Nghiên cứu và thực hiện seo nhằm nâng cao thứ hạng từ khóa cho dự án tv360 tại công ty tnhh tos

TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ TP HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH SINH VIÊN: PHAN TẤN ĐẠT CHUYÊN ĐỀ THỰC TẬP TỐT NGHIỆP ĐỀ TÀI: NGHIÊN CỨU VÀ THỰC HIỆN SEO NHẰM NÂNG CAO THỨ HẠNG TỪ KHÓA CHO DỰ ÁN TV360 TẠI CÔNG TY TNHH TOS Ngành: Marketing Giảng viên hướng dẫn: Ths Trần Tuấn Anh Thành phố Hồ Chí Minh, tháng 12 năm 2022 TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ TP HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH SINH VIÊN: PHAN TẤN ĐẠT CHUYÊN ĐỀ THỰC TẬP TỐT NGHIỆP ĐỀ TÀI: NGHIÊN CỨU VÀ THỰC HIỆN SEO NHẰM NÂNG CAO THỨ HẠNG TỪ KHÓA CHO DỰ ÁN TV360 TẠI CÔNG TY TNHH TOS Ngành: Marketing Giảng viên hướng dẫn: Ths Trần Tuấn Anh Thành phố Hồ Chí Minh, tháng 12 năm 2022 BÁO CÁO THỰC TẬP GVHD: Ths Trần Tuấn Anh LỜI CẢM ƠN Để có kiế n thức và đa ̣t đươ ̣c kế t quả thực tế ngày hôm nay, lời đầ u tiên em xin chân thành cảm ơn các Thầ y cô khoa Quản Tri ̣ Kinh Doanh trường Đa ̣i ho ̣c Mở TP.HCM đã giảng da ̣y và trang bi ̣ cho em những kiế n thức những năm em ho ̣c tâ ̣p Bên ca ̣nh đó, em xin gửi lời cảm ơn chân thành đế n Giá m Đố c công ty TNHH TOS – ông Nguyễn Đức Hiế u và trưởng nhó m SEO dự án TV360 – anh Nguyễn Bá An đã giúp đỡ, hướng dẫn, chia sẽ kinh nghiê ̣m và ta ̣o mo ̣i điề u kiê ̣n thuâ ̣n lơị giúp em hoàn thành tố t quá triǹ h thực tâ ̣p của mình Để hoàn thành báo cáo thực tâ ̣p này, em xin gửi lời cảm ơn cũng tỏ lòng biế n ơn sâu sắ c đế n Thầ y Trầ n Tuấ n Anh, đã tâ ̣n tình hướng dẫn, góp ý chân thành và đưa những lời khuyên bổ ić h cho em suố t thời gian viế t báo cáo thực tâ ̣p vừa qua Với sự hiể u biế t thực tế còn nhiề u ̣n chế và thiế u sót của em nên quá trin ̀ h thực tâ ̣p và làm báo cáo, không tránh khỏi những sai sót Vì vâ ̣y, em kính mong nhâ ̣n đươ ̣c ý kiế n đóng góp cũng nhâ ̣n xét, để em có thể đúc kế t đươ ̣c nhiề u bài ho ̣c, kinh nghiê ̣m cho bản thân tiế n bô ̣ nữa Cuố i cùng, em xin kính chúc quý Thầ y Cô dồ i dào sức khỏe và thành công sự nghiê ̣p giảng da ̣y Chúc quý Công ty TNHH TOS và anh/chi ̣ công ty ngày càng phát triể n, thinh ̣ vươṇ g và đa ̣t nhiề u thành công Mô ̣t lầ n nữa em xin chân thành cảm ơn TP.HCM, ngày 24 tháng 12 năm 2022 SVTH: Phan Tấ n Đa ̣t i BÁO CÁO THỰC TẬP GVHD: Ths Trần Tuấn Anh XÁC NHẬN CỦA ĐƠN VỊ THỰC TẬP Thành phố Hồ Chí Minh, Ngày… Tháng … Năm… (Ký ghi rõ họ tên) SVTH: Phan Tấ n Đa ̣t ii BÁO CÁO THỰC TẬP GVHD: Ths Trần Tuấn Anh NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN ………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………… Thành phố Hồ Chí Minh, Ngày… Tháng … Năm … GIẢNG VIÊN KÝ TÊN SVTH: Phan Tấ n Đa ̣t iii BÁO CÁO THỰC TẬP GVHD: Ths Trần Tuấn Anh PHỤ LỤC PHẦN 1: MỞ ĐẦU 1.1 LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI 1.2 ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU 1.3 MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU 1.4 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 1.5 MƠ TẢ VỊ TRÍ THỰC TẬP 1.6 CẤU TRÚ C ĐỀ TÀ I PHẦN 2: HIỆN TRẠNG HOẠT ĐỘNG SEO CỦ A CÔNG TY TNHH TOS VÀ TỔNG QUAN DỰ ÁN TV360 2.1 TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY 2.1.1 Giới thiệu công ty TNHH TOS 2.1.2 Sứ mệnh, tầ m nhìn và nhiê ̣m vu ̣ 2.1.3 Những thành tựu bật TOS 2.1.4 Môi trường kinh doanh công ty TNHH TOS 2.1.5 Cơ cấu tổ chức 2.1.6 Phân tích hoạt động kinh doanh: 16 2.2 THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG SEO THÔNG QUA DỰ ÁN TV360 TẠI CÔNG TY TNHH TOS: 18 2.2.1 Tổ ng quan dự án 18 2.2.2 Giai đoa ̣n và pha ̣m vi công viê ̣c 20 2.2.3 Chi tiế t thực hiê ̣n On-page 25 2.2.4 Chi tiế t thực hiê ̣n Off-page 28 2.3 KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC 31 2.4 ĐÁNH GIÁ 32 2.4.1 Về yế u tố On-page 32 2.4.2 Về yế u tố Off-page 33 PHẦN 3: MỘT SỐ ĐỀ XUẤT NHẰM CẢI THIỆN, NÂNG CAO QUY TRÌ NH SEO CỦ A CÔNG TY TNHH TOS 35 3.1 TỐI ƯU HÓA WEBSITE WWW.PHIMREVIEWS.COM 35 3.1.1 Chi tiế t thực hiê ̣n On-page cho Website 35 SVTH: Phan Tấ n Đa ̣t iv BÁO CÁO THỰC TẬP GVHD: Ths Trần Tuấn Anh 3.1.2 Chi tiế t thực hiê ̣n Off-page cho Website 39 3.2 ĐẦU TƯ VÀ ĐA DẠNG KÊNH HỖ TRỢ OFF-PAGE 41 3.3 ÁP DỤNG NHIỀU MÔ HÌ NH BACKLINKS 42 3.3.1 Mơ hình liên kế t kim tự tháp (Pyramid) 42 3.3.2 Mô hin ̀ h liên kế t ma ̣ng lưới (Link Web) 43 3.3.3 Mô hin ̀ h liên kế t bánh xe đôi (Double Linked Link Wheel) 43 PHẦN 4: KẾT LUẬN 45 DANH MỤC SƠ ĐỒ 46 DANH MỤC BIỂU ĐỒ 46 DANH MỤC BẢNG 46 DANH MỤC HÌ NH ẢNH 46 TÀI LIỆU THAM KHẢO 60 SVTH: Phan Tấ n Đa ̣t v BÁO CÁO THỰC TẬP GVHD: Ths Trần Tuấn Anh DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT VÀ THUẬT NGỮ CHUYÊN NGÀ NH DMCA Digital Millennium Copyright Act: Đạo luật quyền thiên niên kỷ kỹ thuật số SEO Search Engine Optimization: Tố i ưu hóa công cu ̣ tìm kiế m URL Là viết tắt địa web (ví dụ: http://tv360.vn/) Link Đường dẫn, liên kế t Anchor text Đoa ̣n văn bản hoă ̣c cu ̣m từ khóa có chứa liên kế t chuyể n hướng Internal link Liên kế t nô ̣i bô ̣ hay bên website Link building Xây dựng ̣ thố ng liên kế t Backlink Liên kế t từ website khác trỏ về website nô ̣i bô ̣ Bot, Crawl Công cu ̣ thu thâ ̣p dữ liê ̣u của công cu ̣ tìm kiế m Google Content Nô ̣i dung bài viế t website Canonical Mã HTML cho Google biết bạn coi phiên chính trang Duplicate Trùng lă ̣p nô ̣i dung, tiêu đề ,… Entity Thực thể người, điạ điể m, tổ chức, trang web,… Schema Đánh dấ u lươc̣ đồ : Mã giúp Google hiể u rõ và thể hiê ̣n nô ̣i website công cu ̣ tìm kiế m SEO Audit Quá trình đánh giá trang web Structured data Một cách tiêu chuẩn hóa để cung cấp thơng tin trang web Technical SEO Thực điều chỉnh kỹ thuật để giúp cơng cụ tìm kiếm tìm, thu thập