Khái niệm phân khúc thị trường VnDoc com Khái niệm phân khúc thị trường Phân khúc thị trường là chia thị trường không đồng nhất thành các khúc thị trường đồng nhất để làm nổi rõ lên sự khác biệt về nh[.]
Khái niệm phân khúc thị trường Phân khúc thị trường chia thị trường không đồng thành khúc thị trường đồng để làm rõ lên khác biệt nhu cầu, tính cách hay hành vi Sở dĩ doanh nghiệp phải phân khúc thị trường để nhận rõ nhu cầu khách hàng khúc, từ giúp doanh nghiệp triển khai hỗn hợp Marketing (Marketing mix) thích ứng nhằm thỏa mãn nhu cầu dó Thơng qua chương trình Marketing tương ứng với khúc thị trường riêng biệt nhà quản trị thực cơng việc Marketing tốt hơn, sử dụng nguồn lực hiệu Chẳng hạn doanh nghiệp nhỏ với nguồn lực giới hạn cạnh tranh hiệu việc định vị mạnh mẽ vài khúc thị trường phù hợp với lực Một doanh nghiệp có quy mơ trung bình hay quy mơ lớn xem phân khúc thị trường công việc cần thiết để củng cố mở rộng thị trường Yêu cầu phân khúc thị trường Khi phân khúc thị trường phải đạt u cầu sau: - Tính đo lường được: Quy mơ lực phân khúc phải đo lường - Tính tiếp cận được: Các khúc thị trường phải vươn tới phục vụ hệ thống phân phối hoạt động truyền thơng - Tính hấp dẫn: Các phân khúc thị trường phải có quy mơ lớn sinh lời - Tính khả thi: Cơng ty phải có đủ khả nhân lực, tài chính, kỹ thuật, Marketing để đáp ứng địi hỏi khúc thị trường phân Các tiêu thức phân khúc thị trường Có nhiều tiêu thức dùng để phân khúc thị trường Người làm Marketing phải nghiên cứu, thử nghiệm để đưa tiêu thức phân khúc thích hợp Họ sử dụng tiêu thức phối hợp nhiều tiêu thức để phân khúc thị trường * Phân khúc theo khu vực địa lý Thư viện Đề thi - Trắc nghiệm - Tài liệu học tập miễn phí Có thể chia thị trường theo miền nước miền Bắc, miền Trung, miền Nam hay thị trường nội địa thị trường quốc tế * Phân khúc theo dân số - Phân khúc theo độ tuổi - Phân khúc theo giới tính - Quy mơ gia đình * Phân khúc theo tâm lý - Các tầng lớp xã hội - Lối sống - Cá tính * Phân khúc theo hành vi mua hàng - Dịp mua - Lợi ích mua hàng - Mức sử dụng - Mức trung thành với nhãn hiệu * Các bước phân khúc thị trường Việc phân khúc thị trường tiến hành qua bước sau: xác định thị trường kinh doanh, xác định tiêu thức để phân khúc thị trường, tiến hành phân khúc thị trường tiêu thức lựa chọn Bước 1: Xác định thị trường kinh doanh Phải xác định thị trường kinh doanh mà công ty hướng tới Thị trường bao gồm nhiều nhóm khách hàng không đồng Bước 2: Xác định tiêu thức để phân khúc thị trường Tìm tiêu thức để phân khúc thị trường vốn không đồng thành nhóm khách hàng đồng Bước 3: Tiến hành phân khúc thị trường theo tiêu thức lựa chọn Trang chủ: https://vndoc.com/ | Email hỗ trợ: hotro@vndoc.com | Hotline: 024 2242 6188 Thư viện Đề thi - Trắc nghiệm - Tài liệu học tập miễn phí Trang chủ: https://vndoc.com/ | Email hỗ trợ: hotro@vndoc.com | Hotline: 024 2242 6188 ... bước phân khúc thị trường Việc phân khúc thị trường tiến hành qua bước sau: xác định thị trường kinh doanh, xác định tiêu thức để phân khúc thị trường, tiến hành phân khúc thị trường tiêu thức... miễn phí Có thể chia thị trường theo miền nước miền Bắc, miền Trung, miền Nam hay thị trường nội địa thị trường quốc tế * Phân khúc theo dân số - Phân khúc theo độ tuổi - Phân khúc theo giới tính... để phân khúc thị trường vốn không đồng thành nhóm khách hàng đồng Bước 3: Tiến hành phân khúc thị trường theo tiêu thức lựa chọn Trang chủ: https:/ /vndoc. com/ | Email hỗ trợ: hotro @vndoc. com