Nghiên cứu về thói quen sử dụng sữa nước của bé

Nghiên cứu thói quen sử dụng sữa nước bé 04.2013 THƠNG TIN NGHIÊN CỨU • • NỘI DUNG BÁO CÁO  Thời gian khảo sát ả ề ị ườ ả ề ị ườ THÔNG TIN ĐÁP VIÊN LIÊN HỆ : 04/2013  Tổng mẫu nghiên cứu : 200  Giới tính : Nam Nữ  Độ tuổi : 20 tuổi trở lên  Tỉnh thành : Hồ Chí Minh Hà Nội  Điều kiện đối tượng nghiên cứu : Bố mẹ có từ đến 12 tuổi  Mục đích nghiên cứu : Nhằm khám phá thói quen tiêu dùng mặt hàng sữa nước cho Ngoài ra, đo lường mức độ nhận biết người tiêu dùng với nhãn hiệu sữa nước THƠNG TIN NGHIÊN CỨU • • NỘI DUNG BÁO CÁO ả ề ị ườ ả ề ị ườ THÔNG TIN ĐÁP VIÊN Phần Tìm hiểu chung thị trường sữa nước Phần Tóm tắt kết nghiên cứu Phần Báo cáo chi tiết Phần Kết luận LIÊN HỆ Phần Thông tin thị trường  Sữa tươi nước loại thực phẩm đóng gói với cơng nghệ / tiệt trùng, giàu dinh dưỡng, vitamin khoáng chất tự nhiên Loại thực phẩm tốt cho thể đặc biệt trẻ em  Theo số nghiên cứu, trẻ em thành phố lớn tiêu thụ khoảng 70% sản phẩm sữa Tuy nhiên, tổng sản lượng sữa tươi sản xuất nước đáp ứng khoảng 20-25% nhu cầu, lại phải nhập từ nước ngồi Nói cách khác, thị trường sữa tươi Việt Nam nhiều tiềm cho doanh nghiệp đầu tư  Hiện thị trường sữa tươi / tiệt trùng có nhiều thương hiệu kinh doanh: Vinamilk, TH True Milk, Mộc Châu, Ba Vì, Cơ Gái Hà Lan… Phần Thơng tin thị trường  Về giá bán, nhà sản xuất liên tục điều chỉnh tăng giá bán mặt hàng sữa có sữa tươi Theo thống kê Bộ Công Thương, giá sữa nước tăng lần, với mức tăng trung bình 5% - 18% năm 2012  Trên thực tế, mức giá sữa nội địa cao nhiều so với thị trường nước, mức tiêu thụ sữa nói chung Việt Nam cịn mức thấp nước giới (khoảng 11,2kg/ người/ năm so với mức bình quân 96kg/ người/ năm giới)  Về bao bì, để thuận tiện việc lựa chọn khách hàng, nhà sản xuất đưa sản phẩm sữa nhiều dung tích khác với mức giá tương ứng  Về chất lượng nguồn sữa tươi, nhà sản xuất Việt Nam ngày trọng đầu tư giống, thức ăn, chuồng trại, công nghệ vắt sữa tiên tiến… đồng thời gia tăng số lượng đàn bò nhà máy sản xuất sữa Các yếu tố giúp nâng cao chất lượng nguồn sữa tươi nước góp phần củng cố lịng tin người tiêu dùng vào mặt hàng Việt Phần Tóm tắt kết nghiên cứu Phần Tóm tắt kết nghiên cứu  Bố mẹ có độ tuổi – 12 tuổi thường cho dùng Sữa bột chiếm đến 56.0% Loại sữa sử dụng nhiều Sữa tươi với 35.1%  Vinamilk, Cô Gái Hà Lan TH True Milk nhóm nhãn hiệu sữa tươi bé thường sử dụng  Ngoài Vinamilk TH True Milk giữ tỷ lệ Uống thường xuyên cao loại sữa Đã dùng trước đây, nhãn hiệu lại có tỷ lệ sử dụng giảm: đặc biệt Milo, NutiFood – nuVita, Fristi Khám phá lý đổi sang nhãn hiệu sữa để bé dùng chủ yếu Sữa chất lượng an toàn hơn, Bé thích uống sữa  Với thể tích 499ml, đối tượng nghiên cứu có xu hướng mua sản phẩm với số lượng hộp  Ngược lại, với thể tích từ 500ml trở lên, số lượng thường mua 1-2 hộp  Khoảng 1/3 đối tượng khảo sát chi trung bình 100.000 – 200.000 VNĐ cho lần mua  Trong bố mẹ Hà Nội thường mua sữa cho bé uống 2-3 ngày, phụ huynh Tp.HCM thường mua với số lượng để dự Phần Tóm tắt kết nghiên cứu Khoảng 2/3 người nghiên cứu mua sữa cho bé siêu thị, địa điểm lựa chọn nhiều cửa hàng tạp hóa (47.6%) Tốp nhãn hiệu nhận biết tốt từ đối tượng khảo sát là: Vinamilk, Cô Gái Hà lan, Milo TH True Milk Trong đó, nhãn hiệu sữa tươi Vinamilk đạt nhận biết ấn tượng, với tổng độ nhận biết lên đến 95.7% mức độ nhận biết chiếm 63.6% Kết khảo sát đồng thời cho thấy, đáp viên nhận thức nhãn hiệu sữa tươi thị trường với số đặc điểm định: • Cô Gái Hà Lan: nhận định Công ty tiếng chuyên dinh dưỡng, Chuyên gia khuyên dùng… • Vinamilk: đáp viên đánh giá Nhãn hiệu bé thích, Nhiều hương vị bé thích, Tăng hệ miễn dịch cho bé, Công ty tiếng chuyên dinh dưỡng… • TH True Milk: đa phần người nghiên cứu cảm nhận Lựa chọn lành mạnh, Người thân bạn bè khuyên dùng, Phát triển trí tuệ… Phần Báo cáo chi tiết I Nghiên cứu thói quen mua sắm sữa tươi bố mẹ thói quen sử dụng II Đo lường mức độ nhận biết bố mẹ với nhãn hiệu sữa tươi ... Nghiên cứu thói quen mua sắm sữa tươi bố mẹ thói quen sử dụng II Đo lường mức độ nhận biết bố mẹ với nhãn hiệu sữa tươi I Nghiên cứu hành vi mua sắm sữa tươi / tiệt trùng bố mẹ thói quen sử dụng. .. dụng Loại sữa bé thường sử dụng  Bố mẹ có độ tuổi – tuổi thường cho dùng Sữa nước chiếm đến 56.0% Loại sữa sử dụng nhiều Sữa bột với 35.1%  Khơng có khác biệt việc lựa chọn loại sữa cho bố... tượng nghiên cứu : Bố mẹ có từ đến 12 tuổi  Mục đích nghiên cứu : Nhằm khám phá thói quen tiêu dùng mặt hàng sữa nước cho Ngoài ra, đo lường mức độ nhận biết người tiêu dùng với nhãn hiệu sữa nước