Untitled ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN TIỂU LUẬN GIỮA KÌ Học phần Đại cương về quảng cáo PRS3005 Giảng viên TS Nguyễn Thanh Mai Mã sinh viên 21030160 Họ và tên Ngu[.]
lOMoARcPSD|11424851 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN TIỂU LUẬN GIỮA KÌ Học phần: Đại cương quảng cáo - PRS3005 Giảng viên: TS Nguyễn Thanh Mai Mã sinh viên: 21030160 Họ tên: Nguyễn Hương Thảo Ngành học: Quan hệ công chúng Hà Nội, tháng 11 năm 2022 lOMoARcPSD|11424851 Chủ đề: Những năm gần đây, xu hướng music video ads ngày ưa chuộng đạt hiệu truyền thơng tốt Em phân tích đánh giá xu hướng này, lấy ví dụ cụ thể để dẫn chứng MỤC LỤC I Phân tích xu hướng phát triển Music Video ADS: Thực trạng Khái niệm Music Video Ads Tầm quan trọng Music Video ADS truyền thông II Đánh giá xu hướng Music Video ADS: III Ví dụ: Chiến dịch "Đi để trở về" | Biti's Hunter Khái quát chiến dịch: Phân tích MV ADS: "Đi để trở về" Tiểu kết: lOMoARcPSD|11424851 I Phân tích xu hướng phát triển Music Video ADS: Thực trạng Trong thời đại nay, sống người gắn liền với khoảnh khắc khơng hình (screenless moment), chúng thường lấp đầy nhiều định dạng khác, tiêu biểu định dạng âm Ví dụ nghe nhạc làm việc, nấu ăn bận rộn với hoạt động cơng sở Chính khoảnh khắc tạo hội để thương hiệu tiếp cận người dùng quảng cáo âm - điều mà phần lớn quảng cáo trực quan không làm Trong báo cáo Online Music Streaming (2018) Adtima thực hiện, có đến 68% người dùng nghe nhạc thực đồng thời hai nhiệm vụ khác Những hoạt động phổ biến nghe nhạc online (Nguồn: Adtima 2018) Thêm vào đó, theo nghiên cứu Music Consumer Insight IFPI (2018), trung bình người dành 2,5 ngày để nghe nhạc Trong đó, 66% người dùng nghe nhạc lái xe, 54% nghe nhạc di chuyển đến chỗ làm, 40% nghe nhạc làm việc/học tập Đây khoảnh khắc screen-less chiếm phần lớn khoảng thời gian ngày lOMoARcPSD|11424851 Với tiềm mà screenless moment mang lại, doanh nghiệp cần công cụ để tận dụng hội trò chuyện với khách hàng mục tiêu Âm nhạc, cụ thể âm nhạc trực tuyến giải pháp hoàn hảo Âm nhạc đánh giá có khả gia tăng hiệu quảng cáo thương mại Như vậy, lựa chọn hát phù hợp lồng ghép vào video quảng cáo, nhãn hàng tăng mức độ phổ biến cho sản phẩm Ơng Lê Tấn Thanh Thịnh – CEO BrandBeats Music Marketing nhận định: “Âm nhạc cách tiếp cận nhanh vào tâm trí khách hàng Khi khách hàng tiếp xúc với thương hiệu thông qua cấu trúc ngữ âm, họ phản hồi với cảm xúc tích cực Cảm xúc tạo nên hiệu ứng tốt giai đoạn lựa chọn sản phẩm để mua nâng cao mức đánh giá giá trị sản phẩm.” Một hình thức quảng cáo âm nhạc đem lại hiệu truyền thông lớn nhận đánh giá tích cực music video ads Khái niệm Music Video Ads Về bản, Music Video Ads nhạc thương mại tích hợp vào hình thức quảng cáo video phương tiện truyền thông để bán sản phẩm quảng bá cho doanh nghiệp Tùy thuộc vào loại hình kinh