Nghiên cứu ngôn ngữ Đồ hoạ trong thiết kế bao bìNghiên cứu ngôn ngữ Đồ hoạ trong thiết kế bao bìNghiên cứu ngôn ngữ Đồ hoạ trong thiết kế bao bìNghiên cứu ngôn ngữ Đồ hoạ trong thiết kế bao bìNghiên cứu ngôn ngữ Đồ hoạ trong thiết kế bao bìNghiên cứu ngôn ngữ Đồ hoạ trong thiết kế bao bìNghiên cứu ngôn ngữ Đồ hoạ trong thiết kế bao bìNghiên cứu ngôn ngữ Đồ hoạ trong thiết kế bao bìNghiên cứu ngôn ngữ Đồ hoạ trong thiết kế bao bìNghiên cứu ngôn ngữ Đồ hoạ trong thiết kế bao bìNghiên cứu ngôn ngữ Đồ hoạ trong thiết kế bao bìNghiên cứu ngôn ngữ Đồ hoạ trong thiết kế bao bìNghiên cứu ngôn ngữ Đồ hoạ trong thiết kế bao bìNghiên cứu ngôn ngữ Đồ hoạ trong thiết kế bao bìNghiên cứu ngôn ngữ Đồ hoạ trong thiết kế bao bì
Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí MỤC LỤC A ĐỒ HỌA ỨNG DỤNG PHẦN I PHẦN MỞ ĐẦU Lời nói đầu Lý chọn đề tài Mục đích nhiệm vụ giới hạn đề tài PHẦN II NỘI DUNG NGHIÊN CỨU Chương Khái quát đời phát triển Bao bì 1.1 Tìm hiểu chung bao bì 1.2 Các hình thức Bao bì .9 1.3 Những giá trị thực dụng giá trị thẩm mỹ Bao bì sản phẩm người .10 1.4 Vai trò Bao bì với hệ thống sản phẩm 11 1.5 Bao bì với vai trị quảng cáo phát triển thương hiệu .11 Chương Ngôn ngữ đồ hoạ nghệ thuật thiết kế Bao bì 2.1 Quan niệm thiết kế đồ hoạ Bao bì 13 2.1.1 Cách hiểu đồ hoạ ứng dụng sống 2.1.2 Quan niệm thiết kế đồ hoạ Bao bì 2.2 Yếu tố màu sắc thiết kế đồ hoạ Bao bì 2.2.1 Sự biểu cảm màu sắc 15 2.2.2 Màu sắc thiết kế Bao bì 18 2.3 Yếu tố chữ thiết kế đồ hoạ Bao bì 22 2.3.1 Chữ với vai trị thơng tin sản phẩm, thể hình ảnh, truyền cảm làm nên bố cục 23 Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí 2.3.2 Chữ kết hợp với màu sắc Bao bì 25 2.3.3 Chữ Bao bì với vai trị quảng cáo khuyếch trương thương hiệu.26 2.4 Yếu tố hình ảnh thiết kế đồ hoạ Bao bì hình thức thể hình ảnh .28 2.5 Chất liệu sử dụng Bao bì biểu cảm 32 Chương Những tiêu chí chuẩn mực thiết kế đồ hoạ Bao bì đánh giá trạng bao bì Việt Nam 3.1 Những tiêu chí chuẩn mực thiết kế đồ hoạ Bao bì 3.1.1 Tính thẩm mỹ 35 3.1.2 Tính cơng kết cấu khoa học Bao bì 37 3.1.3 Tính kinh tế 41 3.2 Đánh giá trạng Bao bì Việt Nam 42 Chương Kết nghiên cứu sáng tạo 4.1 Tổng hợp trình nghiên cứu 46 4.2 Tính hệ thống đồng q trình thiết kế 46 4.3 Nội dung thực 47 PHẦN III PHẦN KẾT LUẬN Tài liệu tham khảo 55 B ĐỒ HỌA NGHỆ THUẬT PHẦN I PHẦN MỞ ĐẦU Lời nói đầu .57 Giới thiệu chung 57 PHẦN II SƠ LƯỢC VỀ LỊCH SỬ NGHỆ THUẬT VIỆT NAM VÀ ĐỀ TÀI TRANH SƠN KHẮC 1.Sơ lược vỀ lỊch sỬ nghỆ thuẬt ViỆt Nam……………………………….58 2.Lý chỌn thỂ loẠi sơn khẮc………………………………………… 61 Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí 3.Phân tích đề tài tranh sơn khẮc Sinh hoạt vùng cao……………………64 C PHẦN KINH TẾ GIỚI THIỆU KHÁI QUÁT……………………………………………….68 Lợi nhuận tranh sơn khắc 69 Lợi nhuận thiết kế quảng cáo bao bì thương hiệu, sản phẩm………… 71 A ĐỒ HỌA ỨNG DỤNG PHẦN I PHẦN MỞ ĐẦU 1.Lời nói đầu Goorki khẳng định : “Con người gắn liền với đẹp, gắn liền với nhu cầu thẩm mỹ” Từ xã hội loài người hình thành, người khơng ngừng tìm tịi, sáng tạo lý giải đẹp Nó thể tồn vẹn, hài hồ hình thức nội dung, ln tồn sống người, ẩn chứa vật tượng Người nghệ sỹ sáng tạo thơng qua hình thức nghệ thuật : Văn học , thơ ca, hội hoạ với phát triển xã hội nhu cầu đẹp sáng tạo khơng ngừng đựơc nâng cao điều ngành Mỹ thuật cơng nghiệp đời nhằm giải nhu cầu thiết ngày khẳng định vai trị đời sống xã hội sản xuất Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí Trong phát triển chung MTCN, đồ hoạ ứng dụng có vị trí quan trọng, bao trùm lên phần lớn hoạt động thiết kế, quảng cáo đưa định hướng thẩm mỹ cho lĩnh vực nhằm hoà nhập với xu chung toàn nhân loại Đồ hoạ bao bì hoạt động góp phần khơng nhỏ phục vụ cho nhu cầu thưởng thức đẹp người Đây lĩnh vực lý thú lại mẻ ngành đồ hoạ nước nhà kinh tế Việt Nam cịn non trẻ so với Thế giới Vì thế, thời buổi kinh tế thị trường cạnh tranh gay gắt nay, sản phẩm hàng hoá Việt Nam muốn tới tay người tiêu dùng có tiếng nói chung với kinh tế Thế giới sản phẩm ngồi chất lượng tốt cịn phải mang giá trị thẩm mỹ cao, tính thẩm