Company LOGO E d i t y o u r s l o g a n h e r e For Outdoor Advertising Contact 0949 46 46 46 Giảng viên PGS TS Nguyễn Trọng Hoan Khoa Kinh tế và Quản lý Tr ng Đại học Thủy Lợi CH NG 4 Các chính sách[.]
Company LOGO CH NG Các sách Marketing DN E d i t y o u r s l o g a n h e r e Giảng viên PGS TS Nguyễn Trọng Hoan Khoa Kinh tế Quản lý - Tr For Outdoor Advertising Contact: 0949 46 46 46 ng Đại học Thủy Lợi Nội dung Chính sách sản phẩm Chính sách giá Chính sách phân phối Chính sách xúc tiến Chính sách xúc tiến doanh nghiệp xây dựng 4.1 Chính sách sản phẩm Sản phẩm gì??? Sản phẩm tập hợp đặc tính lợi ích mà nhà sản xuất thiết kế nhằm thoả mãn nhu cầu tiêu dùng khách hàng, ng i tiêu dùng tìm kiếm lợi ích khác biệt họ tìm thấy sản phẩm khác 4.1 Chính sách sản phẩm Sản phẩm Yếu tố vật chất Yếu tố phi vật chất 4.1 Chính sách sản phẩm Sản phẩm xây dựng gì??? Sản phẩm xây dựng cơng trình cầu, đ ng, nhà cửa, sân bay, bến cảng mà chủ đầu t thông qua quan thiết kế cơng trình định, cịn doanh nghiệp xây dựng có nhiệm vụ thực thiết kế 4.1 Chính sách sản phẩm Đặc điểm Sản phẩm xây dựng: Sản phẩm xây dựng có quy mơ lớn, có kết cấu phức tạp, mang tính đơn chiếc, th i gian sản xuất lâu dài Sản phẩm xây dựng đ ợc sản xuất có đơn đặt hàng tr ớc Sản phẩm xây dựng cố định nơi sản xuất, điều kiện sản xuất di chuyển theo địa điểm đặt cơng trình xây dựng 4.1.1 Vị trí sách sản phẩm chiến l ợc Marketing Đối với Marketing xây dựng sách sản phẩm ln giữ vai trị quan trọng vì: Chính sách sản phẩm có ý nghĩa đặc biệt quan trọng, đ ợc coi tảng doanh nghiệp Chính sách sản phẩm đắn điểm kh i đầu thành công cho doanh nghiệp hình thành đ ợc sách sản phẩm doanh nghiệp có ph ơng h ớng để đầu t , nghiên cứu thiết kế sản phẩm Một sách sản phẩm tạo điều kiện cho sách khác chiến l ợc Marketing triển khai có hiệu Một sách sản phẩm tốt điều kiện cần cho việc thực có mục tiêu chiến l ợc doanh nghiệp Và tạo điều kiện cho doanh nghiệp trì thị phần có mà m rộng thị tr ng 4.1.1 Vị trí sách sản phẩm chiến l ợc Marketing Sản phẩm phù hợp với nhu cầu thị trường Chính sách sản phẩm Khả tiêu thụ sản phẩm Khả thu lợi nhuận Mục tiêu chiến lược Marketing 4.1.2 Nội dung sách sản phẩm 1) 2) 3) 4) 5) 6) Chính sách chủng loại sản phẩm Chính sách củng cố phát triển uy tín sản phẩm Chính sách phát triển sản phẩm Chính sách nhãn hiệu sản phẩm Chính sách bao gói Chính sách hồn thiện nâng cao đặc tính sử dụng sản phẩm thích ứng với nhu cầu ng i tiêu dùng 4.1.3 Chu kỳ sống sản phẩm Giai đoạn t0 –t1: pha triển khai - giai đoạn tung sản phẩm thị tr ng nên khối l ợng sản phẩm tiêu thụ chậm Giai đoạn t1-t2: pha tăng tr ng - khối l ợng sản phẩm tiêu thụ tăng mạnh thị tr ng bắt đầu chấp nhận sản phẩm Chi phí sản xuất giá thành sản xuất giảm xuống => khả thu lợi nhuận cao Giai đoạn t2-t3: pha bão hoà - doanh thu bán hàng đạt mức cao nhất, sản phẩm bán đ ợc Bắt đầu xuất ng ng tụ sản xuất Giai đoạn t3 – t4: pha suy thối giai đoạn khối l ợng sản phẩm tiêu thụ giảm nghiêm trọng dẫn đến doanh thu giảm cho lợi nhuận mà doanh nghiệp đạt đ ợc thấp có thể lỗ Doanh số (đ) Doanh thu Lợi nhuận tg t0 t1 t2 t3 Chu kỳ sống sản phẩm t4 ...Nội dung Chính sách sản phẩm Chính sách giá Chính sách phân phối Chính sách xúc tiến Chính sách xúc tiến doanh nghiệp xây dựng 4. 1 Chính sách sản phẩm Sản phẩm gì??? Sản... ảnh h ng thúc đẩy kìm hãm tác dụng sách Marketing doanh nghiệp 4. 2 Chính sách giá Các mục tiêu sách giá: Chính sách giá chiến l ợc Marketing doanh nghiệp th ng h ớng vào nhiều mục tiêu... chiến l ợc Marketing Đối với Marketing xây dựng sách sản phẩm ln giữ vai trị quan trọng vì: Chính sách sản phẩm có ý nghĩa đặc biệt quan trọng, đ ợc coi tảng doanh nghiệp Chính sách sản phẩm