Tài liệu giảng dạy Thiết kế nhận diện thương hiệu

TRƯỜNG CAO ĐẲNG CƠNG NGHỆ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA THIẾT KẾ THỜI TRANG Tài liệu giảng dạy THIẾT KẾ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU TP HỒ CHÍ MINH, THÁNG 07 NĂM 2021 LƯU HÀNH NỘI BỘ TRƯỜNG CAO ĐẲNG CƠNG NGHỆ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA THIẾT KẾ THỜI TRANG Tài liệu giảng dạy THIẾT KẾ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU TP HỒ CHÍ MINH, THÁNG 07 NĂM 2021 LƯU HÀNH NỘI BỘ MỤC LỤC LỜI NÓI ĐẦU Chương I: GIỚI THIỆU VỀ HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU I Hệ thống nhận diện thương hiệu 1 Khái niệm 1.1 Hệ thống nhận diện thương hiệu 1.2 Thương hiệu 2 Các thuật ngữ liên quan đến thương hiệu II Sự cần thiết hệ thống nhận diện thương hiệu III Xây dựng ý tưởng tìm hiểu cấu trúc thương hiệu Xây dựng ý tưởng 1.1 Khái niệm 1.2 Xây dựng ý tưởng thương hiệu 10 1.3 Hệ thống ý tưởng thương hiệu 12 Cấu trúc thương hiệu 13 2.1 Khái niệm cấu trúc thương hiệu 13 2.2 Tầm quan trọng cấu trúc thương hiệu 14 IV Quá trình thiết kế thương hiệu 15 Xây dựng thương hiệu 15 1.1 Các yếu tố quan trọng xây dựng thương hiệu 16 1.2 Sự khác thương hiệu vã nhãn hiệu hàng hóa 19 1.3 Tại phải xây dựng thương hiệu mạnh 20 1.4 Cách thức xây dựng thương hiệu 22 Quy trình thiết kế thương hiệu 28 2.1 Quy trình thiết kế thương hiệu 28 2.2 Triển khai thương hiệu 31 Truyền thông thương hiệu 32 3.1 Quảng cáo 33 3.2 Xúc tiến thương mại (Promotion) 35 3.3 Quan hệ cộng đồng 37 CHƯƠNG II: GIỚI THIỆU LOGO 39 I Khái niệm Logo 39 Khái niệm Logo 39 Phân biệt Logo biểu tượng 40 II Lịch sử thiết kế Logo 41 III Phân loại Logo 49 Logo dạng biểu tượng 49 Logo dạng chữ 50 Logo lồng ghép chữ biểu tượng chữ 51 Logo dạng huy hiệu 52 Logo mang hình ảnh linh vật 53 Logo chữ viết tắt 53 VI Đặc trưng Logo 54 CHƯƠNG III: QUY TRÌNH THIẾT KẾ LOGO 57 I Nghiên cứu thông tin thiết kế Logo 57 II Phác thảo ý tưởng 57 III Phát triển thiết kế Logo 58 Thiết kế Logo máy 58 Thuyết trình ý tưởng Logo 59 IV Chọn Logo 63 V Quy chuẩn màu sắc 64 Chọn màu sắc 64 Các yếu tố phong thủy màu sắc 65 2.1 Mệnh kim 66 2.2 Mệnh thủy 67 2.3 Mệnh mộc 67 2.4 Mệnh hỏa 68 2.5 Mệnh thổ 69 VI Hoàn chỉnh Logo 70 CHƯƠNG IV: ỨNG DỤNG LOGO TRÊN ẤN PHẨM VĂN PHÒNG 72 I Danh thiếp (Namecart) 72 Màu sắc 72 Phông chữ 73 Hình dạng 73 Chất liệu sử dụng 74 Kỹ thuật 74 Quy cách thiết kế danh thiếp 75 II Tiêu đề thư (Letterhead) 76 Sử dụng tiêu đề thư 77 Vai trò chủ yếu tiêu đề thư thư tín thương mại 77 2.1 Vai trò tiêu đề thư 77 2.2 Tài liệu hợp pháp 77 2.3 Thể chuyên nghiệp 78 2.4 Tiêu đề thư nhân viên bán hàng 78 2.5 Thuyết phục khách hàng 79 2.6 Công cụ Maketing 79 III Phong thư (Envelope) 79 Các loại phong thư 79 Loại giấy làm phong thư 80 Kích thước tiêu chuẩn