Đề tài phân tích chiến thuật marketing mix của công ty acecook

BỘ GIÁO DỤC & ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM KHOA KINH DOANH QUỐC TẾ - MARKETING TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN Môn học: Marketing – Lớp IBC03 ĐỀ TÀI Phân tích chiến thuật Marketing mix công ty ACECOOK Giảng viên hướng dẫn Tên sinh viên Nguyễn Quốc Hùng Phạm Nguyễn Diễm Quỳnh MSSV 31221022986 Email quynhpham.31221022986@st.ueh.edu.vn Mã lớp học phần 22C1MAR50300126 Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 13 tháng 12 năm 2022 MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU Phân tích chiến thuật Marketing mix công ty ACECOOK NỘI DUNG .3 I Tổng quan ACECOOK Việt Nam .3 II Phân tích chiến lược Marketing ACECOOK .4 Sản phẩm (Product) .4 1.1 Sự đa dạng sản phẩm ACECOOK 1.2 Quá trình sản xuất 1.3 Nắm bắt thị hiếu khách hàng mắt sản phẩm .6 1.4 Chất lượng sản phẩm Giá (Price) Phân phối (Place) 3.1 Hệ thống đại lí sỉ & lẻ 3.2 Hệ thống nhà máy Quảng cáo tiếp thị (Promotion) 11 4.1 Các cách thức quảng cáo .11 4.2 Chương trình khuyến 11 4.3 Hoạt động cộng đồng .12 KẾT LUẬN .13 NGUỒN THAM KHẢO .14 Phân tích chiến thuật Marketing mix cơng ty ACECOOK LỜI MỞ ĐẦU Trong thời kỳ cơng nghiệp hóa, đại hóa, kinh tế thị trường trở nên động tính cạnh tranh ngày gắt gao, doanh nghiệp phải đối mặt với nhiều đối thủ cạnh tranh với nguồn vốn nhân lực dồi với lịch sử hoạt động lão làng lĩnh vực kinh doanh; đó, doanh nghiệp, công ty muốn tồn thương trường mà “chiến trường” thành cơng phải trang bị đầy đủ kiến thức với kỹ cần thiết, phải có chiến thuật kinh doanh đắn Một chiến thuật phổ biến vơ hiệu sử dụng Marketing mix Marketing mix hay tiếp thị hỗn hợp phương pháp thị trường kinh doanh mà doanh nghiệp sử dụng để quảng bá thương hiệu sản phẩm mình, cụ thể nữa, phương pháp gây ảnh hưởng đến thành công hay thất bại sau cơng ty Cách đơn giản dễ hiểu để giải thích marketing mix phương pháp 4P’s bao gồm yếu tố bản:  Product (sản phẩm mà công ty sản xuất bày bán thị trường)  Price (giá sản phẩm đó)  Place (phân phối sản phẩm để tiếp cận nhóm khách hàng mục tiêu)  Promotion (cách thức quảng bá sản phẩm: phương tiện truyền thông quảng bá trực tiếp) Để áp dụng đắn hợp lí yếu tố trên, doanh nghiệp thường tự đặt câu hỏi chữ P, từ tìm mục tiêu thị trường điều doanh nghiệp cần cải thiện Những doanh nghiệp trẻ, công ty thành lập sử dụng phương pháp “kim nam” cho đường phát triển sau này, mức độ thành công việc tiếp thị tỉ lệ thuận với doanh thu công ty Tuy nhiên, kiến thức lý thuyết giấy, áp dụng tùy vào cơng ty, doanh nghiệp có phương án khác Trong tiểu luận thu hoạch mơn Marketing này, em nói chiến thuật kinh doanh Marketing mix