Nhà xuất bản Lao động - Xã hội Công ty Cổ phần Sách Thái Hà Ngõ Hòa Bình 4 - Phố Minh Khai - 119 C5 Tả Hiệu - Cầu Giấy - Hà Nội
Hai Bà Trưng - Hà Nội Tel: (04) 3793 0480
Tel: (04) 3624 6920 Fax: (04) 6287 3238
Fax: (04) 3624 6915 Website: www.thaihabooks.com
Chịu trách nhiệm xuất bản: Giám đốc Nguyễn Hoàng Cẩm Chịu trách nhiệm nội dưng: Tổng biên tập Vũ Ảnh Tuấn
Biên tập: Nguyễn Thị Thúy, Trình bày: Đàm Oanh Sita ban ins Thé Van Thiết kế bìa: Ngọc Mai
HOW TO MAKE IT AS AN ADVERTISING CREATIVE
Copyright © 2010 Simon Veksner
Simon Veksner has asserted his right under the Copyright, Designs and Patent Act 1988, to be identified as the Author of this Work
This book was produced and published in 2010 by Laurence King Publishing Ltd., London Ban quyển tiếng Việt © 2016, Cơng ty Cổ phần Sách Thái Hà
Cuốn sách được xuất bản theo hợp đồng bản quyền gia Laurence King Publishing Ltd., London và Công ty Cổ phần Sách Thái Hà
Không phần nào trong cuấn sách này được sao chép hoặc chuyển sang bất cứ dạng thức hoặc phương tiện nào, dù là điện tử, in ấn, ghi am hay bất cứ hệ thống phục hồi và lưu trữ thông tin nào nếu không có sự cho phép bằng
văn bản của Công ty Cổ phần Sách Thái Hà
Biên mục trên xuất bản phẩm của 'Thư viện Quốc gia Việt Nam 'Veksner, Šimon Để quảng cáo không phải là quảng cáo / Simon Veksner ; Hồng Tú dịch, - H, : Lao động Xã hội ; Công ty Sách ‘Thai Ha, 2016 - 200tr ; 23cm "Tên sách tiếng Anh: How to make it as an advertising creative ISBN: 9786046523918 1 Quảng cáo 2, Kinh doanh 3 Bí quyết thành công 659.11 - đc23 LXH0052p-CIP
In 2,000 cuốn, khổ 19 x 23 cm In tại Công ty TNHH In Thanh Bình, địa chỉ: Số 432 đường K2 phường Cau Diễn,
Trang 5MUC LUC
Trang 6
Li 1
Cuốn sách này bàn về những phẩm chất bạn cần để
có thể thành công trong lĩnh vực quảng cáo, trên cơ sở bạn đã làm tốt công việc này Tôi không hoàn
toàn đồng ý với từng từ, từng chữ ở đây — có rất
nhiều quan điểm khác nhau trong lĩnh vực nảy, và sẽ thật ngạc nhiên nếu có hai cá thể độc lập hoàn
toàn đồng ý với nhau trong mọi vẫn đề
Nhưng điều mà tôi vô cùng tâm huyết và hoàn
toàn đồng ý là thành công sẽ được quyết định bởi
rất nhiều yếu tổ khác bên cạnh khả năng làm việc
của bạn
Với tôi, mẫu chốt của vấn đề nằm ở thái độ
Khi mới khởi nghiệp, bạn cần làm việc chăm
chỉ, Luôn luôn là như thế Nếu là thành viên mới
của một tổ chức, bạn cần làm việc thật chăm chỉ để có thể vượt trội so với những người đang làm việc ở đây, nhờ đó bạn sẽ tự tạo ra những cơ hội cho riêng mình Ngược lại, nếu bạn là CD hoặc ECD, ban can làm việc chăm chỉ, bởi bạn không thể đòi hỏi mọi người làm việc chăm chỉ nếu bản thân bạn lười nhác Tôi không yêu cầu các cộng sự của mình phải làm việc vào các ngày cuối tuần, nhưng tôi muốn họ làm việc chăm chỉ Những năm khởi nghiệp vô cùng quan trọng bởi chúng quyết định quỹ đạo của bạn
Vượt lên trên những điều này, tôi tin rằng thái
Trang 78 Lời tựa
Jin sang hoc hỏi từ những người đã
có kinh nghiệm, những người vốn mắc rất nhiều
sai lầm trong quá khứ
Và sau đó là tìm tiếng nói cha riêng bạn Rất nhiều chuyên gia sáng tạo cỗ gắng bắt chước
phong cách của David Abbott hay bất cứ một ai
khác Bạn cần phải đủ tự tin để có được thiên
hướng sáng tạo theo cách mà bạn nghĩ là đúng
Độc giả của cuỗn sách nảy có thể đã hoặc đang
học chuyên ngành quảng cáo ở trường đại học
— trên thực tế tôi là thành viên hội đồng quản trị
của VCU Ádcenter! — nhưng có một lời cảnh báo mả tôi muốn gửi tới các sinh viên chuyên ngành quảng cáo, đó là bạn cần ghi nhớ rằng bạn đang
dành quá nhiều thời gian để học những điều đã cũ và nó đồng nghĩa rằng những nỗ lực của bạn sẽ
chỉ làm nhân rộng những công cụ cũ kỹ từ trong
quá khứ thay vì hướng tới tương lai Các bạn cần
hiểu rõ cách thức chúng ta thực hiện công việc đã thay đổi Chúng ta vẫn là những người kề chuyện,
nhưng không phải là những câu chuyện sẽ bắt đầu và kết thúc trong vòng 30 giây trên tỉ ví nữa Bây giờ công việc của chúng ta thiên nhiều về khởi đầu
một câu chuyện và để nó phát triển Chúng ta có thể tạo ra một lực đây để hỗ trợ
Khi một sinh viên tốt nghiệp và đi xin việc, thái độ vô cùng quan trọng Khi tôi nhìn nhận và đánh giá một đội trẻ, tôi không chỉ nhìn vào công việc
của họ Tôi tìm kiếm tài năng, nhưng tôi cũng tìm kiếm cả nhiệt huyết và sự hiếu động nữa Tôi tìm
kiêm những người bị mê hoặc bởi thê giới rộng lớn hơn, chứ không phải chỉ riêng thế giới quảng cáo
Tôi tìm kiểm những người tôi có thể dạy đỗ được,
nhưng họ cũng có thể dạy lại tôi
*VCU Adeenter: Một trong những trường hàng đầu về truyền
thông, quảng cáo tại Bac My, nam & Richmond, Virginia
Và khi bạn đã có được một công việc, thái độ
đúng đắn vẫn không hề bớt quan trọng Ở một đội
đã được hình thành từ lâu có một lợi thế là bạn có
thể phát triển những con “đường tắt”, và biểu rõ về
nhau, nhưng bạn cũng có thẻ sẽ hình thành những
thói quen xấu Khi tôi nhận thấy những giải pháp đến từ một đội mà cứ hết lần này đến lần khác
vẫn cùng một kiểu — luôn luôn cùng một giọng điệu, cùng một cảm xúc — thì tôi có thê khẳng định rằng phần lớn những giải pháp này đến từ họ, chứ không phải từ bản brief hay bản thân sản phẩm, và điều đó chẳng tốt chút nào Tôi thích được trộn lẫn các đội với nhau, ghép những iểu người khác nhau lại với nhau — các nhà thiết kế, những chuyên gia truyền thông kỹ thuật số Dù thé nao di chang nữa, bạn cũng cần thường xuyên thách thức bản
thân mình
Tôi chân thành khuyên tất cả các chuyên gia
sáng tạo hãy cân nhắc quyết định làm việc ở một vài đất nước khác nhau tại những thời điểm phù
hợp Tôi đã làm việc ở vài nước, và tôi học được rất nhiều ở mỗi nước Nước Australia xinh đẹp dạy tôi rằng các chương trình quảng cáo có thể mang màu sắc vui nhộn Các nước ở khu vực châu Á lại đạy tôi rằng tôi có thể tạo ra những làn sóng nhỏ từ bất cứ nơi đâu tôi sống London dạy tôi những kỹ xảo Công việc ở tập đoàn quảng cáo Publicis dạy
tôi về khía cạnh kinh doanh của quảng cáo Và tiếp
đó là những gì bạn học được về những nên văn hóa khác nhau, âm nhạc khác nhau
Cuối cừng khi bạn trở thành BCD hoặc có công
ty của riêng mình, bạn nhận ra rằng thành công không chỉ đến từ tài năng của mỗi người mà còn từ việc đặt họ vào môi trường phủ hợp Bạn cần tạo ra môi trường phù hợp để những công việc vĩ đại
có thể được thực hiện Những chiếc ghế đẹp đẽ hay
Trang 8Lời tựa 9 và một tòa nhà với rất nhiều không gian, ánh sáng
có thể mang đến cám giác đó
Hãy sẵn sàng thử những nguyên tắc của bạn
Thật tuyệt khi có những nguyên tắc, nhưng sẽ không dễ dàng để chúng hỗ trợ bạn khi bạn là
người trả lương cho những người khác Bạn sẽ làm
việc với bất cứ khách hàng nào đề thanh toán các
hóa đơn? Hay bạn sẽ giảm tải công việc? Bạn cần
biết câu trả lời cho câu hỏi đó
Tôi hi vọng bạn sẽ chắt lọc được từ cuốn sách này một vài kinh nghiệm và hành động có thể mang tới thành công Bởi thậm chỉ khi bạn đã có
được công ty của riêng mình thì thành công vẫn
phụ thuộc rất nhiền vào thái độ của bạn, chẳng khác gì khi bạn còn là một sinh viên cả
Trang 10Lời giới thiệu 4L
8
sách này hướng tới bắt cứ ai đang cân nhắc việc tré thành một người làm quảng cáo, đang hoc
để trở thành người làm quảng cáo hoặc vốn đã là một người làm quảng cáo nhưng mong muốn sự nghiệp của mình phát triển hơn, tốt đẹp hơn
Sự khác nhau giữa cuốn sách nảy và những cuốn sách chuyên về quảng cáo khác là cuốn sách
nảy sẽ không đạy bạn cách đề có được các ý tưởng, hay cách viết các chương trình quảng cáo
Có rất nhiều cuỗn sách xử lý những khía cạnh này, vả nó cũng được dạy ở các trường đại học
Tuy nhiên, điều các bạn sinh viên chưa bao giờ được dạy là tập hợp các kỹ năng thiết để tạo ra một chương trình quảng cáo sáng tạo, thay vì chỉ là kha
năng viết những chương trình quảng cáo tốt Cuốn sách nảy sẽ chỉ cho bạn cách tận dụng
những wu thế tốt nhất từ những người mà bạn làm
việc cùng, cháng hạn như các planner, nhiếp ảnh
gia hay đạo diễn Nó cũng dạy bạn cách khiến CD chấp nhận ý tưởng của bạn và cách trình bày các
ý tưởng của mình với khách bảng, Cũng có những van đề “nhẹ nhàng” hơn được thảo luận trong cuốn sách, chẳng hạn như liệu trang phục của bạn có thực sự quan trọng không, và cách tranh luận với cộng sự
Có được công việc với tư cách là một người
làm quảng cáo thật chẳng dễ dàng gì Khi tôi bắt
đầu theo học ở trường Đại học Watford, giáo viên
hướng dẫn nói với chúng tôi rất trang nghiêm rằng, không phải tắt cả chúng tôi sẽ tìm được việc làm Chúng tôi đã nghĩ rằng ông ấy đang cố gắng để đập tan sy ty tin của chúng tôi, trước khi xây dựng lại nó, như ở trong quân đội Thực ra, ông ấy đã nói sự that Chi 2/3 trong số chúng tôi tìm được việc trong
lĩnh vực quảng cáo
Việc tìm được một công việc đã khó, giữ được công việc đó trong ngành công nghiệp đầy cạnh tranh này cũng không dễ dang gi 5 nam sau ngay
Ta trường, chỉ một nửa trong số chúng tôi vẫn giữ được công việc của mình 15 năm sau, con số chỉ
còn cực kỳ íi ôi Tuy nhiên, những người còn bám trụ được đều trở thành các CD Một vài người trong số chúng tôi thậm chí còn có công ty quảng cáo cửa riêng mình
Và đó là lý do tôi tìn rằng cuốn sách này thực sự
rất cần thiết Tôi tin rằng những người thành công
trong lĩnh vực quáng cáo không nhất thiết phải là
người tài năng nhất, mà là những người biết kết hợp tài năng của mình với thứ mà có thể bạn sẽ gọi
là “kiến thức thực tế” Cuốn sách này tập trung vào việc dạy bạn những, kiến thức thực tế đó
Cuốn sách sẽ dạy bạn những kỹ năng vô hình, nhưng lại vô cùng quan trọng nếu bạn đang muốn
có một công việc, muốn tồn tại, trưởng thành và thành công ở một trong những ngành công nghiệp
Trang 13Phan t | Nhận việc
CHUONG 1
II tí ft PHÍM CHAT GAN THVET DE TRO THAN MGT CHUVE! GIN SANG 100 KNOUE?
