nghiên cứu hoạt động xây dựng hình ảnh trong xúc tiến đầu tư nước ngoài vào tp hồ chí minh và một số khuyến nghị

Microsoft Word Nhóm 7 Nghiên cứu hoạt động xây dựng hình ảnh trong xúc tiến đầu tư nước ngoài vào Tp Hồ Chí Minh và một số khuyến nghị (Bản cuối) docx Trường Đại học Thương Mại Khoa Kinh tế KDQT �

Trường Đại học Thương Mại Khoa Kinh tế & KDQT - 🕮 - BÀI THẢO LUẬN HỌC PHẦN: ĐẦU TƯ QUỐC TẾ NGHIÊN CỨU HOẠT ĐỘNG XÂY DỰNG HÌNH ẢNH TRONG XÚC TIẾN ĐẦU TƯ NƯỚC NGỒI VÀO TP HỒ CHÍ MINH VÀ MỘT SỐ KHUYẾN NGHỊ Giảng viên hướng dẫn: Th S Nguyễn Thị Thanh Lớp học phần: 2152FECO1921 Nhóm: Năm học 2021-2022 MỤC LỤC TĨM TẮT ĐẶT VẤN ĐỀ 1.1 Bối cảnh liên quan tới vấn đề nghiên cứu 1.2 Tầm quan trọng vấn đề nghiên cứu 1.3 Mục tiêu nghiên cứu CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ XÂY DỰNG HÌNH ẢNH ĐỊA PHƯƠNG TRONG XÚC TIẾN ĐẦU TƯ NƯỚC NGOÀI 2.1 Xúc tiến đầu tư nước ngồi 2.2 Hoạt động xây dựng hình ảnh địa phương xúc tiến đầu tư nước ➢ ➢ ➢ ➢ ➢ ➢ THỰC TRẠNG XÂY DỰNG HÌNH ẢNH TRONG XÚC TIẾN ĐẦU TƯ VÀO THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH 3.1 Khái quát chung hoạt động xúc tiến đầu tư Thành phố Hồ Chí Minh 3.1.1 Hoạt động xúc tiến đầu tư thành phố Hồ Chí Minh 3.1.2 Cơ quan xúc tiến đầu tư TP Hồ Chí Minh 3.2 Thực trạng hoạt động xây dựng hình ảnh xúc tiến đầu tư nước ngồi vào TP Hồ Chí Minh i Chủ đề xúc tiến ii Thông điệp xúc tiến đầu tư: iii Các tài liệu tiếp thị (Marketing materials): 10 iv Online marketing: 10 v Sự kiện, hội thảo, hội nghị, … 12 vi Quan hệ công chúng 14 3.3 Đánh giá chung hoạt động xây dựng hình ảnh xúc tiến đầu tư vào thành phố Hồ Chí Minh 14 i Kết đạt 14 ii Hạn chế 16 KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT MỘT SỐ GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ XÂY DỰNG HÌNH ẢNH TRONG XÚC TIẾN ĐẦU TƯ NƯỚC NGỒI VÀO THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH 18 4.1 Kiến nghị 18 4.2 Kết luận 20 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC Nghiên cứu hoạt động xây dựng hình ảnh xúc tiến đầu tư nước ngồi vào Tp Hồ Chí Minh số khuyến nghị Nhóm 7: Tống Đức Thiện (K55E2), Bùi Thị Thùy (K55E1), Nguyễn Như Ý Thủy (K55E2), Phạm Thị Thu Thủy (K55E4), Nguyễn Thanh Toàn (K55E4), Hoàng Thị Trà (K55E4), Đào Linh Trang (K55E1), Đào Thị Trang (K55E2), Nguyễn Thùy Trang (K55E2), Phạm Thị Huyền Trang (K55E3) Học phần: Đầu tư quốc tế Mã học phần: 2152FECO1921 Tháng 11 2021 Tóm tắt Trong bối cảnh tồn cầu hóa diễn ngày sâu rộng, kéo theo chuyển dịch vốn đầu tư xuyên quốc gia gia tăng nhanh chóng Việt Nam khơng nằm xu hướng chứng năm gần lượng FDI đầu tư vào nước ta đạt 20 tỷ USD Đóng góp khơng nhỏ vào thành tựu phải kể đến Thành phố Hồ Chí Minh - địa phương ln có lượng vốn FDI thu hút ấn tượng, dẫn đầu nước Thành công thành phố Hồ Chí Minh đến từ nhiều yếu tố khơng thể thiếu hoạt động xúc tiến đầu tư FDI mà cụ thể hoạt động xây dựng hình ảnh thương hiệu địa phương Xuất phát từ mục đích nghiên cứu – đứa nhận định, học việc xây dựng hình địa phương phục vụ cho hoạt động xúc tiến đầu tư FDI Nhóm nghiên cứu tiến hành tìm hiểu phân tích nội dung hoạt động xây dựng hình ảnh thành phố là: Xây dựng chủ đề xúc tiến, thông điệp xúc tiến, tài liệu tiếp thị, online marketing, kiện – hội thảo – hội nghị, quan hệ công chúng Dữ liệu báo cáo bao gồm liệu thứ cấp sơ cấp thu thập từ nguồn đáng tin cậy internet Bằng việc tiến hành phân tích, đánh giá theo phương pháp định tính liệu thu thập nhóm rút thành tựu, hạn chế hoạt động xây dựng hình ảnh thành phố Hồ Chí Minh, đồng thời đề xuất giải pháp - kiến nghị để khắc phục hạn chế 1 ĐẶT VẤN ĐỀ 1.1 Bối cảnh liên quan tới vấn đề nghiên cứu Khi kinh tế nước ta dần chuyển dịch, vận hành theo chế thị trường hội nhập với kinh tế khu vực, giới, đặt nhiều vấn đề việc xúc tiến, thu hút đầu tư nước Một số việc xây dựng hình ảnh quốc gia, địa phương mắt nhà đầu tư Một quốc gia có hình ảnh tốt ln coi sở hữu chìa khóa vạn để mở nhiều cánh cửa nắm bắt nhiều hội tốt từ giới bên Ngược lại, quốc gia chưa xây dựng hình ảnh thường gặp nhiều trở ngại việc thu hút nguồn lực từ bên Ngày nay, nhận thức cần thiết ý nghĩa quan trọng việc xây dựng hình ảnh thương hiệu quốc gia hay địa phương khơng cịn xa lạ Tuy nhiên, thực tế, tùy thuộc vào nhận thức quan tâm, đầu tư chủ trương, sách mà địa phương có cách tiếp cận triển khai theo nhiều phương pháp khác Chính vậy, có nhiều trường hợp chưa đạt hiệu mong muốn chí gây lãng phí 1.2 Tầm quan trọng vấn đề nghiên cứu Thành phố Hồ Chí Minh biết đến thành phố có lượng vốn đầu tư nước lớn nước ta Các hoạt động xây dựng hình ảnh thành phố Hồ Chí Minh thực hiện, tiếp tục trọng vào việc mang lại lợi ích thiết thực, tập trung nguồn lực góp phần đẩy nhanh tốc độ phát triển kinh tế gắn với việc nâng cao chất lượng tăng trưởng, lực cạnh tranh thành phố Trong năm trở lại đây, giai đoạn chịu ảnh hưởng nặng nề tình hình dịch bệnh Covid-19 thành phố giữ vững vị đầu tàu kinh tế nước nhiều lĩnh vực, đặc biệt việc thu hút đầu tư nước Mặc dù vậy, hoạt động xây dựng hình ảnh thành