Ngôn ngữ đồ họa trong thiết kế bao bì

Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp LỜI CẢM ƠN Em xin chân thành cảm ơn công lao to lớn của các thầy cô Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp – Viện Đại Học Mở Hà Nội đã chỉ bảo, hướng dẫn và giáo dục em suốt quá trình học tập và thực hiện đồ án cũng khóa luận tốt nghiệp Để hoàn thành khóa luận này em xin tỏ lòng biết ơn sâu sắc và lời cảm ơn chân thành tới Thầy Nguyễn Ngọc Dũng ( hướng dẫn thực hiện lý luận tốt nghiệp ), thầy Lê Tất Lợi ( hương dẫn thực hiện Đồ án Tốt nghiệp) , thầy Nguyễn Văn Vĩnh (hướng dẫn thực hiện mảng lợi nhuận kinh tế), Cô Phạm Lan Oanh ( hướng dẫn thực hiện lý luận tốt nghiệp), tồn thể thầy giáo khoa tọa dáng công nghiêp giúp đỡ em thực Đồ án tốt nghiệp một cách tốt nhất Cuối em kính chúc q Thầy, Cơ dồi sức khỏe thành công nghiệp cao quý và hạnh phúc cuộc sống Sinh viên: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh Lớp: K15 - ĐH SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012) Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp MỤC LỤC Phần I – PHẦN MỞ ĐẦU Lời nói đầu .4 Lý chọn đề tài Mục tiêu nghiên cứu, thiết kế Phần II– NỘI DUNG NGHIÊN CỨU Chương I: ĐỒ HỌA VÀ SỰ PHÁT TRIỂN CỦA NGÔN NGỮ ĐỒ HỌA 1.1 Vài nét ngôn ngữ nghệ thuật đồ họa 1.2 Vai trò đồ hoạ đời sống: 10 1.3.Phân loại đồ họa 11 1.3.1 Đồ hoạ nghệ thuật 11 1.3.2 Đồ hoạ phục vụ sách báo 14 1.3.3 Đồ hoạ trang trí ứng dụng: 14 CHƯƠNG II: TÌNH HÌNH ĐỒ HỌA VIỆT NAM 17 2.1 Đánh giá thực trạng, xu hướng phát triển Đồ hoạ giới 17 2.1.1 Thực trạng đồ họa giới 17 2.1.2 Xu hướng phát triển đồ họa giới 21 2.1.3 Ứng dụng đồ họa với sống 23 2.2 Đánh giá thực trạng, xu hướng phát triển Đồ hoạ Việt Nam .24 2.2.1 Thực trạng xu hướng phát triển đồ họa Việt Nam 24 2.2.2 Xu hướng phát triển đồ họa nghệ thuật Việt Nam 25 2.2.3 Xu hướng phát triểncủa đồ họa ứng dụng Việt Nam 28 2.2.4 Xu hướng phát triển Đồ họa tạo hình Việt Nam 32 2.2.5 Giải pháp phát triển cho đồ họa Việt Nam: 34 CHƯƠNG III: SỰ LỰA CHỌN ĐỀ TÀI VÀ NỘI DUNG 37 3.1Đồ họa ứng dụng – Đề tài tự chọn – Socola 37 3.1.1 Giới thiệu 37 3.1.2 Bao bì chức bao bì 38 3.1.3Thiết kế logo - nhãn hiệu - CI 38 3.2 Ý tưởng đồ họa ứng dung thiết kế đề tài .40 CHƯƠNG IV – PHẦN KINH TẾ 48 Tính lợi nhuận đồ án tốt nghiệp 49 4.1 GIỚI THIỆU KHÁI QUÁT: .49 4.2Phần kinh tế đồ họa ứng dụng: 50 4.2.1 Chi phí cố định (C1)50 4.2 Chi phí cho nguyên vật liệu: ( C2) 50 4.2.3 Chi phí nhân cơng: (C3) 51 4.2.4 Các chi phí khác: (C4 ) 51 4.2.5 Chi phí lãi suất ngân hàng: (C5) 52 4.2.6 Tổng chi phí: C 52 SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012) Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp 4.2.7 Doanh thu: 52 4.2.8 Lợi nhuận: 53 4.3 Sản phẩm ứng dụng: Đèn ốp tường trang trí tranh nghệ thuật: 54 4.3.1 Chi phí cố định: 54 4.3.2 Chi phí cho ngun vật liệu: 54 4.3.3 Chi phí nhân cơng: 54 4.3.4 Các chi phí khác: 55 4.3.5 Tiền vay lãi suất ngân hàng: 55 4.3.6 Tổng chi phí: 56 4.3.7 Doanh thu: 56 4.3.8 Lợi nhuận: 56 PHẦN III - KẾT LUẬN 58 CÁC TÀI LIỆU THAM KHẢO ĐƯỢC SỬ DỤNG ĐỂ HỒN THÀNH KHĨA LUẬN TỐT NGHIỆP 60 SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012) Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp PHẦN I – PHẦN MỞ ĐẦU Lời nói đầu Cái đẹp nghệ thuật nghệ thuật có đẹp, đẹp khơng