THIẾT KẾ MỘT BỘ BÀI QUẢNG BÁ THƯỜNG HIỆU " TRÀ THẢO DƯỢC

TỔNG LIÊN ĐOÀN LAO ĐỘNG VIỆT NAM TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG KHOA MỸ THUẬT CÔNG NGHIỆP ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP (Phần lý luận) Đề tài: THIẾT KẾ MỘT BỘ BÀI QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU " TRÀ THẢO DƯỢC " GVHD : HỒNG BÍCH HỒI ANH SVTH : TƠ THANH THÙY MSSV : 913809V KHÓA : 09 CHUYÊN NGÀNH : THIẾT KẾ ĐỒ HỌA TP.HỒ CHÍ MINH – THÁNG 08 /2010 MỤC LỤC PHẦN MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Mục đích nghiên cứu 2.1 Xác định đối tượng nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu Nhiệm vụ nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu PHẦN NỘI DUNG Chương 1: Cơ sở lý luận thực tiễn 1.1 Tổng quan lịch sử đề tài 1.1.1 Lịch sử Trà 1.1.2 Hiện trạng thực tế đề tài Chương : Phương pháp tổ chức sáng tác 2.1 Cách thức tổ chức sáng tác 2.2 Mô tả phương pháp kỹ thuật thiết kế 2.2.1 Giới thiệu sản phẩm đề án kỹ thuật thiết kế: Logo Bộ ấn phẩm văn phòng Poster Poster Poster Poster Bao bì Brochure Catalogue 2.3 Những hoạt động nghiên cứu sáng tác Chương 3: Kết nghiên cứu sáng tác 3.1 Những kết đạt mặt lý thuyết 3.2 Những kết sáng tạo 3.3 Đánh giá giá trị sáng tác Kết luận Tài liệu tham khảo PHẦN MỞ ĐẦU 1.Lý chọn đề tài Văn hóa thưởng thức trà từ lâu sâu vào đời sống nhiều người Á Đông Đầu tiên, người ta xem trà thức uống giải khát, trở thành thú thưởng ngoạn tao nhã, thơng qua chén trà người cảm nhận đẹp đáng yêu sống Qua thời gian nghiên cứu thực nghiệm, nhà khoa học chứng minh trà có hợp chất có tác dụng tốt cho sức khỏe sắc đẹp giới nữ Từ số lượng người dùng trà ngày tăng cao dĩ nhiên hãng trà, loại trà ngày phong phú Trà coi thức uống thiếu sinh hoạt ngày, có lợi cho sức khỏe mà cịn nghi thức giao tiếp người với người, thú vui tinh thần ngồi yên lặng nhâm nhi chén trà, ngẫm nghĩ sống nhân sinh Người ta hướng tới trà thưởng thức trà khơng nằm ngồi mục đích Sau làm việc căng thẳng, mệt mỏi, với lo toan sống giây phút hoi thư giãn bên tách trà gia đình bạn bè thân thích điều đáng quý Thưởng thức chén trà mang Phong Cách Trà Việt việc mang nhiều ý nghĩa Màu nước vàng sánh xanh, hương trà, hương hoa tự nhiên hình ảnh nước mẹ Việt Nam với rừng vàng, biển bạc, tài nguyên phong phú Vị đắng chát gợi lên nỗi vất vả, cần lao người làm trà truyền thống bao đời nay, hay xa nỗi nhọc nhằn dân tộc u hịa bình ln phải đấu tranh cho hịa bình Hậu vị mát trà tâm hồn người Việt giàu tình, giàu nghĩa, có thủy, có trung Vì mà chén trà cho người gần điều thiện, xa lánh điều ác, đoàn kết hơn, chia sẻ Toàn dân uống trà tạo nên hệ người Việt trẻ mạnh khỏe thể xác lẫn tâm hồn Chính bậc thần y đất Việt – Hải Thượng Lãn Ông khẳng định uống trà đặn vào ngày “Lương y bất đáo gia” – “Thầy thuốc xa nhà ta” khơng cịn bệnh tật Với tất ý nghĩa giản dị mà lớn lao đó, không xây dựng phần Phong Cách Trà Việt? Từ hình ảnh thân quen gần gũi khơi dậy cho em niềm đam mê, nguồn cảm hứng vô