phố Hồ Chí Minh nhiều hạn chế khiến cho hoạt động xúc tiến đầu tư nước thành phố chưa đạt hiệu tối ưu Xuất phát từ nguyên nhân đó, nhóm định lựa chọn đề tài “Nghiên cứu hoạt động xây dựng hình ảnh xúc tiến đầu tư nước ngồi vào thành phố Hồ Chí Minh số khuyến nghị” để phân tích đề xuất giải pháp khắc phục vấn đề 1.3 Mục tiêu nghiên cứu − Tìm hiểu hoạt động xây dựng hình ảnh hoạt động xúc tiến đầu tư nước ngồi thành phố Hồ Chí Minh − Đưa giải pháp nâng cao hiệu xây dựng hình ảnh xúc tiến đầu tư nước vào thành phố năm gần 2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ XÂY DỰNG HÌNH ẢNH ĐỊA PHƯƠNG TRONG XÚC TIẾN ĐẦU TƯ NƯỚC NGOÀI 2.1 Xúc tiến đầu tư nước 2.1.1 Khái niệm Theo Tổ chức SRI International, “Xúc tiến đầu tư (nước ngoài) tập hợp hoạt động nhằm khuyến khích tập đoàn, doanh nghiệp đầu tư mở rộng sản xuất kinh doanh nước sở tại, qua nhằm đạt mục tiêu cuối gia tăng số lượng việc làm, thu ngân sách, giá trị xuất lợi ích kinh tế có liên quan khác” Theo Wells and Wint (2000) “Xúc tiến đầu tư bao gồm hoạt động marketing định thực Chính phủ, tổ chức nhằm thu hút nhà đầu tư trực tiếp nước ngoài” 2.1.2 Các hoạt động xúc tiến đầu tư - Xây dựng hình ảnh: Nhằm thay đổi hay cải thiện hình ảnh địa phương/quốc gia điểm đến hấp dẫn NĐT Lựa chọn mục tiêu vận động đầu tư trực tiếp: Tập trung nỗ lực xúc tiến vào đối tượng mục tiêu nhằm nâng cao hiệu hoạt động thu hút đầu tư phù hợp với chiến lược phát triển quốc gia hay địa phương Hỗ trợ, cung cấp dịch vụ cho nhà đầu tư: hỗ trợ nhà đầu tư nhà đầu tư tiềm năng, bao gồm dịch vụ hỗ trợ trước có định đầu tư dịch vụ hỗ trợ sau có định đầu tư 2.2 Hoạt động xây dựng hình ảnh địa phương xúc tiến đầu tư nước 2.2.1 Mục tiêu Thông qua công cụ xúc tiến đầu tư đưa thông tin tới nhà đầu tư cách tốt để nâng cao nhận thức nhà đầu tư nước góc độ địa điểm đầu tư 2.2.2 Nội dung hoạt động xây dựng hình ảnh ➢ Chủ đề xúc tiến Chủ đề xúc tiến định vị hình ảnh địa phương nhận thức nhà đầu tư Chủ đề tiếp thị cần đơn giản, hấp dẫn, khác biệt, đáng tin, phù hợp có mục tiêu Chủ đề tiếp thị cần dựa đặc trưng lợi địa phương ➢ Thông điệp xúc tiến Một thông điệp xúc tiến nhằm thu hút nhà đầu tư lĩnh vực tiểu lĩnh vực Thông điệp tiếp thị liên quan đến đặc điểm hay mạnh địa phương mang lại lợi ích cho cơng ty lĩnh vực cụ thể ➢ Các tài liệu tiếp thị Các tài liệu tiếp thị là: Tờ thông tin tiếp thị, tờ rơi quảng cáo, thuyết trình bán hàng, tin ➢ Online marketing - - Hoạt động online marketing thường thực kênh chủ yếu: Trang web IPA, cánh cửa địa phương với giới bên ngồi Trên thực tế, thơng thường 60-80% nhà đầu tư tiềm tìm đến thơng qua trang web đầu tư từ lời giới thiệu bên liên quan khác thuộc mạng lưới mối quan hệ IPA Social media: Thông qua trang mạng xã hội Facebook, Youtube, Twitter, Cơ quan xúc tiến đầu tư thực hoạt động tiếp thị trực tuyến hướng tới đối tượng nhà đầu tư ➢ Sự kiện, hội thảo, hội nghị, … Các kiện hội nghị, hội thảo hội chợ thương mại hội để IPA gặp gỡ giao lưu trực tiếp với nhà đầu tư tiềm IPA tham dự với tư cách khách mời, người tham dự; đứng tổ chức diễn đàn hội nghị đầu tư, hoạt động tổ chức địa phương khu vực mục tiêu Bên cạnh hình thức tổ chức hoạt động offline online ➢ Quan hệ công chúng - Các hoạt động quan hệ công chúng thường bao gồm: Đăng viết ấn phẩm liên quan tới nhóm khách hàng mục tiêu, đặc biệt chi phí đăng Việc quảng cáo diện rộng qua tờ báo ấn phẩm chung chung khơng khuyến khích Các dịp cho hoạt động quan hệ công chúng: Thông báo dự án đầu tư mới, hoàn thành dự án sở hạ tầng, đặc biệt có tác động tới mơi trường đầu tư kinh doanh, mắt chương trình hỗ trợ khuyến khích mới, kiện THỰC TRẠNG XÂY DỰNG HÌNH ẢNH TRONG XÚC TIẾN ĐẦU TƯ VÀO THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH 3.1 Khái quát chung hoạt động xúc tiến đầu tư Thành phố Hồ Chí Minh 3.1.1 Hoạt động xúc tiến đầu tư thành phố Hồ Chí Minh ● 2018 Hoạt động xúc tiến thương mại đầu tư triển khai từ đầu năm, góp phần hỗ trợ chuyển dịch cấu kinh tế thành phố, tăng tỉ trọng xuất sản phẩm chế biến có giá trị gia tăng cao, tăng trưởng sức hút đầu tư cải thiện rõ rệt niềm tin doanh nghiệp nước vào môi trường đầu tư kinh doanh thành phố Trong năm 2018 thành phố tổ chức 201 hoạt động xúc tiến thương mại đầu tư nước thông qua kiện hội chợ - triển lãm thương mại đầu tư, khảo sát thị trường, kết nối doanh nghiệp (B2B), hội nghị xúc tiến đầu tư, điểm đến giới thiệu môi trường dự án đầu tư, tiếp xúc trao đổi với đồn doanh nghiệp nước…góp phần đẩy mạnh thu hút đầu tư, hỗ trợ doanh nghiệp phát triển thị trường xuất khẩu, mở rộng thị phần sang tỉnh/thành lân cận nước Tiếp đón chủ động làm việc với 300 đoàn gồm quan xúc tiến, doanh nghiệp nhà đầu tư nước nước Hàn Quốc, Nhật Bản, Hồng Kông, Thái Lan, Singapore, Malaysia, Cuba, Nga, Mỹ, Canada, Colobia, Châu Âu, Úc,… tìm hiểu mơi trường dự án đầu tư Thành phố Nguồn: Kết thực Kế hoạch hành động quốc gia thực Chương trình Nghị 2030 phát triển bền vững địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh năm 2018 ● 2019 Trong