BÁO cáo môn MARKETING QUỐC tế nghiên cứu marketing của thương hiệu durex tại thị trường việt nam

MINISTRY OF EDUCATION AND TRAINING UNIVERSITY OF ECONOMICS AND FINANCE FALCUTY OF ECONOMICS BÁO CÁO MÔN MARKETING QUỐC TẾ GIẢNG VIÊN: Nguyễn Quang Trung Phan Lê Minh - 205142013 Bùi Nguyễn Anh Hào - 205142118 Nguyễn Hoài Nam - 195080741 Nguyễn Bùi Quang Khải - 205141162 Thành Phố Hồ Chí Minh NHẬN XÉT GIẢNG VIÊN …………………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………………… MỤC LỤC Giới thiệu thương hiệu Phân tích mơi trường Marketing quốc tế thương hiệu 2.1 Giới thiệu thị trường Việt Nam Dự kiến quy trình nghiên cứu Marketing thương hiệu Durex thị trường Việt Nam 3.1 Xác định vấn đề nghiên cứu 3.2 Lựa chọn phương pháp nghiên cứu .7 3.3 Lập kế hoạch nghiên cứu 3.4 Thu thập liệu 3.5 Xử lý liệu 3.6 Sử dụng kết nghiên cứu Chọn phương thức thâm nhập thị trường Durex cho sản phẩm 4.1 GIAI ĐOẠN 1: TIẾP CẬN 4.2 GIAI ĐOẠN 2: THÂM NHẬP VÀ GẮN KẾT 10 4.3 GIAI ĐOẠN 3: LAN TỎA .11 Một số dự án thâm nhập thị trường quốc tế 12 Phân tích sản phẩm 14 Các mẫu quảng cáo sản phẩm / thương hiệu 16 Một số hình ảnh minh chứng nhóm 19 DUREX Phan Lê Minh - 205142013 Bùi Nguyễn Anh Hào - 205142118 Nguyễn Hoài Nam - 195080741 Nguyễn Bùi Quang Khải - 205141162 Giới thiệu thương hiệu Durex là một thương hiệu bao cao su từng có chủ sở hữu Cơng ty SSL International của Anh Tháng năm 2010 công ty bán lại cho tập đoàn Reckitt Benckiser cũng Anh Bên cạnh mảng sản phẩm tiếng thương hiệu bao cao su, thương hiệu có sản phẩm khác chất bôi trơn máy rung Durex thương hiệu bao cao su chất bôi trơn cá nhân thuộc sở hữu Reckitt Benckiser Bao cao su lần sản xuất Paris vào năm 1908 trước mua lại công ty Colman’s Anh khơng cịn tồn Sau đó, phát triển London giám sát Công ty Cao su London British Latex Products Ltd, nơi sản xuất từ năm 1932 đến năm 1994 Công ty Cao su London thành lập vào năm 1915, tên thương hiệu Durex ("Độ bền, Tính đảm bảo Sự xuất sắc") đưa vào năm 1929 London Rubber không bắt đầu sản xuất bao cao su nhãn hiệu riêng năm 1932, với hợp tác sinh viên công nghệ cao su đến từ Ba Lan tên Lucian Landau Cuốn sách Công ty Cao su London lịch sử bao cao su Durex, viết Jessica Borge, xuất vào tháng năm 2020 Nhà xuất Đại học McGill-Queen Nhãn hiệu Công ty cao su Luân Đôn đăng ký thương hiệu năm 1929 chữ viết tắt "Durability, Reliability, and Excellence" (Độ bền, Tính đảm bảo Sự xuất sắc) có vài người nhầm lẫn "Durable Latex" (cao su bền bỉ) Bao cao su Durex chiếm khoảng phần tư thị phần toàn cầu trang bị bảo vệ quan hệ tình dục Bao cao su Durex bán chạy thứ hai thị trường Mỹ, sau thương hiệu Trojan Phân tích mơi trường