XÂY DỰNG CHIẾN DỊCH DIGITAL MARKETING CHO SẢN PHẨM NHÀ THÔNG MINH ASMART CỦA CÔNG TY SCTECH

XÂY DỰNG CHIẾN DỊCH DIGITAL MARKETING CHO SẢN PHẨM NHÀ THÔNG MINH ASMART CỦA CÔNG TY SCTECH Kho 999+ ==> Báo Cáo Thực Tập Marketing https://tailieumau.vn/bao-cao-thuc-tap-marketing/ BÁO GIÁ === > Viết Thuê Báo Cáo Thực Tập https://thuctaptotnghiep.net/dich-vu-viet-thue-bao-cao-thuc-tap/ KHO BÀI MẪU ===> Báo cáo thực tập digital Marketing https://tailieumau.vn/tag/bao-cao-thuc-tap-digital-marketing/ MỤC LỤC PHẦN 1: MỞ ĐẦU 1.1 LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI .1 1.2 MỤC TIÊU, PHẠM VI VÀ PHƢƠNG PHÁP THỰC HIỆN BÁO CÁO 1.2.1 Mục tiêu thực .2 1.2.2 Phạm vi thực .2 1.2.3 Phƣơng pháp thực báo cáo thực tập 1.3 MƠ TẢ VỊ TRÍ THỰC TẬP 1.4 GIỚI THIỆU KẾT CẤU BÀI BÁO CÁO THỰC TẬP .3 PHẦN 2: HIỆN TRẠNG 2.1 GIỚI THIỆU, PHÂN TÍCH CHUNG VỀ CƠNG TY 2.1.1 Giới thiệu chung Công ty Cổ phần Đầu tƣ Công nghệ Viễn thông Ngôi Sao (SCTECH) 2.1.2 Phân tích thị trƣờng 13 2.2 PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA CƠNG TY CHO SẢN PHẨM NHÀ THÔNG MINH ASMART: 19 2.2.1 Phân tích chiến lƣợc Marketing Cơng ty: 19 2.2.2 Phân tích Marketing Mix (4Ps) .23 2.2.3 Phân tích hoạt động Digital Marketing Công ty: 35 PHẦN 3: GIẢI PHÁP 44 44 3.1 ĐỀ XUẤT NHỮNG THAY ĐỔI VỀ THỊ TRƢỜNG MỤC TIÊU: 44 3.1.1 Phân khúc thị trƣờng lựa chọn thị trƣờng mục tiêu: 3.1.2 Định vị thƣơng hiệu 46 3.1.3 Nhu cầu tiềm ẩn nhóm đối tƣợng khách hàng mục tiêu 46 3.2 XÂY DỰNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CHUNG 48 3.2.1 Xác định mục tiêu 48 3.2.2 Xây dựng ngân sách 48 3.2.3 Thiết kế thông điệp quảng cáo 50 3.2.4 Lựa chọn phƣơng tiện truyền thông 51 3.2.5 Đánh giá 51 3.3 NỘI DUNG THỰC HIỆN CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO 52 53 3.3.1 Giai đoạn 1: Chuẩn bị (01/11/2016 - 27/01/2017) 68 3.3.2 Giai đoạn 2: Thực chiến dịch (01/02 - 25/04/2017) 3.3.3 Giai đoạn 3: Tổng kết 26/04- 02/05/2017 77 PHẦN 4: KẾT LUẬN 78 TÀI LIỆU THAM KHẢO 79 DANH MỤC VIẾT TẮT TỪ VIẾT TẮT TỪ VIẾT ĐẦY ĐỦ SCTECH Starcom Technology (Viễn thông Ngôi Sao) CPĐT Cổ phần đầu tƣ SEO Search Engine Optimization VNĐ Việt Nam đồng iv DANH MỤC BẢNG BIỂU VÀ BIỂU ĐỒ TÊN TRANG Bảng 2.1: Cơ cấu sử dụng lao động Công ty SCTECH năm 2015 Biểu đồ 2.1 (a): Cơ cấu sử dụng lao động theo giới tính (Năm 2015) Biểu đồ 2.1 (b): Cơ cấu sử dụng lao động theo trình độ học vấn (Năm 2015) Bảng 2.2: Bảng thống kê doanh thu theo sản phẩm qua năm 2014, 2015 SCTECH 12 Biểu đồ 2.2: Biểu đồ doanh thu theo sản phẩm qua năm 2014, 2015 SCTECH 12 Bảng 2.3: Ma trận SWOT Công ty SCTECH 17-19 Bảng 2.4: Báo giá gói lắp đặt hệ thống Nhà thơng minh Asmart Lumi 30 Bảng 3.1: Kế hoạch ngân sách dự kiến cho chi ến dịch Marketing “Nhà thông minh Asmart, cho thƣơng yêu còn” 49-50 Bảng 3.2: Kế hoạch thực dự kiến cho chiến dịch “Nhà thông minh Asmart, cho thƣơng yêu còn” theo giai đoạn 52-53 Bảng 3.3: Kế hoạch chạy quảng cáo Google Adwords dự kiến cho chiến dịch “Nhà thông minh Asmart, cho thƣơng yêu còn” 68-72 Bảng 3.4: Kế hoạch chạy quảng cáo kênh báo mạng cho chiến dịch “Nhà thơng minh Asmart, cho thƣơng u cịn” 76 v DANH MỤC HÌNH ẢNH TÊN TRANG Hình 2.1: Logo Cơng ty SCTECH Hình 2.2: Cơ cấu tổ chức Cơng ty SCTECH Hình 2.3: Sản phẩm khóa cửa thơng minh PHGLock 10 Hình 2.4: Sản phẩm Camera an ninh 11 Hình 2.5: Sản phẩm Chng cửa hình AJB 11 Hình 2.6: Thiết bị điều khiển trung tâm nhà thơng minh 24 Hình 2.7: Thiết bị cảm biến mơi trƣờng thơng minh 24 Hình 2.8: Thiết bị cảm biến chuyển động thơng minh 25 Hình 2.9: Thiết bị cảm biến mơi trƣờng thơng minh 25 Hình 2.10: Thiết bị công tắc điều khiển đèn cảm ứng ba nút 26 Hình 2.11: Thiết bị cơng tắc cảm ứng máy lạnh - bình nƣớc nóng 26 Hình 2.12: Bộ rèm cửa tự động - Công tắc điều khiển rèm 27 Hình 2.13: Bộ cơng tắc nhà thơng minh Asmart (mẫu) 28 Hình 2.14: Quảng cáo Google Adwords cho sản phẩm Nhà thơng minh 31 Asmart Hình 2.15: Ấn phẩm quảng cáo cho sản phẩm Công ty SCTECH (Standee) 32 Hình 2.16: Ấn phẩm quảng cáo cho chƣơng trình khuyến mua khóa 33 cửa trúng KIT Smarthome vi Hình 2.17: Giao diện trang chủ Website Lumi.vn 36 Hình 2.18: Giao diện trang chủ Sctech.com.vn 37 Hình 2.19: Chiến dịch quảng cáo Google Adwords cho sản phẩm Nhà 39 thơng minh Asmart Hình 2.20: Cơng cụ lập kế hoạch từ khóa “Nhà thơng minh” 41 Hình 3.1: Chiến dịch từ khóa đối thủ cạnh tranh (Lumi.vn) cho sản 54 phẩm Nhà thơng minh Hình 3.2: Giao diện website công cụ Google giúp đánh dấu mục 64 (index) cho viết Hình 3.3: Giao diện Fanpage Nhà thơng minh Asmart 73 Hình 3.4: Giao diện bắt đầu thực chiến dịch quảng cáo 74 Facebook (Trình quản lý quảng cáo) Hình 3.5: Giao diện thực nhắm đối tƣợng chi tiết (Quảng cáo Facebook) vii 75 XEM THÊM NHIỀU LỜI MỞ ĐẦU KHÁC TẠI ĐÂY === >>> LỜI MỞ ĐẦU BÁO CÁO THỰC TẬP https://thuctaptotnghiep.net/tag/loi-mo-dau-bao-cao-thuc-tap/ PHẦN 1: MỞ ĐẦU 1.1 LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI Khơng phủ nhận rằng, giới công nghệ ngày, thay đổi phát triển cách vô nhanh chóng tồn cầu Ngày nay, cơng nghệ liên quan can thiệp vào hầu hết hoạt động, lĩnh vực đời sống ngƣời Cơng nghệ có mặt khắp nơi! Mọi ngành nghề lẽ bắt đầu áp dụng giải pháp cơng nghệ đại hoạt động quản lý, lƣu trữ liệu Mặt khác, nhiều nghiên cứu năm gần cho thấy, lƣợng thời gian ngƣời truy cập, làm việc, giải trí mạng thông qua thiết bị số ngày tăng cao Từ phát sinh thực tế đơn giản, đâu có ngƣời, có bn bán, mà đâu có bn bán, xuất hoạt động Marketing Thực Marketing tảng số đƣợc hiểu nhƣ xu hƣớng tất yếu dành cho doanh nghiệp, không muốn đối diện với chết gần nhƣ đƣợc báo trƣớc Đó lý sao, năm trở lại đây, ngƣời ta bắt đầu nhận thấy doanh nghiệp ngày đầu tƣ nhiều cho ngân sách marketing, đặc biệt Digital Marketing Bài tốn thu hút đƣợc nhiều khách hàng nhất, với chi phí phù hợp đã, câu hỏi khó cần lời giải đáp dành cho Marketer Digital Marketing đời, cộng thêm vài yếu tố khác, trở thành chất xúc tác “làm phẳng” sân chơi cho tất doanh nghiệp toàn cầu Đây hội đầy tính thách thức dành cho doanh nghiệp vừa nhỏ, “cá bé” muốn bơi biển lớn Chính yếu tố cấp bách đó, với q trình theo dõi, phân tích hoạt động Marketing cho mặt hàng sản phẩm Nhà thông minh (Smarthome) công ty cổ phần thƣơng mại SCTECH, em đƣa định thực đề tài “Xây dựng chiến lƣợc Digital Marketing cho sản phẩm Nhà thông minh (Smarthome) cho công ty cổ phần thƣơng mại SCTECH” 1.2 MỤC TIÊU, PHẠM VI VÀ PHƢƠNG PHÁP THỰC HIỆN BÁO CÁO 1.2.1 Mục tiêu thực Bài báo cáo thực tập đƣợc thực với mục đích tìm hiểu, phân tích vấn đề hay hạn chế hoạt động Marketing Công ty, cụ thể sản phẩm Nhà thơng minh (Smarthome) Để từ đƣa đề xuất khắc phục, phát triển, đề đƣợc phƣơng án, kế hoạch Marketing cụ thể cho sản phẩm Nhà thông minh (Smarthome), tảng công nghệ số 1.2.2 Phạm vi thực Phạm vi nghiên cứu thuộc Công ty CPĐT SCTECH Cụ thể phận Marketing Công ty 1.2.3 Phƣơng pháp thực báo cáo thực tập Bài báo cáo đƣợc thực dựa phƣơng pháp: - Quan sát, thu thập liệu - Thực phân tích dựa liệu, thơng tin thu thập đƣợc - Viết báo cáo từ phân tích, kết hợp với q trình trải nghiệm thực tế thực tập 1.3 MƠ TẢ VỊ TRÍ THỰC TẬP - Vị trí thực tập: Thực tập sinh cho phận Marketing Công ty - Công việc cụ thể: Lên kế hoạch thực hoạt động Digital Marketing cho sản phẩm (phần lớn thiết bị thơng minh dùng gia đình) Cơng ty, bao gồm:  Thực chiến lƣợc SEO theo đạo kế hoạch cho sẵn    Đề xuất hỗ trợ thực ý tƣởng quảng cáo cho sản phẩm Công ty, thông qua kênh quảng cáo công nghệ số nhƣ: Google, Mạng xã hội Facebook, Youtube… Hỗ trợ quản trị website, fanpage Công ty Telesales 1.4 GIỚI THIỆU KẾT CẤU BÀI BÁO CÁO THỰC TẬP Bài báo cáo gồm có phần: PHẦN 1: Mở đầu PHẦN 2: Phân tích Cơng ty  Giới thiệu phân tích tình hình hoạt động kinh doanh Cơng ty năm gần  Giới thiệu phân tích tình hình hoạt động phận Marketing Cơng ty Phân tích chi tiết vào hạn chế, bất cập diễn hoạt động Digital Marketing Công ty dành cho sản phẩm Nhà thông minh (Smarthome) PHẦN 3: Đề xuất giải pháp thông qua việc lên kế hoạch cho chiến lƣợc Digital Marketing Công ty cho năm 2017 Thực cụ thể qua công cụ:  SEO  Google Adwords  Facebook  Youtube PHẦN 4: Kết luận Tóm tắt lại vấn đề rút đƣợc từ trình thực tập giải pháp, đề xuất liên quan - Bước 3: Trong vòng - tuần đầu, đƣa tài khoản vào hoạt động diễn đàn cách thực đăng nhập tài khoản, tham gia thảo luận vào viết (comment, like…), hành động giúp làm tăng điểm chất lƣợng, độ tin cậy cho tài khoản Đây yêu cầu để tài khoản đƣợc phép đăng bài, backlink diễn đàn - Bước 4: Thực backlink: Có cách để thực hiện:  Cách 1: Đăng tải nội dung giới thiệu sản phẩm: Đăng tải nội dung liên quan đến sản phẩm Nhà thông minh Asmart vào mục/chủ đề phù hợp nhƣ: thiết kế nhà, xây dựng nhà ở, nội ngoại thất cho nhà, công nghệ, thiết bị gia dụng thơng minh… Đính kèm link dẫn landing page website Công ty (dẫn trang chủ, trang nội dung viết) dƣới cuối viết  Cách 2: Tạo chủ đề thảo luận: Vào mục/chủ đề: thiết kế nhà, xây dựng nhà ở, nội ngoại thất cho nhà, công nghệ, thiết bị gia dụng thông minh…của diễn đàn để khởi tạo nội dung liên quan đến sản phẩm Nhà thông minh Asmart Dùng tài khoản khác để vào thảo luận, điều hƣớng ngƣời đọc đến landing page website Công ty (sctech.com.vn) cách đặt đƣờng dẫn website vào trò chuyện, thảo luận 3.3.1.2 Thực TVC quảng cáo cho chiến dịch: Có thể nói, TVC yếu tố quan trọng việc truyền tải thông điệp chiến dịch đến ngƣời dùng Chính vậy, từ việc lên ý tƣởng, xây dựng nội dung chi tiết bƣớc thực dựng hoàn chỉnh video cần đƣợc theo sát thống xuyên suốt trình thực Kế hoạch thời gian thực - 01/11 - 07/11/2016: Lên ý tƣởng viết nội dung kịch thực quay video clip - 08/11 - 22/11/2016: Chuẩn bị 65 Tìm kiếm diễn viên Liên hệ đội ngũ quay phim Chuẩn bị đạo cụ, địa điểm quay… - 23/11 - 30/11/2016: Thực quay TVC - 01/12/2016 - 25/11/2017: Chỉnh sửa hoàn thiện TVC, cho thành phẩm sau Yêu cầu cho TVC - TVC phải nêu bật đƣợc thông điệp chiến dịch quảng cáo - Diễn biến rõ ràng, đơn giản dễ hiểu Điều giúp video trở nên gần gũi tiếp cận tốt đến ngƣời xem - Video phải mang khơng khí, màu sắc hài hƣớc, tƣơi vui - Độ dài: khoảng phút Nội dung TVC - Phân cảnh 1: Quang cảnh tan tầm, xế chiều đƣờng phố Sài Gòn - Phân cảnh 2: Quay đến hộ chung cƣ bản, đối diện nhau, gần sát với khoảng cách hẻm nhỏ Thiết kế hộ từ chung cƣ giống (Tạm gọi hộ A hộ B) - Phân cảnh 3: Gia đình (Gồm bố, mẹ trai nhỏ) trở nhà sau ngày làm việc học tập (trở hộ A) Mở cửa hộ, bật đèn công tắc, phịng sáng lên, ngƣời nhìn quanh hộ với vẻ mệt mỏi chán nản, nhƣng không buồn nói Căn hộ nóng, ngồi ban cơng héo, đèn toilet qn tắt ngày… 66 Bỗng nghe thấy tiếng cƣời rộn rã, vui vẻ phát từ đâu Cả nhà đƣa mắt nhìn theo hƣớng âm chứng chiến gia đình bên hộ B (biểu lộ cảm xúc bất ngờ tò mò) Diễn biến hộ B: Gia đình (cũng gồm bố, mẹ trai nhỏ), vừa đến nhà, vui vẻ với việc sử dụng smarthome Căn hộ mát lạnh máy lạnh đƣợc kích hoạt từ trƣớc họ đến nhà Ngƣời bố điều khiển (trên smartphone: quay cận đến dao diện hệ thống Nhà thông minh Asmart, có logo Asmart) cho rèm cửa mở ra, đứa liền reo lên chạy ngắm nghía chậu tƣơi tốt ngồi ban cơng Ngƣời vợ sau tiến lại cởi áo khốc cho chồng hiệu nƣớc nóng để tắm đƣợc sẵn sàng… Tất diễn biến diễn nhanh, tiếng tách tách (chạm vào hình smartphone, hay âm nhịp bước chân đứa trẻ chạy ban công, tiếng cười, đoạn hội thoại ngắn…sẽ phối để tạo thành nhịp phách, giai điệu, yếu tố giúp tạo nên khơng khí tươi vui, rộn rã Mỗi chiếu đến thiết bị gắn với hệ thống smarthome, hình thực ghi liên quan Ví dụ: Khi rèm cửa mở ra, có dịng ghi xuất hình: “Hệ thống tích hợp điều khiển rèm cửa” Hay đứa trẻ chạy ngắm nhìn chậy tươi tốt ngồi ban cơng, thực ghi “Tính tưới tự động theo lịch”…Việc đưa ghi xuất hình giúp người xem có nhận thức tốt tính hệ thống nhà thơng minh Asmart Khơng khí gia đình vơ vui vẻ phấn khích, cƣời nói rộn ràng, trái ngƣợc với khơng khí gia đình từ hộ A ban - Phân cảnh 4: Giọng đọc: “Khi nhà không nhà… 67 Hãy để Nhà thông minh Asmart mang đến cho bạn không gian sống ngập tràn yêu thƣơng” Kết: Màn hình trắng, xuất logo Asmart (màu cam) với slogan “Nhà thông minh Asmart, cho thƣơng yêu còn” 3.3.2 Giai đoạn 2: Thực chiến dịch (01/02 - 25/04/2017) 3.3.2.1 Quảng cáo thông qua công cụ Google Adwords Thời gian chạy quảng cáo: liên tục hàng ngày từ 01/02 - 25/04/2017 Bảng 3.3: Kế hoạch chạy quảng cáo Google Adwords dự kiến cho chiến dịch “Nhà thông minh Asmart, cho thƣơng yêu cịn” Từ khóa Hình thức Hình thức Nội dung hiển thị quảng cáo chi trả ngân Trang đích sách Mạng tìm CPC Bài viết: “Nhà Trang sản phẩm kiếm Giá thầu: 300 thông minh Asmart Nhà thông (MTK) VND/click - Giúp bạn tạo nên minh Asmart nhà mơ ƣớc” www.sctech.com (1) Nhà vn/product_cate thông gory/smarthome/ minh Asmart Banner chiến dịch Mạng hiển “Nhà thông minh thị (MHT) Asmart, cho thƣơng u cịn” (2) Có Asmart, MTK CPC Bài viết: “Kết nối Trang Giá thầu: 300 gia đình yêu viết giới thiệu VND/click thƣơng: Nhà thông Nhà thông minh minh Asmart, cho Asmart chiến vui nhà 68 thƣơng yêu dịch “Nhà thơng cịn” minh Asmart, cho thƣơng u cịn” Trang chủ Cơng MHT ty có đặt TVC Banner chiến dịch chiến dịch “Nhà “Nhà thông minh thông minh Asmart, cho thƣơng Asmart, cho yêu còn” thƣơng yêu còn”: www.sctech.com MTK CPC Bài viết: “Nhà Trang Giá thầu: thông minh - mở viết giới thiệu 8.800 xu hƣớng sống nhà thông minh VND/click đại” Giới hạn ngân sách: 30.000 (3) MHT Trang chủ Cơng VND/ngày Nhà thơng Banner chiến dịch ty có đặt TVC “Nhà thông minh chiến dịch “Nhà Asmart, cho thƣơng thơng minh minh u cịn” Asmart, cho thƣơng u còn”: www.sctech.com 69 MTK CPC Bài viết: Trang Giá thầu: “Smarthome cho viết giới thiệu 8.800 nhà” nhà thông minh VND/click Giới hạn ngân MHT (4) Trang chủ Công sách: 30.000 Banner chiến dịch ty có đặt TVC VND/ngày “Nhà thơng minh chiến dịch “Nhà Smartho Asmart, cho thƣơng thông minh me yêu còn” Asmart, cho thƣơng yêu còn”: www.sctech.com MTK CPC Bài viết: “Thiết bị Trang Giá thầu: điện thông minh - viết giới thiệu 3.300 tiện nghi tầm nhà thông minh VND/click tay” Giới hạn ngân (5) Thiết bị MHT Trang chủ Công sách: 30.000 Banner chiến dịch ty có đặt TVC VND/ngày “Nhà thơng minh chiến dịch “Nhà điện Asmart, cho thƣơng thông minh thơng u cịn” minh Asmart, cho thƣơng u còn”: www.sctech.com 70 MTK CPC Bài viết: “Hệ thống Trang Giá thầu: nhà thông minh - viết giới thiệu 7.100 Giải pháp tối ƣu nhà thông minh VND/click cho nhà Việt” Giới hạn ngân sách: 30.000 (6) MHT Trang chủ Công VND/ngày Hệ thống nhà thơng Banner chiến dịch ty có đặt TVC “Nhà thơng minh chiến dịch “Nhà Asmart, cho thƣơng thông minh minh yêu còn” Asmart, cho thƣơng yêu còn”: www.sctech.com MTK CPC Bài viết: “Các mẫu Trang Giá thầu: nội thất thông minh viết giới thiệu 2.300 đƣợc ƣa chuộng nhà thông minh VND/click năm 2017” Giới hạn ngân sách: 30.000 (7) Nội thất VND/ngày Trang chủ Công MHT thông minh Banner chiến dịch ty có đặt TVC “Nhà thơng minh chiến dịch “Nhà Asmart, cho thƣơng thơng minh u cịn” Asmart, cho thƣơng yêu còn”: www.sctech.com 71 MTK (8) Thiết kế nhà CPC Bài viết: “Thiết kế Trang Giá thầu: nhà với nội thất viết giới thiệu 4.300 thơng minh” nhà thơng minh VND/click Có chèn Giới hạn ngân đƣờng links dẫn sách: 30.000 VND/ngày đến trang chủ Công ty, đƣợc đặt TVC MTK CPC Bài viết: “Giải pháp Trang Giá thầu: nhà thông minh - viết giới thiệu 7.900 Giải pháp uy tín nhà thơng minh VND/click đến từ thƣơng hiệu Giới hạn ngân Asmart” sách: 30.000 VND/ngày (9) Trang chủ Công MHT Giải pháp nhà thông Banner chiến dịch ty có đặt TVC “Nhà thơng minh chiến dịch “Nhà Asmart, cho thƣơng thơng minh minh u cịn” Asmart, cho thƣơng yêu còn”: www.sctech.com 72 - Đối với hình thức quảng cáo Mạng tìm kiếm: Nội dung quảng cáo đƣợc hiển thị dƣới dạng văn (là viết) có chứa từ khóa mà ngƣời dùng tìm kiếm Đây viết thơng tin sản phẩm, giới thiệu tính năng, giá…Đồng thời, viết có chèn đƣờng dẫn viết “Kết nối gia đình u thƣơng: Nhà thơng minh Asmart, cho thƣơng yêu còn” link trở trang chủ sctech.com.vn, nơi có đặt TVC chiến dịch - Đối với hình thức quảng cáo Mạng hiển thị: Nội dung quảng cáo đƣợc hiển thị dƣới dạng hình ảnh (banner chiến dịch “Nhà thông minh Asmart, cho thƣơng yêu còn”) 3.3.2.2 Quảng cáo Facebook Fanpage Công ty cho sản phẩm Nhà thông minh Asmart: https://www.facebook.com/smarthome.starcom/?fref=ts Hình 3.3: Giao diện Fanpage Nhà thơng minh Asmart (Nguồn: Website Facebook.com/smarthome.starcom) - Thực chạy quảng cáo đoạn TVC Fanpage Công ty: Nhà thông minh Asmart - Hình thức quảng cáo: Thu hút ngƣời xem video 73 Hình 3.4: Giao diện bắt đầu thực chiến dịch quảng cáo Facebook (Trình quản lý quảng cáo) (Nguồn: Website Facebook.com/ads//manage) - Tên chiến dịch: Nhà thông minh Asmart: Nhà thông minh Asmart, cho thƣơng yêu (2017) - Thực nhắm mục tiêu đối tƣợng: Mô tả đối tƣợng:  Sinh sống làm việc TPHCM  Tuổi: 35 - 50 tuổi  Giới tính: Nam