ACECOOK – tập đồn lớn vơ thành cơng mảng tiếp cận người tiêu dùng với sản phẩm hãng Phân tích chiến thuật Marketing mix cơng ty ACECOOK NỘI DUNG I TỔNG QUAN VỀ ACECOOK VIỆT NAM: Được thành lập vào ngày 15/12/1993, với thời gian hoạt động gần 30 năm thị trường thực phẩm, đến nay, ACECOOK khơng cịn xa lạ thị trường tiêu dùng người Việt, tiêu biểu sản phẩm mì ăn liền Hảo Hảo – sản phẩm có mặt ngóc ngách từ cửa hàng tạp hóa nhỏ đến siêu thị thành phố lớn Trong suốt thời gian hoạt động kinh doanh, công ty không ngừng phát triển lớn mạnh, trở thành thương hiệu hàng đầu lĩnh vực thực phẩm tổng hợp, đứng vững thị trường nước vươn tầm giới Hiện nay, Công ty Cổ phần ACECOOK Việt Nam khẳng định vị đứng vị trí thứ Top 10 cơng ty thực phẩm uy tín năm 2022 Nguồn: toptenvietnam.vn Phân tích chiến thuật Marketing mix cơng ty ACECOOK Mặc dù phải trải qua thời gian khó khăn chống chọi với dịch bệnh Covid-19, công ty hứa hẹn mang lại sản phẩm với chất lượng tốt giá thành hợp lí nhất, đáp ứng nhu cầu thực phẩm ngày cao người tiêu dùng góp phần cho ngành thực phẩm Việt Nam ngày vững mạnh ACECOOK hoạt động nhằm hướng đến trải nghiệm khách hàng, để đảm bảo mang đến dịch vụ tốt nhất, với slogan “Cook Happiness”, cơng ty chứng minh am hiểu tâm lý người tiêu dùng lời cam kết hoạt động tâm để đem đến hạnh phúc (happiness) cho khách hàng phương châm 3H (Hạnh phúc): Người tiêu dùng (và đối tác) Happy, nhân viên Happy, xã hội Happy Nhờ điều trên, công ty đạt nhiều giải thưởng danh giá như: Giải thưởng Chất lượng Quốc gia (2020), Hàng Việt Nam Chất lượng cao, Sao vàng Đất Việt, Huân chương Lao động hạng Nhất II PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA ACECOOK: Trên thị trường sản xuất kinh doanh thực phẩm, có nhiều đối thủ công ty cạnh tranh với vô gay gắt, nhiên ACECOOK vươn lên trở thành thương hiệu hàng đầu với nhiều danh hiệu công nhận thể tiềm danh tiếng công ty Để đạt điều trên, ACECOOK Việt Nam áp dụng chiến lược kinh doanh Marketing mix 4P Vậy ACECOOK áp dụng nào? SẢN PHẨM (Product): 1.1 Sự đa dạng sản phẩm ACECOOK: Như giới thiệu, ACECOOK công ty chuyên thực phẩm tổng hợp sản xuất theo dây chuyền công nghệ đại, tiên tiến phù hợp với vị nhu cầu người tiêu dùng Việt Nam Khơng có mì gói, cơng ty mở rộng sản xuất thêm nhiều dịng sản phẩm mới:  Mì: Hảo Hảo, Bốn Phương; Mì Hồnh Thánh; Mì ly Zeppin, Modern, Doraemon, Handy, Meme, CayKay, Enjoy; Mì trộn Handy, Homie Salad, Potato King; Đệ Nhất Spaghetti, Spaghetti Bistro; Mì nấu MaxKay, Số Đỏ, SiuKay Phân tích chiến thuật Marketing mix công ty ACECOOK  Phở - hủ tiếu - bún: SiuKay, Đệ Nhất Phở, Xưa & Nay, Good; Nhịp Sống, Nhớ Mãi Mãi; Hằng Nga  Cháo: Ohayo  Miến: Phú Hương, Miến trộn Phú