Xây dựng và bảo vệ thương hiệu điều Bình Phước

Xây dựng và bảo vệ thương hiệu điều Bình Phước

1  MC LC 1 LI M U 4  LÍ THUYT. 6 1.1. Các khái nim 6 1.1.1. Khái nim v u: 6 1.1.2. Cu: 7 1.1u mnh: 9 1.1.ng u. 10 1.1.4.1. Khái nim. 10 1.1.4.2. Vai trò. 10 1.c khu. 11 1.2.       . 12 1.i vi doanh nghip. 12 1.2.2. Vai trò ci vi khách hàng 14 u: 15 1.2.4.               . 18 1.3. Chu 18 1.3.1. Nhn bit và phân biu 18 1.3.2. Thông tin và ch dn 19 1.3.3. To s cm nhn và tin cy 20 1.3.4. Ch 20 1.4.      23 1.4.1. K         24 1.4.2.        24 1.4.3.       . 24 1.4.4. K      . 25 1.4.5.     . 26 1.5. xây du 26 1.5.1.Yêu ci vi xây du. 26 2 1.u. 27 1.5.3.                   . 30 1.5.3.1.       . 30 1.5.3.2.          30 1.5.4.       . 31 : THC TRNG XÂY DU TNH C. 33 2.1. Tng quan v kinh t, xã hi tc 33 2.1.1. V a lí và t nhiên tc 33 2.1.2. Tình hình phát trin kinh t - xã hi tc: 34 2.2. T           36 2.2.1. T          t Nam 36 2.2.2. ,         . 37 2.2.2.1. c. 38 2.2.2.2. Tình hình Th Gii. 41 2.2.2.3. c 42 2.2.2.4. Hc. . 44 2.3.  48 2.3.1.  48 2.3.1.1. Mt khái nim v u theo pháp lut: 48 2.3.1.2. Bo h nh ca pháp lut Vit Nam: 49 2.3.2.           50 2.3.3. Các thông tin cn cung cp cho vic nu hàng hoá/dch v theo Tho c/Ngh  51 2.4. Thc trng xây dc 51 2.4.1. Tính cp thit trong vic xây du 51 2.4.2. Doanh nghip trong xây du 52 2.4.3. y Ban Nhân Dân trong công tác xây du: 62 I PHÁP XÂY DU BÌNH C 63 3 3.1. Nhim v ca tc trong công tác xây du c. 63 3.2. Gii pháp xây dc 65   xut gii pháp 65 3.2.2. M xut gii pháp 66  xut gii pháp xây dc: 67 3.2.3.1. Thành lp hip hi 67 3.2.3.2. Mt s Bin pháp sau khi thành lp hi. 67 Th nht: Nhóm gii pháp to nên sn phm có chng cao 67 Th hai: Nhóm gii pháp xây du c. 69 c 1: Phân tích, la chn và xác lu cho sn phm u. 70 c 2: Lp k hoch truyu. 74 c 3: T cho cho nông dân và cho cán b c kinh doanh các kin thc v u. 76 3.3. Kin ngh  thc hin gii pháp. 77 i vc 77 i vi tc: 78 KT LUN 79 PH LC 80 Ph Lc Bng: 81 Ph Lc Hình: 82 Ph Lc Bi: 82 TÀI LIU THAM KHO 83 4  c không ch là mt tnh có nhiu khu du lch sinh thái và các di tích lch s oai hùng ca nhn mà nay Tc c c và bn bè quc t bi ph hu. Nh u kin t nhiên và khí hu nhi ba-dan màu m c thích hp tru vi quy mô và sng lc bit là chng h  bit so vi các vùng khác. Vic i tác quc t bic xut khu thô ln nht th gi sng  Tnh chim t l  li th cc trong thi kì hi nhp nn kinh t th gii. Ngh trng và sn xut h i mt ngun thu nhp tt cho bà con nông dân. Bên c  v gii quyt vic làm cho phn lng và góp phy và phát trin nn kinh t Bình  t khi tái lp t Hin nay, Via chính thc ca T chi th gii (WTO), nm gi  cao trong Hip h i ln cho vic phát tric trng, sn xut và tiêu th sn phm t u  có li th trong vic xut khu và lòng tin ci tiêu dùng, không nhng các sn phm t hu pht tiêu chun chng mà còn i mt vi nhiu s cnh tranh ci th trên th ng khó  ci to ging và din tích tru ca Tnh. V t ra cho vic sn xut và tiêu th u Bc này là ta ct c các ch tiêu v chng sn phm khi tham gia quan h kinh t vi bn hàng c ngoài và m rng th ng tiêu th sn phng nhu cu cu quan tr là hu Bình c cn to ra s khác bit so vi