Một số người nói chuyên gia sáng tạo tốt nhất giống như
những miếng bọt biển - cứ lặng lẽ thẩm thấu tất cả những qì
xuất hiện xung quanh Nhưng cũng có người nói rằng họ là người có cái nhìn phiến diện - giống như một loài động vật thân mềm với lớp vỏ dày, ngoan cố bỏ qua tất cả những ảnh
hưởng từ bên ngoài, quả quyết xác định lãnh thổ của mình 5 Sr Một số người nhìn nhận chuyên gỉ một người luôn hướng ngoại với đây p những ý tưởng phong phú, có khá năng thúc đây mọi người xung quanh tham gia các hoạt động cụ thể Hoặc
đó cũng có thể là một người cô độc, trốn vào một
góc lặng lẽ - hoặc quán cà phê vắng nào đó — và
dành hết giờ này đến giờ khác, thậm chí hết ngày
này đến ngày khác, để suy nghĩ ma pau hone lién hé
Như vậy không có ai thực sự biết, và lý do là có mệt thứ mang tên kiểu sáng tạo Sự phân chia rõ
ràng nhất có thể thấy giữa copywriter, một người đặc biệt yêu thích câu chữ và AD, người thiên về thị giác (hầu hết các chương trình quảng cáo đều
được một đội sáng tạo thực hiện, bao gồm một
copywriter và một AD — chúng ta sẽ bản sâu về vấn để này trong phần sau của cuốn sách)
Thông thường bạn sẽ thu thấy nhóm người có trí trởng tượng phong phú và ấa dụng nhất, trong bộ phận sáng tạo của một công £y chuyên về quảng cáo
Tắt nhiên, các chuyên gia sáng tao đều có một đặc
điểm chung Hãy xem những bộ phim về quảng cáo
và bạn sẽ thấy tất cả chúng ta đều rất điên rề Trong How to get ahead in advertising (Lam thé nao dé tiễn bộ trong lĩnh vwe quang c4o), Richard E Grant mắc chứng suy nhược thần kinh nghiêm trọng đến mức ông tin chắc rằng mình đã mọc thêm một cái đầu; trong Crazy Peopie (Những người điên),
Dudley Moore, nhân vật chính, thường xuyên trú
ngụ írong bệnh viện tâm thần, và coi những bệnh nhân tâm thần nằm cùng khoa với mình là nhân viên thuộc bộ phận sáng tạo
Trên thực tế, rất nhiều người trơng hồn tồn bình thường Không một quôc gia, chủng, tộc, giới tính hay tôn giáo nào chiếm độc quyền về khả năng, sáng tạo Cũng chăng có một cá tính cụ thể nào thống trị khả năng này Tuy nhiên, tôi cũng điểm qua một số phẩm chất quan trọng:
(TRỤ BIÁt:
Trang 14Chuang 1 | Bạn có những phẩm chất cần thiết để trở thành 15 chuyên gia sáng tao, cô ấy chỉ gặp duy nhất một
người có trực giác không tốt
Vị CD tốt nhất mà tôi từng làm việc dưới quyền
có trực giác thực sự xuất ching Anh chang AD
và tôi thường ví ông ta với một chú chó, với chiếc
mũi thính đến không thê hiểu nổi, luôn “ngửi” thấy
những ý tưởng tuyệt vời Ông ta cũng không thèm đọc các báo cáo nghiên cứu, nhưng luôn biết khách hàng nghĩ gì Ông ta chẳng bao giờ thèm xem một sản phẩm được tạo ra như thế nào hay có chứa
những gì, nhưng lại hiểu sâu sắc về những gì tạo
nên sự hấp dẫn của sản phẩm Ông ta dành không quá 1,5 giây để nhìn vào một khái niệm mà chúng
tôi đang trình bày, và cũng chẳng bao giờ thay đối
suy nghĩ của mình một khi đã quyết định sẽ thích
hay không thích cái gì Và, thật không thé tin nỗi,
99% trong số những lần ra quyết định kiểu như thế, ông ta đúng! Rất ít người trong số chúng ta có được khả năng trực giác tuyệt vời đến thế
Nếu bạn là một người chưa bao giờ có những cảm nhận dựa vào trực giác, chưa bao giờ tín tưởng trực giác của mình, và chưa bao giờ dự đoán về một tình huỗng cho tới khí bạn có được tất cá
những số liệu hay đữ kiện liên quan thì sẽ chẳng có gì là không công bằng nếu chúng tôi khẳng định
rằng bạn không phải là một con người có khả năng
sáng tạo đôi dào
Còn hơn cả trực giác, yếu tố quan trọng nhất quyết định việc bạn có phải là một người có khả năng sáng tạo hay không chính là việc bạn khao khát đến mức nảo
Để có được một công việc trong lĩnh vực quảng
cáo thật ching dé dàng gì — các chuyên gia sáng
tạo đầy hoài bão có thể dành khoảng thời gian từ
hai tháng đến hai năm để làm ở vị trí nhân viên
thực tập, trước khi gan bó với một công việc lâu
đài Chỉ rất ít trong số họ từ bỏ
Và khi bạn đã có được vị trí mong muốn trong lĩnh vực quảng cáo, việc giữ được vị trí ấy cũng không đơn giản Những việc bạn làm cực kỳ để bị nhìn nhận và đánh giá — nó thể hiện ở những tắm biển quảng cáo khổng lỗ trên đường phó hay xuất hiện mỗi tối trên truyền hình Do vậy, nếu bạn không làm tốt, sẽ chẳng ai thuê bạn nữa
Thêm nữa, đó là một lĩnh vực cạnh tranh khốc
liệt Số lượng người tìm việc luôn nhiều hơn
số lượng việc tìm người Có rất nhiều người đã
chuẩn bị để làm việc vô cùng chăm chỉ nhằm có
được một công việc, và giữ nó Nhiều người thừa đam mê và sẵn sàng cam kết gắn bó lâu dai trong lĩnh vực này Nêu bạn không có niễm khao khát cháy bỏng như họ, bạn sẽ không thể làm tốt bằng họ được Và cũng như tắt cả các lĩnh vực đầy cạnh tranh khác, những người làm tốt là những người có động lực, sự kiên trì, và tắt nhiên, còn vô cùng tài năng nữa i GUANE Mil QUAN TAN ủi
Khi còn nhỏ, tôi thường xuyên hát những giai điệu quảng cáo trên sân chơi Bố tôi bán “không gian
quảng cáo” trên tờ tạp chí The Sunday Times, với chiến dịch quảng cáo sử dung poster tuyét vời của
Leo Burnett' trong những năm 1980, và tôi thường,
nan ni ông mang những tắm poster dé về nhà để đán chúng lên tường
Mặc dù bạn sẽ thấy câu chuyện của tôi quá nhạt nhẽo nhưng mỗi quan tâm mạnh mẽ tới
Trang 15Phần 1 | Nhan viée
quảng cáo chính là một dấu hiệu mau chết khác
của thành công
Tôi nhớ trong lần đầu tiên cố gắng tìm một
cộng sự sáng tạo, tôi thảo luận về việc thành lập đội sáng tạo với một anh chàng luôn nói rằng anh
ta muốn trở thành AD, nhưng anh ta cũng là thành
viên của một ban nhạc, và phải tham gia luyện tập vài lần mỗi tuần
Anh ta chẳng bao giờ trở thành AD Tôi cũng
không biết liệu ban nhạc của anh ta có thành công
không, Tôi cho rằng sự tập trung sẽ luôn có ích,
cho đù bạn làm công việc gì đi chăng nữa
Sự chủ động không phải là điều kiện tiên quyết,
nhưng theo thời gian, tôi đã nhận ra rằng nó là một
phẩm chất mà rất nhiều chuyên gia sáng tạo tải
năng sở hữu Khi lần đầu bước chân vào lĩnh vực
quảng cáo, tôi nghĩ rằng những bản brief tuyệt vời sẽ được chuyển quanh nơi làm việc của tôi trên một chiếc khay bằng bạc, giống như những trái
nho ngọt ngào trong các bữa tiệc điên cuồng tại
Roma Nhung diéu đó đã không xảy ra Rất nhiều
phần trong cuốn sách này nói về cách đê khiến
việc chạy Bạn cần luôn năng động linh hoạt
Đặc biệt là trong giai đoạn đầu của sự nghiệp,
bạn cần luôn ở thế chủ động: tóm tắt ngắn gọn và đầy đủ, tạo một đoạn phim ngắn về bản thân, và tạo mối quan hệ trong những lĩnh vực, môi trường mới Tất cả những điều này sẽ giúp bạn, và chúng,
tôi sẽ nói rất nhiều về chúng
'KIERTRI
Trước khi làm việc trong lĩnh vực quảng cáo, tôi
là một nhà báo Các tờ báo cần rất nhiều tin, bài và tôi phát hiện ra rằng 95% những gì tôi viết sẽ
được đăng
Nhưng trong công việc thì mọi thứ sẽ khác hẳn
— 99%, thậm chí là 99,5% những gì bạn viết ra sẽ
được tống vào thùng rác
Nếu có một từ có thể mô tả được những trải nghiệm hàng ngày của một chuyên gia sáng tạo,
thì đó là sự từ chỗi
Bạn được phép phiền muộn một chút khi ý
tưởng mà bạn thực sự yêu thích bị chối bỏ Nhưng những chuyên gia sáng tạo thành công nhất đã học cách phục hồi thật nhanh sau thất bại và tiếp tục
con đường chính phục các mục tiêu của mình Thậm chí khi một ý tưởng không được chấp thuận, bạn vẫn cần thể hiện sự cứng rắn của mình — để chống chọi với những người đang phản đối nó
« AE có thể yêu cầu bạn thay đổi kịch bản của
mình với mong muốn khách hàng sẽ thích kịch bản đó hơn
«Planner cé thé yéu cau bạn thay đổi nó với nong muốn khách hàng sẽ thích nó hơn + CDmong muốn ban giám khảo giải thưởng
thích nó hơn
Và khách hàng yêu cầu bạn thay đổi kịch
bản của mình để cuối cùng có một chuỗi
sản phẩm lâu dài hơn Trên thực tế, liệu chúng ta có thể có được một sản phẩm đáp ứng được tất cả các yêu cầu trên? Hãy biến nó thành sự thật Hãy chú ý đến nó
Hãy chỉ ra một vài điểm nổi bật Trên thực
Trang 16Chương 1 |_ Bạn có những phẩm chất cần thiết để trở thành 1? Khả năng lớn là bạn có một điều gì đó rất lạ Rất ky di Đó có thé là một điều gì đó mà tất cả những người biết bạn đều bình luận về nó, đùa cợt về nó, hay cũng có thể chỉ mình bạn biết
Nó có thể là khiếu hài hước, những sở thích của
bạn, hay thậm chí chỉ đơn giản là mái tóc của bạn Nhưng rõ ràng là có một điều gì đó thật đặc
biệt ở bạn
Đó là một trong những lý do khiến bạn cảm
thay bi hap dẫn bởi công việc trong lĩnh vực quảng
cáo thay vì những công việc tẻ nhạt khác
Hãy tự hào về điều đó
Bạn càng đặc biệt càng tốt Bởi để tạo ra những thứ khác biệt hay bất thường, ngành công nghiệp của chúng ta cần những con người khác biệt — những người mơ mộng, lập dị, dễ bị ám ảnh
những người “chập mạch”
Trang 17Phan 1 |
Chudng 2
là! II nao AG cO ml cing vlée? Nếu bạn cẦm cuốn sách này lên bởi vì bạn nghĩ
rằng bạn muốn trở thành một chuyên gia sáng tạo quảng cáo và bạn đang băn khoăn tự hỏi liệu bạn có cần theo một khóa học để có được một công
việc như thế không, thì có một câu trả lời vô cùng
đơn giản cho câu hỏi của bạn
Cần
Thời điểm bạn có thể có được công việc
copywriter chỉ với chứng chỉ tiếng Anh hay chứng
chỉ chỉ đạo nghệ thuật từ một trường chuyện về nghệ thuật đã qua, qua lân tôi
Tin tốt là phần lớn các trường đại học đều cực kỳ quan tâm tới việc giúp bạn có được một công việc, Gần như tắt cả các trường đều có mối liên hệ
tốt với ngành công nghiệp quảng cáo và thường xuyên nhờ những người làm việc trong lĩnh vực này nhận xét, đánh giá bài tập của sinh viên (việc tiếp xúc với những người đã và đang làm việc trong ngành công nghiệp quảng cáo sẽ trở nên vô cùng quan trọng sau khi bạn tốt nghiệp và bắt đầu
tìm kiếm một công việc) Những người hướng dẫn này sẽ dạy bạn các nguyên tắc của một chiến lược, những ý tưởng và kỹ xảo Họ sẽ giúp bạn tạo CV
để gửi tới các công ty
'Tôi đã không tìm hiểu quá nhiều thông tin trước
khi chọn một trường đại học cho mình, nhưng tôi
cũng muốn nhấn mạnh một lần niữa, nguyên nhân
là do tại thời điểm đó chúng tôi chưa sử dụng Internet Ban thì đã có trong tay công cụ kỳ điệu
Nhận việc
này rồi Bạn phải nghiên cứu cẩn thận về những trường đại học có đào tạo chuyên ngành này Nếu bạn biết bất cứ ai làm việc trong ngành, hãy nói
chuyện với họ và đề nghị họ cho bạn lời khuyên Hiển nhiên, cũng giống với bắt cứ điều gì trong cuộc sống, một số trường đại học tốt hơn hắn
những trường khác Đừng chỉ tin vào những thông
tin được cung cấp trên website hay những tài liệu
mà họ gửi cho bạn — đó rõ ràng là những công
cụ tiếp thị, và chắc chắn họ sẽ nói với bạn rằng trưởng của họ thực sự là một lựa chọn hoàn hảo Hãy tìm kiểm thông tin của họ từ những nguồn lực
bên ngoài nhiều hết sức có thẻ
Mức học phí trường đó thu của sinh viên và địa
điểm học đều là những yếu tố quan trọng Một yếu
tố quan trọng khác nữa là thời gian học (1 năm, 2 năm, thậm chí là 3 năm ) Nếu bạn đã có sẵn một tắm bằng, bạn có thể sẽ thích những khóa học kéo
đài 1 năm Nếu bạn đang ở độ tuổi 19, 20, bạn hẳn
là chưa sẵn sàng bắt đầu bước vào thế giới công
việc, nên khóa học 3 năm có vẻ sẽ phù hợp với bạn hơn
mm
Ở một thời điểm nào đó, bạn sẽ phải quyết định xem liệu bạn muốn trở thành AD hay copywriter Phần lớn các chiến địch quảng cáo đều được tạo ra bởi một đội gồm hai người - một AD và một copywriter, (Đây cũng là lợi thế tuyệt vời của các
trường đại học: phần lớn các chuyên gia sáng tạo
sẽ gặp cộng sự của họ ở đây.)
