai đoạn phát triển:

- Chiến lược Marketing

- Chiến lược mở rộng thị trường

- Chiến lược phát triển thị trường mới

- Chiến lược cải tiến sản phẩm

- Chiến lược đa dạng hóa sản phẩm

- Chiến lược kênh phân phối

Trong giai đoạn sung mãn:

- Chiến lược PR (quan hệ cộng đồng)

- Chiến lược khuyến mãi, quảng cáo.ợ y , q g

- Chiến lược bán hàng ứng dụng TMĐT

- Chiến lược phát triển sản phẩm.ợ p p

Trong giai đoạn suy thoái:

- Chiến lược thu hẹpChiến lược thu hẹp

- Chiến lược tập trung khách hàng mục tiêu

- Chiến lược liên minh.C ế ược ê

- Chiến lược san nhượng