Marketing quốc tế thương hiệu 2.1 Giới thiệu thị trường Việt Nam Việt Nam, tên gọi thức Cộng hòa Xã hội chủ nghĩa Việt Nam, quốc gia nằm cực Đông bán đảo Đông Dương thuộc khu vực Đông Nam Á, giáp với Lào, Campuchia, Trung Quốc, biển Đông vịnh Thái Lan.Việt Nam quốc gia có 54 thành phần dân tộc khác nhau, dân tộc mang nét văn hóa, sắc riêng ấn tượng Chính khác biệt thành phần dân tộc góp phần tạo nên nét đẹp đa dạng, phong phú đặc sắc cho văn hóa Việt Nam mà khơng quốc gia thay Phong tục Việt Nam có truyền thống lâu đời trải qua hàng nghìn năm nay, trở thành luật tục, sâu đậm gắn chặt lòng người dân Việt Nam.Theo thăng trầm lịch sử dân tộc, phong tục tập quán người Việt không ngừng đổi theo trào lưu xã hội Nền văn hóa Việt Nam văn hóa lâu đời Đơng Nam Á với văn hóa phong phú đa dạng mặt tơn kính tổ tiên, tơn nghiêm cộng đồng giá trị gia đình, nghề thủ công, lao động cần cù Đặc biệt, dân tộc Việt Nam có truyền thống hiếu học a Phân tích PESTEL i Chính trị (Political) Việt Nam đưa nhiều sách khuyến khích doanh nghiệp nước ngồi chuyển giao công nghệ tạo điều kiện yếu tố để Việt Nam tiếp thu công nghệ tiên tiến Mục đích tạo nhiều việc làm hơn, xóa đói giảm nghèo, cải thiện điều kiện sống người dân, tạo điều kiện thuận lợi để phát triển nguồn nhân lực Việt Nam Ngồi ra, quyền Việt Nam liên kết với nhiều tổ chức UNPF châu Á UNPF Thái Bình Dương vào năm 2018 phát động nhiều chiến dịch toàn quốc mở rộng quy mơ, nhằm thúc đẩy kế hoạch hóa gia đình nâng cao nhận thức dự phịng HIV/AID, hai trở thành vấn đề cấp bách Việt Nam (UNFPA Việt Nam, 2018) Chính lý này, Durex có lợi lớn kinh doanh Việt Nam, sản phẩm họ coi giải pháp để ngăn ngừa mang thai ý muốn bệnh tình dục Mặt khác, Bộ Y tế Việt Nam không đạo tăng cường chiến dịch phân phát bao cao su miễn phí cho người nhiễm HIV/AIDS phịng chống tình dục (Bộ Y tế, 2011), có ảnh hưởng đến doanh số bán Durex Cân nhắc trị coi hội để Durex tăng doanh số bán hàng thu hút nhiều khách hàng hơn, gây nguy phủ áp đặt chương trình bao cao su miễn phí Mặt khác, theo Bộ Thương mại Việt Nam, thuế nhập giảm từ 17,4% xuống 13,4% thời gian năm Durex có lãi mặt giảm giá sản phẩm đại dịch cơng ty nhập bao cao su từ nhà máy Thái Lan vào Việt Nam Như đề cập trước đó, Covid-19, Việt Nam trì an tồn quốc gia cách đóng cửa hàng khơng biên giới Tuy nhiên, phương thức vận tải khác có sẵn cho thương hiệu quốc tế xuất sản phẩm họ sang Việt Nam Nhờ đó, nhờ sách phủ Việt Nam, cơng ty đảm bảo số lượng cung để phục vụ nhu cầu Thị trường Việt Nam thời gian khó khăn ii Kinh tế (Economic) Sau đại suy thoái 2008-2009, GDP CPI Việt Nam tăng trưởng đáng kể, từ 99,13 tỷ USD năm 2008 lên 245,2 tỷ USD năm 2018, mở nhiều hội cho công ty đa quốc gia nước Trong năm gần đây, điều kiện sống người Việt Nam tăng lên đáng kể, sau gia tăng sản lượng quốc gia Kết kinh tế vượt trội yếu tố góp phần làm tăng chi tiêu Việt Nam cho hàng hóa Niềm tin người tiêu dùng tăng trưởng kỷ lục, với số 130 quý III năm 2018 Điều cho thấy tập đồn Durex có sức mua lớn Người tiêu dùng đặt ưu tiên hàng đầu cho sức khỏe lối sống họ, theo Nielsen (Nielsen, 2018), với khoảng 40 đến 45% cho hai xu hướng Các sản phẩm Durex phải đáp ứng hai yêu cầu người tiêu dùng Do đó, tăng trưởng kinh tế cung cấp cho Durex khả tăng doanh thu thu nhập Tuy nhiên, sau đại dịch Covid-19 xảy Việt Nam, phủ phối hợp với trung tâm y tế - chăm sóc địa phương toàn giới, thực chiến lược để ngăn chặn đại dịch lây lan, chẳng hạn đóng cửa biên giới, đưa người ngồi vào diện cách ly, phong tỏa Đà Nẵng, nơi sóng COVID thứ hai kích hoạt Những nỗ lực thực để đảm bảo tất hoạt động kinh tế phục hồi nhanh Năm 2021, tăng trưởng GDP thực tế trở lại mức 7,0% kinh tế Việt Nam tăng 1,8% vào năm 2020, bất chấp đại dịch coronavirus Vấn đề ảnh hưởng đến doanh số bán hàng Durex Việt Nam kết người phân bổ nhiều ngân sách cho hàng tạp hóa Mặt khác, tình dục coi phần cần thiết sống hồn cảnh Vì lý này, Durex tiếp tục quảng bá hàng hóa mạng xã hội thơng qua nội dung thú vị nhằm cải thiện doanh số bán hàng tâm trạng người Việt giai đoạn khó khăn iii Xã hội (Social) Văn hóa Việt Nam khơng cho phép tranh luận cởi mở tình dục Mặt khác, người Việt Nam cởi mở Mang thai trước hôn nhân bị phản đối Việt Nam, đặc biệt hệ X Y Vì lý này, bao cao su đóng vai trị lớn hệ Z để giải nhu cầu tình dục họ Theo Vinaresearch (Vinaresearch, 2017), đeo bao cao su hình thức phòng ngừa thai kỳ phổ biến số người thành niên trẻ tuổi Nhắm đến phân khúc thị trường này, với chiến dịch truyền thông hiệu quả, doanh số Durex tăng lên nhờ Hiện nay, nhiều chương trình Durex tun truyền việc sử dụng bao cao su nhằm ngăn ngừa bệnh lây truyền qua đường tình dục, mang thai ngồi ý muốn bệnh kỷ HIV / AIDS thực tồn quốc Các chương trình góp phần tạo dịng tư duy, cảm giác việc sử dụng bao cao su người Việt Tỷ lệ tiền tiêu vặt để mua bao cao su tăng lên đáng kể, khoảng 75 – 80%, ước tính khoảng 1.029.487 tỷ đồng (khoảng 46.781 triệu USD) Số lượng khách hàng mua Durex 54,7%, 15,3-25,3% lại sử dụng bao cao su khác Điều mở hội cho Durex đẩy mạnh doanh số bán hàng thị trường Việt Nam Mặt khác, Việt Nam quốc gia đánh giá “bảo thủ”, mà nhiều bậc cha mẹ, đặc biệt người khu vực nông thôn, dự thảo luận chủ đề nhạy cảm với họ, chẳng hạn tình dục, sợ thấm nhuần tị mị tình dục họ Các chương trình giáo dục giới tính