Kinh nghiệm của Hàn Quốc về chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia

DOI 10 56794KHXHVN 9(177) 98 105 98 Kinh nghiệm của Hàn Quốc về chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia Hoàng Minh Lợi Nhận ngày 2 tháng 4 năm 2022 Chấp nhận đăng ngày 15 tháng 7 năm 2022 Tóm tắt. Kinh nghiệm của Hàn Quốc về chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia

DOI: 10.56794/KHXHVN.9(177).98-105 Kinh nghiệm Hàn Quốc chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia Hoàng Minh Lợi* Nhận ngày tháng năm 2022 Chấp nhận đăng ngày 15 tháng năm 2022 Tóm tắt: Cho đến nay, chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia Hàn Quốc đạt nhiều thành công to lớn nước, khu vực giới Bên cạnh nhiều thành công số hạn chế kinh nghiệm quý Hàn Quốc có thơng qua mục tiêu, phương thức chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia Bài viết phân tích, làm rõ kinh nghiệm Hàn Quốc chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia là: Xác định rõ mục tiêu tổng thể chiến lược; Đề mục tiêu cụ thể thông qua lựa chọn lĩnh vực trội quốc gia; Khẳng định vai trị tiên quyền trung ương phương thức chiến lược; Lựa chọn hướng cho phương thức nâng cao hình ảnh, giá trị thương hiệu quốc gia Những kinh nghiệm thật hữu ích để Hàn Quốc tiếp tục, triển khai, thực chiến lược cho tương lai Từ khóa: Chiến lược, thương hiệu quốc gia, kinh nghiệm, Hàn Quốc Phân loại ngành: Sử học Abstract: Up to now, Korea's strategy of developing national brand has been achieving great success within the country, in the region as well as in the world Besides a number of fundamental successes and some limitations, it is worth mentioning the valuable experience that Korea has gained through the goals and methods of the national brand development strategy The article analyzes and clarifies Korea's experience on national brand development strategies, notably: Clearly defining the overall objective of the strategy; Setting specific goals through a selection of the country's dominant sectors; Affirming the central government's preemptive role in the modalities of the strategy; Choosing the right direction for methods to enhance the image and value of the national brand Those experiences are really useful for Korea to continue, and implement this strategy for the present and the future Keywords: Strategy, national brand, experience, Korea Subject classification: History Đặt vấn đề Có thể nói, chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia xem nhân tố quan trọng bậc quốc gia mà Hàn Quốc không ngoại lệ Không thể phủ nhận rằng, chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia Hàn Quốc từ trước đến có nhiều thành cơng nhiều phương diện kinh tế, khoa học - cơng nghệ, văn hóa, y học… thành cơng nhận thấy qua mục tiêu, phương thức chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia mà Hàn Quốc triển khai, thực qua nhiều thập kỷ đặc biệt từ đầu kỷ XXI đến Đương nhiên, kinh nghiệm (thành công hạn chế) Hàn Quốc chắn không tách rời mục tiêu, phương thức chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia, song trước hết phát huy kinh nghiệm thành công cho tương lai Bên cạnh đó, đúc rút từ hạn chế trình triển khai, thực chiến lược Hàn Quốc đặc biệt lưu tâm Dù nữa, Viện Nghiên cứu Đông Bắc Á, Viện Hàn lâm Khoa học xã hội Việt Nam Email: hoangminhloihn@gmail.com * 98 Hoàng Minh Lợi chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia Hàn Quốc khẳng định có vị trí, vai trị quan trọng trình phát triển đất nước Trên thực tế, thành công to lớn thương hiệu quốc gia mà Hàn Quốc đạt đến minh chứng rõ cho nhận định phủ nước Do đó, kinh nghiệm chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia Hàn Quốc xem trọng chúng có giá trị to lớn chiến lược tiếp tục triển khai, thực cho phù hợp với bối cảnh nước, quốc tế Xác định rõ mục tiêu tổng thể chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia Trước hết, mục tiêu chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia, Hàn Quốc có nhiều thành cơng mục tiêu lớn “Tập trung nguồn lực để quảng bá, nâng cao hình ảnh đất nước giới” (Viện Nghiên cứu Kinh doanh Thương hiệu Quốc gia, 2003, tr.68) Theo đó, nhằm tiếp nối thành có từ thập niên kỷ XX, Hàn Quốc chủ trương tiếp tục đẩy mạnh chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia sở nước phát triển với tất sức mạnh, lợi nước quốc tế Chính phủ Hàn Quốc hiểu rõ rằng, dù đạt số thành công thương hiệu quốc gia để có kết mong muốn cần phải có thời gian động lực lớn Do đó, tập trung nguồn lực quốc gia tạo nên động lực để cải thiện, nâng cao hình ảnh quốc gia trường quốc tế thập niên đầu kỷ XXI tương lai Tuy nhiên, để quảng bá, nâng cao hình ảnh đất nước thời kỳ tồn cầu hóa chắn Hàn Quốc “vấp” phải cạnh tranh gay gắt với nhiều quốc gia khác Chính vậy, để đạt mục tiêu trên, Hàn Quốc phải tìm sách, giải pháp phù hợp, đồng thời tạo nên bước đột phá phương cách quảng bá hình ảnh có sức lơi lớn cộng đồng quốc tế Muốn vậy, Hàn Quốc tận dụng nguồn lực thuộc nhiều lĩnh vực kinh tế, trị, xã hội, văn hóa để làm “bệ đỡ” cho hình thành phát triển thương hiệu quốc gia Điều đồng nghĩa thành công việc quảng bá, nâng cao hình ảnh quốc gia có kỳ vọng hay không phụ thuộc nhiều vào sách Trên thực tế, dù tập trung nguồn lực song Hàn Quốc chủ trương lựa chọn số lĩnh vực quan trọng làm “hạt nhân” cho trình quảng bá hình ảnh đất nước Sở dĩ nhằm tránh dàn trải, không đạt hiệu tối ưu, chí gây lãng phí khơng cần thiết nguồn lực sử dụng bất hợp lý gây hiệu ứng ngược Kết lĩnh vực khoa học - công nghệ tiên tiến, quyền lực mềm (gồm văn hóa quốc gia, hệ giá trị quốc gia, sách quốc gia) Hàn Quốc lựa chọn làm nhân tố thay chọn tất Nói vậy, khơng có nghĩa lĩnh vực khác khơng quan trọng mà thực tế có vai trị kết hợp, hỗ trợ đắc lực cho nhân tố theo lộ trình qn từ quyền trung ương, địa phương người dân Hàn Quốc Về bản, lộ trình khắc họa rõ nét chủ trương quán Hàn Quốc tập trung sức mạnh nguồn lực quốc gia cho mục tiêu chung hình ảnh thân thiện, hấp dẫn đất nước với giới Bên cạnh đó, việc tập trung nguồn lực xem “khuếch trương” hữu hiệu hình ảnh, sức mạnh Hàn Quốc từ đầu kỷ XXI đến Vả lại, thực tế nước giới thời đại tồn cầu hóa cho thấy, muốn phát triển thương hiệu quốc gia dựa vào số lĩnh vực khó có thành cơng mong muốn, chí, thành cơng có nhiều mang tính thời Chính lẽ đó, chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia Hàn Quốc với mục tiêu lớn quảng bá, nâng cao hình ảnh, vị đất nước giới có kinh nghiệm thành công mà quốc gia tận dụng tập trung nguồn lực nước, nước phục vụ mục tiêu chung thống Đề mục tiêu cụ thể thông qua lựa chọn lĩnh vực trội quốc gia Như vậy, mục tiêu tổng thể trên, Hàn Quốc cịn có mục tiêu cụ thể thơng qua số lĩnh vực, song diện lộ trình chung, quán chiến lược phát triển thương 99 Khoa học xã hội Việt Nam, số (177) - 2022 hiệu quốc gia Với chủ trương này, Hàn Quốc