Đang tải... (xem toàn văn)
1 Trường Đại học Thương Mại Khoa Khách sạn – Du lịch BÀI THẢO LUẬN Môn Quản trị Thương hiệu 1 Đề tài Xây dựng và phát triển thương hiệu TF (Two and Four) tại thị trường Văn phòng phẩm khu vực T.
Trường Đại học Thương Mại Khoa Khách sạn – Du lịch - - BÀI THẢO LUẬN Môn: Quản trị Thương hiệu Đề tài: Xây dựng phát triển thương hiệu T&F (Two and Four) thị trường Văn phịng phẩm khu vực TP Hà Nội Nhóm: Mã lớp học phần: 2168BRMG2011 Giáo viên giảng dạy: Đào Thị Dịu -1- MỤC LỤC A Nghiên cứu thị trường Tổng quan ngành 1.1 Khái niệm 1.2 Phân loại 1.3 Một số thương hiệu tiếng “văn phịng phẩm” Việt Nam nước ngồi 1.4 Sự phát triển ngành văn phòng phẩm 1.5 Những nhân tố tác động đến ngành 1.6 Giới thiệu tổng quan số thương hiệu thị trường Phân tích 4P thị trường 2.1 Thương hiệu văn phòng phẩm An Lộc Việt 2.2 Thương hiệu văn phòng phẩm Hồng Hà 10 2.3 Thương hiệu văn phòng phẩm Hải Tiến 12 Phân tích hoạt động quản trị thương hiệu 13 Các thương hiệu xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu 13 3.2 Các thương hiệu bảo vệ thương hiệu 14 3.3 Các thương hiệu phát triển thương hiệu 15 Phân tích SWOT Doanh nghiệp 16 4.1 Cơ hội 16 4.2 Thách thức 17 4.3 Điểm mạnh 17 4.4 Điểm yếu 19 Nghiên cứu sản phẩm nhóm chọn 21 5.1 Đánh giá vòng đời: 21 5.2 Khả phát triển khả đáp ứng nhu cầu thị trường: 22 B Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu 23 Thiết kế yếu tố nhận diện thương hiệu cho sản phẩm nhóm 23 24 Triển khai yếu tố nhận diện thương hiệu 25 *Mockup 25 *Bao bì sản phẩm 26 *Ấn phẩm truyền thông 27 *Fanpage 29 *Website 30 -2- *Áo nhân viên 30 *Quà tặng kèm khách sỉ 31 C Xây dựng chiến lược truyền thông 31 Xây dựng kế hoạch truyền thông cho thương hiệu 31 1.1 Mục tiêu truyền thông: 31 1.2 Đối tượng truyền thông 31 1.3 Ý tưởng truyền thông 31 1.4 Thông điệp truyền thông 32 1.5 Thời điểm truyền thông 32 Cách thức truyền thông 32 2.1 Fanpage: 32 2.2 Ý tưởng poster 34 2.3 TVC quảng cáo 35 2.4 Ngân sách truyền thông 37 -3- A Nghiên cứu thị trường Tổng quan ngành 1.1 Khái niệm - “ Văn phòng phẩm” (stationery): vật dụng đơn giản dùng hàng ngày văn phòng làm việc, chẳng hạn bút viết, giấy, túi bìa, kẹp file, v.v… - “Dụng cụ văn phòng: thiết bị sử dụng để hỗ trợ tốt cho cơng việc văn phịng máy in, máy fax, máy văn phòng 1.2 Phân loại Theo vật liệu : - Đồ dùng giấy : giấy in, giấy viết, cặp giấy, sổ, văn phòng, - Đồ dùng nhựa : hộp đựng phấn , bút xóa, cặp, băng dính, máy tính - Đồ dùng gỗ : bút chì, bảng viết - Đồ dùng kim loại : ghim, kẹp tài liệu • Theo cơng dụng : - Lưu trữ tài liệu - Máy in, máy fax, thiết bị kèm theo - Đồ dùng học sinh - Lịch kế hoạch - Sản phẩm in ấn - Business cases • 1.3 Một số thương hiệu tiếng “văn phòng phẩm” Việt Nam nước - Thương hiệu Việt Nam: Hồng Hà, Bến Nghé, Hải Tiến, Thiên Long , Grand, văn phịng phẩm Viễn Đơng, Bavico - Thương hiệu nước ngoài: Deli, MG, WinQ, Uni, Gstar, Horse, Hand, Casio, Campus, Staedtler - Bên cạnh việc có nhiều thương hiệu văn phòng phẩm , thương hiệu lại có mạnh riêng biệt sản xuất nhiều sản phẩm đặc trưng , nhiều công dụng đảm bảo thẩm mỹ 1.4 Sự phát triển ngành văn phịng phẩm • Thị trường ngành văn phòng phẩm nước: -4- - Theo số liệu thống kê, thị trường văn phòng phẩm TP.HCM năm tiêu thụ 300 tỷ đồng văn phòng phẩm Lượng hàng doanh nghiệp sản xuất nước đáp ứng 5% nhu cầu, khoảng 35% sản phẩm gia công với linh kiện nhập từ nước lắp ráp Việt Nam 60% sản phẩm nhập từ nước - Số liệu thống kê từ công ty Fahasa cho thấy năm lượng văn phòng phẩm bán khoảng 75 tỷ đồng, chiếm 30% doanh thu hệ thống Trong số hàng nội địa ( bao gồm công ty nước tự sản xuất nhập linh kiện lắp ráp ) chiếm tỉ lệ 40% Tại nhà sách, cửa hàng kinh doanh khu vực trung tâm thành phố, thấy hàng nội chưa đa dạng mẫu mã Bút bi- mặt hàng xem phát triển tốt doanh nghiệp Việt Nam năm gần có 20 loại khác nhau, giá từ 1000 đồng đến 16000 đồng/cây bày bán nhiều Đếm số 32 loại bút bi bày quầy nhà sách thành phố có loại bút nội địa, cịn lại bút Trung Quốc, Nhật, Hàn Quốc, Đài Loan số chưng tủ kính bút hàng hiệu Mỹ, Pháp - Trong mặt hàng văn phịng phẩm có mặt thị trường Việt Nam, doanh nghiệp văn phòng phẩm thường dám đầu tư phát triển thị phần sản phẩm tương tự sản phẩm thuộc mạnh Sản phẩm mua bán nhiều vào đầu năm học cung cấp cho học sinh, sinh viên Chính đầu năm học doanh nghiệp văn phòng phẩm nước lại thường xuyên tung thị trường dòng sản phẩm cải tiến cho phù hợp với thị hiếu người tiêu dùng • Thị trường ngành văn phịng phẩm nước ngồi: - Tồn cầu hóa tạo điều kiện cho doanh nghiệp nước xuất nước Tuy nhiên chất lượng cịn thấp nên có vài doanh nghiệp nước làm điều - Đầu tiên phải kể đến Công ty Hồng Hà, sau thời gian đầu tư cơng nghệ, thiết lập quy trình sản xuất theo tiêu chuẩn quốc tế, Công ty văn phịng phẩm Hồng Hà thành cơng chào bán sản phẩm sang Mỹ Năm 2006 Công ty xuất lơ hàng sổ lị xo sang thị trường Mỹ, số lượng 150000 tổng giá trị 65000 USD , sản phẩm đáp ứng đầy đủ tiêu chuẩn thị trường Mỹ với yêu cầu khắt khe chất lượng giấy, đồng sản phẩm tính xác sản phẩm Được biết Văn phòng phẩm Hồng Hà doanh nghiệp khối sản xuất văn phòng phẩm xuất giấy tờ sang Mỹ Trước đó, cuối tháng 5/2006 lơ hàng gồm giấy vở, thước kẻ, compa công ty xuất sang Pháp Ngồi ra, Văn phịng phẩm Hồng Hà đàm phán với đối tác để mở rộng thị trường xuất - Công ty Thiên Long xuất chiếm 50% thị trường bút bi Campuchia tràn sang Thái Lan Hiện tập đồn có văn phịng đại diện Lào, Campuchia, Trung Quốc tiếp xúc Thái Lan Myanmar Thị trường xuất -5- ngày mở rộng Doanh thu xuất tăng cao cách đầy đặn năm qua, năm 2009 đạt khoảng 40 tỷ đồng, chiếm gần 7% tổng doanh thu toàn Tập Đoàn Hiện tại, thị trường xuất truyền thơng Đơng Dương, Tập Đồn xuất sang nước phát triển khác Châu Âu ( Pháp, Đức, Thụy Sĩ, Đan Mạch, Tây Ban Nha, Thổ Nhĩ Kỳ, Ba Lan ), châu Mỹ (Mexico, Mỹ), Châu Phi (Algeria), Châu Á ( Hàn Quốc, Nhật Bản, Trung Quốc ), Châu Đại Dương ( Úc) 1.5 Những nhân tố tác động đến ngành • Mơi trường kinh tế - Tăng trưởng kinh tế: + Trong năm 2010, tăng trưởng kinh tế nước đạt khoảng 6,5%, mức tăng trưởng cao thúc đẩy phát triển chung kinh tế Trong thời kỳ 20062010 giá trị sản phẩm công nghiệp tăng mức 10% năm, GDP bình quân đầu người đạt 950-1200USD + Cùng với phát triển kinh tế năm qua, nhu cầu hàng hóa tăng theo, mặt hàng tiêu dùng, đồ gia dụng Nhu cầu sản phẩm giáo dục văn phòng khơng nằm ngồi phát triển Khối lượng đồ dùng văn phòng tiêu thụ mạnh - Tỷ giá hối đoái: + Nhiều doanh nghiệp Việt Nam nhập nguyên liệu đầu vào phục vụ cho trình sản xuất Do tỉ giá hối đối có ảnh hưởng lớn đến hoạt động sản xuất kinh doanh doanh nghiệp, tỷ giá tăng lên chi phí đầu vào doanh nghiệp tăng theo + Công ty Hồng Hà : Để sản xuất mặt hàng giấy vở, Hồng Hà thường sử dụng loại giấy nhập từ Indonexia, giá nguồn nguyên liệu giấy tăng cao thị trường giới ảnh hưởng nhiều đến giá mặt hàng giấy Hồng Hà Giá nguyên liệu nhập tăng dẫn đến tăng giá sản phẩm + Công ty Thiên Long: Nguyên liệu để sử dụng sản xuất sản phẩm đầu bút, hạt nhựa, mực, ống ruột, lò xo bốt màu hóa chất nhập trực tiếp thơng qua Chi phí đầu vào chiếm đến 65%-70% giá thành sản xuất Tuy nhiên phải phụ thuộc vào nguồn nhập khiến cho công ty chịu biến động giá giới biến động giá nước - Lãi suất: + Hầu hết doanh nghiệp nước doanh nghiệp nhỏ Vì ngồi nguồn vốn tự có, học phải vay vốn ngân hàng Tuy nhiên việc vay vốn ngân hàng dễ doanh nghiệp nhỏ Đặc biệt kinh tế xảy -6- lạm phát cao Nhà nước buộc phải thực sách thắt chặt tiền tệ cách tăng lãi suất cho vay doanh nghiệp lại khó khăn • Mơi trường trị, pháp luật: - Sự ổn định hệ thống trị, pháp luật, sách quốc gia có ảnh hưởng nhiều đến ổn định phát triển ngành kinh tế nói chung ngành cơng nghiệp văn phịng nói riêng Đối với nước có trị ổn định Việt Nam mơi trường giáo dục việc làm phát triển dẫn đến việc kinh doanh cơng ty văn phịng phẩm tốt • Mơi trường công nghệ: - Hầu hết sản xuất công nghệ nhỏ + Công ty Thiên Long: Sản phẩm cơng ty sản xuất theo chu trình khép kín, công đoan thực thiết bị hệ chuyên dùng cho ngành sản xuất bút bi nhập từ Đức, Đài Loan có hỗ trợ Robot đăng ký mã vạch EAN VN Thiết kế bao bì tinh vi với phần mềm chuyên dụng Sản phẩm in máy in chuyên dùng máy in pad, Hot staming, máy in UV(5 màu) Có hệ thống đóng gói liên tục băng chuyền + Công ty Cổ phần văn phịng phẩm Hồng Hà: sản phẩm cơng ty có dây chuyền sản xuất khuôn nhựa đột dập tư động tương đối hồn chỉnh Việt Nam Cơng ty có thiết bị công nghệ cao để gia công chế tạo khuôn mẫu máy cắt dây, máy xung điện, máy phay, máy mạ định hình Các thiết bị hệ Đài Loan, Trung Quốc Nhật Để sản xuất sản phẩm nhựa công ty sử dụng hệ thống loại máy ép phun nhựa tự động từ 55-350 Các sản phẩm giấy sản xuất dây chuyền thiết bị tự động bán tự động Nhật, Đức : máy in offset