BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH NGUYỄN TRỌNG LUÂN THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU TRÊN YOUTUBE CỦA THƯƠNG HIỆU THE MEN SHOW LUẬN VĂN THẠC[.]
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HỒ CHÍ MINH NGUYỄN TRỌNG LUÂN THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU TRÊN YOUTUBE CỦA THƯƠNG HIỆU THE MEN SHOW LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP Hồ Chí Minh – Năm 2019 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HỒ CHÍ MINH NGUYỄN TRỌNG LUÂN THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU TRÊN YOUTUBE CỦA THƯƠNG HIỆU THE MEN SHOW Chuyên ngành: Kinh doanh thương mại (hướng ứng dụng) Mã số: 8340121 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS TS LÊ TẤN BỬU TP Hồ Chí Minh – Năm 2019 LỜI CAM ĐOAN Tôi Nguyễn Trọng Luân – học viên lớp cao học KDTM K27 Trường Đại học Kinh Tế TPHCM xin cam đoan: Đề tài Luận văn “Thực trạng giải pháp hoàn thiện hoạt động quảng bá thương hiệu Youtube thương hiệu THE MEN SHOW” hồn tồn tơi tự nghiên cứu dựa hướng dẫn PGS - TS Lê Tấn Bửu với việc tham khảo tài liệu, thu thập thông tin dựa liệu Youtube, trang thương mại liệu có liên quan khảo sát liệu thống kê Những thông tin, liệu, số liệu rõ ràng nguồn gốc không chép nghiên cứu khác Học viên Nguyễn Trọng Luân MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC HÌNH ẢNH, BẢNG BIỂU, PHỤ LỤC TÓM TẮT LUẬN VĂN ABSTRACT CHƯƠNG MỞ ĐẦU 1 Lí chọn đề tài .1 Mục đích nghiên cứu 3 Đối tượng nghiên cứu .4 Phạm vi nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu Mơ hình nghiên cứu Kết cấu đề tài 8 Ý nghĩa thực tiễn đề tài CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN LÝ THUYẾT VỀ QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU TRÊN NỀN TẢNG YOUTUBE .9 1.1 Quảng bá thương hiệu .9 1.1.1 Định nghĩa quảng bá thương hiệu 1.1.2 Cách thức hoạt động 1.2 Khái niệm phương tiện truyền thông xã hội (Social Media) .10 1.3 Nền tảng YOUTUBE 11 1.3.1 Youtube ? – Lịch sử hình thành phát triển 11 1.3.2 Định Nghĩa quảng bá thương hiệu Youtube 12 1.3.3 Cách thức hoạt động 12 1.3.4 Những vấn đề cần nghiên cứu, giải 17 1.4 Người dùng xem Youtube 17 1.5 Nghiên cứu “làm để lan tỏa rộng rãi video Youtube” (Going Viral on YouTube) James M Leonhardt (2015) 17 1.6 Nghiên cứu: “Sử dụng Youtube để quảng bá hình ảnh trường đại học” Kelly Farrell cộng (2018) 18 1.7 Nguyên cứu “Học tập trực tuyến, đâu phương pháp phù hợp cho kỉ 21” Jeremy Riel dăng tạp chí khoa học Illinois – Chicago (2017) 19 1.8 Nghiên cứu giới tính chủ để giao tiếp 20 1.9 Beauty blogger gốc Việt Michelle Phan công ty mỹ phẩm EM cosmetics trị giá 4,7 triệu USD 21 1.10 Vinamilk cách quảng cáo không giống 23 1.10.1 Công chúng hướng tới trẻ em 24 1.10.2 Nội dung marketing cộng đồng 25 1.10.3 Nội