Trong ngày đầu tiên tôi học ở trường, người hướng dẫn ra một yêu cầu đơn giản cho chúng tôi: “TẤt cả những ai có thể vẽ, hãy ngồi sang phía bên trái tôi Những ai không thể vẽ thì ngồi sang phía
Trang 18Chương 2 | Làm thể nào để có một công việc? 19
Chúng tôi chia thành hai nhóm nhỏ hơn, và ông ấy tiếp tục: “Được rồi Tắt cả những người ở phía bên này là AD Những người còn lại là copywriter.” Mọi chuyện là như thế Và ông nói rằng đó chỉ là một cuộc thử nghiệm, bất cứ ai muốn thay đồi đều có thể chuyển sang nhóm khác vào ngày hôm sau Nhưng không ai làm thế
Đó là một phương pháp vô củng độc đáo mà
hầu như không một trường đại học nào sử dụng, nhưng rõ ràng là bạn cũng không phải lo lắng hay
mắt quá nhiều thời gian để có thể đưa ra quyết định
minh sé & phía bên nào của căn phòng
Phần lớn mọi người đều cảm thấy khá dễ dàng
để quyết định xem mình sẽ là ai Chẳng hạn như,
nếu bạn có thị giác tốt và khá quan tâm đến những
thứ như thời trang, phim, ảnh, thiết kế, thuật vẽ
tranh anh thi ban 14 AD
Nếu bạn quan tâm đến bất cứ kiểu viết kịch bản nào, bạn có thể là copywiiter Những người nói tốt — những người mà cha mẹ của họ nghĩ
rằng một ngày nào đó họ có thể trở thành một luật
sư tài năng — thường sẽ là các chuyên gia quảng cáo (AD thường thuộc kiển người trầm lặng và mạnh mẽ.)
Kiểu kết hop AD/copywriter 1a cach dé tao ra
các đội sáng tao trong suốt hơn 40 năm nay: Gần đây nhất, thành viên của một số đội có xu hướng khẳng định rằng bản thân họ không thực sự thiên
hẳn về bên nào Điều này cũng chẳng vin dé gi ca,
Trong phần lớn thời gian, cả hai đều cùng làm một việc giống nhau: suy nghĩ
Vấn đề ở đây là, giữa hai con người này của
mình, bạn sẽ có đủ khả năng để đáp ứng một số kỹ
năng mà công việc cụ thể yêu cầu; chẳng hạn như viết quảng cáo, chọn ảnh hoặc làm việc với các
kiểu chữ khác nhau
Để có thêm thông tin về những việc cụ thể mà
Trang 19
8a loại “trang quảng cáo” khác nhau của ba CV khác nhau CV không nên chỉ giới thiệu công việc, mà cũng cẩn thể hiện cá tính của bạn
Phẩn1 | Nhận việc
Bạn sẽ dành phần lớn thời gian & trường đại học để thực sự
viết những mẫu quảng cáo — luyện tập tạo ra các chiến địch
quảng cáo thử nghiệm cho những sản phẩm thực sự Bạn sẽ thực hành với những phương tiện truyền thông khác nhan và cộng sự khác nhau
Bạn cũng được đào tạo ở số lĩnh vực cụ thể, chẳng hạn
như in ấn, viết quảng cáo, nhiếp ảnh, chỉ đạo nghệ thuật, thậm
chí có thể cả một số kỹ năng kinh doanh chung, như cách diễn
đạt một vẫn đề hay cách thuyết trình hiệu quả Phụ thuộc vào độ
đài của khóa học ma bạn tham gia, bạn có thể học về quảng cáo
trong bối cảnh văn hóa rộng hơn của quảng cáo; phân tích ảnh
hưởng và lịch sử của nó
Những mối quan hệ mà ban gây dựng được với bạn học của mình vô cùng quan trọng Họ sẽ phát triển cách nhìn nhận của bạn về quảng cáo nhiều chắng kém gì những điều mà người hướng dẫn làm cho bạn Và trong những năm tới, họ là những
người bạn sẽ tìm đến đẻ xin lời khuyên, và chắc chắn để so sánh
sự phát triển trong sự nghiệp của bạn với họ
Bạn chí có thể tận dung được tối ưu thời gian ở trường đại
học bằng cách làm việc chăm chỉ, sống vui vẻ và học nhiều Mục tiêu là khi rời trường, bạn có thể có trong tay một cộng sự
tuyệt vời và bộ CV tốt
CV của bạn có thể không đủ tốt để khiến bạn được tuyển
Trang 20Chuong 2 | Lam thé ndo 4é c6 mét công việc? 24 gia sáng tạo đang hoại động trong [ĩnh vực quảng
cáo Và chính họ sẽ giúp bạn trên chặng đường phía trước
Để có được một công việc trong lĩnh vực quảng
cao, ban hay tao ra những chương trình quảng cáo
thử nghiệm cho các sản phẩm/dịch vụ đã và đang tồn tại, đưa chúng vào CV để thể hiện tải năng sáng tạo của bạn, sau đó tìm cách để các AD xem
được nó Đó là phương pháp các chuyên gia sáng
tạo đã và đang sử dụng để xin việc trong suốt hơn 40 năm qua
Tuy nhiên, các “quy tắc” về những việc cần làm trong CV đang phát triển một cách nhanh chóng,
Câu trả lời thường kha dé dang: 8 chiến dịch,
mỗi chiến dịch gồm ba mẫu quảng cáo trên phương
tiện in ấn, thêm vào đỏ có thể là một chương trình quảng cáo được thực biện trong bối cảnh cụ thể
(bối cảnh cụ thể ở đây được hiểu là những phương
tiện truyền thông phi truyền thống, chẳng hạn như mẫu quảng cáo bên tách cà phê, đưới chân máy
bay hoặc trên trán của một anh chàng sinh viên nào
đó), và story board (không có hội thoại)
Đó là cách các CV được thiết kế trong rất nhiều năm qua Nhưng nếu CV của bạn trông như thể thì bạn đang làm sai đấy Tại sao? Vì các CD ngày nay đang ngày càng wa chuộng công nghệ kỹ thuật số
Phần lớn các CD được cung cấp đầy đủ thông
tin về kỹ thuật số đến mức đáng kinh ngạc Họ
ngày càng tiễn gần hơn tới khía cạnh “kinh doanh'”
của doanh nghiệp — họ biết khách hàng của họ giờ
đây không chỉ muốn được xem những chương
trình quảng cáo trên các phương tiện truyền thông
truyền thống như tỉ vi, báo, đài mà còn muốn được
thưởng thức trên các phương tiện truyền thông phi truyền thống
Và song song với việc đảo tạo lại các chuyên gia sáng tạo hiện tại của họ, họ đang tìm kiếm một thế hệ mới để giao nhiệm vụ này Bạn phải là một trong số những người thuộc thế hệ mới đó CV của bạn phải đưa ra được những ví dụ hấp dẫn về cách các thương hiệu có thể được khai thác trong không
gian kỹ thuật số
Ngược lại, bạn cũng cần chỉ ra rằng bạn có thể thiết kế chương trình quảng cáo trên các phương tiện truyền thông truyền thống, đo vậy bộ CV của bạn vẫn cần có thật nhiều chương trình quảng cáo trên phương tiện in ân Va gid day, khi máy quay thì
rẻ, các phần mềm biên tập thì miễn phí, việc thực
hiện các chương trình quảng cáo trên tỉ vi cũng trở nên kha dé dang Nếu những gì bạn tạo ra trông có
vẻ không giống trên tỉ vi lắm thì cũng chẳng vấn đề gì Nó thể hiện năng lượng — và đó thường là sự
khác biệt giữa một đội tốt và một đội bình thường Nhưng điều quan trọng hơn mà bạn cần chứng
mỉnh là cách để đến được với khách hàng theo những phương thức mới Điều này đồng nghĩa
với phương tiện truyền thông mới, sự kiện mới, ý tưởng mới cho những trò chơi trên điện thoại, chương trình truyền hình thực tế, crazy sh*t!, thậm
chí còn là những sản phẩm mới
Và, trên tất cả, đó là kỹ thuật số
Bộ CV gần đây nhất mà tôi và cộng sự của mình đã giới thiệu cho ECD cap cao ở BBH có tất
cả 9 chiến địch, bao gồm 21 chương trình quảng cáo trên phương tiện in ấn, 2 chương trình quảng cáo trên tỉ vi, 6 chương trình được sử dụng công, nghệ kỹ thuật số và 31 (!) chương trình ambient2/
1 Crazy sh*† marketing: Phương thức quảng cáo độc đáo, điên rồ, chưa từng được sử dụng
Trang 21Phấn1 | Nhận việc
sản phẩm mới/crazy sh*t, Có vẻ như quá nhiều,
nhưng bạn han đã thấy được van đề rồi chứ? Cách thức thể hiện trong CV của sinh viên đã và đang thay đôi Hãy đảm bảo rằng bạn luôn cập
nhật những điêu mới mẻ
CV của bạn thậm chí không cần phải là một
tập tài liệu mà có thể là một trang web hay đĩa CD
chẳng hạn
(Trên thực tế, tôi luôn khuyên các chuyên gia
sáng tạo trẻ đừng lưu các sản phẩm của mình trong
đĩa CD Các CD thưởng dùng ít nhất nửa thời gian để xem các đĩa này, nên sẽ có một số vẫn đề liên quan đến sự phù hợp, để rồi vẫn chẳng thé nado
xem được Đừng thử công việc mạo hiểm này.) Đây là thời điểm ngành công nghiệp quảng cáo
đang dần chuyên đổi từ những CV truyền thống,
CV na ná nhau cả về hình thức lẫn nội dung, sang
các CV sử dụng công nghệ kỹ thuật số Có vẻ như tất cả những CV truyền thống sẽ sớm được thay
thế bằng CV sử dụng công nghệ kỹ thuật số Không khó để tạo ra một CV bằng công nghệ
kỹ thuật số - một động tác tìm kiếm đơn giản có
thể cung cấp cho bạn rất nhiều trang web sẵn sang giúp bạn tạo ra một CV với mức phí rất nhỏ, thậm chí là hoàn toàn miễn phí Hãy xem một vài bộ hồ
sơ mà những người khác đã làm trước đó và tự tạo
một CV cho riêng mình Bạn hãy cân nhắc những
gì họ làm tốt và những gì chưa thực sự tốt sau đó
sao chép những chỉ tiết mả bạn nghĩ rằng đã đú tốt
và xóa bỏ những chỉ tiết chưa thật tốt Một bố cục
đơn giản và để chuyến hướng là cực kỳ quan trọng
Nhưng cho dù bạn tạo CV theo cách nào, trên website, str dung công nghệ kỹ thuật số hay thco phương pháp cổ điển, những nguyên tắc nên tảng ma bạn cần tuân thủ vẫn sẽ giỗng nhau
NINH
NETTIE
Đương nhiên, bạn sẽ muốn CV của mình “nhìn
được” — một bộ hỗ sơ cầu thả, nhìn chẳng khác gì bức tranh nguệch ngoạc đo một cậu nhóc nghịch ngợm vừa lên tám vẽ, hãn không phải là thứ bạn muền Do vậy, việc thực sự dành thời gian để tạo ra CV rõ rằng là một việc cần thiết Nhưng cho dù những hình ảnh được bạn tạo ra bằng phần mềm máy tính hay tự vẽ với mấy cây bút màu, hoặc thậm chí bằng máu chảy ra từ chính tĩnh mạch của
bạn thì cũng chẳng thé tao nén qua nhiều khác biệt
nếu nó không chuyển tải rõ ràng và không thể hiện
được rằng bạn biết rất rõ mình đang làm gì Nói cách khác, bạn không nên dành quá nhiều
thời gian chỉ để tập trung vào hình ảnh của CV
lĩnh ảnh không phải là yếu tố quan trọng nhất Các CD thường tìm kiếm những người có khả
năng suy nghĩ, chứ không phải những người có khả năng sử dụng một chiếc máy Mac
Hãy sắp xếp thời gian một cách thông minh
Những người đành bay giờ đề suy nghĩ về ý tưởng
và sau đó chỉ mất 20 phút để biến nó thành một
sản phẩm “nhìn được” thường sẽ được tuyển dụng
nhanh hon rat nhiều so với những người đành 20
phút đề suy nghĩ về ý tưởng, sau đó dùng 7 giờ để xây dựng bề cục và fạo cho nó một hình ảnh bắt
mắt trên Photoshop
[lay danh phần lớn thời gian của bạn vào việc
Trang 22
Chương 2 | Lam thé naa dé cé mét cing vide? 23
không dễ dàng gì - các AD khẳng định rằng điều
đầu tiên mà họ tìm kiếm trong CV của sinh viên là “những chiến lược tốt” — khả năng suy nghĩ thông minh vé cách bán sản phẩm, thay vì những chương trình quảng cáo thông minh Mặc dù khí
bạn gia nhập một công ty, chiến lược không phải là
trách nhiệm của bạn, mả là trách nhiệm của những, planner nhưng đó vẫn là điều các CD tìm kiếm Do
đó, đùng bắt đầu viết chương trình quảng cáo cho
đến khi bạn có một chiến lược tuyệt vời về chương
trình đó
Rất phiểu đội nỗ lực để có nhimg chương trình quảng cáo hài hước trong CV Nhưng không nhiều đội thành công dù có thé vin có đủ sự hài hước (cảm động, hoặc bất cứ điều gì hac), vẫn thực
sự dựa trên một chiến lược sân sắc, đủ để thực sự
thay đổi một sản phẩm Thậm chí rất ít đội có thể nghĩ đến một sản phẩm hay thương hiệu một cách chính xác,
Lựa chọn sản phẩm đúng đề xây dựng chương trinh quảng cáo thực sự là một nghệ thuật Nhiệm
vụ của CV là làm cho mọi người có cái nhìn tốt
đẹp về bạn Do đó, đừng lựa chọn những sản phẩm “quá dễ dàng” Ý tôi là những sản phẩm kiểu như máy giặt có thể giặt sạch mọi vết bản chỉ bằng một chén nước — bản thân sản phẩm đã đủ xuất sắc đến
mức bạn gần như chẳng có “đât" để thé hiện sự
xuất sắc của mình khi muốn viết quảng cáo cho nó
Tương tự, hãy tránh những sản phẩm như bao cao su hay các sản phẩm tránh thai — những sản phâm này đã được quảng cáo rộng rãi với nhiều chương
trình xuất sắc, và việc quảng cáo cho chúng đồng nghĩa với việc bạn đang tự đặt mình vào một so
sánh bất lợi, Sẽ chẳng có ai bị ấn tượng khi những
tay súng bắn trúng mục tiêu của mình chỉ vi họ
đứng rất gẦn mục tiêu đó
Và, một lần nữa, đừng cố Ang “bắn trúng tâm”
ngay khi mới bắt đầu Khi tôi làm CV cho mình,
cộng sự của tôi và tôi đã đành hết tuần này đến tuần khác để xây dựng chiến lược cho một ngân hàng — bat cứ ngân hàng nào Chúng tôi đã không tao ra được một chiến lược đủ tốt Thật khó để quảng cáo cho ngân hàng Đó hắn là nơi ít bắt mắt nhất trên
trái đất này để có thể quảng cáo với những người mi bude chân vào lĩnh vực nảy Rất khó để quảng
cáo cho những dịch vụ tài chính Nếu sản phẩm bạn chọn quá khỏ thì cơ hội tỏa sáng của bạn cũng sẽ khó không kém
Tôi luôn khuyên mọi người đừng chọn những
sản phẩm chưa được biết đến Nếu bạn quyết định
chọn một sản phẩm mới, bạn sẽ mắt rất nhiều thời
gian để mồ tả sản phẩm, đó là cái gì và nó có tác
dụng gì, trước khi giải thích lý do đó là một sản
phẩm tốt Việc phải đành nhiều thời gian để truyền
Trang 23Phan 1 | whan viéc
ra một chương trình quảng cáo “chậm”, và một chương trình quảng cáo “chậm” là một chương
trình quảng cáo tồi Các CD thích những CV mà họ
có thể lướt rất nhanh để nắm được những nội dung họ can, bai he biết ring trong thé giới thực, khách hàng chịu áp lực rất lớn về mặt thời gian và rất ít
quan tâm đến những mẫu quảng cáo Bản thân các CD cũng phải chịu rất nhiều áp lực về thời gian và đã có quá nhiễu thứ phải bận tâm trong đầu Đừng bắt họ phải mất thêm thời gian vào những chiến
địch mà xem mãi vẫn không hiểu gì nữa
Hãy bỏ hết những thứ cần nhiều thời gian để
đọc đi Chẳng hạn bạn không cần có phần tóm tắt CV, hoặc phần nội dung của quảng cáo trên báo
Hãy đảm bảo rằng các tiêu đề luôn ngắn gọn và tránh sử dụng những seript trên tỉ vi có chứa các
đoạn hội thoại
Đồng thời, tránh viết quảng cáo cho những
công ty vốn đã có những chiến dịch quảng cáo xuat
sắc Đừng viết quảng cdo cho Nike, Volkswagen hay Sony Mọi người sẽ không thể tránh được việc so sánh — đó là đặc tính tự nhiên của loài người Và sự so sánh hẳn sẽ không có lợi cho bạn Sẽ tốt hơn
5 DIEU TOI TE NHAT CO THE XAY RA TRONG MỘT BUỔI GẶP GỠ MÀ BẠN CẦN CHUẨN BỊ
KỸ LƯỠNG:
«Chuyên gia sáng tạo đang xem xét CV của bạn
là một con người tẻ nhạt hay nghiện ngập
+ Họ dành nhiều thời gian để nói về bản thân họ thay vì nói về công việc của bạn
+ Ho gai y rằng bạn nên quay trở lại với một CV hoàn toàn mới (Đừng buồn, đảy là một dấu hiệu rất rõ ràng cho biết họ không thích công việc của bạn và sẽ chẳng bao giờ thích cả.) »_ Họ nói với bạn rằng công việc của bạn là một
đống rác rưởi mà không hề giải thích lý do
tai sao
+ Họ không xuất hiện
nếu bạn viết chương trình quảng cáo cho một công ty chưa từng có một chương trình quảng cáo nào
'Theo cách này, sự so sánh sẽ có lợi cho bạn
Hãy tránh viết những chương trình quảng cáo hấp dẫn người xem với những vấn đẻ liên quan đến
giới tính Bạn sẽ có rất nhiều thời gian để làm việc này khi trở thành nhân viên chính thức của một công ty nào đó
Một số công ty có sẵn những người chuyên làm công việc tuyển dụng — họ sẽ có một chức danh cụ thể như CD hay leader sáng tạo, và bạn có thê tìm kiếm những chức danh này thông qua trang web của công ty Nhưng phần lớn các công ty không có
những người như thế Điều này đồng nghĩa với việc
bạn cần phải gọi cho các chuyên gia sáng tạo, và việc gọi cho các chuyên gia sáng tạo thì chang dé dàng gì, bởi thông thường ho sẽ không nhắc máy
Họ có thể đang trong một buổi chụp hình, có thé đang làm việc và không muốn bị làm phiên,
hoặc họ có thể sàng lọc các cuộc gọi của mình
Điện thoại của rất nhiều công ty quảng cáo hiện số
của người gọi, do đó các chuyên gia sang tao rat dé dàng bỏ qua những số điện thoại mà họ không biết là của ai Có thể bạn sẽ cảm thấy sốc vì đường như họ quá kiêu ngạo, nhưng trên thực tế các chuyên gia sáng tạo thường phải nhận hàng trăm cuộc điện thoại mỗi tháng từ các nhiếp ảnh gia hay đạo diễn, nên việc họ từ chối những cuộc điện thoại chưa
được lưu trong danh bạ cũng là điều dễ hiểu
Trang 24Chương2 |
hành động thô lễ, mất lịch sự Nhưng sau đó tôi nhận ra rằng thay vì chờ đợi một ai đó gọi lại cho bạn, tại sao bạn không làm một việc đơn giản hơn là tiếp tục gọi cho họ và chờ họ trả lời điện thoại?
Vì vậy, nếu bạn muễn nói chuyện với một
chuyên gia sáng tạo qua điện thoại, bạn cần gọi liên tục, và hi vọng một lúc nào đây họ sẽ lơ là mnả nghe điện thoại của bạn, Nhưng hãy nhớ, thậm
chí khi bạn có thể kết nói điện thoại với họ, khả năng là mọi thứ vẫn chẳng thế khá hơn Rất nhiều
chuyên gia sáng tạo là những người hướng nội và họ nói chuyện điện thoại không được tốt cho lắm
Nên lời khuyên của tôi là quên việc gọi điện
thoại đi
CÁ NHÂN HÓA CAC CUOC TRO HUYỆN
Hãy làm một việc đơn giản là gửi một bức thư điện tử cho công ty mà bạn muốn gia nhập, giải thích rõ bạn là ai
Ngoài ra, bạn có thế gửi một bức thư tay Nhiều người cho rằng thời buỗi này sẽ chẳng ai còn đọc
những bức thư tay nữa Tôi có thể đảm bảo với bạn rằng họ sẽ đọc Một ưu thế vượt trội của thư tay so
với thư điện tử là một bức thư lay thì không thể bị xóa ngay lập tức
Ban cần hiểu rằng phần lớn các chuyên gia sáng
tạo nhận được nhiều lời yêu cầu giúp đỡ hơn thời
gian mà họ có được để gặp mọi người Bạn phải
khiến họ lựa chọn bạn, thay vi ba hay bén công ty
khác với những lời yêu cầu chất đống trong email
của họ
Điều tồi tệ nhất mà bạn có thể làm là gửi cho họ
một bức thư giống với bức thư mẫu mà bạn từng gửi cho 40 công ty khác Nếu bạn không chịu đành
thời gian để tìm hiểu về người mà bạn sẽ gửi thư,
thì tại sao người ta lại phải dành thời gian đề tìm
hiểu về bạn?
Làm thế nào để có một công việc? 25
Do vậy, khi viết thư cho một chuyên gia sáng tạo, cho dù là thư điện tử hay thư tay, bạn phái cá nhân hóa cuộc trò chuyện của mình
Hãy tìm hiểu về những việc họ đã làm trước đó,
và nhắc đến trong bức thư của bạn Chẳng hạn, nếu viết thư cho Juan Cabral, bạn có thể bắt đầu với, “Tôi rất thích chiến dịch Tate Gallery của anh — nó thực sự thôi thúc tôi đến đây.”
Sử dụng những lời giới (hiệu cá nhân cũng là một việc nên làm Chẳng hạn: “Chúng tôi mới gặp
đồng nghiệp cũ của anh, Nick & Simon ở BBH —
họ rất thích CV của chúng tôi và nghĩ rằng các anh hắn sẽ là những người phù hợp để giúp chúng tôi phát triển sự nghiệp của mình.”
