Tài liệu giảng dạy Thiết kế gian hàng triển lãm - Trường CĐ Kinh tế - Kỹ thuật Vinatex TP. HCM

Tài liệu giảng dạy Thiết kế gian hàng triển lãm gồm có 7 chương như sau: Chương 1: Tổng quan về thiết kế gian hàng; Chương 2: Giới thiệu Sketchup, công cụ vẽ căn bản; Chương 3: Công cụ vẽ nâng cao; Chương 4: Ánh sáng, vật liệu, hiển thị; Chương 5: Hướng dẫn sử dụng V-ray 3.4 ; Chương 7: Thiết kế gian hàng triển lãm. Mời các bạn cùng tham khảo để biết thêm nội dung chi tiết.

TRƯỜNG CAO ĐẲNG CƠNG NGHỆ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH ………………………… KHOA THIẾT KẾ THỜI TRANG Tài liệu giảng dạy THIẾT KẾ GIAN HÀNG TRIỄN LÃM TP HỒ CHÍ MINH, THÁNG NĂM 2021 LƯU HÀNH NỘI BỘ TRƯỜNG CAO ĐẲNG CƠNG NGHỆ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA THIẾT KẾ THỜI TRANG Tài liệu giảng dạy THIẾT KẾ GIAN HÀNG TRIỂN LÃM TP HỒ CHÍ MINH, THÁNG NĂM 2021 LƯU HÀNH NỘI BỘ Mục lục Chương 1: TỔNG QUAN VỀ THIẾT KẾ GIAN HÀNG I GIỚI THIỆU VỀ GIAN HÀNG HỘI CHỢ II NẮM VỮNG THÔNG TIN DOANH NGHIỆP, SẢN PHẨM Yếu tố khác biệt - ấn tượng 2 Yếu tố thẩm mỹ Yếu tố thương hiệu Yếu tố công Yếu tố an toàn III XÁC ĐỊNH VỊ TRÍ, DIỆN TÍCH, LỰA CHỌN PHONG CÁCH THIẾT KẾ Vai trò quan trọng thiết kế Giá trị thương hiệu Chương 2: GIỚI THIỆU SKETCHUP, CÔNG CỤ VẼ CĂN BẢN I GIAO DIỆN, CÔNG CỤ VẼ Giáo diện hình làm việc SketchUp Công cụ Công cụ vẽ 11 II CÔNG CỤ THIẾT YẾU, CÔNG CỤ QUAN SÁT 17 Công cụ thiết yếu 17 Chế độ khóa đường bắt điểm SketchUp 18 Công cụ quan sát SketchUp 20 III CÔNG CỤ HIỆU CHỈNH 21 Chương 3: CÔNG CỤ VẼ NÂNG CAO 24 I NỘI SUY, KHÓA HƯỚNG, HỆ TRỤC TỌA ĐỘ 24 Nội suy điểm 24 Nội suy theo đường 25 Khóa hướng 26 Trục tọa độ SketchUp 29 II CÔNG CỤ XÂY DỰNG, CƠNG CỤ TẠO ĐỊA HÌNH 29 Công cụ xây dựng 29 Công cụ tạo địa hình 32 Chương 4: ÁNH SÁNG, VẬT LIỆU, HIỂN THỊ 38 I ÁNH SÁNG, VẬT LIỆU 38 Ánh sáng SketchUp 38 Vật liệu SketchUp 38 II HIỂN THỊ 42 Chương 5: HƯỚNG DẪN SỬ DỤNG V-RAY 3.4 (PHẦN 1) 49 I HƯỚNG DẪN SỬ DỤNG V-RAY 3.4 (PHẦN 1) 49 Chương 6: HƯỚNG DẪN SỬ DỤNG V-RAY 3.4 (PHẦN 2) 58 I HƯỚNG DẪN SỬ DỤNG V-RAY 3.4 (PHẦN 2) 58 Chương 7: THIẾT KẾ GIAN HÀNG TRIỂN LÃM 69 I THIẾT KẾ GIAN HÀNG TRIỂN LÃM 69 Xác định yêu cầu 69 Thu thập thông tin 70 Lên ý tưởng 75 Phác thảo thiết kế 77 Lựa chọn công nghệ thực 80 TÀI LIỆU THAM KHẢO 90 Chương 1: Tổng quan thiết kế gian hàng Chương 1: TỔNG QUAN VỀ THIẾT KẾ GIAN HÀNG Sau học xong chương sinh viên trình bày tổng quan thiết kế gian hàng bước thiết kế, cách lựa chọn phong cách thiết kế gian hàng I GIỚI THIỆU VỀ GIAN HÀNG HỘI CHỢ - Triển lãm nơi hội tụ hình ảnh thương hiệu, nhãn hiệu hàng hóa, nơi giới thiệu sản phẩm, dịch vụ, hình ảnh thương hiệu cơng ty đến khách hàng đối tác tiềm Để thu hút khách hàng tham gia gian hàng hội chợ triển lãm việc thiết kế thi cơng gian Booth triển lãm, gian hàng hội chợ phải thật ấn tượng, thể nét độc đáo riêng biệt, bày trí sản phẩm hình ảnh dịch vụ hợp lý không gian định - Trong kinh tế thị trường