dung viral, kết hợp tài tình yếu tố marketing để thu hút người xem (Infuencer, KOL, bắt trend ) 27 1.10.4 Marketing Youtube “nuôi” Marketing Youtube 29 TÓM TẮT CHƯƠNG 31 2.CHƯƠNG 2: TÌNH HÌNH HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU TRÊN NỀN TẢNG YOUTUBE CỦA NHÃN HÀNG THE MEN SHOW 32 2.1 Qúa trình hình thành thương hiệu THE MEN SHOW 32 2.2 Các công cụ quảng bá thương hiệu sử dụng 35 2.3 Đối thủ cạnh tranh 36 2.4 Phân tích thực trạng hoạt động quảng bá thương hiệu tảng Youtube thương hiệu THE MEN SHOW 41 2.4.1 Thông tin kênh Youtube THE MEN SHOW 41 2.4.2 Đối tượng người xem .43 2.4.3 Nội dung kênh Youtube THE MEN SHOW 51 2.4.4 Thực trạng quảng bá thương hiệu video thương hiệu THE MEN SHOW SHOP .66 2.4.5 Kết luận chung 74 TÓM TẮT CHƯƠNG 77 3.CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHO CÁC HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU TRÊN NỀN TẢNG YOUTUBE CỦA NHÃN HÀNG THE MEN SHOW 78 3.1 Cải thiện tồn hạn chế 78 3.1.1 Đối thủ cạnh tranh 78 3.1.2 Thông tin kênh Youtube THE MEN SHOW 79 3.1.3 Nghề nghiệp công chúng 80 3.1.4 Thu nhập công chúng .81 3.1.5 Chủ đề chuyên mục kênh 81 3.1.6 Loại hình video .82 3.1.7 Cảm xúc người xem 83 3.1.8 Kỹ thuật dựng phim 83 3.1.9 Người dẫn chương trình/dẫn chuyện 84 3.1.10 Hình thức quảng bá thương hiệu 85 3.2 Đề suất công cụ, hình thức quảng bá thương hiệu cho THE MEN SHOW tảng Youtube 86 3.2.1 Chương trình khuyến mại 86 3.2.2 Mini game Give away 86 3.2.3 Livestream bán hàng 87 3.2.4 Offline người hâm mộ 88 3.2.5 Diễn đàn THE MEN SHOW 89 3.2.6 KOL, influencer colaboration 90 3.3 Những tính hạn chế nghiên cứu 91 3.3.1 Những đóng góp, phát luận văn 92 3.3.2 Những giới hạn mà luận văn chưa giải kiến nghị hướng nghiên cứu 94 3.4 Ứng dụng nghiên cứu cho hoạt động quảng bá thương hiệu Youtube doanh nghiệp thực tiễn 95 TÓM TẮT CHƯƠNG 99 KẾT LUẬN 100 TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC DANH MỤC HÌNH ẢNH, BẢNG BIỂU, PHỤ LỤC I Danh sách hình ảnh Hình 1.1: TVC quảng cáo 30 giây Trà xanh Khơng Độ Youtube Hình 1.2: Banner quảng cáo Trà xanh Khơng Độ Youtube Hình 1.3: Tiki tài trợ xuất MV ca nhạc Hình 1.4: Các sản phẩm Vinamilk Hình 1.5: Số lượt xem khủng video tổng hợp quảng cáo sản phẩm Vinamilk Hình 1.6: Những phản hồi tích cực khán giả MV viral “Ly cà phê sữa thính” kết hợp Vinamilk ca sĩ Bích Phương Hình 1.7: Thơng số tổng quan kênh Youtube Vinamilk Hình 2.1: Tổng quan thương mại điện tử Việt Nam 2017 - 2019 Hình 2.2: Các trang thương mại điện tử hàng đầu Việt Nam năm 2018 Hình 2.3: Kênh Youtube THE MEN SHOW Hình: 2.4: Giới tính người xem kênh Youtube THE MEN SHOW Hình 2.5: Độ tuổi khán giả kênh THE MEN SHOW II Danh sách bảng Bảng 2.1: Thống kê đối thủ cạnh tranh với kênh Youtube THE MEN SHOW Bảng 2.2: Lượt xem người đăng ký kênh Youtube đối