Hương, Miến Phú Hương Yến Tiệc Nhưng tiếng khơng thể khơng kể đến mì gói ăn liền Hảo Hảo Được mắt thị trường vào năm 2000, 20 năm mì Hảo Hảo trở thành ăn gắn liền với người dân Việt Nam từ lúc bé đến trưởng thành Khi nhắc đến mì tơm Hảo Hảo thứ xuất suy nghĩ người tiêu dùng, đơn giản dịng sản phẩm sản xuất với giá thành rẻ, chế biến nhanh gọn có nhiều hương vị khác nhau, dễ dàng lựa chọn Chỉ cần gói mì có buổi ăn khơng hồnh tráng tiện lợi đủ no để chuẩn bị cho ngày làm việc, học tập Phải có lí mà Hảo Hảo Tổ chức Kỷ lục Việt Nam công nhận “Sản phẩm mì gói có số lượng tiêu thụ nhiều Việt Nam liên tiếp 18 năm” (2000-2018), với 20 tỷ gói mì ăn liền bán cho người tiêu dùng Theo liệu từ Hiệp hội mì giới (WINA), lượng tiêu thị mì tăng vọt năm đại dịch Covid-19 người dân mua với số lượng lớn để tích trữ khoảng thời gian giãn cách xã hội Năm 2020, Việt Nam đứng top sản lượng mì gói tiêu thụ với tỷ gói Năm 2021, 8,5 tỷ gói mì bán tiêu thụ thị trường Việt Nam (tăng 22%) Theo Kantar Worldpanel, Hảo Hảo nhãn hiệu mì gói nằm top 10 nhãn hiệu thực phẩm người tiêu dùng bình chọn nhiều nơng thơn, thương Phân tích chiến thuật Marketing mix cơng ty ACECOOK hiệu mì gói người tiêu dùng thành thị bình chọn Acecook nỗ lực đưa Hảo Hảo đến 47 quốc gia vùng lãnh thổ giới 1.2 Quá trình sản xuất: Nổi tiếng với loại thực phẩm có giá thành hợp lí chất lượng, doanh nghiệp sử dụng nguyên liệu đầu vào nhập từ Canada, Úc,… Đây nguyên liệu tươi sản xuất theo quy trình tiêu chuẩn đảm bảo an tồn vệ sinh thực phẩm kiểm tra kĩ càng, giám sát chặt chẽ Dây chuyền sản phẩm sử dụng loại máy móc, cơng nghệ sản xuất chuyển giao trực tiếp từ ACECOOK Nhật Bản, đảm bảo độ xác vơ đại Bao bì ACECOOK thiết kế không cho thị trường nước mà xuất vòng quanh giới Sản phẩm bao bì cung cấp từ nhà phân phối uy tín, đạt tiêu chuẩn theo quy định Cộng đồng chung châu Âu (EC) 1.3 Nắm bắt thị hiếu khách hàng mắt sản phẩm mới: Gần đây, hiểu tâm lí người tiêu dùng, ACECOOK cịn mắt sản phẩm Muối chấm Hảo Hảo với hương vị không khác so với gói gia vị u thích gói mì ăn liền tên Ngay vừa quảng bá phương tiện truyền thông thông tin đại chúng, thu hút ý người tiêu dùng nước chí ngơi nước ngồi Cùng với đó, cơng ty cịn ý đến nhóm tuổi trẻ em sản xuất sản phẩm Mì ly Handy, Mì ly Doraemon hay Snack mì Nà Ní,… Những ăn bé nhỏ tuổi yêu thích 1.4 Chất lượng sản phẩm: Đúng với phương châm mình, sản phẩm ACECOOK sản xuất dây chuyền đại giám sát nghiêm ngặt, đảm bảo an toàn vệ sinh thực phẩm theo tiêu chuẩn quốc tế Trước bày bán thị trường, sản phẩm kiểm định theo quy trình, đảm bảo khơng chứa thành phần độc hại gây ảnh hưởng đến sức khỏe người tiêu dùng Từ năm 2008, hệ thống quản lý chất lượng theo