màu, màu, màu, màu máy in offset mặt dây chuyền sản xuất tự động Flexo • Mơi trường văn hóa xã hội: - Xã hội ngày phát triển, người dân bị ảnh hưởng nhiều lối sống phương tây nhiều văn hóa khác Nên sở thích thị hiếu với sản phẩm thay đổi nhiều Ngày yêu mẫu mã đại kiểu dáng thích hợp với nhiều văn hóa khác Vì tháng Trung Quốc lại nhập lậu vào Việt Nam nhiều mẫu hàng nhái 1.6 Giới thiệu tổng quan số thương hiệu thị trường • Cơng ty Cổ Phần Văn phịng phẩm Hồng Hà: - Cơng ty CP Văn phịng phẩm Hồng Hà thành lập vào ngày 1/10/1959, trải qua 60 năm trưởng thành phát triển, thương hiệu Văn phòng phẩm Hồng Hà để lại dấu ấn sâu đậm tâm trí nhiều hệ người tiêu dùng Việt Nam với sản phẩm bút Trường Sơn, Hoàn Kiếm, Hồng Hà… -7- - Và đến hôm nay, sản phẩm mang thương hiệu Hồng Hà giấy trắng tự nhiên, chống lóa - chống mỏi mắt, bút máy Nét Hoa luyện viết chữ đẹp, gáy vuông ép keo bảo vệ môi trường, giấy in không sử dụng hóa chất gốc Clo,… nhận tin tưởng người tiêu dùng Việt - Công ty có trụ sở trung tâm Thủ đơ- số 25 Lý Thường Kiệt, Hà Nội với quy mô 1800m2 với 13 tẩng tầng hầm Cơ sở sản xuất có quy mơ 60.000m2 địa 672 Ngơ Gia Tự, Long Biên, Hà Nội đội ngũ nhân gần 500 CBCNV có trình độ chun mơn, tay nghề cao - Với phương châm sản xuất sản phẩm chất lượng tốt phục vụ người tiêu dùng, Cơng ty CP Văn phịng phẩm Hồng Hà ln khơng ngừng nỗ lực mang đến cho khách hàng sản phẩm chất lượng vượt trội, thân thiện với môi trường an toàn cho sức khỏe Hiện tại, số lượng sản phẩm mang thương hiệu Hồng Hà lên tới hàng ngàn sản phẩm chia thành 10 ngành hàng • Cơng ty Cổ phần Tập Đồn Thiên Long: - Thiên Long (tên thức: Cơng ty Cổ phần Tập đoàn Thiên Long, tên tiếng Anh: Thienlong Group) cơng ty chun văn phịng phẩm, dụng cụ mỹ thuật Việt Nam Công ty thành lập vào năm 1981 thành phố Hồ Chí Minh, tiền thân Cơ sở bút bi Thiên Long Trong khoảng từ năm 2012 - 2016, Thiên Long chiếm 60% thị phần ngành sản xuất văn phòng phẩm Việt Nam - Năm 1981, Cơ sở bút bi Thiên Long thành lập, tiền thân thương hiệu ngày Năm 1996, công ty đổi tên thành Công ty Trách nhiệm hữu hạn Sản xuất Thương mại Thiên Long năm 2005 đổi thành Cơng ty Cổ phần Sản xuất Thương mại Thiên Long Năm 2008, công ty đổi tên - Công ty có bốn dịng sản phẩm là: bút viết, dụng cụ học tập, dụng cụ văn phòng dụng cụ mỹ thuật Tính đến năm 2019, cơng ty sở hữu nhãn hiệu là: Thiên Long (truyền thống), Bizner, Colokit, Điểm 10 Flexoffice + Thiên Long: Dòng sản phẩm truyền thống, bao gồm bút bi, bút dạ, bút đánh dấu, bút xóa, giấy, dụng cụ học sinh văn phòng, v.v + Bizner: Dòng sản phẩm hướng đến doanh nhân, bao gồm bút bi, bút mực, bút nước, bút chì, mực, v.v + Colokit: Bút màu vẽ, sáp màu, bút chì, tẩy,… - Năm 2018, Thiên Long đạt danh hiệu "Hàng Việt Nam chất lượng cao" người dùng bình chọn, năm thứ 22 liên tiếp công ty đạt danh hiệu kể từ năm 1997 - Top 50 công ty kinh doanh hiệu Việt Nam năm 2018 (tạp chí Forbes bình chọn, năm