tìm đường hướng thành cơng “Coi số lĩnh vực nhân tố có vai trò định mục tiêu phát triển thương hiệu quốc gia” (Song Seon Yeong, 2010, tr.120) Như đề cập, mục tiêu tổng quát, Hàn Quốc cịn có mục tiêu cụ thể chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia để hoàn thành mục tiêu đó, quốc gia lựa chọn số lĩnh vực có lợi lớn văn hóa, khoa học - công nghệ, quyền lực mềm Sở dĩ văn hóa lựa chọn lĩnh vực phương tiện hữu hiệu quảng bá hình ảnh đất nước giới với lợi ích kinh tế mang lại lĩnh vực có Khác biệt với văn hóa, lĩnh vực kinh tế, khoa học - công nghệ Hàn Quốc từ lâu đạt thành tựu to lớn khu vực giới Trên thực tế, thương hiệu quốc gia Hàn Quốc lan tỏa giới trước hết gắn với kinh tế phát triển nhanh mà bật trước hết nhiều tập đoàn, cơng ty tiếng giới Chính vậy, khoa học - cơng nghệ Hàn Quốc có vai trò to lớn để phát triển thương hiệu quốc gia với tập hợp nhiều thương hiệu tập đoàn, công ty lớn khu vực giới Tuy nhiên, Hàn Quốc nhận thức rõ cạnh tranh ngày khốc liệt khoa học - công nghệ thời hội nhập lựa chọn lĩnh vực đồng nghĩa với hậu thuẫn lớn từ quyền Bên cạnh đó, tập đồn, cơng ty phải tự thân khẳng định giá trị thương hiệu khơng nước mà cịn vươn giới, qua tạo thương hiệu tồn cầu cho Hàn Quốc Ngoài lĩnh vực trên, nguồn lực lớn khác Hàn Quốc lựa chọn quyền lực mềm nhân tố quan trọng đưa thương hiệu quốc gia lên tầm cao Theo đó, nội hàm nguồn lực bao gồm nhiều lĩnh vực quan trọng quốc gia vấn đề đặt cần phát huy tối đa lợi thế để trở thành thương hiệu quốc gia điều quan trọng Cho đến nay, Hàn Quốc nhìn nhận vị trí, vai trị quyền lực mềm q trình phát triển đất nước, đặc biệt nâng cao tính cạnh tranh giới mà trì sức mạnh hình ảnh hấp dẫn thương hiệu quốc gia Như vậy, việc Hàn Quốc chọn lựa lĩnh vực kể cho phù hợp với có sau nhiều thập kỷ định hình phát triển đất nước nói chung, lĩnh vực nói riêng Nói có nghĩa chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia Hàn Quốc tập hợp sức mạnh tất nguồn lực thuộc nhiều lĩnh vực khác Vẫn biết lĩnh vực có vị trí, ý nghĩa với chiến lược trên, song tầm quan trọng với vai trị định khơng phải lĩnh vực có Chính lẽ đó, khoa học - cơng nghệ, văn hóa, quyền lực mềm lĩnh vực chủ chốt định thành công chiến lược phát triển quốc gia thời gian nhanh Thật vậy, xét mục tiêu phát triển thương hiệu quốc gia bình diện giới, việc lựa chọn lĩnh vực có vai trị to lớn địi hỏi phải có chuẩn xác, mà lại phù hợp với giai đoạn, thời kỳ lịch sử cụ thể Tiếp đó, phải tìm lộ trình để qua thúc đẩy, nâng cao vai trị vốn có lĩnh vực chọn lên vị đáp ứng yêu cầu chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia lâu dài Rõ ràng, thành tựu mà Hàn Quốc có đến ngày phát triển thương hiệu quốc gia minh chứng rõ lựa chọn hợp lý không muốn nói chuẩn xác sáng suốt lĩnh vực Ngoài ra, xét bình diện nước khu vực dường vai trị lĩnh vực khơng thay đổi lẽ thương hiệu quốc gia Hàn Quốc nói chung, thương hiệu quốc gia liên quan tới lĩnh vực nói riêng mang đậm dấu ấn khoa học - cơng nghệ, quyền lực mềm văn hóa Nói khơng có nghĩa phủ nhận số lĩnh vực khác, song thực tế trải qua nhiều thập kỷ “sàng lọc” kỹ lưỡng Hàn Quốc tìm nhân tố đáp ứng mục tiêu chung mục tiêu cụ thể phát triển thương hiệu quốc gia Như vậy, mà nhiều lĩnh vực đáp ứng phần mục tiêu chiến lược đóng vai trị bổ trợ việc lựa chọn vai trị định văn hóa, khoa học - cơng nghệ, quyền lực mềm coi bước chuẩn xác Hàn Quốc 100 Hoàng Minh Lợi Khẳng định vai trị tiên quyền trung