15 giải pháp marketing mix nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty cổ phần nhựa bao bì vinh

BỘ TÀI CHÍNH HỌC VIỆN TÀI CHÍNH ĐẶNG THỊ HỒNG CQ56/32.03 LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP ĐỀ TÀI: GIẢI PHÁP MARKETING - MIX NHẰM NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG SẢN XUẤT KINH DOANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN NHỰA BAO BÌ VINH Chuyên ngành : Marketing Mã số : 32 Người hướng dẫn : TS Nguyễn Thị Nhung HÀ NỘI – 2022 Luận văn tốt nghiệp Học viện Tài LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan công trình nghiên cứu riêng tơi, số liệu, kết nêu luận văn tốt nghiệp trung thực xuất phát từ tình hình thực tế đơn vị thực tập Tác giả luận văn ĐẶNG THỊ HỒNG SV: Đặng Thị Hồng i Lớp: CQ56/32.03 Luận văn tốt nghiệp Học viện Tài MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN i DANH MỤC CÁC BẢNG .vi DANH MỤC CÁC SƠ ĐỒ vii LỜI MỞ ĐẦU CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC MARKETING – MIX NHẰM NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG SẢN XUẤT KINH DOANH CHO DOANH NGHIỆP 1.1 Một số vấn đề marketing marketing – mix doanh nghiệp 1.1.1 Khái niệm vai trò marketing .5 1.1.2 Chức marketing .8 1.1.3 Khái niệm vai trò marketing – mix 10 1.2 Nội dung chiến lược marketing – mix 11 1.3 Vận dụng Marketing – Mix nhằm nâng cao hiệu hoạt động kinh doanh doanh nghiệp 25 1.3.1 Khái quát hiệu kinh doanh 25 1.3.2 Nhân tố ảnh hưởng đến việc vận dụng marketing – mix để nâng cao hiệu kinh doanh doanh nghiệp 25 1.3.3 Tiêu chí đánh giá việc vận dụng marketing – mix việc nâng cao hiệu kinh doanh doanh nghiệp 30 KẾT LUẬN CHƯƠNG 34 CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG CÁC HOẠT ĐỘNG MARKETING - MIX NHẰM NÂNG CAO HIỆU QUẢ SẢN XUẤT KINH DOANH CỦA CƠNG TY CỔ PHẦN NHỰA BAO BÌ VINH 35 2.1 Khái quát cơng ty Cổ phần Nhựa bao bì Vinh 35 2.1.1 Tổng quan công ty Cổ phần Nhựa bao bì Vinh 35 SV: Đặng Thị Hồng ii Lớp: CQ56/32.03 Luận văn tốt nghiệp Học viện Tài 2.1.2 Đặc điểm, chức năng, nhiệm vụ, ngành nghề kinh doanh công ty 36 2.1.3 Chức nhiệm vụ Công ty 37 2.1.4 Cơ cấu tổ chức công ty 39 2.2 Đánh giá khái quát kết hoạt động kinh doanh công ty giai đoạn 2019 – 2021 .41 2.2.1 Khách hàng 41 2.2.2 Đối thủ cạnh tranh 43 2.3.3 Các nhân tố ảnh hưởng đến việc vận dụng Marketing – Mix nhằm nâng cao hiệu sản xuất kinh doanh Công Ty Cổ Phần Nhựa Bao Bì Vinh 58 2.4 Đánh giá chung tình hình hoạt động sản xuất kinh doanh 61 2.4.1 Những kết đạt 61 2.4.2 Hạn chế .63 2.4.3 Nguyên nhân hạn chế 65 KẾT LUẬN CHƯƠNG 66 CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP MARKETING - MIX NHẰM NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG SẢN XUẤT KINH DOANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN NHỰA BAO BÌ VINH 67 3.1 Định hướng mục tiêu phát triển Cơng Ty Cổ Phần Nhựa Bao Bì Vinh 67 3.1.1 Định hướng việc phát triển hoạt động sản xuất kinh doanh công ty .67 3.1.2 Định hướng phát triển hoạt động Marketing công ty 68 3.2 Giải pháp Marketing –Mix nhằm nâng cao hiệu hoạt động sản xuất kinh doanh Công Ty Cổ Phần Nhựa Bao Bì Vinh .69 3.2.1 Chính sách sản phẩm 69 SV: Đặng Thị Hồng iii Lớp: CQ56/32.03 Luận văn tốt nghiệp Học viện Tài 3.2.2 Chính sách giá 72 3.2.3 Chính sách phân phối 75 3.2.4 Chính sách xúc tiến hỗn hợp .77 3.3 Một số kiến nghị với quan nhà nước .81 KẾT LUẬN 84 DANH MỤC THAM KHẢO 85 SV: Đặng Thị Hồng iv Lớp: CQ56/32.03 Luận văn tốt nghiệp Học viện Tài DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT Covid Corona Virus ROE Return On Equity ROA Return On Assets ROS Return On Sales BEP Break Even Point PR Public Relations SV: Đặng Thị Hồng v Lớp: CQ56/32.03 Luận văn tốt nghiệp Học viện Tài DANH MỤC CÁC BẢNG Bảng 2.1 Bảng báo cáo kết hoạt động kinh doanh Công ty Cổ phần Nhựa bao bì Vinh giai đoạn 2019-2021 45 Bảng 2.2 Danh mục sản phẩm cơng ty Cổ phần Nhựa Bao bì Vinh 47 Bảng 2.3 :Bảng số liệu giá bán sản phẩm cơng ty Cổ phần Nhựa bao bì Vinh năm 2021 .50 Bảng 2.4: Bảng chi tiết mức giá ưu đãi vận chuyển 51 