thứ liên tiếp, 2013 - 2018) -8- - Giải Thương hiệu quốc gia năm 2018 Việt Nam • Công ty Cổ Phần Giấy Hải Tiến: - Sau 30 năm hoạt động hiệu quả, thương hiệu Giấy Hải Tiến khẳng định chỗ đứng vững thị trường nước đặc biệt Hà Nội, Miền Bắc, Miền Trung - nơi Hải Tiến chiếm thị phần lớn - Với mục tiêu, kế hoạch kinh doanh hợp lý, Công ty Giấy Hải Tiến không ngừng tăng trưởng năm qua Các sản phẩm giấy Hải Tiến bạn học sinh, sinh viên thầy cô giáo yêu mến tin dùng Các sản phẩm Hải Tiến sản xuất kể đến nhóm sản phẩm sau: + Vở ô ly miền Bắc: Ban Mai, Sắc Màu, Hoa Quả Sơn, 123, Sắc màu New, Smartkids + Vở Kẻ ngang ghim miền Bắc: Newway, Sáng tạo, Xuân hạ thu đông + Vở Kẻ ngang ép keo đa lớp Haplus: Landscape, Newday, Star, Time, Fruit, Souvenir Ngoài ra, Hải Tiến nhà nhập phân phối giấy photocopy có doanh số lớn Việt Nam với thương hiệu Double A, Quality, King 100 Công ty Cổ phần Giấy Hải Tiến hoạt động sản xuất kinh doanh khu công nghiệp Sài Đồng B, Long Biên, Hà Nội Nhà máy sản xuất có diện tích 30.000m2 với quy mơ 500 - 1000 nhân viên Cơng ty có đầu tư lớn vào máy móc, cơng nghệ sản xuất sở hữu dây chuyền sản xuất giấy đại bậc Việt Nam - Những thành tích ghi nhận: + Được người tiêu dùng bình chọn "Hàng Việt Nam chất lượng cao" liên tục từ năm 2002 đến 2021 + UBND TP Hà Nội tặng khen "Doanh nghiệp có thành tích xuất sắc sản xuất kinh doanh" năm 2004, 2005, 2006, 2008, 2012 Phân tích 4P thị trường 2.1 Thương hiệu văn phịng phẩm An Lộc Việt • Các sản phẩm có: - Giấy loại( Giấy in photo, giấy in nhiệt, giấy in ảnh, giấy bìa, giấy than, Decal, giấy note, giấy in Bill…) - File hồ sơ: Kệ sổ- Mika -hộp cắm viết, Bìa lá- Bìa kiếng – trình ký, bìa cịngbìa hộp – bìa3 dây,… - Sổ hộp: Sổ loại, sổ xuất nhập thu chi, sổ Namecard, tập vở, bao thư -9- - Bút- Mực: Bút bi, bút gel, bút lông bảng, bút lông dầu- quang, Bút xóagơm tẩy, bút chì- chuốt chì, mực dâu- lơng dầu- hộp dấu - Bấm kim- kim kẹp: Bấm kim- bấm lỗ- gỡ kim, kim bấm- bim kẹp - Dây đeo- bảng tên - Băng keo- dao kéo- thước kẻ • Chính sách giá sản phẩm thị trường: Tên sản phẩm Giá dao động Giấy photo( tùy chất liệu giấy khổ giấy) 30.000đ(A5)-170.000đ(A3)/tệp File hồ sơ( tùy vào chất liệu, kích cỡ, đơn vị tính) 3.000đ-85.000đ/ Sổ- tập ( tính theo số trang, mẫu mã sổ) 4.000đ- 56.000đ/quyển Bút( theo chất liệu mực, chất liệu vỏ) 3.500-60.000đ/cái - Giá sản phẩm phải cạnh tranh so với nhà cung cấp khác - Thực nhiều chương trình khuyến định kỳ, tặng phẩm sách giảm giá chiết khấu hấp dẫn • Kênh phân phối sản phẩm thị trường: - Giá phân phối sỉ: áp dụng cho hệ thống nhà sách, công ty chuyên kinh doanh văn phòng phẩm, cửa hàng kinh doanh văn phòng phẩm - Giá phân phối cho doanh nghiệp sử dụng: đơn vị hành nghiệp, cơng ty sản xuất - thương mại, ngân hàng, trường học, v.v • Kênh truyền thông: - Công ty quảng bá phương tiện truyền thông, tạp lập kênh bán hàng riêng sàn thương mại điện tử Shopee - Đầu tư phát triển