năm 2019 hoạt động xúc tiến đầu tư – thương mại tiếp tục thành phố quan tâm, trọng Những hoạt động xúc tiến thực nhiều hình thức từ kiện, hội trợ, hội nghị, … đến buổi gặp gỡ làm việc trực tiếp với đối tác từ nhiều lĩnh vực quốc tịch khác Đã tổ chức có hiệu 162 chương trình xúc tiến thương mại đầu tư ngồi nước thơng qua kiện hội chợ - triên lãm thương mại đâu tư, khảo sát thị trường; tổ chức diễn đàn, hội thảo kết nối doanh nghiệp (B2B) Một số hoạt động xúc tiến thương mại đầu tư bật mang lại hiệu cao việc hỗ trợ hiệu doanh nghiệp thành phố gặp gờ đôi tác tiềm năng, mở nhiều hội giao thương Thành phố đón tiếp làm việc với 187 đoàn nước đến tìm hiểu mơi trường đầu tư, kinh doanh trao đôi kinh nghiệm xúc tiên thương mại đầu tư thành phố Đồng thời, ký kết 05 Biên hợp tác phối hợp tổ chức hoạt động xúc tiến thương mại đầu tư, tô chức khóa huấn luyện - đào tạo cho doanh nghiệp nhỏ vừa, chia sẻ thông tin, bôi dường nghiệp vụ xúc tiến thương mại đầu tư cho cán bộ, chuyên viên quan, đơn vị Nguồn: Báo cáo tình hình kinh tế - văn hóa - xã hội thành phố tháng đầu năm nhiệm vụ, giải pháp trọng tâm tháng cuối năm 2019 ● 2020 Trong năm 2020 thành phố tiếp tục trọng tổ chức hoạt động xúc tiến liên quan đến lĩnh vực trọng tâm chủ trương phát triển thu hút đầu tư địa phương bao gồm ngành có hàm lượng cơng nghệ giá trị gia tăng cao Bên cạnh đó, trước tác động đại dịch Covid 19, thành phố đón tiếp nhiều đối tác đến tham quan tìm hiểu mơi trường đầu tư, đồng thời đổi hình thức tổ chức hoạt động xúc tiến nhằm khắc phục khó khăn nâng cao hiệu truyền đạt thông tin đến nhà đầu tư Thành phố tổ chức kết nối giao thương trực tuyến doanh nghiệp Thành phố với doanh nghiệp nước như: Singapore, Đức, Pháp, Úc, Indonesia, Lào, An Độ, Malaysia, Myanmar, Hoa Kỳ,… lĩnh vực thiết bị ỵ tế, vật liệu xây dựng, trang trí nội thất, cơng nghiệp hỗ trợ, thực phẩm chế biến, nông sản, túi thân thiện môi trường, Cũng năm 2020 thành phố đón tiếp làm việc với 46 đoàn nước đến tìm hiểu mơi trường đâu tư kinh doanh trao đôi vê hoạt động xúc tiến thương mại đâu tư Thành phố Hệ thống đối thoại Doanh nghiệp - Chính quyền Thành phố tổ chức 03 chuyên đề đối thoại trực tuyến 03 Hội nghị đối thoại trực tiếp, tiếp nhận giải đáp 600 câu hỏi doanh nghiệp thuế, hải quan, bảo hiểm xã hội, lao động, xây dựng, môi trường, đầu tư, thương mại, ngân hàng, Nguồn: Báo cáo tình hình kinh tế - văn hóa - xã hội Thành phố năm 2020, nhiệm vụ, giải pháp trọng tâm năm 2021 3.1.2 Cơ quan xúc tiến đầu tư TP Hồ Chí Minh ➢ Cơ quan thực hoạt động XTĐT TP Các hoạt động xúc tiến đầu tư TP HCM thực chủ yếu Trung tâm Xúc tiến Thương mại Đầu tư Thành phố Hồ Chí Minh tên tiếng Anh “Investment and Trade promotion center” (ITPC) thành lập ngày tháng 11 năm 2001 sở tổ chức lại Trung tâm Phát triển Ngoại thương Đầu tư Thành phố Hồ Chí Minh theo Quyết định số 104/2001/QĐ-UB Ủy ban Nhân dân Thành phố Hồ Chí Minh ➢ Chức năng, nhiệm vụ Trung tâm Xúc tiến Thương mại Đầu tư Thành phố Hồ Chí Minh (ITPC): - Tổ chức chương trình xúc tiến thương mại, đầu tư theo đạo Ủy ban nhân dân thành phố Phối hợp đề xuất chương trình, kế hoạch năm hàng năm xúc tiến thương mại đầu tư thành phố Tham mưu cho Ủy ban nhân dân thành phố sách hỗ trợ, khuyến khích xuất đầu tư Triển khai giải pháp, chương trình xúc tiến thương mại Thu thập thông tin nghiên cứu thị trường, hội đầu tư thông tin kinh tế Thu thập thông tin nghiên cứu thị trường nước xuất khẩu, hội đầu tư Xây dựng sở liệu tiềm thành phố, hàng hóa, thị trường, xuất nhập đầu tư Tham gia xây dựng góp phần thực kế hoạch, chương trình xúc tiến Phát hành tin, ấn phẩm thương mại đầu tư Tổ chức thông tin thương mại đầu tư qua mạng ➢ Nguồn tài hoạt động: Trung tâm Xúc tiến Thương mại Đầu tư (ITPC) đơn vị nghiệp có thu, chi, hạch tốn theo phương thức gán thu bù chi, ngân sách Nhà nước hỗ trợ phần kinh phí hoạt động theo kế hoạch duyệt, có tư cách pháp nhân, có dấu riêng mở tài khoản kho bạc Nhà nước ngân hàng theo quy định 3.2 Thực trạng hoạt động xây dựng hình ảnh xúc tiến đầu tư nước ngồi vào TP Hồ Chí Minh i Chủ đề xúc tiến Trong Nghị Kế hoạch phát triển kinh tế - xã hội thành phố giai đoạn 2016 – 2020 Hội đồng Nhân dân Tp HCM thông qua xác định mục tiêu: “Xây dựng Thành phố Hồ Chí Minh có chất lượng sống tốt, văn minh, đại, nghĩa tình; có vai trị động lực nghiệp cơng nghiệp hóa, đại hóa đất nước; sớm trở thành trung tâm lớn kinh tế, tài chính, thương mại, khoa học - cơng nghệ khu vực Đông Nam Á” Đây xem định hướng chiến lược cho hoạt động xúc tiến, thu hút đầu tư FDI vào thành phố giai đoạn 2016 – 2020 Từ mục tiêu kể trên, quan, ban ngành thành phố xây dựng, triển khai chủ đề hoạt động với mục đích xây dựng, quảng bá hình ảnh, định hướng thu hút đầu tư thành phố đến với nhà đầu tư thơng qua kênh xúc tiến có ● 2018 Trong năm 2018 thành phố tích cực tổ chức hoạt động xúc tiến thương mại - đầu tư với nhiều hình thức: hội thảo, hội nghị, tọa đàm, đặc biệt hình thức chương trình xúc tiến truyền hình xây dựng với nội dung chuyên sâu, phát sóng