ĐẶC ĐIỂM CỦA NGÔN NGỮ QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN NHÓM ĐẶC ĐIỂM CỦA NGƠN NGỮ QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH TIỂU LUẬN TIẾNG VIỆT CƠ SỞ HÀ NỘI - 2022 MỤC LỤC MỞ ĐẦU .1 1.Tóm tắt 2.Đặt vấn đề 3.Mục tiêu, đối tượng phương pháp nghiên cứu: CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN Những lý luận chung quảng cáo quảng cáo truyền hình 1.1.Khái niệm quảng cáo .5 1.2.Đặc điểm quảng cáo 1.3.Phân loại quảng cáo 1.4.Khái niệm quảng cáo truyền hình 1.5.Chức quảng cáo truyền hình 1.6.Một số ưu điểm quảng cáo truyền hình 1.7.Một số khuyết điểm quảng cáo truyền hình 2.Lý thuyết cấu trúc ngôn ngữ 3.Đặc trưng ngôn ngữ quảng cáo CHƯƠNG II: ĐẶC ĐIỂM CỦA NGÔN NGỮ QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH 1.Đặc điểm từ vựng ngơn ngữ quảng cáo truyền hình: 10 CHƯƠNG III: KHẢO SÁT ĐẶC ĐIỂM NGÔN NGỮ QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH KẾT LUẬN TÀI LIỆU THAM KHẢO MỞ ĐẦU Tóm tắt Bài nghiên cứu nhằm nghiên cứu đặc điểm ngôn ngữ quảng cáo truyền hình Đặc biệt, nghiên cứu trọng đến việc phân tích miêu tả đặc điểm từ vựng quảng cáo truyền hình Kết nghiên cứu góp phần tăng cường hiểu biết liên quan đến bình diện ngơn ngữ quảng cáo cho người học đối tượng quan tâm, từ phần giúp ích cho nhà làm quảng cáo tạo phim quảng cáo truyền hình có tính hiệu cao Đặt vấn đề Từ xưa đến nay, ngơn ngữ ln đóng vai trị quan trọng sống người Nó khơng cơng cụ hữu ích để giao tiếp mà phương tiện để truyền tải kiến thức từ hệ sang hệ khác Tuy nhiên, để giao tiếp hiệu quả, người cần phải biết cách chuyển ý nghĩ thành lời nói cách rõ ràng sinh động Trong thực tế, với mục đích sử dụng hiệu giao tiếp, quảng cáo trở thành hoạt động giao tiếp bật người Hiện nay, kinh tế thị trường, quảng cáo, đặc biệt quảng cáo truyền hình công cụ thiếu để doanh nghiệp quảng bá sản phẩm thương hiệu đến với khách hàng Các nhà sản xuất sử dụng quảng cáo truyền phương tiện trực tiếp tức để chuyển tải thơng điệp mà họ muốn đến khách hàng tiềm năng, làm để tạo thói quen thúc đẩy khách hàng dùng sản phẩm dịch vụ Có thể nói rằng, chừng mực định, việc khiến khách hàng sau xem xong quảng cáo truyền hình định sử dụng sản phẩm chứng tỏ thành cơng mặt truyền thông nhà sản xuất Như vậy, bên cạnh yếu tố hình ảnh, nhãn hiệu, hiệu, yếu tố ngơn ngữ quảng cáo truyền hình đảm nhiệm vị trí vơ quan trọng góp phần tạo nên chất lượng thành cơng quảng cáo Với ý nghĩa quan trọng quảng cáo truyền hình, tơi viết nghiên cứu với mục đích khảo sát số đặc điểm ngơn ngữ quảng cáo truyền hình, đặc biệt đặc điểm từ vựng nhằm cung cấp cho quan tâm đến lĩnh vực số hiểu biết ngôn ngữ quảng cáo đồng thời phần giúp nhà làm quảng cáo hiểu sử dụng ngôn ngữ quảng cáo cách hiệu 