tận để đưa em đến gần với đề tài Từ đẹp hay sẵn có văn hóa thưởng thức trà hay cịn gọi giá trị thẩm mỹ tôn vinh người từ làm phong phú phát triển đời sống văn hóa nói chung thẩm mỹ nói riêng lên tầm cao Mục đích nghiên cứu 2.1 Xác định đối tượng nghiên cứu Có nhiều lý thưởng thức tách trà nóng: thích mùi thơm nhiều hương vị trà; cầm tách trà nóng làm ấm bàn tay sáng mùa đông lạnh lẽo; nhấm nháp trà ban công cách thư giãn tuyệt vời Trà thảo dược chứa chất chống oxi hóa Giống sơn giữ cho đồ đạc ngồi trời khơng bị gỉ sắt, chất chống oxi hóa trà bảo vệ thể bạn không bị tàn phá tuổi tác hậu ô nhiễm Trà thảo dược có caffein cà phê Cà phê thường có nhiều caffein trà gấp – lần Một tách cà phê 0,2 lít chứa khoảng 135 mg caffeine; trà chứa 30 – 40 mg tách Nếu uống cà phê làm bạn có cảm giác bồn chồn, làm khó tiêu hay đau đầu làm khó ngủ đổi sang uống trà thảo dược Trà thảo dược giúp giảm nguy đau tim đột quỵ Những đốm đỏ không mong muốn hình thành cholesterol tiểu huyết cầu gây đau tim đột quỵ Uống trà giữ cho huyết mạch bạn trơn mượt không bị nghẽn, giống nước giữ cho ống nước phịng tắm bạn ln Một nghiên cứu 5, năm Hà Lan nhận thấy người uống – tách trà đen ngày có nguy mắc đau tim chí tử người không uống trà 70% Trà thảo dược bảo vệ xương bạn Không sữa bổ sung vào trà cho xương vững Một nghiên cứu so sánh người uống trà người không uống trà nhận thấy người uống trà 10 năm có xương vững nhất, chí sau cân tuổi tác, cân nặng, tập luyện, hút thuốc tác nhân nguy hiểm khác Những tác giả đề nghị tác dụng nhiều hóa chất thực vật có ích trà thảo dược Trà thảo dược cho bạn nụ cười ngào Có thể bạn không nghĩ uống trà tốt cho Đường cho vào trà bị đổ tội làm cho xấu Nhưng thật trà chứa fluoride tannin làm sát lại gần Vì uống trà không đường hàng ngày để nướu khỏe Trà thảo dược hỗ trợ bảo vệ hệ miễn dịch Uống trà thảo dược giúp hệ miễn dịch thể bạn không bị nhiễm độc Khi 21 người tình nguyện uống tách trà cà phê ngày tuần, nhà nghiên cứu nhận thấy hoạt động hệ miễn dịch máu người uống trà cao Trà thảo dược bảo vệ chống bệnh ung thư Nhờ chất polyphenol, chất chống oxi hóa tìm thấy trà, lần khẳng định hiệu chống bệnh ung thư trà Trong nghiên cứu tổng thể chưa đến kết luận có đủ nghiên cứu cho thấy hiệu bảo vệ tiềm việc uống trà khiến cần đưa trà vào danh sách thức uống cần uống hàng ngày Trà Thảo dược giúp thể đủ nước Những thức uống chứa caffeine, có trà, nằm danh sách thức uống không cung cấp đủ lượng nước cần thiết hàng ngày cho thể Vì caffeine chất lợi tiểu nên có suy nghĩ thức uống chứa caffeine cung cấp đủ lượng nước cần thiết Tuy nhiên, nghiên cứu cho thấy caffeine thật vấn đề – có nghĩa trà thức uống chứa caffeine khác thật cung cấp lượng nước cần thiết cho thể Caffeine trở thành vấn đề liên quan đến chất lỏng bạn uống nhiều tách thức uống chứa caffeine lúc Trà thảo dược không chứa calo Trà chút calo bạn khơng cho đường hay sữa vào Tiêu thụ giảm bớt chí 250 calo ngày giúp giảm 0,5 kg tuần Nếu bạn muốn uống loại nước