Bảng 1 Hồ sơ thông tin của những người đã được phỏng vấn và tần suất sửa dụng Internet Hồ sơ thông tin của những người đã được phỏng vấn và tần suất sửa dụng Internet Hồ sơ thông tin của những người đã được phỏng vấn và tần suất sửa dụng Internet
Bảng 1: Hồ sơ thông tin người vấn tần suất sửa dụng Internet Tính thường xuyên Nam 149 Giới tính Nữ 111 Khác 16-17 89 18-19 116 Tuổi 20-21 27 22-23 28 Trường trung học 83 Tình Trường đại học 111 trạng Nơi làm việc 66 90,000 29 < năm 62 Số năm sử dụng – năm 83 Internet > năm 115 1-4 04 5-8 05 06 Tần suất 9-12 mua sắm 13-16 59 17-20 174 >=21 12 20, 35 Tần suất hợp lệ Tỉ lệ % 138 106 85 108 24 27 78 104 62 24 121 72 27 59 78 107 04 05 06 55 163 11 04 05 05 48 149 33 56.5 43.5 34.8 44.2 9.8 11 32 43 25 9.8 49.5 29.5 11 24.1 31.9 43.8 1.6 2.4 22.5 66.8 4.5 1.6 2 19.6 61 13.5 Bảng 2: thử nghiệm KMO Batlett thuộc tính định hướng mua sắm: ‘Kaiser – Meyer – olkin’ phép đo mức độ đầy đủ mẫu Xấp xỉ, chi-bình phương Phép thử Bartlett tính hình cầu Sig 0.745 3646.706 435 0.000 Bảng 3: phân tích nhân tố định hướng mua sắm gen Z Các nhân tố Người mua sắm trung thành với thương hiệu Tơi khơng thích mua nhãn hiệu Ý thức thương hiệu Giá sản phẩm cao chất lượng tốt Băn khoăn nhiều lựa chọn Tôi không ngại trả giá cao tối mua sp chât lượng Tơi xem xét cẩn thận chât lượng sp mua Tôi mua mua lại thương hiệu tơi thích Khi tơi tìm thương hiệu u thích, tơi gắn bó với Tơi cố gắng gắn bó với số thương hiệu định Mặc dù tốn thích mua sp phổ biến nhãn hiệu Tơi mua mặt hàng có thương hiệu Tơi đặc biệt nổ lực để chọn sp có chât lượng tốt Kỳ vọng từ sp mua cao Ý thức giá Tất thơng tín tơi nhận làm rối Ý thức tiện lợi Tôi ý đến quảng cáo thông báo giảm giá Tôi cố gắng tìm hiểu nhãn hiệu khác khó lựa chọn Sự sẵn có thương hiệu làm bối rối mua sắm Tôi thường sử dụng giảm giá để tiết kiệm tiền Tôi cẩn thận xem tiêu Lịng trung thành với cửa hàng trực tuyến Tơi thích mua sắm trực tuyến giúp tơi tiết kiệm thời gian Niềm tin mua sắm trực tuyến Tơi có xu hướng mua trực tuyến từ cửa hàng cụ thể Tơi thích giao tận nơi mua từ cửa hàng Đi mua sắm tốn nhiều công sức lại, đậu xe, mang vác Chỉ cửa hàng trưc tuyến yêu thích cung cấp sp tốt Tôi muốn thử trang web mua sắm trực tuyến 0.84 0.76 0.76 0.64 0.91 0.87 0.82 0.88 0.73 0.68 0.66 0.85 0.84 0.82 0.93 0.77 0.75 0.83 0.81 0.78 0.87 0.82 0.69 Phương sai giải thích 15.9 Trung bình 10.1 3.2 7.8 3.9 6.8 3.5 6.3 3.3 5.2 3.2 4.3 3.5 3.4 Tự tin mua sắm trực tiếp ảnh hưởng tham khảo/ tìm kiếm thơng tin Tơi nghĩ người mua sắm trực tuyến tốt Tơi có khả chọn sản phẩm trực tuyến Tơi thấy thoải mái với bảo mật cửa hàng trực tuyến Tôi tham khảo ý kiến người khác trước mua Người khác nghĩ việc mua hàng ảnh hưởng đến định mua sắm tơi Tơi thích mua thứ mà người ngưỡng mộ sử dụng Tôi thảo luận với người khác trước mua sp 0.87 0.76 0.65 0.84 0.66 0.60 0.54 3.7 3.6 3.3 4.0 ... thành với cửa hàng trực tuyến Tơi thích mua sắm trực tuyến giúp tơi tiết kiệm thời gian Niềm tin mua sắm trực tuyến Tơi có xu hướng mua trực tuyến từ cửa hàng cụ thể Tơi thích giao tận nơi mua. .. ý kiến người khác trước mua Người khác nghĩ vi? ??c mua hàng ảnh hưởng đến định mua sắm tơi Tơi thích mua thứ mà người ngưỡng mộ sử dụng Tôi thảo luận với người khác trước mua sp 0.87 0.76 0.65 0.84... sp mua Tôi mua mua lại thương hiệu tơi thích Khi tơi tìm thương hiệu u thích, tơi gắn bó với Tơi cố gắng gắn bó với số thương hiệu định Mặc dù tốn thích mua sp phổ biến nhãn hiệu Tơi mua mặt hàng