Business Template 1 KIỂM ĐỊNH GIẢ THUYẾT THỐNG KÊ Chương 8 2 Chương này giúp sinh viên • Hiểu được bản chất và các khái niệm giả thuyết nghiên cứu • Biết các bước kiểm định giả thuyết • Hiểu được các[.]
Chương KIỂM ĐỊNH GIẢ THUYẾT THỐNG KÊ Mục tiêu chương Chương giúp sinh viên: • Hiểu chất khái niệm giả thuyết nghiên cứu • Biết bước kiểm định giả thuyết • Hiểu loại kiểm định giả thuyết • Thực kiểm định thống kê SPSS Nội dung chương 8.1 Khái niệm giả thuyết thống kê 8.2 Các bước kiểm định giả thuyết 8.3 Kiểm định mối liên hệ hai biến định tính 5.4 Kiểm định trung bình tổng thể 5.5 Phân tích phương sai ANOVA 8.1 Các khái niệm giả thuyết thống kê Giả thuyết thống kê gì? Là nhận định, giả sử, nghi ngờ, khẳng định hay ý kiến tượng, quan hệ hay tình dự định khảo sát “Giả thuyết mệnh đề đoán mối quan hệ hai hay nhiều biến số” ( Kerlinger) “Giả thuyết phát biểu hiên vấn đề mà tính xác thực thường chưa biết đến ( Black & Champim) Từ mục tiêu nghiên cứu, nhà NC thiết lập câu hỏi nghiên cứu Câu hỏi mơ tả • Nhằm mơ tả tượng VD: KH mua hàng đâu, Động mua gì, KH thích sản phẩm… Câu hỏi khác biệt dạng câu hỏi nghiên cứu • Nhằm so sánh khác biệt VD: nhóm khách hàng khác có lợi ích tìm kiếm SP khác khơng? Cảm nhận thương hiệu A có khác thương hiệu B không? Khác điềm nào? Câu hỏi liên hệ Xác định mức độ liên hệ tượng VD: Động cơ, thu nhập có ảnh hưởng đến cảm nhận chất lượng hay không? Thiết lập giả thuyết nghiên cứu Câu hỏi: Liệu giá bán sản phẩm có tác động đến doanh số bán doanh nghiệp? - Giả thiết: Có mối quan hệ giá bán sản phẩm với doanh số bán doanh nghiệp, giá bán cao doanh số giảm Câu hỏi: Các chương trình quảng cáo cơng ty thực có làm gia tăng nhận biết người tiêu dùng với sản phẩm khơng? - Giả thiết: Các chương trình quảng cáo có tác động đến mức độ nhận biết sản phẩm người tiêu dùng, quảng cáo nhiều, có nhiều người biết sản phẩm Mục tiêu, câu hỏi nghiên cứu kiểu thống kê Mục tiêu chung Quan hệ biến Thuần Mô tả Mục tiêu cụ thể So sánh nhóm Mức độ liên quan biến Tóm tắt liệu Kiểu câu hỏi/ giả thuyết Khác biệt Sự liên quan Mô tả Kiểu thống kê /kiểm định Kiểm định khác biệt (t-test, ANOVA) Thống kê liên quan (tương quan, hồi quy) Thống kê suy diễn Thống kê mơ tả (trung bình, mode, bảng chéo) Giả thuyết không (giả thuyết thuần) giả thuyết đối Giả thuyết không: Là giả thuyết mà ta muốn kiểm định (Ho) Giả thuyết đối: Giả thuyết ngược lại với giả thuyết khơng (H1) Ví dụ: • Giả thuyết khơng: Khơng có khác biệt tuổi nam nữ, Ho: μnam = μnữ • Giả thuyết đối: Có khác biệt tuổi nam nữ, H1: μnam ≠μ nữ Sai lầm kiểm định giả thuyết thống kê Quyết định giả thuyết không Ho Không bác bỏ (chấp nhận) Bác bỏ 10 Bản chất Ho Ho Ho sai Quyết định Sai lầm loại II Prob = 1- α Prob = β Sai lầm loại I Prob = α (α = mức ý nghĩa kiểm định) Quyết định Prob = – β