thơng tin, hiểu lập mục trang bạn Alt Thông tin thay thế , mô tả nô ̣i dung hình ảnh Sitemap Bản đồ của website On-page Toàn bô ̣ các công viê ̣c tố i ưu hóa bên website Off-page Toàn bô ̣ các công viê ̣c tố i ưu hóa bên ngoài website Index Lâ ̣p chỉ mu ̣c website Traffic Số lươṇ g người hoă ̣c bot truy câ ̣p trang web SVTH: Phan Tấ n Đa ̣t vi BÁO CÁO THỰC TẬP GVHD: Ths Trần Tuấn Anh PHẦN 1: MỞ ĐẦU 1.1 LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI Với sự phát triể n vũ bảo của công nghê ̣ số thời gian qua, internet và ứng du ̣ng công nghê ̣ thông tin là xu hướng toàn cầ u cho sự phát triể n quố c gia Đây chính là hô ̣i để các doanh nghiê ̣p giới thiê ̣u và quảng bá sản phẩ m, dich ̣ vu ̣ của mình đế n với khách hàng nhanh chóng Có thể thấ y, sự trỗi dâ ̣y của internet chính là tiề n đề cho sự đời của ma ̣ng xã hô ̣i và các website, nơi mà các doanh nghiê ̣p có thể thực hiê ̣n chiế n dich ̣ Marketing đa ma ̣ng lưới Nắ m đươc̣ tình hình này, các doanh nghiê ̣p Việt Nam ngày quan tâm đầu tư tâm đẩy mạnh công nghê ̣ internet và ứng dụng công nghệ thông tin để tăng khả ca ̣nh tranh thi ̣trường kinh tế khố c liê ̣t hiê ̣n Như chúng ta biết cơng cụ tìm kiế m Google nhiề u người Việt Nam ưa chuộng, ai sử dụng Google để tìm kiếm hàng ngày Có thể thấ y rằ ng công cu ̣ tìm kiế m Google là mảnh đấ t màu mỡ đáng để khai phá, với lơị ích đem la ̣i vơ cùng lớn các doanh nghiê ̣p khiến website đa ̣t thứ hạng cao người dùng tìm kiếm Google Và từ đó, phương pháp để có thể nâng cao và đa ̣t đươc̣ thứ hạng cao công cụ tìm kiếm Google, nhiều người ưa chng và đem lại nhiều lợi ích SEO Nhâ ̣n thấ y đươc̣ vai trò của SEO, công ty TNHH TOS đã và tâ ̣p trung đầ u tư vào liñ h vực này để nâng cao vi ̣ thế của công ty thi ̣trường nóng hổ i này Đă ̣c biê ̣t, TOS hơp̣ tác thực hiê ̣n tố i ưu thứ ̣ng từ khóa cho website TV360.vn của Viettel Đây đươc̣ xem là khách hàng lớn đố i với doanh nghiê ̣p và hô ̣i giúp TOS nâng tầ m tên tuổ i của mình Do vâ ̣y em quyế t đinh ̣ lựa cho ̣n đề tài: “Nghiên cứu và thực SEO nhằ m nâng cao thứ ̣ng từ khóa cho dự án TV360 công ty TNHH TOS” SVTH: Phan Tấ n Đa ̣t BÁO CÁO THỰC TẬP GVHD: Ths Trần Tuấn Anh 1.2 ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU Đối tượng: Đề tài tập trung đánh giá hiệu hoạt động SEO qua dự án website tv360.vn ta ̣i công ty TNHH TOS Pha ̣m vi nghiên cứu: Không gian: Xây dựng giải pháp SEO ta ̣i công ty TNHH TOS Thời gian: Nghiên cứu các hoa ̣t đô ̣ng SEO của công ty từ tháng 10/2022 đến tháng 12/2022 1.3 MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU Mục tiêu đề tài tổ ng hơp̣ , phân tích hiê ̣n tra ̣ng của công ty TNHH TOS thông qua hoa ̣t đô ̣ng SEO của dự án TV360 Qua đó, đánh giá hiê ̣u quả của quá trình thực hiê ̣n SEO, nhằ m đề xuất giải pháp nâng cao hiê ̣u quả hoa ̣t đô ̣ng nâng cao thứ ̣ng từ khóa của TV360 