phải hữu hình mà chẳng vơ hình Sự cảm nhận người vơ khác Nhưng người mong tìm đến đẹp hoàn hảo, nghệ thuật tạo hóa Cái đẹp tạo nên vẻ đẹp, vẻ đẹp vật chất vẻ đẹp tinh thần Vẻ đẹp mà người ln hướng tới tới để hồn thiện, Từ xa xưa lòai người biết đến đẹp, biết làm đẹp cho đồ tráng sức hình vẽ Trải qua hàng ngàn năm tồn phát triểu sau “ Cái đẹp “ không đi, người ln tìm đẹp, sáng tạo đẹp tôn thờ nghệ thuật đẹp Nghệ thuật đẹp hay nói cách khác mỹ thuật ngày người đón nhận phát triển cách mạnh mẽ Và sâu để tạo vẻ đẹp phục vụ nhu cầu người mỹ thuật công nghiệp đời Trong phát triển chung mỹ thuật công nghiệp, đồ họa ứng dụng có vị trí quan trọng, phận khơng thể thiếu kinh tế trị trường phát triển mạnh mẽ thay đổi ngày Đồ họa bao bì hoạt đơng góp phần khơng nhỏ phục vụ cho nhu cầu thưởng thức đẹp người Đây lĩnh vực lý thú lại mẻ ngành đồ họa nươc nhà kinh tế Việt Nam non trẻ so với Thế giơi Vì thế, thời buổi kinh tế thị trường cạnh tranh gay gắt nay, sản phẩm hàng hóa Việt Nam muốn tới tay người tiêu dùng có tiếng nói chung với kinh tế Thế giới sản phẩm ngồi chất lượng tốt phải mang giá trị thẩm mỹ cao Đây SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012) Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp yếu tố tiếp thị có hiệu cao đưa sản phẩm đến với người tiêu dùng, với vai trị bao bì thực có vị trí quan trọng việc xây dựng phát triển thương hiệu hàng hóa đất nước nói chung đơn vị sản xuất nói riêng Luận văn nghiên cứu về: “ Ngơn ngữ đồ họa thiết kế bao bì” kết tìm tịi, niêm say mê em giúp đở thấy với mong muốn đóng góp phần quan niệm thiết kế đồ họa tới nhận thức giá trị thẩm mỹ người Lý chọn đề tài Càng sâu vào thực tế em nhận thấy việc trang trí, làm đẹp cho bao bì sản phẩm họa sĩ thiết ké đồ họa đóng vai trị lớn việc tiêu thụ hang hóa phát triển thương hiệu Bao bì đời khơng đóng vai trị bảo vệ sản phẩm mà cịn mang giá trị thẩm mỹ cao, với ý tưởng sáng tạo mẻ họa sĩ thiết kế mà sản phẩm bao bì ngày hồn thiện trở thành lĩnh vực nghệ thuật thiết kế đồ họa Trong phát triển chung MTCN, đồ hoạ ứng dụng có vị trí quan trọng, bao trùm lên phần lớn hoạt động thiết kế, quảng cáo đưa định hướng thẩm mỹ cho lĩnh vực nhằm hoà nhập với xu chung tồn nhân loại Đồ hoạ bao bì hoạt động góp phần khơng nhỏ phục vụ cho nhu cầu thưởng thức đẹp người Ngành thiết kế đồ họa lĩnh vực lý thú lại mẻ kinh tế Việt Nam non trẻ so với Thế giới Vì thế, thời buổi kinh tế thị trường cạnh tranh gay gắt nay, sản phẩm hàng hoá Việt Nam muốn tới tay người tiêu dùng có tiếng nói chung với kinh tế Thế giới sản phẩm ngồi chất lượng tốt phải mang giá trị thẩm mỹ cao, tính thẩm mỹ sản phẩm thơng qua bao bì chứa SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012) Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Cơng Nghiệp đựng Đây yếu tố tiếp thị có hiệu cao đưa sản phẩm đến với người tiêu dùng, với vai trị bao bì thực có vị trí quan trọng việc xây dựng phát triển thương hiệu hàng hố đất nước nói chung đơn vị sản xuất nói riêng Ý thức điều đó, sinh viên Mỹ Thuật Tạo Dáng Công Nghiệp, chuyên ngành Đồ hoạ em nhận thấy việc đề cao vai trò giá trị yếu tố đồ hoạ tạo nên giá trị thẩm mỹ sản phẩm bao bì vai trị việc quảng cáo tiêu thụ sản phẩm Mong muốn khóa luận đóng góp làm phong phú quan niệm ngành thiết kế đồ họa, thiết kê