định kỳ với chủ đề đa dạng Trong số 12 chủ đề phát sóng có chủ đề liên quan trực tiếp đến việc cung cấp thông tin hỗ trợ thu hút đầu tư nước ngồi là: “TP Hồ Chí Minh nỗ lực cải cách hành nâng cao hài lòng doanh nghiệp người dân.” “TP Hồ Chí Minh tăng cường xúc tiến thương mại – đầu tư nước ngoài.” Chủ đề năm 2018 xây dựng tập trung vào vấn đề bật doanh nghiệp quan tâm cải cách hành việc tăng cường hoạt động xúc tiến Bên cạnh xây dựng chủ đề việc Thành phố triển khai cách kịp thời chủ đề quan tâm thành phố đến hoạt động doanh nghiệp, môi trường đầu tư xu hướng phát triển giới, thông qua việc bàn luận chủ đề lãnh đạo ghi nhận đóng góp thực tiễn, thiết thực từ doanh nghiệp, nhà đầu tư tiềm Từ xây dựng thiện cảm uy tín vững mắt nhà đầu tư ● 2019 Trong năm 2019 với mục đích thực chủ đề nhằm cung cấp thêm thông tin mang tính cập nhật mơi trường đầu tư, đồng thời đẩy mạnh việc quảng bá hình ảnh thành phố thu hút thêm nhà đầu tư mới, kêu gọi thêm vốn đầu tư vào dự án quy hoạch, Thành phố Hồ Chí Minh tổ chức thành công hội nghị gặp gỡ lãnh đạo Thành phố doanh nghiệp có vốn đầu tư nước ngồi với chủ đề: "Thành phố Hồ Chí Minh - Hội tụ nguồn lực, kiến tạo tương lai” Nguồn: Cổng thông tin điện tử Bộ xây dựng Thông qua chủ đề thành phố tuyền tải thành cơng hình ảnh quyền ln sẵn sàng lắng nghe ý kiến đóng góp doanh nghiệp, qua bên cam kết chung tay xây dựng TP HCM - khu đô thị sáng tạo, TP thông minh Bên cạnh Tổ chức thành công 15 hoạt động xúc tiến đầu tư nước, tiếp tục thu hút kêu gọi nhà đầu tư vào 04 ngành công nghiệp trọng yếu, 09 lĩnh vực ưu tiên 07 chương trình đột phá Thành phố Nguồn: Tổng hợp dựa thông tin từ website Sở kế hoạch đầu tư Thành phố HCM báo cáo kinh tế xã hội 2018 - 2020 vi Quan hệ công chúng ➢ Truyền thơng qua đài truyền hình Việt Nam Năm 2018, 2019 TP Hồ Chí Minh phối hợp với trung tâm phát Đài truyền hình VTV Việt Nam (VTV9) TP Hồ Chí Minh để thực quay 12 số phát sóng chương trình truyền hình “Kinh tế kết nối” xúc tiến thương mại – đầu tư – du lịch cải cách hành lúc 18g30 vào Chủ nhật tuần cuối tháng với nhiều thông tin hữu ích cho cộng đồng doanh nghiệp thành phố nhà đầu tư nước ➢ Hợp tác với nhà tài trợ bảo trợ truyền thông cho kiện, hội nghị: Tại kiện ITPC tổ chức trung tâm ln có nhà tài trợ bảo trợ truyền thông kiện cho ITPC để nhằm giúp cho việc quảng bá rộng rãi thông tin kiện đến nhà đầu tư (Quickom, trang diễn đàn doanh nghiệp, …) ➢ Kết hợp với kênh Social Media Youtube: Ngoài video truyền thông xúc tiến đầu tư đăng tải kênh youtube thức ITPC hay kênh thức TP Hồ Chí Minh Thì ITPC liên kết với kênh youtube khác để đăng tải video hoạt động xúc tiến Một số video liên kết FBNC (một kênh thông tin kinh tế - trị - xã hội tảng Youtube) – ITPC: FBNC - ITPC: “Nhà đầu tư lo sở hạ tầng TP.HCM không theo kịp phát triển (2016), TP HCM ký biên hợp tác với Mitsui (2014)” 3.3 Đánh giá chung hoạt động xây dựng hình ảnh xúc tiến đầu tư vào thành phố Hồ Chí Minh i Kết đạt ➢ Chủ đề xúc tiến Thứ nhất, thấy Thành phố nỗ lực triển khai hoạt động xúc tiến đầu tư với chủ đề đa dạng lĩnh vực kinh tế, văn hóa xã hội Qua năm, Thành phố có nhìn tồn diện xúc tiến đầu tư, đưa chủ đề phù hợp tạo điều kiện tốt cho nhà đầu tư chọn TP HCM làm điểm đến Thứ hai, chủ đề đáp ứng nhu cầu tìm hiểu nhà đầu tư môi trường đầu tư đánh giá hội đầu tư vào TP HCM Qua nâng cao niềm tin nhà đầu tư đặc biệt nhà đầu tư nước ngoài, hoàn thành mục tiêu thu hút thêm nhà đầu tư mới, kêu gọi thêm vốn đầu tư vào dự án quy hoạch vào Thành phố 13 ➢ Thông điệp xúc tiến Thứ nhất, thông điệp xúc tiến đầu tư chung Thành phố cập nhật chi tiết Nhóm ngành cơng nghiệp cơng nghệ cao đóng góp lớn cho phát triển TP HCM trọng xúc tiến đầu tư Hình ảnh tích cực môi trường đầu tư Thành phố truyền tải qua thơng điệp, ngồi cung cấp thơng tin cho nhà đầu tư cịn cải thiện nhìn họ Thành phố Thêm vào thơng điệp đăng tải trang web ITPC tiếng Anh dễ dàng tiếp cận nhà đầu tư nước Thứ hai, thông điệp truyền tải xuyên suốt hoạt động xúc tiến đầu tư qua hội nghị, hội thảo, triển lãm, đặc biệt Thành phố ứng dụng tốt truyền thông vào việc truyền tải thông điệp qua kênh Marketing Online ➢ Tài liệu hỗ trợ Bản tin: Những thông tin tiêu điểm thống kê theo tuần tin hỗ trợ nhà đầu tư người đọc tiếp cận thơng tin cách tồn diện Ngồi ra, tin dùng vào tài liệu nghiên cứu với hình ảnh đẹp, bố cục rõ ràng, nội dung bao quát Điều giúp nâng cao hiệu tìm hiểu nắm bắt tin tức cụ thể, xác dễ dàng Bản tin cịn có mã QR liên kết với trang web thức ITPC tạo điều kiện thuận lợi tìm kiếm thông tin người đọc ➢ Online marketing Trang web ITPC: trang web có đầu tư chất lượng số lượng Tài liệu, báo cáo cập rõ ràng, đa dạng, cụ thể Ngoài ra, giao diện phù hợp, thuận tiện với phiên ngôn ngữ điểm mạnh kênh truyền thông để tiếp cận nhà đầu tư nước tối đa, hiệu dễ dàng Bên cạnh đó, liên kết với trang web số doanh nghiệp khu vực miền Nam quan ban ngành liên quan thành phố giúp nhà đầu tư dễ dàng tìm kiếm thơng tin lựa chọn doanh nghiệp phù hợp Social Media: Sự xuất kênh Youtube