công cu ̣ tìm kiế m Google Ngoài ra, giải pháp là sở hỗ trơ,̣ nâng cao hiê ̣u quả cũng cải thiê ̣n quy trình hoa ̣t đô ̣ng tố i ưu SEO cho những dự án của công ty TOS 1.4 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Áp du ̣ng phương pháp thu thập phân tích liệu thứ cấp có liên quan dự án thực hiê ̣n thố ng kê hiệu quá trình hoạt động SEO, quá trình nghiên cứu và cách thức để phát triể n thứ ̣ng tìm kiế m mô ̣t cách hiệu thơng qua SEO Từ có nhìn tổng quan vấn đề nghiên cứu Sử dụng phương pháp tổng hợp, so sánh, phân tích thông số từ SEO khả tiếp cận, số lượng truy cập, traffic, thứ ̣ng theo ngày… để có nhìn tổng quan tình hình hoạt động SEO qua dự án TV360 1.5 MƠ TẢ VỊ TRÍ THỰC TẬP Vị trí thực tập: Thực tập sinh SEO Cơng ty TNHH TOS Mô tả công việc thực tập:  Hỗ trơ ̣ và thực hiê ̣n tố i ưu SEO cho dự án Website TV360.vn  Viế t bài cho website Phimreview.com SVTH: Phan Tấ n Đa ̣t BÁO CÁO THỰC TẬP GVHD: Ths Trần Tuấn Anh DANH MỤC SƠ ĐỜ Sơ đờ 2.1 Sơ đờ cấ u tổ chức của công ty TNHH TOS DANH MỤC BIỂU ĐỒ Biể u đờ 2.1: Tỷ trọng nhân phịng ban 13 Biể u đồ 2.2: Cơ cấu nhân theo trình độ học vấn 14 Biể u đồ 2.3: Cơ cấu nhân theo số năm kinh nghiệm 15 Biể u đồ 2.4: Doanh thu giai đoạn 2019 – 2021 TOS 16 Biể u đồ 2.5: Lợi nhuận sau thuế giai đoạn 2019 – 2021 18 DANH MỤC BẢNG Bảng 2.1: Doanh thu lợi nhuận sau thuế công ty TNHH TOS 16 Bảng 2.2: Kế hoa ̣ch thực hiê ̣n tổ ng quát dự án TV360 23 Bảng 2.3: Bảng thời gian thực hiê ̣n công viê ̣c và chỉ tiêu KPI mỗi tháng 25 Bảng 2.4: KPI dự án và thực đa ̣t của dự án TV360 từ tháng – tháng 12 31 Bảng 3.1: Các scheme đề xuấ t cho website phimreviews.com 37 DANH MỤC HÌNH ẢNH Hình 2.1: Logo đa ̣i diê ̣n của công ty TNHH TOS SVTH: Phan Tấ n Đa ̣t 46 BÁO CÁO THỰC TẬP GVHD: Ths Trần Tuấn Anh Hình 2.2: Hình ảnh tổ ng quan website chính của công ty TOS Hình 2.3: Văn hóa công ty TNHH TOS Hình 2.4: Khách hàng bật TOS (Nguồn: Nô ̣i bô ̣ TOS) SVTH: Phan Tấ n Đa ̣t 47 BÁO CÁO THỰC TẬP GVHD: Ths Trần Tuấn Anh Hình 2.5: Những số ấn tượng mà tảng SEMrush mang lại (Nguồn: website cơng ty) Hình 2.6: Ví dụ điển hình việc kiểm tra sức khỏe website với SEMrush (Nguồn: Nô ̣i bô ̣ TOS) SVTH: Phan Tấ n Đa ̣t 48 BÁO CÁO THỰC TẬP GVHD: Ths Trần Tuấn Anh Hình 2.7: Gói dịch vụ TOS (Nguồn: Nơ ̣i bơ ̣ TOS) Hình 2.8: Nhóm giao lưu học hỏi công ty trang mạng xã hội phổ biến Facebook SVTH: Phan Tấ n Đa ̣t 49 BÁO CÁO THỰC TẬP GVHD: Ths Trần Tuấn Anh Hình 2.9: Hiê ̣n tra ̣ng SEMrush Audit của website (Nguồn: Nô ̣i bô ̣ TOS) Hình 2.10: Website chưa đươc̣ cài đă ̣t chứng chỉ bảo mă ̣t SSL SVTH: Phan Tấ n Đa ̣t 50 BÁO CÁO THỰC TẬP GVHD: Ths Trần Tuấn Anh Hình 2.11: Phiên bản Desktop (bên trái) và Mobile (bên phải) Hình 2.12: Tình tra ̣ng website chưa gắ n Structured Data qua kiể m tra công cu ̣ Google SVTH: Phan Tấ n Đa ̣t 51 BÁO CÁO THỰC TẬP GVHD: Ths Trần Tuấn