ĐỀ tài lập kế HOẠCH QUẢNG cáo sản PHẨM GIÀY AIR JORDAN 1 REBELLIONAIRE của CÔNG TY NIKE

BỘ GIÁO DỤC & ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANG KHOA THƯƠNG MẠI BỘ MÔN QUẢN TRỊ MARKETING  BÁO CÁO TIỂU LUẬN CHƯƠNG ĐỀ TÀI LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO SẢN PHẨM GIÀY AIR JORDAN REBELLIONAIRE CỦA CÔNG TY NIKE Giảng viên hướng dẫn: Vũ Văn Hải Nhóm thực hiện: C7.2.QC Lớp: 221_71MRKT40033_15 Năm học: 2022 – 2023 THÀNH VIÊN NHÓM THỰC HIỆN VÀ ĐÁNH GIÁ HOẠT ĐỘNG STT Họ tên MSSV Đánh giá hoạt động (%) Trần Thị Phương Hoa 2173401150098 100% Đặng Vũ Mai Ly 2173401151098 100% Đặng Công Tín 2173401151134 100% Trịnh Thanh Thúy 2173401151358 100% Huỳnh Đoàn Minh Thư 2173401151111 100% Đoàn Ngọc Anh Tuấn 2173401151099 100% Đặng Thị Minh Tuyết 2173401151110 100% Tạ Duy Uyên 2173401151106 100% Trần Thanh Thúy Vy 2173401151378 100% LỜI CẢM ƠN Lời đầu tiên, nhóm C7.2.QC chúng em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến thầy Vũ Văn Hải tận tình bảo giảng dạy kiến thức vô bổ ích mơn Quản trị Marketing cho chúng em Thông qua tiết học với truyền đạt nhiệt huyết thầy, chúng em hiểu nhiều mơn có đủ kiến thức để làm báo cáo tiểu luận Do kiến thức chúng em cịn hạn hẹp chưa có nhiều kinh nghiệm nên có thiếu sót trình làm báo cáo tiểu luận Vì thế, chúng em mong nhận lời nhận xét, đóng góp ý kiến thầy để tiểu luận hồn thiện cách tốt Lời cuối cùng, nhóm C7.2.QC chúng em kính chúc thầy có thật nhiều sức khỏe, thành công hạnh phúc MỤC LỤC THÀNH VIÊN NHÓM VÀ ĐÁNH GIÁ HOẠT ĐỘNG .2 LỜI CẢM ƠN MỤC LỤC .4 NỘI DUNG CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN 1.1 Tổng quan công ty Nike 1.1.1 Giới thiệu .6 1.1.2 Tinh thần thương hiệu 1.1.3 Ý nghĩa logo 1.1.4 Đại sứ thương hiệu 1.2 Tổng quan sản phẩm giày Air Jordan Rebellionaire .8 1.2.1 Nguồn cảm hứng 1.2.2 Đặc điểm sản phẩm 1.2.3 Ý nghĩa sản phẩm CHƯƠNG 2: MƠ HÌNH XÂY DỰNG KẾ HOẠCH 10 2.1 Phân tích thị trường 10 2.2 Xác định mục tiêu quảng cáo 10 2.3 Xác định đối thượng nhận tin mục tiêu 11 2.4 Lựa chọn phương tiện truyền thông 12 2.5 Xác định thông điệp 12 2.6 Xây dựng ngân sách 12 2.7 Đo lường đánh giá hiệu .13 CHƯƠNG 3: NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG 14 3.1 Thị trường giày thể thao giới .14 3.2 Thị trường giày thể thao Việt Nam 14 3.3 Nike Việt Nam 14 3.4 Khách hàng mục tiêu 15 3.5 Mơ hình SWOT 15 3.6 Đối thủ cạnh tranh 17 CHƯƠNG 4: LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO 4.1 Mục tiêu quảng cáo 18 4.2 Đối tượng nhận tin 18 4.3 Phương tiện truyền thông 18 4.4 Insight .18 4.5 Thông điệp 19 4.6 Kế hoạch quảng cáo 19 4.7 Ngân sách .20 4.8 Đánh giá hiệu quảng cáo 21 TÀI LIỆU THAM KHẢO 23 CHƯƠNG TỔNG QUAN 1.1 Tổng quan công ty Nike 1.1.1 Giới thiệu Nike tập đồn đa quốc gia Mỹ, có trụ sở Oregon, hoạt động lĩnh vực thiết kế, phát triển, sản xuất, quảng bá kinh doanh mặt hàng giày dép, quần áo, phụ kiện, trang thiết bị dịch vụ thể thao Được thành lập vào ngày 25/1/1964 với tên Blue Ribbon Sports Bill Bowerman Phil Knight, lấy tên thức Nike, Inc vào năm 1971 Là nhà cung cấp giày thể thao quần áo lớn giới (lợi nhuận 36,39 tỷ USD thống kê năm 2018), bật với nhãn hiệu Nike Golf, Nike Pro, Nike +, Air Jordan, Air Force 1, Nike Air Max, … Cùng công ty gồm Brand Jordan, Hurley International Converse Tập đồn có khoảng 73.100 nhân viên tồn giới (thống kê năm 2018), tài trợ cho nhiều vận động viên câu lạc thể thao tiếng giới với thương hiệu dễ nhận biết ‘Just it’ biểu trưng Swoosh Thương hiệu tập đoàn định giá 29,6 tỷ USD năm 2017, trở thành thương hiệu giá trị ngành kinh doanh hàng thể thao (đứng thứ 89 danh sách Fortune 500 năm 2018) 1.1.2 Tinh thần thương hiệu Táo bạo Độc đáo Sáng tạo Dẫn đầu 1.1.3 Ý nghĩa logo Nike Swoosh với hình dạng đơn giản với biểu tượng nét phẩy phết lên, nằm ngang đại diện cho chuyển động tốc độ Tuy đơn giản logo hoàn thành xuất sắc nhiệm vụ giúp khách hàng nhận diện thương hiệu Nike Ngoài ra, Nike tên vị thần Hy Lạp Với hình ảnh nét phết lên logo Nike xem đơi cánh – vũ khí chiến đấu vị thần Hy Lạp gọi tên “Swoosh”.  Ý nghĩa logo Nike điều mà Knight ln hướng đến tinh thần chiến đấu chiến thắng 1.1.4 Các đại sứ thương hiệu Nike Michael Jordan: huyền thoại bóng rổ, với mẫu giày Air Jordan thiết kế riêng cho siêu thật bùng nổ, hình ảnh Michael Jordan úp rổ trở thành biểu tượng cho dịng sản phẩm Air Jordan Cristiano Ronaldo: Nếu mơn bóng rổ có Michael Jordan đại sứ thương hiệu Nike trọn đời mơn thể thao vua này, Nike có Cristiano Ronaldo Ngồi anh gương mặt đại diện cho dòng giày Mercurial dành riêng cho cầu thủ ưa tốc độ hợp tác để mắt dòng sản phẩm thể thao mang tên tên anh Ronaldo Dịng sản phẩm thành công lớn giúp Nike thu hàng triệu bảng Đồng thời, Nike quảng cáo sản phẩm cách tài trợ cho vận động viên hàng đầu giới sử dụng sản phẩm mình, ví dụ Tiger Woods (golf), Roger Federer, Rafael Nadal (tennis), Cristiano Ronaldo, Iniesta, Neymar (đá banh), Kobe Bryant, Lebron James, Kevin Durant (bóng rổ), Steve Prefontaine – huyền thoại điền kinh 1.2 Tổng quan sản phẩm giày Air Jordan Rebellionaire 1.2.1 Nguồn cảm hứng Mẫu giày Air Jordan Rebellionaire lấy cảm hứng từ loạn bên người Michael Jordan, đồng thời đề cập đến nhãn dán ‘Banned’ mang tính biểu tượng đoạn phim quảng cáo “Banned” năm 1985.  1.2.2 Đặc điểm sản phẩm Giày Nike Air Jordan Rebellionaire có thiết kế cổ cao với màu đen kết hợp xám tối họa văn độc đáo.  Dấu X màu đỏ trội phần gót giày với dòng chữ “They Can’t Stop You From Wearing Them” (tạm dịch: “Họ ngăn bạn mang chúng”) được in nhiều lần sản phẩm, tạo điểm nhấn vô độc đáo không phần táo bạo Những lỗ nhỏ li ti phần mũi giày giúp thống khí siêu tốt, đem lại trải nghiệm tuyệt vời cho người sử dụng Đế giày ngồi cơng nghệ Air đình đám sử dụng chất liệu cao su cao cấp, tạo cảm giác thoải mái chơi thể thao 1.2.3 Ý nghĩa sản phẩm Giày Air Jordan Rebellionaire tạo nhằm vinh danh huyền thoại bóng rổ Michael Jordan Ngồi ra, sản phẩm cịn mang đến thông điệp phong cách thời trang không giới hạn đến với người, đặc biệt giới trẻ CHƯƠNG MƠ HÌNH XÂY DỰNG KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO Để xây dựng kế hoạch quảng cáo cho sản phẩm, cần trải qua bước cụ thể theo trình tự sau: 2.1 Phân tích thị trường Phân tích thị trường q trình nghiên cứu, thu thập, kiểm tra đánh giá thị trường một cách toàn diện nhiều khía cạnh một lĩnh vực mà doanh nghiệp quan tâm Mục đích là đưa bước phù hợp, đắn nâng cao hiệu kinh doanh Việc phân tích thị trường giúp doanh nghiệp nắm bắt hội, thách thức từ môi trường xung quanh; nắm rõ đối thủ cạnh tranh; thấu hiểu tâm lý khách hàng xác định vị trí doanh nghiệp thị trường 2.2 Xác định mục tiêu quảng cáo Đây yếu tố quan trọng nhằm giúp kế hoạch quảng cáo hướng định thành công chiến dịch quảng cáo Có thể xác định mục tiêu quảng cáo thành nhóm:  Mục tiêu thơng tin: - Thơng báo cho thị trường biết sản phẩm - Nêu công dụng sản phẩm - Thông báo cho thị trường biết việc thay đổi giá - Giải thích nguyên tắc hoạt động sản phẩm 10 - Mơ tả dịch vụ có - Điều chỉnh lại ấn tượng không - Giảm bớt nỗi lo ngại người mua - Tạo dựng hình ảnh chủa doanh nghiệp  Mục tiêu thuyết phục: - Hình thành ưa thích nhãn hiệu - Khuyến khích chuyển sang nhãn hiệu - Thay đổi nhận thức người mua tính chất sản phẩm - Thuyết phục người mua mua - Thuyết phục người mua tiếp người chào hàng mở giao dịch  Mục tiêu nhắc nhở: - Nhắc nhở người mua tới họ cần sản phẩm - Nhắc nhở người mua địa điểm mua sản phẩm - Nhắc nhở người mua có mặt sản phẩm thời kỳ trái mùa vụ - Duy trì biết đến sản phẩm mức độ cao 2.3 Xác định đối tượng nhận tin mục tiêu Đối tượng nhận tin mục tiêu hay gọi đối tượng mục tiêu truyền thơng nhóm khách hàng mà bạn cần tiếp cận để truyền tải thông tin sản phẩm, dịch vụ chiến dịch remind thương hiệu Đây yếu tố quan trọng mang lại hiệu cho chiến dịch quảng cáo 11 2.4 Lựa chọn phương tiện truyền thơng Hiện có nhiều hình thức, mơ hình quảng cáo từ offline online Điển hình như: truyền sóng (radio, truyền hình), phương tiện in ấn: báo chí, tạp chí, ấn phẩm, quảng cáo trời (outdoor): pano, bảng điện, quảng cáo trang vàng niên giám, quảng cáo internet online (quảng cáo google, quảng cáo facebook) … Và hình thức