LỜI MỞ ĐẦU LỜI MỞ ĐẦU Xu thế toàn cầu hóa đang từng ngày từng giờ tác động đến nhiều lĩnh vực hoạt động của nền kinh tế xã hội Việt Nam Mức độ hội nhập kinh tế ngày càng sâu rộng của Việt Nam được thể[.]
LỜI MỞ ĐẦU Xu tồn cầu hóa ngày tác động đến nhiều lĩnh vực hoạt động kinh tế xã hội Việt Nam Mức độ hội nhập kinh tế ngày sâu rộng Việt Nam thể rõ qua tiêu kinh tế số lượng cơng ty nước ngồi nội địa, phong phú hàng hóa, dịch vụ, quảng cáo, dự án đầu tư trực tiếp nước ngồi, Trong bối cảnh này, nhiều cơng ty nước thâm nhập vào thị trường Việt Nam thơng qua hình thức nhượng quyền thương mại (franchising), làm cho thị trường Việt Nam trở nên động cạnh tranh trở nên căng thẳng Đặc biệt kiện Việt Nam gia nhập WTO tạo nên áp lực ngày tăng cho thị trường phân phối Việt Nam nói chung hệ thống nhượng quyền thương mại nói riêng Sự phát triển hệ thống nhượng quyền thương mại cách tận dụng tối ưu nguồn lực nhà nhượng quyền nhà nhận quyền Việt Nam phản ứng doanh nghiệp Việt Nam để bảo vệ thị phần, phát triển bền vững mở rộng nước khơng nằm ngồi xu cạnh tranh quốc tế Vào năm 1998, 1999, nhượng quyền thương mại tượng cộng đồng kinh doanh Việt Nam với xuất loạt quán cà phê mang thương hiệu Trung Nguyên khắp tỉnh thành nước Nối tiếp sau Trung Nguyên thương hiệu Phở 2000, KFC, Lotteria, Kinh Đô, Phở 24, làm cho hoạt động nhượng quyền trở nên sôi động khái niệm trở nên quen thuộc với thị trường Việt Nam Mặc dù xuất gần Việt Nam thực tế, hình thức hình thành từ lâu phát triển nở rộ giới nước láng giềng Tại Trung Quốc, thời gian gần thương hiệu nhượng quyền phát triển với tốc độ tăng trưởng hai số: từ năm 2000, bình quân năm hệ thống nhượng quyền tăng 38%, cửa hàng nhượng quyền tăng 55% Năm 2004, nước có 2.100 hệ thống nhượng quyền (nhiều giới ) với 120.000 cửa hàng nhượng quyền 60 lĩnh vực khác Tại Thái Lan, thương hiệu nhượng quyền ngập tràn khắp ngả đường, trung tâm mua sắm, nơi vui chơi giải trí Bangkok , từ Seven Eleven đến McDonald’s, Starbucks, Burger King, Trong số hệ thống nhượng quyền thương mại đó, hình thức nhượng quyền phương thức kinh doanh chiếm số lượng lớn, hầu hết thương hiệu lựa chọn áp dụng cho hoạt động nhượng quyền Thực tiễn hoạt động nhượng quyền thương mại nói chung nhượng quyền phương thức kinh doanh nói riêng quốc gia phát triển quốc gia cơng nghiệp cho phép dự đốn hoạt động đóng góp vai trị ngày quan trọng kinh tế PricewaterhouseCoopers (2005) Franchising opportunities in China, Japan and Singapore Franchising and Licensing Association, Singapore, available at www.apec.org Việt Nam phương thức để doanh nghiệp có thương hiệu phát triển mạng lưới kinh doanh cách hiệu Sức hấp dẫn ưu điểm nhượng quyền thương mại phủ nhận, đem lại siêu lợi nhuận cho nhà nhượng quyền, hình thức kinh doanh khởi động nhanh hiệu cho nhà nhận quyền hệ thống đa dạng lựa chọn đảm bảo tiêu chuẩn chất lượng cho người tiêu dùng dựa sở thích nhu cầu họ Cơ hội để phát triển hình thức nhượng quyền phương thức kinh doanh Việt Nam rõ ràng, yếu tố kinh tế sách hội nhập khiến cho thị trường nước trở nên hấp dẫn nhà nhượng quyền nước hết Thêm vào sửa đổi bổ sung văn pháp luật lĩnh vực dân sự- kinh tế nhằm tạo môi trường pháp lý thuận lợi cho hệ thống nhượng quyền Bên cạnh đó, hệ thống đem lại lo ngại không nhỏ, cạnh tranh mạnh mẽ thương hiệu nhượng quyền từ nước với doanh nghiệp nước, đe dọa vấn đề vi phạm quyền tranh chấp thương hiệu hay bất ổn vấn đề thương hiệu đồng chuỗi cửa hàng cà phê Trung Nguyên Trong bối cảnh suy thối kinh tế tồn cầu nói chung Việt Nam nói riêng, nhượng quyền phương thức kinh doanh thực hội phát triển cho nhiều