Anh Hình 2.13: Hiê ̣n tra ̣ng Sitemap và đề xuấ t cho website (Nguồn: Nô ̣i bô ̣ TOS) Hình 2.14: url đề u cùng nô ̣i dung là phim “Chân Hoàn Truyê ̣n” (Nguồn: Nô ̣i bô ̣ TOS) SVTH: Phan Tấ n Đa ̣t 52 BÁO CÁO THỰC TẬP GVHD: Ths Trần Tuấn Anh Hình 2.15: Thực tra ̣ng Site Structure của TV360 so với đố i thủ Hình 2.16: Website phimreview.com mới phát triễn hỗ trơ ̣ backlink cho dự án SVTH: Phan Tấ n Đa ̣t 53 BÁO CÁO THỰC TẬP GVHD: Ths Trần Tuấn Anh Hình 2.17: Các bài viế t đươc̣ đăng Website Meonhasach Hình 2.18: Các bài viế t đươc̣ đăng website Thetips SVTH: Phan Tấ n Đa ̣t 54 BÁO CÁO THỰC TẬP GVHD: Ths Trần Tuấn Anh Hình 2.19: Số lươṇ g bài viế t hỗ trơ ̣ backlink các website vê ̣ tinh (Nguồn: Nô ̣i bô ̣ TOS) Hình 2.20: Bảng lưu các url đã thực hiê ̣n backlink social và diễn dàn (Nguồn: Nô ̣i bô ̣ TOS) SVTH: Phan Tấ n Đa ̣t 55 BÁO CÁO THỰC TẬP GVHD: Ths Trần Tuấn Anh Hình 2.21: Các thứ ̣ng của từ khóa đươc̣ kiể m tra và lưu la ̣i mỗi ngày (Nguồn: Nô ̣i bô ̣ TOS) Hình 2.22: Kế t quả thứ ̣ng từ khóa đươc̣ thố ng kê Google Sheet nô ̣i bô ̣ dự án TV360 (Nguồn: Nô ̣i bô ̣ TOS) SVTH: Phan Tấ n Đa ̣t 56 BÁO CÁO THỰC TẬP GVHD: Ths Trần Tuấn Anh Hình 3.1: Blogspot là nề n tảng blog chính của website phimreviews.com Hình 3.2: Ví du ̣ đề xuấ t về mô ̣t số loa ̣i Structured Data điể n hình SVTH: Phan Tấ n Đa ̣t 57 BÁO CÁO THỰC TẬP GVHD: Ths Trần Tuấn Anh Hình 3.3: Đề xuấ t diễn đàn chấ t lươṇ g và tích cực Hình 3.4: Mô hình Pyramid (Liên kế t kim tự tháp) SVTH: Phan Tấ n Đa ̣t 58 BÁO CÁO THỰC TẬP GVHD: Ths Trần Tuấn Anh Hình 3.5: Mô hình Link Web (Liên kế t lưới) Hình 3.6: Mô hình Double Linked Link Wheel (liên kết bánh xe đôi) SVTH: Phan Tấ n Đa ̣t 59 BÁO CÁO THỰC TẬP GVHD: Ths Trần Tuấn Anh TÀI LIỆU THAM KHẢO Google (2022) “Cẩm nang Tối ưu hố cho cơng cụ tìm kiếm (SEO)” Trích xuất từ: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide Google (2022) “Introduction to structured data markup in Google Search’’ Trích xuấ t từ: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structureddata/intro-structured-data Marie, H (2022) “What is E-A-T?” Trích xuấ t từ: https://www.mariehaynes.com/resources/eat/ Website của công ty TNHH TOS: https://www.toponseek.com/ SVTH: Phan Tấ n Đa ̣t 60 ... thu cho công ty cùng với việc ký kết dự án tối ưu từ khóa cơng cụ tìm kiếm Bộ phận nội dung: Bao gồm nhóm trưởng từng bô ̣ phâ ̣n thực dự án công ty Mỗi nhóm trưởng nhận dự án từ công ty. .. CÁO THỰC TẬP GVHD: Ths Trần Tuấn Anh PHẦN 2: HIỆN TRẠNG HOẠT ĐỘNG SEO CỦ A CÔNG TY TNHH TOS VÀ TỔNG QUAN DỰ ÁN TV360 2.1 TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY 2.1.1 Giới thiệu công ty TNHH TOS Công ty. .. trường kinh doanh công ty TNHH TOS 2.1.4.1 Lĩnh vực kinh doanh công ty Dịch vụ SEO: Đây là dich ̣ vu ̣ cũng công cụ bán hàng cố t lỗi TOS nhằm nâng cao và tối ưu các từ khóa cơng cụ tìm