thủ cạnh tranh THE MEN SHOW Bảng 2.3: Số liệu chủ đề kênh THE MEN SHOW Bảng 2.4: Số liệu chuyên mục kênh THE MEN SHOW 30 Youtuber khoản thu nhập khoảng 90 VND lượt xem Vì với lượt xem kênh 30 ngày gần 81.370.800 Vinamilk Youtube trả cho khoản tiền ước chừng khoảng 20.300 USD (nếu tất lượt xem tới từ Việt Nam) 325.500 USD (nếu lượt xem tới hoàn toàn từ Anh hay Thụy Sĩ) Bởi lẽ ngôn ngữ video kênh Vinamilk tiếng Việt nên số tiền mà Vinamilk nhận từ Youtube 30 ngày vừa qua số lớn xấp xỉ 20.300 USD tương đương với 466.900.000 VND Đây số tiền lớn hoàn toàn giúp nhà merketing Vinamilk bù đắp khoản không nhỏ vào công tác sản xuất video quảng cáo hay quảng bá thương hiệu để đăng tải lên Youtube phát phương tiện truyền thơng khác Nói marketing Youtube Vinamilk tự ni khơng sai Trên dây tính hữu dụng từ Youtube mà khơng phải doanh nghiệp áp dụng thành cơng, hay nói doanh nghiệp làm marketing quảng bá thương hiệu theo phong cách Việt Nam Trong luận văn tốt nghiệp này, tác giả muốn đưa thành công việc áp dụng quảng bá thương hiệu Youtube Vinamilk vào nội dung lý thuyết để chuyển hóa, sửa đổi áp dụng phù hợp với doanh nghiệp Tác giả nhận thấy, hoạt động kênh Youtube Vinamilk nhiều nội dung dư thừa khơng có người xem Đồng thời nội dung chung chung nên kênh Vinamilk chưa cho thấy định hướng tầm nhìn tương lai kênh Youtube Vinamilk trở thành kênh Một phần video Vinamilk đầu tư công phu thực bời Agency uy tín, nên áp dụng vào doanh nghiệp, thương hiệu THE MEN SHOW cần phải suy tính thật kĩ để “lựa cơm gắp mắm” cho chẩn xác Thêm vào việc đánh nội dung tâp trung hướng tới đối tượng khách hàng, công chúng mà THE MEN SHOW mong muốn, qua mang lại thành cơng tốt cho thương hiệu Để giải đáp tất câu hỏi trên, đến với chương hai nghiên cứu 31 TÓM TẮT CHƯƠNG Chương I chương tổng quan lý thuyết có liên quan đến hoạt động quảng bá thương hiệu doanh nghiệp tảng Youtube Những định nghĩa, yếu tố cấu thành, cách thức hoạt động, tương đồng đặc biệt Youtube mạng lưới truyền thơng xã hội khác Từ lịch sử hình thành Youtube, khái niện quảng bá thương hiệu Youtube tất cách thức hoạt động áp dụng từ trước đến Để qua tổng hợp lại tìm vấn đề cần giải nghiên cứu luận án Từ định nghĩa và lý thuyết bản, luận văn tiếp tục nghiên cứu mở rộng với nghiên cứu có sẵn tác giả khác chủ đề có liên quan tới đề tài Qua làm đưa lại nhiều góc nhìn ứng dụng kết kiểm chứng nghiên cứu trước để áp dụng vào luận án mơ hình doanh nghiệp Các nghiên cứu cung cấp sở lý luận sửa dụng chọn lọc để phù hợp với đề tài nghiên cứu Đồng thời, không đơn đề tài nghiên cứu có sẵn Luận văn cịn lấy thành cơng hay mơ hình cơng tác quảng bá thương hiệu thành công nhiều doanh nghiệp, thương hiệu khác để tiến hành so sánh, đối chứng lập luận để chuyển biến, áp dụng phù hợp vào doanh nghiệp THE MEN SHOW 32 