Khi những công ty bình thường thích CV của bạn, hãy tìm kiếm những công ty đẳng cấp hơn Và khi những công ty này đã thích CV của bạn, hãy hỏi họ xem ai sẽ là người phụ trách việc tuyển dụng (nhưng nhớ là sau khi họ đã thích CV của ban, nếu không bạn sẽ trông giống như một kẻ hơi tự cao tự đại đây)
Ban sẽ hiểm khí có được một cuộc hẹn với CD
Nhung chang vân đề gì cả, Bạn không cần có được cuộc hẹn đó cả những gì bạn cân là một đội giỏi đứng về phía bạn, và họ sẽ chuyên CV của bạn đến CD
Và hãy nhớ, nếu bạn đang sứ dụng CV truyền thống, hãy đám báo rằng bạn sao nó ra làm nhiều bản Bằng cách nảy, nêu ai đó gặp trục tric trong văn phòng CĐ, bạn đã có sẵn mội bộ khác để cung cấp cho họ
Trang 25Phần 1 khói CV trong lần tới bạn gặp họ Nếu một công
ty được biết đến với thái độ đặc biệt yêu thích những chiến dịch sử dụng công nghệ kỹ thuậ
hoặc bất cứ kiểu nảo khác, hãy chính sửa CV theo hướng đó
Khi bạn được hẹn gặp, hãy đến đúng gid, thé
hiện thái độ thân thiện, sự hấp dẫn, chú tâm, và
sạch sẽ
Và cuối cùng, hãy mỉm cười
Tôi biết điều đó nghe có vẻ ủy mị, nhưng thực
tế họ không chỉ nhìn vào CV của bạn, họ còn nhìn
vào cả hai con người — trong CV và trên thực tế
Emmm (HE ADHUNTER)
Một số chuyên gia sáng tạo trẻ rất sợ những chuyên
gia săn đầu người Bạn không nên sợ hãi điều đó Dù tên của họ nghe có vẻ đáng sợ thì trên thực tế, họ cũng chăng có gì đáng sợ cả
“Chuyên gia săn đầu người” là một thuật ngữ chỉ các nhà tư vấn tuyến đụng Thường (hì chính bản thân họ cũng từng là nhân viên của một tổ chức nảo đó, và vì một vài lý đo mà họ thường là
phụ nữ,
Công việc của họ là đến gặp các CD và tìm hiểu xem tổ chức của họ đang cần tuyển dụng các ội làm việc kiêu như thế nảo (kinh nghiệm, mức lương và một số kinh nghiệm trong những mảng cụ thể), sau đó tìm các chuyên gia sáng tạo có thể đáp ứng được các yêu cầu nảy
Bạn có thể có được một cuộc hẹn đơn giản
bằng cách gợi hoặc viết thư cho họ Họ sẽ mời bạn
đến văn phòng, nơi họ có thể xem qua CV của bạn, ghi lại thông tin của
cập đến trong hồ sơ Cũng trong buổi gặp gỡ dó, vài chiên địch mà bạn đề
Nhận việc
họ sẽ đánh giá xem bạn thuộc kiểu người nào và
bạn sẽ phù hợp với yêu cầu của những CD nảo, ở
thời điểm hiện tại hoặc trong tương lai Sau tất cả
những việc này, rất có thể sẽ chẳng có chuyện gì xảy Ta cá
Vì lý do này, các chuyên gia sáng tạo bình thường đôi khi sẽ nói rằng tốt nhất là không nên liên hệ với các chuyên gia săn đầu người cho đến khi bạn có được vài năm kinh nghiệm Họ cho rằng phần lớn công việc đầu tiên của chuyên gia sáng tạo do các công ty quảng cáo sắp xép, không phải các chuyên gia săn đầu người,
Có một phần sự thật trong đó Phần lớn các công ty quảng cáo sử dụng các đội cao cấp như một hệ thông lọc để tuyển chọn các thực tập viên Nhưng một số CD lại thích hỏi các chuyên gia săn A iệu họ có biết bất cứ một ứng cử viên trẻ tuổi, thú vị nào không Một số CD thậm chi con xem tới 20 hoặc 30 ŒV từ những chuyên
gia săn đầu người, sau đó đưa ra một cơ hội việc làm — hoặc ít nhất cũng là một cơ hội thử việc, cho
người mà họ thích nhất,
Tôi nghĩ rằng việc gặp chuyên gia săn đầu người chẳng bao giờ là sớm cả Nhưng bạn đừng chỉ gặp một trong, số họ, hãy gặp tất cả những người mà bạn có thể trong lĩnh vực của mình Một số doanh nghiệp rắt thích ngày hội tuyển dung!, và việc tìm hiển về những điều này thực sự có giá trị Các chuyên ga săn đầu người cũng là nguồn thông tin tốt, Họ sẽ kể cho bạn những cầu chuyện về một
số CD có thể gạt bạn ra khỏi lĩnh vực quảng cáo
cũng có thê giúp bạn nhanh chóng bước chân vào được ngành công nghiệp này
+ Là sự kiện tuyển dụng và xem xét CV quảng cáo lớn nhất
Trang 26Chuang 2 | Các chuyên gia săn đầu người, bất chấp tên gọi của mình, sẽ không bao giờ giết bạn
HE
E THONG LAM VIE
Khi CV của bạn được cải thiện, bạn sẽ bắt đầu
được tuyên dụng vào những vị trí tập sự 6 vi tri
tập sự, đôi khi bạn sẽ được trả một khoản tiền rất nhỏ, đôi khi chẳng được trả đồng nào và đôi khi,
bạn thậm chí phải trả tiền để có được vị trí đó,
giống như một khoản học phí
Mỗi vị trí tập sự đều khác nhau Một số công ty quảng cáo quản lý các vị trí này công bằng và hiệu quả Họ để các tập sự làm việc trong một khoảng thời gian nhất định, với cơ hội có được một công việc thực sự và xác nhận về quá trình cùng năng lực làm việc trong thời gian này cho các thành viên trong đội Nhung thật đáng buôn, những công ty quảng cáo khác lại sử dụng đội tập sự như một đội quân lao động với gid ré mat
Mặc dù vậy, có một thực tế vẫn dang ton tại là trong khi một công việc tập sự không phải là cơ hội duy nhất để có được công việc đầu tiên của
bạn — bạn cũng nên tìm kiếm cơ hội thông qua
bạn bè, những mối quan hệ khác, chuyên gia săn
đầu người và ngày hội việc làm - đó có thê là một
trong những cách thông thường nhất
“Bàn đạp tập sụ” dường như có vẻ khó khăn: bạn thường, bắt đầu một cách hoàn toàn khác trong,
một mơi trường hồn toản mới, với những người, khách hàng và hệ thống hoàn toàn khác Nhưng néu ban lam việc chăm chỉ khi đang ở vị trí tập sự, và bạn làm tốt, các công ty quảng cáo sỡ có trồng cho những đội cấp trung, vả bạn, tất nhiên
sẽ có cơ hội được tuyển vào làm việc chính thức
Làm thể nào để có một công việc? 27
“LAM THE NAO BE FHA SANG?
Khi dang lam viée 6 vi tri sự, bạn sẽ chỉ được giao các nhiệm vụ nhỏ, chẳng hạn nhu trade ad
hoặc những chương trình quảng cáo giảm giá hay
có quà tặng đặc biệt Hãy xem những nhiệm vụ
này như một cơ hội để khiến bản thân bạn trở nên
hữu dụng hơn Hãy xử lý chúng một cách nhanh
chóng và hiệu quả, không quá tỉ mỉ và không làm
mất quá nhiều thời gian của CD Anh ấy sẽ đánh
giá cao hành động này Một lý do khác đề có được
chiếc cần câu cơm cho mình là khi bạn làm việc
thông qua hệ thống - hiện diện trước khách hàng, suy nghĩ về sản phẩm — thi thong thường công ty
quảng cáo sẽ để bạn tiếp tục
Tuy nhiên, chính bạn cũng cần cho bản thân mình một cơ hội tỏa sáng Chỉ có ích thôi thì chua đủ Cần có ích và tốt thì mới được Ở hầu hết các công ty quảng cáo, họ sẽ giao cho bạn những dự án khác bên cạnh dự án mà bạn được giao Lựa chọn tham gia đự án nào là một điều chang may dé dàng
Đừng lãng phí thời gian của bạn vào việc cố
gắng thực hiện những dự án lớn Cơ hội thành công của bạn sẽ rất mong manh Bạn sẽ phải chống lại những đội mạnh nhất của công ty, những đội
(tại thời điểm này) có thể thắng bạn ở 9 trong số 10 dự án Ngoài ra, họ còn có một lợi thé không công
bằng chút nào — họ sẽ biết về tình huỗng và khách
hàng nhiều hơn bạn Đồng thời, kiểu đự án này sẽ
mắt nhiều tháng để thực hiện Thậm chí nếu một ý
tưởng của bạn được mua, thì cũng lả lúc bạn đã rời khỏi công ty quảng cáo đó từ lâu rồi, do đó nó chả đem lại lợi ích gì cho bạn cả
Dự án mà bạn nên lựa chọn là một dự án tầm
Trang 27Phẩn1 | Nhậnviệc tiện in ấn đầy hứa hẹn dành cho những khách hang
tốt hơn của công ty quảng cáo Hoặc những dự án quảng cáo trên truyền hình dành cho những khách hàng nhỏ hơn Thường những dự án không kéo dài quá lâu, và không có quá nhiều sự cạnh tranh,
Bạn nên làm những việc mà các chuyên gia sáng tạo cũ ở công ty không thường xuyên làm: những dự án phi truyền thống, những dự án quảng cáo tại môi trường sống xung quanh, quảng cáo
có các pha mạo hiểm Làm sao để CD nghĩ rằng
bạn mang đến một điều gì đó mới mẻ cho bộ phận
cla anh ta Điều nay sé tốt hơn nhiều so với một
phiên bản rẻ hơn và thiếu kinh nghiệm hơn mà anh ta vỐn Có,
(SU-DUNG THOI GIAN TAP SU HIEU QUA
Ban bay tập thích nghỉ Nếu công ty quảng cáo có một quán bar, bạn hãy đến đó và làm quen với
những người trẻ tuổi khác Nếu bạn thích nghỉ tốt,
bạn sẽ có nhiều cơ hội được tuyển dụng hơn Điều này đúng với mọi tổ chức Và nếu bạn không thích nghỉ tốt, khả năng lớn là bạn đang đứng nhằm vị
trí, dù thế nào đi nữa
Tuy nhiên, đừng dừng việc hoàn thiện CV chỉ
vi bạn đã ở vị trí tập su, cho dit ban thực sự bận Trong mọi khoảng thời gian rỗi, bạn nên tập trung vào việc hoàn thiện CV Nếu vị trí tập sự hiện tại của bạn không mang đến cho bạn một công việc thực sự, bạn sẽ cần CV đó để tìm kiếm một vị trí khác CV của bạn cảng tốt bao nhiêu thì thời gian bạn cần để tìm một vị trí tập sự khác càng nhanh bấy nhiêu, và công ty quảng cáo sẽ cho bạn một cơ hội tập sự tốt hơn
Đôi khi, sau khi các đội trẻ tuổi thử sức ở một
vài vị trí tập sự khác nhau, họ sẽ bắt đầu được các
CD mời phỏng vấn, và có thể được tuyên dụng nhờ
vào độ mạnh của CV mà họ có Do vậy, tiếp tục hoàn thiện CV là một việc khơng thể khơng làm
Bạn hồn toàn có thể đưa một vài dự án mà bạn được giao thực hiện trong thời gian tập sự,
những dự án có thể mang lại cơ hội được tuyển
dụng cho bạn, vào CV Điều này rất tuyệt Ngoài
ra, một số lụ án của bạn có thể được khách hàng
mua, vả bạn sẽ có được những trải nghiệm thực sự trong việc thực hiện các dự án quảng cáo Đó là một phần thưởng
Đừng lo lắng nếu bạn đang ở vị trí sự của
một công ty quảng cáo trong thời gian dài và chưa
được tuyển dụng Một số người được tuyển dụng sau khi làm việc ở vị trí tập sự đến cá năm trời Bạn cần phải liên tục tính toán Bạn có học được gì từ những người ở đây không, công việc có bận quá không, bạn vẫn còn thời gian để hoàn thiện CV của mình chứ? Liệu có bắt cứ cơ hội được tuyển dụng nào không?