đa dạng sản phẩm mang tính cạnh tranh cao Nên Cơng ty, Doanh nghiệp muốn quảng cáo, giới thiệu rộng rãi sản phẩm thương trường, đến với người tiêu dùng cách nhanh Vì hội chợ thương mại thành tố chủ chốt nỗ lực Marketing hầu hết công ty doanh nghiệp nhỏ, hội chợ thương mại đặc biệt có lợi chúng cho họ hội tiếp cận vô số khách hàng tiềm năng, nhà đầu tư, nhà phân tích ngành nhà báo khoảng thời gian ngắn (xem Hình 1.1) Hình 1.1 Gian hàng Littera Chương 1: Tổng quan thiết kế gian hàng II NẮM VỮNG THÔNG TIN DOANH NGHIỆP, SẢN PHẨM Yếu tố khác biệt - Ấn tượng - Để đưa vào tiềm thức khách hàng, để họ ghi nhớ việc cần làm phải thật khác biệt (về thiết kế, màu sắc, chương trình kèm ) để gây ấn tượng với họ Yếu tố thẩm mỹ - Gian hàng, cửa hàng phải đẹp, bắt mắt, với người thăm quan mua sắm Ấn tượng điều tiên cần làm Yếu tố thương hiệu - Gian hàng, cửa hàng phải đầy đủ yếu tố nhận diện thương hiệu như: màu sắc, Logo, hình dáng, hình ảnh Giá trị thương hiệu ngày quan trọng, Công ty kinh nghiệm chỉnh chu phần này, đội ngủ thiết kế cần có chun mơn thương hiệu để đảm bảo tính linh hoạt quán áp dụng vào gian hàng (xem Hình 1.2) Hình 1.2 Gian hàng Lipton Yếu tố công - Phải trưng bày sản phẩm đặc trưng doanh nghiệp, quảng bá đến người tiêu dùng hiệu Phải tiện dụng cho cất giữ vật dụng, chỗ tiếp khách, hệ thống điện đảm bảo ánh sáng, hệ thống điện tiện dụng Chương 1: Tổng quan thiết kế gian hàng Yếu tố an toàn - Yếu tố an tồn tiêu chí bắt buộc thiết kế thi công dàn dựng gian hàng, thiết kế cần có chun mơn kiến trúc, kết cấu đội ngũ thi công giàu kinh nghiệm cẩn thận, quy trình, quy chuẩn để tuân thủ tốt nguyên tắc Nhìn chung cần tuân thủ nguyên tắc an toàn kết cấu, an tồn điện, tránh rủi ro xẩy - Chính vậy, hoạt động doanh nghiệp ln hướng tới mục đích đem đến cho khách hàng giải pháp toàn diện thiết kế thi công gian hàng nhằm đạt hiệu cao kinh doanh việc quảng bá thương hiệu (xem Hình 1.3) Hình 1.3 Gian hàng Prince III XÁC ĐỊNH VỊ TRÍ, DIỆN TÍCH, LỰA CHỌN PHONG CÁCH THIẾT KẾ Vai trò quan trọng thiết kế - Các Booth bán hàng hay gian hàng phận chẳng thể thiếu chiến lược marketing sản phẩm doanh nghiệp Không Booth sử dụng hoạt động chạy chương trình mắt sản phẩm khuyến diện rộng doanh nghiệp Giá trị thương hiệu - Ngồi giá trị thương hiệu thiết kế & thi công gian hàng hội chợ triển lãm, Booth độc đáo ưu tiên chuyên nghiệp Điều tạo đột phá tư thị hiếu thu hút lượng lớn khách hàng đến với Công ty Việc thiết kế, sản xuất Booth bán hàng, Chương 1: Tổng quan thiết kế gian hàng thi công gian hàng hội chợ hướng đến quan tâm khách hàng việc tiếp thị quan tâm Doanh nghiệp họ Doanh nghiệp lấy khách hàng làm đầu, họ thực yếu tố tương tác với khách hàng diện rộng nhiều có thơng qua Booth bán hàng, Booth quảng cáo (xem Hình 1.4) Hình 1.4 Gian hàng Exelon - Trên thị trường có nhiều Công ty thực định vị thương hiệu chủ yếu mang tính thời phát triển không đồng Khi Doanh nghiệp thực