Sự khác biệt có những dấu hiệu đặc biệt gây ấn tượng thị giác mạnh, dễ phân
biệt. Đây là chức năng quan trọng của Logo, giúp phân biệt thương hiệu hay sản phẩm với thương hiệu hay sản phẩm cạnh tranh. Sự khác biệt cũng làm cho thương hiệu dễ
đi vào tâm trí của khách hàng hơn. Để tạo sự khác biệt, có thể các nhà thiết thường
tránh những hình cơ bản, được dùng nhiều. Tính khác biệt cao cũng làm tăng khả năng được pháp luật bảo hộ.
Hình 2.22. Logo của adidas
Đơn giản, dễ nhớ: tạo khảnăng dễ chấp nhận, dễ suy diễn. Trong vài chục giây quan sát, người xem có thể hình dung lại đường nét biểu trưng trong trí nhớ. Trong bối
cảnh nhiều sản phẩm cạnh tranh cùng được khuếch trương trên các phương tiện thông
tin đại chúng, Logo của thương hiệu sẽ khơng được khách hàng biết đến nếu nó phức
tạp và khó nhớ, dù là bằng tên gọi, ký hiệu hay chữ viết. Hầu hết các thương hiệu nổi tiếng thế giới đều sử dụng những dấu hiệu thương hiệu rất đơn giản. Kodak sử dụng chữK được viết cách điệu, McDonald sử dụng chữM hình cánh cổng màu vàng, Nike
hiệu thương hiệu này chỉ sử dụng 1 hoặc 2 màu cơ bản như màu vàng của Kodak,
McDonanld, màu xanh da trời của IBM, hay màu đỏ của Coca Cola.
Dễ thích nghi có khả năng thích nghi trong các thị trường thuộc khu vực khác nhau, các nền văn hố hay ngơn ngữ khác nhau. Trên thực tế, khách hàng ở các nước khác nhau, có nền văn hố khác nhau và ngơn ngữ khác nhau thường có cách hiểu khác nhau đối với các hình ảnh hay ký hiệu. Do đó các biểu trưng thương mại quốc tế ít dùng hình ảnh mang ý nghĩa sẵn có theo một nền văn hố hay ngơn ngữ nào mà sử
dụng những hình ảnh mới rồi gắn chúng với các liên tưởng về sản phẩm.
Có ý nghĩa biểu thị được những nét đặc trưng cho sản phẩm hay các chủ đề liên
quan. Thực tế là những Logo có ý nghĩa tự thân về sản phẩm lại thường không tạo nên cảm giác khác biệt. Hơn nữa, sản phẩm ngày nay thường quá phức tạp khiến tên gọi
hay hình ảnh có ý nghĩa thì lại khó khác biệt, dễ nhớ và đảm bảo tính tượng trưng. Cho nên trong thực tế tính ý nghĩa này thường được tạo ra qua các liên tưởng về thương
hiệu hơn là tự thân thương hiệu.
Hình dáng, các doanh nghiệp thường coi trọng hình dạng giản dị, dễ đọc vì biểu trưng phức tạp thường khó nhận biết.
Có thể kết hợp ký hiệu với tên thương hiệu. Khá nhiều doanh nghiệp chọn một ký hiệu đặc thù kết hợp với tên thương hiệu để tạo thành Logo. Khi thương hiệu đã trở nên nổi tiếng, ký hiệu có thểđứng độc lập để tạo nên sự nhận biết vềthương hiệu. Tuy
nhiên, những tác giả như Al Ries và Laura Ries (1998) và Alycia Perry (2003) cho
rằng ký hiệu thường chỉ có tác dụng khi nó đi cùng tên thương hiệu trong Logo.
Những thương hiệu mà bản thân ký hiệu có thể đứng một mình đại diện cho thương hiệu như Nike hoặc Mercedes là rất hiếm và thường chỉ có ở những thương hiệu xuất hiện từ rất sớm, khi số lượng trên thị trường là rất nhỏ.
Cách khác để tạo ra ấn tượng là dùng kiểu chữ đặc thù của tên thương hiệu. Đây là hình thức cách điệu tên thương hiệu bằng cách sử dụng kiểu chữ đặc thù bao gồm việc sử dụng phông chữ, chữ hoa. Chữ thường, thay đổi độ đậm nhạt hoặc cách viết cách điệu. Khi thiết kế Logo theo cách này, doanh nghiệp có thể sử dụng thiết kế đặc thù của tên thương hiệu đầy đủ hoặc viết tắt.
Màu sắc cũng có xu hướng đơn giản, dễ dàng được nhận thấy và ghi nhớ. Các nhà thiết kế có thể ưu tiên vẽ màu trắng và đen trước khi tơ màu.
CÂU HỎI ƠN TẬP CHƯƠNG II
Câu 1: Có bao nhiêu loại Logo, nêu ý nghĩa của từng loại.
Câu 2: Thiết kế trên giấy A4 sáu loại Logo cho một doanh nghiệp tùy ỳ.
Câu 3: Tìm kiếm thơng tin, Logo các đối thủ cạnh tranh theo sản phẩm của doanh