Sau hơn 3 năm hoạt động, có thể nói mức độ phổ biến của TikTok đã thật sự bùng nổ. TikTok sở hữu hơn 500 triệu người dùng tích cực trên toàn cầu (số liệu tổng hợp của Datareportal, 2019). Điều này đã giúp TikTok xếp thứ 9 trong tổng số các trang mạng xã hội, thậm chí vượt lên trên cả các trang lớn như LinkedIn, Twitter, Pinterest hay Snapchat... Thống kê cho thấy cứ 100 người sinh ra trong thời đại internet thì có tới 70 người đang sử dụng TikTok,150 triệu người dùng tích cực mỗi ngày đến từ Trung Quốc, đây là những người sử dụng Douyin – phiên bản Trung của TikTok. TikTok đặc biệt nhận được sự tiếp nhận nhiệt tình từ các nước Châu Á như Campuchia, Nhật Bản, Indonesia, Malaysia, Thái Lan và Việt Nam.
ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI & NHÂN VĂN TIỂU LUẬN CUỐI KỲ MÔN TRUYỀN THÔNG HỘI TỤ VÀ ĐA PHƯƠNG TIỆN VẤN ĐỀ SỬ DỤNG MẠNG XÃ HỘI TIKTOK TRONG TÁC PHẨM BÁO CHÍ ĐA PHƯƠNG TIỆN (Khảo sát trang TikTok 人民日报 (Nhân dân Nhật báo) báo điện tử VTC News HỌC VIÊN: NGUYỄN KHÁNH HÒA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN: TS VŨ TUẤN ANH Hà Nội - Năm 2020 I ĐẶT VẤN ĐỀ Mạng xã hội ngày phát triển sử dụng phổ biến, vừa hội thách thức báo chí thống Trước thách thức từ mạng xã hội, nhiều tờ báo thống xem cơng cụ để khai thác nguồn tin, kinh doanh báo chí, phát hành truyền tải thông tin đến bạn đọc Trong việc sử dụng mạng xã hội, người làm báo chân phải thận trọng khai thác, định hướng dư luận Mỗi nhà báo tác nghiệp môi trường truyền thông đại cần quan tâm tới mạng xã hội, đồng thời cần phải nhìn nhận rõ hội mà loại hình truyền thơng mang đến cho cơng việc Có nhiều lý để nhà báo nên sử dụng mạng xã hội, đề cập đến số lý sau đây: Thứ nhất, mạng xã hội nơi tập trung công chúng Những người làm báo tìm thấy mạng xã hội nhiều nhóm công chúng khác với nhu cầu điều kiện tiếp nhận thông tin khác Thứ hai, thông qua mạng xã hội, nhà báo hiểu tiếp cận độc giả cách nhanh so với loại hình truyền thơng khác Thứ ba, mạng xã hội nơi nhận chia sẻ thông tin dễ dàng, hiệu Thứ tư, mạng xã hội kênh quảng bá cho báo chí hữu ích tịa soạn biết tận dụng cách triệt để Thứ năm, mạng xã hội giúp câu chuyện nhà báo trở nên hoàn thiện Cuối cùng, sử dụng mạng xã hội giúp nhà báo cải thiện kỹ viết mình, nắm bắt xu mà xã hội phát triển Theo thống kê tổ chức uy tín giới, năm 2018, lượng người sử dụng công cụ dùng cho việc giao tiếp, chia sẻ thông tin tảng internet (social media) toàn cầu tăng 13% so với năm trước Cũng năm này, có khoảng 415 triệu người dùng bắt đầu sử dụng social media, nâng tổng số lượng lên 3,196 tỉ người khắp hành tinh tham gia kênh social media Con số dự đốn tiếp tục gia tăng cơng nghệ trở nên phổ cập nhiều quốc gia Bên cạnh việc sử dụng social media máy tính bàn, phần lớn người dùng khắp giới truy cập phương tiện social media điện thoại thông minh máy tính bảng cá nhân Thống kê cho thấy, có 2,95 tỉ người tham gia vào social media tảng di