bao bì, bổ sung khả thẩm mỹ đồng thời giúp cho người tiêu dùng nhận thức tầm quan trọng bao bì phát triển kinh tế Việt Nam, tìm tịi học hỏi muốn đưa vốn kiến thức học, đào tạo để trở thành nhà thiết kế đồ hoạ tương lai Mục tiêu nghiên cứu, thiết kế - Làm rõ vấn đề lý luận thiết kế - nghề thiết kế nói chung thiết kế - thiết kế đồ họa nói riêng - Sơ lược khái niệm phương pháp thiết kế Logo – thương hiệu, quảng cáo thương hiệu phương tiện , thiết kế ứng dụng đồ họa nghệ thuật vào sản phẩm thực tế - Thiết kế Logo – thương hiệu nhận diện thương hiệu cho Cơng ty TNHH An Khánh bao bì sản phẩm Socola mang thương hiệu An Khánh - Thiết kế đèn ốp tường trang trí nghệ thuật Nội dung khóa luận bao gồm PHẦN I PHẦN MỞ ĐẦU PHẦN II NỘI DUNG NGHIÊN CỨU SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012) Viện Đại Học Mở Chương I Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp Đồ họa phát triển ngơn ngữ đồ họa Chương II Tình hình đồ họa Việt Nam Chương III Sự lựa chọn đề tài nội dung Chương IV Phần kinh tế Tính lợi nhuận đồ án tốt nghiệp PHẦN III KẾT LUẬN BẢN CAM KẾT TÀI LIỆU THAM KHẢO Mặc dù em cố gắng vốn kiến thức cịn hạn chế nên đề tài khơng tránh khỏi sai sót Em mong nhận đóng góp, hồn thiện, bổ sung thầy, giáo để khóa luận có chất lượng cao SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012) Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp Phần II– NỘI DUNG NGHIÊN CỨU CHƯƠNG I ĐỒ HỌA VÀ SỰ PHÁT TRIỂN CỦA NGÔN NGỮ ĐỒ HỌA 1.1 Vài nét ngôn ngữ nghệ thuật đồ họa Nghệ thuật hội hoạ đời sớm người vừa thoát khỏi thời kỳ “ăn hang lỗ”, người biết làm đẹp thưởng thức đẹp Trên hang động, nét khắc tìm thấy nhiều nước giới, chứng minh chức nghệ thuật đồ hoạ đời sống xã hội trước có ngành nghệ thuật khác Vậy đồ hoạ hình thức nghệ thuật tạo hình loài người Trải qua thăng trầm với biến cố trình lịch sử lâu dài, đồ hoạ không ngừng phát triển người ngày dùng nhiều hình thức thể để biểu đạt tâm tư tình cảm với nhiều chất liệu khác Từ đến nghệ thuật tạo hình nói chung nghệ thuật đồ hoạ nói riêng phát triển, người ta tìm nhiều chất liệu để diễn đạt nghệ thuật : khẵc gỗ, khắc kim loại, cao su, khắc đá, khắc kẽm, in lưới … Nó trì phát triển, ngày có tiếng nói mạnh mẽ đời sống dân tộc giới, ngôn ngữ đặc sắc đồ hoạ Ngôn ngữ đặc trưng đồ hoạ đường nét chấm phá, mảng miếng, để diễn tả màu sắc khác hay chấm mảng làm phương tiện diễn đạt chủ yếu Đồ họa ngày có ảnh hưởng sâu sắc đến đời sống dân tộc giới Do tốc độ phát triển nhanh chóng cuả khoa học kỹ thuật, phát triển thẩm mỹ hình thành thẩm mỹ tư duy, tư tưởng thời đại Những sản phẩm cơng nghiệp, chức sử dụng cịn có ý nghĩa mặt thẩm mỹ, văn hoá SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012) Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp người, rộng văn hoá vùng, miền hay dân tộc Sự đời phải dựa sở kế thừa tính dân tộc phát triển ngang tầm thời đại với sống đời chứa đựng tinh thần dân tộc, cốt lõi dân tộc khơng phải hình thức dân tộc Sự đời mỹ thuật công nghiệp tất yếu q trình xã hội lồi người khoa học kỹ thuật công nghiệp công nghệ phát triển cao Mỹ thuật cơng nghiệp góp phần vơ to lớn vào trình phát triển ngành công nghiệp, dịch vụ, kinh tế, đem lại hiệu to lớn xã hội làm phong phú, làm giàu cho kho tàng văn hoá nghệ thuật nhân loại Tất yêu mến