có hiệu thời khơng lâu dài khó sâu vào lịng khách hàng - Với qui mô Công ty chuyên thiết kế trang trí kiện làm việc theo quy trình chuyên nghiệp, phát triển thương hiệu từ vấn đề nhỏ để mang lại giá trị cao Cơng ty AZPARTY mở hội cho Doanh nghiệp Việt đưa hình ảnh thương hiệu đến với khách hàng cách bền vững Chương 7: THIẾT KẾ GIAN HÀNG TRIỂN LÃM 76 Hình 7.7 Gian hàng Taiwan Excellence - Khi lên ý tưởng thiết kế gian hàng doanh nghiệp dự tính kích thước, diện tích, chiều cao phù hợp với diện tích, khơng gian mặt hội chợ Từ dự trù biết loại nguyên vật liệu số lượng cần thiết để hoàn thiện việc xây dựng, lắp ráp gian hàng - Xây dựng ý tưởng thiết kế gian hàng, biết nguyên vật liệu cần có doanh nghiệp xây dựng kế hoạch chi tiêu ngân sách phù hợp để tiết kiệm chi phí tránh lãng phí khoản khơng thật cần thiết Chương 7: THIẾT KẾ GIAN HÀNG TRIỂN LÃM 77 Hình 7.8 Gian hàng Qatar Pavillon - Quá trình xây dựng ý tưởng giúp cho Doanh nghiệp sáng tạo nhiều mẫu thiết kế gian hàng độc đáo từ đến việc hồn thiện thiết kế thức giúp cho q trình thi cơng gian hàng hội chợ, triển lãm có tảng để tiến hành Việc thi công tối ưu, tiến độ hoàn thành đẩy nhanh - Đặc biệt sáng tạo thiết kế gian hàng hội chợ giúp cho gian hàng doanh nghiệp trở nên độc đáo mắt khách hàng tạo ấn tượng riêng góp phần việc khẳng định thương hiệu cho doanh nghiệp Phác thảo thiết kế Thiết kế gian hàng – bước làm việc với đơn vị thiết kế gian hàng - Thiết kế gian hàng hội chợ đẹp cần quy trình làm việc chuẩn với đơn vị thi cơng gian hàng triển lãm (xem Hình 7.9) Hình 7.9 Ý tưởng thiết kế Chương 7: THIẾT KẾ GIAN HÀNG TRIỂN LÃM 78 - Công tác thiết kế gian hàng bao gồm nhiều khâu cần phối hợp chặt chẽ phận công ty đặc biệt công ty đơn vị thi công, thiết kế gian hàng Do để tránh phát sinh khơng đáng có q trình thành hình thi công gian hàng, Công ty cần phải làm việc thật kỹ với đối tác cung cấp dịch vụ bước trình hợp tác Một quy trình làm việc với nhà cung cấp chuẩn bao gồm bước sau Bước 1: Trao đổi thông tin thiết kế gian hàng - Đưa yêu cầu với đối tác cung cấp dịch vụ, mục tiêu mong muốn từ phía Cơng ty cách cụ thể để nhà cung cấp dựa vào mà báo giá tư vấn Bước 2: Làm việc với đơn vị thi công triển lãm báo giá hợp đồng (xem Hình 7.10) Hình 7.10 Đơn vị thi công - Làm việc với đơn vị thi công triển lãm báo giá hợp đồng thiết kế gian hàng Bước 3: Ký kết hợp đồng đặt cọc (xem Hình 7.11) - Trước giao kết hợp đồng, bên cần phải thỏa thuận, đàm phán nội dung hợp đồng để chuẩn bị cho việc giao kết hợp đồng Tuy nhiên có trường hợp, nguyên nhân chủ quan khách quan mà bên không giao kết hợp đồng Để bảo đảm cho việc giao kết hợp đồng thực hiện, bên thỏa thuận xác lập đặt cọc Ngoài ra, quan hệ hợp đồng song vụ, bên có quyền nghĩa vụ nhau, bên vi phạm nghĩa vụ gây thiệt hại cho bên kia, bên thỏa thuận đặt cọc để bảo đảm cho việc thực nghĩa vụ Chương 7: THIẾT KẾ GIAN HÀNG TRIỂN LÃM 79 Hình 7.11 Ký kết hợp đồng