ương phương thức chiến lược Bên cạnh việc xác định mục tiêu gắn với vị trí vai trị lĩnh vực xem thành công trên, song để thực mục tiêu ấy, Hàn Quốc đạt thành tựu khác đáng ghi nhận phương thức chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia Đương nhiên, thành công phương thức phát triển đòi hỏi kết hợp nhiều yếu tố, trước hết với Hàn Quốc phải “Xác định rõ nhiệm vụ quan quyền trung ương, tổ chức liên quan phát triển thương hiệu quốc gia” (Ahn Kwang Ho cộng sự, 2008, tr.58) Theo đó, để triển khai, thực thi hiệu phương thức hoạt động nói chung, nâng cao giá trị thương hiệu quốc gia nói riêng, Hàn Quốc địi hỏi rõ đồng thuận hệ thống quyền, người dân ngồi nước Muốn thế, nhiệm vụ quan, tổ chức “lập trình” từ trước, đó, việc triển khai, thực cụ thể hóa hoạt động theo phương thức đề Trên thực tế, nhiệm vụ quan, tổ chức phát triển thương hiệu quốc gia phụ thuộc vào vị trí, vai trị riêng liên quan trực tiếp hay gián tiếp tất hướng tới mục tiêu chung Chính phủ Hàn Quốc, nâng cao giá trị thương hiệu quốc gia Có thể nói, Bộ, ngành, quyền trung ương nhiều liên quan tới phương thức hoạt động chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia đạo quyền trung ương Trong đó, Bộ: Bộ Văn hóa Du lịch, Bộ Ngoại giao, Bộ Tài Kinh tế, Bộ Giáo dục Nhân lực xem Bộ chủ chốt có liên quan trực tiếp tới phương thức hoạt động phát triển thương hiệu quốc gia Bên cạnh đó, Bộ khác dù khơng liên quan trực tiếp có nhiệm vụ rõ ràng, cụ thể, qua bổ trợ tích cực cho hoạt động chung chiến lược phát triển mà quyền trung ương đưa Về bản, nhiệm vụ quan quyền trung ương đưa phương thức chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia, đồng thời thiết lập tầm nhìn xác định rõ giá trị thương hiệu quốc gia, qua nâng cao hình ảnh đất nước theo hệ thống, lộ trình đồng bộ, quán theo thời gian Đương nhiên, phương thức hoạt động hiệu có giám sát chặt chẽ tồn xã hội với đại diện quyền người dân Bởi vậy, nhiệm vụ giao, quan, tổ chức, quyền trung ương cịn thành lập Ủy ban (do Thủ tướng đứng đầu thành viên đại diện thuộc nhiều Bộ quan trọng) có chức tổng hợp, kiểm tra, đánh giá thực trạng, hiệu phương thức hoạt động liên quan tới phát triển thương hiệu quốc gia Về tổ chức liên quan, thấy tổ chức ngồi nhiệm vụ nước cịn có nhiệm vụ quan trọng chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia nước như: Qũy Hàn Quốc, Cơ quan Hợp tác Quốc tế Hàn Quốc, Tổ chức Du lịch Hàn Quốc, Qũy Nghiên cứu Hàn Quốc, Qũy Văn hóa Nghệ thuật, Qũy Xúc tiến Giáo dục Hàn Quốc… Nhìn chung, phương thức hoạt động tổ chức khơng ngồi mục đích hỗ trợ cho quan quyền trung ương có quyền chủ động dự án, kế hoạch nâng cao hình ảnh thương hiệu quốc gia, đặc biệt nước Trên thực tế, nâng cao hình ảnh, giá trị thương hiệu quốc gia nước nhiệm vụ chung quan, tổ chức tổ chức kể dường có xu hướng mở rộng phương thức hoạt động phát triển thương hiệu quốc gia nước Đương nhiên, phương thức có kết nhờ kết hợp, liên kết với quan quyền trung ương, địa phương quốc gia sở Trong đó, hỗ trợ tích cực từ phía Hàn Quốc tổ chức quan quốc gia khác xem chặt chẽ hiệu Chính vậy, thành công Hàn Quốc việc quảng bá, nâng cao giá trị thương hiệu quốc gia nước lại minh chứng sinh động phương thức phát triển thương hiệu quốc gia với đóng góp to lớn quan quyền trung ương tổ chức liên quan Tất cho thấy, xác định rõ nhiệm vụ quan, tổ chức phương thức phát triển thương hiệu quốc gia Hàn Quốc qua nhiều 101 Khoa học xã hội Việt Nam, số (177) - 2022 thập kỷ hướng thành công Như vậy, phương thức phát triển thương hiệu quốc gia Hàn Quốc vận hành theo hệ thống đồng quan, tổ chức xác định rõ nhiệm vụ phù hợp với chức vị trí Sự thành cơng trở nên quan trọng hết tảng thiết yếu tạo động lực phương thức đa dạng hơn, thời đại tồn cầu hóa Lựa chọn hướng cho phương thức nâng cao hình ảnh, giá trị thương hiệu quốc gia Hàn Quốc theo đuổi mục đích cải thiện, nâng cao giá trị thương hiệu quốc gia khơng q nói rằng, quốc gia coi hình ảnh thương hiệu quốc gia nội dung cốt lõi phát triển đất nước mà Hàn Quốc không ngoại lệ Chính vậy, thành cơng Hàn Quốc vấn đề minh chứng rõ cho nhận định Bởi lẽ, học kinh nghiệm Hàn Quốc “coi nâng cao hình ảnh thương hiệu quốc gia lộ trình xuyên suốt phương thức phát triển thương hiệu quốc gia” (Yoon Jeong In, 2010, tr.81) Trước hết, cần phải xây dựng hình ảnh thương hiệu quốc gia mạnh sở nỗ lực tích cực từ yếu tố hình thành nên hình ảnh quốc gia Muốn vậy, trọng phát triển lĩnh vực quan trọng mang lại hình ảnh thương hiệu quốc gia cần thiết phải có quan đứng đầu đảm trách việc phát triển hình ảnh quốc gia Tiếp đó, với kết hợp nhiều quan, tổ chức khác lập kế hoạch, điều phối công việc theo phương thức đề ra, qua bước nâng cao hình ảnh thương hiệu quốc gia Khơng thế, nâng cao hình ảnh thương hiệu quốc gia coi nhiệm vụ quan quyền, tổ chức liên quan kể khu vực công khu vực tư Hơn nữa, nâng cao hình ảnh thương hiệu quốc gia lộ trình lâu dài, qua bước phải có đánh giá thực trạng hình ảnh quốc gia nước giới Trên thực tế, việc đánh giá thực trạng hình ảnh quốc gia tiến hành liên tục, qua tìm hướng cho phương thức nâng cao hình ảnh thương hiệu quốc gia Những đánh giá dựa vào kết điều tra, khảo sát tổng hợp từ quan, tổ chức, cá nhân có trách nhiệm với chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia Trên sở đó, ý tưởng, phương thức để nâng cao hình ảnh thương hiệu quốc gia đưa triển khai theo cách phù hợp nhất, đồng thời thiết lập hệ thống hợp tác quan hành pháp, hỗ trợ tích cực cho quan điều hành Bên cạnh đó, muốn nâng cao hình ảnh thương hiệu quốc gia, Hàn Quốc trọng quảng bá, lan truyền hình ảnh quốc gia tích cực thơng qua việc tăng cường hoạt động phối hợp quan phủ, tổ chức liên quan tầng lớp xã hội theo hệ thống đồng Bên cạnh đó, Hàn Quốc tích cực chỉnh sửa hình ảnh tiêu cực quốc gia theo lộ trình phù hợp với giai đoạn, điều kiện hoàn cảnh cụ thể nước quốc tế Có thể nói, động thái cần thiết không vấp phải nhiều cản trở khơng cho hình ảnh quốc gia nói chung mà cịn với nâng cao hình ảnh thương hiệu quốc gia nói riêng Cần khẳng định rõ rằng, Hàn Quốc nâng cao hình ảnh thương hiệu quốc gia dựa sức mạnh nguồn lực quốc gia mà tiêu biểu lĩnh vực kinh tế, khoa học - cơng nghệ, văn hóa truyền thơng… đặc biệt, văn hóa lĩnh vực Hàn Quốc quan tâm lớn việc nâng cao hình ảnh thương hiệu quốc gia Sở dĩ văn hóa xem nhân tố giúp nâng cao giá trị hình ảnh quốc gia giới, đó, nâng cao thương hiệu quốc gia thơng qua văn hóa coi nhiệm vụ quan trọng Chính phủ Hàn Quốc người dân ngồi nước Trong lộ trình nâng cao hình ảnh thương hiệu quốc gia, Hàn Quốc trọng tới phương thức hoạt động nước giải pháp có tính chất định đến thành công chiến lược thương hiệu quốc gia Theo đó, nhiều quan, tổ chức Hàn Quốc ngày mở rộng hoạt động nước với phương thức hoạt động phong phú, đa dạng, song phù 102 Hoàng Minh Lợi hợp với chức năng, nhiệm vụ Đương nhiên, hoạt động nhìn tưởng đơn lẻ thực chất