trường học Việt Nam hạn chế, giáo viên dự dạy thảo luận cẩn thận với trẻ em chủ đề này, lý nhiều niên Việt Nam kiến thức hạn chế giáo dục giới tính phương pháp tự bảo vệ thân Do đó, lý gây nguy hiểm cho hoạt động Durex Việt Nam ý tưởng châu Á Hơn nữa, khách hàng Việt Nam thích mua hàng ngoại, đặc biệt hàng hóa từ nước phương Tây Đức, Pháp, Anh, Mỹ Do đó, Durex trở nên phổ biến thương hiệu địa phương, điều dẫn đến tăng lợi nhuận Khi nói đến việc bán Durex dựa ý tưởng châu Á, yếu tố văn hóa coi thách thức Tuy nhiên, người Việt Nam ưa chuộng thương hiệu quốc tế mua sắm, yếu tố văn hóa mang lại hội cho Durex iv Công nghệ (Technological) Ngày nay, internet bùng nổ gia tăng công nghệ Nhiều công ty sử dụng công nghệ RFID để theo dõi khách hàng điểm khác kênh phân phối họ có xu hướng sử dụng kênh phân phối Internet Mã QR với chức đa dạng, đóng vai trị quan trọng thị trường bán lẻ Do đó, khách hàng kiểm tra chất lượng sản phẩm giúp nhà sản xuất kiểm soát sản phẩm họ Chủ yếu, kết phát triển ngành công nghiệp điện thoại thông minh Việt Nam số lượng lớn người sử dụng điện thoại thông minh Theo báo cáo Nielsen (Nielsen, 2018), tài khoản di động tỷ lệ người dùng chiếm 84% tổng số tài khoản, tỷ lệ dự kiến tăng ổn định năm tới Ngồi ra, ước tính có khoảng 65% người Việt Nam sử dụng điện thoại để truyền thông xã hội lướt Internet (ICT News, 2018) Đây hội để Durex sử dụng phương tiện thông tin đại chúng để quảng cáo thương hiệu chất lượng sản phẩm mình, từ có nhiều tiềm người mua tăng doanh số bán hàng v Môi trường (Environmental) Việt Nam biết đến nơi có diện tích đất badan lớn, mơi trường nóng ẩm quanh năm, thời tiết thay đổi gió Chính điều kiện thuận lợi này, Việt Nam đứng thứ ba giới sản xuất cao su Durex có lợi muốn mở nhà máy Việt Nam có nhiều cao su giá rẻ Tuy nhiên, phủ nhận bao cao su có tác động bất lợi đến môi trường Theo "Quan điểm tiếp thị vĩ mô phát triển bền vững Việt Nam", ngày này, Việt Nam phải đối mặt với vấn đề liên quan đến sử dụng lượng, tài nguyên nước phát thải khí nhà kính Do đó, người tiêu dùng Việt Nam lo lắng khả tồn lâu dài việc mua hàng họ Khách hàng ưu tiên sản phẩm có chiến lược rõ ràng để tăng trưởng bền vững Vì bao cao su làm latex cao su phân hủy sinh học, tượng có ảnh hưởng lớn đến Durex, bao cao su gây nhiễm mơi trường tự nhiên vứt bỏ bên Đặc biệt, Durex khơng có hướng dẫn chương trình rõ ràng cách vứt bỏ bao cao su qua sử dụng cách Kết là, bao cao su xử lý không cách, chúng tồn hệ sinh thái nhiều thập kỷ, gây nguy hiểm cho động vật hoang dã hạ thấp mức sống người Khoảng 2.147 tỷ bao cao su tiêu thụ Việt Nam từ năm 2011 đến năm 2020, gây mối đe dọa đáng kể khí hậu đất