Môn học nhập môn digital marketing Chủ đề Tim hiểu công ty cổ phần sữa Việt Nam Vinamilk.pdf

FPT Polytechnic Hồ Chí Minh Mơn học: nhập mơn digital marketing Mã môn học: MAR1021 Chủ đề: Tim hiểu công ty cổ phần sữa Việt Nam Vinamilk Thành viên nhóm: Đường Văn Nam Nguyễn Đỗ Ái Vi Nguyễn Trần Phương Uyên Nguyễn Quốc Cường Giảng viên: Mai Tấn Thành Wed site tài liệu: https://www.vinamilk.com.vn/vi/lich-su-phat-trien Mục Lục Trang Lời mở đầu Phần 1: Trình bày tổng quan doanh nghiệp 1.1Tên doanh nghiệp, lịch sử hình thành phát triển .4 - Thời bao cấp (1976-1986) .5 - Thời kỳ Đổi Mới (1986-2003) - Thời kỳ Cổ Phần Hóa (2003-Nay) 1.2Sơ đồ tổ chức, vị trí Marketing sơ đồ tổ chức 1.3Lĩnh vực hoạt động sản phẩm/dịch vụ chủ yếu .10 Lời Mở Đầu N hiều công ty doanh nghiệp Việt Nam, đặc biệt công ty doanh nghiệp nhỏ vừa họ thường bị theo vịng xốy cơng việc phát sinh ngày (sản xuất, bán hàng, tìm kiếm khách hàng, giao hàng,thu tiền,…) hầu hết công việc giải theo yêu cầu phát sinh, xảy đến đâu giải đến khơng hoạch định hay đưa chiến lược cách bản, quản lý cách có hệ thống đánh giá hiệu cách có khoa học cấp quản lý họ bị công việc “dẫn dắt” đến mức lạc đường lúc không biết, không định hướng rõ ràng mà thấy đâu có lối đi, mà lại lạc đường Đó mà công ty doanh nghiệp việt nam cần phải thay đổi xu h ướng toàn cầu hóa nay, ngày cạnh tranh với công ty, doanh nghiệp hùng mạnh giới việc công ty, Doanh nghiệp phải xác định rõ ràng mục tiêu, hướng đi, vạch đường hợp lý phân b ổ nguồn lực cách tối ưu để đảm bảo đến mục tiêu định quỹ thời gian cho phép Và quản trị chiến lược cho phép hồn thiện q trình Quản trị chiến lược xương sống quản trị chuyên ngành Ở đâu cần có hệ thống quản lý bản, chuyên nghiệp vận hành tốt, khơng thể thiếu họp quan trọng bàn quản trị chiến lược mà nhiệm vụ hàng đầu nhà quản trị phải hiểu rõ nhận thức đắn công việc để không để mắc sai lầm mà phải trả giá sống cịn doanh nghiệp CƠNG TY CỔ PHẦN SỮA VIỆT NAM Phần 1: Trình Bày Tổng Quát Về Doanh Nghiệp 1.1 Tên doanh nghiệp, lịch sử hình thành phát triển a Tên doanh nghiệp Hình ảnh: Hệ thống nhà máy Vinamilk Tên đầy đủ: Công Ty Cổ Phần Sữa Việt Nam ( Vinamilk ) Tên giao dịch : VIETNAM DAIRY PRODUCTS JOINT STOCK COMPANY Loại hình cơng ty: Cơng Ty Cổ phần Ngành nghề kinh doanh: Kinh doanh Sữa sản phẩm, chế phẩm từ sữa Ngày thành lập: 20 tháng năm 1976 Trụ sở chính: số 10 Tân Trào, phường Tân Phú, quận 7, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam Logo: Web site: www.vinamilk.com.vn Nhân viên chủ chốt: Nguyễn Hạnh Phúc – Chủ tịch Hội đồng Quản trị, Mai Kiều Liên – Tổng Giám đốc (2021) Slogan: Vươn cao Việt Nam b