các sn phc th ng mc tiêu cho loi sn phng tiêu dùng và gi nh n sn phm thông qua mt chic 5 qun tr phù hp. Xây dng, qung bá hình o lp uy tín trên th ng là mi hiu qu kinh t cao. T nhng thc tin trên, vic xây dng và bo v c là mt vic làm cn thit. Vi mong mun áp dng kin thc vào thc t và xin góp ý kin vào công tác xây dc vng m nhóm nghiên cu ch ng và bo v   tài Nghiên cu Khoa hc ca nhóm. 6   1.1.1 T  u (Brand) có ngun gc là t Brandr, theo ting Aixolen c   u. Nó xut phát t thi ch dùng con du bng st   dóng du lên nhng con cu nhm khnh giá tr và quyn s hu ca u này cho ta thy ru xut hin t vic cn to ra s khác bit ca nhà sn xuu u tiên cu. Quá trình phát tri       i nhn thc khái nim v u ngày càng rõ rt  t nhim khác nhau v u vì mc m u là tài sn vô hình ca doanh nghip giúp to ra s khác bit gia mình và i th cnh tranh. m ca T chc s hu trí tu th giu là mt du hic bi nhn bit mt sn phm hàng hóa hay mt dch v n xut c cung cp bi mt cá nhân, t ch  tài này nhóm nghiên cu xin làm rõ khái niu theo Chuyên gia u- u là mt sn phm, dch v hay t chc, có tên gi,nhn dic công nhn. Mô hình 7     dung chúng cho quá trì  .  hàng hóa      ph             Bng nhn thnh ngy ru là mt tài sn quý giá. Theo ngun Brand Finance 2007 hình( gu, v trí th ng, h thng kinh doanh, hiu bit) chim 2/3 giá tr nn kinh t toàn cu ngày nay. 1.1 Cu trúu bao gm tt c u con ca phân khúc th ng mà doanh nghiu quan trng là chn c hiu nào phù hp vi sn phm hay dch v cua doanh nghip và phát huy nh li li ích t cho hoc bit là mi quan h gi hiu và s kt hp chic ca tu. Càng thit lp rõ ràng thì hot ng s càng hiu qu   tài này, nhóm xin trình bày 3 cu cho toàn cu m làm nn t hiu. 8 B  Cu trúc Thun li Bt li Thương hiệu cho toàn cấu trúc ( IBM, i hc Havard ) - S nht quán cu giúp khách hàng nhn bit và nc giá tr tm nhìn ca mu. - Mi hou góp phn  u,ly tu làm ng. - Tht bi do bt k sn phm hay dch v nào u có hi ch hiu doanh nghip. Thương hiệu mẹ làm nền tảng cho thương hiệu con( Sony, Microsoft ) - Uy tín cu m to thun li và s tin cy cao trong nhn thc ca khách hàng. - Kinh doanh nhiu loi sn phm vi nhinh v khác nhau. - u cn thi gian xây dng và tn  - Không có tác d bu lch s. Gia đình thương hiệu (unilever )- c lp trong tâm trí i tiêu dùng và u m hu c nhc n. - Kim soát chu kì sng ca sn phm. - u doanh nghip không b ng khi mt sn phm tht bi. - D thâu nu, sn phm khác. - Chi phí qung cáo và u cao. - i tiêu dùng ít nhn biu doanh nghip. - i tiêu dùng không bit h mua sn phm ca ai. Mt cu mnh cn có mt s t phá. Công ty s to nên s t phá nh tp trung ngun lc cy làm cách nào  la chn cho mình? Tt c u da vào chic vch ra ca công ty. Quy c la chn da trên tng c lai ca mình. 9 ng cho Công ty General Electric mt tn t   c v trí du hay th nhì trong mi th ng mà chúng tôi phc v m bo luôn gi cho hong cng mô hình kinh doanh nh  luôn gi c s  Viu s giúp phát huy nhng li th riêng bit ca tng u con và mi liên quan h tr nhau gia chúng.  