đẹp sáng tạo hay có nhu cầu thưởng thức đẹp, sống cần đến đẹp đẹp thúc đẩy sống phát triển, đẹp sống nhu cầu người nhân văn Trong trình nghiên cứu chất liệu đồ hoạ người ta tìm nhiều thể loại đồ hoạ khác : tranh sơn khắc, khắc kẽm, sơn mài… Tranh khắc thể với nhiều chất liệu kỹ thuật khắc in khác nha : khắc đồng, khắc kẽm (khắc kim khô khắc ăn mòn), khắc gỗ khắc cao su… Kể loại tranh khắc chất liệu khác nhau, đến có kho tàng nghệ thuật tranh khắc khổng lồ với tên tuổi Botlicelli, Durer, Rembrandt, Goya, Utamaro, Hokusai, Maserell, Mendes, Korvitxo, Phavoski… Với nghệ sỹ khác nhau, thủ pháp khác họ chứng minh khả to lớn loại hình nghệ thuật này, đem lại nhiều mặt giá trị thẩm mỹ, ví dụ tranh in nhiều lần, theo số lượng mảng màu, nên có độ đậm nhạt độ màu đa dạng Đặc trưng ngôn ngữ đồ họa sử dụng đường nét, chấm vạch, mảng, màu: Cũng hội họa, đồ họa sử dụng đường nét, chấm vạch ngơn ngữ chính, chủ yếu để thể Nét đồ họa khơng hồn tồn nét vẽ mà có nhát khắc, nét vạch, chấm to nhỏ, nông sâu, mau thưa… để dựng lên hình tượng Mảng đồ họa có đường nét bao quanh mà thành, có tập hợp nhiều chấm, nhiều nét tạo nên Mảng tạo cho hình tượng vững chãi, tạo nên độ đậm nhạt SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012) Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp khả diễn tả nông, sâu, khả tạo khối… nhiều hình tượng, mảng kết hợp với đường, nét tạo tiếng nói hình thức cho tác phẩm 1.2 Vai trò đồ hoạ đời sống: Đồ họa ngành nghệ thuật gắn với sống, gần gũi với sống Đồ họa đời từ trình lao động từ nhu cầu thiết sống người có tư thẩm mỹ óc sáng tạo Đồ họa phục vụ người cách hiệu ngày giờ, ln ln hướng đến kiện đời sống xã hội Cho đến nay, tác phẩm đồ họa trở thành phận hữu sống hàng ngày mà nhìn bắt gặp Bên cạnh đời sống vật chất ngày cao người ln có nhu cầu thưởng thức đời sống tinh thần mức cao nhất, đầy đủ lành mạnh Con người ln tìm kiếm sáng tạo đẹp: Cái đẹp thơ ca, nghệ thuật, điện ảnh, kiến trúc, kể phương tiện lại, tất vật dụng hàng ngày Đồ họa góp phần khơng nhỏ vào nhiệm vụ nâng cao tinh thần đời sống người, giáo dục thẩm mỹ Nếu sống người khơng có đồ họa buồn tẻ khơ cứng khó mà tưởng tượng Đồ hoạ giới Việt Nam loại hình mỹ thuật phục vụ người cách hiệu hàng ngày, hàng Đồ hoạ luôn hướng kiện đời sống xã hội Ngôn ngữ sinh động có tác dụng yêu cầu, kêu gọi cổ vũ người hành động Nói cách khác, đồ hoạ khơng có ’’người” đề xướng tư tưởng tiến mà phương tiện biểu rõ mối rung cảm thân tình tinh tế người Cho đến nay, tác phẩm đồ hoạ trở thành phận hữu sống hàng ngày – từ quảng c hàng hố, tranh cổ động trị đến tranh vẽ nét hàng trăm hàng ngàn dụng cụ sinh hoạt mà nhìn bắt gặp SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012) 10 ... thiết kế đồ hoạ tương lai Mục tiêu nghiên cứu, thiết kế - Làm rõ vấn đề lý luận thiết kế - nghề thiết kế nói chung thiết kế - thiết kế đồ họa nói riêng - Sơ lược khái niệm phương pháp thiết kế. .. ấn lốt Đồ họa nghệ thuật chia làm hai lĩnh vực: Đồ họa độc lập (Đồ họa giá vẽ) Đồ họa ấn loát * Đồ họa độc lập: Đồ họa độc lập hay gọi Đồ họa giá vẽ mơn nghệ thuật tạo hình kinh viện Trong ngành... tiêu nghiên cứu, thiết kế Phần II– NỘI DUNG NGHIÊN CỨU Chương I: ĐỒ HỌA VÀ SỰ PHÁT TRIỂN CỦA NGÔN NGỮ ĐỒ HỌA 1.1 Vài nét ngôn ngữ nghệ thuật đồ họa 1.2 Vai trò đồ hoạ đời sống: