TIỂU LUẬN MÔN XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU QUỐC GIA Đề tài Phát triển thương hiệu Chèo truyền thống Việt Nam I TỔNG QUAN VỀ CHÈO 1 Khái niệm chèo Chèo là một loại hình nghệ thuật sân khấu dân gian Việt Nam Ch[.]
TIỂU LUẬN MÔN: XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU QUỐC GIA Đề tài: Phát triển thương hiệu Chèo truyền thống Việt Nam I.TỔNG QUAN VỀ CHÈO: Khái niệm chèo: Chèo là loại hình nghệ thuật sân khấu dân gian Việt Nam.Chèo phát triển mạnh ở đồng Bắc Bộ.Loại hình sân khấu phát triển cao, giàu tính dân tộc.Chèo mang tính quần chúng coi loại hình sân khấu hội hè với đặc điểm sử dụng ngôn ngữ đa thanh, đa nghĩa kết hợp với cách nói ví von giàu tính tự sự, trữ tình Nếu sân khấu truyền thống Trung Quốc có đại diện tiêu biểu là Kinh kịch của Bắc Kinh và sân khấu Nhật Bản là kịch nơ thì đại diện tiêu biểu sân khấu truyền thống Việt Nam chèo Lịch sử đời chèo: Kinh đơ Hoa Lư (Ninh Bình) đất tổ sân khấu chèo, người sáng lập bà Phạm Thị Trân, vũ ca tài ba hoàng cung nhà Đinh vào kỷ 10, sau phát triển rộng đồng Bắc Bộ Địa bàn phố biến từ Nghệ - Tĩnh trở Chèo bắt nguồn từ âm nhạc và múa dân gian, là trò nhại từ thế kỷ 10 Qua thời gian, người Việt phát triển tích truyện ngắn chèo dựa trò nhại thành diễn trọn vẹn dài hơn.Sự phát triển chèo có mốc quan trọng thời điểm binh sỹ quân đội Mông Cổ đã bị bắt Việt nam vào thế kỷ 14.Binh sỹ vốn diễn viên nên đưa nghệ thuật Kinh kịch Trung Quốc vào Việt Nam Trước chèo có phần nói ngâm dân ca, ảnh hưởng nghệ thuật người lính bị bắt mang tới, chèo có thêm phần hát Vào thế kỷ 15, vua Lê Thánh Tông đã không cho phép biểu diễn chèo cung đình, chịu ảnh hưởng của đạo Khổng Chèo trở với nông dân, kịch lấy từ truyện viết bằng chữ Nôm Tới thế kỷ 18, hình thức chèo phát triển mạnh vùng nơng thôn Việt Nam và tiếp tục phát triển, đạt đến đỉnh cao vào cuối thế kỷ 19 Những tiếng nhưQuan Âm Thị Kính, Lưu Bình Dương Lễ, Kim Nham, Trương Viên xuất giai đoạn Đến kỷ 19, chèo ảnh hưởng của tuồng, khai thác số tích truyện như Tống Trân, Phạm Tải, tích truyện Trung Quốc như Hán Sở tranh hùng Đầu thế kỷ 20, chèo đưa lên sân khấu thành thị trở thành chèo văn minh Có thêm số đời dựa theo tích truyện cổ tích, truyện Nơm như Tô Thị, Nhị Độ Mai Đồng châu thổ sông Hồng luôn nôi nền văn minh lúa nước của người Việt Mỗi vụ mùa thu hoạch, họ lại tổ chức lễ hội để vui chơi cảm tạ thần thánh phù hộ cho vụ mùa no ấm Nhạc cụ chủ yếu chèo trống chèo.Chiếc trống phần văn hố cổ Việt Nam, người nơng dân thường đánh trống để cầu mưa biểu diễn chèo Đặc trưng chèo: 3.1 Xét nội dung: Chèo chủ yếu mơ tả sống bình dị người dân nơng thơn Nhiều chèo cịn thể sống vất vả người phụ nữ sẵn sàng hy sinh thân người khác Nội dung chèo lấy từ những truyện cổ tích, truyện Nôm; nâng lên mức cao nghệ thuật sân khấu mang giá trị thực tư tưởng sâu sắc.Trong chèo, thiện thắng ác, sỹ tử tốt bụng, hiền lành, đỗ đạt, làm quan cịn người vợ tiết nghĩa, cuối đồn tụ với chồng.Các tích trị chủ yếu lấy từ truyện cổ tích, truyện Nơm; ca vũ nhạc từ dân ca dân vũ; lời thơ chủ yếu thơ dân gian Lối chèo thường diễn việc vui cười, thói xấu người đời vai: Thầy mù, Hương câm, Đồ điếc, Quan Âm Thị Kính Ngồi chèo cịn thể tính nhân đạo, vở