mỹ sản phẩm thơng qua bao bì chứa đựng Đây yếu tố tiếp thị có hiệu cao đưa sản phẩm đến với người tiêu dùng, với vai trị bao bì thực có vị trí quan trọng việc xây dựng phát triển thương hiệu hàng hoá đất nước nói chung đơn vị sản xuất nói riêng Luận văn nghiên cứu Ngơn ngữ đồ hoạ thiết kế bao bì kết tìm tịi, niềm say mê, ham hiểu biết sinh viên với mong muốn đóng góp phần quan niệm thiết kế đồ hoạ tới nhận thức giá trị thẩm mỹ người Lý chọn đề tài Sau thời gian tìm hiểu thâm nhập thực tế sinh viên nhận thấy : Việc trang trí, làm đẹp cho bao bì sản phẩm hoạ sĩ thiết kế đồ hoạ đóng vai trị lớn việc tiêu thụ hàng hố phát triển thương hiệu Bao bì đời khơng đóng vai trị bảo vệ sản phẩm mà cịn mang giá trị thẩm mỹ cao, với ý tưởng sáng tạo mẻ hoạ sĩ thiết kế mà sản phẩm bao bì ngày hoàn thiện trở thành lĩnh vực nghệ thuật thiết kế đồ hoạ Một mục đích đồ hoạ quảng cáo bao bì hình thức tiếp thị nhanh đến người tiêu dùng hình ảnh nhãn hiệu doanh nghiệp Khi sản phẩm đến tay người tiêu dùng, yếu tố tác động trực tiếp đến họ màu sắc, chữ viết, hình ảnh, chất liệu … sử dụng trình thiết kế, từ họ cảm nhận nội dung sản phẩm thông qua yếu tố hay cịn gọi Ngơn ngữ đồ hoạ thiết kế bao bì Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí Ý thức điều đó, sinh viên Mỹ Thuật Tạo Dáng Công Nghiệp, chuyên ngành Đồ hoạ người viết nhận thấy việc đề cao vai trò giá trị yếu tố đồ hoạ tạo nên giá trị thẩm mỹ sản phẩm bao bì vai trị việc quảng cáo tiêu thụ sản phẩm Chính sinh viên chọn“ Nghiên cứu ngôn ngữ Đồ hoạ thiết kế bao bì” làm đề tài luận văn Mong muốn luận văn đóng góp làm phong phú quan niệm bao bì, bổ sung khả thẩm mỹ đồng thời giúp cho người tiêu dùng nhận thức tầm quan trọng bao bì phát triển kinh tế Việt Nam, tìm tịi học hỏi muốn đưa vốn kiến thức học, đào tạo để trở thành nhà thiết kế đồ hoạ tương lai Mục đích, nhiệm vụ giới hạn đề tài Trong khuôn khổ khố luận với chừng mực đó, luận văn cố gắng vào nghiên cứu Ngôn ngữ đồ hoạ thiết kế bao bì yếu tố đặc trưng : màu sắc, chữ viết, hình ảnh, chất liệu sử dụng thiết kế bao bì sản phẩm Bên cạnh đó, luận văn đưa vấn đề liên quan tới đời phát triển vai trò, quan niệm, yếu tố tạo nên thiết kế bao bì mang giá trị thẩm mỹ cao Sau chọn đề tài tâm đắc, nhiệm vụ sinh viên phải suy nghĩ để đưa giải pháp tốt cho đề tài nhằm giải cách hợp lý hiệu Nêu rõ quan niệm chung bao bì, vai trị ứng dụng giá trị thẩm mỹ đồng thời đưa yếu tố đồ hoạ góp phần tạo nên thành cơng thiết kế bao bì Qua nhằm đem đến cho người đọc nhận định bao bì nước ta giai đoạn Đồng thời nêu lên tầm quan trọng mối liên hệ mật thiết bao bì với sản phẩm hàng hố Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí PHẦN II NỘI DUNG NGHIÊN CỨU CHƯƠNG KHÁI QUÁT VỀ SỰ RA ĐỜI VÀ PHÁT TRIỂN CỦA BAO BÌ 1.1 Tìm hiểu chung Bao bì Trong suy nghĩ người, Bao bì hiểu nơm na “cái vỏ bọc” bên ngồi có nhiệm vụ bảo vệ, cất giữ sản phẩm nằm bên trong, tránh va đập, trầy xước vận chuyển Trước đây, xã hội loài người chưa phát triển, sống người nguyên thuỷ săn bắt, hái lượm nên nhu cầu cần “ thứ” để chứa đựng chưa nhiều, khái niệm bao bì họ cịn mơ hồ, chưa rõ ràng Những tài liệu nghiên cứu cho thấy, thời nguyên thuỷ, người mang trái hang bọc da thú hay giỏ đan cỏ Sau dần xã hội phát triển chút người bắt đầu trọng đến bao bì bọc gói Lúc này, họ biết sử dụng vật đồng, gốm, gỗ để làm vật đựng bao bì, sách lịch sử có ghi lại : Tám nghìn năm trước người Trung Quốc sáng tạo lọ gốm nung đủ loại để bảo quản vật thể rắn lỏng, người Ai Cập làm bình thuỷ tinh để làm đồ đựng Thời Trung Kỷ xuất vật liệu để bọc gói : da, vải, gỗ, thuỷ tinh gốm Như thế, bao bì thời kỳ bắt đầu có hình khối rõ ràng trước Trong suốt nhiều kỷ, bao bì đảm bảo tính thực dụng tức vai trị bảo vệ, bảo quản vận chuyển sản phẩm.Nhưng vào thời gian bao bì dừng lại kết cấu, hình khối vững mà khơng quan tâm tới hình thức thẩm mỹ Khi xã hội phát triển hơn, sản phẩm nông nghiệp, đặc biệt sản phẩm thủ công trở nên tinh xảo, lý tưởng bao bì tiến theo bước dài với tiến đó.Vào khoảng chế độ phong kiến bao bì thực phát triển, khéo