thiết kế gian hàng Bước 4: Lên ý tưởng duyệt ý tưởng - Trong giai đoạn quy trình làm việc với đơn vị thi cơng triển lãm, Công ty đưa yêu cầu chỉnh sửa hai bên làm việc phác thảo ý tưởng duyệt phương án khả thi Bước 5: Đối tác cung cấp báo giá thi công - Sau chốt thiết kế, đơn vị thiết kế bóc tách chi phí làm thành báo giá thi công gửi lại cho Công ty thuê dịch vụ Bước 6: Tiến hành thi công gian hàng hội chợ triển lãm bàn giao - Thực cơng việc để hồn thành gian hàng theo vẽ chốt bàn giao lại sản phẩm hồn thiện cho khách hàng (xem Hình 7.12) Hình 7.12 Thi cơng gian hàng triển lãm bàn giao cho khách hàng Chương 7: THIẾT KẾ GIAN HÀNG TRIỂN LÃM 80 Bước 7: Thanh lý hợp đồng chăm sóc tư vấn sau bán hàng - Trên bước quy trình làm việc với đơn vị cung cấp dịch vụ thiết kế gian hàng để đảm bảo cho Công ty hợp tác tốt đạt hiệu cao tham dự hội chợ triển lãm Lựa chọn công nghệ thực - Lựa chọn mẫu thiết kế gian hàng hội chợ triển lãm yếu tố nhận quan tâm nhiều doanh nghiệp Chính lẽ đó, Việt Nam có thêm nhiều hội chợ triển lãm diễn với quy mô từ nhỏ đến lớn, kiện hội để doanh nghiệp nước quảng bá sản phẩm, dịch vụ tới khách hàng Vì nơi hội tụ nhiều khách hàng đa dạng từ nhà đầu tư lớn cửa hàng bán lẻ Để có gian hàng ấn tượng độc đáo nên cân nhắc lựa chọn cho Cơng ty uy tín chun thiết kế thi cơng gian hàng triển lãm (xem Hình 7.13) Hình 7.13 Gian hàng Vestel - Với nhiều năm làm việc lĩnh vực thiết kế thi công gian hàng triển lãm Công ty Gia Long nhiều khách hàng – đối tác tin tưởng lựa chọn Bởi cầu nối mang đến cho doanh nghiệp không gian giao thương thể đặc trưng cá tính thương hiệu Nếu quý Doanh nghiệp quan tâm tìm kiếm đối tác thiết kế thi cơng gian hàng hội chợ triển lãm Gia Long lựa chọn đáng tin cậy! Chương 7: THIẾT KẾ GIAN HÀNG TRIỂN LÃM 81 5.1 Thiết kế gian hàng tiêu chuẩn - Gian hàng tiêu chuẩn thường có kích thước 3m x 3m x 2,5m (dài x rộng x cao), Công ty giai đoạn thử nghiệm tham gia hội chợ triển lãm giải pháp tốt chọn gian hàng tiêu chuẩn Đây gian hàng thường chọn sử dụng nhiều hội chợ với chi phí thiết kế thi cơng thấp Mặc dù chi phí thấp khơng có nghĩa gian hàng không bật, không thu hút khách hàng, quan trọng cần biết tận dụng điểm mạnh gian hàng (xem Hình 7.14 Hình 7.15) Hình 7.14 Gian hàng GoodFellow Chương 7: THIẾT KẾ GIAN HÀNG TRIỂN LÃM 82 Hình 7.15 Thiết kế gian hàng theo tiêu chuẩn mặt tiền - Khi thiết kế gian hàng ta phải thực tiêu chuẩn thiết kế như: Bản vẽ tổng thể, vẽ kỹ thuật mặt đứng mặt cắt, vẽ sơ đồ điện, kích thước gian hàng triển lãm sau xác định cơng trình có phù hợp khơng gian khơng, hay có đảm bảo an tồn khơng (xem Hình 7.16) Hình 7.16 Gian hàng Singapore Chương 7: THIẾT KẾ GIAN HÀNG TRIỂN LÃM 83 5.2 Thiết kế gian hàng độc quyền - Thiết kế độc quyền Công ty muốn gian hàng khơng đụng hàng với gian hàng khác, ấn tượng độc đáo tạo khác biệt để thu hút khách hàng tới tham quan Loại gian hàng đầu tư kỹ lưỡng, cẩn trọng, bỏ nhiều