Trương Viên Chèo ln gắn với chất "trữ tình", thể xúc cảm tình cảm cá nhân người, phản ánh mối quan tâm chung nhân loại: tình yêu, tình bạn, tình thương 3.2 Xét nhân vật chèo 3.2.1 Nhân vật chèo Nhân vật chèo thường mang tính ước lệ, chuẩn hóa rập khn.Tính cách nhân vật chèo thường không thay đổi với vai diễn đó.Những nhân vật phụ chèo đổi lắp lại nào, nên khơng có tên riêng Có thể gọi họ thầy đồ, phú ơng, thừa tướng, thư sinh, v.v Tuy nhiên, qua thời gian, số nhân vật như Thiệt Thê, Thị Kính, Thị Mầu, Súy Vân đã khỏi tính ước lệ trở thành nhân vật có cá tính riêng Diễn viên đóng chèo nói chung người không chuyên, hợp tổ chức văn nghệ dân gian gọi phường chèo hay phường trị "Hề" vai diễn thường có diễn chèo Anh phép chế nhạo thoải mái anh cung điện vua chúa Châu Âu Các cảnh diễn có vai nơi người dân đả kích thói hư tật xấu xã hội phong kiến hay kể vua quan, người có quyền, có làng xã Có hai loại bao gồm :hề áo dài áo ngắn 3.2.2 Kỹ thuật kịch Đây loại hình nghệ thuật tổng hợp yếu tố dân ca, dân vũ và loại hình nghệ thuật dân gian khác vùng đồng Bắc Bộ Nó hình thức kể chuyện sân khấu, lấy sân khấu diễn viên làm phương tiện giao lưu với công chúng, biểu diễn ngẫu hứng Sân khấu chèo dân gian đơn giản, danh từ chèo sân đình, chiếu chèo cũng phát khởi từ Đặc điểm nghệ thuật chèo bao gồm yếu tố kịch tính, kỹ thuật tự sự, phương pháp biểu tính cách nhân vật, tính chất ước lệ cách điệu Ngơn ngữ chèo có đoạn sử dụng câu thơ chữ Hán, điển cố, câu ca dao với khn mẫu lục bát rất tự do, phóng khống câu chữ Chèo khơng có cấu trúc cố định năm hồi kịch sân khấu Châu Âu mà nghệ sỹ tham gia diễn chèo thường ứng diễn Do vậy, kịch kéo dài hay cắt ngắn tuỳ thuộc vào cảm hứng người nghệ sỹ hay địi hỏi khán giả Khơng giống vở opera buộc nghệ sỹ phải thuộc lòng lời hát theo nhạc trưởng huy, nghệ sỹ chèo phép tự bẻ làn, nắn điệu để thể cảm xúc nhân vật Số điệu chèo theo ước tính có khoảng 200 3.2.3 Nhạc cụ Chèo sử dụng tối thiểu hai loại nhạc cụ dây là đàn nguyệt và đàn nhị đồng thời thêm cả sáo nữa.Ngồi ra, nhạc cơng cịn sử dụng thêm trống và chũm chọe.Bộ gõ đầy đủ có trống cái, trống con, trống cơm, la, mõ Trống dùng để giữ nhịp cho hát, cho múa đệm cho câu hát Có câu nói " phi trống bất thành chèo" vị trí quan trọng trống đêm diễn chèo Trong chèo đại có sử dụng thêm nhạc cụ khác để làm phong phú thêm phần đệm như đàn thập lục, đàn tam thập lục, đàn nguyệt, tiêu v.v II LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI Xây dựng quảng bá hình ảnh tươi đẹp đất nước, người, văn hóa Việt Nam mắt cộng đồng giới yêu cầu chủ yếu công tác Thông tin đối ngoại Việt Nam thời kỳ Trong xây dựng thương hiệu quốc gia tâm trí cộng đồng toàn cầu xem hướng tích cực cần thiết cho cơng tác thơng tin đối ngoại đất nước Một thương hiệu quốc gia phức hợp nhận thức đối tượng mục tiêu người, sản phẩm, văn hóa mơi trường kinh doanh điểm thu hút du lịch quốc gia Với tư cách loại hình sân khấu dân gian Việt Nam, mang nhiều nét giá trị văn hóa truyền thống Việt Nam, chèo dân gian hoàn toàn xứng đáng để đại diện cho văn hóa Việt Nam trở thành thương hiệu quốc gia Không thế, chèo dân gian cịn có yếu tổ độc đáo khác biệt so với loại hình nghệ thuật dân gian khác nước giới