ISO 9001-2008, hệ thống kiểm sốt vệ sinh an tồn thực phẩm HACCP, hệ thống quản lý môi trường ISO 14001,… Phân tích chiến thuật Marketing mix cơng ty ACECOOK công ty áp dụng để sản xuất sản phẩm thực phẩm an toàn Đây nhà sản xuất mì ăn liền Việt Nam đạt tiêu chuẩn thực phẩm quốc tế IFS, BRC Và để đạt tiêu chuẩn để xuất thị trường giới, ACECOOK Việt Nam phải vượt qua kiểm tra gắt gao tổ chức uy tín giới USFDA, CFIA, KFDA… tiêu chuẩn an toàn, chất lượng dinh dưỡng sản phẩm Tuy nhiên, vào ngày 20/082021, có chủ đề thu hút đông đảo ý người tiêu dùng thị trường mì ăn liền Việt Nam, việc lơ mì Hảo Hảo xuất sang Pháp cơng ty tự nguyện thu hồi có chứa chất 2-CE vượt ngưỡng cho phép theo quy định EU Mặc dù sau thơng tin ACECOOK Việt Nam đính làm ảnh hưởng nhiều đến tâm lí người tiêu dùng trung thành sản phẩm Nhận xét: Tóm lại, phương pháp Product, ACECOOK thành công tiếp cận nhóm khách hàng mục tiêu xây dựng hình ảnh thương hiệu Lượng sản phẩm đa dạng hương vị giúp giảm tỉ lệ khách q lựa chọn nên họ phải chuyển sang thương hiệu khác, tạo tiện lợi mua sắm Hơn nữa, cơng ty cịn lắng nghe ý kiến sở thích khách hàng sản phẩm yêu thích, tăng doanh số bán hàng thu hút thêm đông đảo người tiêu dùng Mặc dù có vài khó khăn cách giải ACECOOK làm hài lòng đối tác người tiêu dùng GIÁ CẢ (Price): Giá (Price) chi phí sản phẩm hay dịch vụ, giá coi yếu tố làm ảnh hưởng đến định mua hàng người tiêu dùng, thứ doanh nghiệp Phân tích chiến thuật Marketing mix công ty ACECOOK dùng để cạnh tranh với Do đó, định đưa sách giá phù hợp có ý nghĩa vơ to lớn, giúp cho ACECOOK đạt mục tiêu kinh doanh nhanh chóng hiệu Trên thị trường mì ăn liền, mì Hảo Hảo ACECOOK phải đối mặt với nhiều đối thủ tiềm Masan, Vifon, Gấu Đỏ… để giữ vững thị phần mình, ACECOOK áp dụng chiến lược định giá thâm nhập thị trường (Penetration Pricing Strategy) Đây chiến lược thực nhằm thu hút khách hàng đến với sản phẩm dịch vụ cách đưa mức giá thấp so với giá thị trường lần mắt sản phẩm Mức giá thấp hấp dẫn người tiêu dùng từ đối thủ cạnh tranh, họ dùng thử sản phẩm hài lịng với nó, hội tiếp tục sử dụng khách hàng tăng lên giá bán trở lại bình thường Ví dụ, phịng tập gym mở cửa, họ cung cấp cho khách hàng tháng tập giảm 50% hay miễn phí để trải nghiệm dịch vụ hay app nghe nhạc tặng gói Premium vịng tháng để nghe hát mua quyền Còn ACECOOK, nhóm khách hàng hướng đến học sinh, sinh viên hay người sống nông thôn nên mức giá rẻ so với nhiều thương hiệu thị trường Ngay vừa mắt lần đầu, giá bán gói mì có 1.000 đồng, mức giá vô hấp dẫn cho người tiêu dùng Sau nhiều năm sản xuất tiêu thụ, giá sản phẩm nhỉnh chút để phù hợp với khách hàng từ nhiều tầng lớp xã hội, điều kiện khác Hiện nay, trung bình