nước Để đáp ứng nhu cầu người dân Việt Nam, Durex nên cân nhắc tính bền vững sản phẩm vi Pháp lý (Legal) Luật Quảng cáo Việt Nam quy định cấm quảng cáo sản phẩm nhạy cảm khung 18h – 20h Bao cao su Durex sản phẩm nằm danh sách Vì vậy, nhãn hàng khơng thể sử dụng kênh quảng cáo đại chúng để tiếp cận rộng rãi đối tượng khách hàng mục tiêu Dự kiến quy trình nghiên cứu Marketing thương hiệu Durex thị trường Việt Nam 3.1 Xác định vấn đề nghiên cứu “Tính sản phẩm Durex cần phát triển tương lai?” 3.2 Lựa chọn phương pháp nghiên cứu Điều tra, khảo sát: Sử dụng bảng câu hỏi (bảng hỏi) Thiết kế bảng câu hỏi bám sát mục tiêu đề để khảo sát khách hang mẫu Quy mô khảo sát lớn, kết thu thập đáng tin cậy Phỏng vấn nhóm: Người điều phối sử dụng chuỗi câu hỏi soạn sẵn hay chủ đề để dẫn dắt thảo luận nhóm người Phỏng vấn cá nhân: Giống vấn nhóm, vấn cá nhân bao gồm nhiều câu hỏi mở có tính chất tìm hiểu sâu Tuy nhiên phương pháp địi hỏi người vấn phải có kỹ dẫn dắt tạo thiện cảm với người vấn Bởi khách hàng có sẵn sàng chia sẻ với người lạ hay không, phụ thuộc kỹ người vấn Quan sát: Khi bạn quan sát hành động khách hàng ghi lại hệ thống camera đặt cửa hàng, nơi công cộng, bạn thấy rõ cách thức họ mua sắm sử dụng sản phẩm/dịch vụ bạn Thử nghiệm: Bạn đặt sản phẩm vào vài cửa hàng để thử phản ứng khách hàng điều kiện bán hàng thực tế Việc giúp bạn chỉnh sửa hồn thiện sản phẩm, điều chỉnh lại giá hay cải tiến bao bì bắt mắt 3.3 Lập kế hoạch nghiên cứu Cần lập danh sách câu hỏi dựa tiêu chí, mục tiêu đề trước cho dự án nghiên cứu Xác định tệp khách hàng cần lấy ý kiến để khảo sát Lập danh sách quản lý rủi ro (Risk Management) cho vấn đề, nhu cầu phát sinh 3.4 Thu thập liệu Tiến hành thu thập khảo sát thị trường, thực buổi vấn nhóm, cá nhân,… Trong q trình khảo sát, câu trả lời hay thái độ, hành vi khách hàng cần thu thập ghi chép cẩn thận 3.5 Xử lý liệu Từ thông tin ghi chép tổng hợp thơng tin lại thành liệu hồn chỉnh, thống Sử dụng phần mềm chuyên xử lý, phân tích liệu cần thiết chúng đem lại kết nhanh chóng xác Nhiệm vụ phần mềm tạo bảng đồ thị, biểu đồ phân chia; phân khúc kết vào nhóm phù hợp độ tuổi, giới tính cuối tìm xu hướng kết nghiên cứu 3.6 Sử dụng kết nghiên cứu Trình bày trình nghiên cứu thị trường kết thu Đưa hướng giải phù hợp, đáng tin dựa kết thu thập Chọn phương thức thâm nhập thị trường Durex cho sản phẩm Các công ty hay nhân thực việc kinh doanh đại diện cho nước họ số nước khác gọi đại lý hay nhà phân phối quốc tế Các đại lý làm việc với nhiều doanh nghiệp lúc Vì vậy, mức độ cam kết nỗ ực nhằm đạt mục tiêu họ thường cao Các nhà phân phối quốc tế tương tự đại lý quốc tế, khác nhà phân phối