LẬP kế HOẠCH QUẢNG cáo sản PHẨM GIÀY AIR JORDAN 1 REBELLIONAIRE của CÔNG TY NIKE

BỘ GIÁO DỤC & ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANG KHOA THƯƠNG MẠI BỘ MÔN QUẢN TRỊ MARKETING ββββ BÁO CÁO TIỂU LUẬN CHƯƠNG ĐỀ TÀI LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO SẢN PHẨM GIÀY AIR JORDAN REBELLIONAIRE CỦA CÔNG TY NIKE Giảng viên hướng dẫn: Vũ Văn Hải Nhóm thực hiện: C7.2.QC Lớp: 221_71MRKT40033_15 Năm học: 2022 – 2023 THÀNH VIÊN NHÓM THỰC HIỆN VÀ ĐÁNH GIÁ HOẠT ĐỘNG STT Họ tên MSSV Trần Thị Phương Hoa 2173401150098 Đánh giá hoạt động (%) 100% Đặng Vũ Mai Ly Đặng Cơng Tín Trịnh Thanh Thúy Huỳnh Đồn Minh Thư Đoàn Ngọc Anh Tuấn Đặng Thị Minh Tuyết Tạ Duy Uyên Trần Thanh Thúy Vy 2173401151098 2173401151134 2173401151358 2173401151111 2173401151099 2173401151110 2173401151106 2173401151378 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% LỜI CẢM ƠN Lời đầu tiên, nhóm C7.2.QC chúng em xin gfíi lời cảm ơn chân thành đến thầy Vũ Văn Hải tận tình bảo giảng dạy kiến thfíc vơ bổ ích môn Quản trị Marketing cho chúng em Thông qua tiết học với truyền đạt nhiệt huyết thầy, chúng em hiểu nhiều mơn có đủ kiến thfíc để làm báo cáo tiểu luận Do kiến thfíc chúng em cịn hạn hẹp chưa có nhiều kinh nghiệm nên có thiếu sót trình làm báo cáo tiểu luận Vì thế, chúng em mong nhận lời nhận xét, đóng góp ý kiến thầy để tiểu luận hồn thiện cách tốt Lời cuối cùng, nhóm C7.2.QC chúng em kính chúc thầy có thật nhiều sfíc khỏe, thành cơng hạnh phúc MỤC LỤC THÀNH VIÊN NHÓM VÀ ĐÁNH GIÁ HOẠT ĐỘNG LỜI CẢM ƠN MỤC LỤC NỘI DUNG CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN 1.1 1.2 Tổng quan công ty Nike 1.1.1 Giới thiệu 1.1.2 Tinh thần thương hiệu 1.1.3 Ý nghĩa logo 1.1.4 Đại sfí thương hiệu Tổng quan sản phẩm giày Air Jordan Rebellionaire 1.2.1 Nguồn cảm hfíng 1.2.2 Đặc điểm sản phẩm 1.2.3 Ý nghĩa sản phẩm CHƯƠNG 2: MƠ HÌNH XÂY DỰNG KẾ HOẠCH 10 2.1 Phân tích thị trường 10 2.2 Xác định mục tiêu quảng cáo 10 2.3 Xác định đối thượng nhận tin mục tiêu 11 2.4 Lựa chọn phương tiện truyền thông 12 2.5 Xác định thông điệp 12 2.6 Xây dựng ngân sách 2.7 Đo lường đánh giá hiệu 12 13 CHƯƠNG 3: NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG 14 3.1 Thị trường giày thể thao giới 14 3.2 Thị trường giày thể thao Việt Nam 14 3.3 Nike Việt Nam 14 3.4 Khách hàng mục tiêu 15 3.5 Mơ hình SWOT 15 3.6 Đối thủ cạnh tranh 17 CHƯƠNG 4: LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO 4.1 Mục tiêu quảng cáo 18 4.2 Đối tượng nhận tin 18 4.3 Phương tiện truyền thông 18 4.4 Insight 18 4.5 Thông điệp 19 4.6 Kế hoạch quảng cáo 19 4.7 Ngân sách 20 4.8 Đánh giá hiệu quảng cáo 21 TÀI LIỆU THAM KHẢO 23 CHƯƠNG TỔNG QUAN 1.1 Tổng quan công ty Nike 1.1.1 Giới thiệu Nike tập đoàn đa quốc gia Mỹ, có trụ sở Oregon, hoạt động lĩnh vực thiết kế, phát triển, sản xuất, quảng bá kinh doanh mặt hàng giày dép, quần áo, phụ kiện, trang thiết bị dịch