3 Mục tiêu, đối tượng phương pháp nghiên cứu: 3.1 Mục tiêu nghiên cứu: Nghiên cứu tập trung vào số vấn đề sau: - Xác định mô tả đặc điểm từ vựng ngôn ngữ sử dụng quảng cáo truyền hình - Nhận định đặc điểm ngơn ngữ có hiệu việc thiết kế quảng cáo truyền hình 3.2 Đối tượng nghiên cứu: Quảng cáo hoạt động giao tiếp đa dạng với nhiều hình thức phương tiện khác Trong khuôn khổ tiểu luận này, chúng em tìm hiểu đặc điểm ngơn ngữ quảng cáo truyền hình 3.3Đối tượng khảo sát: Đối tượng khảo sát đề tài 30 mẫu quảng cáo truyền hình điển hình lấy từ trang web YouTube Các mẫu quảng cáo lấy thuộc nhiều nhóm khác như: cơng nghệ, dược phẩm, mỹ phẩm, thực phẩm đồ gia dụng 3.4 Phương pháp nghiên cứu: Nghiên cứu thực dựa phương pháp định tính định lượng Phương pháp định tính sử dụng việc phân tích mơ tả liệu để tìm đặc điểm từ vựng tiêu biểu ngơn ngữ quảng cáo truyền hình Mặt khác, phương pháp định lượng giúp xác định tần số xuất tỉ lệ tương ứng yếu tố ngơn ngữ quảng cáo truyền hình Nội dung nghiên cứu dự kiến (1) Mở đầu (2) Cơ sở lý luận -Lý thuyết quảng cáo quảng cáo truyền hình -Lý thuyết cấu trúc ngôn ngữ -Đặc trưng ngôn ngữ quảng cáo (3) Đặc điểm ngơn ngữ quảng cáo truyền hình -Đặc điểm từ vựng ngơn ngữ quảng cáo truyền hình (4) Khảo sát đặc điểm ngôn ngữ quảng cáo truyền hình (5) Kết luận CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN Những lý luận chung quảng cáo quảng cáo truyền hình 1.1 Khái niệm quảng cáo Trong thời đại tồn cầu hóa nay, cạnh tranh ngày gay gắt, sản phẩm xã hội, dịch vụ xã hội thị trường ngày nhiều đặt nhiệm vụ cho quảng cáo ngày khó khăn phức tạp, trước hết phải tạo ấn tượng người tiêu dùng, làm cho người tiêu dùng biết đến mua sản phẩm doanh nghiệp Vậy quảng cáo gì? Với từ điển trực tuyến Wikipedia tiếng Việt định nghĩa quảng quá: “Quảng cáo hình thức tun truyền trả phí khơng để thực việc giới thiệu thông tin sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng, quảng cáo hoạt động truyền thông phi trực tiếp người với người mà người muốn truyền thơng phải trả tiền cho phương tiện truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận thơng tin.” Trong cơng trình nghiên cứu Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường Đào Hữu Dũng, có nêu lên định nghĩa ngắn gọn thực tế "tất phương tiện thơng tin thuyết phục quần chúng mua hàng hay dịch vụ" Quảng cáo không giới thiệu sản phẩm mà đưa triết lý, lập trường nhà sản xuất sản phẩm để củng cố thương hiệu doanh nghiệp Có nhiều định nghĩa quảng cáo, có cách diễn đạt khác có nhiều điểm chung việc xác định khái niệm “quảng cáo” là: hoạt động mang tính phi cá nhân; phát qua phương tiện thơng tin đại chúng; có tính đơn phương chiều người phát người nhận; thông tin phải trả lệ phí; người bán đưa thơng tin sản phẩm, dịch vụ ca ngợi hàng hóa để thuyết phục, kích thích người mua sản phẩm… 1.2 Đặc điểm quảng cáo - Quảng cáo hình thức truyền thơng phải trả tiền - Bên trả phí quảng cáo tác nhân xác định - Nội dung quảng cáo tạo nên khác biệt sản phẩm, nhằm thuyết phục tạp ảnh hưởng tác động vào đối tượng - Quảng cáo chuyển đến đối tượng nhiều phương tiện truyền thông khác - Quảng cáo tiếp cận đến đại phận đối tượng khách hàng tiềm - Quảng cáo hoạt động truyền thông marketing phi cá thể 1.3 Phân loại quảng cáo Theo tiêu chí khác nhau, quảng cáo phân loại sau: (1) Theo tiêu chí mục đích: - Quảng cáo thương mại - Quảng cáo phi thương mại (2) Theo tiêu chí người tiếp nhận quảng cáo - Quảng cáo người tiêu dùng - Quảng cáo kinh doanh (3) Theo tiêu chí đối tượng khuếch trương quảng cáo - Quảng cáo sản phẩm - Quảng cáo phi sản phẩm (4) Theo tiêu chí hồi đáp người tiêu dùng - Quảng cáo hành động - Quảng cáo nhận biết (5) Theo tiêu chí phương tiện truyền thơng - Quảng cáo in ấn - Quảng cáo phát sóng - Quảng cáo nhà - Quảng cáo thư trực tiếp (6) Theo tiêu chí hình thức trình bày - Quảng cáo trình bày - Quảng cáo rao vặt - Quảng cáo thơng báo (7) Theo tiêu chí khu vực địa lý - Quảng cáo quốc tế - Quảng cáo quốc gia - Quảng cáo vùng - Quảng cáo địa phương 1.4 Khái niệm quảng cáo truyền hình Quảng cáo truyền hình phương pháp truyền tin từ người thuê quảng cáo qua phương tiện truyền hình đến nhiều người Do phận hoạt động quảng cáo xúc tiến kinh doanh nên quảng cáo truyền hình có nhiều đặc điểm tương tự quảng cáo nói chung Tuy nhiên, khái niệm quảng cáo truyền hình có phạm vi nhỏ so với khái niệm quảng cáo nói chung Khái niệm quảng cáo truyền hình mặc định hóa phương tiện truyền thông tin từ người thuê quảng cáo đến người tiêu dùng 1.5 Chức quảng cáo truyền hình - Chức giới thiệu khuyến khích khách hàng dùng sản phẩm nhà sản xuất - Chức tạo giá trị ảnh hưởng cho sản phẩm dịch vụ truyền hình ln có lượng khán giả đơng đảo - Chức thẩm mĩ: quảng cáo với hình ảnh đẹp bắt mắt, cộng thêm lời nói có sức lôi thu hút người xem, khơi dậy ham muốn sở hữu, khiến họ muốn mua sản phẩm quảng cáo tức - Chức giải trí: quảng cáo vui nhộn, thú vị truyền hình giúp cho người xem cảm thấy thoải mái thư giãn sau làm việc căng thẳng 1.6 Một số ưu điểm quảng cáo truyền hình - Truyền hình có nhiều khán giả báo viết đài phát Doanh nghiệp dễ dàng tiếp cận với khách hàng thông qua việc quảng cáo truyền hình Doanh nghiệp tiếp cận với đối tượng trẻ em chương trình chiếu phim hoạt hình, tiếp cận nơng dân tin nông nghiệp tiếp cận với bà nội trợ thời gian chiếu phim điều khiến doanh nghiệp tiếp cận với số lượng khán giả đông đảo đa dạng - Quảng cáo đến với khán giả họ tập trung Quảng cáo thường xuất đầu cuối chương trình gameshows, phim ảnh, thời sự, tin, hiệu cao xuất xen chương trình Chương trình truyền hình hay, thu hút nhiều khán giả quảng cáo xuất nhiều Tuy quảng cáo vào khoảng thời gian gây bực tức cho khán giả để lại ấn tượng mạnh lòng khán giả mục đích cao quảng cáo Tức khán giả biết đến sản phẩm hay dịch vụ mà quảng cáo đem đến Quảng cáo truyền hình tạo lan tỏa rộng rãi sản phẩm hay dịch vụ 1.7 Một số khuyết điểm quảng cáo truyền hình - Chi phí mà doanh nghiệp trả cao - Thời gian phát quảng cáo truyền hình bị hạn chế - Khơng phải tất loại sản phẩm dịch vụ thích hợp với quảng cáo truyền hình Lý thuyết cấu trúc ngôn ngữ 2.1 Từ Từ đơn vị ngơn ngữ nhỏ có nghĩa, có khả độc lập tạo nên câu lời nói, yếu tố ngơn ngữ em có sẵn hệ thống ngơn ngữ Từ có bình diện cụ thể mang chức định hệ thống ngôn ngữ 2.2 Cụm từ Cụm từ cấu trúc gồm từ trở lên kết hợp với theo quan hệ ngữ pháp định Về ngữ pháp, cụm từ đảm nhiệm vai trị thành phần câu thành phần phụ câu, thành tố phụ cụm từ Về ngữ nghĩa, cụm từ kết hợp với thành phần khác câu, thành tố phụ khác phần trung tâm cụm từ tạo nên ý nghĩa cụm từ, câu Cụm từ chia thành nhiều loại bao gồm: cụm danh từ, cụm động từ, cụm tính từ, cụm trạng từ cụm giới từ 2.3 Câu Câu đơn vị lời nói, từ ngữ tạo thành, diễn đạt ý trọn vẹn Câu em đơn vị thông báo nhỏ ngôn ngữ 2.4 Văn Văn hệ thống mà câu phần tử Ngoài câu- phần tử, hệ thống văn cịn có cấu trúc Cấu trúc văn vị trí câu mối quan hệ, liên hệ với câu xung quanh nói riêng với tồn văn nói chung Sự liên kết mạng lưới quan hệ liên hệ ấy( tính liên kết nhân tố quan trọng có tác dụng biến chuỗi câu thành văn bản) Đặc trưng ngôn ngữ quảng cáo Theo tác giả Trần Thị Ngọc Lang viết Ngôn ngữ quảng cáo báo chí Việt ngữ qua thời kỳ, ngôn ngữ quảng cáo phương tiện truyền thông đại chúng nhìn chung có đặc trưng: tính thuyết phục; tính hấp dẫn, gây ấn tượng; tính văn hóa; tính chọn lọc, ngắn gọn súc tích Cịn Lý Tùng Hiếu Khái quát quảng cáo ngôn ngữ quảng cáo thời đại cho rằng: xét đại thể, ngơn ngữ quảng cáo có đặc tính như: - Tính hợp pháp: văn bản/ngơn quảng cáo chủ yếu công cụ cá nhân tổ chức kinh doanh phổ biến cách cơng khai, sâu rộng nên hình thức, ngơn ngữ thơng điệp quảng cáo mà truyền tải cần phải phù hợp với quy định pháp lý quyền sở - Tính luận chứng: văn quảng cáo cần phải đưa lập luận hợp tình hợp lý, kèm theo số liệu thống kê, chứng cớ thực thế, phát ngôn văn xác nhận quan nhà nước, nhà khoa học người tiêu dùng…để chứng thực đề cao - - - - tính trung thực, tính khoa học tính hợp pháp sản phẩm/dịch vụ việc quảng cáo cho sản phẩm/dịch vụ Tính dân tộc: phương tiện giao tiếp nhà cung cấp với người tiêu thụ, ngôn ngữ văn bản/ngơn quảng cáo phải có tính dân tộc Đặc tính địi hỏi văn bản/ngơn quảng cáo phải diễn đạt ngôn ngữ dân tộc khách hàng diễn đạt với quy tắc tả, ngữ pháp ngơn ngữ Ngơn ngữ quảng cáo cần phải tuân thủ phong tục truyền thống văn hóa khác cộng đồng dân tộc liên quan coi trọng Tính đại chúng: để dễ vào lịng cơng chúng, tạo ấn tượng tốt thiện cảm, thông điệp quảng cáo cần diễn đạt ngơn từ cách nói gần gũi với đại chúng, đồng thời phải có chọn lọc nâng cấp để biểu thị thái độ tơn trọng đại chúng, khách hàng Mặt khác, thông điệp quảng cáo thường hướng tới thành phần định công chúng nên ngơn ngữ văn phong cần phải nghiên cứu vận dụng cho rõ ràng, dễ hiểu phù hợp với độ tuổi, học vấn, nghề nghiệp, giai tầng, giới tính, thị hiếu, tín ngưỡng, phong cách ngôn ngữ, phương ngữ địa lý, phương ngữ xã hội…của thành phần cơng chúng Tính sinh động, linh hoạt: sinh động đặc tính hàng đầu ngôn ngữ quảng cáo thời đại Vì rừng quảng cáo dày đặc mà thơng điệp quảng cáo thiếu hình ảnh, hình thức trình bày ngơn ngữ sinh động khó cơng chúng ý ghi nhớ Cụ thể, sinh động ngôn ngữ quảng cáo bao gồm sinh động âm điệu( vui tươi, sảng khoái, tự tin, gợi cảm…) từ ngữ( gợi hình, gây ấn tượng, kích thích…) u cầu tính sinh động quảng cáo kéo theo yêu cầu tính linh hoạt, uyển chuyển việc lựa chọn hình thức văn bản( dung lượng, bố cục) phương tiện truyền tải văn quảng cáo Tính phong cách: Theo tác giả Lý Tùng Hiếu, phong cách ngôn ngữ quảng cáo có đặc điểm: 1) Về ngữ âm, vừa hướng theo chuẩn mực chung vừa tận dụng phương ngữ địa lý để dễ vào cảm thức cư dân địa phương 2) Về từ ngữ, tùy theo trình độ người tiếp nhận mà sử dụng từ ngữ đa phong cách lớp từ ngữ phong cách ngôn ngữ khác nhau: khoa học, hành chính, trị, văn chương, ngữ… Đặc biệt trọng sử dụng từ ngữ gợi hình, gợi cảm, kích thích để đánh mạnh vào tâm lý quần chúng 3) Về cú pháp, thường có kết cấu câu hoàn chỉnh với đầy đủ thành phần tận dụng kết cấu tỉnh lược xen lẫn kết cấu có yếu tố dư theo phong cách ngữ tự nhiên 4) Hình thức diễn đạt ngắn gọn, súc tích, sáng rõ dễ nhớ Chương II: ĐẶC ĐIỂM CỦA NGƠN NGỮ QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH Đặc điểm từ vựng ngôn ngữ quảng cáo truyền hình: Cách sử dụng từ, cụm từ quảng cáo cho hiệu đóng vai trị vơ quan trọng việc tạo quảng cáo hay, hấp dẫn có chất lượng Nhìn chung, quảng cáo truyền hình với thời lượng từ ba mươi giây đến phút sử dụng ngôn từ ngắn gọn, súc tích truyền tải đầy đủ thông điệp mà nhà sản xuất muốn gửi gắm đến khách hàng tiềm Sau khảo sát 30 mẫu quảng cáo truyền hình, tơi chia các từ cụm từ sử dụng thành nhiều nhóm từ dựa vào tính hiệu mà chúng mang lại cho quảng cáo 1.1 Sử dụng đại từ nhân xưng thứ thứ hai: Các đại từ nhân xưng thứ thứ hai “tôi”, “mình”, “chúng tơi”, “bạn”… thường tạo cho người xem cảm giác thân thiện Theo tâm lý thông thường, người dễ dàng chấp nhận sử dụng sản phẩm hay dịch vụ bạn bè họ khuyên họ nên thử dùng Việc sử dụng đại từ nhân xưng quảng cáo truyền hình giúp xóa khoảng cách nhà sản xuất người tiêu dùng Khi khách hàng tiềm xem quảng cáo sử dụng thường xuyên đại từ nhân xưng ngơi thứ thứ hai, họ có cảm giác nhà sản xuất trực tiếp nói chuyện với họ người bạn, người đưa cho họ lời khuyên đắn trung thực Các doanh nghiệp hay nói thực tế nhà quảng cáo tạo cho người xem cảm giác vị trí trung tâm, quan tâm chu đáo, từ tạo động lực thúc đẩy họ sử dụng sản phẩm quảng cáo Ví dụ: (1) Thiên nhiên ban tặng ngào tinh túy biết nâng niu, gìn giữ Vì vậy, chúng tơi nỗ lực không ngừng để tinh túy vẹn nguyên, làm nên giọt sữa sạch, tươi ngon, bổ dưỡng Sữa TH True Milk, thật thiên nhiên.(Sữa TH True Milk) Cách dùng đại từ “chúng tôi” cách nhà sản xuất sử dụng để trực tiếp tự giới thiệu với khách hàng tiềm để người tiêu dùng công nhận tin tưởng thương hiệu sản phẩm quảng cáo 10 1.2 Sử dụng từ gợi tả để biểu đạt đặc điểm bật cảm xúc Các từ biểu cảm xem gia vị làm cho quảng cáo trở nên sống động sản phẩm trở nên hoàn hảo hơn, chất lượng mắt người xem Những từ khiến người xem mong muốn sở hữu sản phẩm quảng cáo việc gợi lên cho người xem hình ảnh, cảm giác, âm chân thật, sống động, đầy màu sắc Ví dụ: (2) Mì ngon phải có bí Lúa mì Úc thượng hạng Chế biến cơng phu, cho sợi mì dai mướt tự nhiên Thêm súp thịt rau củ Hương thơm, vị thật đậm đà Ngon ngon! Chính mì Gấu Đỏ Ngon ngon! Mì Gấu Đỏ mới, lúa mì thượng hạng, vang tiếng vị ngon.(Mì ăn liền Gấu Đỏ) Trong quảng cáo này, từ “thượng hạng”, “công phu”, “đậm đà”, “ngon”… gợi lên người xem cảm giác mì Gấu Đỏ loại mì cao cấp, thật hấp dẫn Có thể, khách hàng không thật cảm thấy vị ngon sản phẩm chưa nếm thử, họ bị lơi nhờ có từ sống động quảng cáo Hơn nữa, đa số quảng cáo khảo sát, từ “mới” từ dùng phổ biến Sở dĩ từ tạo cho khách hàng cảm giác sản phẩm quảng cáo hàng sản xuất, ngày cải tiến mẫu mã chất lượng Thêm vào đó, nghe từ người xem muốn thử dùng lý sản phẩm sản phẩm chưa xuất thị trường trước thời điểm quảng cáo 1.3 Sử dụng thuật ngữ cơng nghệ từ nghe khoa học: Đối với quảng cáo đồ công nghệ, đồ gia dụng hay dược phẩm, việc sử dụng thuật ngữ công nghệ để lại ấn tượng cho người tiêu dùng chuyên nghiệp tiên tiến sản phẩm Điều chứng tỏ cho người tiêu dùng thấy nhà sản xuất áp dụng thành tựu khoa học kĩ thuật vào việc sản xuất mặt hàng họ Hơn nữa, người tin vào khoa học, đó, việc dùng từ nghe khoa học tạo lòng tin khách hàng sản phẩm Ví dụ: 11 (5) Nuvita với công thức độc đáo Walking Tall IGF1 kết hợp protein, canxi, kẽm, lysine FOS, giúp bạn cao lớn bật, cho ngày thêm phong độ Nuvita, thỏa chí vươn cao! Các từ thuộc khoa học “Walking Tall IGF1” hay “protein, canxi, kẽm, lysine, Fos” sử dụng quảng cáo tạo cho người xem nhận thức loại sữa sản phẩm cơng trình nghiên cứu khoa học, họ có sở để tin tưởng sản phẩm sữa chứa nhiều chất dinh dưỡng, tốt cho sức khỏe Đối với người tiêu dùng, tiêu chí sức khỏe ln đặt lên hàng đầu, đó, quảng cáo thành công việc thuyết phục người sử dụng tin vào chất lượng sữa Nuvita 1.4 Sử dụng từ/cụm từ khởi phát: Đây từ thiếu việc kích thích, khuyến khích khách hàng sử dụng sản phẩm nhà sản xuất Các từ thường xuất cuối đoạn quảng cáo Theo chuyên gia tâm lý, người thường có khuynh hướng thích bảo phải làm làm điều người khác khuyên làm Vì kết thúc đoạn quảng cáo, hành động yêu cầu người xem làm gì, nhà làm quảng cáo thực tạo “cú thúc” vào tâm lý khách hàng khiến họ làm theo lời yêu cầu quảng cáo Nói cách khác, sức mạnh bán hàng tăng cường Ví dụ: (7) Ai có khoảng trời riêng Beeline kết nối làm 1.5 Chỉ trả đồng sau phút gọi bạn bè mạng với Big Zero Hòa mạng Beeline để tặng 345.000 đồng tháng Dễ chia niềm vui, dễ thêm bạn bè (Mạng di động Beeline) Sử dụng “phổ quát từ”: Bên cạnh loại từ kể trên, nhà làm quảng cáo sử dụng từ khuếch đại như: “tất cả”, “mọi”, “ai ai”, “luôn” … để đưa sản phẩm quảng cáo vượt mức thông thường, khiến khán giả tin sản phẩm phổ biến, nhiều đối tượng khách hàng tin dùng (8) Muốn lấy gái ta phải tìm thứ: tuyệt ngon vị quả, mềm mát thơm, lan truyền bốn phương, nhà nhà mê tít Tiết lộ chút ít: ăn vào da đẹp, dáng xinh Đúng thạch Natty, ai thích! (Thạch sữa chua Natty) 12 Thơng thường, người tiêu dùng ln có tâm lý “số đông”, tức chọn theo đa số Do đó, thấy sản phẩm nhiều người tin dùng, người xem tin sản phẩm sản phẩm chất lượng, phù hợp với nhiều người phù hợp với thân họ mua sản phẩm không chút đắn đo Chương III: KHẢO SÁT NGÔN NGỮ QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH Đối tượng khảo sát - Đối tượng khảo sát đề tài 30 mẫu quảng cáo truyền hình điển hình lấy từ trang web Youtube Các mẫu quảng cáo lấy thuộc nhiều nhóm khác như: công nghệ, dược phẩm, mỹ phẩm, thực phẩm, đồ gia dụng… Mục đích khảo sát - Đưa nhìn tổng quát tình hình sử dụng từ vựng quảng cáo truyền hình - Xác định mô tả đặc điểm từ vựng ngôn ngữ sử dụng mẫu quảng cáo lấy Kết khảo sát Sau bảng thống kê tần số xuất tỉ lệ tương ứng loại từ nêu 30 mẫu quảng cáo truyền hình Loại từ/Cụm từ Quảng cáo truyền hình (30 mẫu) Số lượng mẫu Tỉ lệ (%) Đại từ nhân xưng thứ thứ hai 16 47 Từ miêu tả biểu cảm 30 100 Thuật ngữ công nghệ từ nghe có vẻvẻ khoa học 16 47 Từ/Cụm từ khởi phát 11 37 Từ phổ quát 23 13 Nhìn vào bảng thống kê, ta thấy tất quảng cáo truyền hình sử dụng từ miêu tả biểu cảm Điều cho thấy sức mạnh loại từ sử dụng khơng đề miêu tả sản phẩm mà cịn giúp nhà sản xuất đẩy nhanh sản phẩm qua kênh tiêu thụ, làm gia tăng nhanh chóng doanh số hàng bán Các từ biểu cảm có nhiệm vụ thu hút ý khách hàng tiềm khiến người xem ghi nhớ thương hiệu sản phẩm, lưu giữ vào trí não họ hình ảnh âm sản phẩm gợi lên từ từ miêu tả Như nói rằng, quảng cáo đa dạng sống động nhờ vào từ loại Ngoài ra, nhà làm quảng cáo tận dụng thuật ngữ cơng nghệ từ nghe có vẻvẻ khoa học vào quảng cáo Bằng chứng có đến khoảng nửa số mẫu quảng cáo chứa từ Điều chứng tỏ việc lấy lịng tin từ khách hàng ln tiêu chí hàng đầu nhà sản xuất KẾT LUẬN Bài nghiên cứu phân tích đặc điểm từ vựng ngơn ngữ quảng cáo truyền hình thơng qua phương diện: đại từ nhân xưng thứ thứ hai, từ biểu cảm, thuật ngữ công nghệ mang đậm tính hàn lâm, từ tác nhân hay gây hiệu ứng, phổ quát từ Qua phân tích, thấy loại từ góp phần giúp đoạn quảng cáo có hình tượng hơn, có sức hút khiến người đọc nhớ lâu hơn, tin tưởng vào sản phẩm Nhìn chung, quảng cáo sử dụng ngơn từ, cấu trúc ngắn gọn súc tích dễ nhớ Hơn nữa, nhà làm quảng cáo cố gắng tận dụng tối đa sức mạnh từ biểu cảm thuật ngữ khoa học Tuy nhiên, nhà sản xuất Việt Nam sử dụng đại từ nhân xưng thứ thứ hai, từ tác nhân từ phổ quát để thu hút, thúc đẩy khách hàng sử dụng sản phẩm Quảng cáo chưa đạt mục đích nhà sản xuất mong muốn Đây điều mà nhà làm quảng cáo cần xem xét, đổi để sáng tạo mẫu quảng cáo có chất lượng tạo hiệu truyền thơng lớn 14 TÀI LIỆU THAM KHẢO 1) GS Đào Hữu Dũng, Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường 2) Mai Xuân Huy, Quảng cáo đặc điểm ngôn ngữ tâm lý-xã hội quảng cáo, “Tiếng Việt phương tiện truyền thông đại chúng”, Hội Ngơn ngữ học TP Hồ Chí Minh, 1999 3) Mai Xuân Huy, Ngôn ngữ quảng cáo ánh sáng lí thuyết giao tiếp, Nxb KHXH, HN,2005 4) TS Trần Thị Ngọc Lang, Ngôn ngữ quảng cáo báo chí Việt ngữ qua thời kỳ 5) TS Lý Tùng Hiếu, Khái quát quảng cáo ngôn ngữ quảng cáo thời đại 6) Golovin B.N (1997), Dẫn luận ngôn ngữ học, NXB “Cao Đẳng” 7) Mai Ngọc Chừ, Vũ Đức Nghiệu & Hoàng Trọng Phiến (1997), Cơ sở ngôn ngữ học tiếng Việt, Nxb Giáo dục 8) Lê Đình Tư & Vũ Ngọc Cân, Nhập môn ngôn ngữ học, Hà Nội,2009 15 ... thuyết quảng cáo quảng cáo truyền hình -Lý thuyết cấu trúc ngôn ngữ -Đặc trưng ngôn ngữ quảng cáo (3) Đặc điểm ngơn ngữ quảng cáo truyền hình -Đặc điểm từ vựng ngôn ngữ quảng cáo truyền hình (4)... CHƯƠNG II: ĐẶC ĐIỂM CỦA NGÔN NGỮ QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH 1 .Đặc điểm từ vựng ngơn ngữ quảng cáo truyền hình: 10 CHƯƠNG III: KHẢO SÁT ĐẶC ĐIỂM NGÔN NGỮ QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH KẾT LUẬN... chung quảng cáo quảng cáo truyền hình 1.1.Khái niệm quảng cáo .5 1.2 .Đặc điểm quảng cáo 1.3.Phân loại quảng cáo 1.4.Khái niệm quảng cáo truyền hình 1.5.Chức quảng cáo