ngon miệng, không chứa calo trà thảo dược lựa chọn số Trà thảo dược giúp tăng cường trình trao đổi chất Nhiều người phàn nàn trình trao đổi chất thể thấp giảm cân Trà thảo dược xem có khả thật giúp tăng cường trình trao đổi chất, bạn đốt cháy 70 – 80 calo phụ thêm việc uống tách trà thảo dược ngày Hơn năm sau, bạn giảm kg việc uống trà thảo dược Đối tượng nghiên cứu Nghiên cứu văn hóa thưởng trà u cầu địi hỏi nghiên cứu tìm tịi, giá trị nghệ thuật vừa mang tính văn hóa thân có ảnh hưởng định đời sống xã hội Khi nghiên cứu đối tượng đó, ln kỳ vọng vào đối tượng đó, hay nói cách khác đề tài, sản phẩm thực hiện, điều tạo cho động lực, say mê, tìm tịi sáng tạo khơng ngừng, mục đích nghiên cứu nhằm đáp ứng sáng tạo khơng ngừng Việc nghiên cứu đối tượng giúp hoàn thiện mẫu thiết kế, việc nghiên cứu địi hỏi cần có sáng tạo, thời gian, tính thẫm mỹ, khéo léo tính kiên trì, điều giúp việc nghiên cứu trở nên ý nghĩa Việc nghiên cứu đối tượng cần thiết, mang lại nhiều kinh nghiệm trình nghiên cứu, sáng tạo cần thiết nghiên cứu đồng thời mang tính khoa học lại đồng thời địi hỏi tính thực tiễn Sự nghiên cứu cịn giúp có đề cương định, để ta lấy làm đối tượng q trình lập đề cương, từ kết thúc giai đoạn nghiên cứu bắt đầu thực nó, ta chủ động thời gian, cơng sức để hồn thành sản phẩm cách tốt hơn, điều giúp hồn thiện việc áp dụng vào thực tế sau nầy Nhiệm vụ nghiên cứu Xây dựng sở mục đích xác định, hướng đến giải công việc cụ thể thành phần mục đích nghiên cứu, việc giải nhiệm vụ nghiên cứu giúp cho việc giải mục đích nghiên cứu nhằm làm rõ sở lý luận nghiên cứu thực tiễn: phù hợp với nội dung nghiên cứu đề tài, kết luận, khuyến nghị giải thực tiễn Phương pháp nghiên cứu Tạo sở lý luận cho thiết kế dựa lý thuyết học - Nghiên cứu đặc điểm trà, thảo dược, đặc biệt quan tâm tới tác dụng trà thảo dược đem đến cho người sử dụng - Thực hành thiết kế dựa nguyên tắc sai sửa - Rút vấn đề để hoàn thiện đề tài PHẦN NỘI DUNG Chương : Cơ sở lý luận thực tiễn 1.1 Tổng quan lịch sử đề tài 1.1.1 Lịch sử trà Nguồn gốc Trà tìm thấy khoảng 4000 năm Trung Hoa Khơng chắn pha trà diễn đâu vào thời điểm Những câu chuyện nguồn gốc Trà thần thoại thật Chuyện kể rằng: Một người đứng đầu chuyện cổ tích thành thạo y khoa, Thần Nông, khám phá Trà loại dược thảo vào năm 2737 trước Tây lịch Một ngày kia, đun nước trà, có vài trà rơi vào ấm nước sôi ông Sau uống thử vài ngụm trà ấy, ơng phát có lực kỳ diệu, xếp trà vào danh sách loại thảo dược Một huyền thoại khác kể Đức Đạt Ma Sư Tổ Thiền phái Thiếu Lâm Tự Trung Hoa, ngủ quên lúc tọa thiền nên tức giận tự cắt mí mắt quăng xuống đất nơi mọc lên thứ kỳ lạ, hái nấu nước uống khiến cho tâm hồn tỉnh táo, gọi Trà Từ trà trở nên thức uống thơng dụng thiền mơn Gần cịn có câu chuyện người tiều phu nghèo khó sống miền cao tỉnh Phúc Kiến, năm ôm ấp thầm thương trộm nhớ cô gái làng bên mong có tiền để cưới nàng Ngày lên núi hái củi, phát trà có dáng dấp kỳ lạ, mọc kẻ núi nên vội bứng đem nhà trồng Hai năm