vụ thể thao Được thành lập vào ngày 25/1/1964 với tên Blue Ribbon Sports Bill Bowerman Phil Knight, lấy tên thfíc Nike, Inc vào năm 1971 Là nhà cung cấp giày thể thao quần áo lớn giới (lợi nhuận 36,39 tỷ USD thống kê năm 2018), bật với nhãn hiệu Nike Golf, Nike Pro, Nike +, Air Jordan, Air Force 1, Nike Air Max, … Cùng công ty gồm Brand Jordan, Hurley International Converse Tập đồn có khoảng 73.100 nhân viên toàn giới (thống kê năm 2018), tài trợ cho nhiều vận động viên câu lạc thể thao tiếng giới với thương hiệu dễ nhận biết ‘Just it’ biểu trưng Swoosh Thương hiệu tập đoàn định giá 29,6 tỷ USD năm 2017, trở thành thương hiệu giá trị ngành kinh doanh hàng thể thao (đfíng thfí 89 danh sách Fortune 500 năm 2018) 1.1.2 Tinh thần thương hiệu Táo bạo Độc đáo Sáng tạo Dẫn đầu 1.1.3 Ý nghĩa logo Nike Swoosh với hình dạng đơn giản với biểu tượng nét phẩy phết lên, nằm ngang đại diện cho chuyển động tốc độ Tuy đơn giản logo hồn thành xuất sắc nhiệm vụ giúp khách hàng nhận diện thương hiệu Nike Ngoài ra, Nike tên vị thần Hy Lạp Với hình ảnh nét phết lên logo Nike xem đơi cánh – vũ khí chiến đấu vị thần Hy Lạp gọi tên “Swoosh” Ý nghĩa logo Nike điều mà Knight ln hướng đến tinh thần chiến đấu chiến thắng 1.1.4 Các đại sfí thương hiệu Nike Michael Jordan: huyền thoại bóng rổ, với mẫu giày Air Jordan thiết kế riêng cho siêu thật bùng nổ, hình ảnh Michael Jordan úp rổ trở thành biểu tượng cho dòng sản phẩm Air Jordan Cristiano Ronaldo: Nếu mơn bóng rổ có Michael Jordan đại sfí thương hiệu Nike trọn đời mơn thể thao vua này, Nike có Cristiano Ronaldo Ngoài anh gương mặt đại diện cho dòng giày Mercurial dành riêng cho cầu thủ ưa tốc độ hợp tác để mắt dịng sản phẩm thể thao mang tên tên anh Ronaldo Dòng sản phẩm thành công lớn giúp Nike thu hàng triệu bảng Đồng thời, Nike quảng cáo sản phẩm cách tài trợ cho vận động viên hàng đầu giới sfí dụng sản phẩm mình, ví dụ Tiger Woods (golf), Roger Federer, Rafael Nadal (tennis), Cristiano Ronaldo, Iniesta, Neymar (đá banh), Kobe Bryant, Lebron James, Kevin Durant (bóng rổ), Steve Prefontaine – huyền thoại điền kinh 1.2 Tổng quan sản phẩm giày Air Jordan Rebellionaire 1.2.1 Nguồn cảm hfíng Mẫu giày Air Jordan Rebellionaire lấy cảm hfíng từ loạn bên người Michael Jordan, đồng thời đề cập đến nhãn dán ‘Banned’ mang tính biểu tượng đoạn phim quảng cáo “Banned” năm 1985 1.2.2 Đặc điểm sản phẩm Giày Nike Air Jordan Rebellionaire có thiết kế cổ cao với màu đen kết hợp xám tối họa văn độc đáo Dấu X màu đỏ trội phần gót giày với dịng chữ “They Can’t Stop You From Wearing Them” (tạm dịch: “Họ ngăn bạn mang chúng”) in nhiều lần sản phẩm, tạo điểm nhấn vô độc đáo không phần táo bạo Những lỗ nhỏ li ti phần mũi giày giúp thống khí siêu tốt, đem lại trải nghiệm tuyệt vời cho người sfí dụng Đế giày ngồi cơng nghệ Air đình đám cịn sfí dụng chất liệu cao su cao cấp, tạo cảm giác thoải mái chơi thể thao 