CHƯƠNG 2: TÌNH HÌNH HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU TRÊN NỀN TẢNG YOUTUBE CỦA NHÃN HÀNG THE MEN SHOW 2.1 Qúa trình hình thành thương hiệu THE MEN SHOW Cùng với dòng chảy phát triển vũ bão phương tiện tông tin đại chúng tảng online, thương mại điện tử vài năm trở lại trở thành công cụ vô hữu hiệu để mua sắm người Từ ngày đầu thao tác qua laptop với hình thức hoạt động tương đối phức tạp Cho đến nay, cần với điện thoại thông minh số có thể, mua sắm mặt hàng mạng cách vơ tiện ích Từ quần áo, dày dép, sản phẩm cộng nghệ, điện tử, điện lạnh hàng tiêu dùng thực phẩm tươi sống bán cách trang thương mại điện tử Có thể nói thương mại điện tử Việt Nam năm trở lại lò xo cực mạnh thúc đẩy phát triển kinh tế nước nhà tính riêng năm 2018, tổng doanh thu từ thương mại điện tử Việt Nam đạt số tỷ USD (Forbes Vietnam) Đến năm 2019, dự đoán lượng khách hàng kênh thương mại điện tử đạt số 51,1 triệu người (hơn nửa dân số nước ta) 33 (Nguồn: Forbes.com ) Hình 2.1: Tổng quan thương mại điện tử Việt Nam 2017 – 2019 Đồng thời, thu nhập khách hàng kênh thương mại điện tử, có 36,4% thu nhập cao, 31,36% thu nhập trung bình, 32,23% thu nhập thấp, tỉ lệ xấp xỉ (Iprice Insight 10/2018) Điều cho thấy rằng, cho dù người giàu hay nghèo, thu nhập mức cao hay thấp sử dụng dịch vụ mua sắm trang thương mại điện tử Đều tín hiệu tốt theo thống kê Nelson vào tháng 12/2018 Số lượng người Việt Nam sử dụng Internet 85% cao gấp đôi so với mặt chung khu vực Con số ngày tăng cao hứa hẹn số lượng người sử dụng kênh thương mại điện tử để mua tương lai vô lớn Các trang thương mại điện tử lớn Việt Nam kể tới Shopee, Lazada, Tiki, Sendo, Thegioididong 34 (Nguồn:Forbes.com ) Hình 2.2: Các trang thương mại điện tử hàng đầu Việt Nam năm 2018 Trong ngành hàng nhiều người mua là: thời trang, chăm sóc sắc đẹp, thức ăn đồ điện tử Nắm bắt xu hướng này, từ năm 2017, tác giả luận văn thực việc kinh doanh trang thương mại điện tử Shopee, Lazada Sendo với sản phẩm thời trang, sản phẩm chăm sóc mỹ phẩm dành cho nam giới với tên cửa hàng THE MEN SHOW Đồng thời thành lập công ty TNHH thương mại dịch vụ THE MEN SHOW với lĩnh vực kinh doanh bán hàng thơng qua trang thương mại điện tử THE MEN SHOW biết đến cửa hàng online chuyên bán sản phẩm thời trang mỹ phẩm cho nam giới Dựa vào thị hiếu khán giả sử dụng video Youtube để giải trí học tập yếu (Jeremy Riel,2017), đồng thời từ doanh nghiệp cá nhân thành công công tác quảng bá thương hiệu Youtube Vinamilk, Michele Phan, sở khoa học nghiên cứu “Sử dụng Youtube để quảng bá hình ảnh 35 trường đại học” Kelly Farell cộng Từ tháng 6/2018, công ty THE MEN SHOW tiến hành thành lập kênh Youtube có tên THE MEN SHOW với mục đích nhằm PR quảng bá thương hiệu cho cửa hàng THE MEN SHOW qua để kích thích lượt mua tạo nhìn thiện cảm