có quyền sở hữu sản phẩm dịch vụ đại lý khơng Các đại lý nhà phân phối làm việc với nhiều doanh nghiệp lúc Kế hoạch Marketing Durex chia thành giai đoạn chính: ● Giai đoạn 1: Tiếp cận ● Giai đoạn 2: Thâm nhập gắn kết ● Giai đoạn 3: Lan tỏa Cụ thể, hoạt động giai đoạn sau: 4.1 GIAI ĐOẠN 1: TIẾP CẬN Mục tiêu: - Tăng mức độ ủng hộ thương hiệu - Giáo dục người tiêu dùng cách dùng sản phẩm - Tạo doanh thu ban đầu cho sản phẩm Promotion: Mục tiêu truyền thông - Gợi mở lên vấn đề vấn nạn bố mẹ trẻ - Đẩy vấn đề an tồn tình dục lên xã hội - Bắt đầu khởi động xuất sản phẩm Target Audience: Nam nữ sống thành phố lớn (từ đô thị loại trở lên) Độ tuổi: 18–25 tuổi Hoạt động chính: Viral clip: “TeenDad – TeenMom – Lỗi ai?” Nội dung chính: Vấn nạn làm bố mẹ trẻ chưa sẵn sàng thiếu hiểu biết, thiếu an toàn quan hệ Đăng viral clip kênh chính: Facebook & Youtube.Kết hợp sản xuất video cùng:Trắng trải, Welax 4.2 GIAI ĐOẠN 2: THÂM NHẬP VÀ GẮN KẾT Mục tiêu: - Tăng mức độ nhận diện sản phẩm, gắn sản phẩm với hình ảnh "biện pháp phịng tránh thai bệnh lây qua đường tình dục an tồn, hiệu quả, chủ động" - Tăng tỷ lệ sử dụng sản phẩm, từ tăng nhanh doanh số sản phẩm - Tăng mức độ ủng hộ thương hiệu Promotion Mục tiêu truyền thông: - Tạo độ nhận diện bao cao su Durex - Tăng tỉ lệ sử dụng sản phẩm - Gắn sản phẩm BCS nữ với định vị 10 Target Audience: Nam nữ sống thành phố lớn (từ đô thị loại trở lên) Độ tuổi: 18–25 tuổi Hoạt động Cuộc thi: Thiết kế bao bì cho sản phẩm BCS Durex Phạm vi: Tồn quốc Đối tượng tham gia: 18 - 23 tuổi Nội dung: Ý tưởng thiết kế bao bì để giảm ngại ngùng khách hàng mua sản phẩm Ý tưởng chiến thắng công ty sử dụng cho sản phẩm giai đoạn Hoạt động bổ trợ :Internet Marketing: - Các mini game social media, số điểm trường đại học, tặng vé tham gia kiện - Facebook Ads: Sự kiện, Video PR: - Chuỗi kiện - Tặng sản phẩm dùng thử cho người tham kiện Sponsorship: Tài trợ cho số kiện giáo dục giới tính, bình đẳng giới 4.3 GIAI ĐOẠN 3: LAN TỎA Mục tiêu - Tăng doanh thu từ đối tượng khách hàng độ tuổi 25 Duy trì doanh số từ đối tượng khách hàng 18-25 tuổi -Gắn kết hình ảnh bao cao su Durex với hình ảnh người trẻ có trách nhiệm,năng động,chủ động biết chăm sóc cho thân Promotion Mục tiêu truyền thông: - Khuếch tán rộng rãi sản phẩm, tăng mức độ nhận biết sản phẩm - Kết nối khách hàng nhau, chia sẻ sản phẩm rộng rãi 11 - Tăng mức độ ủng hộ thương hiệu, gắn Durex với hình ảnh thương hiệu trẻ trung, ghi nhận đồng hành người trẻ hệ Target Audience: Nam nữ sống thành phố lớn (từ đô thị loại trở lên) Độ tuổi: 18–25 tuổi Hoạt động ● Hoạt động chính: Music Festival: "YÊU" trọn vẹn - U Địa điểm: Thành phố Hồ Chí