1.2.3 Ý nghĩa sản phẩm Giày Air Jordan Rebellionaire tạo nhằm vinh danh huyền thoại bóng rổ Michael Jordan Ngồi ra, sản phẩm cịn mang đến thơng điệp phong cách thời trang không giới hạn đến với người, đặc biệt giới trẻ CHƯƠNG MƠ HÌNH XÂY DỰNG KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO Để xây dựng kế hoạch quảng cáo cho sản phẩm, cần trải qua bước cụ thể theo trình tự sau: 2.1 Phân tích thị trường Phân tích thị trường trình nghiên cfíu, thu thập, kiểm tra đánh giá thị trường cách tồn diện nhiều khía cạnh lĩnh vực mà doanh nghiệp quan tâm Mục đích đưa bước phù hợp, đắn nâng cao hiệu kinh doanh Việc phân tích thị trường giúp doanh nghiệp nắm bắt hội, thách thfíc từ mơi trường xung quanh; nắm rõ đối thủ cạnh tranh; thấu hiểu tâm lý khách hàng xác định vị trí doanh nghiệp thị trường 2.2 Xác định mục tiêu quảng cáo Đây yếu tố quan trọng nhằm giúp kế hoạch quảng cáo hướng định thành cơng chiến dịch quảng cáo Có thể xác định mục tiêu quảng cáo thành nhóm: • Mục tiêu thông tin: - Thông báo cho thị trường biết sản phẩm - Nêu công dụng sản phẩm - Thông báo cho thị trường biết việc thay đổi giá - Giải thích nguyên tắc hoạt động sản phẩm - Mơ tả dịch vụ có - Điều chỉnh lại ấn tượng không - Giảm bớt nỗi lo ngại người mua - Tạo dựng hình ảnh chủa doanh nghiệp • Mục tiêu thuyết phục: - Hình thành ưa thích nhãn hiệu - Khuyến khích chuyển sang nhãn hiệu - Thay đổi nhận thfíc người mua tính chất sản phẩm - Thuyết phục người mua mua - Thuyết phục người mua tiếp người chào hàng mở giao dịch • Mục tiêu nhắc nhở: - Nhắc nhở người mua tới họ cần sản phẩm - Nhắc nhở người mua địa điểm mua sản phẩm - Nhắc nhở người mua có mặt sản phẩm thời kỳ trái mùa vụ - Duy trì biết đến sản phẩm mfíc độ cao 2.3 Xác định đối tượng nhận tin mục tiêu Đối tượng nhận tin mục tiêu hay gọi đối tượng mục tiêu truyền thơng nhóm khách hàng mà bạn cần tiếp cận để truyền tải thông tin sản phẩm, dịch vụ chiến dịch remind thương hiệu Đây yếu tố quan trọng mang lại hiệu cho chiến dịch quảng cáo 2.4 Lựa chọn phương tiện truyền thông Hiện có nhiều hình thfíc, mơ hình quảng cáo từ offline online Điển hình như: truyền sóng (radio, truyền hình), phương tiện in ấn: báo chí, tạp chí, ấn phẩm, quảng cáo ngồi trời (outdoor): pano, bảng điện, quảng cáo trang vàng niên giám, quảng cáo internet online (quảng cáo google, quảng cáo facebook) … Và hình thfíc có ưu nhược điểm khác Để lựa chọn phương tiện truyền thông phù hợp, doanh nghiệp cần xem xét đến vài yếu tố ảnh hưởng như: thói quen sfí dụng phương tiện truyền thông công chúng mục tiêu, sản phẩm, thơng điệp, chi phí, … 2.5 Xác định thông điệp Thông điệp quảng cáo hiểu cách ngắn gọn nội dung sản phẩm, dịch vụ hay thương hiệu muốn gfíi gắm tới cơng chúng Có loại thơng điệp cố định, có loại thơng điệp sfí dụng giai đoạn cụ thể chiến dịch truyền thông tổng thể Hiệu chiến dịch quảng cáo phụ thuộc nhiều vào sáng tạo thông