Xây Dựng Chiến Lược Marketing Phát Triển Sản Phẩn Mã Số Mã Vạch Của Công Ty Tân Phát Tại Thị Trường Việt Nam.doc

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN HÀ NỘI CHƯƠNG TRÌNH THẠC SỸ ĐIỀU HÀNH CAO CẤP – EXECUTIVE MBA *** LÊ QUANG HÁN XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING PHÁT TRIỂN SẢN PHẨN[.]

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN HÀ NỘI CHƯƠNG TRÌNH THẠC SỸ ĐIỀU HÀNH CAO CẤP – EXECUTIVE MBA ………*** ……… LÊ QUANG HÁN XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING PHÁT TRIỂN SẢN PHẨN MÃ SỐ MÃ VẠCH CỦA CÔNG TY TÂN PHÁT TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH DOANH VÀ QUẢN LÝH GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪNNGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS VŨ TRÍ DŨNG Hà nội, năm 2013 3 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn công trình nghiên cứu độc lập riêng tơi Các số liệu, kết luận văn trung thực có nguồn gốc xuất xứ rõ ràng Tác giả luận văn Lê Quang Hán 5 LỜI CẢM ƠN Sau hồn thành chương trình đào tạo cao học, tơi chọn đề tài “ Xây dựng chiến lược Marketing phát triển sản phẩm mã số mã vạch công ty Tân Phát thị trường Việt Nam” làm luận văn Thạc sỹ Trong trình nghiên cứu nhận giúp đỡ, hướng dẫn tận tình Thầy, Cơ trường Đại Học Kinh tế Quốc dân, Viện sau Đại học, đặc biệt PGS.TS Vũ Trí Dũng, thầy trực tiếp hướng dẫn tơi suốt thời gian qua, đồng thời trân thành cảm ơn Ban lãnh đạo anh chị em công ty Tân Phát tạo điều kiện thời gian cung cấp số liệu báo cáo cho tơi Đến nay, tơi hồn thành Luận văn Thạc sỹ Nhân dịp này, tơi xin trân trọng cảm ơn đến Thầy, Cô giáo Viện sau Đại học, Trường Đại học kinh tế quốc dân, đặc biệt tơi xin bày tỏ lịng biết ơn sâu sắc đến PGS.TS Vũ Trí Dũng, anh, em, bạn bè, đồng nghiệp giúp đỡ, tạo điều kiện hỗ trợ tơi hồn thành luận văn Tác giả Lê Quang Hán 7 MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN LỜI CẢM ƠN DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC SƠ ĐỒ, BẢNG VÀ BIỂU ĐỒ PHẦN MỞ ĐẦU CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC MARKETING 1.1 Khái quát marketing kinh tế thị trường .5 1.1.1 Những khái niệm cốt lõi marketing 1.1.2 Quản trị marketing .6 1.2 Qui trình xác lập chiến lược marketing 1.2.1 Đánh giá hội thị trường 1.2.2 Phân tích cạnh tranh 1.2.3 Hiểu biết hành vi khách hàng 11 1.2.4 Phân đoạn, lựa chọn thị trường mục tiêu định vị 12 1.2.5 Hoạch định chương trình Marketing (marketing-mix) .13 CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG MARKETING SẢN PHẨM MÃ SỐ MÃ VẠCH CỦA CÔNG TY 18 2.1 Giới thiệu chung công ty 18 2.1.1 Sơ lược công ty: .18 2.1.2 Mục tiêu nhiệm vụ công ty 20 2.1.3 Các sản phẩm cơng ty 20 2.1.4 Hệ thống khách hàng công ty .20 2.1.5 Tình hình hoạt động kinh doanh công ty: 21 2.2 Phân tích mơi trường Marketing cơng ty Tân Phát 24 2.2.1 Môi trường vĩ mô: 24 2.2.3 Môi trường vi mô: 25 2.3 Phân tích tình hình hoạt động Marketing sản phẩm mã số mã vạch công ty Tân Phát .31 2.4 Phân tích ma trận SWOT công ty Tân Phát 41 2.4.1 Điểm mạnh (Strength): 41 2.4.2 Điểm yếu (Weakness): 42 2.4.3 Cơ hội (Opportunities): .42 2.4.4 Nguy (Threats): .42 CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP MARKETING NHẰM PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG CHO SẢN PHẨM MÃ SỐ MÃ VẠCH CỦA CÔNG TY TÂN PHÁT44 3.1 Xu hướng thị trường định hướng phát triển sản phẩm mã số mã vạch công ty Tân Phát 44 3.1.1 Xu hướng thị trường: 44 3.1.2 Định hướng phát triển: .47 3.1.2 Mục tiêu Marketing công ty Tân Phát 47 3.2 Một số giải pháp hoàn thiện chiến lược Marketing nhằm phát triển thị trường cho sản phẩm mã số mã vạch công ty Tân Phát 48 3.2.1 Giải pháp thị trường: .48 3.2.2 Giải pháp cho chiến lược Marketing hỗn hợp: 49 3.3 Một số kiến nghị: 55 KẾT LUẬN 57 TÀI LIỆU THAM KHẢO DANH MỤC VIẾT TẮT GS1 Tổ chức mã vạch quốc tế KHCN Khoa học công nghệ MSMV Mã số mã vạch PTTT Phát triển thị trường TCĐLCL Tiêu chuẩn đo lường chất lượng TCVN Tiêu chuẩn việt nam TMDV Thương mại dịch vụ WTO Tổ chức Thương mại giới MSMV Mã số mã vạch TMDV Thương mại dịch vụ PTTT Phát triển thị trường TCĐLCL Tiêu chuẩn đo lường chất lượng TCVN Tiêu chuẩn việt nam KHCN Khoa học công nghệ GS1 Tổ chức mã vạch quốc tế WTO Tổ chức Thương mại giới ... 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP MARKETING NHẰM PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG CHO SẢN PHẨM MÃ SỐ MÃ VẠCH CỦA CÔNG TY TÂN PHÁT44 3.1 Xu hướng thị trường định hướng phát triển sản phẩm mã số mã vạch công ty Tân Phát. .. chiến lược Marketing - Chương II: Tổng quan công ty Tân Phát tThực trang Marketing sản phẩm mã số mã vạch công ty Tân Phát - Chương III: Một số giải pháp hoàn thiện chiến lược Marketing cho sản. .. lĩnh thị trường cho Tân Phát, công ty cần thiết phải xây dựng chiến lược phát triển rõ ràng cho giai đoạn dài tối thiểu năm Xuất phát từ tầm quan trọng việc xây dựng chiến lược phát triển cho phát