Bìa chưa có Mục lục CHƯƠNG I TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP 3 1 1 Giới thiệu về doanh nghiệp 3 1 1 1 Danh mục sản phẩm 3 1 1 2 Khách hàng mục tiêu 4 1 1 3 Sơ đồ cơ cấu tổ chức 5 1 1 4 Vai trò của bộ phận q.
Bìa chưa có Mục lục CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP 1.1 Giới thiệu doanh nghiệp: .3 1.1.1 Danh mục sản phẩm: 1.1.2 Khách hàng mục tiêu: 1.1.3 Sơ đồ cấu tổ chức: 1.1.4 Vai trị phận quảng cáo/truyền thơng doanh nghiệp: 1.2 Lịch sử phát triển hoạt động truyền thông Quảng cáo doanh nghiệp 1.2.1 Lịch Sử hình thành phát triển Acecook 1.2.2 Các hoạt động truyền thông Quảng cáo doanh nghiệp CHƯƠNG II: PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU, ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM VÀ CHIẾN LƯỢC MARKETING HỖN HỢP CỦA DOANH NGHIỆP 11 2.1 Phân khúc thị trường mục tiêu doanh nghiệp 11 2.2 Chân dung khách hàng mục tiêu sản phẩm 12 2.3 Định vị sản phẩm 13 2.4 Chiến lược marketing hỗn hợp doanh nghiệp 14 2.4.1 Chiến lược sản phẩm 14 2.4.2 Chiến lược giá 15 2.4.3 Chiến lược phân phối 16 2.4.4 Chiến lược xúc tiến 17 CHƯƠNG III: THIẾT KẾ MỘT ĐOẠN VIDEO CĨ TÍNH SÁNG TẠO VỀ MỸ THUẬT VÀ NỘI DUNG .21 3.1 Giới thiệu chung video .21 3.2 Kịch video 21 3.3 Tính sáng tạo nội dung 21 3.4 Tính sáng tạo mỹ thuật 22 CHƯƠNG IV: KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO VIDEO CLIP 24 4.1 Giới thiệu chung chiến dịch quảng cáo .24 4.2 Kế hoạch quảng cáo .25 4.3 Ngân sách ước tính cho kế hoạch quảng cáo (3 tháng) 26 4.4 Hình ảnh minh chứng .27 CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP 1.1 Giới thiệu doanh nghiệp: Tên: CÔNG TY CỔ PHẦN ACECOOK VIỆT NAM Địa chỉ: Lô số II-3, Đường số 11, Nhóm CN II, Khu Cơng nghiệp Tân Bình, Phường Tây Thạnh, Quận Tân Phú, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam Lĩnh vực hoạt động: Sản xuất thực phẩm ăn liền 1.1.1 Danh mục sản phẩm: Mì Phở - Hủ Tiếu- Bún -Miến Ngành hàng 1.1.2 Khách hàng mục tiêu: Độ tuổi:18-45 tuổi Giới tính: Cả nam nữ Nghề nghiệp: Sinh viên, nhân viên văn phòng, nội trợ,… Thu nhập: từ triệu trở lên Hành vi: người có nhu cầu thường xuyên mua, sử dụng loại mì ăn liền, mua cửa hàng tạp hóa gần nhà Lối sống: người khơng có nhiều thời gian cho việc chợ nấu nướng 1.1.3 Sơ đồ cấu tổ chức: Phòng Marketing Bộ phận truyền thông Bộ phận thiết kế Quảng cáo Hình 1.1 Bộ phận nghiên cứu phát triển Acecook xuất sản phẩm sang nhiều nước Acecook xây dựng quảng cáo để quảng cáo nước => Hình thức quảng cáo doanh nghiệp hình thức quảng cáo tập trung 1.1.4 Vai trị phận quảng cáo/truyền thơng doanh nghiệp: Bộ phận quảng cáo/truyền thơng nằm phịng Marketing - Quảng bá rộng rãi hình ảnh doanh nghiệp sản phẩm doanh nghiệp cung cấp để thu hút thêm khách hàng thúc đẩy khách