doanh, doanh nghiệp lựa chọn sắc thái âm nhạc khác phù hợp với mục đích quảng bá Với ưu điểm khả dễ lan tỏa nhiều tảng, mức độ ghi nhớ thông điệp cao với sức ảnh hưởng KOLs/ Celebrities sản phẩm, music video ads trở thành xu hướng quảng cáo phổ biến chiến dịch nhiều thương hiệu Từ năm bùng phát dịch bệnh đến nay, truyền thông trở thành yếu tố thiếu sống người Đặc biệt, thời điểm cách ly xã hội, âm nhạc phần quan trọng khuấy động ngày, hình thức tiếp thị âm nhạc có đặc tính lan truyền cơng chúng mạnh khả ghi nhớ cao nên nhiều doanh nghiệp lựa chọn sử dụng để đưa sản phẩm đến với khách hàng Các sản phẩm âm nhạc góp phần quảng bá thương hiệu ngày tăng đáng kể số lượng, mức độ đa dạng thể loại quy mô hoạt động âm nhạc quảng bá Kết lên xu hướng music video ads - quảng cáo video âm nhạc năm gần Tầm quan trọng Music Video ADS truyền thông lOMoARcPSD|11424851 Music video ads định dạng truyền thông chứa nhiều tiềm lĩnh vực quảng cáo, music video ads thành công chứa đựng nhiều yếu tố đóng góp cho hiệu truyền thơng nhãn hàng - Đánh bóng thơng điệp: Là vai trò tiêu biểu music video ads, giúp thông điệp mà nhãn hàng muốn truyền tải trở nên mượt mà Giai điệu yếu tố quan trọng bậc người làm quảng cáo marketing Âm nhạc có khả hấp dẫn tiềm thức cách mạnh mẽ Bằng cách đem đến sắc thái giàu cảm xúc qua giai điệu đồng thời đưa thơng điệp, lời kêu gọi thơng qua hình ảnh âm tới người dùng, thương hiệu hồn tồn tác động tâm lý khách hàng, thu hút họ ý tới sản phẩm thông điệp - Mang tính liên tục cấu trúc: Kết hợp với hình ảnh bắt mắt, âm nhạc giúp nhấn mạnh khoảnh khắc, thông điệp ấn tượng thể video Âm nhạc cịn giúp liên kết kịch bản, đồng thời đóng vai trị chủ đạo việc kết nối hình ảnh rời rạc, giúp khán giả có cảm nhận rõ ràng câu chuyện mà nhãn hàng muốn truyền tải Ngoài ra, việc tận dụng yếu tố âm nhạc, nhà sản xuất cịn tạo hình tượng nhân vật khác thông qua sắc thái giai điệu hát dành cho nhân vật Một hiệu truyền thông tưởng nhỏ bé lại đóng góp phần quan trọng việc trì tính hiệu sản phẩm quảng cáo lơi khách hàng - Tăng mức độ uy tín cho sản phẩm thương hiệu: Để tăng độ tin cậy cho chiến dịch quảng cáo, quyền yếu tố đáng nhắc tới Bằng việc kết hợp với nghệ sĩ tiếng sử dụng sản phẩm âm nhạc có liên quan, nhãn hàng gia tăng độ uy tín sản phẩm thông điệp họ quảng bá Đưa danh tiếng người tiếng độ phủ sóng số hát định vào video quảng cáo giúp nhãn hàng xây dựng niềm tin với khán giả, từ chuyển đổi khán giả trở thành khách hàng, người tiêu dùng họ Đây cách thương hiệu, công ty đặc biệt thu hút người dùng mục tiêu họ Hơn nữa, music ads giúp gia tăng mối quan hệ người tiêu dùng sản phẩm, nói việc sử dụng hát tiếng giai điệu quen thuộc mang lại tác dụng tích cực tương tự Vậy nên âm nhạc lOMoARcPSD|11424851 nghệ sĩ music video ads yếu tố giúp doanh nghiệp nâng cao chất lượng độ uy tín sản