léo người thợ thủ công mà sản phẩm đồ hộp trở nên đẹp, cầu kỳ tinh tế Các Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí đồ hộp thường để dành cho tầng lớp xã hội vua chúa, quan lại, giới quý tộc Thời kỳ Châu Âu, bao bì phát triển mạnh với sản phẩm đặc trưng rõ nét bao bì cho súng, đồ hộp đựng trang sức Còn Châu Á thời kỳ này, đồ hộp – bao bì thường làm gỗ, đồng, gốm đựng trầm hương vật quý báu, linh thiêng Đồ hộp thợ thủ công dồn nhiều tâm huyết mà tạo nên nó, mà bao bì, đồ hộp xem quý dành để đựng đồ vật quý giá, đắt tiền Bước tiến đáng lưu ý bao bì - đồ hộp bao bì có khối vng hình chữ nhật hay trịn rõ ràng ngắn khơng nói tinh tế, cầu kỳ Khoảng kỷ 17, cơng nghiệp bắt đầu xuất kéo theo cách mạng phương diện mỹ thuật cơng nghiệp mà có bao bì - đồ hộp Đồ hộp bao bì bắt đầu thiết kế với chủ yếu kiểu dáng nhằm phục vụ cho việc mang vác vận chuyển Cho tới bao bì - đồ hộp đạt thành tựu đáng kinh ngạc tạo cho người tiềm thức : có sản phẩm địi hỏi phải có đồ hộp bao bì kèm theo Sự địi hỏi khiến cho vị trí việc thiết kế bao bì- đồ hộp trở nên quan trọng việc quảng cáo – tiếp thị cho hãng, thương hiệu Không vậy, với phát triển mạnh mặt công nghệ khoa học kỹ thuật, cạnh tranh kinh tế thị trường buộc nhà doanh nghiệp phải đưa chiến lược kinh doanh để làm tăng thị phần chiếm cảm tình khách hàng Khi xã hội phát triển mạnh mặt kinh tế, đời sống vật chất người nâng cao tất yếu đáp ứng đầy đủ nhu cầu mặt tinh thần nên xu hướng người tiêu dùng quan tâm đến hàng hố có hình thức đẹp đơi với chất lượng sản phẩm Chính nhu cầu tất yếu địi hỏi thiết kế bao bì sản phẩm vừa phải mang đầy đủ chức thông tin sản phẩm, vừa làm đẹp không gian sống mang lại phong phú đời sống tinh thần người Trong xu cạnh tranh nay, hàng ngoại nhập có mặt Việt Nam phong phú, đa dạng chủng loại mẫu mã với chất lượng tốt buộc doanh nghiệp Việt Nam phải tìm giải pháp để tạo chỗ đứng thị trường Muốn làm điều đó, bên cạnh đầu tư trang thiết bị máy móc cơng nghệ phải có đội ngũ hoạ sĩ thiết kế đồ hoạ tốt Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí họ phải có nhìn đắn vai trị bao bì việc quảng cáo khuyếch trương hình ảnh cơng ty 1.2 Các hình thức Bao bì Bao bì thị trường đa dạng mặt từ hình dáng tới chất liệu kết cấu đóng mở : từ khối lập phương, chữ nhật, tròn, tam giác Nhưng dù hình dáng bao bì phải mang tính cơng cao, phù hợp với sản phẩm mà chứa đựng Sau số bao bì với dạng thức thường gặp : - Dạng hộp đựng - Dạng chai lọ - Dạng túi xách - Dạng giấy gói hàng Đối với bao bì thơng thường chia làm số loại sau: Bao bì sản phẩm : bao bì gắn trực tiếp vào hàng hóa bày bán kèm theo Ở bao bì sản phẩm chia làm loại : bao bì sơ cấp bao bì thứ cấp Bao bì sơ cấp loại bao bì trực tiếp chứa đựng sản phẩm ví dụ chai nước ngọt, bia, rượu Bao bì thứ cấp phục vụ cho việc vận chuyển , lưu giữ bảo quản hàng hoá phương tiện kho hàng Ví dụ thùng hàng xe congtainer, két đựng nước Bao bì ngồi : loại bao bì chứa đựng bao bì chứa số lượng hàng hoá nhiều Với sản phẩm nhỏ gọn, người ta thường dùng cách thức trổ thủng cho bao bì chứa đựng bao bì ngồi để tăng thêm sinh động cho sản phẩm, người tiêu dùng nhìn thấy sản phẩm bên kiểm định phần chất lượng chúng Dựa vào tính chất loại hàng hố, người ta phân chia bao bì theo cách thức khác bao bì đóng bao bì mở : Bao bì đóng đựoc sử dụng cho sản phẩm khó bảo quản đồ uống, đồ dễ vỡ Bao bì mở thích hợp cho mặt hàng khơ, thơ, dễ vận chuyển Và cuối cùng, phận tách rời bao bì ghi nhãn thơng tin mơ tả hàng hố bao gói Lớp hình thức Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí bao bì - lớp quan trọng định thành công sản phẩm Tuỳ vào tính chất sản phẩm mà chất liệu kèm với phù hợp Vì chất liệu nói nên nội dung sản phẩm chất liệu có sức biểu cảm nên người viết đưa yếu tố chất liệu sử dụng bao bì vào phần Nghiên cứu Ngơn ngữ đồ hoạ thiết kế Bao bì Bên số minh hoạ sản phẩm bao bì với hình thức khác 1.3 Những giá trị thực dụng giá trị thẩm mỹ Bao bì sản phẩm người Sự đời phát triển bao bì phù hợp với nhìn nhận vật người qua thời kỳ, giai đoạn lịch sử Như nói phần