Diễn ngôn quảng cáo tiếng việt (khảo sát trên cứu liệu quảng cáo sữa trên truyền hình) khóa luận tốt nghiệp

ĐẠI HỌC QUỐC GIA THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN NGUYỄN DIỄM MY DIỄN NGÔN QUẢNG CÁO TIẾNG VIỆT (KHẢO SÁT TRÊN CỨ LIỆU QUẢNG CÁO SỮA TRÊN TRUYỀN HÌNH) KHĨA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC NGÀNH: NGƠN NGỮ HỌC Hệ đào tạo: CNTN Khóa: 2015 - 2019 TP HỒ CHÍ MINH, năm 2019 ĐẠI HỌC QUỐC GIA THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN NGUYỄN DIỄM MY DIỄN NGÔN QUẢNG CÁO TIẾNG VIỆT (KHẢO SÁT TRÊN CỨ LIỆU QUẢNG CÁO SỮA TRÊN TRUYỀN HÌNH) KHĨA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC NGÀNH: NGƠN NGỮ HỌC Hệ đào tạo: CNTN Khóa: 2015 - 2019 TP HỒ CHÍ MINH, năm 2019 LỜI CAM ĐOAN Tơi xin cam đoan đề tài “DIỄN NGƠN QUẢNG CÁO TIẾNG VIỆT (KHẢO SÁT TRÊN CỨ LIỆU QUẢNG CÁO SỮA TRÊN TRUYỀN HÌNH) cơng trình nghiên cứu riêng hướng dẫn Tiến sĩ Nguyễn Hồng Trung Nếu khơng với điều nêu trên, tơi xin hồn tồn chịu trách nhiệm đề tài nghiên cứu tốt nghiệp khóa luận Thành phố Hồ Chí Minh, tháng 06 năm 2019 Người cam đoan: Nguyễn Diễm My LỜI CẢM ƠN “DIỄN NGÔN QUẢNG CÁO TIẾNG VIỆT (KHẢO SÁT TRÊN CỨ LIỆU QUẢNG CÁO SỮA TRÊN TRUYỀN HÌNH)” đề tài tơi chọn để nghiên cứu hồn thành chương trình học chun ngành Ngơn ngữ học trường Đại học Khoa học xã hội nhân văn - Đại học Quốc gia Thành phố Hồ Chí Minh Để hồn thành khóa luận ngồi tìm hiểu, nghiên cứu thân tơi cịn may mắn nhận hướng dẫn nhiệt tình Tiến sĩ Nguyễn Hồng Trung, giảng viên Bộ mơn Ngôn ngữ học trường Đại học Khoa học xã hội nhân văn - Đại học Quốc gia Thành phố Hồ Chí Minh Thế nên, lời tơi xin gửi lời cảm ơn chân thành sâu sắc đến thầy Thầy không người hướng dẫn trực tiếp, giúp tơi hồn thành khóa luận mà cịn giảng viên phụ trách nhiều môn học hay ý nghĩa học suốt bốn năm đại học Bên cạnh đó, tơi xin chân thành cảm ơn Tiến sĩ Phan Thanh Bảo Trân Thạc sĩ Dương Thị My Sa giảng viên hướng dẫn đề tài Nghiên cứu khoa học phản biện đề tài Nghiên cứu khoa học tơi trước Nhờ có hướng dẫn dẫn nhiệt tình hai mà đề tài khóa luận tơi tránh lỗi sai thiết yếu dễ mắc phải để hồn thiện Ngồi ra, tơi xin gửi lời cảm ơn chân thành đến thầy, cô khác Bộ môn Ngôn ngữ học Nhờ kiến thức thầy cô truyền đạt giảng đường tài liệu thầy giới thiệu giúp tơi có nhiều tư liệu sở để tìm hiểu, tham khảo góp phần hồn thiện khóa luận tốt Do kiến thức giới hạn khả lý luận thân cịn hạn chế nên khóa luận khơng thể tránh khỏi thiếu sót Kính mong nhận đóng góp q thầy Bộ mơn để đề tài khóa luận tơi hồn thiện Một lần nữa, xin trân trọng cảm ơn! Thành phố Hồ Chí Minh, tháng 06 năm 2019 Sinh viên: Nguyễn Diễm My QUY ƯỚC VÀ KÝ HIỆU - Các slogan lời nói, giọng đọc TVC quảng cáo sữa truyền hình ghi lại chữ viết Thế nên, dựa vào phân tách ngữ đoạn, ngừng nghỉ giọng đọc để thêm dấu