Đang tải... (xem toàn văn)
BÁO CÁO CHUYÊN Đ� 1 TRƯỜNG ĐẠI HỌC NHA TRANG KHOA KINH TẾ BỘ MÔN MARKETING ************ BÁO CÁO CHUYÊN ĐỀ NGHIÊN CỨU MARKETING NGHIÊN CỨU ĐỊNH VỊ VÀ MARKETING MIX ĐỐI VỚI SẢN PHẨM MI OMACHI ĐỐI VỚI NG[.]
lOMoARcPSD|15978022 TRƯỜNG ĐẠI HỌC NHA TRANG KHOA KINH TẾ - BỘ MÔN MARKETING ************ BÁO CÁO CHUYÊN ĐỀ NGHIÊN CỨU MARKETING NGHIÊN CỨU ĐỊNH VỊ VÀ MARKETING-MIX ĐỐI VỚI SẢN PHẨM MI OMACHI ĐỐI VỚI NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐỘ TUỔI 15-35 TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ NHA TRANG GVHD: Nguyễn Hữu Khôi Sinh viên thực hiện: Trần Ngọc Ý Nhi Mã sinh viên: 60136425 Lớp: 60.MARKT1 Nha Trang, ngày 19 tháng năm 2022 lOMoARcPSD|15978022 TRƯỜNG ĐẠI HỌC NHA TRANG Khoa/viện: Kinh tê PHIẾU THEO DÕI TIẾN ĐỘ VÀ ĐÁNH GIÁ ĐỒ ÁN/KHÓA LUẬN/CHUYÊN ĐỀ TỐT NGHIỆP (Dùng cho CBHD nộp báo cáo ĐA/KL/CĐTN sinh viên) Tên đề tài: Nghiên cứu định vị Marketing-Mix sản phẩm mì Omachi đối với đô ̣ tuổi 15-35 địa bàn thành phố Nha Trang Giảng viên hướng dẫn: .Nguyễn Hữu Khôi Sinh viên hướng dẫn:…………Trần Ngọc Ý Nhi ……MSSV: 60136425 Khóa:…60…… …… Ngành: Marketing L N ần KT gày 10/11/2021 Nội dung + Hình thành tên đề tài nghiên cứu + Hình thành đề cương nghiên cứu 16/11/2021 + Thống sườn báo cáo nghiên cứu + Chọn lọc tài liệu liên quan đên bắt đầu viêt chương 24/11/2021 + Hình thành viêt sở lý thuyêt + Nghiên cứu tài liệu liên quan thuộc tính sản phẩm/thương hiệu nghiên cứu + Xây dựng hỏi 2/12/2021 + Hoàn thiện lý lựa chọn thuộc tính sản phẩm/thương hiệu nghiên cứu + Với góp ý GVHD hồn chỉnh hỏi xây dựng hỏi google form 8/12/2021 + Bắt đầu thu mẫu nghiên cứu Hình thành mẫu trình bày báo cáo + Hoàn thiện chương 1, thuộc tính đới thủ cạnh tranh sản phẩm đối thủ cạnh tranh Nhận xét GVHD lOMoARcPSD|15978022 15/12/2021 + Hoàn thiện mẫu trình bày báo cáo đồng ý GVHD + Hoàn thiện đầy đủ chương Cơ sở lý thuyêt chương Phương pháp nghiên cứu + Xử lý chạy phân tích dữ liệu thơng qua phần mềm Excel, SPSS 22/12/2021 + Hoàn thành chương 3,4 + Check đạo văn chỉnh sửa nêu chưa đạt yêu cầu dưới hướng dẫn GVHD Ngày kiểm tra: …………… ……… L N ần KT gày 29/12/2021 Kiểm tra tiến độ Trưởng Bộ môn Đánh giá cơng việc hồn thành:……%: Ký tên Được tiêp tục: Không tiêp tục: ……………………… Nội Nhận xét dung GVHD + Tiêp tục check đạo văn + Chỉnh sử hoàn thiện mục chưa đạt yêu cầu dưới hướng dẫn GVHD + Giải đáp thắc mắc liên quan đên chuyên đề 1 … Nhận xét chung (sau sinh viên hoàn thành ĐA/KL/CĐTN): ……………… …………………………………………………………………….……… ………………………………………………………………… ………….……………… ………………………………………… ………………………………………….……… Điểm hình thức: …9/10 Điểm nội dung: /10 Đối với ĐA/KLTN: Kêt luận sinh viên: Được bảo vệ: R Điểm tổng kết: ….…/10 + Không bảo vệ: Khánh Hòa, ngày…….tháng…….năm……… Cán hướng dẫn (Ký ghi rõ họ tên) lOMoARcPSD|15978022 Nguyễn Hữu Khôi lOMoARcPSD|15978022 lOMoARcPSD|15978022 NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN , ngày tháng năm 2022 Giáo viên hướng dẫn (Ký, ghi rõ họ tên) GVHD.Nguyễn Hữu Khôi lOMoARcPSD|15978022 MỤC LỤC MỤC LỤC LỜI CẢM ƠN DANH MỤC CÁC KÍ HIỆU, CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG, BIỂU ĐỒ, SƠ ĐỒ, HINH ẢNH CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU 1.1 Lý thực nghiên cứu 1.2 Đối tượng