trước, thời nguyên thuỷ khái niệm bao bì đơn “ vỏ” mơ hồ chưa rõ ràng, người thời thường lấy vật liệu có sẵn thiên nhiên vỏ cây, để làm vật chứa đựng Khi người biết làm cải vật chất nhu cầu cần “dụng cụ” để đựng, bảo vệ, cất giữ buôn bán giao thương hàng hoá coi trọng hơn, sản phẩm sản xuất dây chuyền công nghệ hàng loạt từ nảy sinh nhu cầu thưởng thức đẹp Giờ sản phẩm làm chất lượng tốt mà cịn phải có hình thức phù hợp với nhu cầu thẩm mỹ người họ sẵn sàng bỏ nhiều tiền để mua sản phẩm có bao bì, mẫu mã đẹp có thu hút tốt Chính điều thúc đẩy nhà doanh nghiệp có chiến lược kinh doanh trọng nhiều vào hình thức bao bì sản phẩm Khi sản phẩm bày bán, mẫu mã bao bì khơng bảo quản, bảo vệ cho sản phẩm mà tạo nên phong phú cho gian hàng Những người bán hàng thường bày lên trước hàng hố có mẫu mã, màu sắc đẹp nhằm thu hút khách hàng Trên thực tế, sản phẩm tạo nhiều thiện cảm cho người tiêu dùng có bao bì đẹp, phù hợp tiện dụng thể nghiêm túc thiết kế Bao bì đẹp góp phần làm phong phú thêm đời sống tinh thần, nâng cao khả tri giác, làm cho người có nhạy bén, tinh tế có thị hiếu thẩm mỹ lành mạnh Tiếp xúc với mẫu mã bao bì đẹp người tiếp xúc với sản phẩm có giá trị cao, định hướng cho ý thức thẩm mỹ cách đắn Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí Với vai trị mình, hình dáng bao bì ln tồn với sống người, với phát triển xã hội 1.4 Vai trị bao bì sản phẩm Như nói trên, với phát triển không ngừng xã hội, sản phẩm làm không dừng lại chất lượng tốt mà phải có mẫu mã bao bì đẹp đáp ứng yêu cầu khắt khe xã hội Qua ta thấy rõ vai trị bao bì việc sản xuất hàng hố Sản phẩm bán chạy hay khơng bán chạy, hấp dẫn hay không hấp dẫn khách hàng phần lớn tuỳ thuộc vào hình thức thẩm mỹ bao bì Các sản phẩm hàng hố bán thị trường thiết phải bao gói khơng mang ý nghĩa thực dụng bao bọc, bảo vệ mà cịn làm đẹp sản phẩm, làm tăng giá trị chất lượng sản phẩm 1.5 Bao bì với vai trò quảng cáo phát triển thương hiệu Nhiều nhà hoạt động thị trường gọi “ bao bì bước thứ năm marketing” bổ xung cho giá cả, phân phối khuyến mại sản phẩm Đối với thương hiệu bao bì coi “người bán hàng thầm lặng” trực tiếp tiếp cận với khách hàng đồng thời quảng cáo ln hình ảnh thương hiệu Để đáp ứng nhu cầu thị trường có tính cạnh tranh gay gắt nay, thương hiệu lúc phải tính đến phần so với đối thủ Có nghĩa bao bì phù hợp, đáp ứng nhu cầu tiêu thụ người chiếm lịng tin họ nhiêu Lúc bao bì khơng đơn thứ để bảo vệ sản phẩm mà phải mang yếu tố thẩm mỹ có tính cơng cao, thuận tiện cho chiến lược marketing nhà sản xuất thu lại lợi nhuận cho doanh nghiệp.Với điều này, bao bì trở thành cơng cụ đắc lực marketing việc khuyếch trương thương hiệu sản phẩm Với xã hội phát triển, sống người dân ngày nâng cao, hàng hoá sản xuất nhiều có mặt khắp nơi với hình thức bán hàng khác nhau, đặc biệt hình thức bán hàng tự chọn siêu thị Trong điều kiện ấy, bao bì phát huy hết khả “người bán hàng thầm lặng” để thu hút ý người tiêu dùng, tạo cho họ niềm tin vào sản phẩm Khi nhu cầu thẩm mỹ người nảy sinh, họ sẵn sàng trả tiền nhiều chút cho tiện lợi, hình thức bên ngồi, độ tin cậy vẻ lịch sản phẩm Chính điều này, bao bì làm tăng mức giàu sang cho Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí giải nhu cầu thiết ngày khẳng định vai trị đời sống xã hội sản xuất 2.Giới thiệu chung Là sinh viên hoạt động ngành đồ họa, nghiên cứu, học tập nghe kể nhiều lịch sử văn hóa dân gian Việt Nam qua giảng thầy Nguyễn Ngọc Dũng, Phạm Công Hoa…vỡ tâm tưởng người chỗ để hồi tưởng, để nghĩ hồi tưởng cảm nhận mình, cho kí ức tràn mơn man đưa người ta khỏi sống bộn bề thường nhật xao xuyến rung động, cảm giác mà người cảm nhận Với vốn liềng tuổi nghề mình, ỏi với rung động thực thân, sinh viên muốn làm điều đủ để nghĩ về, hồi tưởng sống sinh hoạt hàng ngày vùng cao, miền đất xa sơi cịn nghèo nàn lạc hậu Nhưng nơi lưu giữ nét văn hóa, phong tục tập quán dân tộc ta Đó kỷ niệm, cảm nhận sinh viên chuyến thực tế… Với nhiểu phác thảo tiến hành cộng với góp ý tận tình thầy giáo ( họa sĩ ) môn phụ trách hướng dẫn Đặc biệt hướng dẫn