câu thích hợp diễn ngơn - Cácví dụ ngữ liệu diễn ngơn khóa luận in nghiêng Ngồi ra, q trình phân tích để làm rõ điều nói đến, tơi cịn sử dụng ký hiệu như: gạch chân, in đậm để làm bật đối tượng cụ thể diễn ngôn Mục Lục DẪN NHẬP 1 Lý chọn đề tài Lịch sử nghiên cứu vấn đề Mục đích nghiên cứu 4 Đối tượng phạm vi nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu Kết cấu khóa luận CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT 1.1 Diễn ngôn phân tích diễn ngơn 1.1.1 Diễn ngôn 1.1.2 Phân tích diễn ngôn 10 1.2 Quảng cáo, ngôn ngữ quảng cáo khái niệm slogan quảng cáo …………………………………………………………………………….12 1.2.1 Quảng cáo 12 1.2.2 Ngôn ngữ quảng cáo 14 1.2.3 Slogan quảng cáo 15 1.3 Diễn ngôn quảng cáo 16 1.4 Tiểu kết .18 CHƯƠNG 2: ĐẶC ĐIỂM NGÔN NGỮ CỦA DIỄN NGƠN QUẢNG CÁO TIẾNG VIỆT THEO HƯỚNG PHÂN TÍCH DIỄN NGÔN (KHẢO SÁT TRÊN CỨ LIỆU QUẢNG CÁO SỮA TRÊN TRUYỀN HÌNH) 19 2.1 Phương thức cấu tạo slgan diễn ngôn quảng cáo tiếng Việt (khảo sát liệu quảng cáo sữa truyền hình) .19 2.1.1 Slogan cấu tạo mặt ngữ âm 19 2.1.2 Slogan cấu tạo mặt ngữ nghĩa 28 2.1.3 Slogan cấu tạo mặt ngữ pháp 36 2.2 Hành động ngôn từ slogan quảng cáo diễn ngôn quảng cáo tiếng Việt (khảo sát liệu quảng cáo sữa truyền hình) 44 2.3 Tiểu kết .48 CHƯƠNG 3: QUY TẮC TẠO NÊN NHỮNG SLOGAN CỐT LÕI THEO HƯỚNG PHÂN TÍCH DIỄN NGƠN QUẢNG CÁO TIẾNG VIỆT (KHẢO SÁT TRÊN CỨ LIỆU QUẢNG CÁO SỮA TRÊN TRUYỀN HÌNH) .49 3.1 Đặt slogan vào ngữ cảnh cụ thể .49 3.2 Hiện thực hóa ý tưởng ngơn từ .50 3.3 Văn hóa việc tạo slogan quảng cáo .51 3.3.1 Khái niệm văn hóa 52 3.3.2 Văn hóa quảng cáo truyền hình biểu .52 3.3.3 Vai trị văn hóa quảng cáo biểu văn hóa Việt Nam quảng cáo sữa truyền hình 53 3.4 Tiểu kết .56 KẾT LUẬN 57 TÀI LIỆU THAM KHẢO 59 PHỤ LỤC 61 DẪN NHẬP Lý chọn đề tài Quảng cáo hình thức thịnh hành để sở sản xuất, thương hiệu phổ biến sản phẩm đến với người tiêu dùng Đặc biệt, với sản phẩm lần đầu tung thị trường thương hiệu sáng lập để người dùng biết đến cách thức đơn giản quảng cáo Quảng cáo không đơn giản đưa sản phẩm đến gần với khách hàng mà cịn chiến lược kinh doanh thể cạnh tranh thương hiệu bán mặt hàng Hầu sản phẩm quảng cáo hay nhiều hình thức khác để tiếp cận với khách hàng Hiện nay, thị trường Việt Nam mở cửa hội nhập với thị trường giới nên mặt hàng từ nước ngồi khơng ngừng đổ vào Việt Nam Chính mở cửa hội nhập vừa tạo tiền đề để phát triển đồng thời vừa tạo cạnh tranh khốc liệt hết sản phẩm Việt Nam phải đương đầu với sản phẩm loại nước khác Để cạnh tranh với sản phẩm khác thương hiệu khác, doanh nghiệp sẵn sàng đầu tư vào quảng cáo để quảng bá sản phẩm đến khách hàng Trong đó, hình thức quảng cáo truyền hình loại hình quảng cáo ưu tiên lựa chọn nhiều phổ biến dễ tiếp cận đến khách hàng Quảng cáo truyền hình kết hợp nhiều yếu tố khác tạo sản phẩm công chiếu