hàng trở thành khách hàng trung thành doanh nghiệp - Thực hoạt động truyền thông bao gồm truyền thông xã hội, quan hệ với giới truyền thông, kiện khách hàng hoạt động quảng cáo - Giúp doanh nghiệp đạt mục tiêu truyền thông họ, hỗ trợ bán hàng giảm chi phí phân phối cho doanh nghiệp - Tạo môi trường cạnh tranh, nâng cao chất lượng, cải thiện thiết kế dịch vụ 1.2 Lịch sử phát triển hoạt động truyền thông Quảng cáo doanh nghiệp (Theo lịch sử hình thành phát triển doanh nghiệp) 1.2.1 Lịch Sử hình thành phát triển Acecook Năm 1993 Thành lập công ty liên doanh Vifon- Acecook gồm công ty kĩ thuật thực (VIFON) phẩm Việt Nam ACECOOK,MAURUBENI, hiệp hội hợp tác hỗ trợ kinh tế Nhật Bản JAIDO Năm 1999 Lần đoạt danh hiệu HVNCLC Năm 2000 đời sản phẩm hảo hảo: bước đột phá thương hiệu ấn tượng bước nhảy vọt công ty thị trường Năm 2003 Acecook Việt Nam đồng loạt mở rộng thị trường suất khẩu: Úc, Mỹ, Nga, Đông Âu, Trung Quốc, Đông Nam Á, Châu Phi… Từ thành lập đến doanh số liên tục tăng năm chiếm 60% thị phần mì ăn liền nước Năm 2004 Công ty liên doanh Vifon Acecook thức đổi tên thành cơng ty TNHH Acecook Việt Nam 06 năm liền đạt hàng Việt Nam chất lượng cao Công ty Acecook Việt Nam vinh dự đón nhận” Huân chương lao động hạng 3” Chủ tịch nước cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam trao tặng Năm 2008 Công ty Acecook Việt Nam thức đổi tên thành cơng ty cổ phần Acecook Việt Nam Năm 2012 Giải thưởng rồng vàng Doanh nhân Sài Gòn tiêu biểu Kỷ niệm chương “Thương hiệu tiếng ASEAN”… Năm 2015 Công ty cổ phần Acecook Việt Nam thay đổi nhận diện thương hiệu 1.2.2 Các hoạt động truyền thông Quảng cáo doanh nghiệp Quảng cáo truyền hình: Acecook đầu tư có nhiều quảng cáo truyền hình kênh HTV7, HTV9,… với nội dung quảng cáo cải tiến thay đổi theo thời gian Quảng cáo social media: - TVC quảng cáo: “cảm nhận giây hạnh phúc” Youtube - Tháng 10/2020 chiến dịch “Làm gói đỡ thèm” kỉ niệm 20 năm sản phẩm mì Hảo Hảo mắt thị trường nhanh chóng nhận phản hồi tích cực người dùng, đăng tải: YouTube, Facebook, Tiktok Quảng cáo trời: - Năm 2021 Acecook thực chiến dịch quảng cáo biển chợ nhằm giới thiệu sản phẩm “Phở Đệ Nhất” đến với người tiêu dùng 10 mì Hảo Hảo triển khai chiến dịch quảng cáo, khuyến hoạt động xã hội Quảng cáo - Một chiến lược Marketing mì Hảo Hảo quảng cáo sản phẩm kênh truyền hình mà số lượng người xem đông HTV7, HTV9, quảng cáo radio,… Bên cạnh đó, Acecook tiến hành quảng cáo sản phẩm qua áp phích quảng cáo đường phố hay trang web - Ngồi ra, việc có mặt kệ bán cửa hàng phân phối lớn, vừa nhỏ, lẻ cách để Acecook quảng cáo sản phẩm mì Hảo Hảo - Chiến dịch hiệu gần mì Hảo Hảo chiến dịch “Làm gói đỡ thèm” kỉ niệm 20 năm sản phẩm mắt thị trường Thời gian diễn từ ngày 27/09/2020 đến hết ngày 10/10/2020 