điệp phụ thuộc vào ngân sách dành cho quảng cáo 2.6 Xây dựng ngân sách Ngân sách truyền thơng xác định theo bốn phương pháp: cfí vào khả năng, ấn định tỉ lệ phần trăm doanh thu, cân cạnh tranh, cfí vào mục tiêu nhiệm vụ Đối với loại hình truyền thơng quảng cáo, phương pháp phù hợp phương pháp cfí vào mục tiêu nhiệm vụ, địi hỏi người quảng cáo phải xác định mục tiêu cụ thể chiến dịch quảng cáo sau ước tính chi phí hoạt động cần thiết để đạt mục tiêu 2.7 Đo lường đánh giá hiệu Việc đo lường đánh giá quảng cáo nhằm xác định kế hoạch quảng cáo thông điệp truyền tải có tiếp cận đến đối tượng mục tiêu nhắm trước Từ đó, doanh nghiệp đúc kết kinh nghiệm rút học sau chiến dịch quảng cáo Thông thường, hiệu quảng cáo đánh giá theo hai dạng: hiệu kinh tế (doanh số bán hàng, lượng đơn đặt hàng, …) hiệu truyền thơng (mfíc độ quan tâm, độ nhận diện thương hiệu, …) CHƯƠNG NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG 3.1 Thị trường giày thể thao giới Cụ thể, thống kê Statista cho thấy thị trường giày thể thao toàn giới từ năm 2020 đến năm 2026 định giá khoảng 79 tỷ USD Nó dự báo đạt giá trị 119,5 tỷ USD vào năm 2026 Với mfíc tăng trưởng khổng lồ, khơng có ngạc nhiên giày thể thao coi ngành kinh doanh lớn Giày thể thao dần bước khỏi thị trường ngách, trở thành đồ thời trang thèm muốn Giày dép danh mục bán chạy thị trường hàng xa xỉ trực tuyến Trong đó, giày thể thao có đóng góp đáng kể 3.2 Thị trường giày thể thao Việt Nam Theo trang Statista, doanh thu phân khúc giày thể thao Việt Nam, ước tính đạt mfíc 257,70 triệu đô la Mỹ vào năm 2022 Thị trường dự kiến tăng trưởng hàng năm 6,56% Phân khúc giày thể thao dự kiến tăng trưởng sản lượng 10,6% vào năm 2023 3.3 Nike Việt Nam Ở Việt Nam, Nike thfíc có mặt thị trường từ năm 1996 Đến nay, Việt Nam trở thành nước đầu tư chiến lược Nike thị trường châu Á Hiện nay, dễ dàng tìm thấy cfía hàng Nike hãng thành phố lớn Hà Nội, Hồ Chí Minh, Đà Nẵng Hải Phịng Trong cfía hàng Nike có quy mơ lớn Việt Nam lớn thfí Đơng Nam Á nằm Crescent Mall, Q.7, TP.HCM 3.4 Khách hàng mục tiêu • Nhân học: - Độ tuổi: từ 15 – 25 - Giới tính: tất - Vị trí địa lý: tập trung thành phố, đô thị lớn - Thu nhập: phù hợp với khách hàng có thu nhập trung bình – cao • Tâm lý: người yêu thích thời trang thể thao cá tính, động; người chơi thể thao, quan tâm đến cảm nhận dùng sản phẩm • Hành vi: người hâm mộ Michael Jordan, thích sưu tầm giày thể thao, u thích sản phẩm Nike 3.5 Mơ hình SWOT • Điểm mạnh - “Strengths” - Tên thương hiệu “NIKE” có sfíc ảnh hưởng tồn cầu Với lịch sfí phát triển lâu đời, sản phẩm, chiến dịch quảng cáo tiếng, Nike trở thành thương hiệu mà hầu hết hệ trẻ đam mê thời trang, thể thao biết đến, “top of mind" nhiều người tồn giới - Các kênh truyền thơng mạng xã hội có lượt theo dõi khổng lồ giúp thúc đẩy việc quảng bá sản phẩm thương hiệu • Điểm yếu - “Weaknesses” - Nike tiêu tốn nhiều tiền