sau trà lớn, anh vội hái vài có màu xanh đen, đem pha nước uống, ngộ loại trà độc đáo, đặt tên “Thiết Quan Âm” loại trà lên men có màu đen sắt thép nặng trà thường, cho thứ nước uống khiết lòng vị tha bác Đức Phật Bà Quan Âm Trà Thiết Quan Âm đời từ Riêng người Nhật viết Trà tìm thấy danh y tinh thông dược thảo, từ niên lịch tương đương với thời Chiến Quốc Trung Hoa (300-221 Tr TL) Nhưng huyền thoại, thật theo Trung Hoa sử nay, người Tàu chánh thức biết uống trà vào thời Tam Quốc, nhà Đường, trà chưa trồng chế biến, thứ trà uống loại trà mọc hoang rừng núi, khiết coi vị thuốc bắc để trị bệnh Tại Việt Nam, luận Trà trước có tác phẩm “Vang bóng thời” Nguyễn Tuân, sau Minh Đức Hoài Trinh Vũ Thế Ngọc có viết Trà Kinh Riêng người Nhật có Trà Đạo Okakura Kakuro Cũng kể từ nối tiếp đời Tống, Nguyên, Minh, Thanh trà trở thành phổ quát Nhiều khu vực sản xuất trà tiếng xưa Hồ Nam, Hồ Bắc, Chiết Giang, Giang Tô, Lãnh Nam, Kinh Tương, Phúc Kiến Tại Việt Nam: Mỗi năm xuất cảng 10.000 khắp giới, trồng nhiều loại diện tích 89.000 hecta Sơn La, Yên Bái, Lào Kai, Tuyên Quang, Thái Nguyên, Nghệ An Lâm Đồng Dưới triều đại nhà Minh (1368-1644), ngành kinh doanh Trà có phần đóng góp cao hệ thống kinh tế quốc gia, “Bộ Trà Mã” lập để quản lý ngành kinh doanh Trà Tại Nga, truyền thống uống trà gắn liền với ấm Samovar Đây loại bình lớn thiết kế đẹp đẽ, chứa lít nước sơi độ cao Tại Nga, thời tiết lạnh lẽo gần quanh năm suốt tháng, nên uống trà nóng gần nhu cầu cần Kiểu gấp chủ yếu mang tính trang trí, hình ảnh chè, trà khơ loại thơng tin đặt theo bìa gấp Nó mang tính quảng cáo chuyển tải thơng tin đến người cách nhanh 32 Catalogue 33 34 Thể 22 trang catalogue, giới thiệu ngắn gọn tới người tiêu dùng cách nhanh chóng hiệu Sử dụng hình ảnh thật gần gũi, xen kẽ hình ảnh trang thơng tin, nhằm tạo cho người xem không nhàm chán 35 2.3 Những hoạt động nghiên cứu sáng tác Những sản phẩm thiết kế thừa nhận đẹp thường sản phẩm tuân thủ nguyên lý thiết kế Những sản phẩm vừa mang tính chất cơng vừa mang tính thẩm mỹ Bất luận thiết kế logo, poster, bao bì, brochue …thì thiết kế gắn bó mật thiết với nguyên lý thị giác Trong nghệ thuật thị giác có nguyên lý sau: Yếu tố đường nét: Đây nguyên gốc thiết kế đồ họa, giải thích đồ họa đồ họa có nghĩa vẽ đường nét mặt phẳng Yếu tố hình – nền: Là sở tạo hình mặt phẳng Đây cặp phạm trù cần đề cập tới ta giải toán bố cục mặt phẳng khơng gian Con mắt người ghi nhận hình thể gắn liền với quan hệ hình – Bởi hình chữ mối quan hệ thị giác cần nhấn mạnh Yếu tố tương phản: Tương phản yếu tố để phân biệt hình – bố cục Khi nói đến khái niệm tương phản tức ta đặt yêu cầu cao để phân biệt rõ vấn đề tạo hình trình tìm hình thức bố cục Vì bố cục đưa hình thức vào ổn định Đồng thời phải tạo tương phản yếu tố quan trọng bố cục Yếu tố – phụ: Tương phản yếu tố quan trọng bố cục có tương phản khơng thơi chưa đủ điều kiện tạo nên bố cục hồn thiện Nếu khơng biết xếp hình thể có trước – có sau, có lớn – có nhỏ, có xa – có gần, có nóng – có lạnh…thì tương phản tạo rối loạn Vì 36 bố cục hồn thiện phải biết đưa hình thể vào vị trí biết nhấn mạnh điểm quan trọng để hình thể bật lên Yếu tố cân giác: Sự xếp hợp lý hình thể bố cục có nghĩa tạo dựng mối quan hệ chúng với nhau: hình – hình, hình – nền, để tạo tương phản hình – hình, chất liệu với xếp vị trí chúng hợp lý Nguyên lý bố cục: Là bố trí, xếp đặt thơng tin hướng dẫn người xem tiếp nhận lĩnh hội tất thông điệp truyền đạt Để thiết kế đồ họa thành cơng tác giả cịn phải ý đến yếu tố ngôn ngữ đồ họa như: - Ngôn ngữ đường nét - Ngôn ngữ mảng mặt phẳng - Ngơn ngữ hình khối - Ngôn ngữ màu sắc ánh sáng biểu mặt phẳng - Chữ biểu thị ngôn ngữ thị giác Ta cần lưu ý đến nguyên tắc thiết kế quãng cáo truyền thống đúc kết như: - Tính cân đối: Tạo cân mà chi tiết, hình ảnh hài hịa thống với từ xuống mẫu thiết kế - Tính tỉ lệ: Mối quan hệ kích cỡ phận vật thể phải hợp phải tránh tỉ lệ đều gây nhàm chán - Tính tuần tự: Là thứ tự từ bắt đầu đến kết thúc mà người xem dắt điểm sáng – tối, to – nhỏ - Tính thống nhất: Các chi tiết mẫu thiết kế phải đồng bộ, kết hợp với để nêu bật nội dung 37 - Tính nhấn mạnh: Đây yếu tố mang tính chất chiến lược nhà thiết kế Dựa vào nội dung cần quảng cáo để nhấn mạnh chi tiết cần thiết nhất,cô động - Sự suy nghĩ tính bất ngờ: mẫu thiết kế khiến người xem phải suy nghĩ, theo xu hướng mẫu thiết kế bắt mắt, tiện lợi, đơn giản mức đạt hiệu cao Tính bất ngờ dễ gây cho người xem ấn tượng mà họ quên Luật cân : Sự cân phù hợp yếu tố cần thiết mẫu design Luật cân có loại cân đối xứng cân bất đối xứng Cân đối xứng biểu thị tất yếu tố chiều cao, chiều rộng…được đặt cách đối xứng trang Cân đối xứng đề cập đến tất xếp bố cục Cân đối xứng chia làm nhiều loại cân đảo ngược, cân trục, cân xuyên tâm… Cân bất đối xứng đạt đối xứng Khi tất yếu tố xếp đặt khơng có đối xứng với nhau, cân đối xứng thiết lập Luật cân áp dụng nhiều thiết kế mà tiêu biểu thiết kế logo Luật nhịp điệu: Nhịp điệu dùng để tạo nên dịch chuyển điều hướng tầm nhìn Nó xảy yếu tố bố cục lặp lại Nhịp điệu tạo cách tạo nên dòng chảy êm đềm cảu tầm nhìn Nhịp điệu dùng đường dẫn mà mắt đọc phần quan trọng thông tin Nó cịn gọi mẫu thức nghệ thuật Nhịp điệu quan trọng đóng vai trò sống sống vật chất Nhịp điệu giúp nhìn nhận trật tự giới chung quanh Nhịp điệu tạo nên cách là: lặp lại, dùng chuỗi dùng liên tục Người nghệ sỹ, thơng thường sử dụng tất hình thức nhịp điệu 38 bố cục Họ phát triển thành liên kết nhịp điệu xây dựng, vẽ, sản phẩm thủ công…1 cách nhuần nhuyễn khéo léo để tạo nên tổng thể tuyệt vời Luật nhấn mạnh: Những yếu tố cần phải bật cần nhấn mạnh Sự nhấn tạo đặt yếu tố cách hợp lý Hoặc đặt chúng vị trí đáng ý cách dùng tương phản, có nghĩa làm chúng lên nét đặc trưng màu sắc, hình dạng, tỉ lệ Sự nhấn mạnh tương phản mang lại muôn màu muôn vẻ cho mẫu thiết kế Một số loại tương phản phổ biến là: cong thẳng, rộng hẹp, hoa mỹ xú xì… Nhấn mạnh tương phản xuất phát từ nhiều phương cách, cách phổ biến có