Đừng sợ phái đặt câu hỏi Bạn nên thường xuyên nói chuyện với người phụ trách nhóm tập sự và hỏi xem bạn có đang làm tốt không Hãy hỏi xem liệu họ có cơ hội việc làm nào cho bạn tại công ty không Thật kỳ lạ khi rất nhiều chuyên gia sáng tạo phan nàn rằng họ “chẳng biết chuyện gi đang xảy ra cả” Hãy đặt câu hỏi
Thậm chí nếu ho nói với bạn rất rõ ràng rằng sẽ chẳng có công việc nào dành cho bạn ở công ty quảng cáo này cả, bạn vẫn nên tiếp tục với vị trí tập sự của mình nếu bạn cảm thấy mình có được kinh nghiệm từ công việc đó
Một số người được tuyển dụng ngay trong lần
đầu tiên tìm việc Trong khi đó một số người khác
Trang 28Chương 2 | Làm thế nào để có một công việc?
quá nhiêu về điều này Việc được tuyến dụng chính thức hay không phụ thuộc rất nhiều vào may mắn Bạn đang làm tốt, đó là một phần may mắn Và công †y quảng cáo mà bạn đang tập sự tuyên dung bạn, đó kinh tế
mới là toàn bộ may mắn Thực trạng của
đóng vai trò lớn trong chuyện nay — khi nền kinh tế đang trong tình trạng suy thối, cơng cuộc từm việc
của bạn sẽ khó khăn gấp nhiều lần khi nền kinh tế
đang trong tình trạng ồn định và phát triển
Trang 29
Phần 1 | Nhận việc
BA Motris, cựu BCD cia Lowe London, thường đưa mội tờ giay
cho tất cả các chuyên gia sảng tao bat dau Chương trình tập sự ở công ty quảng cáo của ông Đây là nội dụng lò giấy:
Cứ sau 12 giờ (một ngày làm việc), hãy đưa tôi mội ý tưởng mới
Chứng tỏ sự có mặt của bạn,
Đừng đề bắt cứ ai trong công ty quảng cáo chen vào giữa bạn và tương lai của bạn Hãy tiến thăng về phía trước Việc bạn tốt đến mức nào sẽ chẳng có ý nghĩa gì nếu tôi không thấy được điều đó
“Tập trung vảo công việc Đừng thử làm bạn với tôi
Hãy làm việc với những dự án mà bạn không được yêu cầu Hãy tự tìm cách chứng tỏ bản thân thay vì đợi có ai đó đến và “chăm sóc bạn”, Hãy tén trong traffic department nhưng cũng nhớ rằng họ làm việc cho bạn
chứ bạn không làm việc cho họ Hãy yêu cầu họ giao cho bạn dự án mà
bạn muốn, và nói lại với tôi nếu bạn không nhận được những hỗ sơ mong muôn đó
Hãy tìm hiểu kỹ về sản phẩm cũng như dự án Đừng nộp cho tôi những
thứ mà bat cir ai trong phòng cũng có thể làm được Tôi không cần người chỉ có thể làm những gì chúng tôi có thẻ làm được
Đừng đưa cái gì cho tôi nếu bạn lchông thích nó hoặc không nghĩ rằng nó tốt Đó là cách để tôi đánh giá xem bạn tốt đến mức nao
Bạn không ỏ ở đây để giải quyết một vấn dé hay thực hiện một dự án Bạn
ở đây đề tỏa sáng
Nếu bạn không cảm thay rằng bạn có thể chứng tỏ khả năng của mình với dy an, bạn cân phải thực biện nó theo cách khác Hãy nói với tôi bắt cứ ý tưởng nào bạn có thể nghĩ ra để giải quyết bất cứ vấn đề nào, của bất cứ thương hiệu nảo
Đừng tham gia các câu lạc bộ Chang có câu lạc bộ nào đâu Bạn không ở đây để tìm kiếm bạn bè hay tìm hiểu về các quán rượu địa phương Bạn đang thất nghiệp, hãy nhớ điều đó Và nến bạn thật SU giỏi, bạn nên cố gắng để khiến tắt cả chúng lôi trông giống một lũ ngốc
Nếu bạn nễ lực với công việc, tôi sẽ nỗ lực với bạn và giúp đỡ bạn
Thế đấy, mọi thứ phải bắt đầu từ bạn
Trang 30Chyong 2 | Lam thé nao để có một công việc? 31 Tuy ENMOUNG) UN Lý do chính dé một ai đó được tuyến dung là vì người đó làm việc tốt
Tuy nhiên, chỉ “làm việc tốt” thôi thì chưa đủ Trong vòng một năm, CD sẽ gặp rất nhiều đội
làm việc tốt Anh ta không thể tuyển dụng tất cả
trong số đó
Vậy bạn còn cần gì nữa?
May mắn (Khi Napoleon được hỏi yếu tố nào
là quan trọng nhất, ông đã trả lời là “may mdn”) Với các chuyên gia sáng tạo cũng vậy Thậm chí
là đội tốt nhất của công ty quảng cáo cũng không
thể tháng nào cũng tạo ra được những chương trình quảng cáo tốt Và nếu bạn đang muốn gây ấn tượng với CD, bạn cần phải làm một chương trình quảng cáo cực kỳ tốt và rất có thể bạn sẽ chỉ có một tháng tập sự để làm chương trình đó lo vậy bạn cần sự may mắn Đúng dự án, vào đúng thời điểm
Nhưng hãy giả định ring ban lam viéc tốt và rất
may mắn Giờ thì tất cả những gì bạn cần là một vị trí tuyển dụng, Đôi khi, xuất hiện một vị trí tuyên dụng bởi vỉ một công ty quảng cáo đang làm việc
rất tốt — họ thắng một gói thầu lớn, và họ cẦn nhiều
nhân viên hơn, đội tập sự đang làm việc lại công ty và họ làm rất tốt, cuối cùng họ được tuyển dụng Ngược lại, một vị trí tuyển đụng cũng có thế xuất hiện vì một công ty quảng cáo đang làm rất tệ và CD cần cắt giảm chỉ phí, đo vậy anh ấy quyết định tuyển dụng những người trẻ tuổi, những người chưa thực sự có kinh nghiệm
Như vậy, hãy giả định rằng bạn làm việc tốt, may mắn, và đang có một vị trí tuyển dụng còn
trống, Có vẻ như thế đã đủ lắm rồi, Trừ khi nó
không thực sự rõ ràng, CD có thể bị thuyết phục
rang bạn làm việc tốt, nhưng anh ấy sẽ tự hỏi liệu
đội tập sự tiếp theo có thể tốt hơn không Hoặc có thể đang có một vị trí cần tuyến dụng thật, nhưng không có áp lực nào buộc CD phải tuyển dụng ngay lập tức, do vậy anh ta có thể rất vui được đặt nó sang một bên
Chẳng có công thức kỳ điệu nào để bạn được tuyển dụng cả
"Tuy nhiên, qua nhiều năm, tôi nhận ra rằng có một vai sự thay đổi có thể tạo ra được khác biệt lớn
Yếu tố đầu tiên là những đội xuất hiện khi công
fy quảng cáo có nhu cầu tuyển đụng thường sẽ có
cơ hội nhận được một công việc cao hơn Hắn bạn vẫn thường nghe những câu chuyện kiểu như một đội đã làm ở vị trí tập sự trong một công ty quảng cáo trong vài tháng, và họ làm rất tốt, nhưng CD không hề có một chút biểu hiện nào muốn tuyến dụng họ cho đến khi họ đến văn phòng của anh ta và nói rằng họ sẽ rời đi, bởi vì họ đã được một công ty quảng cáo khác tuyển dụng Vậy là, tất nhiên rồi, anh ta sẽ cho họ một công việc ngay
lập tức
Hành động này xuất hiện một phần đo sự kích thích của bản năng cạnh tranh — mong, muốn đánh bại các công ty khác Nhưng một phần lớn hơn, nó xuất hiện bởi tâm lý thông thường của con người Khi chúng ta thấy món hàng được nhiều người
mong muốn sở hữn, chúng ta tự động mặc định rằng nó có giá trị hơn Thậm chí néu trên thục tế,
món hàng hôm nay chăng khác gì nó của ngày hôm gua ca
Trang 31Phẩn 1 | Nhận việc
nhận được một lời đề nghị làm việc nào đó, thậm
chí chỉ ở vị trí tập sự hoặc cộng tác viên, hãy đảm bảo rằng công ty hiện tại của bạn biết về công việc
đó, bởi rất có thể điều này sẽ khiến họ ra quyết
định tuyển đụng bạn
Một phâm chất mà những đội đã được tuyển
dụng thường có là khả năng “ngửi” giếng như các chuyên gia sáng tạo
Ban đã bao giờ đọc cuốn ?ong chớp mắt của
Malcolm Gladwell chua? Cuốn sách tuyệt vời này nói về sức mạnh phí thường của việc đưa ra những
phán đốn nhanh Lồi người chúng ta có xu
hướng nhìn nhận về một người hay một hiện tượng,
chỉ trong một tích tắc, và thường những đánh giá nhanh đó lại chính xác đến mức kinh ngac
Hóa ra, con người dựa vào ký ức dé đưa ra những phán đoán “trong chớp mắt" Nói cách
khác, chúng ta sẽ có sự so sánh giữa một người
hay một hiện tượng đang ở trước mặt chúng ta với những người/hiện tượng tương tự mà chúng ta đã gap trong quá khứ
Đó là lý do tại sao các CD từng trải thường nói
rằng họ có thể ngay lập tức nhận định liệu đội của
bạn có làm việc tốt hay khơng Đó hồn tồn khơng phải là thái độ kiêu căng, tự phụ gì Họ đơn giản chỉ so sánh đội đang ở trước mặt họ với tất cả những
đội trẻ tuổi khác mà họ từng gặp Họ biết đội nào
trong số những đội họ gặp trong quá khứ đã thành công, do đó nếu đội đang đứng trước mặt họ có vẻ giống đội trước đó thì đó là một lựa chọn tốt
Tắt nhiên, phán đoán được tạo ra ở mức độ vô
thức Đó là lý đo tại sao tôi so sánh nó với việc
ngửi Đó là một bản năng Một cảm giác Một CD có thể nói: “Có một vài điều về họ” hoặc “bạn có thỂ nói rằng họ đã đi quá xa rồi”
Các chuyên gia sáng tạo dường như cảm thấy không thoải mái với ý kiến cho rằng cách họ nhìn có ảnh hưởng trực tiếp đến cách họ được đánh
giá (cùng lúc đó họ bị thuyết phục rằng việc một chương trình quảng cáo “trông” như thế nào sẽ ảnh hưởng trực tiếp tới cách mợi người đánh giá thương hiệu của món bơ thực vật hay sup)
Tôi sẽ tháo luận sâu hơn về chủ dé này trong Chương 9
Tất cả những gì tôi muốn nói bây giờ là việc
bạn được nhận vào bắt cứ nhóm nào sẽ trở nên dễ đàng hơn, nếu cách bạn nhìn nhận và cư xử phù hợp với các chuẩn mực của nhóm đó Các công ty quảng cáo cũng vậy Tôi không khuyên bạn thay
đổi mái tóc, bộ quần áo của mình, hay đột ngột bắt
đầu uống một loại rượu, bia, hoặc nghe một thể loại nhạc nào đó Đừng làm thé Hãy tiếp tục là chính bạn Nhưng hãy nhận thức một cách rõ ràng
rằng bạn sẽ dễ đàng được tuyển dụng bơn ở nơi
mà bạn thích nghỉ được với nó Nếu bạn thấy bản thân mình đang ở một công ty quảng cáo mà bạn
không thể nào thích nghỉ nổi, khả năng lớn là bạn
sẽ không được tuyển dụng Chẳng vấn đề gì cả
Hãy tìm một nơi khác Có rất nhiều kiểu công ty quảng cáo, và bạn chắc chắn sẽ tìm được một nơi
phù hợp với mình
Hãy đảm bảo rằng bạn thể hiện năng lượng và tính thần có - thể - làm - được Tôi luôn luôn bị ấn tượng khi nhìn thấy một đội sáng tạo thoát khỏi sự lười biếng của họ và làm một điều gì đó (Bạn
hãy nhớ từ “sáng tạo” đồng nghĩa với “biến một
điều gì đó thành sự thật”, chứ không phải “cân
nhắc, suy nghĩ”.) Khi cộng sự của tôi và tôi đi tìm
việc, chúng tôi đã viết một spec campaign, cách mọi người rất thích Các đội sáng tạo liên tục bảo
chúng tôi hãy biến chiến địch đó thành sự thật Tôi không thể hiểu nổi tại sao Chắc chắn là chúng tôi
Trang 32Chương 2 | Lam thé ndo dé cé mét céng vide? 38
như thế, chúng tôi biến những thứ được phác thảo
thành hiện thực Ngay lập tức, chủng tôi nhận ra
sự khác biệt lớn trong cách chúng tôi được nhìn
nhận, đánh giá Thực tế rằng chúng tôi “thực sự làm nó” đã mang lại những phản hồi tuyệt vời từ
mọi người ~ mặc đủ ý tưởng chẳng khác gì so với
trước đó, chỉ có một khác biệt duy nhất là nó đã
thực sự được sản xuất
Điều mà tôi đã không nhận ra tại thời điểm đó,
nhưng bây giờ lại nhìn thấy rất rõ, là để trở thành một chuyên gia sáng tạo thành công thì bạn không
chỉ cần đưa ra được những ý tưởng tốt Mặc dù sẽ
có rất nhiều người trong công ty quảng cáo có thể
giúp bạn biến ý tướng thành sự thật, chẳng hạn như những CSD và các nhà sản xuất chương trình truyền hình, thì tinh thần có - thể - làm - được cực kỳ quan trọng Và để chiến dịch của tôi thực sự được thực hiện, chúng tôi phải thể hiện tỉnh than có - thể - làm - được, năng lượng và khả năng sáng tạo của mình Tất cả những điều này khiến mọi người nghĩ rằng chúng tơi hồn tồn có thể làm tốt một công việc thục sự
Ngày nay, việc quay một quảng cáo nhỏ hay in
An một vài tài liệu cho chiến dich quảng cáo trong
môi trường xung quanh tương đối dễ đảng Hãy
làm việc đó
Có một câu nói mà bạn sẽ thường xuyên được
nghe, đó là: “Các CD đang tìm kiếm những người
có khả năng cung cấp những điều mà ở thời điểm
hiện tại họ không có trong bộ phận của mình.” Ý
tưởng này từng khiến tôi cảm thấy vô cùng sợ hãi 'Việc làm chủ các quy tắc “thông thường” như áp
phich và quảng cáo trên truyền hình cũng đã đủ
khó rồi — giờ họ lại muốn tôi làm chủ các kỹ năng
khác, đặc biệt là một kỳ năng mà ngay cả những chuyên gia sáng tạo kỳ cựu nhất trong bộ phận của họ cũng không có? Làm thế nào tôi lại được mặc
định là có thể biết các kỹ năng mà những người
trong bộ phận của họ có?