cho lần hợp tác với cầu thủ bóng đá, cầu thủ bóng rổ tiếng hay người có tầm ảnh hưởng giới giải trí, thời trang, - Tuy có nhiều chiến dịch quảng cáo truyền cảm hfíng, tạo hình ảnh tích cực mắt người tiêu dùng Nhưng Nike gặp phải số cố ồn gây ảnh hưởng xấu đến hình ảnh thương hiệu • Cơ hội - “Opportunities" - Ngành hàng sportswear ngày phát triển mạnh mẽ Ngày nay, người tiêu dùng ngày quan tâm đến thời trang tập luyện thể thao - Xu hướng thời trang mang phong cách động, bfíc phá, cá tính ngày phát triển phần lớn hệ trẻ hướng fíng • Thách thfíc - “Threats" • Nike phải đối mặt với thương hiệu khác xuất sắc chiến dịch truyền thông hình ảnh thương hiệu uy tín khơng Adidas hay Puma 3.6 Đối thủ cạnh tranh Doanh thu Tốc độ tăng trưởng Nike Adidas 46,7 tỷ USD 21,6 tỷ USD tăng 5% Tăng 15% Giá trị thương hiệu Đfíng vị trí 13 (39,1 tỷ USD) Thị trường giày thể thao giới Sản phẩm Chiếm 27,4% có sản phẩm nằm top 10 sp giày bán chạy năm 2021 Đfíng vị trí 51 (12,9 tỷ USD) Chiếm 15,4% có sản phẩm nằm top 10 sản phẩm giày bán chạy năm 2021 CHƯƠNG LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO 4.1 Mục tiêu quảng cáo • Mục tiêu thông tin: Thông báo cho thị trường biết sản phẩm Nike (mẫu giày Air Jordan Rebellionaire) • Mục tiêu thuyết phục: hình thành ưa thích thương hiệu Nike, thuyết phục người tiêu dùng mua sản phẩm 4.2 Đối tượng nhận tin • Đối tượng nhận tin mục tiêu: hệ gen Z đầy động, cá tính, quan tâm đến giày thể thao, xu hướng tiếp cận nhiều với mạng xã hội • Đối tượng nhận tin tiềm năng: người thường xuyên sfí dụng mạng xã hội 4.3 Phương tiện truyền thông Mạng xã hội (Social media) phương tiện truyền thơng kế hoạch quảng cáo sản phẩm giày Air Jordan Rebellionaire Bởi vì, theo thống kê Kepios, đến tháng năm 2022, Việt Nam có tới 76,95 triệu người dùng mạng xã hội (tương đương 78% dân số) Đây môi trường thuận lợi nhằm thúc đẩy việc quảng cáo tiếp cận với nhiều người mà tốn nhiều chi phí 4.4 Insight Hiện nay, nhiều người (đặc biệt hệ trẻ) dần trở nên tự ti, cá tính riêng cho thân họ bị trói buộc quan điểm lỗi thời, lời nói, đánh giá người khác Do vậy, họ cần phương tiện, tiếng nói chung để trở thành cầu nối để họ bộc lộ cá tính, chất riêng thân 4.5 Thông điệp “They can’t stop you from wearing them” (Tạm dịch: Họ ngăn bạn mang chúng”) Để ghi đậm dấu ấn sản phẩm tâm trí khách hàng, thơng điệp lấy từ dịng chữ in giày Thơng điệp đáp fíng insight đề ra, đồng thời gợi nhớ đến kiện huyền thoại (NBA cấm siêu bóng rổ Michael Jordan mang giày Nike màu đỏ đen thi đấu lý khác biệt) 4.6 Kế hoạch quảng cáo Trigger Engagement Amplified Thời gian tuần tuần tuần Mục tiêu Khơi gợi tò mò, thu hút ý Cách thfíc thực Thay đổi hình ảnh, màu sắc chủ đạo trang tảng mạng xã hội Đăng viết kèm Kích thích hfíng thú, khơi dậy cảm xúc Lan tỏa hình ảnh sản phẩm, kích thích khách hàng mua sản phẩm - Đăng tải video ngắn từ - Công bố, mắt sản 1-2’ truyền