phẩm - Tính giải trí cao: Sự kết hợp hài hịa âm nhạc hình ảnh làm tăng tính thẩm mỹ cho quảng cáo, kết nối với nội dung quảng cáo cách hòa hợp, khiến quảng cáo trở nên thú vị Quảng cáo thú vị thu hút nhiều khán giả, sau chuyển thành đối tượng mục tiêu sau khách hàng Một sản phẩm music video ads hấp dẫn sản phẩm mang tính giải trí cao, ln thu hút ý khán giả Ngoài ra, music video đạt mức độ tiếp cận tốt có khả lan tỏa thơng điệp từ nhãn hàng đến người xung quanh thông qua truyền miệng phương tiện truyền thông khác Khi quảng cáo thu hút nhiều người xem, người có xu hướng liên tục chia sẻ tảng xã hội lớn Bởi vậy, nội dung quảng cáo mà nhãn hàng tạo sâu vào tiềm thức người xem, thúc đẩy họ trở thành khách hàng tiêu thụ sản phẩm nhãn hàng nhiều Yếu tố giải trí âm nhạc thường có ảnh hưởng lớn đến cảm xúc người nghe, đó, music video ads mang đến thơng điệp tích cực, khuyến khích người hành động theo thông điệp mà nhãn hàng đưa Khi music video ads kết nối xác với đối tượng mục tiêu, nhãn hàng đạt hiệu truyền thông vô lớn - Giúp nội dung quảng cáo trở nên đáng nhớ hơn: Nhiều nghiên cứu chứng minh rằng, âm nhạc hay giai điệu hấp dẫn, bắt tai lưu lại nhớ người thời gian dài Đó lí âm nhạc yếu tố quan trọng quảng cáo, music video ads ưa chuộng thời gian gần Trong thời đại kĩ thuật số, nhà quảng cáo lựa chọn sử dụng hát tiếng để thu hút đối tượng mục tiêu tiêu biểu giới trẻ Đây cách để tối ưu tác dụng music video ads, giúp nội dung quảng cáo trở nên đáng nhớ Đồng thời, với hình thức âm nhạc khác nhau, thương hiệu cịn khoanh vùng khán giả mục tiêu, tiếp cận đối tượng xác định trước - Hình ảnh bắt mắt, thu hút khán giả: Dù âm nhạc cho yếu tố chính, hình ảnh yếu tố giúp quảng cáo thương hiệu trở nên ấn tượng mắt khán giả thị trường cạnh tranh Video hay hình ảnh công cụ hiệu lOMoARcPSD|11424851 giúp lồng ghép giá trị thương hiệu sản phẩm, màu sắc, thương hiệu vào thu hút ý khách hàng cách xuất sắc từ giây Kết hợp hài hòa phần “nghe” “nhìn” giúp nhiều music video ads thu hút lượng lớn người xem, đạt hiệu truyền thơng tích cực trở thành xu hướng II Đánh giá xu hướng Music Video Ads Năm 2020-2022 giai đoạn bùng nổ Music Video Ads Từng “đại dương xanh” nhãn hàng phải cạnh tranh khốc liệt để có ý công chúng Các thương hiệu lớn nhỏ đua chạy chiến dịch quảng cáo sử dụng music video, gây trùng lặp nhiều đề tài, thể loại, phong cách … Đơi mải chạy theo xu hướng, trào lưu thị trường mà nhiều nhãn hàng quên tính phù hợp sản phẩm cần quảng cáo thể loại âm nhạc lựa chọn gây lệch lạc phản cảm Không cạnh tranh với sản phẩm quảng cáo thương hiệu khác, MV ADS phải đứng chung sân với sản phẩm âm nhạc túy Nếu music video khơng đủ hấp dẫn đồng nghĩa với việc thương hiệu quảng cáo bị lãng quên chiến dịch quảng cáo hoàn toàn thất bại Cùng với mối lo ngại tình trạng cân tính nghệ thuật tính âm nhạc ngày