quốc tế phong thư 80 Tài liệu tham khảo 84 Chương I: Giới thiệu hệ thống nhận diện thương hiệu Chương I: GIỚI THIỆU VỀ HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU Chương trình bày khái niệm hệ thống nhận diện thương hiệu, cần thiết hệ thống nhận diện thương hiệu, trình thiết kế thương hiệu, xây dựng ý tưởng cấu trúc thương hiệu I HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU Khái niệm 1.1 Hệ thống nhận diện thương hiệu Hệ thống nhận diện thương hiệu tập hợp thống thông tin, dấu hiệu đặc trưng thương hiệu thể theo số cách thức tiêu chí định đặt nhằm truyền đạt tới khách hàng mục tiêu công chúng thông điệp tổ chức Hệ thống nhận diện thương hiệu phải có ý tưởng cụ thể, khác biệt, dễ nhớ, đáng tin cậy, uyển chuyển, linh động phải thể sắc văn hóa riêng Điều cần thiết để phát huy tính hiệu hệ thống nhận diện thương hiệu tính đại chúng Hệ thống nhận diện thương hiệu tất loại hình cách thức mà thương hiệu tiếp cận với khách hàng như: Logo công ty, hiệu, danh thiếp, phong bì, túi xách, bao bì, nhãn mác, biển báo, băng rôn quảng cáo, mẫu quảng cáo Media, vật phẩm ấn phẩm hỗ trợ quảng cáo (tờ rơi, Poster, Catalog, dây cờ, áo, mũ…); phương tiện vận tải; bảng hiệu công ty; loại ấn phẩm văn phòng; hệ thống phân phối, chuỗi cửa hàng hình thức quảng cáo, kiện khác… Hình 1.1 Bộ nhận diện thương hiệu Vinrec Chương I: Giới thiệu hệ thống nhận diện thương hiệu Hệ thống nhận diện thương hiệu người tiêu dùng nhìn thấy, nghe thấy thương hiệu sống hàng ngày Mục tiêu hệ thống nhận diện thương hiệu không tạo nhận biết, khác biệt, thể cá tính đặc thù doanh nghiệp mà cịn nhắm đến việc tác động đến nhận thức, tạo cảm giác quy mơ doanh nghiệp lớn, tính chun nghiệp cao doanh nghiệp khách hàng công chúng Ngoài ra, doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ việc bổ sung nhận diện thương hiệu cung cách phục vụ khách hàng, thái độ phục vụ khách hàng, quy trình làm việc khoa học mang đậm sắc văn hố doanh nghiệp 1.2 Thương hiệu Những khái niệm gần cho thương hiệu tập hợp dấu hiệu nhận biết, mối quan hệ, trải nghiệm tiêu dùng quan điểm có định nghĩa khác thương hiệu Quan điểm thương hiệu theo góc độ pháp lý “được coi nhãn hiệu hay thương hiệu danh từ phân biệt rõ rệt danh hiệu, biểu ngữ, dấu in, niêm, tem nhãn, hình nổi, chữ, số, giấy phong bì, tiêu biểu khác, dùng để phân biệt sản phẩm hay thương phẩm” Hình 1.2 Bộ nhận diện thương hiệu mẫu Quan điểm thương hiệu góc độ Maketing: - Thương hiệu cảm xúc thật người (khách hàng công chúng) sản phẩm, dịch vụ hay công ty Chương I: Giới thiệu hệ thống nhận diện thương hiệu - Thương hiệu coi nỗ lực công ty xây dựng thành cơng “giá trị đặc biệt” làm hài lịng, tạo nên “giá trị cảm xúc” khách hàng Các thuật ngữ liên quan đến thương hiệu Đặc tính thương hiệu Nhãn hiệu Hình ảnh thương hiệu THƯƠNG HIỆU Nhận diện thương hiệu Giá trị thương hiệu Tài sản thương hiệu - Nhãn hiệu + Nhãn hiệu dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ loại tương tự sở sản xuất, kinh doanh khác + Thuật ngữ “nhãn hiệu” “thương hiệu” sử dụng khác nhau, góc độ pháp lý sử dụng nhãn hiệu, góc độ quản trị doanh nghiệp dùng thuật ngữ thương hiệu + Do đó, theo quy định pháp luật, nhãn hiệu đối tượng quan nhà nước có thẩm quyền cơng nhận bảo hộ thông qua việc cấp văn bảo hộ hay gọi giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu, “thương hiệu” tạo nên qua trình xây dựng, phát triển doanh nghiệp, giúp khẳng định sức cạnh tranh giá trị doanh nghiệp thị trường Hình 1.3 Nhãn hiệu mẫu Chương I: Giới thiệu hệ thống nhận diện thương hiệu - Đặc tính thương hiệu + Đặc tính thương hiệu tập hợp yếu tố nhận dạng cảm nhận ấn tượng thương hiệu Nó thể thông qua: truyền thông, giao tiếp biểu tượng Truyền thông: Sản phẩm mang thương hiệu, trưng bày, sở vật chất, thông điệp truyền thông Giao tiếp: Hành vi ứng xử mối quan hệ, quan hệ cộng đồng, xử lí tình bất định thị trường Biểu tượng: Hệ thống nhận diện, hình ảnh cảm nhận + Các khía cạnh tạo nên đặc tính thương hiệu Thương hiệu sản phẩm: thuộc tính sản phẩm ln phận quan trọng cấu thành nên đặc tính thương hiệu, yếu tố liên quan trực tiếp đến định chọn nhãn hiệu đánh giá chất lượng khách hàng Thương hiệu tổ chức: khía cạnh thương hiệu với tư cách tổ chức tập trung vào đặc tính tổ chức vào sản phẩm hay dịch vụ họ Các đặc tính tổ chức đổi mới, dẫn đầu chất lượng bảo vệ mơi trường Những đặc tính làm bật thông qua nhân viên, văn hóa kinh doanh chương trình truyền thơng cơng ty Thương hiệu người (cá tính thương hiệu): giống người, thương hiệu cảm nhận với cá tính như: tính vượt trội, tính cạnh tranh, độc đáo, ấn tượng, tin cậy, hài hước, hóm hỉnh, động, cầu kỳ hay trẻ trung trí tuệ Thương hiệu biểu tượng: Một biểu tượng ấn tượng sâu sắc làm biểu tượng dễ dàng gợi nhớ chấp nhận Bất kì đại diện cho thương hiệu biểu tượng, chí bao gồm chương trình - Giá trị thương hiệu Giá trị thương hiệu giá trị có ý nghĩa mặt tài mà khách hàng sẵn sàng chi trả mua thương hiệu hay phần thương hiệu sản phẩm thương hiệu, dịch vụ thương hiệu Với doanh nghiệp, giá trị thương hiệu đảm bảo dòng thu nhập doanh nghiệp Ví dụ giá trị thương hiệu bật Starbucks Trong nhiều năm, Starbucks cố gắng mang tới nhiều giá trị gia tăng cho khách hàng, cung cấp dịch vụ Wifi, tăng không gian sáng tạo, phục vụ uống đưa âm nhạc vào quán cà phê…Starbucks trở thành lựa chọn thứ ba sau gia đình cơng việc Mỗi cửa hàng Chương III: Quy trình thiết kế Logo 70 cần tập trung vào việc thể giá trị “LÕI” tích cách thương hiệu V HOÀN CHỈNH LOGO Logo chỉnh sửa theo ý kiến khách hàng, khách hàng hài lịng, hồn thiện sản phẩm đưa thị trường Trên quy trình thiết kế Logo để tạo Logo hoàn hảo mà người thiết kế bắt buộc phải tuôn thủ, doanh nghiệp, nhãn hàng hay số tổ chức sở hữu Logo ấn tượng mang đến nhiều lợi ích, lợi ích mà Logo chuyên nghiệp mang lại cho người dùng - Khi sở hữu Logo hoàn hảo giúp doanh nghiệp khẳng định thương hiệu tạo chuyên nghiệp Nó giúp khách hàng đánh giá doanh nghiệp với doanh nghiệp khác Trong mắt khách hàng Logo thiết kế chuyên nghiệp doanh nghiệp có quy mơ - Việc sử dụng Logo giúp doanh nghiệp bảo vệ thương hiệu sản phẩm doanh nghiệp Mỗi Logo tiếng phải luật pháp đảm bảo quyền thương hiệu để tránh tình trạng ăn cắp quyền, giả danh cơng ty, doanh nghiệp Chương III: Quy trình thiết kế Logo 71 CÂU HỎI ÔN TẬP CHƯƠNG III Câu 1: Thực Logo phần mềm AI Logo giảng viên duyệt chương Câu 2: Nêu ý nghĩa, màu sắc Logo Câu 3: Thiết kế mẫu Logo cho doanh nghiệp làm chủ Chương IV: Ứng dụng Logo ấn phẩm văn phòng 72 CHƯƠNG IV: ỨNG DỤNG LOGO TRÊN ẤN PHẨM VĂN PHỊNG Ấn phẩm văn phịng dụng cụ vận dụng cần thiết cho công việc văn phòng làm việc bút, giấy, kẹp file (kẹp tài liệu), giất note, phong bì, namecard, letterhead, thẻ nhân viên, tài liệu hồ sơ Nhưng ngày ấn phẩm văn phịng khơng cịn đơn cơng cụ phục vụ cho cơng việc văn phịng mà cịn phần việc quảng bá thương hiệu doanh nghiệp công ty hay cá nhân người dùng sản phẩm Các ấn phẩm góp phần qua trọng nhận diện thương hiệu hay chiến dịch truyền thơng hình ảnh doanh nghiệp công ty… I DANH THIẾP (NAMECART) Thiết kế danh thiếp phục vụ cho việc thơng tin liên lạc, giao dịch thơng suốt, xác tiện lợi Ngoài ra, danh thiếp đẹp, màu sắc bắt mắt gây ấn tượng ban đầu tốt cho người nhận Những thông tin chi tiết quan trọng: dịng mơ tả cơng việc yếu tố khơng thể thiếu như: tên, chức danh ghi rõ chức vụ người có tên danh thiếp, tên cơng ty, cửa hàng, chi nhánh, số điện thoại trực tiếp cho dịch vụ tư vấn, hỗ trợ kỹ thuật hậu mãi, địa Web email Ghi rõ phục vụ doanh nghiệp hoạt động không theo bình thường Màu sắc Hình 4.1 Mẫu danh thiếp Chọn màu tốt nói lên doanh nghiệp nào, có động, cởi mở hay khơng Ví dụ có danh thiếp khác nhau, người làm giải trí, người làm kinh doanh, danh thiếp người làm giải trí cần nhiều màu sắc, bắt mắt, có thơng điệp rõ có màu sắc ấn tượng, người làm kinh doanh danh thiếp họ cần ấn tượng độ “tin cậy kiên nhẫn” Chương IV: Ứng dụng Logo ấn phẩm văn phịng 73 Hình 4.2 Mẫu danh thiếp có màu sắc đẹp Phông chữ Khi thiết kế ý đến phơng chữ có chân hay phơng chữ có đường nét nhỏ, gây nét in ấn danh thiếp Nên sử dụng phông chữ thông dụng, nhiên sử dụng phông chữ thông dụng Times New Roman hay Arial khiến cho thiết kế đơn giản, giống thiết kế khác Điều quan trọng việc kiếm phông chữ phù hợp với chủ sở hữu danh thiếp, phù hợp với chủ đề Trong kinh doanh tốt sử dụng