gói mì Hảo Hảo có giá bán từ 3.500-4.000 đồng, mức giá phù hợp với đối tượng khách hàng không sẵn sàng chi nhiều tiền cho bữa ăn Tuy nhiên gần ACECOOK dần chuyển sang tiếp cận nhóm khách hàng cao cấp cách cho mắt sản phẩm đóng gói với bao bì sang trọng, bắt mắt sản phẩm mì Spaghetti Bistro với giá từ 12.000-21.000 đồng Dưới bảng so sánh giá bán theo gói thương hiệu mì gói ăn liền khác nhau: Tên thương hiệu mì gói Hảo Hảo Omachi Kokomi Giá bán/gói 4.000đ 6.000đ 7.300đ Phân tích chiến thuật Marketing mix cơng ty ACECOOK Miền Cung Đình 4.500đ 8.200đ Bảng tổng hợp giá bán số sản phẩm ACECOOK: Tên sản phẩm Mì ly Modern Phở bị Xưa&Nay Hủ tiếu Nhịp Sống Cháo Ohayo Miến trộn Phú Hương Bún Hằng Nga Giá bán 8.400đ/ly 10.000đ/gói 8.000đ/gói 9.000đ/gói 10.000đ/gói 9.000đ/gói Nhận xét: Có thể thấy, giá ACECOOK cơng bố phù hợp với phân khúc thị trường hướng tới thời buổi đồng tiền dần giá Chiến lược 4P giá ACECOOK thành công thu hút nhiều khách hàng so với đơn vị đối thủ PHÂN PHỐI (Place): Hệ thống phân phối công ty, doanh nghiệp sử dụng để đem sản phẩm đến người tiêu dùng dễ dàng để trì doanh thu ổn định thời gian dài Xác định vị trí xác để phân phối giúp cho việc tiếp cận nhóm khách hàng mục tiêu dễ dàng phát triển hình ảnh thương hiệu 3.1 Hệ thống đại lí sỉ & lẻ: Là thương hiệu lâu năm thị trường, Vina ACECOOK sở hữu mạng lưới phân phối dày đặc, với nhiều sản phẩm đa dạng có mặt từ siêu thị, trung tâm mua sắm lớn đến cửa hàng tạp hóa nhỏ lẻ (chiếm 50% thị phần), sản phẩm cơng ty có độ nhận diện lên đến 100% Với 700 đại lí cấp phân phối dọc theo chiều dài đất nước để đem sản phẩm đến với nhà, 95% đơn vị bán lẻ có bày bán sản phẩm cơng ty xuất sang 46 quốc gia Nhờ vậy, sản phẩm tiếp thị phân phối đến phân khúc khách hàng thị trường, thương hiệu xác định khu vực kinh doanh trọng điểm thành phố lớn ba miền Bắc – Trung – Nam đặt văn phòng chi nhánh Hà Nội, Đà Nẵng, Thành phố Hồ Chí Minh, Bình Dương,… 3.2 Hệ thống nhà máy: Phân tích chiến thuật Marketing mix cơng ty ACECOOK Tính đến nay, Cơng ty Cổ phần ACECOOK có tổng cộng 11 chi nhánh nhà máy trải dài khắp Việt Nam: ● Miền Bắc: Bắc Ninh (02 nhà máy), Hưng Yên ● Miền Trung: Đà Nẵng ● Miền Nam: Thành phố Hồ Chí Minh (03 nhà máy), Vĩnh Long (02 nhà máy), Bình Dương (02 nhà máy) Nhờ vào hệ thống này, ACECOOK sản xuất tỷ gói mì năm 2021 Đặc biệt, khoảng thời gian giãn cách xã hội dịch bệnh Covid-19, công ty tăng mức sản xuất lên khoảng 30% để đáp ứng nhu cầu tích trữ khách hàng, ngày có từ 400.000-450.000 thùng mì sản xuất, tương đương gần 13 triệu gói mì Sơ đồ chuỗi cung ứng Vina ACECOOK (Nguồn: als.com.vn) 10 Phân tích chiến thuật Marketing mix cơng ty ACECOOK Nhận xét: Có thể thấy, ACECOOK