có th t u trong cu ca nó bn cn phi tr li 6 câu hi sau: Mi quan h cu con vu t Làm th nào  nó nhc s h tr t u m? Và nó s i nhu m? Vai trò cu này trong tng th cu? S khác bii vi nhu khác trong cùng mt cu trúc? i tiêu dùng có nhn thy s khác bit này không? Cu tng th có tht s mu con cng li? Vy, mt doanh nghip cn phnh rõ cu c phát huy ti ích trong kinh doanh.  có th mnh thì nó phi chc chn! 1.1 M  u m   nh da trên nhn thc ca khách hàng i vi u doanh nghi có sn sàng mua sn phm c c hàng n phm cnh tranh khác trên th   hu mt u mnh thì trách nhim ca doanh nghii vi nn kinh t, xã hi tiêu dùng càng cao. Vì thu mnh chính là tài sn vô hình giúp doanh nghip phát triu t  t  hiu mnh: Điểm khác biệtu mnh s hm khin ni tri th c tr u hp dn cho khách hàng cm giác n mà cht ng sn phm vm bo. u này là yu t quan trng giúp doanh nghip cnh tranh ng kinh t ng. 10 Thực hiện cam kết với khách hàng      t nhân t quynh thành công hay tht bi cu. Làm tt  ng, sn sàng gii thiu bi quen s dng sn phm hay dch v ca doanh nghip. Tập trung: Bi ca doanh nghic th ng và khách hàng mà sn phng, thit lu tt. Xây dựng hình ảnh khi truyền thôngn diu. Mt hình p, ng và chng khin khách hàng thc trân tr du này.  xây dng mu mnh cn s kt hp ca nhiu yu t và phi ng, có chic rõ ràng trong vic to lp, phát trim quan trng nht là s nhn tha v u trong lòng tin ca khách hàng. 1.1. 1.1.4.1. Khái niệm. Mu hp dn và bn vi tiêu dùng quan tâm và thích s di tiêu dùng tin ru h  dng luôn hic h cn c nhu cu ln s thích ca h. Vì th nhu phi luôn thích ng và sáng t ng và nhii th cnh tranh. c hiu này khin nhng con s tài chính di chuyn theo u vi mt sc sáng to ty các giá tr c lên ngay c trong khi th ng và khi th ng u to s phn khích liên tc cho khách hàng mà nó phc v hiu. Nói mng chính là nhn thc ci tiêu dùng v s chuyng ca mu. Nó chính là ning và yêu quý ca khách hàng khi s du trong hin ti và c  u này cho thng cu càng nhiu thì s quan tâm, trung thành, thông c co giãn giá, sc mnh giá và giá tr u ngày càng ln. 1.1.4.2. Vai trò. Vng giúp ta tr nên hp dc sng và giúp ta phù hp vi xu thng ca mg hi. Nu khách hàng yêu [...]... dựng và quản trị thƣơng hiệu Ƣu điể m : làm phong phú sản phẩm , đáp ƣ́ng nhiề u nhu c ầu và nhiề u nhóm khách hàng Nhƣơ ̣c điể m : sƣ̣ mở rô ̣ng của thƣơng hiê ̣u con đôi khi ảnh hƣởng đế n đă ̣c điể m quan trọng cảu thƣơng hiệu mẹ Vì vậy các thƣơng hiệu con phải đảm bảo chất lƣợng và quản lý hiê ̣u quả 1.5 xây dựng thƣơng hiệu 1.5.1.Yêu cầu đối với xây dựng thƣơng hiệu Khi xây. .. liền với việc xây dựng và định vị thƣơng hiệu Thứ sáu, đánh giá đúng giá trị tài sản thƣơng hiệu và theo dõi thƣờng xuyên thông qua nghiên cứu phát triển , duy trì và điều chỉnh xây dựng thƣơng hiệu Thứ bảy, thƣơng hiệu có thông điệp rõ ràng, có cam kết hấp dẫn và luôn uy tín, bởi vì “Sản phẩm ra đời trong nhà máy còn thƣơng hiệu đƣợc tạo ra trong tâm trí khách hàng.” Cuố i cùng, xây dựng giá... trong quá trình tra ải ̣ nghiê ̣m, và là yếu tố quyết định đến lòng trung thành của khách hàng đối với thƣơng hiê ̣u 1.5.4 Quy trinh xây dƣ ̣ng thƣơng hiêu ̣ ̀ Quy trinh xây dƣng thƣơng hiê ̣u trai qua 5 bƣớc sau: ̃ ̀ đánh giá thƣơng hiệu định vị thƣơng hệu nghiên cứu marketing truyền thông thƣơng hiệu xây dựng tầm nhìn và hoạch định chiến