Qua đó, người xem ln ln liên tưởng nhớ đến hình ảnh đất nước Việt Nam Về nội dung, chèo dân gian Việt Nam chủ yếu phản ánh câu chuyện gần gũi với đời sống tầng lớp bình dân nơng thơn Việt Nam, làng quê nơi bắt nguồn văn hóa lúa nước, văn hóa đặc trưng Việt Nam Những học, thông điêp chèo cổ Việt Nam nói lên nhân sinh quan, triết lý sống tốt đẹp nhân dân người Việt Nam lòng bác ,sự vị tha, lạc quan, tình cảm u thương người, tình đồn kết v… v… qua chèo giá trị sống người Việt Nam phác họa rõ rệt Về hình thức thể hiện, Chèo dân gian Việt Nam lấy bối cảnh sống vùng làng quê Bắc Bộ Việt Nam Do dàn dựng thiết kế sân khấu chèo thường xuất hình ảnh thơn dã đa, bến nước, sân đình… khơng thể thiếu chiếu cói đặt sân khấu để tái lại lối hát sân đình truyền thống nghệ thuật chèo dân gian Các trí dàn dựng sân khấu nghệ thuật chèo coi nét tạo liên tưởng ấn tượng mạnh cho người xem nghệ thuật Về nhạc cụ: Trong chèo người xem bắt gặp nhiều loại nhạc cụ dân tộc với âm độc đáo đặc trưng cho Việt Nam đàn ngụyệt, đàn nhị, trống cơm hay la mõ… Về kỹ thuật kịch: Kỹ thuật loại hình nghệ thuật sử dụng cho chèo vơ phong phú Chèo có kết hợp nhuần nhuyễn dân ca với dân vũ, ca dao tục ngữ với hát bè, hát đối… Các điệu, vũ điệu điển hình cho loại hình nghệ thuật Việt Nam mà khơng thể lẫn lộn với văn hóa khác Xét trang phục: Biểu diễn chèo, diễn viên sử dụng trang phục cách điệu lại bình dị, đa phần trang phục truyền thống người dân thôn quê Việt Nam Qua trang phục diễn viên, ngừoi xem có hình dung cụ thể chân dung người đất nước Việt Nam Với đặc điểm trên, Chèo dân gian hồn tồn có khả trở thành thương hiệu quốc gia, để quảng bá hình ảnh đậm chất Việt Nam giới Hơn nữa, chèo dân gian với cách biểu đạt (từ nội dung đến hình thức) tạo liên tưởng mạnh mẽ cho khán giả đất nước, người Việt Nam Tuy nhiên việc xây dựng phát triển thương hiệu Chèo dân gian Việt Nam thực tế trình lâu dài phức tạp.Trong khn khổ ngắn gọn mình, tiểu luận “Xây dựng thương hiệu quốc gia – Chèo dân gian Việt Nam” cố gắng đưa cách tiếp cận sơ lượcnhất kiến giải ban đầuđể đưa nghệ thuật chèo trở thành thương hiệu quảng bá hình ảnh Quốc gia III TRUYỀN THƠNG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU Phân tích tổng quan A Bối cảnh chiến lược Q trình tồn cầu hóa diễn mạnh mẽ hội lớn cho quốc gia giới có điều kiện giao lưu, giới thiệu thành tựu, nét đặc sắc kinh tế, văn hóa, trị giới Nhiều quốc gia thành cơng việc quảng bá hình ảnh đất nước qua văn hóa, nghệ thuật dân tộc, kể đến Trung Quốc với nghệ thuật Kinh Kịch, Nhật Bản với điệu múa, hát Geisha … Thế giới biết đến Việt Nam với loại hình nghệ thuật truyền thống quan họ Bắc Ninh, hay nhã nhạc cung đình Huế, khơng gian cồng chiêng Tây Nguyên với tư cách di sản văn hóa phi vật thể giới Chèo truyền thống Việt Nam đề cập phần giới thiệu lý chọn đề tài có nhiều mạnh để đóng góp trở thành sản phẩm tinh thần quốc gia biết đến Tuy nhiên, thực tế Chèo truyền thống Việt Nam chưa nhận quan tâm đầu tư mức, loại hình có dấu hiệu bị mai Việt Nam chưa giới biết đến nhiều Phân tích thực trạng Đặt chèo mơ hình phân tích thực trạng PEST ta thấy: Yếu tố trị, luật pháp Yếu tố kinh tế Chính sách văn hóa Chèo cổ Việt Nam Việt Nam nhấn mạnh “xây chưa có đầu