có ưu nhược điểm khác Để lựa chọn phương tiện truyền thông phù hợp, doanh nghiệp cần xem xét đến vài yếu tố ảnh hưởng như: thói quen sử dụng phương tiện truyền thơng cơng chúng mục tiêu, sản phẩm, thơng điệp, chi phí, … 2.5 Xác định thông điệp Thông điệp quảng cáo hiểu cách ngắn gọn nội dung sản phẩm, dịch vụ hay thương hiệu muốn gửi gắm tới cơng chúng Có loại thơng điệp cố định, có loại thơng điệp sử dụng giai đoạn cụ thể chiến dịch truyền thông tổng thể Hiệu chiến dịch quảng cáo phụ thuộc nhiều vào sáng tạo thông điệp phụ thuộc vào ngân sách dành cho quảng cáo 2.6 Xây dựng ngân sách Ngân sách truyền thơng xác định theo bốn phương pháp: vào khả năng, ấn định tỉ lệ phần trăm doanh thu, cân cạnh tranh, vào mục tiêu nhiệm vụ Đối với loại hình truyền thơng quảng cáo, phương pháp phù hợp phương pháp vào mục tiêu nhiệm vụ, địi hỏi người quảng 12 cáo phải xác định mục tiêu cụ thể chiến dịch quảng cáo sau ước tính chi phí hoạt động cần thiết để đạt mục tiêu 2.7 Đo lường đánh giá hiệu Việc đo lường đánh giá quảng cáo nhằm xác định kế hoạch quảng cáo thơng điệp truyền tải có tiếp cận đến đối tượng mục tiêu nhắm trước Từ đó, doanh nghiệp đúc kết kinh nghiệm rút học sau chiến dịch quảng cáo Thông thường, hiệu quảng cáo đánh giá theo hai dạng: hiệu kinh tế (doanh số bán hàng, lượng đơn đặt hàng, …) hiệu truyền thông (mức độ quan tâm, độ nhận diện thương hiệu, …) 13 CHƯƠNG NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG 3.1 Thị trường giày thể thao giới Cụ thể, thống kê Statista cho thấy thị trường giày thể thao toàn giới từ năm 2020 đến năm 2026 định giá khoảng 79 tỷ USD Nó dự báo đạt giá trị 119,5 tỷ USD vào năm 2026 Với mức tăng trưởng khổng lồ, khơng có ngạc nhiên giày thể thao coi ngành kinh doanh lớn Giày thể thao dần bước khỏi thị trường ngách, trở thành đồ thời trang thèm muốn Giày dép danh mục bán chạy thị trường hàng xa xỉ trực tuyến Trong đó, giày thể thao có đóng góp đáng kể 3.2 Thị trường giày thể thao Việt Nam Theo trang Statista, doanh thu phân khúc giày thể thao Việt Nam, ước tính đạt mức 257,70 triệu la Mỹ vào năm 2022 Thị trường dự kiến tăng trưởng hàng năm 6,56% Phân khúc giày thể thao dự kiến tăng trưởng sản lượng 10,6% vào năm 2023 3.3 Nike Việt Nam Ở Việt Nam, Nike thức có mặt thị trường từ năm 1996 Đến nay, Việt Nam trở thành nước đầu tư chiến lược Nike thị trường châu Á Hiện nay, dễ dàng tìm thấy cửa hàng Nike hãng thành phố 14 lớn Hà Nội, Hồ Chí Minh, Đà Nẵng Hải Phịng Trong cửa hàng Nike có quy mơ lớn Việt Nam lớn thứ Đông Nam Á nằm Crescent Mall, Q.7, TP.HCM 3.4 Khách hàng mục tiêu  Nhân học: - Độ tuổi: từ 15 – 25 - Giới tính: tất - Vị trí địa lý: tập trung thành phố, đô thị lớn - Thu nhập: phù hợp với khách hàng có thu nhập