có chân, lĩnh vực giải trí cần đường nét chuyên nghiệp, lịch nên chọn phơng khơng chân Hình 4.3 Mẫu phơng chữ Hình dạng Khi thiết kế danh thiếp, đa số người thiết kế chọn hình dạng hình chữ nhật nằm đứng, xã hội ngày phát triển, thiết kế danh thiếp nhiều hình dạng kích thước khác tùy vào khả sáng tạo nhà thiết kế Chương IV: Ứng dụng Logo ấn phẩm văn phịng 74 Hình 4.4 Mẫu danh thiếp cạnh tròn Chất liệu sử dụng Chất liệu sử dụng đa dạng từ giấy mỹ thuật (xem hình 4.5), giấy lụa, nhựa plastic (xem hình 4.6), chất liệu vải hay gỗ, ép kim họa tiết, dập chìm…Ý tưởng để tạo nên danh thiếp ấn tượng, sáng tạo, chuyên nghiệp Hình 4.5 Giấy mỹ thuật Hình 4.6 Nhựa plastic Kỹ thuật Để thực danh thiếp ấn tượng gồm kỹ thuật sau: Dập nổi: tạo hiệu ứng 3D cho biểu tượng chữ (xem hình 4.7) Dán: Tạo lớp layer khác danh thiếp Khoét: Danh thiếp đục lỗ hay khoét hình tượng (xem hình 4.8) Một danh thiếp đẹp với màu sắc hài hịa, trình bày hợp lý mang lại cho khách hàng ấn tượng tốt, chu đáo công việc thể nhiều điểm khác biệt với đối thủ cạnh tranh Nếu thiết kế mức, danh thiếp phản ánh phong cách làm việc công ty động nhiệt tình, chỉnh chu, sáng tạo Độc đáo nhất, q trình thiết kế khơng thể địi hỏi danh thiếp người thiết kế khơng có điểm giống với danh thiếp người khác, cách trình bày vài họa tiết đủ để tạo khác biệt Chương IV: Ứng dụng Logo ấn phẩm văn phịng Hình 4.7 Kỹ thuật dập 75 Hình 4.8 Kỹ thuật khoét Quy cách thiết kế danh thiếp Thiết kế theo quy luật hướng nhìn mắt, từ trái sang phải, từ xuống Luật canh lề, gióng hàng canh lề bên trái bên phải, thể dòng text gọn gàng nhìn trơng ấn tượng bám dọc theo canh lề, thấy chắn cạnh bên lề danh thiếp Hình 4.9 Danh thiếp dạng bo góc Tránh đặt chữ gần với mép danh thiếp, điều không khuyến khích khó để tập trung ý đặt nhiều chi tiết gần lề danh thiếp Trong in ấn điều không khuyến khích gặp rủi ro cắt, canh lề danh thiếp vào phía nội dung khoảng mm Cách xếp đối tượng chữ thành nhóm, danh thiếp trông gọn gàng trật tự Chương IV: Ứng dụng Logo ấn phẩm văn phòng 76 Luật lặp lại, thủ thuật thị giác người thiết kế để kiểm soát mắt người đọc nhằm trì ý người đọc trang lâu tốt Sự lặp lại kiểu phơng chữ đậm giúp đồng tồn thiết kế Đây cách dễ dàng để cấu trúc chặt chẽ thiết kế lại với Cách bố trí xếp thơng tin: - Sử dụng hai mặt namecard - Trình bày Logo, hiệu, màu sắc nhận diện - Ghi đầy đủ thông tin liên lạc danh thiếp - Trình bày thơng tin quan trọng dễ dàng nhìn thấy - Kích thước thơng dụng 90 x 55 mm, sử dụng kích thước khơng sai, sáng tạo ý tưởng tạo danh thiếp có nhiều hình dạng khác II TIÊU ĐỀ THƯ (LETTERHEAD) Tiêu đề thư phần thông tin tờ giấy thư, thường bao gồm tên địa chỉ, Logo, màu sắc thương hiệu công ty, tên công ty, địa chỉ, thông tin liên lạc Một tiêu đề thư đạt chuẩn đóng vai trị