lẽ dùng màu sắc Sự tương phản đường nét, hình dạng kích thước làm nên ưu chi tiết so với tổng thể Thí dụ đóa hoa đặt trước tường tĩnh lặng đơn sắc thu hiệu nhiều môi trường ồn náo nhiệt Luật đồng nhất: Sự đồng hài hòa tạo nên liên kết yếu tố diện mạo Nó cân phù hợp tất yếu tố để tạo nên tổng thể dễ chịu Sự đồng phản ảnh tổng thể hài hòa Sự đồng ám đến hợp tất yếu tố layout, nơi mà phần khác hỗ trợ phần lại tất kết hợp làm thành khối nghệ thuật đồng Nó đạt cách sử dụng liên tục hài hòa Luật đơn giản: Sự dơn giản design dẫn đến nhận thức chủ đề cách dễ dàng Sự đơn giản thực cần thiết, đặc biệt layout để tạo nên rõ rang, sáng sủa Luật cân xứng: Luật cân xứng mối quan hệ hình dạng kích thước Nó giúp cho đạt cân , đồng cho layout Để có cân xứng tốt yếu tố phải điều chỉnh Sự điều chỉnh kích thước yếu tố với 39 cân xứng hoàn hảo tạo nên mẫu design tốt Đó liên quan kích thước yếu tố với nhau, với cân xứng tổng thể Sự cân xứng bao gồm mối liên quan liên quan chiều cao, chiều rộng, chiều sâu không gian chung quanh Khoảng không gian mở xung quanh chủ đề tạo nên yếu tố gọi tỉ lệ Chúng ta thấy tỉ lệ liên quan mật thiết đến sống ngày Chúng ta vào siêu thị để mua đèn ngủ trang trí cho phịng tìm ngỡ phù hợp mắt lúc Nhưng nhà nhận thấy q to so với phịng Chúng ta khơng thay đổi đèn khơng gian chung quanh có thay đổi tỉ lệ Đối với thiết kế , bạn ngỡ phù hợp hình vi tính, in khoảng cách khơng thể khơng xem xét Vì người ta phải in maquette đen trắng (ở cơng ty nước ngồi người ta in đến hàng chục maquette vậy) để tìm layout phù hợp Do nói tỉ lệ yếu tố quan trọng design, xếp vị trí thứ sáu yếu tố design (các yếu tố đường nét , phương hướng , hình dạng, màu sắc, chất liệu độ sáng tối) Tóm lại: Những nguyên lý design nguyên tắc ghi nhớ áp dụng kèm với suy nghĩ cảm xúc người nghệ sĩ designer Những nguyên lý soạn thành luật lệ cho phương pháp làm việc, mà người nghệ sĩ rút qua kỉ trải nghiệm, thực hành có sai sót thực tế Vì tất ngày học tập tinh hoa hàng trăm năm lịch sử design nói chung graphic design nói riêng Cùng với sáng tạo kết hợp với định luật design nói trên, chắn bạn đưa graphic design Việt Nam phát triển lên tầm quốc tế Thương hiệu cách thức quảng bá thương hiệu 40 Có lẽ chưa thuật ngữ thương hiệu nhắc đến thường xuyên phương tiện truyền thông nhiều người quan tâm nay, thương hiệu trở thành vấn đề quan trọng không doanh nghiệp, khách hàng mà cịn có quan quản lý nhà nước Thương hiệu việc xây dựng, bảo vệ thương hiệu Thương hiệu thuật ngữ để khẳng định uy tín phát triển lâu dài doanh nghiệp Thương hiệu tài sản vơ hình doanh nghiệp qua khẳng định giá trị hàng hóa quyền sở hữu Thương hiệu thể hình tượng dấu hiệu để phân biệt hàng hóa, dịch vụ doanh nghiệp với hàng hóa, dịch vụ loại doanh nghiệp khác Các hình tượng thể chữ cái, số, hình vẽ, màu sắc…hoặc kết hợp tất yếu tố Tuy nhiên yếu tố phải đảm bảo: dễ nhớ (đơn giản dễ phát âm), có ý nghĩa (gần gũi, có khả liên tưởng, thể độc đáo ngôn ngữ, hình họa, màu sắc), dễ chuyển