trung bình – cao  Tâm lý: người yêu thích thời trang thể thao cá tính, động; người chơi thể thao, quan tâm đến cảm nhận dùng sản phẩm  Hành vi: người hâm mộ Michael Jordan, thích sưu tầm giày thể thao, yêu thích sản phẩm Nike 3.5 Mơ hình SWOT  Điểm mạnh - “Strengths” - Tên thương hiệu “NIKE” có sức ảnh hưởng toàn cầu Với lịch sử phát triển lâu đời, sản phẩm, chiến dịch quảng cáo tiếng, Nike trở thành thương hiệu mà hầu hết hệ trẻ đam mê thời trang, thể thao biết đến, “top of mind" nhiều người toàn giới - Các kênh truyền thơng mạng xã hội có lượt theo dõi khổng lồ giúp thúc đẩy việc quảng bá sản phẩm thương hiệu  Điểm yếu - “Weaknesses”  15 - Nike tiêu tốn nhiều tiền cho lần hợp tác với cầu thủ bóng đá, cầu thủ bóng rổ tiếng hay người có tầm ảnh hưởng giới giải trí, thời trang,   - Tuy có nhiều chiến dịch quảng cáo truyền cảm hứng, tạo hình ảnh tích cực mắt người tiêu dùng Nhưng Nike gặp phải số cố ồn gây ảnh hưởng xấu đến hình ảnh thương hiệu.   Cơ hội - “Opportunities"  - Ngành hàng sportswear ngày phát triển mạnh mẽ Ngày nay, người tiêu dùng ngày quan tâm đến thời trang tập luyện thể thao - Xu hướng thời trang mang phong cách động, phá, cá tính ngày phát triển phần lớn hệ trẻ hướng ứng  Thách thức - “Threats"  Nike phải đối mặt với thương hiệu khác xuất sắc chiến dịch truyền thơng hình ảnh thương hiệu uy tín khơng Adidas hay Puma 16 3.6 Đối thủ cạnh tranh Nike Adidas Doanh thu 46,7 tỷ USD  21,6 tỷ USD Tốc độ tăng trưởng  tăng 5%  Tăng 15%  Giá trị thương hiệu  Đứng vị trí 13 (39,1 tỷ USD)  Đứng vị trí 51 (12,9 tỷ USD)  Thị trường giày thể Chiếm 27,4% thao trên giới  Chiếm 15,4%  Sản phẩm  có sản phẩm nằm có sản phẩm nằm top 10 top 10 sp giày bán chạy sản phẩm giày bán chạy năm 2021  năm 2021  17 CHƯƠNG LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO 4.1 Mục tiêu quảng cáo  Mục tiêu thông tin: Thông báo cho thị trường biết sản phẩm Nike (mẫu giày Air Jordan Rebellionaire)  Mục tiêu thuyết phục: hình thành ưa thích thương hiệu Nike, thuyết phục người tiêu dùng mua sản phẩm.  4.2 Đối tượng nhận tin  Đối tượng nhận tin mục tiêu: hệ gen Z đầy động, cá tính, quan tâm đến giày thể thao, xu hướng tiếp cận nhiều với mạng xã hội  Đối tượng nhận tin tiềm năng: người thường xuyên sử dụng mạng xã hội.  4.3 Phương tiện truyền thông Mạng xã hội (Social media) phương tiện truyền thơng kế hoạch quảng cáo sản phẩm giày Air Jordan Rebellionaire Bởi vì, theo thống kê Kepios, đến tháng năm 2022, Việt Nam có tới 76,95 triệu người dùng mạng xã hội (tương đương 78% dân số) Đây môi trường thuận lợi nhằm thúc đẩy việc quảng cáo tiếp cận với nhiều người mà tốn nhiều chi phí 4.4 Insight 18 Hiện nay, nhiều người (đặc biệt hệ trẻ) dần trở nên tự ti, cá tính riêng cho