động, chiếm khoảng 39% tổng số lượng truy cập Theo báo cáo vào tháng 2/2020 Việt Nam có 67 triệu người dùng internet, số tương đối lớn Theo số liệu thống kê, có tới 58 triệu người dùng mạng xã hội thiết bị di động tính đến đầu năm 2019, số tăng đến triệu người dùng so với năm 2018 Cùng với phát triển công nghê, dòng điện thoại phân khúc tầm trung – thấp liên tục đời giúp cho nhiều người dễ dàng sở hữu điện thoại thông minh tiếp cận với internet Mặc dù dân số đạt 90 triệu người số thuê bao điện thoại đăng ký lên tới 143 triệu số Điều cho thấy phần đông người dân Việt Nam tiếp cận với điện thoại di động thơng minh khơng người sử dụng - điện thoại lúc để phục vụ cho sống hàng ngày Người dùng Việt Nam dành trung bình tới 42 phút ngày để tham gia hoạt động liên quan tới mạng internet Báo cáo đề cập thêm, người dùng Việt Nam dùng trung bình 32 phút để dùng mạng xã hội, 31 phút để xem stream video trực tuyến dùng 11 phút để nghe nhạc 94% tỷ lệ người dùng internet Việt Nam sử dụng internet hàng ngày, 6% số người sử dụng internet lần tuần Nhìn vào số liệu thống kê thấy, người dùng internet Việt Nam không tách rời hoạt động liên quan đến internet tuần Về sở hạ tầng, tốc độ truy cập internet tăng trưởng hàng năm Cụ thể theo báo cáo, tốc độ truy cập internet trung bình điện thoại 21.56 MBPS (tăng 6.1% so với năm ngối) máy tính 27.18 MBPS (tăng 9.7%) Một điểm khác biệt năm 2018, danh sách "Best of 2018" Google công bố cho ứng dụng, đề tài bật năm tảng Google, đánh giá chung mạng internet, tên Facebook, Instagram… khơng có xuất mà thay vào mạng xã hội TikTok lọt vào Top ứng dụng yêu thích Sau năm hoạt động, nói mức độ phổ biến TikTok thật bùng nổ TikTok sở hữu 500 triệu người dùng tích cực tồn cầu (số liệu tổng hợp Datareportal, 2019) Điều giúp TikTok xếp thứ tổng số trang mạng xã hội, chí vượt lên trang lớn LinkedIn, Twitter, Pinterest hay Snapchat Thống kê cho thấy 100 người sinh thời đại internet có tới 70 người sử dụng TikTok,150 triệu người dùng tích cực ngày đến từ Trung Quốc, người sử dụng Douyin – phiên Trung TikTok TikTok đặc biệt nhận tiếp nhận nhiệt tình từ nước Châu Á Campuchia, Nhật Bản, Indonesia, Malaysia, Thái Lan Việt Nam Trong ứng dụng có số lượt tải nhiều tồn cầu quý 2019, TikTok ứng dụng không thuộc quyền sở hữu Facebook TikTok lần đầu vượt qua ngưỡng tỉ lượt tải App Store Google Play vào tháng 1/2019 Việc đạt số khoảng thời gian ngắn cho thấy, khơng có suy giảm TikTok thời điểm TikTok có số lượt người tải tăng lên ngày 90% người dùng TikTok truy cập vào ứng dụng ngày chí họ hoạt động nổ Một nghiên cứu theo dõi hành vi người dùng TikTok tháng cho thấy, 68% người dùng xem video người khác đăng tải 55% đăng tải video họ (Globalwebindex, 2019) Theo khảo sát từ thị trường cung cấp, năm 2019, có 65% cơng ty Việt Nam tăng ngân sách lĩnh vực video, chi phí quảng cáo video tăng đến 16% tổng chi phí quảng cáo trung bình thương hiệu Tất số liệu