website riêng, đầu tư hình ảnh, chất lượng sản phẩm, chất lượng dịch vụ chăm sóc khách hàng giúp cho người có thêm nhiều hiểu biết sản phẩm., đặt hàng online dễ dàng 2.2 Thương hiệu văn phòng phẩm Hồng Hà - 10 - - Tên thương hiệu: T&F T&F viết tắt Two and Four T – two: thể cho bút nhớ hai đầu F – four: biểu thị cho bốn màu Cả cụm từ thể sản phẩm mà cơng ty hướng tới Đó là: bút nhớ hai đầu bốn màu - Logo T&F thiết kế đơn giản, gồm: tên thương hiệu slogan phía bên Màu sắc chủ đạo xanh dương đậm trắng làm cho logo lên rõ nét bật Xanh dương đậm tạo cho ta cảm giác tin tưởng, quan công quyền, thông minh phẩm giá Bên cạnh cịn thể tươi trẻ, nhiệt huyết sáng tạo T&F lựa chọn màu chủ đạo màu xanh dương đậm ý nghĩa màu xanh dương đậm mang lại cảm nhận tin tưởng, truyền đạt ổn định tới cho khách hàng tồn cơng ty Trong thiết kế, sử dụng màu xanh dương đậm làm bật thiết kế bạn Bên cạnh đó, kết hợp với màu khác khiến thiết kế thêm sáng tạo Đặc biết trắng Màu trắng liền với trắng tinh khiết, xem màu hồn thiện Nó mang ý nghĩa đơn giản an toàn Ngoài lý trên, T&F sử dụng trắng gắn liền với trang trắng Với bút nhớ đầu màu T&F sử dụng trang giấy trắng hẳn giúp cho người ghi nhớ kiến thức, thông tin cách dễ dàng Đường nét logo đơn giản với kết hợp vuông vắn đường thẳng Mang lại mong ước công việc suôn sẻ thành công - 24 - - Slogan: “Nhớ trọn câu chữ” Với sản phẩm bút nhớ, slogan T&F thể công dụng mang lại bút T&F giúp quý khách hàng note lại thông tin cần ghi nhớ cách dễ dàng, dễ hiểu đầy đủ với bút có tới 4màu Thuận tiện cho việc sử dụng, thay phải mang theo nhiều bút nhớ khác chọn màu ưng ý Triển khai yếu tố nhận diện thương hiệu *Mockup - 25 - *Bao bì sản phẩm - 26 - *Ấn phẩm truyền thơng Banner Áp phích - 27 - Tờ rơi - 28 - Backdrop *Fanpage https://bom.to/UqpFkE - 29 - *Website https://bitly.com.vn/p7gt45 *Áo nhân viên - 30 - *Quà tặng kèm khách sỉ C Xây dựng chiến lược truyền thông Xây dựng kế hoạch truyền thông cho thương hiệu 1.1 Mục tiêu truyền thông: (Đang sửa) 1.2 Đối tượng truyền thông (Đang sửa) 1.3 Ý tưởng truyền thơng - Đăng tải video, hình ảnh quảng cáo với nội dung quảng cáo sản phẩm bút nhớ đầu màu trang mạng xã hội (Facebook, Instagram, Youtube…) không - 31 - viết dài, tập trung vào nội dung chính, quan trọng (giá cả, mức độ tiện lợi, điểm mạnh so với sản phẩm khác thị trường ) - Sử dụng pano quảng cáo, banner trời, ( banner, áp phích đặc sắc, rõ ràng, màu sắc tươi sáng treo khu vực nhiều người qua lại, gần cơng ty, đại lý văn phịng phẩm, trường học ) - Quảng cáo thương hiệu T&F kiện, phát tờ rơi Quảng cáo kiện thường tổ chức cách tạo kiện thu hút đông người tham gia : mời ca sĩ, người tiếng - Tổ chức buổi chia sẻ chuyên ngành online offline - Tạo đợt sale, voucher cho sản phẩm bút nhớ T&F - Có kế hoạch chăm sóc khách hàng cũ chi tiết với phương pháp khác - Triển khai email, website, số điện thoại marketing công ty - Xây dựng chế độ ưu