thân họ bị trói buộc quan điểm lỗi thời, lời nói, đánh giá người khác Do vậy, họ cần phương tiện, tiếng nói chung để trở thành cầu nối để họ bộc lộ cá tính, chất riêng của thân.  4.5 Thông điệp “They can’t stop you from wearing them” (Tạm dịch: Họ ngăn bạn mang chúng”) Để ghi đậm dấu ấn sản phẩm tâm trí khách hàng, thơng điệp lấy từ dịng chữ in giày Thơng điệp đáp ứng insight đề ra, đồng thời gợi nhớ đến kiện huyền thoại (NBA cấm siêu bóng rổ Michael Jordan mang giày Nike màu đỏ đen thi đấu lý q khác biệt) 4.6 Kế hoạch quảng cáo Trigger Engagement Amplified  Thời gian  tuần  tuần  tuần  Mục tiêu Khơi gợi tị mị, thu hút ý Kích thích hứng thú, khơi dậy cảm xúc.  Lan tỏa hình ảnh sản phẩm, kích thích khách hàng mua sản phẩm.  Cách thức thực hiện  - Thay đổi hình ảnh, màu sắc chủ đạo trang tảng mạng xã hội - Đăng viết kèm - Đăng tải video ngắn từ - Công bố, mắt sản 1-2’ truyền cảm hứng, phẩm website lồng ghép hình ảnh sản kênh truyền thơng vào video.  19 hastag ẩn ý    Các Social media kênh (Facebook, đi  instagram, youtube) Social media (Facebook, instagram, youtube)  Hoạt động bổ trợ - Influencers share Chạy ads youtube, viết kèm hashtag  facebooks, instagram - Chạy ads facebook, instagram  KPI  Tỉ lệ tương tác tăng >20% Social media (Facebook, instagram, youtube)  - Tài trợ giày, cho influencers, trận đấu bóng rổ, mang sản phẩm dự kiện - Chạy google ads    - Thu hút - Doanh thu tăng 10% 10.000.000 lượt xem, tương tác tất - Tăng lượt mua hàng tảng   mua sản phẩm website   - Tăng số lượng đặt hàng sản phẩm website  4.7 Ngân sách Giai đoạn Trigger  Engagement  Nội dung Giá tiền (VNĐ) Facebook ads (CPM)   30.000.000  Instagram ads  10.000.000 Influencers 100.000.000 Video quảng cáo  200.000.000  20 Amplified  Facebook ads  90.000.000  Youtube ads (TrueView ads)  200.000.000  Instagram ads  30.000.000 Influencers  300.000.000   Facebook ads (CPM) 60.000.000 Facebook ads (CPC) 50.000.000  Instagram ads  50.000.000  Google ads  50.000.000  Chi phí phát sinh  100.000.000 Tổng  1.270.000.000    4.8 Đánh giá hiệu quảng cáo  Rất hiệu - Doanh thu theo quý tăng 10% - Lượt xem, lượt tương tác video quảng cáo dao động từ 10.000.000 – 15.000.000 (tất tảng) - Doanh thu đến từ sản phẩm giày Air Jordan Rebellionaire chiếm tỉ lệ cao so với sản phẩm bán cửa hàng  Hiệu - Doanh thu theo quý tăng 10% - Lượt xem, lượt tương tác video quảng cáo đạt khoảng 10.000.000 (tất tảng) - Doanh thu đến từ sản phẩm giày Air Jordan Rebellionaire mức ổn định 21  Không hiệu - Doanh thu theo quý 10% - Lượt xem, lượt tương tác video quảng cáo tất tảng 10.000.000 - Lượt mua sản phẩm giày Air Jordan Rebellionaire ít, doanh thu đến từ sản phẩm chiếm tỉ trọng thấp 22 TÀI LIỆU THAM KHẢO  Tài liệu