TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI KHOA KINH TẾ KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐỀ TÀI “PHÁT TRIỂN THƯƠNG MẠI SẢN PHẨM ĐỒ GIA DỤNG CỦA CÔNG TY TNHH DỊCH VỤ VÀ TRUYỀN THÔNG CTI TRÊN THỊ TRƯỜNG NỘI ĐỊA CHUYÊN NGÀNH QUẢN LÝ[.]
TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI KHOA KINH TẾ KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐỀ TÀI: “PHÁT TRIỂN THƯƠNG MẠI SẢN PHẨM ĐỒ GIA DỤNG CỦA CÔNG TY TNHH DỊCH VỤ VÀ TRUYỀN THÔNG CTI TRÊN THỊ TRƯỜNG NỘI ĐỊA CHUYÊN NGÀNH: QUẢN LÝ KINH TẾ Giáo viên hướng dẫn Sinh viên thực tập - Họ tên: Ngô Ngân Hà - Họ tên: Trương Thùy Linh - Bộ môn: Quản lý kinh tế - Lớp: K55F4 HÀ NỘI, 2022 LỜI CAM ĐOAN Tơi xin cam đoan cơng trình nghiên cứu khoa học độc lập riêng hướng dẫn nhà khoa học: Th.S Ngô Ngân Hà Các số liệu trích dẫn, kết luận trình bày khóa luận trung thực có nguồn gốc rõ ràng Kết quả nghiên cứu luận văn chưa cơng bố cơng trình khoa học Hà Nội, tháng 11 năm 2022 Tác giả Trương Thùy Linh i LỜI CẢM ƠN Trước hết, cho phép tác giả bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc tới Th.S Ngô Ngân Hà giáo viên hướng dẫn khóa luận ln tận tình hướng dẫn bước tiếp cận nội dung phương pháp nghiên cứu khoa học để tác giả hồn thành luận án Tác giả xin trân trọng cảm ơn bác, cô, chú, anh chị Công ty TNHH Dịch Vụ Truyền thông hướng dẫn, bảo nhiệt tình tạo diều kiện thuận lợi xuất trình tham gia thực tập cơng ty, giúp em có thơng tin cần thiết cho khóa luận tốt nghiệp Tác giả chân thành cảm ơn Ban Giám hiệu Trường Đại học Thương mại, Phòng Quản lý sau đại học, Khoa Kinh tế - Luật, Bộ môn Quản lý kinh tế, Bộ môn Kinh tế học đồng nghiệp tạo điều kiện tốt trình tác giả thực luận án Cuối cùng, tác giả xin bày tỏ lời cảm ơn tới gia đình bạn bè động viên, hỗ trợ, giúp đỡ tác giả suốt q trình thực nghiên cứu hồn thành khóa luận ii MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN .i LỜI CẢM ƠN ii MỤC LỤC iii DANH MỤC BẢNG BIỂU .vi DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ .vii DANH MỤC VIẾT TẮT viii PHẦN MỞ ĐẦU 1 Tính cấp thiết đề tài nghiện cứu Mục tiêu nhiệm vụ nghiên cứu Đối tượng phạm vi nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu Kết cấu luận văn CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG MẠI SẢN PHẨM ĐỒ GIA DỤNG CỦA CÔNG TY .4 1.1 Bản chất phát triển thương mại đồ gia dụng công ty 1.1.1 Một số khái niệm 1.1.2 Vai trò phát triển thương mại sản phẩm đồ gia dụng công ty .6 1.2 Nội dung phát triển thương mại sản phẩm đồ gia dụng công ty .7 1.3 Các tiêu chí đánh giá phát triển thương mại sản phẩm đồ gia dụng 1.3.1 Tiêu chí đánh giá phát triển thương mại sản phẩm quy mơ 1.3.2 Tiêu chí đánh giá phát triển thương mại sản phẩm cấu 1.3.3 Tiêu chí đánh giá phát triển thương mại sản phẩm hiệu phát triển thương mại sản phẩm đồ gia dụng 10 1.4 Các nguyên tắc, sách phát triển thương mại sản phẩm đồ gia dụng 13 1.4.1 Các nguyên tắc phát triển thương mại sản phẩm đồ gia dụng 13 1.4.2 Các sách phát triển thương mại sản phẩm đồ gia dụng 14 1.5 Các nhân tố ảnh hưởng đến phát triển thương mại sản phẩm đồ gia dụng công ty 16 1.5.1 Các nhân tố khách quan 16 1.5.2 Các nhân tố chủ quan 17 CHƯƠNG THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM ĐỒ GIA DỤNG CỦA CÔNG TY TNHH DỊCH VỤ VÀ TRUYỀN THÔNG CTI 19 2.1 Tổng quan tình hình yếu tố ảnh hưởng đến phát triển thương mại sản phẩm đồ gia dụng Công Ty TNHH Dịch Vụ Và Truyền Thông CTI 19 iii 2.1.1 Tổng quan tình hình kinh doanh Công Ty TNHH Dịch Vụ Và Truyền Thông CTI 19 