lƣợc Hình 6: Quy trinh xây dƣng thƣơng hiê ̣u (lantabrand... Face to Face), phƣơng pháp nghiên cứu định lƣợng dựa vào bản câu hỏi và đồng thời khảo sát, đánh giá lại nguồn nội lực Bƣớc 2: Xây dƣ̣ng tầ m nhìn và hoa ̣ch đinh chiế n lƣơ ̣c phát tri ển thƣơng hiê ̣u ̣ Khi đã thiết lập hệ thống thông tin marketing và phân tích, đánh giá thông tin thì công việc tiếp theo là xây dựng Tầm nhìn và hoa ̣ch đinh chiế n lƣơ ̣c thƣơng hiê ̣u Đây là ̣ một thông... tinh năng và cảm xúc khi ́ ́ mua hàng Các lợi ích về tính năng có thể là kiểu dáng , kích cỡ, màu sắ c , chấ t lƣơ ̣ng ….sản phẩm Giai đoa ̣n này có ảnh hƣởng không nhỏ đế n mố i liên hê ̣ với khách hàng và liên quan trực tiếp đến việc khách hàng có tiếp tục sử dụng thƣơng hiệu và nhận xét của họ với ngƣời thân Sau khi xây dƣ̣ng sƣ̣ nhâ ̣n biế t trong lòng khách hàng và mang... sản phẩm dịch vụ mà họ nhận đƣợc Do đó thƣơng hiệu đƣợc tạo lập bởi nhận thức và niềm tin của con ngƣời Việc xây dựng thƣơng hiệu rất quan trọng vì càng ngày con ngƣời càng có nhiều sự lựa chọn, mà họ lại có rất ít thời gian để tìm hiểu, cân nhắc và quyết định, nên phần lớn họ sẽ mua dựa vào sự tin tƣởng sẵn có, và việc có một thƣơng hiệu mạnh sẽ là yếu tố tác động quan trọng nhất đến hành... vẫn là khách hàng và mố i quan hê ̣ giƣ̃a khách hàng và doanh nghiê ̣p vẫn chủ yếu th ông qua nhƣ̃ng lơ ̣i ích cũng nhƣ nhƣng giá tri ̣ mà sản phẩm của doanh nghiê ̣p cung cấ p Do vâ ̣y trong xây dƣ̣ng thƣơng hiê ̣u thì viê ̣c xác đinh đƣơ ̣c mố i quan ̣ hê ̣ giƣ̃a thƣơng hiê ̣u và sản phẩ m là vô cùng quan tro ̣ng Mô ̣t k hi doanh nghiê ̣p tâ ̣p trung vào các nhóm khách... lòng ngƣời tiêu dùng và đã ta ̣o đƣơ ̣c mô ̣t mố i liên tƣởng thiế t yế u giƣ̃a tên tuổ i và sản phẩ m mang la ̣i tên thƣơng hiê ̣u Nhâ ̣n biế t thƣơng hiê ̣u chƣ́ng tỏ khách hàng đã hiể u và thâ ̣t sƣ̣ ƣa chuô ̣ng thƣơn g hiê ̣u, rằ ng thƣơng hiê ̣u thu hút ho ̣ về cả lý trí lẫn tình cảm , đều đó đồng nghĩa với việc hộ 29 thâ ̣t sƣ̣ tin tƣởng vào lời hƣ́a thƣơng hiê... i với thƣơng hiê ̣u Với thƣơng hiê ̣u gố c nỗi tiế ng , 26 doanh nghiê ̣p dễ thâm nhâ ̣p vào các phân khúc thi ̣trƣờng và khách hàng dễ chấ p nhâ ̣n Nhƣơ ̣c điể m : Kiế n trúc thƣơng hiê ̣u hình ô đòi hỏi nhiề u về nguồ n nhân lƣ̣c và tài chính cho các sản phẩm có thuộc tính và cam kết riêng 1.4.5 Kiế n trúc thƣơng hiêu nguồ n ̣ Kiế n trúc thƣơng hiê ̣u nguồ n gầ... mang đến cho họ những trải nghiệm khi mua và sử dụng tích cực vì vậy ở giai đoạn này , các doanh nghiê ̣p cầ n nâng cao các phƣơng thƣ́c bán hàng và chăm sóc khách hàng để thu hút sƣ̣ chú ý của khách hàng trong quá trình xây dƣ̣ng thƣơng hiê ̣u Giai đoa ̣n 5: Trải nghiê ̣m khi là thành viên Đây là giai đoa ̣n đƣơ ̣c nhiề u ngƣời tin dùng , và khách hàng muốn gắn liền với thƣơng .  51 2.4. Thc trng xây dc 51 2.4.1. Tính cp thit trong vic xây du 51 2.4.2. Doanh nghip trong xây du 52 2.4.3 Nhân Dân trong công tác xây du: 62 I PHÁP XÂY DU BÌNH C 63 3 3.1. Nhim v ca tc trong công tác xây du. K      . 25 1.4.5.     . 26 1.5. xây du 26 1.5.1.Yêu ci vi xây du. 26 2 1.u.