cuối Nhưng xét cho cùng, dù quảng cáo truyền hình hay phương thức quảng cáo khác ngơn ngữ phương tiện biểu đạt chính, chứa đựng truyền tải thông tin quan trọng Ở thời điểm tại, có nhiều cơng trình khác nghiên cứu quảng cáo, hình thức quảng cáo, ngôn ngữ quảng cáo,… Nghiên cứu diễn ngôn quảng cáo đề tài nhiều người quan tâm Tuy nhiên, đa phần, đề tài thường nghiên cứu lúc nhiều hình thức diễn ngơn quảng cáo khác khơng tập trung vào hình thức định Diễn ngôn xuất giới ngôn ngữ học lâu Việt Nam, đến nay, vấn đề mẻ ý kiến chưa thống Diễn ngơn phân tích diễn ngôn áp dụng vào nhiều vấn đề khác nhau, kể quảng cáo Nhưng cơng trình nói chung chung loại hình quảng cáo góc nhìn diễn ngơn chưa tập trung sâu vào loại hình quảng cáo định quảng cáo truyền hình Thế nên, khóa luận, thay chọn phạm vi diễn ngơn quảng cáo bao qt tất hình thức quảng cáo với nhiều dịng sản phẩm chúng tơi tập trung vào quảng cáo sữa truyền hình Cách thức lựa chọn nhằm để nghiên cứu, phân tích, làm rõ vấn đề dựa quan điểm nhà nghiên cứu trước cơng trình có để đưa quan điểm riêng đóng góp thêm tư liệu cho việc nghiên cứu diễn ngôn quảng cáo hay ngôn ngữ quảng cáo Nghiên cứu đề tài hướng đến việc xây dựng hướng tiếp cận dựa kiến thức ngơn ngữ học có Đề tài ngồi việc áp dụng kiến thức ngơn ngữ học cầu nối thể đa dạng việc học ngơn ngữ áp dụng vào nhiều nghành nghề khác nhau, cụ thể quảng cáo Những chữ không đơn truyền tải thông điệp nhà sản xuất, người làm quảng cáo mà cịn tạo giá trị lợi nhuận tính kim Qua việc tìm hiểu, thu thập phân tích ngữ liệu sloagan quảng cáo sữa Việt Nam truyền hình với việc áp dụng quan điểm ngôn ngữ quảng cáo nước biện pháp nghiên cứu, mong muốn làm rõ phần đặc điểm diễn ngơn quảng cáo truyền hình Từ lý trên, định chọn đề tài “DIỄN NGÔN QUẢNG CÁO TIẾNG VIỆT (KHẢO SÁT TRÊN CỨ LIỆU SỮA TRÊN TRUYỀN HÌNH)” để tìm hiểu nghiên cứu Lịch sử nghiên cứu vấn đề - Tình hình nghiên cứu nước: Trên giới, quảng cáo việc nghiên cứu quảng cáo từ lâu quan tâm tiếp cận, nghiên cứu nhiều hướng khác nhau, có hướng phân tích diễn ngơn Một số cơng trình liên quan đến đề tài chung tơi kể tên: The Language of Television Advertising Michael L Geis năm 1982; Television advertising and televangelism Rosemarie Schmidt năm 1986; The Discourse of Advertising Guy Cook năm 1992; Advertising language Keiko Tanaka năm 1994; Words in Ads Greg Myers năm 1994; The Discourse of Classified Advertising Paul Bruthiaux năm 1996; The Language of Advertising: Written Texts Angela Goddard năm 1998;… - Tình hình nghiên cứu nước: Những năm gần đây, quảng cáo Việt Nam ngày phát triển ý xem trọng nhiều Cùng với phát triển ngành quảng cáo ngày có nhiều cơng trình nghiên cứu quảng cáo, ngơn ngữ quảng cáo Các cơng trình nghiên cứu không xuất phát từ ngành nghề đào tạo liên quan marketing, truyền