doanh nghiệp ngồi nước hình thức đầu tư an toàn khủng hoảng Vấn đề cần nắm bắt tình hình nhượng quyền phương thức kinh doanh Việt Nam, từ đánh giá kết nhận biết thuận lợi khó khăn cho phát triển hệ thống thời gian tới, mà nhà kinh tế dự đoán bùng nổ nhượng quyền thương mại nước ta Khóa luận nghiên cứu đề tài: “Thực trạng triển vọng phát triển nhượng quyền phương thức kinh doanh Việt Nam”, vậy, mang ý nghĩa thực tiễn cần thiết để từ đưa đề xuất cho hoạt động phương thức thời gian tới nhằm đạt hiệu cao Mục tiêu nghiên cứu: Khóa luận nhằm mục tiêu tìm hiểu thực trạng hoạt động, hội thách thức xu hướng phát triển nhượng quyền phương thức kinh doanh, hình thức nhượng quyền thương mại đại phổ biến nay, Việt Nam, thơng qua việc tìm hiểu lợi ích mà hình thức nhượng quyền thương mại nói chung mang lại cho bên tham gia hợp đồng nhượng quyền cản trở mà họ vấp phải, thực trạng môi trường kinh doanh pháp lý Việt Nam dựa phân tích mơ hình năm lực lượng Porter Đối tượng phạm vi nghiên cứu: Đối tượng nghiên cứu hệ thống nhượng quyền phương thức kinh doanh mang thương hiệu Việt Nam nước sở Nhượng quyền thương mại bùng nổ www.vnexpress.net pháp lý điều chỉnh hoạt động hệ thống Việt Nam Do tính chất mẻ đề tài hạn chế nguồn tài liệu, khóa luận xin hướng phân tích vào mơ hình nhượng quyền tiêu biểu Việt Nam Phương pháp nghiên cứu: Nghiên cứu kết hợp sử dụng phương pháp như: phương pháp thống kê, phương pháp đối chiếu, so sánh, phương pháp tổng hợp, phân tích,… Các bảng, biểu, mơ hình,… sử dụng để hỗ trợ cho việc trình bày nội dung nghiên cứu CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ NHƯỢNG QUYỀN THƯƠNG MẠI Lịch sử hình thành phát triển nhượng quyền thương mại giới Những nhận thức nhượng quyền thương mại xuất sớm châu Âu vào thời kỳ Trung cổ Thuật ngữ “ franchising” – nhượng quyền thương mại có xuất xứ từ tiếng Pháp cổ, định nghĩa nắm giữ đặc quyền quyền cụ thể Từ thời Trung cổ, lãnh chúa định đặc quyền cho người dân họ, bao gồm quản lý hội chợ, điều hành chợ, vận hành bến phà Ý tưởng nhượng quyền sau thực hóa với việc nhà vua cho phép người dân nấu bia xây đường sá Nhưng phải đến năm 40 kỷ 19, nhượng quyền bắt đầu thực cải tiến phát triển nhà sản xuất bia Đức cho phép quán rượu tiếp thị bia cho họ Đây khởi đầu hình thức nhượng quyền thương mại mà phát triển rộng rãi vào kỉ 20 Hình thức nhượng quyền sau du nhập sang Mỹ từ châu Âu Vào năm 1851, Albert Singer, chủ công ty máy khâu Singer, sử dụng hình thức nhượng quyền để phân phối máy khâu cho khu vực rộng lớn Ông ghi nhận nhà nhượng quyền Đồng thời, Singer người soạn thảo hợp đồng nhượng quyền Cuối kỉ 19, đầu kỉ 20, nhiều dạng khác nhượng quyền hình thành, đặc biệt hai lĩnh vực kinh doanh xăng dầu sản xuất ô tô, lan sang lĩnh vực khác Hình thức nhượng quyền thương mại đại, định nghĩa nhượng quyền phương thức kinh doanh, bắt đầu phát triển mạnh mẽ sau chiến tranh giới thứ 2, lĩnh vực bán lẻ dịch vụ Một số hệ thống nhượng quyền thương mại tiếng xuất thời kì thương hiệu gà rán KFC vào năm 1930, bánh hamburger Burger King vào năm 1954 chuỗi cửa hàng ăn nhanh McDonald’s vào năm 1955 Ngày nay, nhượng quyền thương mại có mặt hầu hết lĩnh vực kinh tế phát triển rộng khắp phạm vi toàn cầu Vào thời điểm 1994, 35% tổng doanh số bán lẻ nước Mỹ đến từ cửa hàng nhượng quyền Đến năm 2000, tỷ lệ tăng lên đến 40% tạo việc làm cho triệu người Từ năm 2001 đến 2005, lĩnh vực phát triển mở rộng không ngừng với tốc độ 18% với 140.000 sở kinh doanh tạo thêm 1,2 triệu việc làm Riêng năm 2005, nước Mỹ có 900.000 sở kinh doanh nhượng quyền, cung cấp việc làm cho 11 triệu người Mỹ tạo