tận tình thầy giáo: Nguyễn Ngọc Dũng, Nguyễn Văn Vĩnh, Nguyễn Văn Tuyên, Lê Tất Lợi, Trần Đức Lợi, Vương Quốc Chính, sinh viên định đăng ký bảo vệ đồ án tốt nghiệp mảng đồ họa ngh ệ chất liệu tranh sơn khắc với đề tài “Sinh Hoạt Vùng Cao” Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí PHẦN II SƠ LƯỢC VỀ LỊCH SỬ NGHỆ THUẬT VIỆT NAM VÀ ĐỀ TÀI TRANH SƠN KHẮC 1.Sơ lược lịch sử nghệ thuật Việt Nam Nền văn minh luaa nước độc đáo với sở trồng lúa nước phổ thông giúp dân tộc ta phát triển 4000 năm lịch sử tồn ngày văn minh nước Châu Á, Châu Phi, Nam Mỹ mai dần sau thời kỳ phát triển rực rỡ (văn minh Palăngkat Nam Mỹ, văn minh Maia Trung Mỹ, văn minh Marautit Châu Phi, văn minh Maduputami Tây Á) Cùng nhiều lạc sinh sống vùng nhiệt đới khơng cịn tồn Từ sở phát triển bền vững mà nghệ thuật nảy sinh phát triển với văn minh lúa nước Ngay từ thời đồng thau, nghệ nhân Văn Lang có kỹ thuật luyện đồng tinh xảo Trống đồng nhiều đồ đựng đồng khác có chạm trổ khéo léo Trên tang trống, có hoa văn trình bày cảnh sinh hoạt người Việt Cổ, với nghệ thuật cách điệu cao tồn nét hồn nhiên Người, hươu, chim, cỏ chung quang mặt trời tang trống theo chiều ngược kim đồng hồ Điều chứng tỏ người Văn Lang nắm quy luật bốn mùa Hoa văn tang trống, hoa văn đẹp đồ gốm chứng minh từ thời dân tộc ta khéo tay Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí Nghiên cứu giai đoạn kỷ thứ X nước ta, nhiều nhà sử học cho có văn hóa Hoa Lư với thành rộng 300 ha, bao bọc núi hiểm trở cung điện tráng lệ, với truyền thống văn hóa dân tộc nảy nở sau thời kỳ lệ thuộc dài với sinh hoạt: ca hát, nhảy múa, bơi thuyền, điêu khắc dân gian Đến thời Lý, Trần nghệ thuật ta phát triển mạnh Các cụng trình mỹ thuật thời Lý có quy mơ lớn nhiều so với thời kỳ trước sau Nghệ thuật khắc đồ gốm thời Lý có phong cách đặc sắc miêu tả thiên nhiên với mây, sóng nước, hoa sen, hoa cúc cách điệu hóa với hình ảnh voi, trâu, sư tử nhạc công, vũ nữ ca múa Bố cục gọn, đẹp không đơn điệu Đặc biệt hình tượng rồng thời Lý hình tượng nghệ thuật độc đáo đặc sắc Có người cho đến thời Lý phát triển văn hóa Thăng Long, văn hóa tiếp tục phát triển thời Trần với bước Nghệ thuật điêu khắc thời Trần phóng khống, khỏe thực Rồng chạm chủa Phổ Minh ( Nam định) có thân hình nịch Hổ đỏ lăng Trần Thủ Độ có tư hổ nằm nghỉ uy nghi Tháp Phổ Minh Bình Sơn ( Lập Thạch – Vĩnh Phúc) cơng trình kiến trúc điêu khắc có giá trị với đất nung ghộp lại bố cục cân xứng có chạm cơng phu Đến thời Lê cơng trình điêu khắc lớn khơng phải đền chùa miếu mạo mà lăng tẩm cung điện nhà vua Bị ảnh hưởng phương Bắc, rồng thời Lê chuyển hóa thành rồng khỏe, đầu to, có sừng lơng gáy tua tủa, có chân móng tượng trưng cho vương quyền, thần quyền Đến kỷ XVI, XVII có phục hồi phát triển nghệ thuật dân gian cổ truyền Những sinh hoạt văn hóa dân gian đua thuyền, Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí đánh cầu, đánh đu, đánh vật, đấu võ… phổ biến phù điêu tìm thấy đình chùa thời kỳ Nghệ thuật điêu khắc trang trí có nét dân gian đậm đà Tượng Phật Bà nghìn mắt, nghìn tay chùa Bút Tháp tiếng người nghệ sỹ thành công việc bố cục để tượng giữ vẻ mềm mại tự nhiên gợi lên hình tượng, tượng trưng cho bàn tay, khối óc người Sang kỷ XVIII văn hóa dân gian phát triển mạnh chủ yếu để đả kích chế độ phong kiến thối nát Tranh dân gian sáng tạo đặc biệt mỹ thuật dân tộc Đình Thạch Lai, Nhân Lý (Hưng Yên), Đình Bảng (Bắc Ninh), chùa Tây Phương (Hà Tây) cơng trình kiến trúc, điêu khắc đặc sắc với phù điêu chạm trổ tinh vi điêu luyện tượng La Hán sống động Nhà Nguyễn sau này, không kế thừa phát huy truyền thống dân tộc với cung điện , lăng miếu đồ sộ rập khuôn theo kiểu nhà Thanh Tuy nhiên, Mỹ thuật dân gian phát triển Từ say 1945 đến nay, nghiệp mỹ thuật ta có bước phát triển với hình thành phát triển nhân tố ( tranh sơn mài, sơn khắc…) với việc nâng cao vốn cổ Trong đề tài liên quan đến văn minh nông nghiệp đề tài chủ đạo xuyên suốt 2.Lý chọn thể loại sơn khắc Như người biết, chất liệu làm sản phẩm tranh sơn mài tranh sơn khắc chủ yếu từ sơn ta Sơn ta có từ lâu