lớn Một sản phẩm âm nhạc bị thương mại hóa mức tạo nhiều trở ngại việc tiếp cận khách hàng Hoặc thông điệp nhãn hàng không truyền tải cách rõ ràng thương hiệu bị lu mờ Nhìn chung, thời đại cơng nghệ số phát triển mạnh mẽ, music video ads trở thành định dạng truyền thông bật chiến dịch quảng cáo nhiều nhãn hàng Tuy chưa phải công thức truyền thơng hồn hảo cịn phải cạnh tranh với sản phẩm âm nhạc túy, cách kết hợp hài hồ âm hình ảnh, đánh vào tâm lý khán giả nội dung giải trí làm bật thơng điệp sản phẩm tạo ra, music video ads đạt vị trí quan trọng định chiến dịch quảng cáo nhiều nhãn hàng Tuy nhiên, nhãn hàng cần thận trọng đầu tư chu cho MV Ads công thức áp dụng rộng rãi lĩnh vực quảng cáo III Ví dụ: Chiến dịch "Đi để trở về" | Biti's Hunter Khái quát chiến dịch lOMoARcPSD|11424851 Khoảng cuối 2016, đầu năm 2017, giới trẻ Việt Nam xôn xao với chiến dịch “Đi để trở về”, đánh dấu quay trở lại xuất sắc Biti’s với thương hiệu Biti’s Hunter MV “Đi để trở về” - với góp mặt ca sĩ Soobin Hồng Sơn góp phần làm doanh số Biti’s tăng trưởng đến 250% cuối mùa giữ vị trí Số Youtube Ads Leaderboard Tết cho hai năm 2017 2018 Với sản phẩm đặc thù đôi giày thể thao động, toàn chiến dịch tập trung nhấn mạnh yếu tố “đi để trải nghiệm” vốn không đơn trải nghiệm nằm sản phẩm mà trải nghiệm đến từ bên trong, học rút ra, trưởng thành ẩn dụ qua hình ảnh đôi giày cũ (cuối MV “Đi để trở về”) in vết hành trình Phân tích MV “Đi để trở về” Trong MV, Soobin Hoàng Sơn vào vai chàng trai sống xa nhà Trong dịp Tết đến cận kề, chàng trai định trở với gia đình Trong phút giây hội ngộ người thân thiết, chàng trai ơm chặt mẹ vào lịng với bao cảm xúc bối rối, hạnh phúc khơng nói nên lời Về mặt hình ảnh, với loạt cảnh quay vùng đất Đà Lạt thơ mộng, MV gợi mở chuyến thú vị với nắng, gió mây trời, khiến khán giả thêm khao khát thoát khỏi xơ bồ nơi thành thị, hịa vào thiên nhiên người MV kết thúc hình ảnh bước chân chàng trai trẻ trở bên vòng tay cha mẹ, đón năm đầm ấm bên gia đình “Điều kỳ diệu người ta xa để trưởng thành hơn, không quên mang theo bên cạnh hành trang nỗi nhớ gia đình” - đoạn kết đầy tình cảm khơi gợi nhiều cảm xúc mãnh liệt lòng người Dù bước chân có chinh phục qua vùng đất người mang trải nghiệm quý báu trở chia sẻ người người yêu quý lOMoARcPSD|11424851 Hình ảnh chàng trai trở bên gia đình - MV “Đi để trở về” - Soobin Hoàng Sơn MV “Đi để trở về” thuộc thể loại Pop bắt tai thu hút giới trẻ, nhiên lời hát đơn giản không phần ý nghĩa lan tỏa nỗi nhớ nhà tới người xem Đi khơng phải ích kỷ thỏa mãn cho thú ham vui thân, bỏ bê sống hết, nghĩa khơng biết trở Với Biti’s Hunter, để mở rộng giới, học hỏi, trải nghiệm từ người trẻ biết trân trọng giá trị tình thân, ý nghĩa đặc biệt gia đình Mỗi bước chân có mn nơi xa xơi đến cuối dẫn dắt với gia đình, với tình cảm dung dị thiêng liêng Là thương