Facebook Trung tâm Xúc tiến Thương mại Đầu tư TP HCM từ sớm cho thấy quan tâm định hướng thành phố qua hoạt động online marketing Kênh Youtube qua năm tăng số lượng video lượt xem, đặc biệt năm 2021 video cập nhật hàng tuần nhanh chóng, tăng hiệu truyền đạt thông tin Các video xây dựng chất lượng gắn với kênh truyền hình thức thành phố khu vực Nam Bộ ( HTV9, VTV9 ) giúp việc truyền thông hoạt động xúc tiến đầu tư tập trung, rõ ràng tạo tin tưởng cao Điều tăng lựa chọn nhà đầu tư muốn tiếp xúc với hoạt động xúc tiến thành phố thơng qua video thay đọc web thời gian tìm chương trình thời hàng ngày thành phố Trang Facebook đầu tư trọng rõ ràng với số lượng viết cập nhật liên tục hàng ngày thông tin hoạt động, buổi hội thảo, triển lãm tổ chức liên quan đến kế hoạch xúc tiến thành phố nói riêng nước nói chung ➢ Sự kiện, hội thảo, hội nghị Thứ nhất, điểm tích cực khơng thể khơng kể đến thành phố nỗ lực tổ chức kiện khơng nước mà cịn hướng tới quốc tế, vậy, số lượng nhà đầu tư mà thành phố tiếp cận thông qua hội nghị hội thảo tăng dần qua năm, 14 riêng năm 2020 phải trải qua đại dịch Covid- 19 có xu hướng giảm, khơng có dấu hiệu chững lại Thứ hai, chủ điểm Thành phố xây dựng hội nghị, hội thảo đa phần thiết thực, gắn liền với thực tế, đem đến cho nhà đầu tư nhìn mẻ, đa chiều hình ảnh thành phố, thể rõ TP.HCM bước chuyển trở thành siêu thị Thứ ba, ITPC linh hoạt chuyển đổi phương thức tổ chức hoạt động xúc tiến đầu tư từ hình thức trực tiếp sang hình thức trực tuyến kết hợp hai phương thức Các hội nghị, hội thảo ứng dụng công nghệ vào trình tổ chức điều giúp nhà đầu tư dễ dàng tiếp cận với hoạt động thiết bị có kết nối internet Thứ tư, hội nghị hội thảo tổ chức mang tính tương tác tốt, không đơn việc đưa thông tin chiều tới nhà đầu tư, mà song hành ln có phản hồi đơn vị chủ quản đầu tư nhà đầu tư thông qua phiên trao đổi trực tiếp hội nghị ➢ Quan hệ công chúng Thứ nhất, thông điệp mẩu tin, viết báo hay phóng sự, thành phố thể đầy mẻ hấp dẫn, lôi ý nhà đầu tư nhiều hơn, đồng thời dễ dàng thu hút quan tâm giới báo chí Thứ hai, Những thơng tin nhằm mục đích xây dựng, quảng bá hình ảnh thành phố thể kênh thông tin đa dạng social media, báo điện tử, báo truyền thống, ii Hạn chế ➢ Chủ đề xúc tiến Thứ nhất, thành phố chưa xây dựng chủ đề thống cho chuỗi hoạt động xúc tiến diễn hàng năm mà đưa chủ đề rời rạc cho số lĩnh vực trước mắt Điều dẫn đến khó khăn nhà đầu tư việc theo dõi kế hoạch tới thành phố hội nghị, hội thảo diễn ra, đặc biệt nhà đầu tư nước Thứ hai, thiếu chủ đề xây dựng hình ảnh riêng biệt cho lĩnh vực, ngành nghề trọng tâm chủ trương thu hút FDI Thành phố đưa chủ đề chung để xúc tiến đầu tư mà chưa đề cập đến khía cạnh hoạt động xúc tiến này, dễ gây thiếu thông tin cho nhà đầu tư ➢ Thông điệp xúc tiến Thứ nhất, tương tự với chủ đề xúc tiến, Thành phố chưa đưa thông điệp xúc tiến cụ thể cho lĩnh vực, ngành nghề tập trung thu hút đầu tư Thứ hai, thành phố khơng có thơng điệp trực tiếp, cụ thể cho chiến dịch chuỗi hoạt động xây dựng hình ảnh hàng năm mà có thơng điệp xúc tiến gián tiếp cho tất lĩnh vực nhà đầu tư cần phải tổng hợp, đúc rút thông qua chủ trương, sách Thứ ba, thơng điệp thành phố xây dựng thiếu tính cập nhật, thông điệp thể gián tiếp dựa chủ trương sách nên thay đổi 15 sách, chủ trương thơng điệp thay đổi, bên cạnh thơng điệp chưa bám sát, thể ưu điểm thành phố ➢ Online marketing Trang web ITPC: So sánh với trang web Trung tâm xúc tiến đầu tư, thương mại, dịch vụ thành phố Hà Nội (HPA), trang web thành phố Hồ Chí Minh (ITPC) hạn chế người dùng muốn tìm kiếm thơng tin Cụ thể mặt: số lượng thơng tin, giao diện, tính liên kết, hiệu tìm kiếm Social marketing: Có thể thấy thành phố Hồ Chí Minh có bước tiếp thị hình ảnh kênh social media song chưa thực đầu tư, có chiến lược rõ ràng Nội dung tiếp thị cụ thể, có tính cập nhật song cịn phổ biến đến cơng chúng nên có phận nhỏ người biết đến Điều khiến lượng tương tác chưa cao, chưa phát huy hết lợi kênh truyền thông vốn tiềm Đây điểm hạn chế hoạt động online marketing xúc tiến đầu tư xây dựng hình ảnh thành phố Hồ Chí Minh Các kênh social media xuất thơng điệp nhóm ngành dịch vụ nên nhóm đối tượng nhà đầu tư gặp khó khăn việc tiếp cận thơng điệp ➢ Sự kiện, hội thảo, hội nghị Thành phố tích cực tham gia vào chuyến hội thảo xúc tiến đầu tư nước ngồi, nhiên tính hiệu chuyến hội thảo vấn đề Hầu hết quan nhận thấy họ khơng có chun mơn khả để tổ chức hội thảo có chất lượng cao, vài cán cịn phải cơng nhận chất lượng hội thảo quan chức việt Nam trình bày thấp hẳn so sánh với phát biểu nước khác ➢ Quan hệ công chúng Thứ nhất, thành phố đưa nhiều hoạt động quan hệ cơng chúng, chưa có kế hoạch tiếp cận cụ thể vào đối tượng muốn nhắm đến để có định việc lựa chọn kênh thơng tin thích hợp Thứ hai, việc xác định lúc với đủ liều lượng – tần suất đăng tải chưa phân tích cân nhắc kỹ lưỡng, vậy, hoạt động quan hệ công chúng chưa đạt hiệu mong muốn Thứ ba, nay, hoạt động truyền thông youtube cịn gặp nhiều khó khăn, đơn vị hợp tác (kênh youtube) hạn chế mặt số lượng tương tác, liên kết với đơn vị truyền thơng KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT MỘT SỐ GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ XÂY DỰNG HÌNH ẢNH TRONG XÚC TIẾN ĐẦU TƯ NƯỚC NGỒI VÀO THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH 4.1 Kiến nghị i Chủ đề xúc tiến: ➢ Xây dựng chủ đề thống cho hoạt động diễn năm 16 Việc xây dựng chủ đề thống giúp cho nhà đầu tư nắm bắt thông tin cách nhanh chóng, dễ dàng khơng cần phải chờ đợi thành phố đưa kế chủ đề năm nắm bắt được.