chung hệ thống đồng Chính phủ Hàn Quốc đạo đưa đường hướng cụ thể Minh chứng cho điều diện quan tổ chức đứng đầu quốc gia, khu vực giới với chức phối hợp quảng bá đất nước nâng cao hình ảnh thương hiệu quốc gia Hàn Quốc Không vậy, quan, tổ chức cịn có nhiệm vụ giảm thiểu thơng tin, hình ảnh bất lợi làm sai lệch hình ảnh Hàn Quốc suy nghĩ người dân nước khác Đại diện cho hoạt động quan, hay tổ chức thành lập với chức hỗ trợ người nước quốc gia sở tại, chí với cư dân nước ngồi Hàn Quốc Nhìn chung, quan đại diện thường truyền đạt tồn diện thơng tin liên quan tới Hàn Quốc, qua nhấn mạnh đến vai trò, vị quốc gia ngày tăng trường quốc tế Rõ ràng, phương thức có hiệu việc quảng bá hình ảnh đất nước, người Hàn Quốc hữu nhiều quốc gia vận hành tốt tất đóng góp lớn vào lộ trình nâng cao hình ảnh thương hiệu quốc gia phủ đạo Có thể khẳng định rằng, chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia Hàn Quốc đạt nhiều thành cơng, song với tồn hạn chế, bất cập Trước hết, phương thức phát triển thương hiệu quốc gia cho thấy, hoạt động nâng cao hình ảnh, giá trị thương hiệu quốc gia hướng Hàn Quốc triển khai, thực nhiều thập kỷ, đặc biệt đẩy mạnh từ đầu kỷ XXI đến Những thành cơng có từ triển khai, thực phương thức khơng thể phủ nhận, song cịn bất cập cần phải cải thiện Cho đến nay, vấn đề lớn hệ thống nâng cao hình ảnh, giá trị thương hiệu quốc gia Hàn Quốc hoạt động quan phủ vận hành theo kế hoạch nhiều khơng tránh khỏi tình trạng thực riêng lẻ Một xảy trạng gây số vấn đề trùng lặp công việc dẫn đến suy giảm tính hiệu Vì vậy, cải thiện hệ thống hoạt động nâng cao hình ảnh, giá trị thương hiệu quốc gia yêu cầu cấp bách mà Chính phủ Hàn Quốc cần giải triệt để thời gian tới Tương tự thế, để nâng cao hình ảnh, giá trị thương hiệu quốc gia, có nhiều tổ chức Hàn Quốc mở rộng nước ngồi như: Bộ Văn hóa Du lịch, Bộ Ngoại giao, Cơ quan Xúc tiến Đầu tư Thương mại, Tổ chức Du lịch Hàn Quốc… Tuy nhiên, quan, tổ chức bị phân tán người nước ngồi, chí người Hàn Quốc khó xử lý nhiệm vụ, cơng việc liên quan có giới hạn để nâng cao hình ảnh thương hiệu quốc gia Vẫn biết rằng, quảng bá trực tiếp nước phương thức hiệu để nâng cao hình ảnh thương hiệu quốc gia, nhiên phía Hàn Quốc cần khắc phục hạn chế hoạt động Trên thực tế, quảng bá trực tiếp (quảng cáo hình thức thực hiện) nước ngồi tốn nhiều chi phí, song nhiều quảng bá trực tiếp gây khó hiểu nội dung muốn truyền tải chưa hẳn phù hợp với thực tế nước sở Thêm vào đó, quảng bá quan trọng khó để đo lường hiệu cụ thể không thực cách khoa học có hệ thống Đây vấn đề đòi hỏi Hàn Quốc cần cải thiện nhiều quan, tổ chức nước Sự thật hoạt động nâng cao hình ảnh thương hiệu quốc gia sử dụng phương tiện truyền thông trực tuyến quan phủ tích cực Bên cạnh đó, tổ chức liên quan đến phủ thiết lập trang web khác trang chủ quan Tuy nhiên, phương tiện truyền thông trực tuyến lại chủ yếu tiếng Hàn cho người Hàn Quốc thật khó để tìm thấy trang web nhiều ngôn ngữ khác bao gồm tiếng Anh Hơn nữa, trang web trang bị ngôn ngữ khác tiếng Hàn, nội dung khơng phong phú ngôn ngữ tiếng Hàn Do vậy, vấn đề này, quan, bộ, ngành Hàn Quốc cần cố gắng cung cấp dịch vụ tốt nhiều ngơn ngữ Ngồi ra, cần nỗ lực để bổ sung thông tin liên quan đến Hàn Quốc trang web đại diện Hàn Quốc cách đa dạng trung thực 103 Khoa học xã hội Việt Nam, số (177) - 2022 Như biết, vai trị tập đồn, cơng ty quan trọng việc nâng cao hình ảnh thương hiệu quốc gia Hàn Quốc, thông