2.1.2 Thực trạng nhân tố ảnh hưởng đến phát triển thương mại sản phẩm đồ gia dụng Công Ty TNHH Dịch Vụ Và Truyền Thông CTI 20 2.2 Phân tích thực trạng phát triển thương mại sản phẩm đồ gia dụng Công ty TNHH Dịch vụ Truyền Thông CTI .25 2.2.1 Về quy mô phát triển thương mại đồ gia dụng Công ty TNHH Dịch vụ Truyền thông CTI .25 2.2.1 Về cấu phát triển thượng mại đồ gia dụng Công ty TNHH Dịch vụ Truyền thông CTI .26 2.2.3 Về hiệu phát triển thượng mại đồ gia dụng Công ty TNHH Dịch vụ Truyền thông CTI .29 2.3 Đánh giá chung thực trạng phát triển thương mại sản phẩm đồ gia dụng Công Ty TNHH Dịch Vụ Truyền Thông CTI .30 2.3.1 Những kết đạt 30 2.3.2 Hạn chế nguyên nhân 31 CHƯƠNG MỘT SỐ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG MẠI SẢN PHẨM ĐỒ GIA DỤNG CỦA CÔNG TY TNHH 33 3.1 Quan điểm, định hướng phát triển thương sản phẩm đồ gia dụng Công ty TNHH Dịch vụ Truyền thông CTI 33 3.1.1 Quan điểm viếc phát triển thương mại sản phẩm đồ gia dụng Công ty TNHH Dịch vụ Truyền thông CTI 33 3.1.2 Mục tiêu Định hướng phát triển thương mại sản phẩm đồ gia dụng Công ty TNHH Dịch vụ Truyền thông thị trường nội địa 33 3.2 Đề xuất số giải pháp phát triển thương mại sản phẩm đồ gia dụng công ty TNHH Dịch vu Truyền thông CTI thị trường nội địa 34 3.3 Kiến nghị cho nhà nước quan hữu quan 37 KẾT LUẬN 40 TÀI LIỆU THAM KHẢO .41 iv DANH MỤC BẢNG BIỂU Bảng 2.1 Kết quả hoạt động thương mại Công ty TNHH dịch vụ truyền thông CTI (năm 2019 – 2021) .19 Bảng 2.2: Quy mô vốn Công ty qua năm 2019-2021 công ty TNHH Dịch vụ Truyền thông CTI .21 Bảng 2.3: Cơ cấu nguồn vốn Công ty TNHH Dịch vụ Truyền thông CTI 21 Bảng 2.4 Báo cáo kết quả kinh doanh Công ty TNHH Dịch vụ Truyền thông CTI thị trường nội địa (2019-2022) 25 Bảng 2.5 Bảng báo cáo tốc độ tăng trưởng lợi nhuận Công ty TNHH Dịch vụ Truyền thông CTI thị trường nội địa năm 2019-2022 26 Bảng 2.6: Cơ cấu doanh thu theo thị trường Công Ty TNHH Dịch vụ Truyền thông CTI 28 Bảng 2.7: Tỷ suất lợi nhuận sản phẩm đồ gia dụng Công ty TNHH Dịch vụ truyền thông CTI .29 v DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ Hình 1.1: Sơ đồ DUPONT quan hệ hàm số tỷ suất 12 Biểu đồ 2.1 Biểu đồ tốc độ doanh thu lợi nhuận Công ty TNHH Dịch vụ Truyền thông CTI 27 vi DANH MỤC VIẾT TẮT STT Từ viết tắt TNHH KCN NSLĐ NLCT TSDH SXKD VCSH TMĐT Ý nghĩa Trách nhiệm hữu hạn Khuc Công Ngiệp Năng suất lao động Năng lực cạnh tranh Tài sản dài hạn Sản xuất kinh doanh Vốn chủ sở hữu Thương mại điện tử vii PHẦN MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài nghiện cứu Ngày gia đình, đồ gia dụng vật dụng hữu hình ln có mặt nhà bếp, cần thiết khơng thể thiếu Bên cạnh đồ gia dụng cịn sản xuất với mục đích phục vụ nhu cầu sống hằng ngày gia đình Đồ gia dụng ngày quen thuộc dần trở thành vật dụng “bất chi bất dịch” phải có nhà Hiện thị trường đồ gia dụng đánh giá thị trường sôi nhất, nhu cầu tiêu dùng khách hàng chưa dừng lại Với nhịp sống đại, đa số gia đình có xu hướng chọn cho thiết bị gia dụng vừa thơng minh tiện lợi Cuộc sống người đầy đủ nhu cầu họ sản phẩm đồ gia dụng hàng ngày nâng cao cả chất lượng số lượng Theo đánh giá chuyên gia, có 60% tổng thu nhập cá nhân người Việt Nam bỏ cho chi phí sinh hoạt gia đình Trong đó, chi phí dành cho ngành hàng gia dụng đứng thứ hai sau chi phí dành cho ngành thực phẩm, đồ uống Nguyên nhân độ thỏa dụng cá nhân xa đạt mức người dân nước phát triển Nước ta có khoảng 95 triệu dân đến năm 2020, vượt mốc 100 triệu Cơ cấu dân số trẻ số lượng hộ gia đình khơng ngừng tăng lên, nhu cầu mặt hàng