áp dụng chiến lược Marketing mix phân phối tập trung mở rộng thị trường tiêu thụ, mở rộng cửa hàng đại lý để nâng cao số lượng lẫn chất lượng mặt hàng phân phối QUẢNG CÁO TIẾP THỊ (Promotion): 4.1 Các cách thức quảng cáo:  Trực tuyến: Hiện nay, phương tiện truyền thơng ngày có độ phủ sóng cao nhãn hàng ý đến việc quảng bá hình ảnh thương hiệu kênh truyền hình với số lượng lớn người xem HTV3, THVL, VTV,…; tảng mạng xã hội Facebook, Youtube trang báo mạng… Các đoạn quảng cáo hay TVC quay chỉnh sửa vô bắt mắt với slogan độc đáo gây ấn tượng cho người xem  Trực tiếp: Bên cạnh đó, ACECOOK đầu tư vào áp phích quảng cáo treo tòa nhà hay đường lộ lớn, thuê biển quảng cáo trung tâm mua sắm, in tờ báo tờ rơi để quảng bá sản phẩm mắt chương trình khuyến hãng 4.2 Chương trình khuyến mãi: Cơng ty tổ chức chương trình khuyến với giải thưởng hấp dẫn thu hút người mua từ thương hiệu đối thủ “Ăn mì Hảo Hảo, vi vu sao”, “Vạn lộc Tết, gắn kết yêu thương”,… gần chương trình “Đệ Nhất Phở – Đệ Nhất Giàu – Đón Năm Mới” nhằm tăng doanh thu bán hàng cuối năm 2022, đầu 2023 Nổi bật phải kể đến “Từ Việt Nam giới (2018)”, nhằm tri ân người tiêu dùng sản phẩm Mì ly Modern, công ty kết hợp với đội tuyển U23 Việt Nam cho sản phẩm in hình cầu thủ bao bì ly mì, tung TVC liên quan đến chương trình Đây chiến dịch quảng bá ý nghĩa nâng cao độ nhận diện thương hiệu khơi dậy niềm tự hào đam mê bóng đá người dân Việt Nam, đem lại mùa hè sôi động đáng nhớ 11 Phân tích chiến thuật Marketing mix cơng ty ACECOOK 4.3 Hoạt động cộng đồng: Để quảng bá hình ảnh thương hiệu, cách hiệu thơng qua hoạt động cộng đồng, vừa mang lại danh tiếng tốt cho công ty, vừa giúp đỡ hồn cảnh khó khăn Một hoạt động vô ý nghĩa ACECOOK Việt Nam chương trình “Chuyến xe Tết Sum Vầy”, hoạt động này, công ty hỗ trợ 2.500 vé xe cho sinh viên người lao động có hồn cảnh khó khăn để quê đoàn tụ, ăn Tết gia đình Hình ảnh chương trình “Chuyến xe Tết Sum Vầy” ACECOOK (2020) Giãn cách xã hội khoảng thời gian khó khăn người dân nước ta, hiểu điều đó, Cơng ty Cổ phần ACECOOK tổ chức nhiều hoạt động từ thiện tặng quà, tiền mặt cho đồng bào gặp khó khăn, giúp họ phần vượt qua hậu để lại đại dịch Covid-19 Gần nhất, dự án “Truyện tranh cho trẻ em” tạo hiệu ứng tích cực phương tiện truyền thơng, dự án này, trẻ em điều trị nhi viện tặng sách đọc sách cho nghe, cách khuyến khích em mạnh mẽ chống lại bệnh tật Nhận xét: Với thành tích giới thiệu phần Mở đầu, với phần phân tích chiến lược quảng bá vơ hiệu ACECOOK, cơng ty thành cơng quảng bá hình ảnh đến khách hàng đạt độ nhận diện thương hiệu vơ cao Trong 12 Phân tích chiến thuật Marketing mix công ty ACECOOK tương lai gần, doanh nghiệp hứa hẹn mang đến