học tập môn Quản trị Marketing, Trường Đại học Kinh tế Kĩ thuật Công nghiệp, https://khoaqtkd.uneti.edu.vn/uploads/page/9quan-trimarketing.pdf  Forbes (2020), The 2020 World’s Most Valueable Brand, https://www.forbes.com/powerful-brands/list/  Vera Glebora (2022), Nike Vs adidas: An Undisputed Leader, Seeking Alpha, https://seekingalpha.com/article/4516865-nike-vs-adidas-anundisputed-leader  Statista (2022), Athletic Footwear – Vietnam, https://www.statista.com/outlook/cmo/footwear/athletic-footwear/vietna m  Nicholas Vlahos (2022), Best selling sneakers of 2021, Sole Retriever, https://www.soleretriever.com/news/articles/top-10-selling-sneakers2021  Nike (2022), Air Jordan Rebellionaire, https://www.nike.com/in/launch/t/air-jordan-1-rebellionaire  The Mix Đà Lạt (2022), Giày Nike Air Jordan High OG ‘Rebellionaire’, https://themixdalat.com/product/giay-nike-air-jordan-1high-og-rebellionaire/  Hải Hà (2017), Chính thức khai trương Nike Store 86 Hàng Bông, Hà Nội, Báo đầu tư, https://baodautu.vn/chinh-thuc-khai-truong-nike-storetai-86-hang-bong-ha-noi-d72101.html  Brade Mar (2020), Khách hàng mục tiêu Nike, https://brademar.com/khach-hang-muc-tieu-cua-nike/ 23  Brade Mar (2021), Phân tích mơ hình SWOT Nike, https://brademar.com/phan-tich-mo-hinh-swot-cua-nike-2/  Huyền Trân (2022), Sử dụng mạng xã hội: Tự do, nhưng hãy văn minh, Hậu Giang Gov, https://haugiang.gov.vn/web/dai-phat-thanh-truyenhinh-tinh-hau-giang/chitiet6linhvuc/-/tin-tuc/Su-dung-mang-xa-hoi Tudo nhung-hay-van-minh-53553#:~:text=Theo%20th%E1%BB%91ng %20k%C3%AA%20%C4%91%E1%BA%BFn%20th %C3%A1ng,Facebook%20l%C3%A0%2070.4%20tri%E1%BB%87u %20ng%C6%B0%E1%BB%9Di  Đỗ Bình Nguyên (2020), Chi phí quảng cáo Facebook: Kiến thức cần nắm vững [2022], gtvseo, https://gtvseo.com/facebook-marketing/giaquang-cao-tren-facebook/#:~:text=Trung%20b%C3%ACnh%20CPM %20tr%C3%AAn%20Facebook,tranh%20cho%20%C4%91%E1%BB %91i%20t%C6%B0%E1%BB%A3ng%20%C4%91%C3%B3  Quân (2021), Tất tần tật thương hiệu nike, ý nghĩa logo, đại sứ, Natoli Việt Nam, https://natoli.vn/blogs/news/thuong-hieu-nike 24 ... 217 34 011 50098 10 0% Đặng Vũ Mai Ly 217 34 011 510 98 10 0% Đặng Cơng Tín 217 34 011 511 34 10 0% Trịnh Thanh Thúy 217 34 011 513 58 10 0% Huỳnh Đoàn Minh Thư 217 34 011 511 11 100% Đoàn Ngọc Anh Tuấn 217 34 011 510 99... top 10 top 10 sp giày bán chạy sản phẩm giày bán chạy năm 20 21? ? năm 20 21? ? 17 CHƯƠNG LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO 4 .1 Mục tiêu quảng cáo  Mục tiêu thông tin: Thông báo cho thị trường biết sản phẩm Nike. .. Nike 1. 1 .1 Giới thiệu .6 1. 1.2 Tinh thần thương hiệu 1. 1.3 Ý nghĩa logo 1. 1.4 Đại sứ thương hiệu 1. 2 Tổng quan sản phẩm giày Air Jordan Rebellionaire .8 1. 2 .1 Nguồn