đãi, khuyến dành riêng cho khách hàng cũ 1.4 Thông điệp truyền thông - T&F - NHỚ TRỌN TỪNG CÂU CHỮ sản phẩm bút nhớ gồm đầu bốn màu tập đoàn Thiên Long mắt với màu sắc chủ đạo màu xanh màu trắng hài hòa, bắt mắt Với Thơng điệp: “ xóa tan lo âu, muộn phiền bạn, đem đến cho bạn sản phẩm vơ hữu ích người bạn đồng hành thiếu cho học sinh, sinh viên dân văn phịng Đến với T&F, cơng việc, học tập trở nên dễ dàng hết lợi ích mà T&F đem lại: ✔ Làm bật nên ý chính, trọng tâm ✔ Giúp cho việc ghi nhớ trở lên dễ dàng ✔ Rút ngắn thời gian học tập làm việc” 1.5 Thời điểm truyền thông Ngay sản phẩm hoàn thiện chuẩn bị tung thị trường tháng Cách thức truyền thơng 2.1 Fanpage: - 32 - • Content đăng: BẠN BIẾT GÌ VỀ T&F? ？Bạn băn khoăn khơng biết T&F chúng tơi khám phá nhé! T&F chữ viết tắt “Two and Four”- điểm đặc trưng điều lạ mà Thiên Long mang đến cho bạn Vậy điểm lạ gì? Bạn có băn khoăn muốn tìm hiểu sản phẩm hữu ích chúng tôi? Như bạn thấy sử dụng bút nhớ bạn có đầu màu hai đầu hai màu Với sản phẩm đơi khiến bạn khó khăn việc phân tầng kiến thức Mục lớn, mục nhỏ lẫn lộn gây rắc rối, hiểu lầm cho bạn trình học tập làm việc Tuy nhiên bạn không cần phải lo có T&F Nó giải rắc rối bạn thiết kế, đặc điểm Với thiết kế hai đầu với bốn màu khác thay bốn bút thông thường Với đặc điểm giúp bạn giảm bất tiện không đáng có Cùng với logo đơn giản với tơng màu chủ đạo xanh trắng vô hài hòa, bắt mắt làm cho bạn thêm yêu T&F Đặc biệt với slogan “Nhớ trọn câu chữ” cam kết giúp cho việc học tập làm việc bạn trở lên dễ dàng hết - 33 - Inbox để biết thêm thông tin chi tiết siêu phẩm Thiên Long #butnhohaidaubonmau #T&Fnhotrontungcauchu #congtytnhhT&F -T&F - NHỚ TRỌN TỪNG C U CHỮ THÔNG TIN LIÊN HỆ (E)mail: cttnhht&f@gmail.com (F)anpage: T&F - “Nhớ trọn câu chữ” (H)otline: 0394195223 • Hình ảnh: 2.2 Ý tưởng poster - 34 - • Ý tưởng thiết kế nội dung: chào mừng trở lại trường học sinh sau kì nghỉ dài “welcome back student” đầu năm học hầu hết tất học sinh đến cửa hàng bán sách, văn phòng phẩm để mua đồ dùng học tập Hình não nhằm truyền tải thơng điệp: “ Nhớ câu chữ”, bạn học sinh ghi nhớ nhanh lâu trình học tập với bút nhớ T&F Hình địa cầu truyền tải ước mơ, khát vọng vươn tầm giới, chinh phục tri thức trình bút nhớ T&F ln đồng hành bạn • Loại: Poster quảng cáo • Kích thước poster: 6912x3456 px in khổ A2 42x63 cm Mục đích: quảng cáo sản phẩm bút nhớ T&F Thiên Long nhằm thu hút khách hàng, treo cửa hàng, đại lí phân phối Thiên Long • 2.3 TVC quảng cáo STT phân cảnh Nội dung – Hình ảnh - 35 - Âm – Lời thoại Đưa vấn đề người gặp phải: - “ bạn đau đầu học trước quên sau?” - “ bạn dành nhiều thời gian để ghi nhớ kiến thức mà hiệu không cao?” Đưa giải pháp - Bạn đau đầu học trước quên sau - bạn dành nhiều thời gian để ghi nhớ kiến thức mà hiệu không cao?” - đừng lo có bút nhớ T&F Hình ảnh bút nhớ T&F logo, slogan Thiên Long T&F xuất bắt mắt phông vàng Với thiết kế hai đầu bốn màu làm tăng tính tiện lợ sử dụng Hình ảnh bút nhớ T&F với đặc điểm hình dạng, cơng dụng tính bút nhớ T&F xuất giúp người ghi nhớ lâu sâu hình dạng, mẫu mã đồng thời cảm nhận thứ mà họ “được” mua sử dụng sản phẩm - Giúp bạn ghi nhớ kiến thức dễ dàng Nay xóa tan âu lo, muộn phiền Kết thúc, hướng người đến sản phẩm mình.