cảm hfíng, phẩm website lồng ghép hình ảnh sản kênh truyền thơng vào video hastag ẩn ý Các kênh Hoạt động bổ trợ KPI Social media Social media (Facebook, (Facebook, instagram, instagram, youtube) youtube) Influencers share Chạy ads youtube, viết kèm facebooks, instagram hashtag Chạy ads facebook, instagram Tỉ lệ tương tác tăng >20% Social media (Facebook, instagram, youtube) Tài trợ giày, cho influencers, trận đấu bóng rổ, mang sản phẩm dự kiện Chạy google ads - Thu hút - Doanh thu tăng 10% 10.000.000 lượt xem, tương tác tất - Tăng lượt mua hàng tảng mua sản phẩm website - Tăng số lượng đặt hàng sản phẩm website 4.7 Ngân sách Giai đoạn Trigger Engagement Nội dung Giá tiền (VNĐ) Facebook ads (CPM) 30.000.000 Instagram ads 10.000.000 Influencers 100.000.000 Video quảng cáo 200.000.000 Facebook ads 90.000.000 Youtube ads (TrueView ads) Amplified 200.000.000 Instagram ads 30.000.000 Influencers 300.000.000 Facebook ads (CPM) 60.000.000 Facebook ads (CPC) 50.000.000 Instagram ads 50.000.000 Google ads 50.000.000 Chi phí phát sinh 100.000.000 Tổng 1.270.000.000 4.8 Đánh giá hiệu quảng cáo • Rất hiệu - Doanh thu theo quý tăng 10% - Lượt xem, lượt tương tác video quảng cáo dao động từ 10.000.000 – 15.000.000 (tất tảng) - Doanh thu đến từ sản phẩm giày Air Jordan Rebellionaire chiếm tỉ lệ cao so với sản phẩm bán cfía hàng • Hiệu - Doanh thu theo quý tăng 10% - Lượt xem, lượt tương tác video quảng cáo đạt khoảng 10.000.000 (tất tảng) - Doanh thu đến từ sản phẩm giày Air Jordan Rebellionaire mfíc ổn định • Khơng hiệu - Doanh thu theo quý 10% - Lượt xem, lượt tương tác video quảng cáo tất tảng 10.000.000 - Lượt mua sản phẩm giày Air Jordan Rebellionaire ít, doanh thu đến từ sản phẩm chiếm tỉ trọng thấp TÀI LIỆU THAM KHẢO • Tài liệu học tập môn Quản trị Marketing, Trường Đại học Kinh tế Kĩ thuật Cơng nghiệp, https://khoaqtkd.uneti.edu.vn/uploads/page/9quan- tri- marketing.pdf • Forbes (2020), The 2020 World’s Most Valueable Brand, https://www.forbes.com/powerful-brands/list/ • Vera Glebora (2022), Nike Vs adidas: An Undisputed Leader, Seeking Alpha, https://seekingalpha.com/article/4516865-nike-vs-adidas-anundisputed-leader • Statista (2022), Athletic Footwear – Vietnam, https://www.statista.com/outlook/cmo/footwear/athletic-footwear/vietn am • Nicholas Vlahos (2022), Best selling sneakers of 2021, Sole Retriever, https://www.soleretriever.com/news/articles/top-10-selling-sneakers2021 • Nike (2022), Air Jordan Rebellionaire, • https://www.nike.com/in/launch/t/air-jordan-1-rebellionaire The Mix Đà Lạt (2022), Giày Nike Air Jordan High OG ‘Rebellionaire’, https://themixdalat.com/product/giay-nike-air-jordan-1high-og-rebellionaire/ • Hải Hà (2017), Chính thfíc khai trương Nike Store 86 Hàng Bơng, Hà Nội, Báo đầu tư, https://baodautu.vn/chinh-thuc-khai-truong-nikestore- tai-86-hang-bong-ha-noi-d72101.html • Brade Mar (2020), Khách