gia dụng ngày tăng lên Bên cạnh đó, thị trường hàng gia dụng khu vực nơng thơn (chiếm 70% tổng dân số) thiếu nhiều mặt hàng phù hợp thị hiếu khả chi trả người tiêu dùng Nghiên cứu phát triển thương mại sản phẩm đồ gia dụng giúp cho doanh nghiệp sản xuất kinh doanh đồ gia dụng có chiến lược phát triển thương mại sản phẩm phù hợp với định hướng phát triển thương mại đồ gia dụng ngành phát triển thương mại sản phẩm quốc gia Từ đó, tạo lợi thế cạnh tranh thuận lợi cho doanh nghiệp phát triển Phát triển thương mại sản phẩm đồ gia dụng thị trường miền Bắc có đặc trưng riêng vùng Do cần thiết có tảng lý luận cụ thể cho doanh nghiệp đồ gia dụng thực tót hoạt động phát triển thương mại sản phẩm đồ gia dụng Trong bối cảnh đó, Cơng ty TNHH Dịch vụ Truyền thơng CTI cố gắng phát triển ngành hàng đồ gia dụng có cho chỗ đứng thị trường Sau gần năm vào hoạt động phát triển Cơng ty có bước đứng thị trường đồ gia dụng, cơng ty ngày có doanh thu ổn định hàng năm thu lợi nhuận ổn so với đề suất ban đầu có chiều hướng phát triển sản đồ gia dụng Và Cơng ty ln phải có chiến lược phát triển thương mại sản phẩm phù hợp để tồn phát triển thị trường Nội Địa từ mở rộng thị trường cả nước hướng tới mục tiêu xuất nước ngồi vào năm 2020 Chính em chọn đề tài: “Phát triển thương mại sản phẩm đồ gia dụng công ty TNHH Dịch vụ Truyền thông CTI thị trường nội địa” làm khóa luận tốt nghiệp Mục tiêu nhiệm vụ nghiên cứu 2.1 Mục tiêu nghiên cứu Phân tích, đánh giá thực trạng phát triển thương mại sản phẩm đồ gia dụng Công ty TNHH Dịch vụ Truyền Thơng CTI, từ đề xuất số giải pháp kiến nghị phát triển thương mại sản phẩm đồ gia dụng Công ty TNHH Dịch vụ truyền thông CTI 2.2 Nhiệm vụ nghiên cứu - Hệ thống hóa sở lý luận phát triển sản phẩm thương mại Cơng ty kinh doanh - Phân tích, đánh giá thực trạng phát triển thương mại sản phẩm Công ty TNHH Dịch vụ Truyền thông CTI - Đề số giải pháp nhằm phát thương mại sản phẩm đồ gia dụng Công ty TNHH Dịch vụ Truyền thông CTI Đối tượng phạm vi nghiên cứu 3.1 Đối tượng nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu khóa luận phát triển thương mại sản phẩm đồ gia dụng Công ty TNHH Dịch vụ Truyền thông CTI 3.2 Phạm vi nghiên cứu -Về nội dung: Phát triển thương mại sản phẩm đồ gia dụng Công ty TNHH Dịch vụ Truyền thông CTI gia tăng quy mô thương mại sản phẩm, nâng cao mặt chất lượng thương mại sản phẩm, hiệu quả phát triển thương mại sản phẩm đồ gia dụng -Về không gian: Trên thị trường nội địa - Về thời gian nghiên cứu: Đề tài nghiên cứu thực trạng phát triển thương mại sản phẩm đồ gia dụng Công ty TNHH Dịch vụ Truyền thông CTI giai đoạn 2019-2021 tháng đầu năm 2022, đề xuất giải pháp đến năm 2025 Phương pháp nghiên cứu 4.1 Phương pháp thu thập liệu Thu thập số liệu phần khơng thể thiếu q trình nghiên cứu vấn đề Chính việc thu thập số liệu giúp cho người nghiên cứu nắm vấn đề nghiên cứu tìm phương pháp thích hợp - Dữ liệu thu thập đề tài liệu thứ cấp ... hướng phát triển thương mại sản phẩm đồ gia dụng Công ty TNHH Dịch vụ Truyền thông thị trường nội địa 33 3.2 Đề xuất số gia? ?i pháp phát triển thương mại sản phẩm đồ gia dụng công ty TNHH Dịch. .. hướng phát triển thương sản phẩm đồ gia dụng Công ty TNHH Dịch vụ Truyền thông CTI 33 3.1.1 Quan điểm viếc phát triển thương mại sản phẩm đồ gia dụng Công ty TNHH Dịch vụ Truyền thông CTI. .. luận phát triển thương mại sản phẩm đồ gia dụng Công ty TNHH Dịch vụ Truyền thông CTI 3.2 Phạm vi nghiên cứu -Về nội dung: Phát triển thương mại sản phẩm đồ gia dụng Công ty TNHH Dịch vụ Truyền