nhận diện thương hiệu, khiến thư trở nên trang trọng chuyên nghiệp Hình 4.10 Mẫu tiêu đề thư Tiêu đề thư yếu tố quan trọng để nhận dang doanh nghiệp, thường truyền tải thơng tin hình ảnh doanh nghiệp với đối tác qua công văn, thư chào hàng, báo giá,…như lời chào khẳng định tính chuyên nghiệp doanh nghiệp tới đối tác Chương IV: Ứng dụng Logo ấn phẩm văn phòng 77 Việc thiết kế letterhead xếp kiểu dáng, màu sắc đồng với danh thiếp phong thư kiểu dáng Website công ty Thể bật Logo doanh nghiệp vị trí hiệu tiêu đề thư, tạo điểm nhấn cho tiêu đề thư Khi chọn giấy cho tiêu đề thư nên chọn kiểu phù hợp với phong thư, phải kiểm tra có phù hợp với kích thước phong thư có hay không, nên kiểm tra cách gập tiêu đề thư lại đút vào phong thư Sử dụng tiêu đề thư Nhiều người cho công ty lớn cần đến tiêu đề thư thư từ trao đổi công việc với đối tác Tuy nhiên thực tế doanh nghiệp quy mô, cá nhân, nhỏ hay lớn cần sử dụng đến chúng Tiêu đề thư sử dụng linh hoạt cho nhiều mục đích khác - Lập hóa đơn - Ghi biên hay thông báo - Gửi thông tin đến đối tác kinh doanh - Đệ trình kiến nghị Tiêu đề thư không trọng sử dụng văn phòng mà sử dụng cho mục đích cá nhân nhà nhờ công cụ tạo tiêu đề thư online Vai trị chủ yếu tiêu đề thư thư tín thương mại 2.1 Vai trò tiêu đề thư Mỗi cơng ty có tiêu đề thư riêng Chúng đóng phần vai trị việc lan tỏa hình ảnh thương hiệu giúp phân biệt doanh nghiệp với Thông thường, khách hàng dễ dàng nhận diện thương hiệu nhờ Logo gắn tiêu đề thư Đó lý khơng nên đánh giá thấp tầm quan trọng tiêu đề thư Biết cách xếp bố cục tiêu đề thư gắn Logo vào cách hợp lý giúp doanh nghiệp tạo ấn tượng tích cực hình ảnh thương hiệu mắt khách hàng 2.2 Tài liệu hợp pháp Tiêu đề thư thường sử dụng tình trao đổi thơng tin thức xem tài liệu hợp pháp doanh nghiệp 2.3 Thể chuyên nghiệp Tiêu đề thư thể thái độ trân trọng đối tác khách hàng ln cảm thấy hài lịng nhận thư thể trang trọng từ công ty Việc sử dụng tiêu đề thư cho khách hàng thấy doanh nghiệp mức độ chuyên Chương IV: Ứng dụng Logo ấn phẩm văn phòng 78 nghiệp cao, giúp xác định khẳng định thương hiệu cơng ty mắt khách hàng Hình 4.11 Mẫu tiêu đề thư Tomplet Một tiêu đề thư chuyên nghiệp thể khả tiềm cơng ty tương lai Nếu khơng có nó, thư trao đổi gửi cho khách hàng trở nên thật cụt ngủn thiếu trang trọng, từ tạo cho khách hàng mối nghi ngờ khả cơng ty Đó lí doanh nghiệp lớn nhỏ cố gắng cá nhân hóa hình ảnh đến khách hàng tiêu đề thư 2.4 Tiêu đề thư nhân viên bán hàng Khơng đại diện cho tồn hình ảnh doanh nghiệp, tiêu đề thư cịn giúp thúc đẩy phát triển thương hiệu Mức độ ấn tượng bắt mắt tiêu đề thư định việc đọc có tiếp tục đọc nội dung thư hay không Thêm lý lý giải tiêu đề thư lại thiếu doanh nghiệp nào: Một tiêu đề thư thiết kế ấn tượng khơn ngoan giúp tạo ấn tượng chuyên