cho thấy video xu hướng tiếp thị nội dung đứng đầu Nếu có phương pháp tiếp thị nội dung tốt video thời điểm Live video (quay phát video trực tiếp) Điều khiến mạng xã hội TikTok ngày nhiều người dùng sử dụng Từ thay đổi công nghệ dẫn đến thay đổi phương thức làm báo truyền thống, từ lượng độc giả cao đến giảm sút… khiến tòa soạn phải nhanh chóng ứng xử kịp thời để phù hợp với tình hình thực tế Sự "bắt tay" báo chí mạng xã hội TikTok tạo cú nhảy vọt, làm thay đổi hoàn toàn cách thức truyền tải thơng tin Có nhiều tờ báo giới nhanh chóng nhập TikTok Việt Nam bắt kịp theo xu hướng Tại Trung Quốc, có tờ 人民日报 (Nhân dân Nhật báo), Việt Nam có báo điện tử VTC News nhanh chóng tạo lập tài khoản riêng mạng xã hội TikTok để đăng tải thông tin tới độc giả Đây bước tiến lớn thể nhanh chóng bắt kịp xu hướng truyền thông mới, việc sử dụng video giúp nâng cao hiệu việc truyền tải thông tin Thông tin trở nên hấp dẫn hơn, thu hút ý nhiều hơn, cách diễn đạt ngắn gọn, dễ hiểu, dễ nhớ khán giả không cần phải đọc q nhiều Với thơng tin thời sự, trị việc sử dụng video ngắn gây thu hút tiếp cận đông đảo khán giả II NỘI DUNG Chương 1: Khái quát mạng xã hội TikTok 1.1 Mạng xã hội TikTok TikTok khởi đầu ứng dụng có tên Douyin, phiên tiếng Trung TikTok Biến thể Trung Quốc cịn tồn ngày nay, tuân thủ luật kiểm duyệt đặc biệt Trung Quốc Nói cách khác, giới có quyền truy cập vào TikTok, Trung Quốc sử dụng Douyin (抖音短视频) ByteDance phát triển Douyin vào năm 2016 mắt TikTok cho người dùng khác giới vào năm 2017 Ứng dụng gây ấn tượng lập tức, thu hút hàng triệu người dùng khoảng thời gian ngắn TikTok chí cịn phát triển ByteDance định hợp với Musical.ly vào tháng năm 2018 Người dùng Musical.ly phải giữ tài khoản để chuyển đổi thành công sang TikTok TikTok kết hợp logo Music.ly với logo chí sử dụng nickname “muser” mà Martin.ly đặt cho khán giả Kể từ đó, TikTok ngày phổ biến coi ứng dụng mạng xã hội hàng đầu Mạng xã hội TikTok cho phép người dùng (user) tạo video ngắn với nhiều hiệu ứng, âm thnah, hình ảnh độc đáo Ngoài ra, TikTok hiển thị cho khán giả video đề xuất, video từ muser mà người dùng theo dõi Điểm thu hút TikTok việc sử dụng âm nhạc Mỗi muser kết hợp hát vào video thư viện clip hát khổng lồ TikTok, có hầu hết thể loại Nếu khơng thích nhạc, người dùng sử dụng đoạn hội thoại từ video hài hước theo sáng tạo nội dung riêng 1.2 Những hành động mạng xã hội TikTok 1.2.1 Xem tạo video Video trung tâm trải nghiệm mạng xã hội TikTok Những video tải lên tạo ứng dụng cách dừng bắt đầu ghi với hẹn công cụ khác Phát trực tiếp lựa chọn để tạo video Người dùng thêm lọc trực quan, hiệu ứng thời gian, hình chia nhỏ, hình xanh, chuyển tiếp, nhãn dán, GIF, biểu tượng cảm xúc… tùy vào sở thích mục đích tạo video 1.2.2 Thêm nhạc Thư viện âm nhạc mạng xã hội TikTok tích hợp với Apple Music, nơi ứng dụng vượt khỏi tất tảng xã hội khác Người tạo thêm, phối lại, lưu khám phá hát âm thông qua danh