nữ  Ngơn ngữ: Tiếng Việt - Nhắm mục tiêu chi tiết: Đối tƣợng hƣớng đến ngƣời mang đặc điểm sau:  Về nhân học:  Cơng việc: Những ngƣời có nghề nghiệp thu nhập ổn định Những ngƣời có nhà riêng mua nhà chung cƣ 74  Sở thích: Những ngƣời đam mê, u thích cơng nghệ Những ngƣời yêu thích xu hƣớng sống đại Những ngƣời thích du lịch, thích chụp ảnh Những ngƣời quan tâm đến thiết bị điện, máy móc dân dụng Những ngƣời thích sử dụng điện thoại thơng minh thiết bị thơng minh khác Sở thích nhà cửa vƣờn tƣợc: làm vƣờn, đồ gia dụng Những ngƣời có sở thích bất động sản, quan tâm đến thiết kế nhà ở, nội ngoại thất nhà Hình 3.5: Giao diện thực nhắm đối tƣợng chi tiết (Quảng cáo Facebook) (Nguồn: Website Facebook.com/ads/manage)  Hành vi: Tham dự triển lãm công nghệ, phát minh cơng nghệ đại u thích trang cơng nghệ, bất động sản, nhà ở, thiết kế nội thất - Đặt mục tiêu ngân sách: 50.000 VND/ngày 3.3.2.3 Quảng cáo thông qua báo mạng 75 Thời gian thực hiện: liên tục ngày từ 01/02 - 25/04/2017 Bảng 3.4: Kế hoạch chạy quảng cáo kênh báo mạng cho chiến dịch “Nhà thông minh Asmart, cho thƣơng yêu cịn” Báo mạng Vị trí Hình thức chi Giá Lƣợt hiển thị trả ngân sách Vnexpress.net Top banner 24h.com.vn Top banner CPM CPM 24.000 1.000.000/3 VND/CPM tháng 14.000 1.000.000/3 VND/CPM tháng Lý lựa chọn kênh báo mạng Hiện nay, có nhiều trang báo mạng liên quan đến lĩnh vực công nghệ, nhà đất, thiết kế nhà ở…với điểm chất lƣợng cao lƣợng ngƣời đọc đông đảo Tuy nhiên, sau thực hiện, xem xét cân nhắc chi phí lợi ích mà việc quảng cáo kênh đem lại, định lựa chọn trang báo mạng: Vnexpress.net 24h.com.vn, lý do: - Đây trang báo mạng uy tín, thơng tin đăng có sàng lọc có đầu tƣ định nội dung Yếu tố giúp thu hút đƣợc đông đảo lƣợng độc giả - Mặt khác, độc giả từ trang báo phần lớn đối tƣợng khách hàng tiềm Cơng ty nói chung hay sản phẩm Nhà thơng minh Asmart nói riêng - Hình thức chi trả ngân sách cho chiến dịch quảng cáo từ trang báo mạng CPM Đây hình thức chi trả hợp lý hình thức mà Cơng ty mong muốn đƣợc tiếp cận, thực chiến lƣợc quảng cáo cho sản phẩm Nhà thông minh Asmart  Nội dung quảng cáo: Banner chiến dịch “Nhà thông minh Asmart, cho thƣơng yêu còn” 76  Landing page: Trang chủ SCTECH có hiển thị TVC chiến dịch 3.3.3 Giai đoạn 3: Tổng kết 26/04- 02/05/2017 Ở giai đoạn này, Công ty cần thực thu thập liệu từ kết chạy quảng cáo Google Adwords, Facebook nhƣ liệu quản trị từ website Công ty - Lƣợt ngƣời tiếp cận (reach) quảng cáo - Lƣợt tƣơng tác, thực hành động từ quảng cáo - Đo lƣờng lƣợt truy cập (traffic) gia tăng landing page, website (trang chủ sctech.com.vn) - Ngân sách thực chi Từ liệu trên, thực phân tích, viết báo cáo để tổng kết cho tồn chiến dịch So sánh với mục tiêu đề ra, để từ đánh giá đƣợc hiệu tồn chiến dịch Đó tồn ý tƣởng kế hoạch Digital