ASSIGNMENT MARKETING MẠNG XÃ HỘI Giảng viên Thầy Nguyễn Danh Đông Môn DOM105 Lớp EC17302 Chủ đề Thương hiệu thời trang Canifa NHÓM THỰC HIỆN NHÓM 3 Phạm Thị Tấm PH19712 Bùi Huyền Trang PH19742 Vũ Ti.
ASSIGNMENT MARKETING MẠNG XÃ HỘI Giảng viên: Thầy Nguyễn Danh Đông Môn: DOM105 / Lớp: EC17302 Chủ đề: Thương hiệu thời trang Canifa NHÓM THỰC HIỆN: NHÓM Phạm Thị Tấm PH19712 Bùi Huyền Trang PH19742 Vũ Tiến Chiến PH20170 Trần Thị Thu Hương PH24946 Nguyễn Phi Hùng PH19606 Trần Tuấn Quang PH19646 Nguyễn Ích Tồn PH24895 MỤC LỤC CHƯƠNG 1: PHÂN TÍCH CHUNG Giới thiệu doanh nghiệp 1.1 Lịch sử hình thành phát triển 1.2 Sản phẩm, lĩnh vực kinh doanh, thị trường 1.3 Các hoạt động social Media mà DN triển khai .10 Phân tích đối thủ 18 2.1 Tổng quan .18 2.2 Các sản phẩm lợi cạnh tranh .18 2.3 Giá 18 2.4 Ưu nhược điểm .18 2.5 Hoạt động social Media đối thủ 25 Phân tích khách hàng mục tiêu 40 3.1 Nhân học 40 3.2 Sở thích, nhu cầu 41 3.3 Hành vi online KH 42 Phân tích SWOT 45 CHƯƠNG 2: LÊN Ý TƯỞNG, KPI VÀ NGÂN SÁCH Xác định mục tiêu (smart) 46 Ý tưởng thông điệp 47 Xác định kênh truyền thông, lên lịch biên tập .47 Ngân sách KPI 53 CHƯƠNG 3: THỰC HIỆN CHIẾN DỊCH Kênh Facebook 53 1.1 Tạo kênh 53 1.2 Xây dựng nội dung kênh 55 1.3 Quảng bá nội dung 60 1.4 Chạy quảng cáo 62 Kênh Tiktok 70 2.1 Tạo kênh xây dựng nội dung kênh 70 2.2 Quảng bá nội dung 72 CHƯƠNG 4: BÁO CÁO KẾT QUẢ, ĐÁNH GIÁ, NÊU GIẢI PHÁ Thống kê báo cáo 1.1 Facebook 1.2 Tiktok Đánh giá KPI, nhận xét Ưu - Nhược điểm Giải pháp P a g e | 88 CHƯƠNG 1: PHÂN TÍCH CHUNG Giới thiệu doanh nghiệp 1.1 Lịch sử hình thành phát triển - CANIFA thương hiệu trực Hồng Dương grop text nhà bán lẻ thời trang lớn Việt Nam Được thành lập năm 1997 Hà Đông,Hà Nội ơng Đồn Hồng Hải - Khởi nguồn Canishop –cơ sở kinh doanh trực thuộc công ty thành lập Cộng hịa Séc với mục tiêu sản xuất hàng dệt len xuất sang nước châu Âu - Năm 2000 ,công ty tham gia vào thị trường nội địa với sản phẩm len sợi chủ đạo với thương hiệu định vị lại CANIFA - Đến năm 2002 công ty hình thành nhà máy sản xuất khu CN phố nối A với tổng diện tích 15.000 m2, đưa vào sử dụng 1200 máy chuyên dụng loại với số lượng công nhân trực tiếp vệ tinh lên tới số 1000 người - Năm 2007, CANIFA bắt đầu hoàn thiện chuỗi khách hàng theo định vị Fashion For All thức bước chân vào thị trường thời trang dành cho trẻ em từ – 10 tuổi với nhãn hàng Canifa – Kids - Chuỗi cửa hàng bán lẻ ban đầu tập trung Hà Nội; Trụ sở tại: Phịng 404, tịa nhà GP Invest, số 107 La Thành Phường Ô Chợ Dừa, Quận Đống Đa, Hà Nội; lan rộng khắp tỉnh thành phía Bắc Hải Phịng, Nam Định, Hịa Bình, Bắc Ninh, n Bái… - Tính đến tại, CANIFA có tổng cộng 110 cửa hàng, đại lý phân phối 34 tỉnh thành khắp nước - Tầm nhìn sứ mệnh: Định hướng dòng sản phẩm thời trang phục vụ cho gia đình mang lại thoả mái, an tồn cho người mặc P a g e | 88 Hình ảnh nhà máy sản xuất KCN Phố Nối A - Hưng Yên 1.2 Sản phẩm, lĩnh vực kinh doanh thị trường - Danh mục sản phẩm: + Hằng ngày: Áo phông, áo polo, áo sơ mi, áo chống