Bảng 2.5 Một số tiêu phân tích khả sinh lời 2019-2021 .56 SV: Đặng Thị Hồng vi Lớp: CQ56/32.03 Luận văn tốt nghiệp Học viện Tài DANH MỤC CÁC HÌNH Hình 2.1 Gía trị cốt lõi Cơng ty Cổ phần nhựa bao bì Vinh 37 Hình 2.2 Sơ đồ cấu tổ chức cơng ty Cổ phần Nhựa bao bì Vinh 39 Hình 2.3 Một số sản phẩm Cơng ty Cổ phần Nhựa bao bì Vinh 48 Hình 2.4: Kênh phân phối trực tiếp Công ty cổ phần Nhựa bao bì Vinh 52 Hình 2.5: Kênh phân phối gián tiếp Cơng ty cổ phần Nhựa bao bì Vinh.52 SV: Đặng Thị Hồng vii Lớp: CQ56/32.03 Luận văn tốt nghiệp Học viện Tài LỜI MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Ngày nay, xu hướng hội nhập phát triển mạnh mẽ kinh tế giới, kinh tế Việt Nam bước đổi đạt tiếng vang lớn thị trường Qúa trình hội nhập vừa mang lại nhiều hội, đồng thời tạo thử thách khó khan cho doanh nghiệp thị trường, muốn tồn phát triển ngày bền vững địi hỏi doanh nghiệp cần không ngừng nỗ lực, vươn lên, tạo giữ vững vị thị trường Hoạt động marketing đóng vai trị quan trọng phát triển doanh nghiệp, gắn với hình thành phát triển doanh nghiệp, từ hình thành ý tưởng sản xuất đến sản xuất tiêu thụ hàng hóa thị trường Giúp doanh nghiệp xác định bước đắn; từ vấn đề doanh nghiệp cần sản xuất gì? Sản xuất cho ai? … đến việc làm để doanh nghiệp kinh doanh hiệu quả, tăng sản lượng hàng hóa dịch vụ bán ra, tăng khả cạnh tranh hay chí làm để xây dựng lòng tin với khách hàng… Marketing – mix giúp cho doanh nghiệp thích ứng linh hoạt với thay đổi thị trường, giúp doanh nghiệp tìm kiếm thơng tin từ thị trường vận dụng vào q trình nghiên cứu, phát triển sản phẩm tiêu thụ sản phẩm…Đối với tất doanh nghiệp, đặc biệt doanh nghiệp sản xuất kinh doanh việc tiêu thụ hàng hóa vấn đề quan trọng hàng đầu, định đến tồn doanh nghiệp, thời kỳ cạnh tranh doanh nghiệp ngày khốc liệt Mặc dù nhận thức tầm quan trọng Marketing hầu hết doanh nghiệp, hoạt động marketing chưa trọng vận dụng cách hiệu SV: Đặng Thị Hồng Lớp: CQ56/32.03 Luận văn tốt nghiệp Học viện Tài Cơng ty Cổ phần Nhựa bao bì Vinh doanh nghiệp lớn lĩnh vực sản xuất cung ứng Nhựa bao bì thị trường nước nước Trong năm gần đây, chịu nhiều tác động từ kinh tế giới Việt Nam ảnh hưởng tiêu cực từ đại dịch Covid – 19 tình hình bão lũ miền Trung nguyên nhân khách quan khác gây ảnh hưởng lớn đến hoạt động sản xuất kinh doanh doanh nghiệp Với mục tiêu đề việc nâng cao hiệu hoạt động sản xuất kinh doanh cho doanh nghiệp vấn đề cần thiết Nhận thức tầm quan trọng hoạt động nghiên Marketing vấn đề này, thời gian thực tập Cơng ty Cổ phần Nhựa bao bì Vinh, em xin chọn đề tài : “Giải pháp marketing - mix nhằm nâng cao hiệu hoạt động sản xuất kinh doanh Cơng ty Cổ phần Nhựa bao bì Vinh” làm đề tài nghiên cứu cho khóa luận mình, với mục đích dựa vào kiến thức Marketing học thực tiễn hoạt động đơn vị để đưa giải pháp Marketing – Mix phù hợp cho doanh nghiệp, nhằm nâng cao hiệu hoạt động sản xuất kinh doanh cho doanh nghiệp Mục tiêu nghiên cứu đề tài Mục tiêu chung: Trên sở hệ thống lý luận phân tích thực trạng, đưa giải pháp Marketing - Mix nhằm nâng cao hiệu hoạt động sản xuất kinh doanh Cơng ty Cổ phần Nhựa bao bì Vinh Mục tiêu cụ thể: Thứ nhất, hệ thống hóa lý luận hoạt động Marketing – Mix doanh nghiệp hiệu hoạt động sản xuất kinh doanh doanh nghiệp Thứ hai, phân tích thực trạng Marketing doanh nghiệp, đánh giá kết đat hạn chế tồn SV: Đặng Thị Hồng Lớp: CQ56/32.03 ... GIẢI PHÁP MARKETING - MIX NHẰM NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG SẢN XUẤT KINH DOANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN NHỰA BAO BÌ VINH 67 3.1 Định hướng mục tiêu phát triển Cơng Ty Cổ Phần Nhựa Bao Bì Vinh. .. thời gian thực tập Công ty Cổ phần Nhựa bao bì Vinh, em xin chọn đề tài : ? ?Giải pháp marketing - mix nhằm nâng cao hiệu hoạt động sản xuất kinh doanh Cơng ty Cổ phần Nhựa bao bì Vinh? ?? làm đề tài... Marketing – Mix nhằm nâng cao hiệu hoạt động sản xuất kinh doanh cho doanh nghiệp Chương 2: Thực trạng chiến lược Marketing - Mix nhằm nâng cao hiệu sản xuất kinh doanh Công ty Cổ phần Nhựa bao