Minh ● Hoạt động bổ trợ: Internet Marketing: Facebook &Youtube Ads: Chạy quảng cáo cho Music Festival cuối cùng, tổng hợp hình ảnh kiện hai kiện trước Sale Promotion: "Giáng Sinh khơng lạnh": Activation điểm bán: Tặng gấu, tất, quà, giáng sinh trung tâm thương mại Tổ chức ngày thương hiệu Shoppee Một số dự án thâm nhập thị trường quốc tế Phương thức DUREX(RED) Khái niệm Ưu điểm Nhược điểm Durex mắt sản ●Nâng cao hiểu biết ●Giá thành cao phẩm (DUREX)R khách phiên giới hạn phịng khn khổ hợp HIV/AIDS hàng, so với sản tránh phẩm thông thường Durex tác với (Red) quỹ ●Đóng góp cho quỹ ●Màu sắc 12 The Global bật, ảnh hưởng đến nhằm gây quỹ cho cho chương trình cảm xúc người chiến chống lại GIÚP dùng sử dụng bệnh AIDS GÁI Nam Phi , Durex TRƯỜNG Ở NAM trao tặng PHI triệu đô la Fund Global Fund, CÁC EM ĐẾN ●Được nhiều người vòng năm cho quỹ đánh giá cao Global Fund thơng tính nhân văn qua hợp tác (DUREX)RED Khi mua phẩm Durex sản Red, phần tiền thu đóng góp cho chương trình Giúp Các Em Gái Đến Trường Nam Phi Durex Jeans Tháng 4/2021, Durex ● Độ bền bỉ, độ tin Việt Nam mắt cậy cao, chất dòng sản phẩm lượng tuyệt hảo từ Durex Jeans Trước năm 1929 đó, chiến dịch ● Bao cao su tiêu “Durex Jeans” chuẩn Durex gây tiếng vang lớn ● Được thiết kế với thị trường Ấn Độ vào kiểu dáng easy-on năm 2017 thơng (thiết kế theo hình báo “Durex sản dạng dương vật) xuất quần jean” dễ mang vào 13 ● Giá sản phẩm cao, mức độ cạnh tranh cao, chưa phù hợp với mức sống người Việt Nam ● Sản phẩm chưa quán bao bì, màu sắc yếu tố cấu #MySexMyWay (Tạm dịch: “Cuộc chơi” ai, người làm chủ) thực chất so với dòng thành độ nhận mắt dòng sản sản phẩm khác dạng thương hiệu phẩm với tính Durex, tăng - tính cường thêm chất "Easy-on" bôi trơn Khi Durex khởi động ●Đóng góp sức mạnh ●Quy mơ nhỏ, sức khảo sát giới tinh thần lớn cho ảnh tính lớn từ trước cộng rộng rãi đến đến cho cộng LGBTQ+ nói chung đồng LGBTQ + cộng đồng khác Vương quốc Anh, Vương Quốc Anh ●Khó để mở rộng chiến dịch tơn nói riêng đồng hưởng chưa quốc gia sang quốc gia vinh người ●Thay đổi nhận thức khác hạn chế vượt qua trở cộng đồng văn hóa đời sống ngại cá nhân xã ngăn chặn xã hội nơi hội để sống đời sống bệnh tình dục xảy tình dục theo cách người họ có giới tính thứ Phân tích sản phẩm Các sản phẩm Durex bao gồm bao cao su, gel bơi trơn, gel tăng khối cảm, đồ chơi người lớn… Đối với dòng sản phẩm bao cao su, Durex phát triển nhiều loại để sản phẩm để đáp ứng nhu cầu đa dạng khách hàng như: ● Durex Invisible (Vơ hình) ● Durex Fetherlite Ultima (Siêu mỏng) ● Durex Love (Có gân) 14 ● Durex Pleasuremax (Có gai) ● Durex Comfort (Kích thước lớn tạo cảm giác thoải mái) ● Durex