New Released No 123020120202120 "Khảo sát về xu hướng xem phim tại các rạp ở thành phố Hồ Chí Minh" Thời gian khảo sát 27 02 2012 07 03 2012 Tổng mẫu nghiên cứu 555 mẫu Tỉnh thành Tp Hồ Chí Minh[.]
New Released W&S Online Market Research (Vietnam 2012) No 123020120202120 "Khảo sát xu hướng xem phim rạp thành phố Hồ Chí Minh" Thời gian khảo sát: 27.02.2012 - 07.03.2012 Tổng mẫu nghiên cứu: 555 mẫu Tỉnh thành: Tp.Hồ Chí Minh Đối tượng khảo sát: Nam giới nữ giới 16 tuổi, có xem phim rạp lần tháng gần NỘI DUNG BÁO CÁO Tổng quan thị trường Tóm tắt kết khảo sát Nội dung Mức độ thường xuyên đến rạp Thể loại phim yêu thích nhất? Rạp chiếu phim nguồn thông tin biết đến Đối tượng thường xem phim rạp Yếu tố ảnh hưởng đến định chọn rạp dịch vụ kèm theo Nhận biết người xem với cụm rạp Thành phố Hồ Chí Minh Thơng tin tham khảo Thuộc tính đáp viên P-1 TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG Điện ảnh nói chung rạp chiếu phim nói riêng thị trường đầy tiềm Việt Nam, đặc biệt thành phố lớn Hiện tại, nước có 220 rạp chiếu phim, có 120 rạp hoạt động thường xuyên 100 rạp đủ chất lượng (Bảy, 2012) Trên thực tế, thị trường kinh doanh rạp chiếu phim Việt Nam phát triển không đồng tỉnh thành Cụ thể, rạp hai thành phố lớn Hà Nội thành phố Hồ Chí Minh chiếm 80% số lượng rạp chiếu phim nước Trong đó, số rạp địa phương khác bán đổi sang hình thức kinh doanh khác số lượng người xem không đủ để trang trải chi phí Một số khác lại chuyển hướng đầu tư vào máy chiếu kỹ thuật số, nhằm lôi kéo khán giả trở lại rạp Doanh thu rạp chiếu phim Việt Nam tăng trưởng trung bình thị trường vào khoảng 20% - 30% năm, số thấp giới rạp chiếu phim Tuy nhiên, theo nhận định ông Brian Hall (Nhân, 2012), trung bình rạp Việt Nam đáp ứng nhu cầu xem phim tới 450,000 người, Mỹ, rạp đáp ứng nhu cầu xem phim 5,000 người Chứng tỏ thị trường rạp chiếu phim Việt Nam tiềm Nhận biết tiềm này, Megastar phát triển hệ thống rạp với chất lượng cao, tạo ấn tượng mạnh mẽ thu hút Việt Nam, nhóm sinh viên / học sinh người làm Trước sức ép từ Megastar, nhà kinh doanh rạp chiếu tư nhân Việt Nam Galaxy, Cinebox Đống Đa bắt đầu chuyển dần nâng cấp hệ thống phịng chiếu Hiện thành phố Hồ Chí Minh, Megastar Galaxy cạnh khốc liệt vị trí hàng đầu Trong Megastar bắt đầu bành trướng hệ thống với tổng cộng rạp, Galaxy bắt đầu mở rộng hệ thống rạp phim với số rạp Tuy nhiên, xét mức độ bao phủ Việt Nam, Megastar nhỉnh với tổng cộng cụm rạp thành phố: Hà