chi phí, thời gian cơng sức để thiết kế thi cơng (xem Hình 7.17) Hình 7.17 Mẫu gian hàng Maxtex Gia Long thiết kế độc quyền - Việc thiết kế thi công loại gian hàng sử dụng nhiều loại chất liệu nên mang tính độc đáo, thẩm mỹ, hình dáng, màu sắc ấn tượng cao, thu hút nhiều khách tham quan tăng hội tạo ấn tượng với khách hàng, đối tác tiềm Điều góp phần lớn vào thành công chiến lược quảng bá sản phẩm thương hiệu doanh nghiệp ngồi thị trường tiêu dùng (xem Hình 7.18) Chương 7: THIẾT KẾ GIAN HÀNG TRIỂN LÃM 84 Hình 7.18 Mẫu gian hàng Colorant Corea Gia Long thiết kế 5.3 Gian hàng tự thiết kế - Gian hàng tự thiết kế, nhận quan tâm khách hàng tính chi phí thấp Kiểu gian hàng doanh nghiệp tự thiết kế chuyển sang nhà thầu thi công để đáp ứng yêu cầu vẽ thiết kế có sẵn Doanh nghiệp Tuy tốn mặt chi phí thời gian thiết kế thay vào gian hàng q Cơng ty không ấn tượng độc đáo, không thu hút khách hàng tiềm từ nhìn Từ giảm đánh khách hàng tiềm (xem từ Hình 7.19 đến Hình 7.25) Chương 7: THIẾT KẾ GIAN HÀNG TRIỂN LÃM Hình 7.19 Gian hàng thiết kế Gia long thi công 85 Chương 7: THIẾT KẾ GIAN HÀNG TRIỂN LÃM 86 Hình 7.20 Dưới mẫu gian hàng Công ty Gia Long thiết kế thi cơng Hình 7.21 Gian hàng Troy Gia Long thiết kế Chương 7: THIẾT KẾ GIAN HÀNG TRIỂN LÃM Hình 7.22 Gian hàng Taiwan Smart Machinery Gia Long làm đơn vị thi cơng Hình 7.23 Gian hàng KVF Hàn - Việt lễ hội Café 2019 87 Chương 7: THIẾT KẾ GIAN HÀNG TRIỂN LÃM 88 Hình 7.24 Gian hàng Qatar Pavilion triển lãm VietNam Medi - Pharm Expo 2019 Hình 7.25 Gian hàng Taiwan Excellence Gia Long làm đơn vị thi công Chương 7: THIẾT KẾ GIAN HÀNG TRIỂN LÃM 89 CÂU HỎI ÔN TẬP CHƯƠNG VII Anh chị cho biết cách xác định thông tin lên ý tưởng thiết kế gian hàng? Anh chị dựa vào thông tin câu hỏi sau thu thập đủ, thực phác thảo lựa chọn công nghệ thiết kế gian hàng thực hiện? Anh chị dựa vào phác thảo làm câu hỏi 2, thiết kế phần mềm học gian hàng hoàn chỉnh? Tài liệu tham khảo 90 TÀI LIỆU THAM KHẢO [1] Phạm Quang Hiển, Hồng Đức, Giáo trình thực hành 3ds Max 20XX, NXB Thống Kê, 2009 [2] Tô Tiến Vũ, Giáo trình V-ray 3.4 for Sketchup, 2017 [3] Randy L.Derakhshani, Dariush Derakhshani, Cơ Autodesk 3Ds Max 2014 - Autodesk 3Ds Max 2014 essentials - Thiết kế tạo hình nâng cao, NXB Bách Khoa Hà Nội, 2015 [4] Giáo trình Sketchup _ Share by Ceotic StudioCeotic Studio, 2020 ... quan thiết kế gian hàng Chương 1: TỔNG QUAN VỀ THIẾT KẾ GIAN HÀNG Sau học xong chương sinh viên trình bày tổng quan thiết kế gian hàng bước thiết kế, cách lựa chọn phong cách thiết kế gian hàng. ..TRƯỜNG CAO ĐẲNG CƠNG NGHỆ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA THIẾT KẾ THỜI TRANG Tài liệu giảng dạy THIẾT KẾ GIAN HÀNG TRIỂN LÃM TP HỒ CHÍ MINH, THÁNG NĂM 2021 LƯU... Tổng quan thiết kế gian hàng Yếu tố an toàn - Yếu tố an toàn tiêu chí bắt buộc thiết kế thi cơng dàn dựng gian hàng, thiết kế cần có chun mơn kiến trúc, kết cấu đội ngũ thi công giàu kinh nghiệm