đổi, (dễ dàng tái tạo nhãn hiệu, tên nhãn hiệu dùng cho nhiều sản phẩm loại, dễ chấp nhận lãnh thổ văn hóa khác nhau), dễ thích nghi (sự ảnh hưởng văn hóa phát triển thị trường nước ngồi), đáp ứng yêu cầu bảo hộ (có khả phân biệt , không trùng tên nhãn hiệu người khác) Đặc biệt yếu tố làm cho thương hiệu vào tâm trí khách hàng chất lương hàng hóa, dịch vụ, cách ứng xử doanh nghiệp với khách hàng với cộng đồng, hiệu tiện ích thiết thực cho người sử dụng hàng hóa dịch vụ Xây dựng thương hiệu là: - Tạo dựng hình ảnh tốt hàng hóa, dịch vụ suy nghĩ người tiêu dung - Găn liền với xây dựng thương hiệu cho loại hàng hóa doanh nghiệp, trọng đến hình ảnh doanh nghiệp - Hoạch định chiên lược kinh doanh doanh nghiệp, sản phẩm mang nhãn hiệu 41 - Thương hiệu công cụ bảo vệ lợi ích doanh nghiệp Khi thương hiệu đăng ký sở hữu với nhà nước trở thành thứ tài sản vơ giá Doanh nghiệp có quyền sử dụng, quảng bá khai thác lợi ích gia tăng từ thương hiệu mình: mua bán, chuyển nhượng… Việc sở hữu hợp pháp thương hiệu cho phép doanh nghiệp độc quyền kinh doanh khai thác lợi ích thương hiệu mang lại - Thương hiệu kết q trình lao động bên bỉ, khơng ngừng sáng tạo, cải tiến sản xuất sản phẩm, khả mở rộng thị trường nâng cao tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp Thương hiệu có uy tín thu hút khách hàng khẳng định mặt chất lượng sản phẩm, lực doanh nghiệp Tính chủ động, tính động, tính sáng tạo doanh nghiệp định thành công vấn đề lien quan tới thương hiệu Chương 3: Kết nghiên cứu sáng tác 3.1 Những kết đạt mặt lý thuyết Làm cho người biết đến tồn nét đặc trưng riêng công ty cổ phần đông dược Tiên Sa mà khơng lẫn vào đâu Vì sản phẩm mang cá tính riêng nên dễ dàng nhận biết Về mặt lý thuyết hệ thống Logo, Poster, ấn phẩm văn phịng, bao bì, brochue,…đã ứng dụng kết hợp nhuần nhuyễn dựa nguyên lý phương pháp thiết kế Logo: có tính đơn giản, cân đối, đại, nghệ thuật 42 Bộ ấn phẩm văn phòng: Cũng dựa định luật cân đối, bố cục chặt chẽ Có thể nói kỹ thuật vẽ đồ thức vector tạo nên hình ảnh bắt mắt dộc đáo, nói đến trà người ta nhận nhờ vào màu xanh đồi chè, tách trà, nóng bốc lên từ tách trà yếu tố hình thành nên ý tưởng hình ảnh trang trí cho sản phẩm 3.2 Những kết sáng tạo Tìm cách thể lạ cách quảng cáo thương hiệu trà (hay gắn liền với hình ảnh, nhân vật) Tạo cảm giác sinh động, mẻ thiết kế Nói đến trà gợi lên cảm nhận đẹp, đáng yêu sống 3.3 Đánh giá giá trị sáng tác 3.3.1 Giá trị mặt thẩm mỹ: Màu sắc đem lại cảm giác trang nhã, tươi khỏe, có sức sống, niềm hân hoan chào đón thành viên hịa nhập với cách cảm nhận thú thưởng ngoạn tao nhã thông qua tách trà Một nét lâu dời phong tục người Việt Mọi thiết kế thể trang nhã làm bật lên văn hóa thưởng trà từ lâu sâu vào đời sống nhiều người Á Đông 3.3.2 Giá trị mặt kinh tế: Là công cụ tốt để đánh bóng ngành cơng nghiệp chế biến nơng sản chủ lực tỉnh với vùng nguyên liệu tập trung ổn định Trà khơng có lợi cho sức khỏe mà nghi thức giao tiếp người với người, thú vui tinh