thông đa phương tiện,… mà cịn có cơng trình nghiên cứu ngành ngơn ngữ học Do cơng trình liên quan đến quảng cáo thực tế nên dựa khảo sát ngữ liệu thực tế có tính ứng dụng cao Các cơng trình nghiên cứu kể đến như: Luận văn thạc sĩ Đặc điểm ngôn ngữ quảng cáo (trên phương tiện thông tin đại chúng tai TP.HCM) Phạm Thị Cẩm Vân năm 2003; Cơng trình nghiên cứu Quảng cáo ngơn ngữ quảng cáo truyền hình Nguyễn Thị Vân Anh năm 2008 in Tạp chí khoa học, tập XXXVII; Luận văn thạc sĩ Đặc điểm ngôn ngữ quảng cáo thương mại trời Nguyễn Thanh Tùng năm 2009; Cơng trình Đặc điểm ngơn ngữ quảng cáo truyền hình tiếng Anh tiếng Việt Nguyễn Thị Diệu Phương năm 2012 Hội nghị sinh viên nghiên cứu khoa học lần thứ Đà Nẵng; Luận văn tốt nghiệp đại học Khảo sát đặc điểm ngôn ngữ quảng cáo sữa truyền hình Nguyễn Hữu Trí năm 2014; Khóa luận tốt nghiệp đại học Ngơn ngữ quảng cáo nhìn từ góc độ diễn ngơn Vũ Nguyễn Nam Kh năm 2014 Các cơng trình nghiên cứu diễn ngơn có nhiều, hướng phân tiếp cận phân tích diễn ngơn ngày phổ biến Có nhiều cơng trình nghiên cứu diễn ngơn như: diễn ngơn hiệu an tồn giao thông, xem tác phẩm văn học diễn ngơn nghiên cứu,… Tuy nhiên, áp dụng phân tích diễn ngơn vào quảng cáo đến cịn hạn chế, có cơng trình nghiên cứu quảng cáo theo hướng diễn ngôn Nguyên nhân đến nay, quan điểm diễn ngơn nước cịn nhiều tranh cãi, chưa có thống 69 19 Sữa Ông Thọ Vinamilk - vị ngon x năm tháng 20 Hòa quyện đắm say! 21 Dielac Mama Gold - mẹ khỏe, bé x x thông minh 22 Optimum Mama Gold mẹ hấp thu x khỏe, bé thông minh 23 Sữa đậu nành Vianilk canxi x gấp đôi canxi cho xương khỏe 24 Sữa đậu nành Vinamilk GoldSoy x CaD cho thể dẻo dai khỏe mạnh 25 Otimum Gold - êm bụng, ngủ x ngon, thơng minh, chóng lớn 26 Dielac Grow Plus bái bai suy dinh x dưỡng 27 Alpha Gold IQ đề kháng khỏe, bé x thông minh 28 Fami canxi - ngon sánh mịn, x khỏe xương 29 Fami Kid vị socola uống ngon x chóng lớn 30 Nhà nơi có Fami x 31 Sữa đậu nành Fami ngon sánh mịn x uống không ngừng 32 Fami ngon sánh mịn, đói thèm x 70 33 Fami nguyên chất ngon sánh mịn, x ngất ngây vui 34 Fami nguyên chất đậu nành từ x thiên nhiên 35 Fami nguyên chất, ngon sánh mịn, x thân thương phát thèm 36 Sữa đậu nành Fami uống kiểu x ngon phát ngất! 37 Fami Go uống sáng đủ chất, x đầy sức làm điều hay 38 Trisoy, hương vị truyền thống! x 39 Mộc Châu thảo nguyên xanh, sữa x mát lành 40 Sữa đậu nành Nuti Canxi ngon mê x ly, xương chắc, dáng khỏe 41 Sữa đậu nành Nuti ngon mê ly, x giàu dinh dưỡng 42 Enplus cho sống trẻ khỏe x 43 Sữa tiệt trùng NutiFood giúp x xương khỏe tăng cường miễn dịch 44 Riso NutiFood đặc chế giúp hệ x tiêu hóa khỏe mạnh 45 Sữa đậu nành soya đậu xanh - thêm dinh dưỡng - thêm nguồn tận hưởng x 71 46 Yêu đời, khỏe vui sảng khoái x với Number One Soya! 47 Sữa tươi Ba Vì 100% Ba x Tổng: 