Chiến dịch không đơn giản hướng đến mục tiêu marketing chung chung mà cịn lời tri ân đến khách hàng ủng hộ Hảo Hảo suốt hai thập kỷ qua 19 - 20 năm chặng đường dài thương hiệu, với sản phẩm mì gói, kết q trình cố gắng lâu dài Nhiều người cho bao bì Hảo Hảo đơn giản, không bật có vơ số sản phẩm bắt mắt Tuy nhiên, ẩn sau thơng điệp tài tình Acecook rằng: Dù khứ hay tại, Hảo Hảo thế, thân quen ngày đó, sẵn sàng mang đến cho người tiêu dùng bữa ăn ấm áp chất lượng - Trong chiến dịch này, Hảo Hảo hợp tác với ca sĩ Trúc Nhân để mắt MV “Làm Gói Đỡ Thèm” phát hành vào ngày 16/09/2020 - MV nhanh chóng nhận phản hồi tích cực người dùng với cách truyền tải tích cực, đại phù hợp với cá tính giới trẻ Lời hát tái lại hình ảnh gói mì hành trình trưởng thành người dân Việt 20 - Cùng với đó, hàng loạt viết đăng tải Fanpage thức “Mì ăn liền Hảo Hảo” thu hút nhiều lượt like comment tương tác PR: - Dự án Happiness Concert by Acecook Vietnam công ty cổ phần Acecook Việt Nam phối hợp Dàn nhạc giao hưởng Việt Nam (VNSO) thực lần vào tháng 1/2016 nhằm giới thiệu phổ biến rộng rãi âm nhạc giao hưởng đến với khán giả Việt Nam Sau hai lần tổ chức với đêm diễn Hà Nội TP.HCM, chương trình đưa âm nhạc giao hưởng đến gần với cơng chúng hơn, giúp khán giả hịa vào giai điệu âm nhạc đầy cảm xúc - Với triết lý kinh doanh “Cook happiness”, Tổng giám đốc Acecook Việt Nam – Ông Kajiwara Junichi hy vọng lan tỏa thơng điệp sứ mạng Acecook tới cộng đồng, dùng âm nhạc để truyền tải tinh thần vui tươi, niềm hạnh phúc, hy vọng, từ cảm thụ sống Những phẩm chất tốt đẹp tạo nên hệ trẻ Việt Nam hoàn toàn - Để khởi động cho Happiness Concert by Acecook Vietnam 2018, ê kíp tổ chức trình diễn giao hưởng kết hợp flashmob phố Nguyễn Huệ – TP.HCM vào ngày 25/11/2017 với tham gia 45 nhạc công đến từ Hà Nội huy nhạc trưởng Honna Tetsuji Hàng loạt tác phẩm kinh điển như: Orphie aux Enfers, TratchTratch Polka, Spring Voice Trống Cơm trình diễn làm say lịng khán giả khán giả đủ lứa tuổi có mặt buổi diễn 21 HẢO HẢO ĐỒNG HÀNH CÙNG CẶP ĐƠI HỒN HẢO 2013 Khuyến mại - Một chương trình khuyến mại đặc biệt Hảo Hảo “Ăn Hảo Hảo, giàu điên đảo” - Khi khách hàng mua 01 sản phẩm khuyến mại có hội trúng giải thưởng có 01 thẻ trúng thưởng đặt bên sản phẩm khuyến mại Thẻ trúng thưởng đặt ngẫu nhiên sản phẩm khuyến mại; tổng số thẻ trúng thưởng phát hành là: 20.440 thẻ tương ứng với 20.440 sản phẩm khuyến mại - Khách hàng nhận thẻ trúng thưởng đặt sản phẩm khuyến mại chắn trúng 05 Đồng tiền vàng SJC 9999, đồng tiền trị giá tương đương 01 vàng 2.000.000 đồng tiền mặt 01 Thẻ cào điện thoại nhà mạng Mobifone Viettel Vinaphone Vietnamobile Gmobile trị giá 200.000 VNĐ 22 CHƯƠNG III: THIẾT KẾ MỘT ĐOẠN VIDEO CĨ TÍNH SÁNG TẠO VỀ MỸ THUẬT VÀ NỘI DUNG 3.1 Giới thiệu