đời Việt Nam chuyên dùng để sơn đồ thờ đồ gia dụng Muốn trở lại thời điểm tranh sơn khắc phải lấy xuất phát điểm từ năm đầu Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí kỷ họa sĩ trường Cao đẳng mỹ thuật Đơng Dương (I Euecole de fine art Indochine) tìm thấy nghệ thuật sơn truyền thống chất sơn lấy từ nhựa Rhus Succudanea trồng nhiều Việt Bắc khả diễn tả sống tầng sâu nó, khơng gian tạo hình so với sơn dầu, bứt phá khỏi tính trang trí túy, với nhìn tâm tưởng Sơn mài sơn khắc đời sở nhận thức không gian mà mắt tinh đời bậc thầy Nguyễn Gia Trí, Nguyễn Tư Nghiêm, Nguyễn Đỗ Cung…đã nhận thức Từ nay, bên cạnh lụa, sơn dầu, gốm, đồng, thạch cao…các hệ họa sĩ có thêm sơn mài sơn khắc Qua thời gian, sơn khắc tơn vị trí nó, khơng gian hình để sáng tạo tồn Từ tranh sơn khắc gần họa sĩ trẻ Trần Quang Chân (đánh cờ bóng tre), đến họa sĩ cao tuổi Trần Hữu Chất, Nguyễn Thế Khang (Hà nội 36 phố phường), Nguyễn Văn Tuyên (Cướp quyền Nam Canh), Nguyễn Nghĩa Duyện…tỏ tiếp cận với không gian sơn khắc Đó nhận thức Vậy khơng gian sơn khắc gì? Khi sáng tạo chất liệu này, người họa sĩ kỳ vọng khả diễn tả nó? Cũng sơn dầu, sơn khắc trước hết hết tái tạo sống đời thường Hơn loại hình nghệ thuật, hội họa nội lực người nghệ sĩ để xóa bỏ hố sâu cách biệt thời gian, thông qua tái không gian Hội họa – nghệ thuật không gian, dùng không gian để ghi lại dấu thời gian, vĩnh viến hóa thời gian b ằng nhận thức khơng gian Sơn khắc loại hình nghệ thuật đem đến khả cho họa sĩ bộc lộ riêng biệt độc đáo – mảnh đất đắc địa cho tái tạo khơng gian dịng chảy “thiên biến” Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí Vẽ phác lên nền, tái tạo khoảng không gian, cách tiếp cận, thu nhận cách có tình đời mà hết quan niệm riêng độc đáo đời Nếu với chất liệu sơn dầu, họa sĩ - lần – thể hết mà định vẽ, định tái tạo lên khung vải toan Khi vẽ người họa sĩ bỏ qua tất cả, thứ quan niệm, lý thuyết khô khan, khuôn khổ chật hẹp lý trí để nương hồn lên vẽ Khi vẽ, màu ấy, nét vẽ tự “trái tim người họa sĩ bộc lộ thở ra” Sơn khắc vậy, người họa sĩ sơn khắc có cho hoàn hảo từ đầu Nét vẽ thể qua nét khắc bắt đầu hòa trộn với màu sắc, nghĩa hữu cuối tác phẩm phải qua biết vao nhiêu lần sáng tạo, sáng tạo lại chờ đợi nét khắc, mảng màu sau ba chìm bẩy bàn tay lao động miệt mài sáng suốt người họa sĩ lên với bao kỳ thú Nói đến chất liệu tạo màu sơn khắc có nhiều vẻ độc đáo kỳ lạ khơng có màu đen lại đạt đến sắc đen đến độ thâm trầm sâu lắng sơn khắc Màu sắc ấy, phối cảnh không gian bắt buộc người họa sĩ bỏ qua ảo giác đời tạo mắt Khi ảo giác bị bỏ qua, hỉện thực tái qua nhận thức, tái tạo có khác xa với đời sống thấy mắt thực nhiều – thực tâm trạng – qua mắt trái tim Nói họa sĩ Nguyễn Gia Trí thì: “sơn ta với chất lộng lẫy huyền thoại, thần tiên có hình tượng ngơn ngữ riêng nó” Nhờ mà ông “vượt bỏ Object (ngoại vật) để khỏi ranh giới Inmitation (mô tự nhiên) để vào tận trung tâm thực Interieur (bên trong, nội tại)” Sơn khắc có đường tả thực, chạy theo tranh màu dầu phương Tây cịn xác, cài hồn khơng gian nghệ thuật tận đâu Trong sơn khắc màu sắc tìm lối riêng, khơng cịn vật phụ cho vẽ Màu sắc sơn khắc vừa đạt đến tận độ thể lại mở không gian ảo đến kỳ lạ tận độ ảo “Màu sắc giành lại sức mạnh” – Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí Nói Henri Matisse sơn khắc đưa ta khỏi khơng gian đo “cm” khung tranh không gian thực miêu tả mà bay vào không gian vô tận giấc mơ, nói khơng có nghĩa đạt đến tận độ sâu thẳm không gian xuyên qua thời gian, tiếp cận vào hồi ức Nó kéo tâm hồn ta bàng sức cộng cảm tự nhiên Khơng gian sơn khắc có sức lụi đến kỳ lạ Từ họa sĩ thời kỳ đầu đưa sơn mài, sơn khắc từ trang trí lên nghệ thuật đến họa sĩ gần bước qua nhìn có tính chật hẹp thực, từ ý thức vẻ đẹp tâm hồn đến với sơn khắc Các họa sĩ chẳng say với chất sơn kỳ diệu Chính lẽ mà sinh viên mạnh dạn chọn cách thể sơn khắc qua tác phẩm “…” 3.Phân tích đề tài tranh sơn khắc Sinh hoạt vùng cao: Tây Bắc ngày khơng cịn “…núi ngút ngàn trùng xa…” lời nhạc sĩ Nguyên Thành ngày Chỉ ngày đường đến lòng Tây Bắc Và