Re urex Sensation (Có hạt) ● Durex Close Fit (Kích thước nhỏ) ● Durex Kingtex (Kích thước nhỏ) ● Durex Performa (Kéo dài thời gian) ● Durex Jeans (Tăng cường gel bôi trơn) Bao cao su Durex làm từ chất liệu polymer cao cấp vơ an tồn hiệu quả, có tác dụng phịng tránh bệnh lây truyền qua đường tình dục, giảm tỷ lệ mang thai ý muốn cặp đôi Không vậy, sản phẩm có tính đặc biệt khác Mang đến cho người sử dụng an toàn cảm giác lạ Khơng ngừng đó, Durex cịn tiếp tục tập trung vào cải tiến kỹ thuật đại nhất, bao gồm công thức cao su tốt nhất, nghiên cứu khoa học để ngày hồn thiện sản phẩm Durex ln đề tiêu chuẩn chất lượng quy tắc sản xuất nghiêm ngặt Với ưu tiên hàng đầu chất lượng, sản phẩm Durex phải tuần theo tiêu chuẩn chất lượng cao cơng ty đề ra, tem chất lượng Durex dấu hiệu kiểm chứng uy tín Ví dụ số sản phẩm Durex: Durex Invisible Extra Sensitive: dòng sản phẩm mỏng Durex mang đến cho người dùng trải nghiệm thú vị tuyệt vời Thiết kế mềm mại màu sắc hài hòa sản phẩm khiến người mê mẩn từ nhìn Các chi tiết nhỏ thiết kế chăm chút, chứng tỏ Durex mong muốn mang đến cho người dùng trải nghiệm tốt Bao cao su Durex Performa: khơng ngăn ngừa lây lan bệnh lây truyền qua đường tình dục, giảm nguy mang thai mà cịn có khả hỗ trợ kéo dài trình quan hệ tình dục Bao cao su có benzocain – thành phần 15 làm tê bề mặt da để giảm kích ứng dương vật âm đạo Do hạn chế tình trạng xuất tinh sớm kéo dài thời gian quan hệ tình dục Ngồi benzocain, bao cao su Durex Performa chứa glycerin natri hydroxit giúp dương vật vào âm đạo dễ dàng Các mẫu quảng cáo sản phẩm / thương hiệu “Bạn trai khiến em thất vọng, Durex khơng bao giờ” Chính xác vậy, quảng cáo bao cao su Durex đỉnh cao đến mực giới chạy theo khơng kịp Nếu có kiện hay trào lưu hot, team content Durex phải sáng tạo content/ ngày Chính vậy, hot trend Durex có mặt nhanh khiến cộng đồng mạng phải vỗ tay quỳ lạy độ lầy lội Với tiêu chí” đọc hiểu nhiều, cịn hiểu hiểu”, kèm thêm hình ảnh minh hoạ chất lương hỗ trợ đặc lực cho quảng cáo Durex vào lòng người 16 17 18 Một số hình ảnh minh chứng nhóm 19 ... Giới thiệu thương hiệu Phân tích mơi trường Marketing quốc tế thương hiệu 2.1 Giới thiệu thị trường Việt Nam Dự kiến quy trình nghiên cứu Marketing thương hiệu Durex. .. quy trình nghiên cứu Marketing thương hiệu Durex thị trường Việt Nam 3.1 Xác định vấn đề nghiên cứu “Tính sản phẩm Durex cần phát triển tương lai?” 3.2 Lựa chọn phương pháp nghiên cứu Điều tra,... Marketing quốc tế thương hiệu 2.1 Giới thiệu thị trường Việt Nam Việt Nam, tên gọi thức Cộng hịa Xã hội chủ nghĩa Việt Nam, quốc gia nằm cực Đông bán đảo Đông Dương thuộc khu vực Đông Nam Á, giáp với