chung video Video quảng cáo mì tơm Hảo Hảo với chủ đề “hơm ăn gì?” Video xây dựng với cảnh quay chỉnh chu, hình ảnh hấp dẫn câu slogan bổ trợ hình ảnh để làm bật gây ấn tượng cho sản phẩm mì tơm Hảo Hảo với khách hàng 3.2 Kịch video Chủ đề: “Hảo Hảo chua cay- đắng cay biết bạn” Tóm tắt kịch bản: Nói việc suy nghĩ xem hơm ăn kết hợp với để đưa vào hình ảnh quảng cáo Hảo Hảo Kịch cụ thể: Phân cảnh 1: Chuẩn bị - Khung cảnh cá độ bóng đá thua tha hết tiền - Bỗng nhiên bạn gọi học chán không bảo bạn mua - cho ăn cho đỡ đói Thấy bạn hỏi mua ăn Phân cảnh 2: Nấu thưởng thức mì Hảo Hảo Đi nấu mì Hảo Hảo Hình ảnh bát mì Hương vị chua cay mì tơm Hảo Hảo hấp dẫn ngon khó cưỡng nên ăn bát mì, mì Phân cảnh 3: Đưa hình ảnh sản phẩm Đưa hình ảnh sản phẩm câu Slogan kết “Hảo Hảo chua cay- đắng cay biết bạn” 23 3.3 Tính sáng tạo nội dung - Slogan: “Hảo Hảo chua cay - đắng cay biết bạn” - Nội dung: Kết hợp vấn đề “hơm ăn gì?” giới trẻ hay người bận rộn khơng có nhiều thời gian với sản phẩm mì tơm Hảo Hảo với hương vị chua cay hấp dẫn vị giác để tập trung vào khách hàng mục tiêu sinh viên, dân văn phòng, bà nội trợ,… Việc kết hợp giúp khách hàng xem quảng cáo hình thành suy nghĩ lựa chọn mì tơm Hảo Hảo cho bữa ăn khơng có nhiều thời gian, bữa ăn với hương vị cua cay hấp dẫn vị giác mà vừa tiết kiệm thời gian 3.4 Tính sáng tạo mỹ thuật - Hình ảnh: Hình ảnh máy bay thả rơi hộp bên sản phẩm mì tơm Hảo Hảo tạo bất ngờ cho xuất sản phẩm 24 Tập trung vào hình ảnh sản phẩm, bát mì bắt mắt giúp người xem có ấn tượng màu sắc thu hút liên tưởng hương vị hấp dẫn khiến vị giác kích thích - Màu sắc: Sử dụng hình ảnh hiệu ứng lấp lánh để video sản phẩm thêm phần điểm nhấn - Âm thanh: Ghép nhạc EDM để tăng kịch tính khác biệt cho video 25 CHƯƠNG IV: KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO VIDEO CLIP 4.1 Giới thiệu chung chiến dịch quảng cáo Tên chiến dịch: Hảo Hảo lựa chọn tuyệt vời cho bữa ăn nhanh Thời gian triển khai: Từ 25/ 11 /2022 đến 25 /02/2023 Mục tiêu chiến dịch: - Tiếp cận đối tượng tiêu dùng mục tiêu - Nhắc nhở khách hàng mua hàng - Củng cố niềm tin ấn tượng sản phẩm với khách hàng - Tạo mong muốn mua hàng tương lai - Số lượt tương tác YouTube với quảng cáo 3.000.000 View, 800.000 Like, 700.000 lượt click - Số lượt tương tác TikTok với quảng cáo 2.000.000 View, 700.000 Like, 200.0000 Comment 500.000 lượt click Lựa chọn phương tiện truyền thông: Phương tiện truyền thông: Truyền hình Social Media STT Phương tiện Ưu điểm 26 Nhược điểm truyền thông - Nhiều khán giả - Tiếp cận đối Truyền hình tượng khách hàng - Truyền tải thông VTV3, HTV7 điệp hiệu - Chi phí cao - Một số kênh truyền hình bị sóng truyền hình hình ảnh, âm thanh, ánh sáng - Gây thu hút tới người - Số lượng người Social Medi dùng cao