nghiên cứu phạm vi nghiên cứu 1.2.1 Đối tượng nghiên cứu 1.2.2 Phạm vi nghiên cứu 1.3 Mục tiêu nghiên cứu 1.3.1 Mục tiêu tổng quát .8 1.3.2 Mục tiêu cụ thể 1.4 Câu hỏi nghiên cứu 1.5 Phương pháp nghiên cứu 1.6 Đóng góp nghiên cứu .8 1.7 Cấu trúc nghiên cứu CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT .10 2.1 Khung lý thuyêt định vị .10 2.1.1 Phân khúc thị trường .10 2.1.2 Lựa chọn thị trường mục tiêu 10 2.1.3 Định vị thị trường 10 2.2 Khung lý thuyêt Marketing-mix 10 2.2.1 Khái niệm 10 2.2.2 Các thành phần marketing-mix 10 2.2.3 Vai trò marketing-mix .10 2.3 Khung lý thuyêt thuộc tính liên quan đên thương hiệu/sản phẩm 10 lOMoARcPSD|15978022 2.4 Giới thiệu sản phẩm/thương hiệu tập đối thủ cạnh tranh thương hiệu/sản phẩm 10 CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 11 3.1 Quy trình nghiên cứu 11 3.2 Xác định thuộc tính/giá trị/kêt thương hiệu/sản phẩm nghiên cứu 11 3.3 Phương pháp chọn mẫu nghiên cứu 11 3.4 Bản hỏi 11 3.5 Phương pháp xử lý số liệu 11 CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 12 4.1 Mô tả mẫu nghiên cứu 12 4.2 Xây dựng sơ đồ mạng nhện nhận xét 12 4.3 Xây dựng đồ định vị nhận xét .12 4.4 Ưu nhược điểm chiên lược định vị? Nguyên nhân .12 4.5 Thực trạng chiên lược Marketing-mix sản phẩm/thương hiệu/doanh nghiệp 12 CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT .13 5.1 Đề xuất giải pháp cho chiên lược định vị sản phẩm/thương hiệu/doanh nghiệp 13 5.2 Đề xuất giải pháp cho chiên lược Marketing-mix sản phẩm/thương hiệu/doanh nghiệp 13 5.3 Kêt luận 13 TÀI LIỆU THAM KHẢO 14 lOMoARcPSD|15978022 LỜI CẢM ƠN Lời đầu tiên, em xin gửi lời cảm ơn chân thành đên giáo viên hướng dẫn, thầy cô đã tham gia, bạn đã giúp đỡ em viê ̣c hoàn thành chuyên đề Qua chuyên đề này, em mong rằng tìm hiểu sâu cũng hiểu biêt ý nghĩa thực tê chương trình marketing nổi bâ ̣t, có chương trình marketing-mix cách định vị đầy đă ̣c biê ̣t tâ ̣p đoàn Masan cho thương hiê ̣u Omachi Bên cạnh đó, cịn đem lại ý kiên em chiên lược mì Omachi, cách doanh nghiê ̣p cải thiê ̣n, đưa đên cho cô ̣ng đồng mô ̣t sản phẩm ngày phát triển với chiên lược marketing đầy sáng tạo, gần gũi Với điều kiê ̣n nghiên cứu không lý tưởng vì tình hình dịch bê ̣nh cũng vớn kiên thức có hạn nên nghiên cứu khơng thể tránh khỏi sơ sót, em mong thầy góp ý, đóng góp ý kiên để em chỉnh sửa sai sót nâng cao kiên thức mình Lời ći cùng, em xin chúc quý thầy cô sức khỏe thành công cuô ̣c sống Em xin chân thành cảm ơn Nha Trang, ngày 19 tháng năm 2022 Sinh viên thực hiêṇ Trần Ngọc Ý Nhi lOMoARcPSD|15978022 DANH MỤC CÁC KÍ HIỆU, CHỮ VIẾT TẮT Tên viết tắt Ý nghĩa TNHH Trách nhiê ̣m hữu hạn ... sẽ cùng gi? ?i đáp câu h? ?i 1.2 Đ? ?i tượng nghiên cứu phạm vi nghiên cứu 1.2.1 Đ? ?i tượng nghiên cứu Đề t? ?i tập trung vào nghiên cứu định vị marketing mix đô? ?i vơ? ?i sản phẩm mì Omachi công ty Masan... cho cô ̣ng đồng ngư? ?i tiêu dùng mì ăn liền đô ̣ tu? ?? ?i 153 5 thành phố Nha Trang 1.2.2 Phạm vi nghiên cứu Phạm vi nghiên cứu: thành phố Nha Trang, tỉnh Khánh Hòa Th? ?i gian nghiên cứu: Từ ngày... t? ?i: Nghiên cứu định vị Marketing- Mix sản phẩm mì Omachi đô? ?i vơ? ?i đô ̣ tu? ?? ?i 15- 35 địa bàn thành phố Nha Trang Giảng viên hướng dẫn: .Nguyễn Hữu Kh? ?i Sinh viên hướng dẫn:…………Trần