sách phát, video 1.2.3 Tương tác Người dùng TikTok theo dõi tài khoản họ thích tặng trái tim, quà tặng, nhận xét chia sẻ video họ thích Video, hashtag, âm hiệu ứng thêm vào phần Favorites người dùng 1.2.4 Khám phá Nguồn cấp liệu khám phá tất hashtag, người dùng tìm kiếm từ khóa, người dùng khác, video hiệu ứng âm Mọi người thêm bạn bè cách tìm kiếm tên người dùng quét TikCode độc đáo họ 1.2.5 Khám phá hồ sơ Hồ sơ TikTok hiển thị số lượng người theo dõi người theo dõi, tổng số lượng trái tim mà người dùng nhận Giống mạng xã hội Twitter, Instagram, Facebook tài khoản thức đánh dấu màu xanh dương 1.3 Dạng video TikTok 1.3.1 Video theo xu hướng TikTok Video xu hướng TikTok hay gọi thử thách TikTok, nội dung video thường liên quan đến hát hashtag phổ biến đông đảo người quan tâm Trong thời gian Covid-19 số hát thẻ xu hướng #viruscorona #meladepnhat #duataydaynao đóng vai trò lời nhắc cho người dùng thử bước nhảy tạo biến thể riêng họ chủ đề 1.3.2 TikTok Duets Duets tính hợp tác phổ biến TikTok cho phép người dùng lấy mẫu video người khác tự thêm vào video đó, phối lại, giả mạo, bình luận bên cạnh video gốc 1.3.3 Video Cringe Video Cringe video có mục đích khiến khán giả “hoảng sợ” xem trình diễn kịch khó xử Người dùng buồn cười, tực giận… khơng rời mắt khỏi hình Cuối video thường kết thúc phần tổng hợp Yoube Chương 2: Vấn đề sử dụng mạng xã hội TikTok Nhân dân Nhật báo VTV News 2.1 Giới thiệu Nhân dân Nhật báo Nhân dân Nhật báo (人民日报) tờ báo hàng ngày Cộng hòa Nhân dân Trung Hoa Nhân dân Nhật báo quan Ban chấp hành Trung ương Đảng Cộng sản Trung Quốc, xuất toàn giới với số lượng từ đến triệu Ngoài phiên tiếng Trung Quốc, báo cịn có phiên tiếng Anh, tiếng Nhật, tiếng Pháp, tiếng Tây Ban Nha, tiếng Nga tiếng Ả Rập Hiện nay, Nhân dân Nhật báo xuất 21 ấn phẩm, có 11 nhật báo 10 tạp chí Biên chế báo, riêng phóng viên, biên tập viên 1.000 người, có 70 văn phịng thường trú ngồi nước… Nhân dân Nhật báo ấn điện tử năm 1997 diễn đàn mạng mạng Cộng đồng Cường quốc (强国社区) Cổng thông tin điện tử Nhân dân Nhật báo có phiên ngơn ngữ tiếng Ả Rập, tiếng Pháp, tiếng Nga, tiếng Tây Ban Nha, tiếng Nhật tiếng Anh So với tiếng Hoa tiếng nước ngồi có bàn luận sâu sắc sách cơng việc nội quốc gia có nhiều xã luận sách đối ngoại Trung Quốc, thường để lý giải ý định tích cực nước Ngồi ra, cổng thơng tin cịn có chuyên trang tiếng Anh Tây Tạng - vấn đề gây tranh cãi lớn giới Nhân Dân nhật báo quan chịu trách nhiệm xuất ấn phẩm mang nặng tính dân tộc chủ nghĩa Thời báo Hoàn Cầu 2.2 Giới thiệu báo điện tử VTC News Báo điện tử VTC News thành lập vào năm 2008 với slogan “Hơi thở sống” Thông tin VTC News bám sát với sống hàng ngày, tượng xã hội nóng nhất, gần gũi Vừa thấy vấn đề xơn xao mạng xã hội Facebook cần vào VTC News, độc giả có câu trả lời nguyên nhân vụ việc, nhân vật hay thực hư câu chuyện đằng sau thứ tung lên Facebook VTC News tờ báo điện tử hàng đầu vấn đề dân sinh, tin