qua sản phẩm dịch vụ nước nước Tuy nhiên, dù hoạt động nâng cao hình ảnh thương hiệu quốc gia, tập đồn, cơng ty khơng khỏi khn khổ tìm kiếm lợi nhuận, nhiều trường hợp tập đồn khơng thể vừa quảng bá sản phẩm vừa quảng bá văn hóa Hàn Quốc Rõ ràng, hạn chế việc quảng bá hình ảnh thương hiệu quốc gia, đó, Chính phủ Hàn Quốc cần tăng cường hệ thống hợp tác đa dạng tập đoàn để tập đồn vừa theo đuổi mục tiêu lại vừa quảng bá văn hóa, đất nước, người Hàn Quốc Đó hoạt động nâng cao hình ảnh thương hiệu quốc gia sử dụng phương cách kết hợp việc chứa đựng thông tin liên quan tới Hàn Quốc sản phẩm tập đồn, cơng ty Như đề cập phần trước, nhằm phát triển thương hiệu quốc gia cách mạnh mẽ hơn, từ đầu kỷ XXI, Hàn Quốc liên tục thúc đẩy biểu tượng hóa hình ảnh quốc gia hiệu (kèm lôgô) Sự đời hiệu nhằm biểu đạt giá trị cốt lõi người Hàn Quốc “sáng tạo”, “đam mê”, “hòa hợp”… nên hiệu như: “Hàn Quốc động” (năm 2002), “Hàn Quốc sáng tạo” (năm 2016) với mong muốn nâng cao giá trị thương hiệu quốc gia, đồng thời nâng cao hình ảnh đất nước lên tầm cao Thực tế cho thấy, có hiệu ảnh hưởng tích cực đến phát triển thương hiệu quốc gia Hàn Quốc thời điểm định Tuy nhiên, đời hiệu “biến mất” đời hiệu khác nhiều gây tranh cãi dẫn đến hạn chế phát triển thương hiệu quốc gia Khẩu hiệu thương hiệu quốc gia thường thay đổi tổng thống thay đổi nên giá trị thương hiệu biến sau thời gian Những thay đổi không tránh khỏi thời phủ, quan, tổ chức chuyên dụng quán sách biến Cần biết rằng, thương hiệu quốc gia chiến lược dài hạn nên mong đợi thương hiệu sử dụng ngắn hạn lại tích lũy giá trị tạo lợi ích to lớn Hơn nữa, thay đổi liên tục hiệu cho thấy khơng có thống sách liên quan đến hiệu đại diện cho quốc gia, chí điều cịn rằng, giá trị thương hiệu quốc gia Hàn Quốc bị đánh giá thấp so với thương hiệu cơng ty, tập đồn kinh tế Hệ nhiều sản phẩm Hàn Quốc xuất với mức giá thấp so với giá trị thực tế ảnh hưởng thương hiệu quốc gia Rõ ràng, phương thức, sách phát triển thương hiệu quốc gia phải trì lâu dài, liên tục quán mà không thay đổi hiệu quan, tổ chức chuyên dụng Theo đó, cần phải tinh chỉnh nội dung thương hiệu quốc gia dựa mạnh Hàn Quốc thay cố gắng thay đổi thương hiệu quốc gia cụm từ nhiều tạo hiểu sai nội dung khái niệm, chí gây tranh cãi trị Chính lẽ đó, thương hiệu quốc gia mà Hàn Quốc cần nên phát triển dựa hình ảnh, liên kết, vị quốc gia, tính độc đáo, đồng cảm, công nhận nước cộng đồng quốc tế Như vậy, giải hạn chế thành công lớn Hàn Quốc chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia thời đại ngày Kết luận Những kinh nghiệm liên quan tới mục tiêu chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia Hàn Quốc xem trọng tảng quan trọng hệ thống chiến lược Tuy nhiên, mục tiêu chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia Hàn Quốc từ đầu kỷ XXI đến có nhiều thay đổi so với quy định lịch sử trước tác động bối cảnh nước, tồn cầu hóa Cách mạng cơng nghiệp lần thứ tư Mặc dù vậy, kinh nghiệm thời kỳ trước lưu tâm, vận dụng vào mục tiêu chiến lược, qua thúc đẩy 104 Hồng Minh Lợi nhanh q trình quảng bá hình ảnh, nâng cao vị đất nước Với mục tiêu cụ thể cho thấy kinh nghiệm thật hữu ích gắn với nhiều lĩnh vực trội nhằm tăng cường sức cạnh tranh quốc tế, tạo sức hấp dẫn nhiều quốc gia giới Chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia Hàn Quốc triển khai, thực với nhiều phương thức khác nhằm thực hóa mục tiêu đề với đúc kết nhiều kinh nghiệm giá