18 24 Tỉ lệ: 38,3% 4,2% 6,4% 51,1% Bảng 2: Slogan quảng cáo hướng đến giới tính người dùng STT Slogan Nam Sữa đậu nành Vinasoy cho bạn vóc dáng cân đối Nữ x da mịn màng Soy men, săn thể, lĩnh ngày Sữa đậu nành Vinasoy mè đen lần tốt - thử x x xem! Mê ngay! Bảng 3: Slogan quảng cáo hướng đến công dụng đặc trưng sản phẩm STT Slogan TH TrueNUT hồn tồn từ thiên Cơng Đặc dụng trưng x nhiên Sữa TH True milk thật thiên x nhiên Sữa ADM Gold - mắt sáng, dáng cao, x dồi trí nhớ Sữa tươi Vinamilk 100% quà sức khỏe khơng từ thiên nhiên Sữa Vinamilk sáng tầm nhìn, cao tầm x với x Khác 72 Trang trại Vinamilk Organic Đà Lạt x gìn giữ mơi trường thân thiện lành, cho nguồn sữa tươi Organic tươi ngon khiết Super SUSU lượng cho bé học x thật vui, chơi thật đỉnh SUSU IQ sáng trí tinh anh x Vianmilk mắt sáng, dáng cao, học x bao điều lạ 10 Sữa Vinamilk - mắt sáng, dáng cao x 11 Dielac Grow Plus hấp thu khỏe, x bé tăng cân 12 ADM chuối - Ngon bổ dưỡng - vui không tưởng! 13 ADM Gold - Dinh dưỡng vàng cho bé x 14 Dielac Optimum nâng đỡ tiêu x hóa vui khỏe lớn mau 15 Optimum Gold bé hấp thu khỏe, phát x triển trí não tốt 16 Vinamilk Sure Prevent tuổi cao sức x trẻ sống khỏe ngày 17 Vinamilk Sure Prevent phục hồi sức x khỏe vẹn tròn niềm vui 18 Sữa đậu nành hạt óc chó Vinamilk x mới, giàu dinh dưỡng, ngon khó cưỡng x 73 19 Sữa Ông Thọ Vinamilk - vị ngon x năm tháng 20 Hịa quyện đắm say, Ngơi x x Phương Nam cho vị cà phê sữa ngon điệu 21 Dielac Mama Gold - mẹ khỏe, bé x thông minh 22 Optimum Mama Gold mẹ hấp thu x khỏe, bé thông minh 23 Sữa đậu nành Vianilk canxi gấp x đôi canxi cho xương khỏe 24 Sữa đậu nành Vinamilk GoldSoy x CaD cho thể dẻo dai khỏe mạnh 25 Otimum Gold - êm bụng, ngủ ngon, x thơng minh, chóng lớn 26 Dielac Grow Plus bái bai suy dinh x dưỡng 27 Alpha Gold IQ đề kháng khỏe, bé x thông minh 28 Sữa đậu nành Vinasoy cho bạn vóc x dáng cân đối da mịn màng 29 Fami nguyên chất ngon sánh mịn, x khỏe xương 30 Fami Kid vị socola uống ngon chóng x lớn x x 74 31 Nhà nơi có Fami 32 Sữa đậu nành Fami ngon sánh mịn x x x uống không ngừng 33 Fami ngon sánh mịn, đói thèm x x 34 Fami nguyên chất ngon sánh mịn, x x ngất ngây vui 35 Fami nguyên chất đậu nành từ thiên x nhiên 36 Fami nguyên chất, ngon sánh mịn, x x thân thương phát thèm 37 Soy men, săn thể, lĩnh x ngày 38 Sữa đậu nành Vinasoy mè đen lần x tốt - thử xem! Mê ngay! 39 Sữa đậu nành Fami uống kiểu x ngon phát ngất! 40 Fami Go uống sáng đủ chất, đầy x sức làm điều hay 41 Trisoy, hương vị truyền thống! x 42 Mộc Châu thảo nguyên xanh, sữa mát x lành 43 Sữa đậu nành Nuti Canxi ngon mê ly, x x xương chắc, dáng khỏe 44 Sữa đậu nành Nuti ngon mê ly, giàu x dinh dưỡng 45 Enplus cho sống trẻ khỏe x x 75 46 Sữa tiệt trùng NutiFood giúp xương x khỏe tăng cường miễn dịch 47 Riso NutiFood đặc chế giúp