hiệu đại diện cho tinh thần để trải nghiệm mở rộng giới, Biti’s Hunter không biện minh cho chuyến bạn trẻ lý lẽ thiển cận thông thường Mà ngược lại, thương hiệu Việt mở cách nhìn sâu sắc đắn cho giới trẻ việc Biti’s Hunter khuyến khích bạn trẻ theo đuổi tinh thần xê dịch có chất ý nghĩa: chuyến để trưởng thành, trân quý tình cảm gia đình đẹp đẽ sống tốt ngày Chỉ thời gian ngắn, MV “Đi để trở “ đạt hiệu truyền thông lớn, gặt hái nhiều thành tích cho Biti’s Hunter, cụ thể: ● Có mặt BXH Zing tháng liên tiếp lOMoARcPSD|11424851 ● Tạo 1,7 triệu tương tác mạng xã hội, brand mention chiếm 10% ● Đạt 300% mục tiêu doanh số bán hàng vòng ngày ● Số Youtube Ads Leaderboard Tet 2017 ● Giải Đồng Chiến Dịch Truyền Thông Xuất sắc Châu Á, giải Vàng Best Use of Video PR Asia Awards 2017 MV cịn chiếm tình cảm đông đảo giới trẻ trẻ trung, động đề cập đến khía cạnh “đi phượt”, đồng thời gợi nhớ cho khán giả diện tình cảm gia đình thiêng liêng Nhìn chung, MV “Đi để trở về” đạt hiệu vượt mong đợi, bật BXH âm nhạc thu hút nhiều khán giả, thành công vang dội việc nhấn mạnh thông điệp đầy ý nghĩa thương hiệu, liên tục kết nối hình ảnh, giúp khán giả có cảm nhận rõ ràng câu chuyện mà Biti’s Hunter muốn truyền tải Tiểu kết Tiểu kết: Là nhạc Tết với giai điệu với tưng bừng, “Đi để trở về” mang đến màu sắc riêng, gợi nhắc cho người nghe khoảnh khắc Tết mà trải qua nông nao mong chờ Tết sớm bên gia đình Chiến dịch cú bật nỗ lực để đánh bóng hình ảnh thương hiệu Biti’s Hunter chiến lược truyền thông đột phá không phần ý nghĩa nhân văn Với Biti’s Hunter, họ không thành công việc “làm mới” hình ảnh Đồng thời khẳng định đẳng cấp thương hiệu Việt 10 lOMoARcPSD|11424851 Tài liệu tham khảo: https://www.brandsvietnam.com/congdong/topic/28623-Music-Ads-va-tam-quantrong-cua-Music-Ads-trong-quang-cao https://advertisingvietnam.com/huong-di-nao-trong-music-marketing-de-vua-longthuong-hieu-dep-y-nghe-si-va-bat-tai-khan-gia-l18862 https://www.brandsvietnam.com/campaign/209-Biti-s-Di-de-tro-ve https://guu.vn/diem-tin/thong-diep-y-nghia-trong-mv-di-de-tro-ve587d87f35fdc271991937d18.html 11 ... https://www.brandsvietnam.com/congdong/topic/28623-Music-Ads-va-tam-quantrong-cua-Music-Ads-trong-quang-cao https://advertisingvietnam.com/huong-di-nao-trong-music-marketing-de-vua-longthuong-hieu-dep-y-nghe-si-va-bat-tai-khan-gia-l18862... https://advertisingvietnam.com/huong-di-nao-trong-music-marketing-de-vua-longthuong-hieu-dep-y-nghe-si-va-bat-tai-khan-gia-l18862 https://www.brandsvietnam.com/campaign/209-Biti-s-Di-de-tro-ve https://guu.vn/diem-tin/thong-diep-y-nghia-trong-mv-di-de-tro-ve587d87f35fdc271991937d18.html 11 ... nhau, thương hiệu cịn khoanh vùng khán giả mục tiêu, tiếp cận đối tượng xác định trước - Hình ảnh bắt mắt, thu hút khán giả: Dù âm nhạc cho yếu tố chính, hình ảnh yếu tố giúp quảng cáo thương