Đồng thời việc xây dựng chủ đề chung giúp thành phố xây dựng chủ đề xúc tiến qua năm sâu logic với Cụ thể, thành phố lấy chủ đề ‘ "Thành phố Hồ Chí Minh - Hội tụ nguồn lực, kiến tạo tương lai” làm chủ đề thống chuỗi chủ đề qua năm Các chủ đề năm liên quan đến chủ đề thống mở rộng vào chủ đề trọng tâm năm ➢ Xây dựng hình ảnh chủ đề riêng biệt cho lĩnh vực trọng tâm Điều giúp cho thành phố để lại nhiều dấu ấn quan trọng lĩnh vực cho nhà đầu tư họ nghĩ đến lĩnh vực có ý định đầu tư vào Hồ Chí Minh Từ nhà đầu tư dễ dàng tìm kiếm nắm rõ thơng tin cần thiết lĩnh vực riêng biệt thành phố lĩnh vực trọng tâm trước đưa ý định đầu tư Hơn nữa, nhà đầu tư nước ngồi dễ dàng nắm bắt ưu đãi thành phố đầu tư vào lĩnh vực trọng tâm Cụ thể thành phố tổ chức buổi hội nghị, hội thảo - “TP Hồ Chí Minh - Đẩy mạnh thu hút hoạt động hoạt động chuyên môn, khoa học công nghệ” ➢ Xây dựng chủ đề xúc tiến Hồ Chí Minh năm 2022 cho nhóm ngành Thứ nhất, nhóm ngành dịch vụ Những thuận lợi vị trí địa lý Hồ Chí Minh như: “đầu tàu” kinh tế, trung tâm thương mại, cửa ngõ giao lưu quốc tế nước giúp cho nhóm ngành dịch vụ thành phố có điểm trội so với thành phố khác đặc biệt dịch vụ logistic Với lợi địa phương định hướng đưa thành phố trở thành trung tâm logistics khu vực ASEAN nhóm chúng tơi đề xuất chủ đề xúc tiến Hồ Chí Minh năm 2020 sau: - “ Hồ Chí Minh - cửa ngõ giao thương, vươn tới ước mơ” Chủ đề nêu bật ưu điểm rõ nét Hồ Chí Minh, thể thành phố có vị trí thuận lợi , cửa ngõ giao lưu giúp ngành dịch vụ ngày phát triển mạnh mẽ tương lai Thứ hai, nhóm ngành thương mại Hồ Chí Minh biết đến hạt nhân Vùng kinh tế trọng điểm phía nam, khu vực đánh giá động nước Chính lợi giúp Hồ Chí Minh thu hút nhiều nhân lực chất lượng cao, lĩnh vực bất động sản phát triển mạnh mẽ Bởi lẽ đó, chúng tơi đề xuất thành phố nên xây dựng chủ đề xúc tiến tập trung thu hút nhà đầu tư cho thành phố sau: - “ Hồ Chí Minh - Bến đỗ mảnh đất vàng” Cụm từ “mảnh đất vàng” thể lợi thành phố đông dân cư, lĩnh vực bất động sản phát triển, dân số có nguồn thu nhập cao dẫn đến chi tiêu sinh 17 hoạt cao, câu slogan thể Hồ Chí Minh điểm dừng chân lý tưởng cho đầu tư muốn đầu tư vào lĩnh vực bất động sản Việt Nam ii Thông điệp xúc tiến ➢ Đưa thông điệp trực tiếp, ngắn gọn, dễ hiểu , tập trung vào mạnh thành phố Điều giúp cho nhà đầu tư nước ngồi dễ dàng tìm hiểu mạnh khu vực doanh nghiệp nước ngồi có khó khăn việc tìm hiểu thông tin khác biệt ngôn ngữ Cụ thể thành phố đưa số thơng điệp sau: - “ Hồ Chí Minh - Thị trường nội địa tiềm lớn tương lai với nguồn nhân lực chất lượng cao sở hạ tầng phát triển” iii Online marketing ➢ Thiết kế giao diện web cách khoa học, logic dễ nắm bắt thông tin Việc thiết kế lại giao diện web giúp nhà đầu tư có nhìn tổng quan thành phố, dễ dàng đưa định đầu tư Cụ thể giao diện trang web phân loại theo chủ đề: chương trình xúc tiến, văn pháp quy, hỗ trợ - tư vấn doanh nghiệp liên kết với website xúc tiến đầu tư tỉnh thành khác nước… ➢ Đẩy mạnh hoạt động Social marketing Việc tăng tương tác blog, bình luận, video, giúp thành phố dễ dàng quảng bá hình ảnh thành phố đến nhà đầu tư tiềm Các nhà đầu tư dựa vào viết, lượt bình luận hay qua video để có thêm thông tin định đầu tư Cụ thể thành phố thuê chuyên gia marketing có lực kinh nghiệm, cử nhóm cán hỗ trợ đưa kế hoạch phù hợp Những chuyên gia marketing người am hiểu thị trường, họ tiếp cận nhiều khách hàng có tư đổi mới, nhìn nhận từ nhiều góc độ để đưa nhiều giải pháp hữu hiệu iv Sự kiện, hội thảo, hội nghị ➢ Nâng cao chất lượng hội nghị, hội thảo Việc nâng cao chất lượng hội nghị, hội thảo giúp tăng cường tin tưởng nhà đầu tư, góp phần tháo gỡ khó khăn, vướng mắc quyền, lợi ích, nghĩa vụ trách nhiệm nhà đầu tư Cụ thể đưa đội ngũ tổ chức kiện nước đào tạo, bồi dưỡng để tiếp thu kiến thức chuyên môn, kỹ diễn thuyết, cập nhật kiến thức, kỹ mới, học hỏi phương pháp tổ chức hội thảo, hội nghị hiệu từ nước tiên tiến Điều giúp cho đội ngũ làm việc chuyên nghiệp, phát huy hết khả mình, chung sức hồn thành nhiệm vụ để nhà đầu tư nắm bắt rõ thơng tin thành phố tổ chức kiện, hội thảo hay hội nghị v Quan hệ công chúng 18 ➢ Lập kế hoạch tiếp cận cụ thể vào đối tượng muốn nhắm đến Việc lập kế hoạch cụ thể giúp cho thành phố lựa chọn kênh thông tin phù hợp, đưa phương án tối ưu thực công việc lên kế hoạch, giúp thành phố xác định tính khả thi kế hoạch Thành phố có nhìn tổng qt dài hạn, thay đổi gặp phải tác động ảnh hưởng Cụ thể thành phố lập kế hoạch xúc tiến