tức Việt Nam giới liên tục cập nhật ngày Đây tờ báo đông bảo công chúng theo dõi ngày 2.3 Tổng quan trang TikTok Nhân dân Nhật báo tờ nhanh chóng sử dụng mạng xã hội TikTok để truyền tải nội dung thông tin đến với khán giả video Tính đến tháng 5/2020 trang TikTok Nhân dân Nhật báo cho đăng tải 2.000 video, nhận 2.000 phản hồi từ công chúng, tổng số lượt like khoảng tỷ lượt, số theo dõi 93 triệu người VTC News tờ báo điện tử Việt Nam sử dụng mạng xã hội TikTok từ ngày 12/3/2020 Tính đến tháng 5/2020 trang TikTok VTC News cho đăng tải 249 video, tổng lượt thích khoảng 1.200.000 lượt, số người theo dõi 131.000 nghìn lượt Nhân dân Nhật báo nắm bắt xu hướng nhanh chóng nên sử dụng mạng xã hội TikTok sớm hiệu quả, thu hút khán giả đông đảo quan tâm Đối với VTC News tham gia mạng xã hội TikTok tháng nhiên thu số ấn tượng, chắn thời gian tới số người quan tâm, theo dõi báo VTC News nói riêng báo điện điện tử chung tảng mạng xã hội tăng lên nhiều 2.4 Thời gian cập nhật video Nhân dân Nhật báo có thời gian cập nhật trung bình video từ – video ngày nhận quan tâm lớn từ phía cơng chúng Trung bình video đăng tải có khoảng 200.000 đến 5.000.000 người xem, nhận khoảng 100.000 – 400.000 lượt like, 200 comment, nhiều đạt gần 200.000 comment, số lượt share Nhân dân Nhật Báo không cho phép hiển thị VTC News có thời gian cập nhật video trung bình từ -2 video ngày Trung bình video đăng tải có khoảng 91.000 đến 2.000.000 lượt xem, nhận khoảng 500 đến 7.000 like, từ đến 2.000 commnet, lượt share từ 10 đến 300 lượt Nhân dân Nhật Báo có số lượt khán giả quan tâm đông đảo, video nhận nhiều ý, tương tác lớn VTC News tham gia nên số lượt tương tác thấp, nhiều video chưa nhận nhiều quan tâm, lượt like comment cịn 2.5 Tỷ lệ khung hình video Nhân dân Nhật báo có tỷ lệ khung hình video 9:16 theo tỷ lệ chuẩn cho phép mạng xã hội TikTok giúp khán giả coi tồn video hình mà khơng bị khoảng trống đen TikTok Nhân dân nhật báo cho người dùng xem tồn khung hinh VTC News có tỷ lệ khung video 16:9, xem video khán giả thấy việc hiển thị nhỏ, không tràn hết khung hình, phía phía bị khoảng đen lớn Tỷ lệ khung hình video VTC News Nhân dân Nhật Báo cho người dùng cảm giác trải nghiệm thích mắt khơng bị khó chịu xem video VTC News tỷ lệ khung hình nhỏ, chưa thực mang đến trải nghiệm tốt cho người dùng Lý việc phóng viên, nhà báo làm việc chưa thực có ý thức sản xuất video, tin để đăng lên mạng xã hội TikTok 2.6 Nội dung thời lượng video Nhân dân Nhật báo có nội dung phong phú, video trị, văn hóa, khoa học cơng nghệ, quân sự… lồng ghép hát giới trẻ yêu thích bắt tai Một số video chân thực ghi lại cảnh cứu người muốn tự tử, cảnh bạo loạn… thực tế với thời lượng phút khiến khán giả rời mắt theo dõi video VTC News thường lấy video đăng tải báo điện tử đăng lên mạng xã hội TikTok Nội dung chưa hấp dẫn, nhiều video khơng có nhạc nền, có lời đọc off, khơng bắt theo trend nên không thu hút nhiều