tư dựng phát triển văn hóa mức cần thiết để phát triển Việt Nam tiên tiến, đậm đà thực nước sắc dân tộc” (Hiến Pháp nước Yếu tố kinh tế tác động đến nhiều CHXHCN VN năm 1992) , bên vấn đề lương diễn cạnh nhấn mạnh nhiệm viên, đầu tư trang thiết bị cho vụ công tác thông tin đối nhà hát chèo, chi phí đào tạo, ngoại “đấy mạnh giới thiệu quảng bá … tuyên truyền, quảng bá hình ảnh đất nước, lịch sử, văn hóa Giá vé xem chèo người Việt Nam với cộng đồng Việt Nam không cao, quốc tế” (Chỉ thị ban bí thư dao TW Đảng 2008) 500.000/vé động từ 200.000 đến Đa phần quốc gia giới thực Hiện buổi biểu sách đối ngoại diễn nghệ thuật chèo truyền thống theo đương lối rộng mở, chủ động nước chủ yếu phụ thuộc hội nhập đặc biệt quốc gia vào nguồn kinh phí là: lớn, có trị tương đối ổn Nguồn vốn đơn vị mời biểu định Mỹ, Nga, quốc gia diễn nguồn tiền nhà nước EU, nước ASEAN, quốc triển khai chương trình giao gia Đơng Á Nhật Bản, Hàn lưu văn hóa Quốc, Trung Quốc Hiện quốc gia châu Âu đặc biết nước EU lâm vào khủng hoảng tiền tệ, nhiều chương trình hoạt động giao lưu bị cắt giảm Trong nước khu vực ASEAN hay Châu Á lại có nhu cầu giao lưu tương đối lớn Yếu tố văn hóa xã hội Yếu tố công nghệ Đối với nhân dân Sự phát triển mạnh mẽ nhiều nước, hình ảnh đất nước phương tiện truyền thông Việt Nam, văn hóa đại chúng Internet, phát nghệ thuật Việt Nam khơng thanh, truyền hình thực rõ ràng lợi lớn Đặc biệt kênh Xét mặt truyền thông đối ngoại Việt chung, nội dung văn Nam quan tâm hóa mà chèo truyền thống Việt trọng (VTV4, VOV5, VTC Nam truyền tải tương đối 11, TTXVN, Vietnam News…) phù hợp với quan niệm sống nhân sinh quan cộng đồng Loại hình phiên dịch giới nói chung, đặc biệt thưởng thức nghệ thuật dân khán giả Châu Á (Chèo truyền gian đặc trưng quốc gia tải thơng điệp mang tính đời phát nhân văn tình mẫu tử, tình triển Điều giúp giải đồn kết, hịa bình, thân ái) khó khăn mặt ngơn ngữ Trong yếu tố hóm hỉnh vui thưởng thức nghệ thuật tươi đa số chèo truyền thống nước Hình làm điểm đáng ý thức áp dụng cho Cải Các loại hình nghệ thuật, nhạc cụ, âm sử dụng lương Việt nam nhiều khán giả hưởng ứng chèo tương đối “lạ” khán giả quốc tế, đặc biệt khán giả Châu Âu Châu Mỹ Các thể nội dung chèo tương đối đơn giản gần gũi, không địi hỏi trình độ tư cao, phù hợp với đa số đọc giả Sự khác biệt ngôn ngữ rào cản lớn mang chèo Việt Nam nước Đối tượng liên quan: Các đối tượng tham gia hưởng ứng chiến dịch quảng bá thương hiệu khái quát chung sau: Đối tượng tham gia: + Các đoàn nghệ thuật chèo dân gian Việt Nam + Tồn thể cơng dân Việt Nam sống Việt Nam + Khách du lịch đến Việt Nam + Người Việt Nam nước 10 ... người Việt Nam Tuy nhiên việc xây dựng phát triển thương hiệu Chèo dân gian Việt Nam thực tế trình lâu dài phức tạp.Trong khn khổ ngắn gọn mình, tiểu luận “Xây dựng thương hiệu quốc gia – Chèo. .. bá thương hiệu khái quát chung sau: Đối tượng tham gia: + Các đoàn nghệ thuật chèo dân gian Việt Nam + Toàn thể công dân Việt Nam sống Việt Nam + Khách du lịch đến Việt Nam + Người Việt Nam. .. phủ Việt Nam + Các quan hữu quan quản lý văn hóa nghệ thuật Việt Nam + Các quan báo chí Việt Nam giới Đối tượng tiếp nhận: + Tồn thể cơng dân Việt Nam sống Việt Nam + Khách du lịch đến Việt Nam