Nghiên cứu chiến lược marketing – mix của tập đoàn samsung

Chiến lược Marketing Mix Đề tài tiểu luận: Nghiên cứu chiến lược marketing - mix tập đoàn Samsung Chiến lược Marketing Mix Chiến lược Marketing Mix Tổng quan tập đoàn Samsung Chiến lược Marketing Mix Tập đoàn Samsung tập đoàn thương mại lớn Hàn Quốc, bắt đầu doanh nghiệp xuất nhỏ Taegu từ năm 1938 Lee Byung-chul sáng lập mau chóng phát triển lớn mạnh Tập đồn Samsung tập đoàn kinh doanh đa ngành Hàn Quốc, bao gồm Điện tử Samsung Bảo hiểm Samsung Hiện nay, Samsung nhà cung cấp giới nhiều lĩnh vực hình TV, điện thoại di động, linh kiện điện tử nhiều sản phẩm công nghiệp cao khác nữa… Ngày sản phẩm quy trình tiên tiến, có chất lượng hàng đầu Samsung giới công nhận.cơng ty mở rộng dịng sản phẩm thị truờng, nâng cao lợi tức thị phần nó, theo đuổi sứ mệnh góp phần xây dựng sống tốt đẹp cho khách hàng toàn giới Chiến lược Marketing Mix Trong lĩnh vực kinh doanh tập đồn Samsung tập trung mũi nhọn vào ngành điện tử Do nói đến Samsung, người ta không nhắc đến công ty điện tử Samsung Samsung Electronics, hãng điện tử Samsung, thành lập năm 1969, phận lớn Tập đoàn Samsung, công ty điện tử lớn giới Được sáng lập Daegu, Hàn Quốc, hãng điện tử Samsung hoạt động chừng 58 nước có khoảng 208.000 cơng nhân Hãng điện tử Samsung coi tron.g 10 nhãn hàng hóa tốt giới Hãng bốn hãng châu Á, bao gồmNhật Bản, với vốn thị trường lên đến 100 tỷ USD Chiến lược Marketing Mix Chính sách sản phẩm Chiến lược Marketing Mix 2.1 Quyết định nhãn hiệu sản phẩm Chiến lược Marketing Mix 2.1.1 Nhãn hiệu Samsung Theo Interbrand, năm 2012 giá trị thương hiệu Samsung tăng bậc so với năm 2011, vượt lên vị trí thứ top thương hiệu có giá trị cao giới với mức giá trị đạt 32.9 tỷ USD- tăng 40% so với năm 2011 Tên nhãn hiệu: Samsung Biểu tượng: Ý nghĩ logo Samsung : Thương hiệu bao trùm tất Hình elíp tượng trưng cho đường xích đạo bao quanh địa cầu, dòng chữ Samsung bên hàm ý rằng, Samsung sản xuất tất thứ, lĩnh vực Samsung kết nối người lại gần nhau, thể chữ "S" thứ chữ "G" cuối bị che phủ phần hình bầu dục để kết nối phần phần cho thấy SAMSUNG mong muốn hịa vào giới phục vụ tồn xã hội toàn cầu Chiến lược Marketing Mix 2.1.2 Quyết định nhãn hiệu sản phẩm Chiến lược Marketing Mix Ðối với sản phẩm có kích cỡ lớn, giá trị cao nhà xuất Samsung thành lập Showroom, Trade Show triển lãm, hội chợ để trưng bày Chiến lược Marketing Mix ● Tham dự hội chợ thương mại triển lãm: Samsung thường xuyên tham gia hội chợ thương mại lớn giới Hội chợ thương mại nơi Samsung dùng để mua bán sản phẩm, ký kết hợp đồng, tạo mối quan hệ Samsung nhà phân phối, đại lý Hội chợ thương mại để chứng minh Samsung tổ chức tốt, tạo uy tín, hình ảnh tốt đẹp công chúng, giới thiệu sản phẩm, mà cung cấp sản phẩm cho khách hàng Samsung với giá chuẩn Chiến lược Marketing Mix 5.4 Quan hệ công chúng Chiến lược Marketing Mix Quan hệ công chúng phương thức hỗ trợ bán hàng hữu hiệu tất doanh nghiệp Samsung ngoại lệ Samsung sử dụng triệt để phương thức nhằm mục đích thiết lập, trì truyền thơng hai chiều, hiểu biết hợp tác tổ chức công chúng họ Chiến lược Marketing Mix 5.4.1 Các kiện Chiến lược Marketing Mix Để tạo bất ngờ việc thu hút quan tâm từ khách hàng đến sản phẩm, Samsung thường tổ chức kiện tung thị trường loại sản phẩm để Sự kiện gần Samsung Việt Nam kiện mắt Samsung S4 tổ chức Nhà hát TP.HCM vào 4/5/2013 Lễ mắt có tham giá ông Cho Seok Hee- Tổng giám đốc Samsung Vina, nghệ sỹ tiếng người hâm mộ S4 Việt Nam thu hút ý công chúng Việt Nam với smartphone Bên cạnh đó, vào cá dịp lễ tết đặc biệt năm Samsung tổ chức kiện để khuyến mại, tri ân khách hàng Chẳng hạn Chương trình “Khuyến Tết điện gia dụng Samsung” triển khai từ ngày 15/12/2012 đến ngày 10/02/2013 toàn quốc nhằm mang đến phần quà may mắn đầu năm cho khách hàng yêu mến tin tưởng lựa chọn sản phẩm điện gia dụng Samsung Sau gần tháng tổ chức, chương trình khép lại mang đến nhiều niềm vui bất ngờ cho