người xem Thậm chí, nhiều video lại có nhạc text, khơng có lời bình khiến khán giả cảm thấy nhàm chán phải theo dõi video dài phút Một số video khác ảnh ghép lại với theo cách trình chiếu ảnh Nội dung thời lượng video Nhân dân Nhật báo làm tốt, có xu hướng theo trend, hát cơng chúng đón nhận Ở VTC News chưa có nhanh nhạy, nội dung video chưa hấp dẫn, thu hút Phóng viên, nhà báo chưa có ý thức làm video đăng tải lên mạng xã hội TikTok 2.6.1 Nội dung theo dòng kiện trị Những nội dung liên quan trị Nhân dân Nhật báo cập nhật tin tước nhanh chóng, video thường đưa phát biểu, trả lời vấn hay chất vấn đại biểu Quốc hội… với thời lượng video phút có kèm theo nhạc hấp dẫn VTC News có số lượng thơng tin video liên quan đến tình hình trị Video nói quan điểm Trung Quốc bầu cử Tổng thống Mỹ (24/6/2020) 2.6.2 Nội dung video kiện nóng Những đề tài khủng bố, xung đột trị, thảm họa thiên nhiên, tai nạn thảm khốc, quy hoạch đô thị, sức khỏe thường khai thác dạng video tạo nên thu hút với khán giả Đa phần nội dung mang tính mơ tả khái qt vấn đề Tình hình dịch Covid-19 Trung Quốc ngày 16/6 Việt Nam ngày 9/6/2020 Nhân dân Nhật báo VTC News có video cập nhật tin tức nóng hổi dịch bệnh Tuy nhiên, số lượng video Nhân dân Nhật báo nhiều so với VTC News VTC News có cập nhật khơng thường xun 2.6.3 Nội dung video nước khác giới Nhân dân Nhật báo có video thơng tin nước khác giới, chủ yếu vấn, phát biểu tình hình trị, thơng tin đối ngoại nước Video ngắn phút có nhạc hát nhiều bạn trẻ quan tâm Đối với VTC News việc đăng tải video thông tin nước khác giới chưa có Cuộc vận động bầu cử Tổng thống ngày 9/5/2020 2.6.3 Nội dung video bắt trend Nhân dân Nhật báo có video bắt trend nhanh chóng theo xu hướng giới trẻ khiến cơng chúng vơ thích thú Đây vidoe mà báo điện tử làm mạng xã hội TikTok nói riêng mạng xã hội nói chung VTC News chưa có video bắt trend Các y tá, bác sỹ trả lời vấn theo trend “Hôm em muốn ăn gì” 2.7 Việc sử dụng hiệu ứng, âm theo trend Nhân dân Nhật báo thường ý tới việc thêm hiệu ứng hình ảnh, âm nhạc theo xu hướng diễn VTC News chưa ý tới vấn đề lắm, video chưa có hiệu ứng, chưa đưa lời hát, âm bật thị trường nhiều người quan tâm đến Nhạc hát hot lồng video hiệu ứng tỏa sáng Chương 3: Một số gợi ý cho báo điện tử sử dụng mạng xã hội TikTok Việt Nam 3.1 Đánh giá chung ... ĐẶT VẤN ĐỀ Mạng xã hội ngày phát triển sử dụng phổ biến, vừa hội thách thức báo chí thống Trước thách thức từ mạng xã hội, nhiều tờ báo thống xem cơng cụ để khai thác nguồn tin, kinh doanh báo chí, ... ba, mạng xã hội nơi nhận chia sẻ thông tin dễ dàng, hiệu Thứ tư, mạng xã hội kênh quảng bá cho báo chí hữu ích tòa soạn biết tận dụng cách triệt để Thứ năm, mạng xã hội giúp câu chuyện nhà báo. .. sử dụng video ngắn gây thu hút tiếp cận đông đảo khán giả II NỘI DUNG Chương 1: Khái quát mạng xã hội TikTok 1.1 Mạng xã hội TikTok TikTok khởi đầu ứng dụng có tên Douyin, phiên tiếng Trung TikTok