Marketing thực cho chiến dịch “Nhà thơng minh Asmart, cho thƣơng u cịn” diễn từ tháng 01/02 - 02/05/2017 mà đề xuất cho Công ty Kế hoạch đƣợc xúc tiến thực tiếp cận (tạo tƣơng tác) đến khách hàng mục tiêu thông qua kênh Google, Facebook Các trang báo mạng (Vnexpress.net, 24h.com.vn) 77 XEM THÊM NHIỀU MẪU KẾT LUẬN TẠI ĐÂY: KẾT LUẬN BÁO CÁO THỰC TẬP TỐT NGHIỆP https://thuctaptotnghiep.net/tag/ket-luan-bao-cao-thuc-tap-tot-nghiep/ PHẦN 4: KẾT LUẬN Chính thức đƣợc thành lập đƣa vào hoạt động khoảng hai năm, Công ty SCTECH chắn cịn gặp nhiều khó khăn thách thức Cơng ty nói chung sản phẩm Nhà thơng minh Asmart nói riêng Kết cho nỗ lực đƣa thƣơng hiệu Nhà thông minh Asmart - thƣơng hiệu - thị trƣờng ẩn số lớn, đặc biệt từ phía Ban lãnh đạo Cơng ty Tuy nhiên, nhìn nhận theo hƣớng tích cực, xu hƣớng phát triển cơng nghệ thời gian tới “bùng nổ” nữa, can thiệp mật thiết vào đời sống ngƣời Từ đó, Cơng ty có bƣớc tiến mới, phát triển trở thành doanh nghiệp sản xuất, phân phối sản phẩm công nghệ hàng đầu Việt Nam Kết thúc tháng thực tập phịng Marketing Cơng ty SCTECH, tơi nhận đƣợc nhiều học, kinh nghiệm q từ trƣớc đến tơi chƣa có hội trải nghiệm, đặc biệt lĩnh vực Digital Marketing Những ngày đầu bỡ ngỡ bƣớc vào Công ty thực đề tài “Xây dựng chiến dịch Digital Marketing cho sản phẩm Nhà thông minh Asmart Công ty SCTECH”, lo lắng nhƣng với giúp đỡ nhiệt tình anh chị Cơng ty đƣợc hƣớng dẫn tận tình thầy Huỳnh Hạnh Phúc, tơi hồn thành đƣợc báo cáo thực tập cách thuận lợi Một lần xin chân thành cảm ơn Công ty SCTECH, đội ngũ anh chị nhân viên, đặc biệt từ phòng ban Marketing, giúp đỡ suốt thời gian thực tập Đồng thời, xin cảm ơn thầy Huỳnh Hạnh Phúc hỗ trợ để tơi hồn thành báo cáo thực tập, chuyên đề: “Xây dựng chiến dịch Digital Marketing cho sản phẩm Nhà thông minh Asmart Công ty SCTECH” XEM THÊM NHIỀU MẪU TÀI LIỆU THAM KHẢO TẠI ĐÂY === >> TÀI LIỆU THAM KHẢO BÁO CÁO THỰC TẬP https://thuctaptotnghiep.net/tag/tai-lieu-tham-khao-bao-cao-thuc-tap/ TÀI LIỆU THAM KHẢO http://sctech.com.vn/ http://lumi.vn/ http://www.smarthome.com.vn/ http://nhathongminhvn.com/ http://dantri.com.vn/ http://seo.edu.vn/ Sách “Tiếp thị số từ A đến Z” - Damian Ryan ... Marketing cho mặt hàng sản phẩm Nhà thông minh (Smarthome) công ty cổ phần thƣơng mại SCTECH, em đƣa định thực đề tài ? ?Xây dựng chiến lƣợc Digital Marketing cho sản phẩm Nhà thông minh (Smarthome) cho. .. trực tiếp SCTECH dịng sản phẩm Nhà thơng minh Asmart thƣơng hiệu Nhà thông minh Lumi Website: Lumi.vn Tuy nhiên, bƣớc đầu thực chiến lƣợc SEO cho dòng sản phẩm Nhà thông minh Asmart, Công ty chƣa... phẩm Nhà thông minh Asmart, SCTECH có tiếp cận sử dụng cơng cụ Digital Marketing: 2.2.3.1 Cơng cụ SEO: Tối ƣu hóa cơng cụ tìm kiếm cho dịng sản phẩm Nhà thơng minh Asmart Công ty thực chiến dịch