nghiệp doanh nghiệp mắt khách hàng Như vậy, tiêu đề thư đủ hấp dẫn, thành cơng việc quảng bá hình ảnh thương hiệu Hình 4.12 Mẫu tiêu đề thư Wplan 2.5 Thuyết phục khách hàng Tiêu đề thư đẹp tạo ấn tượng quan trọng khách hàng, thứ thuyết phục khuyến khích khách hàng tiếp tục theo dõi đọc toàn nội dung thư Tiêu đề thư nên thể thông tin chi tiết để khách hàng cảm thấy tin tưởng hiểu sơ tầm nhìn cơng ty Hơn nữa, mục đích tiêu Chương IV: Ứng dụng Logo ấn phẩm văn phòng 79 đề thư tạo cảm giác thống cho thư khẳng định gửi từ doanh nghiệp uy tín, chun nghiệp 2.6 Cơng cụ Marketing Tiêu đề thư cung cấp cho người xem (có thể khách hàng tương lai) thông tin liên lạc cụ thể, xác để họ trực tiếp liên hệ cách dễ dàng Nói cách khác, tùy thuộc vào hình thức tiêu đề thư, trở thành cơng cụ thu hút khách hàng tiềm từ giúp tăng doanh thu, lợi nhuận cho doanh nghiệp Những điều cần ý thiết kế tiêu đề thư - Kích thước: Nên để kích thước tiêu đề 900 x 100 px - Mẫu tiêu đề: Trong số nhiều lựa chọn tiêu đề thư, chọn loại tiêu đề dễ dàng đặt khổ giấy - Độ phân giải: Độ phân giải nên đặt 300 dpi III PHONG THƯ (ENVELOPE) Phong thư bao bì phổ biến, thường làm vật liệu chủ yếu giấy, thiết kế để chứa đối tượng thư tài liệu,… Phong thư ngày trở nên quan trọng việc xây dựng thương hiệu mạnh quán cho doanh nghiệp Phong thư khơng có tác dụng bảo vệ, mơ tả giới thiệu sản phẩm mà chứa đựng nhiều nhân tố tác động đến khách hàng định hàng vi mua hàng khách hàng Phong thư đẹp cách giới thiệu thương hiệu đến khách hàng cách hiệu Các loại phong thư Các kiểu phong thư điển hình thường phân biệt qua nắp đậy phong thư - Nắp phong thư thương mại thường cạnh nhọn, góc trịn nơng - Phong thư có nắp có hình chữ nhật cạnh trịn - Phong thư vng, hình chữ nhật với cạnh thẳng góc khơng trịn - Phong thư bưu nắp hình tam giác với góc nhọn trịn Phong thư truyền thống làm từ giấy thường ba hình dạng: hình thoi, hình gấp chéo hình cánh diều Chương IV: Ứng dụng Logo ấn phẩm văn phịng 80 Hình 4.13 Mẫu phong bì Loại giấy làm phong thư Thông thường sử dụng loại giấy Offset trắng giấy Couche với định lượng (định lượng cao giấy dầy) 70g/m2, 80g/m2, 100g/m2, 120g/m2 150g/m2 Một số loại giấy cao cấp, sang trọng giấy Galgo, Kitsu với nhiều định lượng khác màu sắc đa dạng Kích thước tiêu chuẩn quốc tế phong thư Bảng 4.1 Kích thước kiểu phong thư theo tiêu chuẩn quốc tế STT Kiểu phong thư Kích thước (mm) Cao Rộng Khổ giấy DL 110 220 1/3 A4 B4 250 353 C4 B5 176 250 C5 B6 125 176 C6 C3 324 458 A3 C4 229 324 A4 C5 162 229 A5 C5/C6 114 229 1/3A4 C6 114 162 A6 10 C6/C7 81 162 1/3A5 11 E3 280 400 B4 Chương IV: Ứng dụng Logo ấn phẩm văn phịng 81 Hình 4.14 Kích thước tiêu chuẩn quốc tế Có nhiều loại phong thư với kích thước hình dáng khác (phong thư nhỏ, vừa, lớn) Thông thường Việt Nam có