thương mại qua kênh truyền hình, youtube nhắm tới nhà đầu tư Nhật Bản ➢ Xác định lúc với đủ liều lượng – tần suất phân tích cân nhắc kỹ lưỡng đăng tải Trước đăng tải cần phân tích cách kỹ lưỡng để cân nhắc lợi ích thiệt hại Chính vậy, thành phố cần phân tích việc thật chi tiết để xác định vấn đề có mục tiêu mong muốn cuối Việc xem xét từ tổng quát đến chi tiết kim nang cho việc định cách hiệu xác Cụ thể thành phố lắng nghe tổng hợp ý kiến từ thành viên để xác định đủ liều lượng - tần suất đăng tải đăng tuần lần ➢ Cần thiết lập mối quan hệ hợp tác với nhiều đơn vị truyền thông youtube Việc thiết lập mối quan hệ với nhiều đơn vị truyền thông giúp thành phố truyền tải thông điệp với nhà đầu tư Những thông điệp lan tỏa mạnh mẽ để tiếp cận với nhà đầu tư cách nhanh chóng dễ dàng thơng qua youtube Cụ thể thành phố kiện mời đơn vị truyền thông tham dự, đề xuất hợp tác trì quan hệ với đơn vị truyền thông 4.2 Kết luận Bài thảo luận nghiên cứu hoạt động xây dựng hình ảnh xúc tiến đầu tư nước vào thành phố Hồ Chí Minh Các hoạt động nhằm đẩy mạnh hiệu xúc tiến đầu tư nước Thành phố Hồ Chí Minh có bước quan trọng đáng kể việc đưa chủ đề xúc tiến, thông điệp xúc tiến đến với nhà đầu tư, đẩy mạnh tổ chức hội nghị, hội thảo Tuy nhiên hoạt động nhiều điểm hạn chế khơng có logic năm thiếu chủ đề thống nhất, khơng có thơng điệp trực tiếp, chưa trọng hoạt động marketing online Nếu thành phố thành công khắc phục điểm hạn chế này, hoạt động xây dựng hình ảnh xúc tiến đầu 19 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO Báo cáo “Kết thực Kế hoạch hành động quốc gia thực Chương trình Nghị 2030 phát triển bền vững địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh năm 2018”, Sở kế hoạch đầu tư TP HCM: http://www.dpi.hochiminhcity.gov.vn/HoatDongAnh/PhongTongHop_BaoCao/Baoca oPTBV2018.pdf Báo cáo “Tình hình kinh tế - văn hóa - xã hội thành phố tháng đầu năm nhiệm vụ, giải pháp trọng tâm tháng cuối năm 2019”, Văn phòng Ủy ban Nhân dân TP HCM: https://vpub.hochiminhcity.gov.vn/portal/VanBan/201910/OZzsGg72L0O8JIxp168bcubsigned.pdf Báo cáo “Tình hình kinh tế - văn hóa - xã hội Thành phố năm 2019, nhiệm vụ, giải pháp trọng tâm năm 2020”, Sở kế hoạch đầu tư TP HCM: http://www.dpi.hochiminhcity.gov.vn/HoatDongAnh/PhongTongHop_BaoCao/tp.bc% 20KTXH%20n%C4%83m%202019.pdf Báo cáo “Tình hình kinh tế - văn hóa - xã hội Thành phố năm 2020, nhiệm vụ, giải pháp trọng tâm năm 2021”, Sở kế hoạch đầu tư TP HCM: http://www.dpi.hochiminhcity.gov.vn/HoatDongAnh/PhongTongHop_BaoCao/tp.bc% 20KTXH%20n%C4%83m%202020.pdf?fbclid=IwAR3293VmqwBhiA6Sbox0W8ztmaEhmtTWXzq7y0ybLyJHGzbpdEl4ZGX5dE TPHCM tổ chức Hội nghị gặp gỡ lãnh đạo Thành phố doanh nghiệp có vốn đầu tư nước ngồi năm 2019, Cổng thơng tin điện tử Bộ xây dựng: https://moc.gov.vn/tl/tin-tuc/40284/tp-ho-chi-minh-moi-goi-dn-fdi-dau-tu-vao-hon250-du-an.aspx Hoàng Phương (2020), TP HCM chủ đề năm 2020 Thành phố “Năm đẩy mạnh hoạt động văn hóa xây dựng nếp sống văn minh đô thị”, Báo Thương hiệu công luận: https://thuonghieucongluan.com.vn/tp-hcm-chu-de-nam-2020-cua-thanh-pho-namday-manh-hoat-dong-van-hoa-va-xay-dung-nep-song-van-minh-do-thi-a85879.html PHỤ LỤC Tình hình thu hút vốn FDI vào Thành phố từ 2018-2020 ➢ Kết thu hút vốn FDI vào TP từ năm 2018-2020 Biểu đồ 3.1 Lượng FDI đầu tư vào thành phố HCM từ 2018 - 2020 (nguồn: tổng hợp) Lượng FDI vào thành phố HCM liên tục tăng ghi nhận sụt giảm đại dịch Trong năm 2018 thành phố thu hút 7,39 tỷ USD (tăng 11,8% so với kỳ năm 2017) Sang đến năm 2019, dịch covid 19 bùng phát giới nhiên đến tháng năm 2020 Việt Nam ghi nhận ca nhiễm đầu tiên, nên năm 2019 tổng vốn FDI thu hút tiếp tục tăng 12,3% so với 2018 đạt mức 8,3 tỷ USD Sang đến năm 2020 tác động đại dịch thể rõ rệt đến kinh tế Việt Nam nói chung thành phố HCM nói riêng, làm cho lượng FDI mà thành phố thu hút giảm mạnh tới gần 50% xuống mức 4,4 tỷ USD ➢ Các ngành thu hút đầu tư FDI chủ yếu từ năm 2018-2020: Trong năm gần đây, bao gồm giai đoạn 2018 - 2020, ngành thu hút nhiều FDI nhóm ngành thương mại ngành có hàm lượng cơng nghệ, kỹ thuật cao xuất phát từ chủ trương thu hút đầu tư thành phố Năm 2018: Bán buôn bán lẻ, sửa chữa tơ, mơ tơ, xe máy xe có động (chiếm 33,2% tổng lượng vốn) dẫn đầu danh sách ngành thu hút nhiều vốn FDI thành phố; Tiếp theo sau công nghiệp chế biến, chế tạo chiếm 22,8%; Hoạt động kinh doanh bất động sản (16,4%); Hoạt động chuyên môn, khoa học công nghệ (11,4%); Xây dựng (6,3%) Năm 2019: Kinh doanh bất động sản dẫn đầu danh sách ngành thu hút nhiều vốn FDI thành phố (32,2% tổng lượng vốn), xếp sau là: Nhóm ngành khoa học cơng nghệ (28,6%), Thương mại 22,8% Năm 2020: Tỷ trọng vốn thu hút ngành dẫn đầu có xu hướng đồng Bên cạnh đó, bối cảnh dịch bệnh diễn biến phức tạp, tạo điều kiện cho thương mại điện tử phát triển góp phần giúp cho nhóm ngành thương mại dẫn đầu lượng FDI thu hút (23%) Xếp sau là: Kinh doanh bất động sản (22%), Hoạt động chuyên môn - KHCN (21%) Nguồn: ( ) ➢ Các đối tác đầu tư chủ yếu vào Thành phố từ 2018-2020: Biểu