Nội, Hải Phòng, Đà Nẵng, Tp Hồ Chí Minh Biên Hịa Thị trường phim chiếu rạp chia làm hai thể loại chính: nghệ thuật thương mại Trong thể loại thương mại có doanh thu vượt bậc, thể loại nghệ thuật có doanh thu thường không trụ lâu, có số chủ rạp từ chối thẳng thừng chiếu loại phim Ví dụ, phim Black Swan (Thiên Nga Đen) đoạt giải Oscar trình chiếu Việt Nam đạt số 30,000 khán gải, 1/10 lượng khán giả phim thương mại "The Avengers" (Biệt đội siêu anh hùng) (Phương, 2012) 2 TÓM TẮT KẾT QUẢ KHẢO SÁT Tại thành phố Hồ Chí Minh, xem phim rạp trở thành hình thức giải trí phổ biến ưa chuộng nhiều nhóm tuổi khác Công ty W&S tiến hành khảo sát trực tuyến với 1,065 thành viên sinh sống thành phố kết cho thấy 10 người khảo sát có người xem phim rạp lần vòng 2-3 tháng trở lại Ÿ Phim hài thể loại nhiều người yêu thích nhất, chiếm đến 71.2% tổng số 555 người thường xuyên xem phim rạp Ngoài phim hài hành động, nam nữ có khác nhỏ thể loại phim yêu thích Trong nữ thích xem phim tình cảm (chiếm 50.0%) nam giới dường hợp 'khẩu vị' với thể loại (chiếm 31.1%) Với tốc độ phát triển internet tại, 83.8% người tham gia khảo sát chọn tìm kiếm thông tin rạp chiếu phim (như phim chiếu, chiếu, chương trình khuyến ) thơng qua hình thức kết đáng ngạc nhiên Nguồn thông tin tham khảo từ bạn bè truyền miệng hay Banner, poster quảng cáo điểm rạp Ÿ Kết khảo sát cho thấy, 10 người xem phim rạp có đến người bạn bè Trong đó, tập trung chủ yếu nhóm trẻ từ 16-29 tuổi (chiếm 77%) Cịn nhóm tuổi từ 30 trở lên, người yêu/vợ/chồng đối tượng mà họ thường xem phim (chiếm 54.7%) Ÿ Giá vé yếu tố định lựa chọn cụm rạp người xem, chiếm đến 80.7% tổng số người khảo sát Tiếp đến tiêu chuẩn chất lượng rạp như: hình rộng sắc nét, âm thanh,…Yếu tố người quan tâm rạp chiếu nằm khu vực trung tâm với 15.1% Top dịch vụ kèm thêm nhiều người quan tâm liên quan đến giá như: giảm giá ngày định, giảm giá vé dành cho sinh viên học sinh, phiếu xem phim giảm giá Galaxy Megastar cụm rạp Thành phố Hồ Chí Minh có độ nhận biết cao từ người xem, có tổng độ nhận biết tương ứng với 163.4% 142.1%, kết khả quan, theo lý thuyết tổng độ nhận biết 90% đánh giá tốt Và cụm rạp thu hút khán giả đến rạp nhiều vòng tháng trở lại đây, có tỷ lệ đến rạp chiếm 64% 3 NỘI DUNG CHÍNH 3.1 Mức độ thường xuyên đến rạp Biểu đồ Mức độ thường xuyên đến rạp chiếu phim Trong tổng số 1,210 người tham gia khảo sát, có 555 người thường xun đến rạp lần vịng 2-3 tháng, tập trung hai nhóm đối tượng chính: 2-3 tháng lần 28.3% tháng lần 27.6% 16 - 24 tuổi: chiếm đa số học sinh / sinh viên nên có nhiều thời gian phần bị giới hạn tài Vì vậy, nhu cầu giải trí mức độ xem phim nhóm không cao lắm, thường 2-3 tháng lần chủ yếu 2-3 tuần lần Từ 25 trở lên: nhóm đối tượng làm có điều kiện kinh tế hơn, nên nhu cầu giải trí mức độ xem phim cao với tháng lần 23.2% 1-2 lần/tuần 15.1% 3-4 lần/tuần 5.8% Biểu đồ Mức độ thường xuyên đến rạp vs nhóm tuổi 100% 16.0% 90% 25.2% 31.1% 32.4% 80% 70% 33.3% 28.2% 60% 25.5% 28.4% 50% 4.0% 6.9% 40% 6.2% 21.3% 9.5% 16.0% 30% 17.5% 10.8% 20% 10% 0% 17.6% 18.7% 5.5% 6.1% 6.7% 20 - 24 tuổi 25 - 29 tuổi Từ 30 tuổi trở lên 14.9% 13.1% 5.4% 16 - 19 tuổi 3-4 lần tuần 1-2 lần tuần tuần lần tuần lần tháng lần 2-3 tháng lần 3.2 Thể loại phim yêu thích A Thể loại phim yêu thích 71.2% tổng số 555 người khảo sát bình chọn 'Phim hài' thể loại họ u thích Đứng thứ thể loại 'Hành động' với 69.9% 'Phiêu lưu' với 52.3% Tuy nhiên, nam nữ có khác biệt thể loại phim yêu thích Trong phái nam chọn 'hành động' thể loại họ yêu thích với 79.4%, phái nữ lại yêu thích 'phim hài' với 72.6% Ngồi ra, 'phim tình cảm' xếp hạng thứ ba phim bình chọn nhiều phái nữ (chiếm 50.0%), đó, nam, thể loại khơng ưa thích (chỉ chiếm 31.1%) Biểu đồ Thể loại phim yêu thích vs giới tính Tổng N=555 Nữ N=276 Nam N = 279 Hành động Hành69.9% động Hành động 79.4% Phim hài Phim hài 71.2% Phim hài 70.3% Phiêu lưu Phiêu lưu 52.3% 58.0%Phiêu lưu Giả tưởng 40.5% Giả tưởng Kinh dị 37.8% Hoạt hình Kinh dị 40.2% 40.5% Hoạt hình 33.5% Trinh thám Tình cảm Chiến tranh 46.9% Trinh thám 39.6% Tình cảm 16.8% 33.0% Phim tâm lý Kinh dị 36.6% Hoạt hình 35.3% Trinh thám Chiến tranh Phim tâm lý 25.9% Phim tâm lý Dã sử Âm nhạc 13.0% Âm nhạc 17.5% 9.4% 44.2% 34.2% Tình cảm 26.6% 11.5% 47.9% 35.3% Chiến tranh Dã sử 72.6% Giả tưởng 37.4% 31.1% 61.0% Dã sử Âm nhạc 50.0% 8.6% 41.4% 6.8% 18.2% Từng độ tuổi nhóm nam-nữ có u thích nhiều khác thể loại phim Nam giới: Đa số nhóm tuổi thích xem phim 'hành động' Trong nhóm tuổi 16-19 lựa chọn 'phim phiêu lưu' nhiều thứ nhóm 20-24 tuổi lại ưa chuộng 'phim hài' Khác với nhóm tuổi trên, nhóm 25-29 tuổi u thích 'phim hài', tiếp đến 'phim hành động', 'phiêu lưu mạo hiểm' Từ 30 tuổi trở lên: 'phiêu lưu mạo hiểm' 'phim hài', 'phim kinh dị' thể loại mà nhóm u thích khơng Nữ giới: Đa số nhóm tuổi thích xem 'phim hài' 16-19 tuổi: lựa chọn nhiều thứ thứ nhóm 'phim tình cảm' 'hành động' với tỉ lệ 60.0% 54.3% 20-24 tuổi 25-29 tuổi: 'hành động' thể loại phim yêu mến nhiều thứ hai với tỉ lệ hai nhóm 59.9% 72.1% Từ 30 tuổi trở lên: ngồi 'phim hài', nhóm cịn đặc biệt u thích thể loại 'tâm lý' Biểu đồ Thể loại phim yêu thích theo giới tính nhóm tuổi Nữ Nam Thể loại phim 16 - 19 tuổi 20 - 24 tuổi 25 - 29 tuổi 30 tuổi trở lên 16 - 19 tuổi 20 - 24 tuổi 25 - 29 tuổi 30 tuổi trở lên Hành động 84.6% 80.5% 69.8% 85.7% 54.3% 59.9% 72.1% 38.5% Phiêu lưu 69.2% 53.9% 54.0% 65.3% 48.6% 46.9% 48.5% 34.6% Phim hài 64.1% 74.2% 79.4% 53.1% 88.6% 66.7% 80.9% 57.7% Giả tưởng 61.5% 46.1% 46.0% 36.7% 34.3% 36.7% 32.4% 26.9% Tình cảm 48.7% 29.7% 23.8% 28.6% 60.0% 51.0% 39.7% 42.3% Hoạt hình 46.2% 39.8% 39.7% 22.4% 51.4% 46.3% 41.2% 23.1% Kinh dị 43.6% 35.9% 39.7% 53.1% 45.7% 32.7% 41.2% 15.4% Trinh thám 38.5% 32.8% 23.8% 49.0% 45.7% 29.9% 27.9% 42.3% Phim tâm lý 25.6% 21.1% 28.6% 30.6% 37.1% 42.9% 35.3% 50.0% Chiến tranh 20.5% 22.7% 23.8% 42.9% 5.7% 9.5% 4.4% 3.8% Âm nhạc 15.4% 10.2% 4.8% 6.1% 28.6% 21.1% 4.4% 11.5% Dã sử 7.7% 15.6% 17.5% 30.6% 5.7% 6.1% 4.4% 3.8% Khác 5.1% 3.1% 4.8% 2.0% 5.7% 4.8% 1.5% 0.0% B Thể loại phim xem tháng gần Trong vòng tháng gần đây, thể loại phim xem phim nhiều 'phim hài' (chiếm 60.0%) Kế tiếp thể loại 'hành động' (chiếm 52.1%) Các thể loại phim 'âm nhạc', 'dã sử' 'chiến tranh' kén người xem ưa chuộng rạp chiếu Biểu đồ Thể loại phim xem vòng tháng gần 60.0% Hài Hành động 52.1% Hoạt hình 36.4% Giả tưởng (viễn tưởng) 28.5% Kinh dị 28.5% Tình cảm 26.1% Phiêu lưu mạo hiểm 25.9% Phim tâm lý tình cảm 24.9% Tội phạm & trinh thám 17.7% Chiến tranh 10.1% Dã sử 7.7% Âm nhạc Khác 6.7% 2.0% 3.3 Rạp chiếu phim nguồn thông tin biết đến Biểu đồ Nguồn thông tin tham khảo Tìm hiểu thơng tin rạp chiếu phim từ 'internet' chiếm tỷ lệ 83.8% (465 lựa chọn) Internet 83.8% Bạn bè Trên thực tế, internet công cụ tiện ích cần truy cập vào trang web rạp Megastar hay Galaxy, khán giả tìm hiểu tất thơng tin phim mới, lịch chiếu, giá vé hay tiện ích đặt vé qua mạng Nguồn thông tin tham khảo thứ hai không phần quan trọng từ bạn bè (64.0%) banner, poster quảng cáo (44.3%) 64.0% Banner, poster quảng cáo 44.3% Quảng cáo báo, tạp chí Bảng quảng cáo đường 38.4% 29.9% Người thân 23.6% Quảng cáo truyền hình 23.4% Tờ rơi 20.2% Đồng nghiệp 18.7% 3.4 Đối tượng thường xem phim rạp Nhìn chung, khán giả đến rạp xem phim thường theo nhóm chủ yếu, chiếm 85% tổng số người khảo sát - Cứ 100 người đến rạp xem phim có đến gần 71 người 'bạn bè' - Đối tượng 'người yêu (vợ/chồng)', chiếm đến 60.4% Biểu đồ Người thường xem phim rạp Bạn bè 70.8% Người yêu (Chồng/vợ) 60.4% Người thân 28.1% Gia đình 25.8% Đồng nghiệp 13.7% Một 12.4% Tải FULL (15 trang): https://bit.ly/3okYV7g Dự phịng: fb.com/TaiHo123doc.net Cả ba nhóm tuổi từ 16 - 19, 20 - 24 25 - 29 chủ yếu xem phim với bạn bè nhiều nhất, với gia đình Trong đó, độ tuổi từ 30 trở lên, phần lớn có gia đình riêng nên chủ yếu cùngvới người yêu (vợ/chồng) (chiếm tỷ lệ 54.7%) Biểu đồ Người thường xem phim rạp vs độ tuổi Bạn bè Người yêu (vợ/chồng) Đồng nghiệp Một Người thân Gia đình 16-19 tuổi 77.0% 27.0% 25.7% 21.6% 5.4% 55.4% 20-24 tuổi 75.3% 23.3% 18.5% 11.6% 8.4% 62.2% 25-29 tuổi 72.5% 23.7% 28.2% 12.2% 23.7% 67.2% Từ 30 tuổi trở lên 45.3% 54.7% 48.0% 6.7% 24.0% 46.7% 3.5 Yếu tố ảnh hưởng đến định chọn rạp dịch vụ kèm theo A Yếu tố định chọn rạp xem phim 'Giá vé yếu tố định việc lựa chọn rạp xem phim' Cụ thể, 100 người đến rạp gần 81 người quan tâm đến vấn đề Bên cạnh 'giá vé', yếu tố chất lượng rạp chiếu phim 'màn hình rộng sắc nét' hay 'âm chuẩn' đa số người tham gia khảo sát quan tâm với tỉ lệ 65.4% 59.5% Biểu đồ Yếu tố ảnh hưởng đến định chọn rạp Nằm khu Phục vụ nhiều thức ăn nhẹ Rạp chiếu phim liên hợp với 80.7% Giá vé Màn hình rộng sắc nét 65.4% Âm chuẩn 59.5% Ghế ngồi xem phim 15.7% 56.8% 52.1% Thường xuyên có Giá dịch vụ khác 24.9% 25.9% 51.9% Nhà vệ sinh Rạp chiếu phim tiếng 23.4% 15.1% Rạp chiếu phim Có ghế đôi 16.2% 19.6% 26.1% 45.2% 27.4% Nhân viên phục vụ lịch 42.7% Trang bị công nghệ chiếu An ninh tốt 27.6% 42.2% Khu ngồi đợi trước chiếu phim rộng rãi, Bãi giữ xe rộng rãi, 31.0% 40.9% 34.6% 40.9% 36.2% 40.9%40.0% Phục vụ nước uống Sắp xếp chỗ ngồi thuận tiện, Giờ giấc xác Có nhiều chương trình Rạp chiếu phim khang Gần nhà Có dịch vụ đặt vé qua Có nhiều xuất chiếu luân điện thoại internet 5242894 ... TẮT KẾT QUẢ KHẢO SÁT Tại thành phố Hồ Chí Minh, xem phim rạp trở thành hình thức giải trí phổ biến ưa chuộng nhiều nhóm tuổi khác Cơng ty W&S tiến hành khảo sát trực tuyến với 1,065 thành viên... kết khảo sát Nội dung Mức độ thường xuyên đến rạp Thể loại phim yêu thích nhất? Rạp chiếu phim nguồn thông tin biết đến Đối tượng thường xem phim rạp Yếu tố ảnh hưởng đến định chọn rạp. .. phim Việt Nam phát triển không đồng tỉnh thành Cụ thể, rạp hai thành phố lớn Hà Nội thành phố Hồ Chí Minh chiếm 80% số lượng rạp chiếu phim nước Trong đó, số rạp địa phương khác bán đổi sang hình