khách hàng thân yêu Samsung Ngoài việc tổ chức kiện, Samsung tham gia nhiều kiện bật khác bật việc bảo trợ cho kiện văn hóa- thể thao Để đưa thương hiệu Samsung đến gần với người tiêu dùng châu Âu nói chung Anh nói riêng, kể từ năm 2005 Samsung đầu tư 13 triệu bảng/ năm để trở thành nhà tài trợ áo đấu cho Đội bóng Chelsea Điều dã mang lại hiệu bất ngờ, Thị phần Anh Samsung trước ký hợp đồng tài trợ với Chelsea 12% (tháng 2/2005) tăng lên 18% vào tháng 10 năm sau ký hợp đồng Chỉ từ tháng tới tháng 10/2005, doanh thu bán hàng điện thoại di động hàng tháng Samsung Anh tăng lên 58% Khơng thế, Samsung cịn nhà tài trợ thức Olympic từ năm 1997 có tay hợp đồng thức với Ủy ban Olympic Quốc tế để tài trợ dài hạn cho Olympic tới năm 2016 với hoạt động tài trợ truyền thông không dây, rước đuốc… 5.4.2 Tin tức Khách hàng ln có nhu cầu tìm hiểu thơng tin, tin tức thương hiệu, sản phẩm người hoạt động công ty…Để đáp ứng nhu cầu nay, Samsung có trang web thức: http://www.samsung.com để khách hàng cập nhật thông tin cách dễ dàng Ngồi Samsung cịn phát hành tạp chí Catalog để khách hàng theo dõi thơng tin sản phẩm Samsung thường xuyên liên tục Ngồi ra, Samsung tập đồn lớn có sức ảnh hưởng cao lại có mối quan hệ tốt đẹp với giới báo chí, nên thơng tin liên quan đến Samsung thu hút ý nhà báo, truyền nhanh chóng Chiến lược Marketing Mix 5.4.3 Hoạt động xã hội Chiến lược Marketing Mix Kế thừa khái niệm phát triển bền vững đóng góp cho địa phương nơi hoạt động, cơng ty Samsung Vina liên tục thực hoạt động cộng đồng Họ phát động thực chương trình từ thiện hoạt động xã hội để hỗ trợ cho người có hồn cảnh khó khăn Thơng qua chương trình dài hạn tập trung, công ty hướng tới việc cải thiện đời sống cho trẻ em nghèo người có hồn cảnh khó khăn Các chương trình Từ trái tim tới trái tim, Đi đồng hành trẻ em nghèo hiếu học, Samsung Digitall Hope… để lại nhiều ấn tượng tốt đẹp quy mô lớn Ví dụ năm 2008, Samsungthực chương trình tài trợ trẻ em nghèo vượt khó với hoạt động thăm hỏi trao quà cho Trung tâm câm điếc Bình Dương, trao tặng học bổng Nguyễn Đức Cảnh, tổ chức ngày hội Trung thu trao quà cho 1.000 trẻ em nghèo Tiền Giang… Hay chương trình “ Thư viện thơng minh” khởi động từ tháng 9- 2011 đến Samsung trao tặng sách vở, báo chí, trang thiết bị đại phục vụ việc học tập phần mềm quản lý thư viện cho 18 trường THCS THPT số vùng ven nước, nơi điều kiện tiếp xúc với sách em học sinh cịn nhiều hạn chế Những ví dụ số hoạt động Samsung nỗ lực trở thành doanh nghiệp có trách nhiệm với cộng đồng xã hội Chiến lược Marketing Mix Ngoài ra, Các sản phẩm ngành điện tử Samsung tuân thủ theo Chứng nhận Thân Thiện Môi Trường RoHS(30/2011/TT/-BCT) Samsung quản lý nghiêm ngặt việc sử dụng hóa chất chuyên dung hệ thống nhà cung cấp, để đảm bảo việc tuân thủ RoHS ĐẠT qui định việc quản lý hóa chất cách tự nguyện, sở phịng ngừa khả gây ảnh hưởng đến môi trường sức khỏe người tiêu dùng Chiến lược Marketing Mix Chiến lược Marketing Mix THÔNG TIN HỎI ĐÁP: Chiến lược Marketing Mix Chiến lược Marketing Mix Trong trình làm tiểu luận, bạn muốn tìm kiếm thêm nhiều tài liệu mẫu tiểu luận cập nhật Trung tâm Best4Team Chiến lược Marketing Mix Liên hệ dịch vụ viết tiểu luận thuê Hoặc Gọi SĐT Zalo: 091.552.1220 email: best4team.com@gmail.com để hỗ trợ nhé! Chiến lược Marketing Mix Chiến lược Marketing Mix ... luận: Nghiên cứu chiến lược marketing - mix tập đoàn Samsung Chiến lược Marketing Mix Chiến lược Marketing Mix Tổng quan tập đoàn Samsung Chiến lược Marketing Mix Tập đoàn Samsung tập đoàn thương... trường lên đến 100 tỷ USD Chiến lược Marketing Mix Chính sách sản phẩm Chiến lược Marketing Mix 2.1 Quyết định nhãn hiệu sản phẩm Chiến lược Marketing Mix 2.1.1 Nhãn hiệu Samsung Theo Interbrand,... Chiến lược Marketing Mix 2.2.2.2 Đánh giá sách dịch vụ khách hàng Chiến lược Marketing Mix ● Ưu điểm : Chiến lược Marketing Mix - Các sách công ty đề phù hợp với yêu cầu người tiêu dùng Chiến lược