cơng chúng thương hiệu này.Từ đến nay, THE MEN SHOW có lượng khách hàng định thông qua trang thương mại điện tử phần lớn khách hàng đến từ kênh Youtube 2.2 Các công cụ quảng bá thương hiệu sử dụng Hiện tại, kênh quảng bá thương hiệu THE MEN SHOW Youtube Facebook, trang Facebook THE MEN SHOW SHOP có 14.000 lượt like Các đăng chủ yếu mang nội dung mặt hàng nhập shop, đồng thời có thêm đăng thời trang giải trí để tăng thêm tương tác cho trang Tuy nhiên đăng Facebook khó lan tỏa cách tự nhiên Nếu muốn có nhiều người tiếp cận viếc video, cần mua gói quảng cáo với giá thành đắt đỏ Facebook thích hợp cho khách hàng thân quen shop có tác dụng quảng bá thương hiệu không đầu tư nội dung không chạy quảng cáo Chính mà THE MEN SHOW định sử dụng công cụ quảng bá thương hiệu Youtube để quảng bá thương hiệu đến với đông đảo công chúng Đối với công cụ Youtube, THE MEN SHOW thành lập kênh Youtube tên với mục đích cộng đồng, tạo cho người xem kênh Youtube vừa bổ ích với học sống, vừa có phút giây giải trí Tương tự điều mà Vinamilk làm THE MEN SHOW hồn tồn khơng sử dụng video để thúc đẩy mua hàng người xem Nhiệm vụ video nhằm tăng nhận biết thương hiệu tạo thiện cảm người xem Từ gián tiếp tạo nhu cầu mua hàng người xem Ngoài tương lai kênh Youtube THE MEN SHOW với số lượng người đăng kí lớn kênh marketing hữu hiệu cho dự án THE MEN SHOW tương lai 36 2.3 Đối thủ cạnh tranh Đây số kênh Youtube Việt Nam làm chủ đề cho đàn ơng Nếu nói chủ đề Việt Nam, THE MEN SHOW kênh Youtube có số lượng người xem lớn nhất, có số lượng người đăng kí cao thứ nhì Các đối thủ cạnh tranh kênh Youtube THE MEN SHOW kể tới Lai H, Nguyễn Đăng Trung Hải, Chinh Phục Nàng, Wingman Bảng 2.1: Thống kê đối thủ cạnh tranh với kênh Youtube THE MEN SHOW THE MEN SHOW Số lượng video Nguyễn Đăng Trung Hải Chinh Phục Nàng Lai H Wingman 63 98 38 21 15 Số lượt xem 8,794,950 7,842,557 1,449,368 219,476 659.245 Số lượt đăng kí 48,966 130,954 27,651 9,311 22,809 Lĩnh vực kinh Thời trang, doanh mỹ phẩm đăng tải Thời trang, sách, khóa học Sách Mỹ phẩm, sách Khóa học (Nguồn:Dữ liệu khảo sát ) Trên bảng thống kê số lượt xem, người đăng kí số lượng video đăng tải kênh vào trung tuần tháng 5/2019 Nghiên cứu không để cập tới đối thủ cạnh tranh ngành hàng bán lẻ sản phẩm cho nam, nghiên cứu tập trung vào đối thủ THE MEN SHOW việc quảng bá thương hiệu tảng Youtube Bởi lẽ khán giả xem theo dõi kênh khác với nội dung tương 37 tự Youtube trở thành người theo dõi thường xuyên kênh THE MEN SHOW đối tượng công chúng để quảng bá thương hiệu Với tiêu chí đối thủ cạnh tranh kênh Youtube số cạnh tranh cần so sánh số lượt xem, số lượt đăng kí Những thơng số có thẻ dễ dàng thống kê công cụ Google Analysis – nơi tổng hợp tất số trang web Google ban hành có Youtube Có số ta cần quan tâm - Số lượng lượt xem