trị trình triển khai thực hiện, đặc biệt cho năm gần Những kinh nghiệm Hàn Quốc vận dụng để triển khai, thực phương thức dựa nguồn lực mạnh quốc gia sở hữu như: khoa học - cơng nghệ, văn hóa, quyền lực mềm, y học… Không thể phủ nhận rằng, phương thức chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia Hàn Quốc đa dạng, song kinh nghiệm cốt lõi vai trị phủ phải kết hợp nhuần nhuyễn với hợp tác, đồng thuận toàn xã hội tất tạo nên bước đột phá để phát triển thương hiệu quốc gia Có thể thấy, chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia Hàn Quốc ln trì cải cách, đổi khơng ngừng Qua q trình này, Hàn Quốc đạt nhiều thành công to lớn, song phải đối mặt với nhiều thách thức, vấn đề cần giải thời gian tới Để đáp ứng yêu cầu này, Hàn Quốc thu nhiều kinh nghiệm giá trị, qua góp phần củng cố mục tiêu, đồng thời với việc đưa phương thức, giải pháp phù hợp giai đoạn đất nước Điều cho thấy, kinh nghiệm chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia chiếm vị trí quan trọng q trình quảng bá hình ảnh, nâng cao vị quốc gia phạm vi toàn cầu Do vậy, phương thức mà Hàn Quốc đưa ra, thực thi cho thấy kinh nghiệm có thực hữu ích để vận dụng phù hợp theo xu thời đại mới, qua đáp ứng kỳ vọng phủ, người dân quốc gia Tất khẳng định điều rằng, kinh nghiệm chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia gắn liền với mục tiêu, phương thức đa dạng, phù hợp đường tất yếu đến thành công nhiều thời đại ngày tương lai Hàn Quốc Tài liệu tham khảo Bộ Văn hóa Thể thao Du lịch (2009), Hàn Quốc Đất nước - người, Nxb Thế giới, Hà Nội Dương Phú Hiệp, Ngơ Xn Bình (đồng chủ biên) (1999), Hàn Quốc trước thềm kỷ XXI, Nxb Thống kê, Hà Nội 국가브랜드 경영연구소, 문화를 통한 국가브랜드가치 제고전략 최종보고서, 문화관광부, 2003 [Viện Nghiên cứu Kinh doanh Thương hiệu Quốc gia (2003), Báo cáo cuối chiến lược nâng cao giá trị thương hiệu quốc gia, Bộ Văn hóa Du lịch Hàn Quốc] 이준엽 최광환, 한국관광브랜드 슬로건으로서의, 에 대한 유용성 연구, 2008 [Lee Jun Eup, Choi Kwang Hwan, “Dynamic Korea” (2008), Nghiên cứu hữu ích hiệu thương hiệu du lịch Hàn Quốc “Hàn Quốc động”] 방송통신위원회,방송통신을 통한 국가 브랜드 제고 방안 연구정책, 2011 [Ủy ban truyền thông Hàn Quốc (2011), Nghiên cứu phương án nâng cao thương hiệu quốc gia thông qua truyền thông] 안광호외, 전략적 브랜드 관리 학연사, 2008 [Ahn Kwang Ho cộng (2008) Quản lý thương hiệu mang tính chiến lược] 송선영, 국가 브랜드를 통한 국제 경쟁력 강화 방안 모색 한.일 국가 브랜드를 중심으로, 2010 [Song Seon Yeong (2010), Nghiên cứu phương án thúc đẩy lực cạnh tranh quốc tế thông qua thương hiệu quốc gia: nghiên cứu trường hợp thương hiệu quốc gia Hàn Quốc Nhật Bản] 윤정인, 코리아 브랜드 파워, 매일경제신문사, 2010 [Yoon Jeong In (2010), Sức mạnh thương hiệu Hàn Quốc] 이윤경.김규찬.이상열, 국가 상징 소재 의미 연구, 한국문화관광연구원, 2015 [Lee Yoon Gyeong, Kim Kyu Chan, Lee Sang Yeol (2015), Nghiên cứu ý nghĩa biểu tượng quốc gia, Viện Nghiên cứu Văn hóa Du lịch] 105 ... Lợi chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia ln Hàn Quốc khẳng định có vị trí, vai trị quan trọng q trình phát triển đất nước Trên thực tế, thành công to lớn thương hiệu quốc gia mà Hàn Quốc. .. tế Xác định rõ mục tiêu tổng thể chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia Trước hết, mục tiêu chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia, Hàn Quốc có nhiều thành cơng mục tiêu lớn “Tập trung... trị thương hiệu quốc gia Hàn Quốc ln theo đuổi mục đích cải thiện, nâng cao giá trị thương hiệu quốc gia khơng q nói rằng, quốc gia coi hình ảnh thương hiệu quốc gia nội dung cốt lõi phát triển