loại phong thư phổ biến phong thư A4, phong thư A5, phong thư A6 Tùy theo kích thước vật dụng chứa mà chọn phong thư có kích thước phù hợp thiết kế nhiều loại để sử dụng nhiều mục đích khác Phong thư A6: chiều dài 22 cm, chiều cao 12 cm nắp khoảng từ 2.5 cm đến cm (thiết kế nắp đứng ngang) Thường loại dùng để đựng tờ A4 xếp lần Hình 4.15 Phong thư A6 Phong thư A5: chiều dài 24 cm, chiều cao 16 cm nắp khoảng từ 2.5 cm đến cm (thiết kế nắp đứng ngang) Thường loại dùng để đựng tờ A4 xếp lần Chương IV: Ứng dụng Logo ấn phẩm văn phịng 82 Hình 4.16 Phong thư A5 Phong thư A4: chiều dài 34 cm, chiều cao 24 cm nắp khoảng từ cm đến cm Thường loại dùng để đựng tờ A4 catalogue, … Hình 4.17 Phong thư A4 Chương IV: Ứng dụng Logo ấn phẩm văn phịng 83 CÂU HỎI ƠN TẬP CHƯƠNG IV Câu 1: Thiết kế mẫu danh thiết giấy A4 Câu 2: Thiết kế mẫu tiêu đề thư phong thư cho công ty tùy ý Câu 3: Kết hợp Logo thiết kế trình bày vào danh thiếp, tiêu đề thư phong thư 84 TÀI LIỆU THAM KHẢO Al Ries & Laura Ries (2010), 22 quy luật bất biến xây dựng thương hiệu, Nhà xuất Tri thức Al Ries & Laura Ries (2010), 11 quy luật bất biến xây dựng thương hiệu Internet, Nhà xuất Tri thức Robin Landa – người dịch Phạm Vũ Thùy Chi, Thiết kế trải nghiệm thương hiệu / Designing Brand experiences, NXB ĐH Bách khoa Hà Nội, 2015 Roy Paul Nelson – người dịch Ngô Thanh Phượng, The Design of advertising – Thiết kế quảng cáo, NXB Văn hóa Sài Gòn, 2000 Lê Đăng Lăng (2010), Quản trị thương hiệu, Nhà xuất Đại học Quốc gia Thành phố Hồ Chí Minh An Thị Thanh Nhàn Lục Thị Thu Hường (2010), Quản trị xúc tiến thương mại xây dựng phát triển thương hiệu, Nhà xuất Lao động – Xã hội Patricia F.Nicolino (2009), Quản trị Thương hiệu, Nhà xuất Lao động – Xã hội Nguyễn Hồng Quân (2011), Xây dựng thương hiệu trực tuyến – hội cho doanh nghiệp kỷ nguyên số, Tạp chí Kinh tế đối ngoại, số 47, trang 67-77 Nguyễn Hồng Quân (2011), Gắn nhãn tín nhiệm Website – Cơng cụ khẳng định uy tín doanh nghiệp môi trường kinh doanh trực tuyến, Tạp chí Kinh tế đối ngoại, Số 48 10 Nguyễn Quốc Thịnh (2012), Quản trị thương hiệu, Nhà xuất Lao động – Xã hội 11 Sách, báo, Internet … ... thương hiệu, cần thiết hệ thống nhận diện thương hiệu, trình thiết kế thương hiệu, xây dựng ý tưởng cấu trúc thương hiệu I HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU Khái niệm 1.1 Hệ thống nhận diện thương hiệu. .. thương hiệu Đặc tính thương hiệu Nhãn hiệu Hình ảnh thương hiệu THƯƠNG HIỆU Nhận diện thương hiệu Giá trị thương hiệu Tài sản thương hiệu - Nhãn hiệu + Nhãn hiệu dấu hiệu dùng để phân biệt hàng... Câu 1: Bộ nhận diện thương hiệu gồm gì? Sưu tầm mẫu nhận diện thương hiệu doanh ghiệp khác Câu 2: Quy trình thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu gồm bước? Ứng dụng thiết kế nhận diện phần