hệ x tiêu hóa khỏe mạnh 48 Sữa đậu nành soya đậu xanh - thêm x dinh dưỡng - thêm nguồn tận hưởng 49 Yêu đời, khỏe vui sảng khoái x x với Number One Soya! 50 Sữa tươi Ba Vì 100% Ba x Tổng: 31 20 Tỉ lệ: 62% 40% 18% Bảng 4: Slogan phân loại tượng lặp STT Slogan Lặp âm Lặp vần đầu Lặp hoàn toàn TH TrueNUT hoàn toàn từ thiên x nhiên Sữa TH True milk thật x thiên nhiên Sữa ADM Gold - mắt sáng, dáng x x cao, dồi trí nhớ Sữa tươi Vinamilk 100% quà x sức khỏe không từ thiên nhiên Sữa Vinamilk sáng tầm nhìn, cao x tầm với x Khác 76 Trang trại Vinamilk Organic Đà x Lạt gìn giữ mơi trường thân thiện lành, cho nguồn sữa tươi Organic tươi ngon khiết Super SUSU lượng cho bé x x học thật vui, chơi thật đỉnh SUSU IQ sáng trí tinh anh Vianmilk mắt sáng, dáng cao, học x x bao điều lạ 10 Sữa Vinamilk - mắt sáng, dáng cao x 11 Dielac Grow Plus hấp thu khỏe, bé x tăng cân 12 ADM chuối - Ngon bổ dưỡng - vui x không tưởng! 13 ADM Gold - Dinh dưỡng vàng cho x bé 14 Dielac Optimum nâng đỡ tiêu hóa x vui khỏe lớn mau 15 Optimum Gold bé hấp thu khỏe, x x phát triển trí não tốt 16 Vinamilk Sure Prevent tuổi cao x x sức trẻ sống khỏe ngày 17 Vinamilk Sure Prevent phục hồi x x sức khỏe vẹn tròn niềm vui 18 Sữa đậu nành hạt óc chó Vinamilk, x giàu dinh dưỡng, ngon khó cưỡng x 77 19 Sữa Ơng Thọ Vinamilk - vị ngon x năm tháng 20 Hòa quyện đắm say! x 21 Dielac Mama Gold - mẹ khỏe, bé x x thông minh 22 Optimum Mama Gold mẹ hấp thu x x khỏe, bé thông minh 23 Sữa đậu nành Vianilk canxi gấp x đôi canxi cho xương khỏe 24 Sữa đậu nành Vinamilk GoldSoy x CaD cho thể dẻo dai khỏe mạnh 25 Otimum Gold - êm bụng, ngủ x ngon, thông minh, chóng lớn 26 Dielac Grow Plus bái bai suy dinh x dưỡng 27 Alpha Gold IQ đề kháng khỏe, bé x x thông minh 28 Sữa đậu nành Vinasoy cho bạn vóc x dáng cân đối da mịn màng 29 Fami nguyên chất ngon sánh mịn, x khỏe xương 30 Fami Kid vị socola uống ngon x chóng lớn 31 Nhà nơi có Fami x 78 32 Sữa đậu nành Fami ngon sánh mịn x uống khơng ngừng 33 Fami ngon sánh mịn, đói thèm x 34 Fami nguyên chất ngon sánh mịn, x ngất ngây vui 35 Fami nguyên chất đậu nành từ x thiên nhiên 36 Fami nguyên chất, ngon sánh mịn, x thân thương phát thèm 37 Soy men, săn thể, lĩnh x x ngày 38 Sữa đậu nành Vinasoy mè đen x lần tốt - thử xem! Mê ngay! 39 Sữa đậu nành Fami uống kiểu x ngon phát ngất! 40 Fami Go uống sáng đủ chất, đầy x sức làm điều hay 41 Trisoy, hương vị truyền thống! x 42 Mộc Châu thảo nguyên xanh, sữa x x mát lành 43 Sữa đậu nành Nuti Canxi ngon mê x x ly, xương chắc, dáng khỏe 44 Sữa đậu nành Nuti ngon mê ly, x x giàu dinh dưỡng 45 Enplus cho sống trẻ khỏe x 79 46 Sữa tiệt trùng NutiFood giúp x xương khỏe tăng cường miễn dịch 47 Riso NutiFood đặc chế giúp hệ x tiêu hóa khỏe mạnh 48 Sữa đậu nành soya đậu xanh - thêm x x dinh dưỡng - thêm nguồn tận hưởng 