Có 6 loại Logo
- Logo dạng biểu tượng - Logo dạng chữ
- Logo lồng ghép giữa chữ và biểu tượng chữ - Logo dạng huy hiệu
- Logo mang hình ảnh của linh vật - Logo chữ viết tắt
1. Logo dạng biểu tượng
Là dấu hiệu tượng trưng cho doanh nghiệp, sử dụng hình ảnh để giới thiệu lĩnh
vực kinh doanh của công ty. Logo hình “boomerang” của Nike là một ví dụ, đó là một dấu hiệu thị giác hồn tồn, khơng có sự hiện diện nào của tên thương hiệu, song vẫn
Hình 2.15. Logo biểu tượng
Đối với symbolmark quan trọng nhất là phải tìm ra một mơ típ để thiết kế, mượn
một ẩn dụ và một kí hiệu nào đó để nói lên bản chất của đối tượng. Điều này địi hỏi phải có trí tưởng tượng kết hợp cùng kiến thức rộng, cách tư duy với những suy nghĩ tiềm tàng, những liên tưởng sắc sảo.
Ví dụ cơng ty về thời trang chọn mơ típ là quần áo, đầm váy, veston.... Cơng ty
về hàng hải chọn mơ típ là con tàu hay là biển để thể hiện. Logo của hãng dầu Shell (xem hình
2.16), hình cong con sị ẩn dụ về nguồn năng
lượng thiên nhiên cổ xưa và vĩnh cửu, nguồn gốc
dầu mỏ là do động thực vật sau những biến động
của trái đất bị vùi sau dưới các tảng địa chất, bị phân hủy bởi các khuẩn mơi trường yếm khí mà ra
sự liên tưởng về các lớp trầm tích của vỏ đất, nơi khai thác ra dầu mỏ.
Những Logo có hình dáng lấy cảm hứng từ những hình ảnh quen thuộc trong đời sống hàng ngày sẽ đạt hiệu quả cao nhất. Hình dáng, đường nét của Logo cũng rất
quan trọng. Nó có ảnh hưởng rất lớn tới thời gian mà Logo được nhận ra và ghi nhớ
trong đầu khách hàng. Với phong cách trừu tượng, dù Logo không miêu tả doanh
nghiệp, thì Logo đơn giản súc tích cũng giúp người tiêu dùng nhớ về thương hiệu một
cách dễ dàng hơn, những Logo quá trừu tượng thường không ấn tượng và rất dễ bị lãng quên.
Một Logo đơn giản như chiếc xe ơ tơ trên mũi xe có biểu tượng hình ngơi sao 3 cánh, ngay lập tức ta có thể nhận ra đó là dịng xe sang trọng Mercedes-Benz hay thầy hình trái táo cắn dở là biết hàng của Apple.
2. Logo dạng chữ
Là dấu hiệu biểu trưng của doanh nghiệp, sử dụng hình thức nguyên dạng tên
chữ để giới thiệu lĩnh vực kinh doanh của công ty. Kiểu kết cấu Logo này có lịch sử
rất lâu đời, từ thời kỳ của các kiểu huy hiệu ở Châu Âu.
Các chuyên gia thiết kế cho rằng, Logo có tên hoặc một phần tên của công ty dễ được nhận ra nhất và chúng cũng được nhớ lâu nhất.
Đối với Logo chữ, phong cách thiết kế Logo dựa trên các ký tự của thương hiệu.
Cách sử dụng các kiểu chữ và nghệ thuật chữ, kết hợp tên công ty hoặc tên thương
hiệu thành một kiểu xử lý Font chữ theo phong cách độc đáo, trình bày nguyên dạng
tên chữ của biểu tượng hay giản ước tên chữ thành một tổ hợp chữ cái, hình thức tổ
chức các chữ cái hoặc dùng chữ cái đầu của tên công ty, tổ chức. Thường tạo cho mẫu chữ một dáng vẻ đặc biệt gợi những liên tưởng sâu xa về tính chất cơng ty, đơn vị mà
nó đại diện. Kiểu Font chữcũng có thể bao gồm chữ vẽ tay, chữ hoặc biểu tượng.
Ví dụ Logo của hãng CocaCola là người tiên phong cho loại hình Logo này,
Logo của Microsoft, Sony, Cannon sử dụng các kiểu chữ được viết cách điệu trông rất
ấn tượng.
Logo của công ty Sanyo, bằng mấy nét nhấn ở đầu chữ “N” trong hàng chữ SANYO giúp tiềm ẩn một năng lực nội. Ở Việt Nam, cơng ty Biti’s có một Logo tuyệt
vời ở tầm quốc tế.
Hình 2.17. Logo dạng chữ
3. Logo lồng ghép giữa chữvà biểu tượng chữ
Là dấu hiệu biểu trưng của doanh nghiệp, sử dụng một hình ảnh và một dấu hiệu được thể hiện trên các ký tự, được thiết kế đặc biệt với một số cách thể hiện đồ họa nhất định. Một hướng tiếp cận hiện đại hơn với việc thiết kế mẫu Logo là chỉ sử dụng thiết kế độc đáo cho các mẫu chữ cái của tên thương hiệu để thể hiện chính thương
hiệu:
- Bố cục thường dễ đạt hiệu quả - Hình ảnh phải được cách điệu cao
Ví dụ như Pepsi Cola, hình dáng chiếc nắp chai được cách điệu thành một hình trịn đỏ - xanh với sọc trắng, hình làn sóng nằm giữa, liên tưởng đến sự ngọt ngào, cảm giác thoải mái, thú vị tận hưởng.
Con người thơng thường ưa thích tiếp nhận thông tin qua mắt hơn, thích tiếp
nhận hình ảnh hơn con chữ. Nhiều cơng ty có tên dài rất khó nhớ, những công ty này
phải thiết kế một Logo thực sự hấp dẫn và dễ nhớ đễ thu hút được khách hàng nhớ tới
công ty.
Hình 2.18. Logo lồng ghép giữa chữvà biểu tượng chữ
4. Logo dạng huy hiệu
Logo dạng huy hiệu rất phổ biến ở các hãng sản xuất xe hơi như BMW,
kế đa dạng trên nhiều chất liệu từ giấy, vải, kim loại,... mà vẫn đảm bảo những đường
nét đẹp mắt, tính hồn mĩ và ấn tượng
Ngồi ra, Logo của các hãng BMW, Volkswagen còn được liệt vào dạng Logo
lồng ghép giữa chữ và biểu tượng như loại thứ 3 vừa kể trên.
Hình 2.19. Logo dạng huy hiệu
5. Logo mang hình ảnh của linh vật
Hình ảnh linh vật như người, cây cối, động vật, ... cũng là một dạng Logo rất ấn tượng
Có thể nhìn thấy dạng Logo này trong các sản phẩm của cơng ty WWF có hình
gấu trúc màu đen và trắng
Với thiết kế gợi hình, có ý nghĩa sâu sắc và được nhiều người biết đến nên giúp họ dễ dàng ghi nhớ và liên tưởng đến sản phẩm, dịch vụ, doanh nghiệp.
Hình 2.20. Logo mang hình ảnh của linh vật
6. Logo chữ viết tắt
Trong một số trường hợp, toàn bộ tên công ty là không cần thiết để kết hợp trong thiết kế Logo
Đối với đơn vị kinh doanh với những cái tên dài, chỉ cần viết tắt là đủ để đại diện
Sử dụng phương pháp này, một từ viết tắt đặc biệt có thể dễ dàng được quy cho một thương hiệu duy nhất.
Hình 2.21. Logo chữ viết tắt