hàng mục tiêu Nike, https://brademar.com/khach-hang-muc-tieu-cua-nike/ • • Brade Mar (2021), Phân tích mơ hình SWOT Nike, https://brademar.com/phan-tich-mo-hinh-swot-cua-nike-2 / Huyền Trân (2022), Sfí dụng mạng xã hội: Tự do, văn minh, Hậu Giang Gov, https://haugiang.gov.vn/web/dai-phat-thanhtruyenhinh-tinh-hau-giang/chitiet6linhvuc/-/tin-tuc/Su-dung-mang-xa-hoi Tu nhung-hay-van-minh-53553#:~:text=Theo%20th%E1%BB%91ng %20k%C3%AA%20%C4%91%E1%BA%BFn%20th %C3%A1ng,Facebook%20l%C3%A0%2070.4%20tri%E1%BB%87u %20ng%C6%B0%E1%BB%9Di • Đỗ Bình Ngun (2020), Chi phí quảng cáo Facebook: Kiến thfíc cần nắm vững [2022], gtvseo, https://gtvseo.com/facebookmarketing/gia- quang-cao-tren-facebook/#:~:text=Trung%20b %C3%ACnh%20CPM %20tr%C3%AAn%20Facebook,tranh%20cho%20%C4%91%E1%BB • • %91i%20t%C6%B0%E1%BB%A3ng%20%C4%91%C3%B3 Quân (2021), Tất tần tật thương hiệu nike, ý nghĩa logo, đại sfí, Natoli Việt Nam, https://natoli.vn/blogs/news/thuong-hieu-nike BỘ GIÁO DỤC & ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANG KHOA THƯƠNG MẠI • THÀNH VIÊN NHĨM THỰC HIỆN VÀ ĐÁNH GIÁ HOẠT ĐỘNG • LỜI CẢM ƠN • MỤC LỤC • TỔNG QUAN 1.1 Tổng quan công ty Nike 1.1.1 Giới thiệu 1.1.2 Tinh thần thương hiệu 1.1.3 Ý nghĩa logo 1.1.4 Các đại sfí thương hiệu Nike 1.2 Tổng quan sản phẩm giày Air Jordan Rebellionaire 1.2.1 Nguồn cảm hfíng 1.2.2 Đặc điểm sản phẩm 1.2.3 Ý nghĩa sản phẩm • • • • • • • • • • MƠ HÌNH XÂY DỰNG KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO • • • • • • • 2.1 Phân tích thị trường 2.2 Xác định mục tiêu quảng cáo 2.3 Xác định đối tượng nhận tin mục tiêu 2.4 Lựa chọn phương tiện truyền thông 2.5 Xác định thông điệp 2.6 Xây dựng ngân sách 2.7 Đo lường đánh giá hiệu • • • • • • NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG 3.1 Thị trường giày thể thao giới 3.2 Thị trường giày thể thao Việt Nam 3.3 Nike Việt Nam 3.4 Khách hàng mục tiêu 3.5 Mơ hình SWOT 3.6 Đối thủ cạnh tranh • • • • • • • • LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO 4.1 Mục tiêu quảng cáo 4.2 Đối tượng nhận tin 4.3 Phương tiện truyền thông 4.4 Insight 4.5 Thông điệp 4.6 Kế hoạch quảng cáo 4.7 Ngân sách 4.8 Đánh giá hiệu quảng cáo • • • TÀI LIỆU THAM KHẢO • • ... Thanh Thúy Vy 217 34 011 510 98 217 34 011 511 34 217 34 011 513 58 217 34 011 511 11 217 34 011 510 99 217 34 011 511 10 217 34 011 511 06 217 34 011 513 78 10 0% 10 0% 10 0% 10 0% 10 0% 10 0% 10 0% 10 0% LỜI CẢM ƠN Lời đầu tiên,... CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN 1. 1 1. 2 Tổng quan công ty Nike 1. 1 .1 Giới thiệu 1. 1.2 Tinh thần thương hiệu 1. 1.3 Ý nghĩa logo 1. 1.4 Đại sfí thương hiệu Tổng quan sản phẩm giày Air Jordan Rebellionaire 1. 2 .1. .. QUAN 1. 1 Tổng quan công ty Nike 1. 1 .1 Giới thiệu 1. 1.2 Tinh thần thương hiệu 1. 1.3 Ý nghĩa logo 1. 1.4 Các đại sfí thương hiệu Nike 1. 2 Tổng quan sản phẩm giày Air Jordan Rebellionaire 1. 2 .1 Nguồn