thần ngồi yên lặng nhâm nhi chén trà, ngẫm nghĩ sống nhân sinh 3.3.3 Giá trị mặt ứng dụng: 43 Như phân tích phần trên, ý tưởng sáng tạo ra, tác phẩm sáng tác phải tính đến việc ứng dụng vào sống, hay chí phục vụ cho mục đích Mục đích tối thượng nhằm tơn vinh vẻ đẹp thẩm mỹ, nâng tầm sắc văn hoá dân tộc cho quốc gia, tạo cho người ngày sang trọng đẹp đẽ lên Nhưng quan trọng làm cho người nhận giá trị đích thực Các nhà thiết kế hướng đến mục tiêu “làm đẹp cho đời”, sáng tác tạo phải mang tính ứng dụng vào thực tiển cách thiết thực, phục vụ cho đời sống ngày tốt Tính thực tế cao, cách định dạng cho thương hiệu, từ phát triển lâu dài 3.3.4 Giá trị mặt trị - xã hội Hình ảnh thương hiệu công ty cổ phần đông dược Tiên Sa vững mạnh nước mang lại giá trị tinh thần cho người lứa tuổi mà qua cịn thể long cao công ty cổ phần đông dược Tiên Sa muốn chung tay, hịa nhập cộng đồng, khơng có lợi cho sức khỏe mà nghi thức giao tiếp người với người, thú vui tinh thần ngồi yên lặng nhâm nhi chén trà, ngẫm nghĩ sống nhân sinh PHẦN KẾT LUẬN Trong trình chuẩn bị nghiên cứu đề tài, thực tập đề tài, ứng dụng đề tài vào thực hành viết luận văn tốt nghiệp, em thu thập kết 44 bổ ích lý luận lẫn thực tiễn, tiếp thu văn hố mang đậm sắc dân tộc, khơng tơn vinh xứ văn hố đó, mà cịn nhân rộng toàn cầu, đồng thời ứng dụng nhằm phục vụ cho lợi ích xã hội Trong quãng đường dài phát triển khơng ngừng nghĩ, mang lại thở cho nghệ thuật đương đại nét chấm phá muôn màu muôn vẻ, tạo tác phẩm để lại dấu ấn sâu sắc, sáng tác mang dấu ấn sáng tạo không ngừng Điều quan trọng hết đề tài nầy nhận giá trị đích thực văn hố chất văn hố đó, sức sống mãnh liệt giá trị vĩnh cửu ngành nghệ thuật, đặc biệt cống hiến cho giá trị nhằm phục vụ sống tốt hơn, văn minh nhân văn Những điều học lớn Tất điều nói vốn quý, hành trang cho em gặt hái suốt năm tháng không quên mái trường đại học, đồng thời định hướng cho tương lai rộng mở đường phía trước sở tiền đề nhằm tiếp cận cách sâu sắc văn hoá với nhiều sắc, nghệ thuật mang nhiều giá trị thẩm mỹ Đại Học Tôn Đức Thắng – Tp Hồ chí Minh Tháng 05/ 2010 TÀI LIỆU THAM KHẢO  Làm đẹp trà ( Hướng Tiểu Huệ)  Tài liệu môn học nguyên lý thị giác  Cơ sở lý thuyết đồ họa ( Nguyễn Xuân Phong-Trương Lê Ngọc Thương NXB Đồng Nai)  Ý tưởng nghệ thuật thiết kế ( HS Gia Bảo-NXB Mỹ thuật) 45  Các website tham khảo: www.dohoavn.com www.google.com.vn 46 ... đạt mặt lý thuy? ??t Làm cho người biết đến tồn nét đặc trưng riêng công ty cổ phần đông dược Tiên Sa mà khơng lẫn vào đâu Vì sản phẩm mang cá tính riêng nên dễ dàng nhận biết Về mặt lý thuy? ??t hệ... kết luận, khuyến nghị giải thực tiễn Phương pháp nghiên cứu Tạo sở lý luận cho thiết kế dựa lý thuy? ??t học - Nghiên cứu đặc điểm trà, thảo dược, đặc biệt quan tâm tới tác dụng trà thảo dược đem... Trà Kinh Riêng người Nhật có Trà Đạo Okakura Kakuro Cũng kể từ nối tiếp đời Tống, Nguyên, Minh, Thanh trà trở thành phổ quát Nhiều khu vực sản xuất trà tiếng xưa Hồ Nam, Hồ Bắc, Chiết Giang,