văn minh nhanh chóng tới tốc độ xe đời Cảm xúc lẫn lộn, người nuối tiếc hình ảnh lãng mạn lùi xa, người than trách sắc văn hóa phai mờ mái nhà, hay cặp váy thiếu nữ…, người vui mừng giàu có tivi, xe máy số kinh tế… Có có đến Cái thấy, Ai trách văn minh diện hạt Kim Sa hay lớp phấn phủ khéo văn nghệ xã Nhìn lại dân thành phố nhà cao ốc leo thang máy, dân Tây Bắc phải lợp nhà ngói dung cột bê tông cho nhà Nhưng hiếu khách hồn nhiên, đằm thắm cô gái Tây Bắc mộc mạc ngày Người H’Mông “ ương bướng “ dệt lấy vng vải bé tí theo phương pháp cơng Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí để may quần áo Cũng có người lại trách dân tộc mà giơ máy ảnh lên đòi tiền cho chụp Chẳng biết họ hay không cát -xê có vài nghìn q giẻ Thế họ lại mời khách uống rượu Hóa nét tính cách mà người “ văn minh “ khơng hiểu Thơi đến đến, Tây Bắc theo kịp văn minh miền xuôi Giả thử buổi sáng đẹp trời, bạc tranh thủ vù lên Tây Bắc chơi chợ mà khơng cịn “ lý người Mèo “ có khác bạn chợ Đồng Xuân đâu Cái mất, cịn cịn phụ thuộc vào niềm tự hào văn hóa truyền thống có theo kịp với ánh sáng văn minh hay không Một chút cảm nhận, chút hồi tưởng với kỷ niệm khó phai mờ Sinh viên cố lưu giữ nghệ thuật, sinh viên định đưa vào tranh sơn khắc để làm đề tài tốt nghiệp Sinh viên ấn tượng với “ ương bướng ” người H’Mông dệt lấy vng vải bé tí theo phương pháp công để may quần áo Từ bàn tay khéo léo, cần mẫn cô gáI, người phụ nữ người H’Mông sản phẩm làm từ thổ cẩm như: nón, túi xách, khăn, quần áo váy may từ vuông vải nhỏ với họa tiết trang trí với phối mảng mầu nghệ thuật, đặc trưng…ra đời Từng gam màu, họa tiết sản phẩm kết tinh hài hòa vẻ đẹp thiên nhiên người vùng cao Sinh viên cảm nhận váy, khăn quần áo làm tác phẩm nghệ thuật Mỗi tác phẩm nghệ thuật người H’Mông diện vào ngày phiên chợ, ngày lễ hội Dưới hệ thống phác thảo từ đen trắng đến phác thảo màu tác phẩm hoàn thiện sinh viên PHÁC THẢO TÁC PHẨM Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí Phác thảo đen trắng (duyệt đợt 1) Phác thảo màu (duyệt đợt 2) TÁC PHẨM HOÀN THIỆN Sinh hoạt vùng cao – Sơn khắc ( 60x90cm ) Được hướng dẫn tận tình thầy giáo chuyên mơn sinh viên học được, tích lũy qua trình học tập nhà trường với kinh nghiệm thực tế giúp sinh viên hồn thành tác phẩm Sinh viên rời ghế nhà trường nên có hồi bão, cảm nhận xu hướng nghệ thuật riêng mà khó tránh khỏi khiếm khuyết cách thể cách nghĩ Kính mong hội đồng góp ý bổ sung cho sinh viên khiếm khuyết Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí Xin chân thành cảm ơn ! C PHẦN KINH TẾ Ngày đồ họa phổ biến cách rộng rãi giới, Việt Nam Nó sâu vào ngóc nghách sống, nhu cầu cần thiết xã hội đại Do đó, tác phẩm chứa đựng giá trị kinh tế định Giá thành sản phẩm bao gồm: Tổng chi phí sản xuất, chi phí lưu thơng, phân phối, chi phí khác…Để thu hút lợi nhuận, đồng thời cạnh tranh với công ty khác thị trường, người họa sĩ giảm tối đa chi phí Chi phí tiêu hao thấp, lợi nhuận mà người họa sĩ hưởng tăng lên Do nhu cầu nghệ thuật xã hội, việc sáng tác trao đổi với xã hội thông qua hợp đồng kinh tế Vậy ta xét hợp đồng kinh tế người họa sĩ ( Bên A ) người có nhu cầu sử dụng ( Bên B ) Để thấy tính kinh tế nghệ thuật Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí Để tính lỢi nhuẬn cho mỘt tác phẩm, sản phẩm ( đồ án tỐt nghiỆp ), ta có cơng thỨc sau: L=D–C L: LỢi nhuẬn D: Doanh thu C: TỔng chi phí Trước hẾt ta phẢi tính tỔng chi phí C bẰng công thỨc: C = C1 + C2 + C3 + C4 + C5 C: TỔng chi phí C1: Chi phí cỐ định C2: Chi phí nguyên vẬt liỆu C3: Chi phí nhân cơng C4: Chi phí khác C5: Chi phí lãi suẤt ngân hàng PHẦN KINH TẾ CỦA TÁC PHẨM TRANH SƠN KHẮC: 1 Vì ta tính hỢp đồng cỦa ngành nghỆ thuẬt ( MỸ thuẬt tranh sơn khẮc), nên : C1 = Chi phí nguyên vẬt liỆu (C2): STT Tên vẬt liỆu TẤm vóc ( 60 * 90) Sơn tỔng hỢp Dao khẮc Sơn dẦu Khung tranh GiẤy vẼ TỔng cỘng SỐ lưỢng tẤm hỘp bỘ 10 tuýp chiẾc 10 tỜ Đơn giá (VN đồng) 250 000 15 000 100 000 10 000 150 000 000 Thành tiỀn 250 000 15 000 100 000 100 000 150 000 10 000 625 000 C2 = 625 000.