với thời a gian dùng nhiều - Khả gây nghiện TikTok cao - Đối tượng người TikTok - Vòng đời nội dung quảng cáo ngắn - Phải có đội ngũ sáng tạo mạnh - Định dạng video clip ngắn dùng TikTok người trẻ - Môi trường theo hướng sáng tạo, không gây nhàm chán - Có thể tạo nên “trend” - Chi phí thấp Youtube - Phạm vi tiếp cận - Không thể lựa khách hàng rộng chọn video để lớn quảng cáo - Mục tiêu quảng cáo - Chưa tối ưu dễ dàng, nhóm đối tượng cần hướng đến - Tối ưu chi phí - Đo lường chi tiết, rõ 27 tỷ lệ tương tác ràng - Thời gian tiếp cận liên tục 4.2 Kế hoạch quảng cáo Phương tiện truyền Thời gian thơng Truyền hình VTV3 Nội dung Ghi 01/12/2022 Quảng cáo Quảng cáo – TVC 30s, Khung 01/03/2023 20h20h25 phim truyền hình HTV7 01/09/2022 Quảng cáo (thứ 2-6) Quảng cáo – TVC 30s, Khung 01/03/2023 11h – 11h45 (phát sóng Social YouTube Media TikTok 01/06/2022- Loại video có tuần) Giai đoạn 01/03/2023 đầu thể bỏ qua luồng 01/06/2022- Tiktok in chiến dịch Giai đoạn 01/03/2023 đầu feed chiến dịch 4.3 Ngân sách ước tính cho kế hoạch quảng cáo (3 tháng) Quảng cáo truyền hình: Thời gian Quảng Số Đơn cáo lượn giá/ngà g y 28 Tổng Mục tiêu 01/12/2022 VTV3 70.000.0 6.440.000 Tiếp cận – 00 000 đối tượng tiêu 01/03/2023 VNĐ VNĐ dùng mục tiêu Nhắc nhở 01/09/2022 HTV7 16.000.0 1.472.000 – 00 000 01/03/2023 VNĐ VNĐ khách hàng mua hàng Củng cố niềm tin ấn tượng sản phẩm với khách hàng Tạo mong muốn mua hàng tương lai Social Media: Quản Chiến Tổng Chi phí/ g cáo dịch/ng chiến chiến Tổng chi Mục tiêu phí ày Youtub chiến dịch 60 chiến dịch 500.000 30.000.00 Số lượt tương e dịch VNĐ VNĐ tác với quảng dịch cáo 3.000.000 View, 800.000 Like, 700.000 29 lượt click TikTok chiến 60 chiến 500.000 30.000.00 Số lượt tương dịch dịch VNĐ VNĐ tác với quảng cáo 2.000.000 View, 700.000 Like, 200.0000 Comment 500.000 lượt click 4.4 Hình ảnh minh chứng 30 YouTube: TikTok: 31 32 Bảng giá quảng cáo HTV7 (tham khảo) https://docs.google.com/spreadsheets/d/1UZC7WYI0gDtAznz3DrkUX VoWV1LJhvws/edit#gid=456335794 Bảng giá quảng cáo VTV3 (tham khảo) https://drive.google.com/file/d/1OjcQNNrf_5lUiSfswETELIyJNNR7fgbP/ view 33 ... 60% thị phần mì ăn liền nước Năm 2004 Cơng ty liên doanh Vifon Acecook thức đổi tên thành công ty TNHH Acecook Việt Nam 06 năm liền đạt hàng Việt Nam chất lượng cao Công ty Acecook Việt Nam vinh... hạng 3” Chủ tịch nước cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam trao tặng Năm 2008 Cơng ty Acecook Việt Nam thức đổi tên thành công ty cổ phần Acecook Việt Nam Năm 2012 Giải thưởng rồng vàng Doanh nhân... nghiệp: Tên: CÔNG TY CỔ PHẦN ACECOOK VIỆT NAM Địa chỉ: Lô số II-3, Đường số 11, Nhóm CN II, Khu Cơng nghiệp Tân Bình, Phường Tây Thạnh, Quận Tân Phú, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam Lĩnh vực