nhiều sản phẩm quảng bá rộng rãi thị trường nước nước ngồi KẾT LUẬN Tóm lại, doanh nghiệp muốn thành cơng phải thực tốt phương pháp Marketing mix trên, từ đáp ứng nhu cầu thị trường thu hút người mua đến với thương hiệu ACECOOK Việt Nam vô thành công việc áp dụng điều lý thuyết vào thực tiễn Với chiến lược Marketing hiệu quả, sản phẩm công ty, đặc biệt mì Hảo Hảo, chiếm vị trí số lịng người tiêu dùng nghĩ đến ăn đáp ứng nhiều tiêu chí “ngon, rẻ, tiện lợi” dẫn đầu thị trường mì ăn liền Việt Nam Nhờ vào sản phẩm đạt chuẩn chất lượng với giá thành rẻ, ACECOOK có lượng lớn khách hàng trung thành 20 năm hoạt động, điều phần nhờ vào hệ thống phân phối rộng khắp để khách hàng dễ dàng tiếp cận với sản phẩm với nhiều chiến dịch đa dạng, mở rộng độ nhận dạng thương hiệu tạo độ tin cậy với người tiêu dùng 13 Phân tích chiến thuật Marketing mix công ty ACECOOK NGUỒN THAM KHẢO  Thông tin công ty Truy cập 11/12/2022, từ https://acecookvietnam.vn/thong-tin-cong-ty/  Danh hiệu giải thưởng Truy cập 11/12/2022, từ https://acecookvietnam.vn/danh-hieugiai-thuong/  Sản phẩm Truy cập 12/12/2022, từ https://acecookvietnam.vn/san-pham/  Thông tin chi nhánh Truy cập 12/12/2022, từ https://acecookvietnam.vn/chi-nhanh/  Philip T Kotler, Gary Armstrong (07/1980) Principles of Marketing Tinh Văn Media NXB Lao Động Xã hội Pearson Education South Asia Pte Ltd  Phân tích chiến lược Marketing ACECOOK Truy cập 12/12/2022, từ https://rubicmarketing.com/chien-luoc-marketing-cua-acecook.html  ACECOOK câu chuyện “điều từ trái tim chạm đến trái tim” Truy cập 12/12/2022, từ https://zingnews.vn/acecook-va-cau-chuyen-dieu-xuat-phat-tu-trai-tim-se-cham-dentrai-tim-post1108500.html  (16/05/2022) Chiến lược Marketing mì Hảo Hảo, bật mí yếu tố đặc biệt Truy cập 12/12/2022, từ https://oriagency.vn/chien-luoc-marketing-cua-mi-hao-hao  (13/09/2018) Hảo Hảo xác lập kỷ lục “Sản phẩm mì gói có số lượng tiêu thụ nhiều Việt Nam 18 năm” Truy cập 12/12/2022, từ https://acecookvietnam.vn/hao-haoxac-lap-ky-luc-san-pham-mi-goi-co-so-luong-tieu-thu-nhieu-nhat-viet-nam-trong-18nam/  (30/08/2021) Chính phủ yêu cầu báo cáo vụ mì Hảo Hảo bị thu hồi EU Truy cập 12/12/2022, từ https://vnexpress.net/chinh-phu-yeu-cau-bao-cao-vu-my-hao-hao-bi-thuhoi-o-eu-4348823.html  (25/08/2022) “Mỏ vàng” mì ăn liền VN: Tăng trưởng 20%/năm, quy mô 8,5 tỷ gói cao thứ giới Truy cập 12/12/2022, từ https://vietnamnet.vn/mo-vang-mi-an-lien-cua-vntang-truong-20-nam-quy-mo-cao-thu-3-the-gioi-2053263.html  (11/10/2018) Chương trình khuyến mại “Từ Việt Nam giới” Truy cập 12/12/2022, từ https://acecookvietnam.vn/chuong-trinh-khuyen-mai-tu-viet-nam-ra-thegioi/ 14 Phân tích chiến thuật Marketing mix cơng ty ACECOOK 15