trung bình video: số cao chứng tỏ nội dung video thu hút người xem, có khả viral tốt Nếu thấp ngược lại - Số lượng người đăng kí trung bỉnh video: Con số cao thể nội dung video kênh có tiếp nối, đồng chủ đề định - Số lượng người đăng kí trung bình 5000 view: Con số cao thể nội dung có ích, kênh Youtube có khả phát triển lâu dài, khơng làm theo kiểu mì ăn liền, dễ xem dễ quên không khán giả để mắt tới Bảng 2.2: Lượt xem người đăng ký kênh Youtube đối thủ cạnh tranh THE MEN SHOW THE MEN SHOW Số lượng lượt xem trung bình video Số lượng người đăng kí trung bỉnh video Nguyễn Đăng Trung Hải Chinh Phục Lai H Wingman Nàng 139,602 80,026 38,141 10,451 43,950 777 1,336 728 443 1,521 38 Số lượng người đăng kí trung bình 5000 view 0.036 0.062 0.131 0.478 0.114 (Nguồn:Dữ liệu khảo sát ) Qua số liệu ta có biểu đồ sau: Biểu đồ 2.1: Số lượt xem trung bình video SỐ LƯỢ T XEM TRUNG BÌNH MỖI VIDEO 139,602 140,000 120,000 100,000 80,000 60,000 40,000 20,000 - 80,026 10,451 THE MEN SHOW THE MEN SHOW Series1 43,950 38,141 139,602 Nguyễn Đăng Trung Hải Nguyễn Đăng Trung Hải 80,026 Chinh Phục Nàng Lai H Wingman Chinh Phục Nàng Lai H Wingman 38,141 10,451 43,950 (Nguồn:Dữ liệu khảo sát ) Hiện tại, xét lượt xem, THE MEN SHOW kênh Youtube dẫn đầu số kênh có nội dung cạnh tranh Điều chứng tỏ video kênh THE MEN SHOW có nội dung hấp dẫn dễ dàng lan tỏa tảng internet video kênh lại Nội dung hấp dẫn hiểu nội dung giải trí, có tính chất gây cười trẻ trung Ngồi cịn video bắt xu hướng thị hiếu người dùng giải trí 39 Biểu đồ 2.2: Lượt đăng ký video LƯỢ T ĐĂNG KÍ/VIDEO 1600 1521 1336 1400 1200 1000 800 777 728 600 443 400 200 THE MEN SHOW THE MEN SHOW Series1 777 Nguyễn Đăng Trung Hải Nguyễn Đăng Trung Hải 1336 Chinh Phục Nàng Lai H Wingman Chinh Phục Nàng Lai H Wingman 728 443 1521 (Nguồn:Dữ liệu khảo sát ) Xét số: số lượng người đăng kí trung bình video, kết cho thấy có thay đổi so với số lượt xem THE MEN SHOW từ vị trí dẫn dầu lượt xem bị tụt xuống vị trí thứ thay vị trí dẫn đầu Wingman Nguyễn Đăng Trung Hải người dẫn đầu đua với số lượng người đăng kí video vượt trội cho thấy “năng suất” kênh tốt, họ nên tập trung vào việc sản xuất video để thu hút thêm người hâm mộ theo dõi Còn THE MEN SHOW, Chinh Phục Nàng Lai H, “năng suất” kênh kém, nguyên nhân Chinh Phục Nàng Lai H kênh thành lập, chưa có nhiều thời gian để thu hút nhiều lượt đăng kí Còn với THE MEN 40 SHOW, kênh thành lập từ lâu, có tuổi đời cao kênh “năng suất” lại không cho thấy vượt trội đó, chứng tỏ nội dung video khơng đồng đều, có vấn đề nội dung khiến cho người xem khơng đăng kí kênh Biểu đồ 2.3: Lượt đăng ký video 5000 lượt xem LƯỢ T ĐĂNG KÍ/5000 VIEW 0.478 0.500 0.450 0.400 0.350 0.300 0.250 0.200 0.150 0.100 0.050 0.000 0.131 0.036 THE MEN SHOW THE MEN SHOW Series1 0.036 0.114 0.062 Nguyễn