đồ 3.2 Các quốc gia hàng đầu lượng vốn FDI đầu tư vào TP HCM (nguồn: tổng hợp) Trong giai đoạn từ năm 2018 - 2020: Nguồn vốn FDI đầu tư vào TP HCM chủ yếu đến từ đối tác là: Hàn Quốc, Nhật Bản Xin-ga-po với tổng lượng vốn đầu tư từ quốc gia chiếm tới 50% tổng lượng vốn đầu tư vào thành phố qua năm Giới thiệu ITPC TP HCM Ngày tháng 11 năm 2001, Trung tâm Xúc tiến Thương mại Đầu tư Thành phố Hồ Chí Minh thành lập sở tổ chức lại Trung tâm Phát triển Ngoại thương Đầu tư Thành phố Hồ Chí Minh theo Quyết định số 104/2001/QĐ-UB Ủy ban Nhân dân Thành phố Hồ Chí Minh − Tên giao dịch tiếng Anh: Investment and Trade Promotion Center of Ho Chi Minh City − Tên viết tắt: ITPC Trung tâm Xúc tiến Thương mại Đầu tư (ITPC) đơn vị nghiệp có thu, hạch toán theo phương thức gán thu bù chi, ngân sách Nhà nước hỗ trợ phần kinh phí hoạt động theo kế hoạch duyệt, có tư cách pháp nhân, có dấu riêng mở tài khoản kho bạc Nhà nước ngân hàng theo quy định Trung tâm Xúc tiến Thương mại Đầu tư (ITPC) điều hành Giám đốc theo chế thủ trưởng số Phó Giám đốc Giám đốc Trung tâm Ủy ban Nhân dân Thành phố bổ nhiệm, miễn nhiệm Các Phó Giám đốc Giám đốc Trung tâm đề nghị Ủy ban Nhân dân Thành phố bổ nhiệm, miễn nhiệm Tổ chức máy Trung tâm gồm phòng nghiệp vụ: ● ● ● ● ● ● ● Phòng Xúc tiến Thương mại Phịng Xúc tiến Đầu tư Phịng Thơng tin Phịng Dịch vụ Phịng Huấn luyện Phịng Kế tốn Văn Phịng (Tổ chức, Hành chánh - Quản trị, Kế hoạch – Tổng hợp, Dịch vụ Doanh nghiệp) Ngồi phịng trên, Trung tâm có tờ báo, phận trực thuộc như: Bản tin Xúc tiến Thương mại Đầu tư Thành phố Hồ Chí Minh, Showroom xuất khẩu, Hệ thống đối thoại doanh nghiệp trực tiếp trực tuyến… CHỨC NĂNG NHIỆM VỤ Chức năng, nhiệm vụ Trung tâm Xúc tiến Thương mại Đầu tư Thành phố Hồ Chí Minh (ITPC): ● ● ● ● Tham gia xây dựng góp phần thực kế hoạch, chương trình xúc tiến thương mại, đầu tư theo đạo Ủy ban nhân dân thành phố Phối hợp đề xuất chương trình, kế hoạch năm hàng năm xúc tiến thương mại đầu tư thành phố Tham mưu cho Ủy ban nhân dân thành phố sách hỗ trợ, khuyến khích xuất đầu tư Triển khai giải pháp, chương trình xúc tiến thương mại ● ● ● ● ● Thu thập thông tin nghiên cứu thị trường, hội đầu tư thông tin kinh tế Thu thập thông tin nghiên cứu thị trường nước xuất khẩu, hội đầu tư Xây dựng sở liệu tiềm thành phố, hàng hóa, thị trường, xuất nhập đầu tư Phát hành tin, ấn phẩm thương mại đầu tư Tổ chức thông tin thương mại đầu tư qua mạng Các dịch vụ ● ● ● ● ● ● ● Tổ chức bồi dưỡng nghiệp vụ giới thiệu tổ chức cung cấp dịch vụ nhằm giúp doanh nghiệp nâng cao lực quản trị doanh nghiệp Tư vấn, hỗ trợ doanh nghiệp mở văn phòng đại diện thương mại đầu tư nước nước ngồi, phịng trưng bày, cửa hàng bán sản phẩm Tổ chức hỗ trợ tổ chức đoàn doanh nghiệp khảo sát thị trường, tham dự hội chợ, triển lãm, diễn đàn đầu tư nước nước ngồi Tổ chức đón tiếp, bố trí chương trình cho doanh nghiệp, tổ chức quan nước ngồi vào thành phố tìm hiểu mơi trường đầu tư thương mại Tổ chức hội thảo, hội nghị chuyên đề Xây dựng phòng trưng bày giới thiệu sản phẩm xuất khẩu; tổ chức phối hợp tổ chức cácội chợ triển lãm hàng xuất Cung cấp giới thiệu cung cấp dịch vụ cho doanh nghiệp nước ngồi nước: phịng hội nghị, văn phòng làm việc; dịch vụ thư ký, phiên dịch chuyên viên nghiệp vụ; lập dự án đầu tư; tham quan; gặp gỡ doanh nghiệp Các hoạt động khác ● ● Thu thập ý kiến cộng đồng doanh nghiệp nước nước ngồi chủ trương, sách nhằm cải thiện môi trường kinh doanh đầu tư thành phố; giải khó khăn, vướng mắc doanh nghiệp Phát triển hợp tác quốc tế với tổ chức xúc tiến thương mại đầu tư ngồi nước Tài liệu tiếp thị Hình Hình ảnh tin Xúc tiến Thương mại & đầu tư (định dạng pdf) số 32 ngày 11/10/2021 Hình Hình ảnh số tin Xúc tiến Thương mại đầu tư (bản giấy) năm 2020 Online marketing Hình Ảnh chụp hình website Trung tâm Xúc tiến Thương mại đầu tư TP.HCM (30/10/2021) Hình Ảnh chụp hình trang facebook Trung tâm Xúc tiến Thương mại Đầu tư TP.HCM (30/10/2021) - Link: https://www.facebook.com/ITPC.HOCHIMINHCITY Hình Ảnh chụp hình kênh youtube Trung tâm xúc tiến Thương mại đầu tư TP.HCM (30/10/2021) - Link: https://www.youtube.com/channel/UCJ0GS0SbO2bCEAtfftMJlzQ Hình ITPC hợp tác với đơn vị truyền thông tổ chức hội nghị xúc tiến năm 2020 Quan hệ cơng chúng Hình Hội nghị xúc tiến đầu tư vào TP Hồ Chí Minh Indonesia đăng tải rộng rãi trang chủ VTV ... động xúc tiến đầu tư Thành phố Hồ Chí Minh 3.1.1 Hoạt động xúc tiến đầu tư thành phố Hồ Chí Minh 3.1.2 Cơ quan xúc tiến đầu tư TP Hồ Chí Minh 3.2 Thực trạng hoạt động xây dựng hình ảnh xúc tiến đầu. .. TRẠNG XÂY DỰNG HÌNH ẢNH TRONG XÚC TIẾN ĐẦU TƯ VÀO THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH 3.1 Khái quát chung hoạt động xúc tiến đầu tư Thành phố Hồ Chí Minh 3.1.1 Hoạt động xúc tiến đầu tư thành phố Hồ Chí Minh. .. đầu tư nước 2.2 Hoạt động xây dựng hình ảnh địa phương xúc tiến đầu tư nước ➢ ➢ ➢ ➢ ➢ ➢ THỰC TRẠNG XÂY DỰNG HÌNH ẢNH TRONG XÚC TIẾN ĐẦU TƯ VÀO THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH 3.1 Khái quát chung hoạt động