Câu trả lời là họ đang tìm kiểm điều gì đó có
thể khiến bạn thực sự là một cá thể độc lập Trong
một cuộc phỏng vấn mà tôi đã tham gia vài năm
trước, CD đã quan tâm tới trang blog của tôi hơn
là CV Không ai trong bộ phận của ông ta có blog, va ông ấy cảm thấy nó thật thú vị (Không có
nhiều chuyên gia sáng tạo có trang blog riêng tại
thời điểm đó.) Bạn không phải suy nghĩ quá nhiều về điều này Tắt cả mọi người đều có một số đặc tính riêng
Tất cả mọi người đều đến từ một nơi thứ
vị có một vài sở thích kỳ lạ hoặc khác thường, từng làm một công việc kỳ lạ hoặc khác thường Hãy làm một điền gì đó liên quan đến những điều này Hãy tìm cách để
đưa điều đó vào CV nếu có thể,
Cuối cùng, tôi có một lý thuyết, đó là tất cả CD đều
tìm kiếm một “câu chuyện trong bữa tiệc tối” Các CD thường được mời đến các bữa tiệc — thân chủ, các khách hàng tiềm năng mới, thậm chí chính
những nhân viên của họ Bởi vì họ liên tục phải
kể những giai thoại hay ho, có khi đến cả trăm lần,
nên họ thường xuyên cần một giai thoại mới Bạn
có thể trở thành giai thoại tiếp theo của họ chứ? Ý tôi không phải là bạn nên cố tình làm một
việc gì đó thật kỳ quặc (Bạn không thể tạo ra giai thoại Chúng cần xuất hiện một cách tự nhiên Và sự cổ ý tạo ra một sự việc có vẻ ngẫu nhiên chắc
chắn sẽ làm bạn có cảm giác khơng thối mái, nên
rat đễ bị lộ) Hãy không ngừng suy nghĩ trong suốt thời gian tập sự, đừng cư xử theo cách tẻ nhạt và
biến mình thành một kẻ vô danh Hãy đặt bản thân
mình vào cuộc sống và văn hóa, đồng thời trở
thành một thành viên thực sự của công ty, một cá nhân mả họ sẵn sàng chia sẻ lịch sử của họ, chứ
Trang 33Jeremy Craigen
(ECD) DDB LONDON) ANH
Theo ông, đâu là những phẩm chất quan trọng nhất mà một chuyên gia sắng tạo can — ngoài việc có đủ khả năng để viết những mẫu quảng cáo tỗt?
Niém tin va su lac quan Khách hàng luôn muốn sản phẩm tốt, Bạn phải tin ring thậm chí khách hàng tồi nhất cũng có khả năng mua sản phẩm tốt Khí niềm tỉn
vào một khách hảng không còn, bạn nên tim một khách hàng khác
Ông có thể cho chúng tôi biết những điều ông học ở trường đại học đã giáp được
gì cho ông trong công việc hiện tại không?
Tôi gần như được đào tạo để làm điễn viên, nhưng tôi không đủ giỏi để học trường nghệ thuật Tôi luôn yêu thích những mẫu quảng cáo và tôi quyết định
thứ làm (rong lĩnh vực này, Tôi tham gia một khóa hoc CAM (giao tiếp, quảng cáo và tiếp thị), và khóa học đó chẳng giúp được gì tôi trong công việc quảng cáo, nhưng nỏ giúp tôi nhận ra rằng tôi muốn trở thành chuyên
viên quảng cáo, Sau đó, tôi tham gia các cuộc hội thảo vẻ quảng cáo của D&AD, nơi tôi gặp AÐ đầu tiên của minh, Jeremy Can, và sau đó nhận được công việc ở Ted Bates, một công ty thực sự lạ lùng
Van đề chính mà một đội trề mong muốn đơn giản là một công việc Điều gì khiến ông muốn thuê một đội? TạÌ người mắt nhiều thời gian hon, va thậm chỉ không
sao một sẽ người được tuyễn dụng rất nhanh, cồn một bao giờ được tuyên dụng?
Tôi chỉ thuê những người thật sự muốn làm việc ở đây, Tôi chỉ thuê những người tải năng và biết cư xử Tôi muốn thuê những người có thể thách thức tôi trong công việc của họ Một việc nữa mà tôi luôn làm là đặt cầu hoi cho bản thân mình: “Đội ngũ này sẽ làm øì khí tôi không có mặt ở văn phỏng?”
Khá khăn nhất của việc trở thành một chuyên gia sáng tạo là gì? Và đâu là điều tất đẹp nhất?
Khó khăn nhất của việc trở thành một chuyên gia sáng tạo là lúc nảo cũng phải làm tốt Có rất nhiều chuyên
gia sng (ao da bi sa thải bởi họ làm tốt một lần nhưng lại hiễm khi làm tốt 10 lần Phần tốt nhất là, nếu bạn đạt được điền đó thì danh tiếng, niềm vui và may mắn sẽ theo bạn mãi sau đó
Ông có lồi khuyên nào dành cho các chuyên gia sáng tạo khi họ phải làm việc với đủ kiểu người, ví dự nÏưr
nhiếp ảnh gia và đạo điễn?
Làm việc với người tốt nhất có thể và hãy đẻ bọ làm công việc của họ
Thành công đầu tiên mà ông đạt được là với quảng cáo in ấn, sau đó là trên truyền hình Liệu đó có phải là một
“miên trình” bình thường hay sẽ có một số đội luân luân là “một đội quảng cáo trên các ẫn bản tất” hay “một
đội quảng cáo trên truyền hình tôt”?
Tôi nghĩ rằng sẽ luôn có một số đội lâm tốt hơn một đội khác trong phạm vi cụ thể Việc chuyển tử in ấn sang
phim ảnh
lễ bơn chiều ngược lại, khi những cá nhân giỏi về in ấn có xu hướng tập trung Ý tưởng tốt hơn
Bạn có thể tạo nên một chương trình quảng cáo tuyệt vời mà không cần có một ý tưởng tuyệt vời, nhưng lại
không thể làm được việc đó nếu không có một chương trình quảng cáo trên các ấn bản tốt
Trong suốt thời gian ông làm CD, DDB London đã giành được rất nhiều giải thưởng tại D&ÁD và Cannes
Trang 34i
Giải thưởng rất quan trọng Ất cả và cũng không phải là mục đích cuối cùng của chúng tôi khi quyết định làm một việc gì đó Điều chúng tôi quan tâm nhiều hơn lả hiệu quả công,
việc Thật không may, cả bai điều này không phải lúc nào cũng song hành với nhau Tắt cả những gì bạn có
thể làm là nhắm đến công việc mả bạn tự hào về nó và hy vọng rằng những người trong hội đồng trao giải
cũng đồng ý với bạn Giải thưởng là một sản phẩm phụ của những gì chúng tôi làm được Chúng tôi là những doanh nghiệp trong lĩnh vực quảng cáo, chứ không phải trong lĩnh vực giảnh giải thưởng Nếu coi giải thưởng
là quan trọng nhất, bạn sẽ không thể có mặt Cannes!
với tôi, nhưng chúng không phải là
Tôi thời điểm này (thời điểm viết cuỗn súch), ông dã làm việc ở DDB 18 năm Điều gì khiến ông trung thành
đẫn uập? Tại sao ông chưa rời sang công ty khác?
Tôi đã chứng kiến rất nhiều sự thay đổi tại dây trong nhiều năm Công ty quảng cáo vẫn thường xuyên phát triển và hồn thiện Tơi thực lòng không thể nghĩ được bất cứ nơi nào khác mả tôi muốn làm hơn ở đây, đù thậm chí tôi biết chắc rằng mình có thể kiếm được nhiều tiền hơn nữa (vậy đấy, lòng trung thành lchông phải
lúc nảo cũng được tròng thưởng!)
DDB duoc biết đến bởi tỉnh thân dỗng dội tần tai trong bộ phận súng tạo, nhưng có một số người phan nan rằng công việc của họ đang trở nên ù vui vẻ hơn trước Ông có nhận ra điều này khơng? Ơng có suy nghĩ gì
ộc sẽ bién DDB thank một nơi làm việc vui vẻ không?
Tôi không biết liệu tôi có suy nghĩ về việc biển DDB thành một nơi vui vẻ để làm việc không, Một nơi làm việc để chịu nữa Tôi luôn luôn cảm thấy lo lắng khi nghe thấy câu: “Nó đã không còn vui vẻ như trước nữa,” bởi vi có vẻ như những người làm việc tối chẳng bao giờ nói câu đấy Anh đã đúng khi nói về tỉnh đồng đội
mặc dù nó được nêm nếm bởi một chút gia vị cạnh tranh lành mạnh
Tại sao một sỗ chuyên gia sáng tạo có thể trở thành CD, trong khi những người khác thì không thé? Có tất nhiều chuyên gia sáng tạo nhưng chỉ có một số ít CD và trên thục tế không phải chuyên gia sáng tạo nảo cũng muốn trở (hành CD, Tôi là một trường hợp như thế Tôi không hè có ý muốn trở thành CD khí nhận được để nghị bỗ nhiệm Lý do duy nhất khiến tôi chấp nhận vị trí này là vì tôi đã tự hỏi bản thân: “Nếu tôi không nhận, thì sẽ là ai?” Tôi nghĩ, hãy quay trở lại với câu hỏi đầu tiên của anh, rằng đâu lả những phẩm chất mả CD có nhưng chuyên gia sáng tạo không có Anh không chỉ cần có những phẩm chất lãnh đạo thông, thường mà anh còn phải thực dụng một chúi Đó cũng là cuỗi cùng tôi muốn nhìn thấy ở các đội trẻ, Anh: cũng cần hào hứng với thành công của những người khác, điều vốn không sẵn có ở các chuyên gia sáng tạo
Trang 35
Phan 1 | Nhậnviệc CHUONG 3
PHAl Tin ViEC Ï ÌN
Có tất nhiều kiểu còng ty quảng cáo khác nhau
Sự khác biệt rõ ràng nhất thể hiện giữa các công ty lớn, thường sẽ là một phần của “mạng lưới” toàn cầu, và các công ty nhỏ hơn, thường chỉ phục vụ những khách hàng “địa phương: Chẳng hạn, một công ty quảng cáo tại Pháp “mang tính địa phương” chỉ chăm sóc những thương hiệu hiện diện trong phạm ví nước Pháp, chẳng hạn như trên báo Pháp hoặc chuỗi siêu thị ở Pháp
Việc quan trọng mà bạn cần làm là hiểu rõ sự khác nhau
giữa các kiểu công ty, bởi vì bạn có thể sẽ làm việc tại một trong số những công ty này trong vài năm, và việc biết rõ đặc điểm, văn hóa của nơi bạn sẽ làm hẳn sẽ giúp bạn rất nhiều
trong quá trình làm việc
aa
KiliNñiifEPj
Đầu tiên, hãy nói về những công ty hoạt động theo kiểu “mạng lưới”, trong đó có BBDO, DDB,
TBWA, Saatchi, McCann, JWT, Ogilvy, Grey,
Leo Burnett, Lowe và Publicis Mỗi mạng lưới
đều có văn phòng đại điện ở rất nhiều đất nước
khác nhau — trong một số trường hợp, điều này
đồng nghĩa với 100, thậm chỉ là 150 văn phòng đại điện Ngược lại, một số mạng lưới nảy lại là công ty con của những “công ty mẹ” không 16 Chẳng hạn như BBDO, DDB vá TBWA thuộc sở hữu của Omnicom, mét céng ty có trụ sở tại New York, với lợi nhuận lên tới hơn 12 tỷ đô la trong năm 2007 Đó thực sự là một con số quá lớn
Các công ty làm việc theo cơ cấu mạng lưới
này được xây dựng dé phục vụ những thương hiệu toàn cầu không lồ Họ sẽ xây dựng các chiến địch
quảng cáo cho một tập đoàn kiêu như HSBC, một
ngân hàng toàn cầu hoạt động trên hơn 100 quốc gia Và những tập đoàn như thế đương nhiên sẽ
chọn sử dụng dịch vụ của những công ty quảng cáo có tầm vóc tương đương với mình (ở thời điểm cuỗn sách này được viết ra, đó là JWT)
Nếu bạn có hứng thú với ý tưởng rằng mình sẽ cung cấp dịch vụ cho những thương hiệu lớn và nổi tiếng kiến như Ford, MeDonald”s, American Express hay Pepsi thì một công ty quảng cáo làm việc theo cơ cầu mạng lưới sẽ phù hợp với bạn Những thương hiệu này có nguồn ngân sách không lồ dành cho việc quảng cáo và họ sẵn sàng chi cho những chiến dịch quảng cáo được quay ở nước ngồi, Các cơng ty quảng cáo làm việc theo cơ cầu
mạng lưới thường có môi quan hệ sâu sắc và lâu
đải với khách hàng, đo đó công việc kinh đoanh của họ thường sẽ phát triển bền vững hơn so với các công ty địa phương Họ rất có thể sẽ phụ thuộc nhiều vào chí hai hoặc ba khách hàng Cái giá cho sự ôn định là thường những người khổng lề này có
thể sẽ khá ủ lì,
Một vài người trong số họ sẽ cẩm thấy giỗng như ở trong một ngân hàng đầu tw thay vì một công ty quảng cáo
Tuy nhiên, chẳng có lý do gì để bạn thể hiện thái độ giận dữ với họ cả Lợi nhuận của bạn sẽ cao
nến bạn chăm sóc một lách hảng sẵn sảng chỉ cả
trăm triệu đô la mỗi năm Những “con gà đẻ trứng vàng” như thế thường sẽ rất thận trọng Và mọi
người sẽ cho yang cơ hội để thực hiện công việc
một cách triệt để sẽ giảm nêu bạn đang sản xuất một chương trình quảng cáo được thực biện ở 50 hay 100 quốc gia
Tuy nhiên, việc khăng định rằng các tập đoàn
quảng cáo toàn cầu lớa chắc chắn sẽ thận trọng hơn các công ty nhỏ mới khởi nghiệp hẳn là một
Trang 36Chuang 3 |
Trén thuc tế, một số công ty quảng cáo sáng tạo
nhất trên thế giới là những công ty hoạt động theo cơ cầu mạng lưới Chẳng hạn như BBDO New York, Abbott Mead Vickers ở London, TBWA ở
Paris hay DDB ở London
Trong khi vải năm trước có rất nhiều công ty sáng tạo mới khởi nghiệp nhỏ trên khắp thế giới khao khát được phá vỡ các quy tắc và làm những công việc phi thường, một mô hinh kih doanh mới đã xuất hiện: những công ty mới khởi nghiệp sản xuất những chương trình quảng cáo thân thiện với khách hàng và có vẻ khá bình thường Mục tiêu thực sự của họ không phái là sáng tạo, mà là kiếm tiền bằng cách bán lại công ty của minh trong vòng 5 hay I0 năm nữa
(ANG LUG hat
Khoảng 20 năm trước, mô hình công fy quảng cáo
thứ ba đã xuất hiện — đó là các công ty quáng cáo
hoại động theo cơ cấu mạng lưới nhỏ Chẳng hạn nhu BBE va Wieden & Kennedy Nhimg céng ty này đặt mục tiêu hoạt động toàn cầu trên cơ sở chỉ có một công ty ở mỗi vừng, ngược lại với một ở mỗi nước Ý tưởng ở đây là nhằm có được tên tuổi
và cơ hội trên khắp thế giới, mà không cần phải
tổ chức một mạng lưới phức tạp, quan liêu với cả
trăm văn phòng đại diện
(CIAL TAMGNG BINH QUAN TREN BAU NGUG})
Yếu tô sẽ ảnh hướng đến bạn nhiều hơn quy mô của công ty quảng cáo là đặc tính của nó Nếu đó là một công fy quảng cáo địa phương, liệu người sáng lập mong muốn tạo nên thương hiệu của mình
Phải tìm việc ở đâu? 37
bằng cách làm việc thực sự xuất sắc, khiến mình trở nên xuất chúng hay tạo nên một doanh nghiệp luôn tìm mọi cach dé đạt được lợi nhuận trong sw hoài nghỉ của khách hàng? Nếu đó là chỉ nhánh
của một tập đoàn quốc tế, thì đó là nơi làm việc
u ám thuộc đế chế toàn cầu u ám, hay văn phòng
hàng đầu của một mạng lưới toàn câu, nơi sự sáng tạo là một phần không thể thiếu trong những đặc
tính của đề chế này?