- Hãy chọn T&F Nhấn mạnh lại sản phẩm slogan T&F-nhớ trọn câu chữ - 36 - - • Kênh phát: Youtube, Tiktok • Thời gian phát: trưa (mọi người nghỉ ăn trưa, học sinh,sinh viên học về), tối (7h-8h người học, làm lúc người nghỉ ngơi, thư dãn dùng điện thoại) • Tần suất: lượt/ngày (mỗi khung phát lượt cho trang) • Nhân vật chính: Bút nhớ T&F • Video minh họa: (Em để video file đính kèm) https://drive.google.com/file/d/19ScSQDwSep4kslr69iGSZkVwZPzbvW 52/view?usp=sharing 2.4 Ngân sách truyền thơng STT Tên mục Kích thước ĐVT Giá thành Thành tiền Số lượng Tổng tiền 5,75m2 (2,5x2,3m) m2 200,000 đ 1,150,000 đ 1,150,000 đ 200,000 đ 10 2,000,000 đ Backdrop Banner 5m2 (100x500cm) m2 40,000 đ Poster a2 (42x63cm) tờ 30,000 đ 30 900,000 đ Tờ rơi a5 (14,8x21cm) tờ 325 đ 4000 1,300,000 đ Tvc quảng cáo Chạy tvc youtube Chạy tvc facebook Kinh phí dự trù Ghi Có kèm khung sắt, 5,75m2/ Banner ngang 5m2/tấm Loại giấy couches 150gsm 35,000,000 đ trọn gói tháng 5,000,000 đ 15,000,000 đ trọn gói tháng 7,500,000 đ 22,500,000 đ trọn gói Tổng 77,850,000 đ 7,785,000 đ 10% Tổng chi phí - 37 - 85,635,000 đ • Poster - Phân phối 22 poster mẫu xuống 11 phòng ban điều hành (bao gồm công ty con) (mỗi phòng ban điều hành poster mẫu) - Poster cịn lại dán xưởng sản xuất • Banner - Cung cấp banner đến công ty con, banner cịn lại cổng cơng ty xưởng sản xuất • TVC gói bản: 35.000.000đ bao gồm: - Lên ý tưởng, kịch bản, đạo diễn - Vẽ storyboard - Phân loại màu sắc, hiệu ứng, cắt ghép kĩ xảo (nội dung 2D) - Âm nhạc nền, thuyết minh - Trích xuất video - Thời lượng video: 30s - Duyệt video tối đa lần • TVC YouTube - Sử dụng loại quảng cáo TrueView luồng (người xem bỏ qua quảng cáo sau 5s) với mục tiêu: tăng nhận diện thương hiệu, tiếp cận khách hàng - Chi phí cần phải trả cho lượt xem (xem đủ 30s) 150đ/lượt - Với ngân sách 5.000.000/tháng tiếp cận khoảng 33.333 lượt xem/tháng • Tục Facebook – gói basic: 7.500.000/tháng - Viết content quảng cáo - Thiết kế ảnh quảng cáo 30.000 – 50.000 người tiếp cận - Hoặc 7000 lượt tương tác 40 – 100 tin nhắn - 38 - ... Thương hiệu văn phòng phẩm An Lộc Việt 2.2 Thương hiệu văn phòng phẩm Hồng Hà 10 2.3 Thương hiệu văn phòng phẩm Hải Tiến 12 Phân tích hoạt động quản trị thương hiệu. .. hiệu 13 Các thương hiệu xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu 13 3.2 Các thương hiệu bảo vệ thương hiệu 14 3.3 Các thương hiệu phát triển thương hiệu 15 Phân tích... sản phẩm đặc trưng , nhiều công dụng đảm bảo thẩm mỹ 1.4 Sự phát triển ngành văn phòng phẩm • Thị trường ngành văn phịng phẩm nước: -4- - Theo số liệu thống kê, thị trường văn phòng phẩm TP. HCM