49 Yêu đời, khỏe vui sảng khoái x với Number One Soya! 50 Sữa tươi Ba Vì 100% Ba Vì x Tổng: 33 24 Tỉ lệ: 66% 48% 10% 6% Bảng 5: Slogan chia theo cú pháp STT Slogan TH TrueNUT hoàn toàn từ thiên Danh Động Tính Giới ngữ ngữ ngữ ngữ x nhiên Sữa TH True milk thật thiên nhiên Sữa ADM Gold - mắt sáng, dáng x cao, dồi trí nhớ Sữa tươi Vinamilk 100% q x sức khỏe không từ thiên nhiên Sữa Vinamilk sáng tầm nhìn, cao x tầm với x 80 Trang trại Vinamilk Organic Đà x Lạt gìn giữ môi trường thân thiện lành, cho nguồn sữa tươi Organic tươi ngon khiết Super SUSU lượng cho bé x học thật vui, chơi thật đỉnh SUSU IQ sáng trí tinh anh Vianmilk mắt sáng, dáng cao, học x x bao điều lạ 10 Sữa Vinamilk - mắt sáng, dáng cao x 11 Dielac Grow Plus hấp thu khỏe, bé x tăng cân 12 ADM chuối - Ngon bổ dưỡng - vui x không tưởng! 13 ADM Gold Dinh dưỡng vàng cho x bé 14 Dielac Optimum nâng đỡ tiêu hóa x vui khỏe lớn mau 15 Optimum Gold bé hấp thu khỏe, x phát triển trí não tốt 16 Vinamilk Sure Prevent tuổi cao x sức trẻ sống khỏe ngày 17 Vinamilk Sure Prevent phục hồi x sức khỏe vẹn tròn niềm vui 18 Sữa đậu nành hạt óc chó Vinamilk, giàu dinh dưỡng, ngon khó cưỡng x 81 19 Sữa Ơng Thọ Vinamilk - vị ngon x năm tháng 20 Hòa quyện đắm say! 21 Dielac Mama Gold - mẹ khỏe, bé x x thông minh 22 Optimum Mama Gold mẹ hấp thu x khỏe, bé thông minh 23 Sữa đậu nành Vianilk canxi gấp x đôi canxi cho xương khỏe 24 Sữa đậu nành Vinamilk GoldSoy x CaD cho thể dẻo dai khỏe mạnh 25 Otimum Gold - êm bụng, ngủ x ngon, thông minh, chóng lớn 26 Dielac Grow Plus bái bai suy dinh x dưỡng 27 Alpha Gold IQ đề kháng khỏe, bé x thông minh 28 Sữa đậu nành Vinasoy cho bạn vóc x dáng cân đối da mịn màng 29 Fami nguyên chất ngon sánh mịn, x khỏe xương 30 Fami Kid vị socola uống ngon x chóng lớn 31 Nhà nơi có Fami x 82 32 Sữa đậu nành Fami ngon sánh mịn x uống không ngừng 33 Fami ngon sánh mịn, đói thèm x 34 Fami nguyên chất ngon sánh mịn, x ngất ngây vui 35 Fami nguyên chất đậu nành từ x thiên nhiên 36 Fami nguyên chất, ngon sánh mịn, x thân thương phát thèm 37 Soy men, săn thể, lĩnh x ngày 38 Sữa đậu nành Vinasoy mè đen x lần tốt - thử xem! Mê ngay! 39 Sữa đậu nành Fami uống kiểu x ngon phát ngất! 40 Fami Go uống sáng đủ chất, đầy x sức làm điều hay 41 Trisoy, hương vị truyền thống! 42 Mộc Châu thảo nguyên xanh, sữa x x mát lành 43 Sữa đậu nành Nuti Canxi ngon mê x ly, xương chắc, dáng khỏe 44 Sữa đậu nành Nuti ngon mê ly, x giàu dinh dưỡng 45 Enplus cho sống trẻ khỏe x 83 46 Sữa tiệt trùng NutiFood giúp x xương khỏe tăng cường miễn dịch 47 Riso NutiFood đặc chế giúp hệ x tiêu hóa khỏe mạnh 48 Sữa đậu nành soya đậu xanh - thêm x dinh dưỡng - thêm nguồn tận hưởng 49 Yêu đời, khỏe vui sảng khoái x với Number One Soya! 50 Sữa tươi Ba Vì 100% Ba Vì đấy! x Tổng: 18 17 15 Tỉ lệ: 36% 34% 30% 0%