Nôi cách khác, điều bạn cần biết là — liệu
đó có phải là công tụ, nơi bạn có thể làm tắt công việc của mình?
Cách dễ nhất để dự đoán câu trả lời cho câu hỏi
nảy là một phương tiện đánh giá mà tôi gọi là giải
thưởng bình quân tính trên đầu người
Tất nhiên, rất nhiều việc làm tốt không giành được giái thưởng, và rất nhiều việc làm chưa thật tốt hay sử dụng mánh khóc lại được tưởng thưởng Mặc dù vậy, số giải thưởng được trao chỉ là phương pháp đánh giá thành công không những dựa vào máy móc mà còn dựa vào yếu tô con người trong ngành công nghiệp của chúng ta Và dù đúng dù sai, giải thưởng là thước đo chung nhất được sử dụng để đánh giá tài trí của một chuyên gia sáng tạo Không gì có thể giúp cho sự nghiệp của bạn nhiéu hon giải thưởng
Tuy nhiên, nếu chỉ nhìn vào số lượng giải thưởng mà một công ty quảng cáo đã đạt được, có thể bạn sẽ đi đến một quyết định sai lầm Bạn cần để ý đến cả tỷ lệ đạt giải của các chuyên gia sang
tạo Giá sử, nếu công ty quảng cáo A đạt được 30
giải (hưởng một năm, và công ty quảng cáo B đạt
được 10 giải thưởng một năm Thoạt nhìn, công ty
Trang 37Phẩn1 | Nhận việc
Tuy nhiên, giả sử công ty A có 60 chuyên gia sáng tạo, trong khi công ty B chỉ có 10 chuyên gia thì sao? Trong trường hợp này, mặc dủ công, ty A đạt được nhiều giải thưởng hơn, công ty B
lại có số giải thưởng nhiều gấp đôi công ty A nêu
tính trên đầu người, do đó nếu bạn là nhân viên của công ty B, bạn có nhiều cơ hội giành được giải thưởng hơn
Tôi tin rằng giải thưởng bình quân tính trên đầu người là cách mà tất cả chuyên gia sáng tạo dùng để xếp hạng các công ty quảng cáo một cách
vô thức Do vậy sẽ chẳng hại gì nếu bạn nhận
thức được điều đó, khi quyết định bạn sẽ làm việc
ở đâu
Mac du vay, cũng có những phương pháp đánh
giá khác Bạn hãy tự hỏi bản thân: “Khả năng bạn được tuyển dụng vào công ty quảng cáo đó là bao nhiêu phần irăm?” Nếu câu trả lời là “không nhiều” thì CV của các chuyên gia sáng tạo ở công ty quảng cáo đó đang lạc hậu dần, từ năm này qua năm khác
Độ tuổi là một yếu tố quan trọng Không phái độ
tuổi của công ty quảng cáo — vì
nên yếu tố gì khác biệt cả - mà chính là độ tuổi
của bạn Nếu bạn còn trẻ và thích sự vui vẻ, hài hước thì bạn nên tìm việc ở những công ty nim trong trung tâm thành phố, với những nhân viên trẻ
trung, xinh đẹp và kiểu bảy biện bửa bộn Chẳng
có gì sai nếu bạn thích kiểu này cả Bạn cần sống
cuộc đời của chính mình trước tiên, vả sự nghiệp
chỉ là một phần trong cuộc đời ấy mà thôi
lều đó ching tạo
Ngược lại, nếu bạn đã ở độ tuổi trung niên, bạn
có thể tìm việc tại những công ty quảng cáo phủ
hợp với mình, ví dụ như gần những trường học tốt
hay có độ an toàn, ổn định cao Và tất nhiên, việc
lựa chọn công ty theo cách này chẳng có gì là sai cả Cũng giống như khi bạn còn trẻ, bạn vẫn đang
sống cuộc đời của chính mình, và sự nghiệp chỉ là
một phần trong cuộc đời dy mà thôi
Bạn có thể bắt đầu (hoặc kết thúc) sự nghiệp của mình ở một công ty quảng cáo tại thành phố ít sang
Trang 38Chuong 3 | Phải tìm việc ở đâu? 39
Úc, và Đức — có nhiều hơn một (rung tâm phù hợp
cho việc phát triển công ty hoạt động trong lĩnh vực quảng cáo Ở những quốc gia khác, chẳng hạn
tiếp nhưng quan tâm đến việc mở rộng công việc của mình sang các phương tiện truyền thông khác thì việc thử tìm việc ở đội kỹ thuật số hoặc quảng
như Anh, Pháp và Thái Lan — tất cả những Công, „ cáo trực tiếp trong một công ty quảng cáo “truyền ty quảng cáo tôi nhất đều tập trung ở một thành (nếng” sẽ rất có ý nghĩa với bạn Khí đã làm việc phố Có rất nhiều lợi thế khi làm việc ở xa trung
tâm, tuy nhiên đó là ở những công ty địa phương Bạn sẽ có được mức sống tốt hơn và ít áp lực hơn Ngược lại, bạn sẽ có ít cơ hội sáng tạo hơn, kinh
phí dành cho các dự án nhỏ hơn và khả năng lớn là thu nhập cũng sẽ thấp hơn Nếu bạn muốn làm
việc tốt, không sớm thì muộn bạn sẽ phải chuyển
đến nơi có những công việc tốt hơn
Điều quan trọng không kém chính là kiểu làm việc
của công ty quảng cáo Một số công ty có phong cách làm việc hay triết lý mạnh mẽ mả bạn có thể muốn làm việc
Tiếp theo là câu hỏi về phương tiện truyền
thông mà bạn muốn làm việc Nếu bạn là một
chuyên gia trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số
hoặc quảng cáo trực tiếp thì có thể bạn sẽ muốn
làm việc trong những công ty quảng cáo có các chuyên môn đó Nếu bạn là một chuyên gia trong
lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số hoặc quảng cáo trực
ở những công ty kiểu đó, bạn sẽ thấy những bức
tường khá “xốp”
Ngày nay, các công ty quảng cáo đang mô (ả
về bản thân với nhiều từ ngữ vô cùng khó hiểu:
Above-the-line, Below-the-line, Through-the-line va Integrated M6t sé céng ty thm chí còn khéng gọi mình là những công ty quảng cáo, họ tự gọi
mình là công ty truyền thông 360°, những chuyền
gia sáng tạo nội dung, hoặc đơn giản là những
công ty ý tưởng, Trên thực tế thì không có nhiều
sự khác biệt trong cách bạn tiếp cận để được tuyển dụng ở những kiểu công ty khác nhau, và hợ sẽ
không cảm thấy có quá nhiều sự khác biệt khi bạn
Trang 39Phan 1 Nhậnviệc Nhưng kiểu đã
những chuyên gia sáng tạo chưa có nhiều kinh nghiệm Đôi khi họ
tên giống như chơi chữ này đôi lúc lại đánh đó
cam thấy thật khó đề hiểu các công ty với những tên khác nhau ấy làm gì Điêu này đồng nghĩa với việc bạn cần phải tìm hiểu thông tin Tất cả các công ty đều có website, và website của tất cả công ty sẽ mô tả cụ thể những việc ma céng ty dé làm Chỉ cần bạn đảm báo rằng, cho đù họ có tự gọi mình là gì đi chăng nữa, kiểu công việc mả họ thực sự làm phải là kiểu công việc mà bạn muốn làm
Một số người tin rang bí mật của hạnh phúc là làm việc ở một noi ma ban yêu quý đồng nghiệp của mình Những người khác sẽ nói với bạn rằng hầu hết mọi người đều như nhau, cho dù bạn có làm việc ở công ty nào di chăng nữa
Cho di khang định nào đúng, thì cũng không thể phủ nhận được rằng mỗi công ty quảng cáo đều có “gu” riêng của mình Bầu không khí, cảm giác, hay tỉnh thần của công 1y phụ thuộc vào tất nhiều yếu tố, Yếu tổ quan trọng nhất là tính cách của mọi người trong công ty, khi họ chính là những người ra quyết định lạo nên mỗi trường làm việc
Một số công ty có môi trường lộn xôn — kế hoạch mở, đồ dùng văn phòng sáng màu, bàn bi-a thậm chí là một bế bơi nếu văn phòng của họ được đặt ở nơi có thời tiết nóng nực
Một số văn phòng trông có vẻ còn tầm thường hon “Vang, cho
làm việc của chúng tôi trông thật kinh khủng, những tât cả những gì chúng tôi quan tâm là công việc ”
Sẽ cực kỳ để dàng để có được giác về gu Bạn chỉ cần đến công ty bạn muốn tìm việc và ngồi gần vị trí nhân viên lễ tân
Lần đầu tôi tìm việc, cộng sự của tôi và tôi đã thể rằng bạn có thể
nói mọi điều bạn cần biết về một công ty chỉ từ phòng vệ sinh của công ty đó Phòng vệ sinh ốp đá cẩm thạch đểng nghĩa với những chương trình quảng cáo đắt đỏ nhưng không thực sự sâu sắc Những phòng vệ sinh trông có vé thực dụng chứng tỏ những chương trình quảng cáo mà công ty đó thiết kế sẽ tương đối hiệu quả, và những phòng vệ sinh có cá tính riêng biệt thường sẽ năm ở những công ty có thé mang lại một công việc thú vị cho bạn