doanh thu khổng lồ 2,3 tỷ tỷ đô la, chiếm tỷ trọng 11% doanh thu kinh tế Mỹ.1 Theo số liệu thống kê Liên đoàn nhượng quyền thương mại châu Âu năm 1998, tồn châu Âu có tổng cộng 3.888 hệ thống nhượng quyền với 167.432 cửa hàng nhượng quyền Những cửa hàng hàng năm đóng góp khoảng 95 tỷ Euro doanh số tạo 1,5 triệu việc làm cho người dân nước châu Âu Đến năm 2005, số lượng thương hiệu nhượng quyền châu Âu 6.500, hoạt động 20 nước.3 Theo thống kê cập nhật nhất, riêng Anh, nhượng quyền thương mại hoạt động kinh tế tăng trưởng nhanh kinh tế với khoảng 32.000 doanh nghiệp nhượng quyền, doanh thu năm lên tới 8,9 tỷ bảng Anh, thu hút khoảng 317.000 lao động chiếm 29% thị phần bán lẻ Tại Đức, năm International Franchise Association (2005) Economic Impact of franchised businesses (volume 2) The IFA Educational Foundation, New York Lý Quý Trung (2005) Franchise- Bí thành cơng mơ hình nhượng quyền kinh doanh NXB Trẻ, Thành phố Hồ Chí Minh Carol Chopra Perspectives for the franchising sector in Europe 2006 Franchising World 2000 có khoảng 3.700 cửa hàng nhượng quyền đời, khu vực đóng góp 20 tỷ la doanh số sử dụng 346.500 lao động Đức.1 Nhượng quyền thương mại châu Á khởi sắc Tại Trung Quốc, từ năm 2000, bình quân năm hệ thống nhượng quyền tăng 38%, cửa hàng nhượng quyền tăng 55%.2 Bảng 1: Số lượng hệ thống cửa hàng nhượng quyền Trung Quốc (2000-2004) Năm Số lượng hệ thống nhượng quyền Số lượng cửa hàng nhượng quyền 2000 410 2001 800 32000 2002 1200 45000 2003 1900 87000 2004 2100 120000 Nguồn : China Chain Store and Association Tại Nhật Bản, nhượng quyền thương mại xuất từ năm 60 kỉ 20, tăng trưởng bền vững, kể tình trạng kinh Đồn Đình Hồng (2007) Franchise Việt Nam Cộng đồng blog doanh nhân doanh nghiệp, Thành phố Hồ Chí Minh PricewaterhouseCooopers (2005) Franchising opportunities in China, Japan and Singapore Franchising and Licensing Association, Singapore, available at www.apec.org tế suy thoái dù mức tăng trưởng dừng lại số (6-8% cho năm 90) Từ năm 2001 đến 2003, số lượng hệ thống nhượng quyền nước tăng 2% năm Theo thống kê Hiệp hội nhượng quyền thương mại Nhật Bản (JFA), doanh thu ròng khu vực nhượng quyền đạt 152.062 tỉ đô la năm 2003, với tổng số 220.710 cửa hàng nhượng quyền, tăng liên tục 3% năm.1 Chính phủ Malaysia lập hẳn chương trình quốc gia để thúc đẩy phát triển nhượng quyền thương mại (Franchise Development Programme) vào năm 1992, thơng qua đó, nỗ lực gia tăng số lượng doanh nghiệp nhượng quyền chọn lọc lĩnh vực sản phẩm, dịch vụ Malaysia có tính tiêu biểu để phát triển theo hình thức Tại Australia, kể từ Luật nhượng quyền thương mại thức đời năm 1998, số lượng hệ thống nhượng quyền phương thức kinh doanh phát triển không ngừng Điều cho thấy vai trị quan trọng nhượng quyền thương mại kinh tế nước này: Biểu 1: Số lượng hệ thống nhượng quyền phương thức kinh doanh Australia PricewaterhouseCoopers (2005) Franchising opportunities in China, Japan and Singapore Franchising and Licensing Association, Singapore 10 ... hội thách thức xu hướng phát triển nhượng quyền phương thức kinh doanh, hình thức nhượng quyền thương mại đại phổ biến nay, Việt Nam, thông qua việc tìm hiểu lợi ích mà hình thức nhượng quyền thương... nhượng quyền phương thức kinh doanh phát triển khơng ngừng Điều cho thấy vai trò quan trọng nhượng quyền thương mại kinh tế nước này: Biểu 1: Số lượng hệ thống nhượng quyền phương thức kinh doanh. .. cho phát triển hệ thống thời gian tới, mà nhà kinh tế dự đoán bùng nổ nhượng quyền thương mại nước ta Khóa luận nghiên cứu đề tài: ? ?Thực trạng triển vọng phát triển nhượng quyền phương thức kinh