nắng, áo kiểu, váy liền thân đầm, chân váy, quần jeans, quần kaki, quần shorts, quần vải, áo len, áo nỉ, áo khoác + Mặc nhà: Bộ mặc nhà áo mặc nhà + Đồ mặc bên trong: Áo mặc , quần lót , quần sịp + Luyện tập: Áo tập, quần tập + Phụ kiện : Tất, găng tay, trang, khăn mặt, khăn tắm, khăn len, chăn cá nhân - Lợi sản phẩm: + Các sản phẩm làm với chất liệu nhập khẩu, mềm mịn, khơng gây kích ứng da P a g e | 88 + Các sản phẩm Canifa sản xuất Việt Nam mức giá sản phẩm trung bình rơi vào khoảng 49k-300k/ 1sp rẻ so với số đối thủ cạnh tranh UniQlo, Yody,… + Sản phẩm Canifa kèm với sách khuyến mại, giảm giá, bảo hành đổi trả, miễn phí vận chuyển… - Lĩnh vực hoạt động: Quần áo phụ kiện (quần áo gia đình, quần áo nam nữ trẻ em) - Thị trường: + Thị trường thời trang vòng tháng biến đổi thất thường với mức độ quan tâm lên xuống lên tục khoảng 25-60% + Như GG Trends thống kê được: Từ ngày 24-30/04/22, mức độ quan tâm từ 55% giảm xuống 25% Từ ngày 1-7/05/22, mức độ quan tâm tăng từ 25% lên tới khoảng 65% Từ ngày 8-14/05/22, mức độ quan tâm từ 60% giảm xuống khoảng 26% Và đến ngày 21/05, mức độ quan tâm lại tiếp tục tăng lên khoảng 55% => Những tháng gần mức độ quan tâm ngành thời trang ln có thay đổi rõ rệt nhiên mức độ quan tâm ln giao động cố định trung bình khoảng 25%75% Doanh nghiệp khắc phục cách lên kế hoạch, dự trù dự kiến để bắt kịp với thay đổi thị trường P a g e | 88 + Một số từ khoá liên quan đến thời trang tìm kiếm nhiều P a g e | 88 số từ khoá theo keywwordtool + Mức độ quan tâm theo vùng + Theo thống kê từ SMCC: Các trang có sức ảnh hưởng lớn facebook như: vnExpress, báo lao động, báo tuổi trẻ, kenh14h.vn… Xu hướng nội dung hướng đến mẩu chuyện, post dạng tin tức truy cập nhiều => Doanh nghiệp thuê báo, trang mạng để thúc đẩy cho lĩnh vực kinh doanh công ty P a g e | 88 => Và doanh nghiệp bắt kịp xu hướng với mẩu chuyện để định hướng thời trang, tạo dựng thương hiệu Các trang có sức ảnh hưởng lớn Facebook thống kê từ SMCC P a g e | 88 Xu hướng nội dung thống kê FB theo SMCC 1.3 Các hoạt động social Media mà DN triển khai Hiện tại, doanh nghiệp tập trung chủ yếu vào tảng Fanpage để xây dựng thương hiệu, nghiên cứu thị trường, đối thủ, tìm kiếm nguồn khách hàng tiềm năng, bán hàng 1.3.1 Fanpage - Fanpage: Canifa - Facebook tạo vào ngày 03/04/2012 Tính đến ngày 17/5/2022, Fanpage sở hữu 1.092k lượt thích, 1.128k Follower Fanpage Canifa P a g e 10 | 88 ... không tiếp cận tới nhiều người P a g e 16 | 88 + Các viết Canifa tiếp cận người xem lượt tương tác, cao 141 lượt xem/1 bài, viết dao động từ 0-10 like, coment (tính đến ngày 17/05/22) Đánh giá: Nếu... ấn tượng mạnh nhiều so với CANIFA Hạn chế BÒ SỮA tập trung vào trểm đến độ tuổi niên, giá thành cao Ví dụ CANIFA dịng áo nỉ với giá từ 260.000VND BỊ SỮA trung bình rơi vào khoảng 500.000 VND +UNIQLO,... thành lập 1997 CANIFA có thị trường Việt từ Yamaguchi, Nhật tổng cộng 110 cửa năm 2014 Tính đến Bản vào năm 1949 hàng, đại lý phân phối YODY có gần Uniqlo 34 tỉnh thành 200 cửa hàng thương hiệu