Lịch sử hình thành phát triển Thời bao cấp (1976-1986) Hình ảnh: Nhà máy sữa Thống Nhất - Năm 1976, lúc thành lập, Công ty Sữa Việt Nam (Vinamilk) có tên Cơng ty Sữa – Cà Phê Miền Nam, trực thuộc Tổng cục Thực phẩm, sau phủ quốc hữu hóa ba xí nghiệp tư nhân miền nam Việt Nam: Thống Nhất (thuộc công ty Trung Quốc), Trường Thọ (thuộc Friesland), Dielac (thuộc Nestle) - Năm 1982, công ty Sữa – Cà phê Miền Nam chuyển giao Bộ cơng nghiệp thực phẩm đổi tên thành xí nghiệp liên hiệp Sữa - Cà phê – Bánh kẹo I Lúc này, xí nghiệp có thêm hai nhà máy trực thuộc, là:  Nhà máy bánh kẹo Lubico.   Nhà máy bột dinh dưỡng Bích Chi (Đồng Tháp) Thời kỳ Đổi Mới (1986-2003) - Tháng năm 1992, Xí nghiệp Liên hiệp Sữa – Cà phê – Bánh kẹo I thức đổi tên thành Cơng ty Sữa Việt Nam (Vinamilk) - trực thuộc Bộ Công nghiệp nhẹ, chuyên sản xuất, chế biến sữa sản phẩm từ sữa - Năm 1994, Công ty Sữa Việt Nam (Vinamilk) xây dựng thêm nhà máy sữa Hà Nội để phát triển thị trường miền Bắc, nâng tổng số nhà máy trực thuộc lên nhà máy Việc xây dựng nhà máy nằm chiến lược mở rộng, phát triển đáp ứng nhu cầu thị trường Miền Bắc Việt Nam - 1996: Liên doanh với Công ty Cổ phần Đông lạnh Quy Nhơn để thành lập Xí Nghiệp Liên Doanh Sữa Bình Định Liên doanh tạo điều kiện cho Công ty thâm nhập thành công vào thị trường Miền Trung Việt Nam - 2000: Nhà máy sữa Cần Thơ xây dựng Khu Cơng Nghiệp Trà Nóc, Thành phố Cần Thơ, nhằm mục đích đáp ứng nhu cầu tốt người tiêu dùng đồng sông Cửu Long Cũng thời gian này, Cơng ty xây dựng Xí Nghiệp Kho Vận có địa tọa lạc tại: 32 Đặng Văn Bi, Thành phố Hồ Chí Minh - Tháng năm 2001, công ty khánh thành nhà máy sữa Cần Thơ Thời kỳ Cổ Phần Hóa (2003-Nay) - 2003: Công ty chuyển thành Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam (Tháng 11) Mã giao dịch sàn giao dịch chứng khốn VNM Cũng năm 2003, cơng ty khánh thành nhà máy sữa Bình Định TP Hồ Chí Minh - 2004: Mua thâu tóm Cơng ty Cổ phần sữa Sài Gòn Tăng vốn điều lệ Công ty lên 1,590 tỷ đồng - 2005: Mua số cổ phần lại đối tác liên doanh Cơng ty Liên doanh Sữa Bình Định (sau gọi Nhà máy Sữa Bình Định) khánh thành Nhà máy Sữa Nghệ An vào ngày 30 tháng 06 năm 2005, có địa đặt Khu Cơng Nghiệp Cửa Lò, Tỉnh Nghệ An - Liên doanh với SABmiller Asia B.V để thành lập Công ty TNHH Liên Doanh SABMiller Việt Nam vào tháng năm 2005 Sản phẩm liên doanh mang thương hiệu Zorok tung thị trường vào đầu năm 2007 - 2006: Vinamilk niêm yết thị trường chứng khoán Thành phố Hồ Chí Minh vào ngày 19 tháng 01 năm 2006, vốn Tổng Cơng ty Đầu tư Kinh doanh Vốn Nhà nước có tỷ lệ nắm giữ 50.01% vốn điều lệ Công ty Hình ảnh: Trang trại sinh thái vinamilk - Mở Phịng Khám An Khang Thành phố Hồ Chí Minh vào tháng năm 2006 Đây phòng khám Việt Nam quản trị hệ thống thông tin điện tử Phòng khám cung cấp dịch vụ tư vấn dinh dưỡng, khám phụ khoa, tư vấn nhi khoa khám sức khỏe - Khởi động chương trình trang trại bị sữa việc mua thâu tóm trang trại Bị sữa Tun Quang vào tháng 11 năm 2006, trang trại nhỏ với đàn bò sữa khoảng 1.400 Trang trại vào hoạt động sau mua thâu tóm - 2007: Mua cổ phần chi phối 55% Công ty sữa Lam Sơn vào tháng năm 2007, có trụ sở Khu công nghiệp Lễ Môn, Tỉnh Thanh Hóa - 2009: Phát triển 135.000 đại lý phân phối, nhà máy nhiều trang trại ni bị sữa Nghệ An, Tuyên Quang - 2010 - 2012: Xây dựng nhà máy sữa nước sữa bột Bình Dương với tổng vốn đầu tư 220 triệu USD - 2011: Đưa vào hoạt động nhà máy sữa Đà Nẵng với vốn đầu tư 30 triệu USD 1.2 Sơ đồ tổ chức, vị trí Marketing sơ đồ tổ chức a Sơ đồ tổ chức Cơng Ty Cổ Phần Sữa Việt Nam Hình 1.2 Sơ đồ tổ chức công ty cổ phần sữa 10 b Vị trí Marketing sơ đồ tổ chức Phòng Marketing Bộ phận Quản trị marketing Bộ phận quảng cáo khuyến Sản phẩm A Bộ phận Quản trị sản phẩm Sản phẩm B Bộ phận nghiên cứu Marketing Sản phẩm C - Vai trò: Chiến lước xây dựng nhãn hiệu, giá cả, phân phối… - Phát triển thương hiệu  - Bộ phận phát triển sản phẩm Xác định nhu cầu thị trường nghiên cứu thị trường + đối thủ canh tranh 1.3 Lĩnh vực hoạt động sản phẩm/dịch vụ chủ yếu  Lĩnh vực hoạt động: Sữa nước Vinamilk, Sữa chua Vinamilk, Sữa đặc Ông thọ Ngôi Sao Phương Nam, Sữa bột Dielac, Nước ép trái Vfresh…  Sản phẩm: - Sữa nước với thương hiệu: ADM GOLD, Flex, Super SuSu - Sữa chua với nhãn hiệu: SuSu, Probi, ProBeauty 11 - Sữa bột trẻ em người lớn: Dialac, Alpha, Pedia Grow Plus, Optimum Gold, Bột dinh dưỡng Ridielac, Diecerna đặc trị tiểu đường, SurePrevent, CanxiPro, Mama Gold Sữa đặc: Ngôi Phương Nam, Ơng Thọ Kem phơ mai: Kem sữa chua Subo, kem Delight, Twin Cows, Nhóc kem, Nhóc kem Oze, phơ mai Bị Đeo Nơ Sữa đậu nành – nước giải khát: Nước trái Vfresh, nước đóng chai Icy, sữa đậu nành GoldSoy 12 ... Vinamilk Tên đầy đủ: Công Ty Cổ Phần Sữa Việt Nam ( Vinamilk ) Tên giao dịch : VIETNAM DAIRY PRODUCTS JOINT STOCK COMPANY Loại hình cơng ty: Cơng Ty Cổ phần Ngành nghề kinh doanh: Kinh doanh Sữa. .. lập, Công ty Sữa Việt Nam (Vinamilk) có tên Cơng ty Sữa – Cà Phê Miền Nam, trực thuộc Tổng cục Thực phẩm, sau phủ quốc hữu hóa ba xí nghiệp tư nhân miền nam Việt Nam: Thống Nhất (thuộc công ty. .. hiệp Sữa – Cà phê – Bánh kẹo I thức đổi tên thành Cơng ty Sữa Việt Nam (Vinamilk) - trực thuộc Bộ Công nghiệp nhẹ, chuyên sản xuất, chế biến sữa sản phẩm từ sữa - Năm 1994, Công ty Sữa Việt Nam