đ (Sáu trăm hai mươi năm ngàn đồng chẴn) Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí Chi phí nhân cơng (C3): STT Tên công viỆc ý tưởng Phác thẢo KhẮc Sơn lót Lên màu Làm bóng TỔng cỘng SỐ công 10 Đơn giá (VN đồng) 150 000 70 000 100 000 50 000 50 000 50 000 Thành tiỀn 500 000 140 000 500 000 50 000 150 000 100 000 440 000 C3 = 440 000.đ ( Hai triỆu bỐn trăm bỐn mươi ngàn đồng chẴn) Chi phí khác ( C4 ): _ ĐiỆn nưỚc: 50 000 (VN đồng) _ Chi phí vẬn chuyỂn: 170 000 (VN đồng) _ Chi phí Maketing = 10% tỔng chi phí trên: C1, C2, C3 = (C1 + C2 + C3) * 10% = (625 000+ 440 000) * 10% = 306 500.đ _TỔng cỘng: 50 000 + 170 000 + 306 500 = 526 500 (VN đồng) C4 = 526 500.đ ( Năm trăm hai mươi sáu ngàn năm trăm đồng chẴn) Lãi xuẤt ngân hàng (C5 ): _Lãi xuẤt vay: 1% _SỐ tháng vay: thỏng C5 = ( C1 + C2 + C3 + C4) * 1% * = (0 + 625 000 + 440 000 + 526 500) * 1% * = 143 660 (VN đồng) C5 = 143 660.đ ( MỘt trăm bỐn mươi ba ngàn sáu trăm sáu mươi đồng chẴn ) TỔng chi phí (C): C = C1 + C2 + C3 + C4 + C5 = 625 000 + 440 000 + 526 500 + 143 660 = 735 160.đ ( Ba triỆu bẢy trăm ba mưoi năm ngàn mỘt trăm sáu mươi ngàn đồng chẴn) Doanh thu sẢn phẨm: Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí D = 10 000 000.đ (Mười triỆu đồng chẴn) VẬy ta có lỢi nhuẬn sau: L=D–C = 10 000 000 – 735 160 = 264 840.đ ( Sáu triỆu hai trăm sáu mươi bỐn ngàn tám trăm bỐn mươi đồng chẴn) PHẦN KINH TẾ CỦA BÀI ĐỒ HỌA ỨNG DỤNG: Vì ta tính hỢp đồng cỦa ngành nghỆ thuẬt ( thiẾt kẾ đồ hỌa Ứng dỤng), nên: C1 = 2 Chi phí nguyên vẬt liỆu (C2): STT Tên vẬt liỆu Bút GiẤy ( A4 Bãi BẰng) MẦu Mika làm LOGO Decan dán LOGO Bìa duplex Dao trỔ HỒ dán TỔng cỘng SỐ lưỢng chiẾc gam hỘp tẤm miẾng tỜ lỌ Đơn giá (VN đồng) 000 30 000 100 000 50 000 000 500 000 000 Thành tiỀn (VN đồng) 30 000 30 000 100 000 50 000 20 000 10 000 10 000 10 000 260 000 C2 = 260 000.đ (Hai trăm sáu mươi ngàn đồng chẴn) 3.Chi phí nhân cơng (C3): STT Tên công viỆc Sáng tác ThỂ hiỆn tay ThỂ hiỆn máy In Ấn DỰng hỘp sẢn phẨm DỰng khỐi LOGO TỔng cỘng SỐ ngày công 25 10 6 Đơn giá (VN đồng) 300 000 100 000 200 000 200 000 50 000 100 000 Thành tiỀn 500 000 500 000 600 000 000 000 300 000 600 000 11 500 000.đ Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí C3 = 11 500 000.đ ( mười mỘt triỆu năm trăm ngàn đồng chẴn) Chi phí khác ( C4 ): _ ĐiỆn nưỚc: 70 000 (VN đồng) _ Chi phí vẬn chuyỂn: 150 000 (VN đồng) _ Chi phí Maketing = 10% tỔng chi phí trên: C1, C2, C3 = (C1 + C2 + C3) * 10% = (260 000 + 11 500 000) * 10% = 176 000 _TỔng cỘng: 70 000 + 150 000 + 176 000 = 396 000 (VN đồng) C4 = 396 000.đ ( MỘt triỆu ba trăm chín mươi sáu ngàn đồng chẴn ) Lãi xuẤt ngân hàng (C5 ): _Lãi xuẤt vay: 1% _SỐ tháng vay: tháng C5 = ( C1 + C2 + C3 + C4) * 1% * = (0 + 260 000 + 11 500 000 + 396 000 ) * 1% * = 526 240 (VN đồng) C5 = 526 240.đ ( Năm trăm hai sáu ngàn hai trăm bỐn mươi đồng chẴn ) TỔng chi phí (C): C = C1 + C2 + C3 + C4 + C5 = 260 000 + 11 500 000 + 396 000 + 526 240 = 13 682 240.đ ( Mười ba triỆu sáu trăm tám mươi hai ngàn hai trăm bỐn mươi đồng chẴn) Doanh thu sẢn phẨm theo hỢp đồng: D = 29 000 000.đ (Hai mươi chín triỆu đồng chẴn) VẬy ta có lỢi nhuẬn sau: L=D–C = 29 000 000 – 13 682 240 = 15 317 760 ( Mười năm triỆu ba trăm mười bẢy ngàn bẢy trăm sáu mươi đồng chẴn) * Lưu ý : Vì thiẾt kẾ quẢng bá cho mỘt thương hiỆu, mỘt sẢn phẨm mỚi Nên ý tưởng, thiẾt kẾ quẢng cáo yẾu tỐ đóng vai trị quan trỌng Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí Hà Nội, ngày… tháng… năm 200… ... ty tiêu thụ mạnh CHƯƠNG NGHIÊN CỨU NGƠN NGỮ ĐỒ HOẠ TRONG THIẾT KẾ BAO BÌ 2.1 Quan niệm thiết kế đồ hoạ Bao bì 2.1.1 Cách hiểu đồ hoạ ứng dụng sống Theo tiếng HiLạp, đồ hoạ bắt nguồn từ chữ “ Graphik”... chất liệu sử dụng bao bì vào phần Nghiên cứu Ngơn ngữ đồ hoạ thiết kế Bao bì Bên số minh hoạ sản phẩm bao bì với hình thức khác 1.3 Những giá trị thực dụng giá trị thẩm mỹ Bao bì sản phẩm người... Chất liệu sử dụng Bao bì biểu cảm 32 Chương Những tiêu chí chuẩn mực thiết kế đồ hoạ Bao bì đánh giá trạng bao bì Việt Nam 3.1 Những tiêu chí chuẩn mực thiết kế đồ hoạ Bao bì 3.1.1 Tính thẩm