Đăng Trung Hải Nguyễn Đăng Trung Hải 0.062 Chinh Phục Nàng Lai H Wingman Chinh Phục Nàng Lai H Wingman 0.131 0.478 0.114 (Nguồn:Dữ liệu khảo sát ) Tiếp đến có biểu đồ nói số lượng người đăng kí số 5000 lượt xem Quả số thống kê đáng báo động khía cạnh số số người đăng kí trung bình 5000 lượt xem, THE MEN SHOW lại đứng cuối bảng Chỉ số cho ta thấy nội dung truyền tải qua video có thực hay ho, có ích tạo tin tưởng cho khán giả hay không Nội dung tuyệt vời, khơng cần phải đăng tải nhiều video, kênh có lượng người theo dõi đông đảo Điều cho thấy nội dung video THE MEN SHOW nhiều người xem, lan tỏa Tuy nhiên nội dung mang tính chất “mì ăn liền” khơng đọng lại lòng 41 người xem nhiều Điều nguy hiểm người xem xem mà không đăng kí, việc quảng bá thương thiệu đạt suất không cao cần phải chấn chỉnh lại yếu tố “nội dung” video kênh Thêm vào nội dung kênh có số cao đồng nhất, họ bám chặt vào chủ đề mà họ theo đuổi, nên người sử dụng Youtube có xu hướng đăng kí kênh để theo dõi thêm chủ đề mà u thích THE MEN SHOW Nguyễn đăng Trung Hải có người đăng kí 5000 lượt xem cho thấy nội dung họ rời rạc, nhiều chủ đề chưa thể liên kết chúng lại khối thống Khi nội dung kênh rời rạc “thập cẩm” người xem đắn đo trước định có đăng kí theo dõi kênh Youtube khơng Trong trường hợp người dùng đăng kí kênh nội dung A, hôm sau kênh đăng nội dung C khác biệt với nội dung A, người xem bỏ đăng kí kênh nhiều Tải FULL (127 trang): https://bit.ly/31EazCE Dự phịng: fb.com/TaiHo123doc.net 2.4 Phân tích thực trạng hoạt động quảng bá thương hiệu tảng Youtube thương hiệu THE MEN SHOW Để đưa kết luận cho hoạt động kênh Youtube THE MEN SHOW, tìm hiểu thực trạng số liệu hoạt động kênh Youtube suốt thời gian hình thành phát triển 2.4.1 Thơng tin kênh Youtube THE MEN SHOW Nói kênh Youtube THE MEN SHOW Kênh thành lập vào cuối năm 2016, thời gian đầu kênh có tên NTL Tricker với nội dung video trải nghiệm ẩm thực du lịch Cho đến năm 2018, nhằm muốn thống công việc làm (Youtuber kinh doanh tảng thương mại điện tử), tác giả nghiên cứu định đổi tên kênh Youtube thành THE MEN SHOW Nội dung kênh mà thay đổi, THE MEN SHOW xây dựng video dựa chủ đề là: Chinh phục phái đẹp, cảm xúc yêu, rèn luyện thân, 42 thời trang phong cách Dụng ý xây dựng kênh Youtube dành riêng cho nam giới, nơi mà cánh mày râu tìm đến để giải đáp câu hỏi liên quan đến tình u, làm để thành cơng, giàu có hay đơn giản làm để đẹp trai Tất đối tượng mục tiêu kênh THE MEN SHOW nhóm đối tượng mà THE MEN SHOW shop hướng tới, đàn ông Trong phẩn mô tả video đăng tải có đường liên kết dẫn trang thương mại điện tử THE MEN SHOW shop Hình 2.3: Kênh Youtube THE MEN SHOW Đồng thời việc giới thiệu kể cơng trình khởi nghiệp tác giả video cách để đưa đến cho công chúng nhận biết thương hiệu Sau năm hoạt động, kênh THE MEN SHOW có 63 video xoay quanh chủ đề cho đàn ông, đạt số 8,7 triệu lượt xem quan gần 50.000 lượt người đăng kí theo dõi thường xuyên nội dung kênh Lượng khán giả thường xuyên tương tác Theo số liệu thống kê hệ thống Youtube 43 trang thương mại điện tử THE MEN SHOW, trung bình 5000 lượt xem video có 78,7 lượt nhấp chuột vào đường link thương mại điện tử, từ 78,7 lượt xem có 2,31 đơn hàng mua Tỉ lệ quảng bá thương hiệu 1,754% tổng lượt xem tỉ lệ mua hàng 0,0462% tổng lượt xem Vì nói “Tỉ lệ quảng bá thương hiệu nhất”, lẽ Những người xem có nhấp vào liên kết biết đến thương hiệu THE MEN SHOW Tuy nhiên có người biết tồn THE MEN SHOW SHOP không dẫn tới hành động vào shop để mua hàng đến với số liệu phần sau Qua lập luận phân tích, đề phương án nhằm tăng tỉ lệ quảng bá thương hiệu qua làm tăng sức mua hàng Tải FULL (127 trang): https://bit.ly/31EazCE Dự xem phòng: fb.com/TaiHo123doc.net 2.4.2 Đối tượng người 2.4.2.1 Giới tính cơng chúng Giới tính cơng chúng hướng tới kênh Youtube THE MEN SHOW nam giới, lẽ sản phẩm bán THE MEN SHOW shop sản phẩm thời trang, chăm sóc sắc đẹp sức khỏe cho nam Vậy nên nội dung xây dựng để dành cho nam giới, nhiên THE MEN SHOW mong muốn có phận người theo dõi nữ lẽ theo thống kê trang thương mại điện tử THE MEN SHOW, 34% đơn hàng đến từ tài khoản nữ giới Vậy nên thị phần khán giả mục tiêu kênh Youtube THE MEN SHOW khoảng 70% nam 30% nữ Hình: 2.4: Giới tính người xem kênh Youtube THE MEN SHOW 44 Theo số thống kê qua cơng cụ Youtube Analysis, tồn thời gian phát triển, khán giả THE MEN SHOW có 71,1% nam 28,9% nữ Như định hướng giới tính khán giả theo dõi kênh THE MEN SHOW tương đối dúng Chúng ta tạm thời “yên tâm” với số Trong câu hỏi khảo sát riêng khán giả nữ kênh THE MEN SHOW (32 tổng số 100 người hỏi) “vì bạn lại xem kênh Youtube THE MEN SHOW, chọn lí mà bạn cho nhất, với lý là: giải trí, học hỏi, yêu thích người dẫn chương trình, muốn biết đàn ơng nghĩ phụ nữ Kết mà có : Biểu đồ 2.4: Lý xem kênh THE MEN SHOW đàn ơng Lí xem kênh THE MEN SHOW đàn ơng Giải trí 31% 10% Học Hỏi 35% 24% u thích người dẫn chương trình Muốn biết phụ nữ nghĩ đàn ơng (Nguồn:Dữ liệu khảo sát ) Biểu đồ 2.5: Lý xem kênh THE MEN SHOW phụ nữ 6677747 ... BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HỒ CHÍ MINH NGUYỄN TRỌNG LUÂN THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU TRÊN YOUTUBE CỦA THƯƠNG HIỆU THE MEN SHOW Chuyên... người mua hàng THE MEN SHOW shop TÓM TẮT LUẬN VĂN Đề tài luận văn có tên ? ?Thực trạng giải pháp hoàn thiện hoạt động quảng bá thương hiệu Youtube thương hiệu THE MEN SHOW” Đề tài thực với mục đích... phương thức truyền tải thông điệp quảng bá Theo đó, tác giả định chọn đề tài: " Thực trạng giải pháp hoàn thiện hoạt động quảng bá thương hiệu Youtube thương hiệu THE MEN SHOW” Mục đích nghiên cứu